市场调查调查问卷全过程解析
市场调查问卷分析报告（三篇）
市场调查问卷分析报告二一、引言随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费行为也发生了很大的变化。
为了更好地了解市场需求和消费者行为，我们进行了市场调查问卷调查。
本报告旨在分析问卷调查结果，为企业决策和市场营销提供参考。
二、调查方法本次调查采用了在线问卷调查的方式，一共发放了1000份问卷，有效回收问卷共900份，有效回收率为90%。
问卷内容包括了消费者的购买习惯、品牌偏好、消费意愿等方面。
三、消费者购买习惯分析1.频次分析有868名受访者表示每周购买产品，占96.4%；有25名受访者表示每月购买产品，占2.8%；有7名受访者表示每季度购买产品，占0.8%。
可以看出，绝大多数受访者都是经常购买产品的消费者。
2.购买渠道分析有682名受访者表示喜欢在实体店购买产品，占75.8%；有218名受访者表示喜欢在网上购买产品，占24.2%。
可以看出，虽然网购在近年来的发展迅猛，但实体店仍然是消费者首选的购买渠道。
3.消费金额分析根据受访者的回答，我们可以得出以下消费金额的分布：- 100元以下：25%；- 100-500元：50%；- 500-1000元：20%；- 1000元以上：5%。
可以看出，大多数消费者的消费金额在100-500元之间。
四、品牌偏好分析1.品牌知名度分析根据受访者的回答，我们可以得出以下品牌知名度的分布：- A品牌：55%；- B品牌：20%；- C品牌：15%；- D品牌：10%。
可以看出，A品牌的知名度最高。
2.品牌印象分析根据受访者的回答，我们可以得出以下品牌印象的分布：- A品牌：高质量、可靠性、创新性；- B品牌：价格实惠、性价比高；- C品牌：环保、健康；- D品牌：时尚、个性。
可以看出，不同品牌在消费者心中的印象有所不同。
五、消费意愿分析1.购买意愿分析有712名受访者表示愿意购买新产品，占79.1%；有188名受访者表示不愿意购买新产品，占20.9%。
可以看出，大部分消费者对新产品持有较高的购买意愿。
调查问卷设计步骤
调查问卷设计步骤篇一：网上调查问卷设计的方法与过程网上调查问卷设计的方法与过程问卷调查是现代社会市场调查的一种十分重要的方法，而在问卷调查中，问卷设计又是其中的关键，问卷设计的好坏，将直接决定着能否获得准确可靠的市场信息。
本部分我们将详细介绍问卷设计的有关概念和基本技巧。
（一）问卷设计概述调查问卷，又称调查表，是调查者根据一定的调查目的精心设计的一份调查表格，是现代社会用于收集资料的一种最为普遍的工具。
按照不同的分类标准，可将调查问卷分成不同的类型。
（1）根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成自填式问卷和访问式问卷两大类。
所谓自填式问卷，是指由调查者发给（或邮寄给）被调查者，由被调查者自己填写的问卷。
而访问式问卷则是由调查者按照事先设计好的问卷或问卷提纲向被调查者提问，然后根据被调查者的回答进行填写的问卷。
一般而言，访问式问卷要求简便，最好采用两项选择题进行设计；而自填式问卷由于可以借助于视觉功能，在问题的制作上相对可以更加详尽，全面。
（2）根据问卷发放方式的不同，可将调查问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷六种。
其中前三类大致可以划归自填式问卷范畴，后三类则属于访问式问卷。
网上访问式问卷是在因特网上制作，并通过因特网来进行调查的问卷类型。
此种问卷不受时间，空间限制，便于获得大量信息，特别是对于引起敏感性问题，相对而言更容易获得满意的答案。
（二）问卷的基本结构1、问卷的基本要求一份完善的问卷调查表应能从形式和内容两个方面同时取胜。
从形式上看，要求版面整齐、美观、便于阅读和作答，这是总体上的要求，具体的版式设计、版面风格与版面要求，这里暂不称述。
再从内容上看，一份好的问卷调查表至少应该满足以下几方面的要求：（1）问题具体、表述清楚、重点突出、整体结构好。
（2）确保问卷能完成调查任务与目的。
（3）调查问卷应该明确正确的政治方向，把握正确的舆论导向，注意对群众可能造成的影响。
调查问卷设计中的主要问题解析
调查问卷设计中的主要问题解析作者：佚名文章来源：本站原创点击数：更新时间：2006-12-14 转载请注明源文出处问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。
问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。
设计问卷，是询问调查的关键。
完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。
要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。
一、问卷设计的原则1．有明确的主题。
根据调查主题，从实际出发拟题，问题目的明确，重点突出，没有可有可无的问题。
2．结构合理、逻辑性强。
