(完整版)阿迪达斯调研
阿迪达斯市场调研
（一）公司介绍 （二）产品类别 （三）旗下品牌
（一）色彩分析 （二）图案应用 （三）面料采用 （四）廓型分析 （六）服饰搭配
阿迪达斯（ 阿迪达斯（adidas） ） 是德国运动用品制造 阿迪达斯AG的成 商，阿迪达斯 的成 员公司。 员公司。以其创办人 阿道夫·达斯勒（Adolf 阿道夫 达斯勒（ 达斯勒 Adi Dassler）命名， ）命名， 在1920年于接近纽伦 年于接近纽伦 堡的黑措根奥拉赫开 始生产鞋类产品。 始生产鞋类产品。
adidas Y-3
Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司 ， （YohjiYamamoto）担任创意总监与 ）担任创意总监与adidas合 合 作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的 春夏进入中国。 作的全新品牌正式于 春夏进入中国 Y代表 代表YohjiYamamoto，而3则代表 则代表adidas三条 代表 ， 则代表 三条 线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简 线的 。 极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展 洁、极具设计感的风格融入 ， 现一个高档时尚的运动品牌形象。 现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是 Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的， 的基本形象概念。 的时尚本质是运动的， 的基本形象概念 的时尚本质是运动的 从品牌上市后引起的全球抢购， 从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严 重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 已经开启新的时尚主义。 重缺货的盛况，可以说 已经开启新的时尚主义 Y-3的出世，证明了运动元素也能照样时装界的舞 的出世， 的出世 台。
复古系列Adicolor 复古系列
是阿迪达斯的复古产品系列， 系列于1983年首次 是阿迪达斯的复古产品系列，adicolor系列于 系列于 年首次 发布时，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔 种不同颜色的彩色水笔， 发布时，每双鞋都附有一套 种不同颜色的彩色水笔，以 帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作， 帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作，创作出 一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响， 一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响，也 成为最早的个人化概念始祖（ 成为最早的个人化概念始祖（Customization).今年阿迪 今年阿迪 2006白色系列 达斯将再推出这个系列产品， 达斯将再推出这个系列产品，在adicolor 2006白色系列 中不仅拥有许多adidas Originals旗下的标志性的经典款 中不仅拥有许多 旗下的标志性的经典款 还配有各种不同的个性化演绎工具， 式，还配有各种不同的个性化演绎工具， 从水彩笔到喷 漆罐到各色鞋带和可换式三条纹……这使得每位消费者都 漆罐到各色鞋带和可换式三条纹 这使得每位消费者都 能充分发挥个人创意， 创造出拥有个人风格的产品。 能充分发挥个人创意，宗旨， 阿迪达斯的设计以舒适为宗旨，所以服装多为贴 合体型的的H型或者 型为主。 型或者X型为主 合体型的的 型或者 型为主。
阿迪达斯企业调研报告
阿迪达斯企业调研报告1. 背景介绍阿迪达斯（Adidas）是德国一家全球知名的体育用品制造商，总部位于德国黑尔岑奈尔，创立于1949年。
阿迪达斯主要生产和销售运动鞋、运动服饰、运动装备等产品。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯在全球范围内拥有广大的消费者群体，并不断推出创新的产品以满足不同消费者的需求。
2. 公司战略2.1 产品创新阿迪达斯一直以来致力于产品创新，不断推出具有技术创新和设计创新的产品。
例如，阿迪达斯最新推出的“超级弹力鞋底技术”在运动鞋市场引起了广泛关注。
该技术旨在提供更好的缓冲和支撑效果，为消费者提供更舒适的穿着体验。
此外，阿迪达斯还注重与设计师和明星合作，推出限量版产品，以吸引更多消费者。