问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合应答者的思维程序。
一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。
3．通俗易懂。
问卷应使应答者一目了然，并愿意如实回答。
问卷中语气要亲切，符合应答者的理解能力和认识能力，避免使用专业术语。
对敏感性问题采取一定的技巧调查，使问卷具有合理性和可答性，避免主观性和暗示性，以免答案失真。
4．控制问卷的长度。
回答问卷的时间控制在20分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。
5．便于资料的校验、整理和统计。
二、问卷设计的程序1．确定主题和资料范围。
根据调查目的的要求，研究调查内容、所需收集的资料及资料来源、调查范围等，酝酿问卷的整体构思，将所需要的资料一一列出，分析哪些是主要资料，哪些是次要资料，哪些是可要可不要的资料，淘汰那些不需要的资料，再分析哪些资料需要通过问卷取得、需要向谁调查等，并确定调查地点、时间及对象。
2．分析样本特征。
分析了解各类调查对象的社会阶层、社会环境、行为规范、观念习俗等社会特征；需求动机、潜在欲望等心理特征；理解能力、文化程序、知识水平等学识特征，以便针对其特征来拟题。
3．拟定并编排问题。
首先构想每项资料需要用什么样的句型来提问，尽量详尽地列出问题，然后对问题进行检查、筛选，看它有无多余的问题，有无遗漏的问题，有无不适当的问句，以便进行删、补、换。
市场调查问卷分析报告3篇
市场调查问卷分析报告3篇市场调查问卷分析报告篇一一：前言山东省机动车保有量：20372867辆;2.一汽旗下产品(乘用车)：350万辆(10年11月数据);(一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾)3..2011年机油类产品市场预估15亿元(400元/车/年);4.一类，二类修理厂数据超过1000家;三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家;汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。
截至2010年底，全省机动车保有量达20372867辆，位居全国第一，驾驶人15789952人，位居全国第二位。
2010年末山东省民用汽车拥有量达到842.7万辆,增长18.7%,其中,民用轿车保有量达到370.8万辆，私人轿车325.2万辆,增长35.6%,占轿车拥有量的87.7%。
济南市120万辆。
青岛市151万辆。
烟台市74万辆。
临沂市60万辆。
潍坊市58万辆。
聊城市47万辆。
淄博市48万辆。
济宁市50万辆。
滨州市35万辆。
日照市35万辆。
莱芜市15万辆。
东营市33万辆。
菏泽市35万辆。
威海市41万辆。
枣庄市29万辆。
德州市28万辆。
二：调查目的1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。
分析GM通用的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。
2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。
3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
三：调查内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：12好。
3、用户的需要调查到但以后会购买、不购买。
4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。
本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于GM 通用旗下品牌汽车的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。
市场调查问卷设计的程序
市场调查问卷设计的程序
市场调查问卷设计的程序通常包括以下几个步骤：
1. 确定调查目的：明确调查的目的和问题，以便设计有针对性的问题。
2. 确定调查对象：确定调查的对象，例如产品的使用者、潜在客户等。
3. 设计问题：根据调查目的和对象，设计具体的问题。
问题应该简洁明了、具体准确，避免模糊和歧义。
4. 选择问题类型：选择适当的问题类型，例如单选题、多选题、填空题、开放性问题等。
5. 安排问题顺序：按照逻辑顺序安排问题，从简单到复杂，从一般到具体。
6. 测试问卷：在小规模范围内测试问卷，检查问题是否清晰、易懂，是否存在歧义或遗漏。
7. 修订问卷：根据测试结果，修订问卷中的问题和措辞，确保问卷的有效性和可靠性。
8. 设计问卷格式：设计问卷的格式，包括标题、指导语、问题、选项、编码等。
9. 确定调查方式：确定问卷的调查方式，例如邮寄、网络、电话调查等。
10. 预调查：在正式调查之前，进行小规模的预调查，以检查问卷的可行性和有效性。
11. 实施调查：根据预定的调查方式，实施调查并收集数据。
12. 分析数据：对收集的数据进行分析，得出结论并撰写报告。
以上是市场调查问卷设计的一般程序，不同的调查项目可能会有所不同。
在设计问卷时，应该根据具体情况进行灵活调整。
第七讲 市场调查问卷设计 ppt课件
您认为供应商应在哪些方面加大广告宣 传的力度？
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第四章 市场调查问卷设计
（二）字词联想法
将按照调查目的选择的一组字词展示给被调查 者，每展示一个字词就要求立刻回答看到该字词后 想到了什么，由此推断其内心想法。 1、自由联想：提到巧克力您想到了什么？ 2、控制联想：提到巧克力您想到了什么品牌？ 3、提示联想：看到“海尔”您想到了什么？
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第四章 市场调查问卷设计
一、问卷设计的原则（P59）
1、方便被调查者作答
2、方便调查者整理分析解决问题
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第四章 市场调查问卷设计
问卷设计的原则（参考）
目的性原则 顺序性原则 简明性原则 匹配性原则 可接受性原则
返回
（1）目的性原则
目的性原则 问卷调查是通过向被调查者询问问题来进
委婉曲折型
② 请问您是哪一年出生的？
情景设问型
③ 听说您的四十岁生日快到了，是吗？
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第四章 市场调查问卷设计
3、根据提问的方式分类（1） 直接性问题 间接性问题 假设性问题
▪ 直接性问题
是指通过直 接提问方式
得到答案的 问题。
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第四章 市场调查问卷设计
3、根据提问的方式分类（1） 直接性问题 间接性问题 假设性问题
▪ 适应于某些被调查者不敢或不愿 表达真实意见的问题
▪ 可以比直接性问题收集更多信息
▪ 不便于统计分析
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第四章 市场调查问卷设计
市场调查问卷分析报告
市场调查问卷分析报告一、引言市场调查问卷分析报告旨在通过对市场调查问卷的数据分析，深入了解目标市场的需求和偏好，为企业制定市场营销策略和产品开发提供依据。
本报告基于对XXX公司市场调查问卷的数据分析，对市场的现状和潜在机会进行了详细的分析和总结。
二、调查问卷概况1. 调查问卷设计调查问卷共包含XX个问题，涵盖了消费者的个人信息、购买习惯、产品满意度等方面。
问卷设计合理，问题清晰明了，便于受访者填写。
2. 调查样本本次调查共有XXX名受访者参与，其中男性占比XX%，女性占比XX%。
受访者年龄分布较为均匀，主要集中在25-35岁之间。
三、市场需求分析1. 产品认知度根据问卷调查结果显示，XX%的受访者对我们的产品有一定的了解，其中XX%的受访者表示已经使用过我们的产品。
这表明我们的产品在目标市场中具有一定的认知度和影响力。
2. 产品满意度调查结果显示，XX%的受访者对我们的产品表示满意或非常满意，XX%的受访者表示一般满意。
然而，仍有XX%的受访者对产品表示不满意。
通过进一步分析，我们发现不满意的主要原因是产品价格过高和功能不够强大。
因此，我们需要进一步改进产品的性能和降低价格，以提高用户满意度。
3. 市场竞争对手分析调查结果显示，市场上存在多家竞争对手，其中品牌A占据XX%的市场份额，品牌B占据XX%的市场份额，而我们的品牌占据XX%的市场份额。
竞争对手的产品主要特点是价格较低和功能较强大。
因此，我们需要加强产品的差异化竞争优势，提供更具性价比的产品。
四、市场机会分析1. 目标市场需求根据调查问卷结果显示，目标市场对于价格合理、功能强大、易于使用的产品有较高的需求。
受访者普遍认为我们的产品在这些方面表现较好，因此我们可以进一步加大对目标市场的营销力度，提高品牌影响力。
2. 新产品开发机会调查结果显示，XX%的受访者表示对我们的现有产品有兴趣，同时也希望我们能推出一些新的产品。
通过进一步分析，我们发现目标市场对于XX领域的产品需求较为迫切。
市场调查问卷设计作业指导书
市场调查问卷设计作业指导书第1章前言 (3)1.1 市场调查问卷设计概述 (3)1.2 市场调查问卷的应用范围 (3)1.3 市场调查问卷设计的重要性 (4)第2章市场调查问卷设计的基本原则 (4)2.1 明确调查目的 (4)2.2 确定调查对象与范围 (4)2.3 合理布局问卷结构 (4)2.4 保证问卷设计的科学性与逻辑性 (5)第3章调查问卷的类型与结构 (5)3.1 开放式问卷与封闭式问卷 (5)3.1.1 开放式问卷 (5)3.1.2 封闭式问卷 (5)3.2 结构化问卷与非结构化问卷 (6)3.2.1 结构化问卷 (6)3.2.2 非结构化问卷 (6)3.3 问卷的基本结构及其设计要点 (6)3.3.1 问卷封面及指导语 (6)3.3.2 个人基本信息 (6)3.3.3 调查问题 (7)3.3.4 问卷结尾 (7)第4章调查问题的设计 (7)4.1 问题的类型与表述方式 (7)4.1.1 封闭式问题 (7)4.1.2 开放式问题 (7)4.2 问题设计的注意事项 (8)4.3 问题的筛选与测试 (8)4.3.1 问题的筛选 (8)4.3.2 问题的测试 (8)第5章量表的设计与应用 (9)5.1 量表的基本概念与类型 (9)5.1.1 量表的基本概念 (9)5.1.2 量表的类型 (9)5.2 量表的编制方法 (9)5.2.1 确定研究目的和测量维度 (9)5.2.2 设计量表题目 (9)5.2.3 选择量表类型 (9)5.2.4 制定评分标准 (10)5.2.5 预测试与修改 (10)5.2.6 确定量表最终版 (10)5.3 量表的应用与优化 (10)5.3.2 量表的优化 (10)第6章调查问卷的预测试与修改 (10)6.1 预测试的目的与意义 (10)6.2 预测试的实施方法 (11)6.3 问卷的修改与完善 (11)第7章调查问卷的排版与布局 (11)7.1 问卷版面设计 (11)7.1.1 分区域布局：将问卷分为标题区、说明区、问题区、选项区、填答区等不同区域，使问卷结构清晰。
调查问卷分析报告
调查问卷分析报告市场调查的目的它是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务的，它也为管理部门提供参考根据。
下面是作者为大家整理的调查问卷分析报告，如果大家爱好可以分享给身边的朋友。
调查问卷分析报告篇1一、实践主题：对白色垃圾以及废旧电池等对环境有极大危害垃圾进行实践调查。
二、实践情势：1.对各年龄段人群进行询问。
2.在小区草坪捡拾废旧电池。
3.去快餐店进行实地拜访4.上网查询资料三、实践时间：四、实践地址：五、实践人：申萍六、实践进程:1、根据我们的询问得知广大群众存在乱丢废旧电池现象。
有八成的人是将废旧电池扔掉，其余两成人则攒起来放在家里的角落。
七成的人知道乱扔是危害环境的，其余的人则浑然不觉其危害。
目前只有一位同学知道在百货大楼周围有可以回收废旧电池的地方。
2、我们在友爱小区的一家小快餐店里打听到：他饭店忙时会在一天用掉塑料袋150个左右。
而我们的仙河镇有数十个饭店和用餐场所。
3、我们利用网络进行研究。
在网上我们寻觅到了一片广阔的空间，使我们对“白色污染”有了更为深入的认识。
“白色污染”已成为一个众所周知的新型名词。
那么，到底什么是“白色污染”呢？“白色污染”主要指白色的发泡塑料饭盒，各种塑料袋，农用地膜等给环境造成的污染。
“白色污染”物的主要成分为：聚乙烯(PE)、聚氯乙烯(PV)、聚丙烯(PP)、聚苯乙烯树脂(PS)。
在这些污染物中，还加入了增塑剂，发泡剂，热稳固剂，抗氧化剂等。
造成“白色污染”的主要原因：（1）塑料垃圾没有得到妥善的管理和处置，垃圾没有实行分类收集，能回收回的不回收利用。
（2）许多企业对于生产进程中产生的白色垃圾没有科学地处理，任其自然。
（3）我国现有的法律没有对塑料包装废弃物的处理，制定出过硬的相干法规。
（4）得知仙河镇为创建文明卫生城镇，自六月份起限塑，硬性规定使用可降解塑料袋。
我们的县城变得整洁得许多，但是总的来讲，人们的环保意识比较淡薄，滥用和随便乱倒塑料制品现象相当普遍。
市场调查问卷报告(5篇)
市场调查问卷报告(5篇)市场调查问卷报告(5篇)市场的调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。
下面是小编为大家整理的市场调查问卷报告，如果大家喜欢可以分享给身边的朋友。
市场调查问卷报告（篇1）为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是20____年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2023户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况二、专门调查部分(一)酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32、39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。
可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
(4)动因分析。
主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。
不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
第六章市场调查的整理和分析ppt课件
4.指标数值的填写。当缺某项数字资料时，可用符号“…”表示；不应有数字时用符号“—”表示。5.计量单位。统计表必须注明数字资料的计量单位。当全表只有一种计量单位时，可以把它写在表头的右上方。如果表中各格的指标数值计量单位不同，可在横行标题后添一列计量单位。6.注解或资料来源。在统计表下，应注明资料来源。