2.2 品牌推广作为全球知名品牌，阿迪达斯在品牌推广上投入了大量的资源。
阿迪达斯不仅赞助了许多体育赛事和运动员，还与娱乐界明星合作推广品牌。
例如，阿迪达斯与足球巨星梅西合作推出了个人签名系列，使品牌更加吸引消费者。
此外，阿迪达斯还通过电视广告、社交媒体和线下推广等渠道来增加品牌曝光度。
2.3 渠道扩张阿迪达斯致力于扩大销售渠道，以满足不同地区和消费者的需求。
除了线下专卖店外，阿迪达斯还积极发展电子商务渠道。
阿迪达斯的官方网站和移动应用程序提供了方便快捷的购物体验，吸引了大量线上消费者。
此外，阿迪达斯还与各大电商平台合作，提供产品销售和线上推广服务。
3. 市场分析3.1 竞争环境体育用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括耐克、彪马等国际品牌以及国内的安踏、李宁等品牌。
这些品牌在产品创新、品牌推广和销售渠道上与阿迪达斯展开竞争。
消费者对品牌形象、产品质量和价格敏感，这对阿迪达斯的市场份额和利润率提出了挑战。
3.2 市场机会随着人们对运动健康的关注度增加，体育用品市场持续增长。
年轻一代消费者对时尚运动装备的需求也不断提升。
此外，电子商务的快速发展为阿迪达斯提供了更多销售渠道和更广阔的市场空间。
通过持续的产品创新和品牌推广，阿迪达斯有机会进一步扩大市场份额并提高利润率。
adidas市场调研报告
adidas市场调研报告（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本人精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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其实写报告并没有想象中那么难，以下是本编收集整理的adidas市场调研报告范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
adidas市场调研报告11、概述1.1 调查目的阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来，急需新的营收增长的刺激。
在本土品牌争取国际代言并且赞助大型国际体育活动，不断提升品牌溢价，将竞争的触角伸向中高端市场时，我们希望对阿迪达斯的面临的市场进行分析，进而判断阿迪达斯所需解决的问题，并提出建议1.2 调查对象和内容调查对象为阿迪达斯公司，以及相应的竞争对手。
调查的内容包括：市场概况，市场份额，消费者态度，竞争对手现状，企业内部环境与外部环境等等文献资料1.3 调查方法选用的方法为文案调查法，收集已经加工过的文案，通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料，初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等。
阿迪达斯市场调查
5.公司的战略布局和规划 6.公司的典型成功案例
7.近5年公司的业绩发展趋势 8.公司的新产品战略
9.公司的最新挑战和威胁
目录
背景：
阿迪达斯（adidas）是一间德国运动品牌制造商，是Adidas AG的成 员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫，达勒斯 (Adolf Adi Dassler) 命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach） 开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达 斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可 见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（"Adidas"）以其创办人 阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏 （Dassler）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年 代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且 不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌 不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世 界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上 世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫 败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程， 并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。