花哨图表
Chart Junk
不准确的表示
准确的表示
1960: $1.00
1970: $1.60
1980: $3.10
1990: $3.80
最低工资
最低工资
0
2
4
1960
1970
1980
1990
$
压缩纵轴
Compressing Vertical Axis
季度销售
季度销售
不准确的表示
0
25
50
1季
2季
安·莫勒是亚特兰大SDR公司的数据录入员。20年来，在管理项目数据录入方面积累了丰富的经验，他认为要在客户预算允许的范围内如期完成调研工作，重要的是避免问卷中出现过多的开放型问题，这些问题的答案不能直接输入数字代码，解决的办法是根据项目分类设计编码，或将反馈内容原样录入电脑。莫勒说：“编码是数据录入过程中耗资最大且最主要的部分”。 “我们读同一文本，对它的编码可能不同。┅┅如果有太多的答案需要编码，分析过程就会令人厌烦，而且理解详尽答案的花费将是非常之高的”。
由表显示：大专以上的受访者中无论是高收入，中等收入还是低收入者他们的电脑拥有率都差不多，都在60%以上，而低于大专的受访者中没有拥有电脑的无论是高收入还是中低收入都在60%以上。这说明真正有相关性的变量是“受教育程度”和“拥有情况”，而不是“收入水平”与“拥有情况”，他们之间的相关性是虚假的。
调查问卷的数据分析怎么写
调查问卷的数据分析方法在社会科学研究中，调查问卷是一种常见的数据收集工具，通过对问卷数据进行深入的分析，可以揭示出问题的本质、规律和趋势，为研究者提供有效的数据支持。
本文将从数据整理、数据探索、假设检验和结果解释等方面介绍如何进行调查问卷的数据分析。
数据整理数据整理是数据分析的第一步，也是最为重要的一步。
在进行数据整理时，需要先对问卷数据进行清洗，包括删除重复数据、处理缺失值、转换数据格式等操作。
同时，还需要检查数据的完整性和准确性，确保数据的可靠性和准确性。
数据探索数据探索是对问卷数据进行初步分析的过程，通过统计方法和可视化手段，探索数据的分布、相关性和趋势。
在数据探索中，可以使用直方图、箱线图、散点图等可视化工具，来展现数据的特征和规律。
同时，还可以计算均值、标准差、相关系数等统计指标，对数据进行描述性分析。
假设检验在进行调查问卷的数据分析时，通常需要对某些假设进行检验，以验证研究者的研究问题和假设。
常用的假设检验方法包括t检验、方差分析、卡方检验等。
通过假设检验，可以判断样本数据是否具有统计显著性，从而对研究问题进行验证。
结果解释最后一步是对数据分析结果进行解释和推断，根据分析结果给出结论和建议。
在结果解释过程中，需要确保结论的合理性和可靠性，并且根据分析结果提出相应的建议和措施。
同时，还需要说明数据分析的局限性和不确定性，以提高研究结论的说服力和可信度。
综上所述，通过数据整理、数据探索、假设检验和结果解释等步骤，可以有效地进行调查问卷的数据分析，为研究者提供有力的数据支持和科学依据。
调查问卷数据分析是社会科学研究的重要环节，通过系统化和科学化的分析过程，可以揭示隐藏在数据中的规律和本质，为研究问题的解决提供有力支持。
市场调查问卷分析报告
市场调查问卷分析报告引言概述市场调查问卷是一种常见的市场调研方法，通过收集消费者的意见和反馈，帮助企业了解市场需求和消费者行为，从而制定更有效的市场营销策略。
本篇文章将对市场调查问卷的分析结果进行详细阐述，以帮助企业更好地理解市场情况，并提供决策依据。
一、受访者基本信息1.1 年龄分布根据调查问卷结果显示，受访者的年龄分布主要集中在25-35岁之间，占总受访者的40%。
其次是35-45岁年龄段，占30%。
年轻人群是市场的主要消费力量，因此企业应重点关注这一群体的需求和偏好。
1.2 性别比例调查结果显示，受访者中男性占比为55%，女性占比为45%。
性别比例的差异可能会对市场需求和产品定位产生影响，企业在制定营销策略时应考虑到这一点。
1.3 教育背景大部分受访者具有本科及以上学历，占总受访者的70%。
高学历人群对产品的要求更高，对品质和服务的关注度较高，企业应针对这一群体的需求进行产品定位和宣传。
二、产品偏好与购买行为2.1 产品偏好调查结果显示，受访者对产品质量和性能的要求较高，占比达到60%。
同时，价格和品牌知名度也是购买决策的重要因素，占比分别为20%和15%。
企业在产品研发和市场推广时应注重产品质量和性能，并提供合理的价格策略。
2.2 购买渠道大部分受访者表示更倾向于线上购买，占比为70%。
这与现代人快节奏的生活方式和网络购物的便利性有关。
线下购买占比为30%，主要集中在购买高价值产品时。
企业在销售渠道布局时应兼顾线上和线下渠道，以满足不同消费者的购买习惯。
2.3 重复购买率调查结果显示，大部分受访者表示会在满意度较高的情况下进行重复购买，占比达到80%。
这意味着企业在产品质量和售后服务上做好，能够提高客户忠诚度和用户粘性。
三、市场竞争对手分析3.1 竞争对手认知度调查结果显示，受访者对市场上的主要竞争对手有一定的认知度，其中品牌A 占比最高，达到40%。
品牌B和品牌C分别占比30%和20%。
市场调查问卷设计的程序与技巧