思考：企业文化是什么呢？
企业文 化是：
愿景：我们的运动激情让世界变得更 和平
态度：没有不可能，全倾全力
使命：成为领导世界的运动品牌
品牌核心价值：诚实可信、负责守
品牌的核心价值：诚实可信、鼓舞人心；发 展创新、诚挚坦率、富有经验。
阿迪达斯市场调研
阿迪达斯市场调研阿迪达斯市场调研一、摘要阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。
其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。
2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。
二、调查目的要求详细了解阿迪达斯篮球鞋市场各方面情况，为该产品的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状。
3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解消费者对阿迪达斯篮球鞋消费的观点、习惯。
5、了解人口统计学资料，预测阿迪达斯篮球鞋市场容量及潜力。
三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。
市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、阿迪达斯篮球鞋市场的容量及发展潜力；2、该行业的营销特点及行业竞争状况；3、当前阿迪达斯篮球鞋种类、品牌及销售状况；4、该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对阿迪达斯篮球鞋的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对阿迪达斯篮球鞋各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的阿迪达斯篮球鞋描述。
阿迪达斯广告调研报告
阿迪达斯广告调研报告阿迪达斯广告调研报告1. 引言阿迪达斯作为全球领先的运动品牌之一，在全球范围内都有广告宣传活动。
本报告旨在通过调研分析阿迪达斯广告的特点、受众反应以及市场影响等方面，为阿迪达斯提供相关建议和意见。
2. 阿迪达斯广告特点阿迪达斯广告以“运动激励”为主题，强调运动能够激发人们的潜能和热情。
广告以时尚、年轻、创新为风格，通过运动场景、明星代言、创意视觉等元素来吸引观众的注意。
阿迪达斯广告在国际市场上也针对不同的地区、文化和受众进行定制，充分考虑当地特色和需求。
3. 受众反应经过实地调查和问卷调查，我们发现阿迪达斯广告在受众中获得了良好的反应。
大多数受众认为阿迪达斯广告能够激发他们对运动的兴趣和热情，使他们产生购买的欲望。
同时，受众对阿迪达斯在广告中选择的明星代言人也持有正面评价，认为这些明星能够有效地传达品牌的形象和价值观。
4. 市场影响阿迪达斯广告在市场上极大地提高了品牌的知名度和影响力。
通过广告的宣传，阿迪达斯成功地塑造了作为一个运动品牌的形象，使其成为许多人心目中的首选品牌。
此外，广告还促使了阿迪达斯在运动鞋、运动服饰等产品销售方面的增长，增加了公司的收入和利润。
5. 建议和意见基于以上调研结果，我们提出以下建议和意见：- 继续强调运动激励主题：运动激励主题是阿迪达斯广告的核心，需要在今后的广告中继续强调。
通过激发受众对运动的热情，达到提高品牌认知和销售的目的。
- 开展更多地区定制广告：鉴于不同地区的文化和需求差异，建议阿迪达斯在不同地区开展更多的定制广告活动，以提高当地受众的亲和力和认同感。
- 精选明星代言人：明星代言是阿迪达斯广告的重要组成部分，建议公司在选择明星代言人时加强筛选，确保他们与品牌形象和价值观相一致，进一步提升广告的影响力。
- 加强数据分析和评估：为了更好地了解广告效果，建议阿迪达斯加强对广告数据的收集和分析，根据评估结果及时调整广告策略，以实现更好的市场影响力和销售业绩。
阿迪达斯公共关系调查报告