市场调查问卷设计的程序与技巧市场调查问卷设计是市场研究的关键步骤之一，它可以帮助研究人员收集客户需求、评估产品市场潜力、了解竞争对手以及调查市场趋势等信息。
本文将介绍市场调查问卷设计的程序和技巧。
市场调查问卷设计的程序如下：1. 确定调查目的：在设计问卷之前，首先要明确调查的目的。
例如，想要了解目标市场对某种产品的需求、评估产品的市场潜力、了解竞争对手的表现等。
2. 确定调查内容：根据调查目的，确定问卷中需要包含的问题和内容。
问题可以包括开放性问题和封闭性问题。
开放性问题可以让受访者自由回答，封闭性问题可以提供选项供受访者选择。
3. 制定调查方法：根据目标受众和可行性，制定调查方法。
常见的调查方法包括在线调查、电话调查、面对面访谈等。
确定合适的调查方法有助于提高问卷的回收率和有效性。
4. 设计问卷结构：将确定的问题有机地组合起来，构成一个有逻辑、清晰的问卷结构。
问卷的开头可以包括一些简短的说明和提问者的自我介绍，以提高受访者的参与度和信任感。
5. 制定问卷题目和选项：对于每个问题，需要制定清晰、简洁的题目，以便受访者能够理解并回答。
选项也需要具有充分的代表性和多样性，以覆盖各种可能的答案。
6. 设计问卷布局：问卷的布局应该简洁明了，避免过多的文字和信息，以免让受访者感到繁琐和厌烦。
合理利用空白和分段，使问卷的内容整齐有序。
7. 评估问卷的有效性：在正式发出问卷之前，可以找一些人进行试用，并收集他们的反馈意见，以评估问卷的有效性和可行性。
根据反馈意见，对问卷进行必要的调整和修改。
8. 发放和收集问卷：根据确定的调查方法发放问卷，可以通过邮件、电子邮件、社交媒体等方式将问卷发送给目标受众。
同时，设定截止日期和提醒受访者及时回答。
9. 数据分析：在问卷收集完毕后，对收集到的数据进行整理和分析。
可以使用统计软件或数据分析工具对数据进行处理和解读，提取有价值的信息和结论。
市场调查问卷设计的技巧如下：1. 简洁明了：问卷的题目和问题应该简洁明了，语言通俗易懂，避免使用过于专业和复杂的术语。
市场调查问卷分析报告范文（二篇）
市场调查问卷分析报告范文汽车是当代社会最主要的交通工具之一，随着人类工业水平的提高和社会经济的发展，汽车的制造技术和产业规模也不断提高。
汽车产业已经成为世界经济发展的支柱性产业。
进入本世纪以来，全球汽车行业得到了快速发展，2001年全球汽车产量为5,630万辆，xx年上升到7,327万辆，xx年至xx年由于金融危机影响产量有所下降，但产量总规模仍保持在较高水平。
xx年后世界汽车产量快速回升，xx年增长到9,078万辆。
近几年汽车市场的增长主要来自中国、印度、俄罗斯等经济持续快速发展的国家。
伴随着发展中国家汽车产业的成熟、固定资产投资带来的高速公路等基础设施的完善、经济发展水平的提高，预计未来这些新兴的发展中国家仍将是全球汽车市场增长的主要推动力量。
中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。
我国最近新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。
标准的出台使小排量轿车前景看好。
微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。
但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。
目前中国的千人汽车保有量约为120辆，而美国的这一数字为800辆，日本为600辆，欧洲为550辆，世界千人平均保有量160辆。
根据世界各主要国家汽车保有量的发展规律看，未来15年中国汽车的千人保有量将超过300辆，届时汽车将年产4200万辆，由此可见中国的汽车产业仍有较大的发展空间。
此外，目前中国车市的现状是一二线城市升级换购的需求仍较大，三四线城市的市场潜力也在逐步释放，这些都为中国乘用车市场的发展提供了有效支撑。
市场研究课件：市场调研的类型与一般过程
四种调研类型的选择原则
如果对调研问题的情况几乎一无所知,那么调查研 究就要从探测性研究开始。
在探测性研究的基础上，多数情况下还应继续进 行描述性研究或因果关系研究。
预测性研究是以描述性研究和因果性研究为基础的， 是描述性研究或因果性研究的进一步深化和拓展。
•探测性研究一般都是作为起始步骤的，但有时这类研 究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行
市场调查研究计划
六、预算方案：支付方法、预算项目
支付方法： 个人所属机构预算支付的方法 资助机构对预算支付的方法
预算项目包括： 通讯费、文献资料收集费用、仪器设备使用费用、
访问调查组织费用和调查员调查费用、差旅费、交通费、 每日津贴、礼品费、回访费、编码费、录入费、统计分析 费、报告撰写费、利润、其他费用
市场调查的一般过程
二、状态与问题分析：
首先在调查之前，详细了解了委托方的各种实际状况 和所处的社会经济环境
其次分析企业现实所面临的问题
第三确定调查什么，什么已经有了研究结果，哪些是 没有了解充分
最后提出问题与假设、提出命题、概念、指标、变量 等市场调查 Nhomakorabea一般过程
三、确定调查手段与抽样方法：
通过对研究假设的分析，确定所采用的调查手段及相应的抽样方 法
估算在某一具体总体中显示某种行为的人群所占的比
例。例如，估算既是某些名牌商店的“重型使用者”，同
时又光顾减价商店的顾客比例。
确定产品特征的概念。例如，不同家庭是如何按照选
择准则的一些重要因子来认识各百货商店的。
确定变量间的联系程度。例如，在百货商店购物与外
出就餐之间有什么程度的关联。
进行具体的预测。例如，某地区的时装（某特定类别
第六章 市场调查问卷设计
3、避免含混的用词：通常情况下、正常情况 下、频繁地、经常地、有规律地、偶尔、有 时等。
4、避免暗示调查对象应该是哪个答案的诱惑 性问题。
5、避免选项中没有明确表达的隐含选择。
6、避免隐含假设。 7、调查对象不应该必须做出归纳和或估算。 8、使用正面的和负面的陈述。
3、调查对象能够回忆起来吗？ 4、避免遗漏误差、近移误差和编造误差。
5、没有为调查对象提供暗示的问题，会低估 一个事件的实际发生情况。
6、调查对象能够清楚明白地表述吗？
7、将调查对象所需付出地工作量减到最小。 8、提出问题的背景是否适当？ 9、使对信息的索求显得合理。
10、 如果信息使敏感的，那么 a. 将敏感的话题放到问卷的末尾 b. 在提问之前加上序言说明感兴趣的行为是很
级别主要分为：定类、定序、类距、定比
1、定类量表：名义量表，根据调查对象的性 质做出分类统计方法---频数分析、比例分析、 求众数、部分相关的等
2、顺序量表：次序量表，表示各类别间不 同程度的顺序关系。
3、等距量表：差距量表，不仅表示顺序关 系还能测量顺序位置间的距离。
4、等比量表
（二）各种常用的态度测量表
回忆法：通过回忆被访者对不同商品质量、 品牌等方面的印象强弱。
比较法：考虑被访者对所选项目是否熟悉。
（四）答案设计时应注意的四项
1、要言尽：如婚姻状况，已婚、未婚、丧婚 2、须互斥无交叉 3、定距、定比问题的答案设计 4、注释和填答标记应恰当
四、态度测量表的设计
（一）态度测量表的性质
通过一套事先拟订的用语、记号和数目来测 定人们心理活动的测量工具，它可以将人们 所要调查的定性资料进行量化。
市场调查实施过程的质量问题分析
（ 一）访 问员造假
普遍 ，一些访 问人员坐在路边填写问卷 ，而不是去敲门。
５ ．对打分和表格式 的问题 ，访 问员提 问和被访者 回答不认 现场访问员不与被调查 者接触 ，仅填写虚假的回答 ，而 由 访 问员填写的 、假 的回答或伪 造采访的行为。该行为严重影响 真 ，草草 了事 。在大部分 的市场调查问卷 中都有 给某项指标打 了数据 的真实性 ，降低 了市 场调查问卷的质量水平。通常访 问 分或者 给出好 、一般 、不好等评价 的题 目，这些 题 目往往数 目 员造假有以下几种情况 ：
关 键 词 ： 市场 调 查 ；调 查质 量 ；质 量 问题
一
项关于家庭轿车车主 的访 问中 。问卷要求至少用时一个半小
时 ，其 中涉及方方 面面的题 目，有的被访者表示没有充足 时间 完成 访问 ，不愿意接受 调查 。此时 ，访 问员就采 取上述办法 ，
告诉 被访者在 公司进行 电话 复核时 ，请他帮忙谎称访 问进行 了
一
中图分类号 ：Ｆ ６ ． ０ ２３
文献标识码 ：Ａ
个半小时 ，回答 了所有题 目。 ３ ．当访问员发现问题难堪或棘手 时 ，他们可能伪造 回答。
文章编号 ：１７ — ５ （０ ９ ５ ０ ４ — ２ ６ ４ １４ ２０ ）０— ０８ ０ １
一
在所有 的市场调查 问卷的结尾部分 ，无一例外 的都会涉及关于
业道德 ，安排访 问员 编造 问卷 。在一项关 于农 村居 民收听广播 其结果是使得调查数据失准 ， 调查真实性 “ 掺水” 。 ２ ．由于被访者 的不 配合 ，访 问员可能伪造 问卷 的一部分 。 情况 的调查 中 ，由于访 问员的缺失 和经 费的短缺 ，导致问卷无 轻松” 的问卷 在访问员采访过程 中 ，经 常会 遇到被访者 以没有时间拒绝访 问 法按 时完成。此时 ，督导指挥访 问员完成一项 “ 随着我 国经济 的发展 ，商 务谈判早 已成为 比较常用 的公关
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六、调研过程实施：
（一）、问卷具体设计：
本次调查问卷共23个问题，其中变量①”网购的不确定性“包含8个相关问题，变量②”网购时间成本“包含6个问 题，变量③”购买意愿的影响“包含6个问题，基本信息包含3个问题。所有涉及问题均为单选题。 本次调查共发放230份问卷，回收219份，其中有效问卷211份，无效问卷8份。
市场调查与预测
——大学生网购交易成本对购买意愿的影响调查
小组成员
成员分工：
调研方案：
一、调查目的：
本次关于对“大学生网购交易成本对购买意愿的影响”调查，是为了研究大 学生在网购时多种因素造成的网购成本上升对其购买意愿的影响。 通过本次调查，我们更好的掌握了课本中的关于调查问卷的设计、发放、收 集、整理、分析的相关知识。
八、编写调查报告：
1.调查的目的和范围。 2.使用的方法。 3.调查结果及分析。 4.提出建议。 5.附件（总体样本问卷、问卷数据、SPSS分析结果）
END THANKS!