阿迪达斯公共关系调查报告篇一：Adidas调查报告市场调研报告目录一、调查背景------------------------------------------------ 3二、调查目的------------------------------------------------ 3三、调查范围------------------------------------------------ 3四、调查方法------------------------------------------------ 3五、调查内容----------------------------------------------- 3~4六、调查情况说明----------------------------------------- 4七、调查结果分析---------------------------------------- 4~8八、结论与建议------------------------------------------- 8~13九、调查感想---------------------------------------------- 13十、附件资料---------------------------------------------- 13~18 Adidas真假辨别调查问卷调查问卷问卷副本品牌标志、精彩广告、09新款图片收集一、调查背景Adidas作为世界知名的运动休闲品牌，一直处于世界尖端品牌的行列，深受大众的喜爱。
其成功的秘诀何在？这是值得我们共同关注和探讨的话题，因此我们就决定以Adidas 品牌的营销组合调查为此次调查的主题。
也借此机会，进一步了解在校大学生的服装消费情况，引导比较健康的消费导向。
二、调查目的对于Adidas的营销经营模式进行研究学习，借鉴学习其在营销经营上的可取之处。
阿迪达斯市场调查报告
阿迪达斯市场调查报告一、背景介绍阿迪达斯（Adidas）是一家全球知名的运动品牌，成立于1949年的德国。
作为世界上最大的运动品牌之一，阿迪达斯在全球拥有广泛的市场份额。
本报告旨在通过市场调查对阿迪达斯在中国市场的表现进行分析和评估。
二、市场规模中国市场是全球最大的运动鞋和服装市场之一，消费者对运动鞋和服装的需求不断增长。
根据调查报告显示，中国运动鞋和服装市场的规模已经超过1000亿元。
阿迪达斯在中国市场的份额较大，但仍然有潜力和竞争压力。
三、品牌知名度阿迪达斯作为全球知名品牌，在中国市场也具有相当的认知度和影响力。
根据市场调查数据显示，阿迪达斯在中国市场的品牌知名度超过80%，在运动品牌中居于前列。
阿迪达斯的广告和赞助活动在中国市场取得了很好的效果，提高了品牌的知名度和美誉度。
四、竞争对手分析在中国市场，阿迪达斯的竞争对手主要包括耐克（Nike）、安踏（ANTA）和李宁（Li-Ning）。
这些品牌在中国市场拥有较大的市场份额和良好的品牌形象。
尽管面临激烈的竞争，但阿迪达斯凭借其产品质量和品牌声誉仍然能够在中国市场占据一席之地。
五、消费者需求和偏好在中国市场，消费者对于运动鞋和服装的需求主要集中在品质、舒适度和时尚性方面。
调查显示，中国消费者越来越注重运动鞋和服装的质量和功能，并且偏好时尚的设计和个性化的选择。
阿迪达斯作为一家专注于运动品牌的公司，能够满足中国消费者对于品质、舒适度和时尚性的需求。
六、销售渠道阿迪达斯在中国市场通过多种销售渠道销售其产品，包括零售店、电商平台和专卖店等。
阿迪达斯在中国拥有庞大的零售网络，其产品在一线城市和二线城市都有良好的销售表现。
此外，阿迪达斯的电商平台销售也呈现良好增长势头。
七、市场发展趋势随着中国市场的不断发展和消费者对于运动鞋和服装的需求增长，阿迪达斯在中国市场仍然有巨大的发展空间。
未来几年，中国市场对于高品质和功能性运动产品的需求将继续增长，阿迪达斯可以通过持续创新和提高产品质量来满足消费者的需求。
阿迪达斯市场调查报告
学
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目录
调查目的 调查对象 调查方式 调查时间 调查方法
调查数据分析
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调查目的
阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的 存货危机中缓过气来，急需新的营收 增长的刺激。在本土品牌争取国际代 言并且赞助大型国际体育活动，不断 提升品牌溢价，将竞争的触角伸向中 高端市场时，我们希望对阿迪达斯的 面临的市场进行分析，进而判断阿迪 达斯所需解决的问题，并提出建议
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阿迪达斯（中国）市场现状
2010年一季度阿迪在中国的销售情况：全球体育用品巨头阿迪达斯似乎 难以挽回去年中国业绩的下滑态势，其4日公布的一季度业绩报告显示，大 中国区实现销售额1.98亿欧元，同比减少15%；考虑汇率因素，同比减少 20%，成为阿迪达斯全球销售业绩表现最差的市场。
阿迪达斯大中国区不仅下滑幅度大，今年第一季度的销售额在阿迪达斯 六大市场中也是倒数第一。去年第一季度，大中国区以2.47亿欧元的销售 额位列六大市场中的第五位，拉美市场以2.18亿欧元垫底；今年第一季度， 拉美市场强劲增长，实现销售额2.71亿欧元，取代大中国区成为第五。
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数据分析