总结
综合SPSS分析，使用了几种数据分析方式，我们可以简单总结出以下结论：
1 2 3 4
大学生网购频繁，但是对于网购的信任度还是不高。
对于网购的不确定性有比较明确的认识，能清楚认识到网购存在的风险。
在网购花费时间问题上，花费时间多，程序繁琐，会削弱购买意愿。
网购的主要交易成本，对大学生的购买意愿造成影响，交易成本上升，购买意愿随之下降，反之亦然。
（二）、问卷误差：
本次调查数据上有一些的遗失及缺漏，在统计数据时进行了一定的整合，这保证了数据的完整及得出的结论的严谨。 而其中可能存在一定的误差，但经过检查发现并修改，误差的存在可能微乎其微，不影响整体数据和结论。
• （三）、问卷纸质样本
七、 调
研
实 施
（一）、首先，把我们收集到的有效问卷输入到 Excel表格里。
本次调查采取问卷调查形式，通过问卷回收，对回收数据进行整合与分析，获得了关于大学生网购交 易成本对购买意愿影响的更加客观真实的认识。
五、调查实施：
调查费用
本次调查的预估花费主要是问卷的打印所需费用。 实际上花费超出预期，由于问卷设计存在一定问题，第一次打印的200份问卷作废， 第二次问卷打印230份，实际费用为：34.5+20=54.5元，调查费用由小组成员平摊。
1
5
2
过
程
（二）、再借助SPSS软件进行分析说明。
4
3
（三）、数据分析：
1
4
从最左边图中我们可以看出有效问卷共211份还有选 项的均值信息。中间的是前三个问题的选项频率表。
如左图所示，这是相关数据的描述性统计量和频率表。
2
28%的被调查者表示网购频率为一周，所占比率最高， 其次为购物频率为一个月，所占比率为21.3%。 在网购偏好这个问题上，超过半数的被调查者还是更 为喜欢现实购物。
二、数据来源：
此次调查数据的来源主要是通过在校的实地调查获取的原始数据。我们的数 据都是通过亲身问卷发放和回收获得，真实可靠。
三、调查方法：
我们小组采取的是问卷形式的询问法。
四、测量工具：
我们小组的调查采取的是调查问卷的形式，调查员就是我们的组员，通过分配在学校发放调查问卷， 当场发放和回收，保证问卷的回收和质量。
3
我们随后进行了可靠性分析：下面前3个是单独对变量的可靠性分析， 可靠性分别为：0.764，0.633，0.722。单独的可靠性比较高。 对整体数据进行可靠性分析为0.716，可靠性也较高。
随后我们对数据进行了相关性分析，选择第一个变量”不确定性“的8个问题进行了相关性分析。如下图所示，从图中我 们可以看出：”不确定性1“和”不确定性2“之间的相关程度最高，相关系数为0.607，其次是”不确定性2’ 和“不确定性3”相关系数为0.415。显著性检验后可以发现，“不确定性1”和“不确定性2”的相关关系是显 著的。这说明了这两个问题间的联系比较密切，一个问题的回答会影响另一个的作答。
如右图所示，是自变量不买产品或服务选 择网购)的回归线分析。第一个是拟合优度，第二个 是对于回归方程进行方差检验的结果，最后一个显 示了对回归系数进行t检验的结果。 分析结果告诉我们：用自变量的各个问题可以解 释购买意愿1的91%的变化。 同时，在自变量因素不变的情况下，时间成2(和 卖家讨价还价花费很多时间)对购买意愿1(近期购买 产品或服务选择网购)的影响为-0.214（非标准回归 系数）或-0.201（标准回归系数），是显著为负的。 也就是说“和卖家讨价还价花费很多时间” 对“近 期购买产品或服务选择网购”确实有显著的负面影 响。 被调查者认为在网上和卖家讨价还价花费时间越 多，就越不会考虑近期购物选择网购。 而对于整体数据来说，分别对因变量的6个问题进 行线性回归分析发现：自变量各个问题能解释因变 量的变化。