上图看出，国际品牌在市场上占有较高的忠诚度，耐克62％和阿迪达斯59％分 别排在第一、二位，国产品牌中第一的李宁消费者忠诚度42％排在第六位、匹 克品牌忠诚度有40％排在第七位，安踏36％排在第八位。国产品牌的前三名分 别是李宁、匹克、安踏。
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上图是我鞋类鞋品牌认知度调查，提及次数排名前列的基本上都是运动鞋品 牌。而在运动鞋品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、匹克提及次数明显高 于其它品牌；在皮鞋品牌中，达芙妮、百丽、奥康、富贵鸟等品牌位居前列。
遮羞之物：③服装是生活习惯和风俗；④服装是社会规范的需要。 人们在生活水平高质时期的服装观念是：①服装是生活快乐之物；②服装
阿迪达斯品牌调研
Y-3的销售思维
从2006年起，Y-3开始进入中国，虽然2006年3月才在北京国贸开了亚洲第一家专卖店，但 在短短不到一年的时间里，Y-3就为众多时尚杂志的编辑和明星所熟知，专卖店几度销到缺货。 而陈芃却表示Y-3在国内看重的不是销量：“越是好的品牌，它珍惜的是品牌形象，而不是销 售量。” 实际上，控制销量恰恰维护了Y-3的品牌形象，这也是其提升品牌的一个妙招。据了解， Y-3每季至少会有上百个款推到市场上，而且还会有大系列和小系列之分，但是每个款的数量 都不会太多，而且不能追加货，“因为Y-3不是以走量为目的的品牌”。 为了维护形象，Y-3从不多做硬广告。“只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当的投放 一些广告，也不过一年一到两次。”陈说，“明星们主动的购买和发自内心的喜爱，是Y-3的 活广告。他们穿着Y-3的镜头频频出现，明星们的示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。” 在对代理商的选择上，Y-3也很有讲究。据陈介绍，希望做Y-3代理的人很多，但Y-3有 着自己的一套标准，在挑选代理商的时候，更多的希望他们能跟Y-3品牌一起发展。同时会考 虑代理商的想法，不会执意在一个让代理商赚不到钱的地方开专卖店。 Y-3非常在意开店的地址。曾经有代理商表示要把店铺开在赛特、百胜等一些商场，尽管 这些商场会很赚钱，但Y-3的形象是不能进这类商场的，所以最终被公司否掉了。还有的尽管 是一线的商场，但如果位置不是很理想的话，Y-3也不会进。 在敲定店铺位置的前期，Y-3都会做大量市场调查。一定要在当地最好的商业区。比如在 北京，首选是在国贸，周边的品牌都是能达到HighFashion的地区。有意思的是，Y-3在北京 的国贸店店面并不显眼，藏在地下一层，与I.T、Liu．Jo等前卫品牌在一起，而不在一层顶尖 品牌云集的地方。 对于品牌营销来说，形象是最为重要的，因此，Y-3从不会为赚钱而破坏自己的形象。有 人说Y-3对形象的维护似乎让人感到有些“过”了，但如果看看消费者的表现，就能理解Y-3 的苦心了。“Y-3可以用两个字来形容——梦魇。它就像是魔鬼一样缠着你，你努力克制自己 但又不时的会想到它。”一个Fans这样说。
阿迪达斯市场调研营销报告
阿迪达斯市场调研营销报告技术经济0801 冯志国前言全球体育用品巨头阿迪达斯似乎难以挽回去年在中国业绩的下滑态势，从其公布的2010年一季度业绩报告显示，大中国区实现销售额 1.98亿欧元，同比减少15%；考虑汇率因素，同比减少20%，成为阿迪达斯全球销售业绩表现最差的市场。
今年一季度，阿迪达斯西欧市场实现销售额9.45亿欧元，同比增长5%；北美市场实现销售额 5.85亿欧元，同比增长10%；拉美和日本为主的亚洲市场以欧元计算，销售额同比分别增长24%和1%，只有大中国区和欧洲新兴市场销售额同比减少20%和1%。
根据这一事实，为了找出其原因并提出一些自己的建议，我通过上网搜集一些二手资料，写了这篇营销调研报告。
一.运动品牌的市场分析随着经济的发展，中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一。
随着全民运动的兴盛以及人们对高端运动品牌的偏好，消费者会习惯性地提高购买次数与不断更换运动产品。
众所周知，高端运动品牌中有两大巨头：阿迪达斯和耐克。
根据可靠数据，09年耐克市场占有率为16%，阿迪达斯市场占有率为13%，李宁11%,安踏8%等。
可见目前阿迪达斯的主要竞争对手就是耐克。
二.高端运动品牌的消费者需求分析如今，顾客对高端运动品牌的购买欲越来越旺盛。
目前国外名牌运动品牌的价位在500-1000元之间，尽管相对于国内的品牌价格稍微高一点，但耐克和阿迪达斯品牌已经深入青少年的心中。
在购买意向中：耐克和阿迪达斯相差不多，处同一档次品牌。
此两品牌在市场竞争上非常激烈，它们都使用国际级体育明星为其产品做宣传攻势，通常利用电视媒体上制作精良的广告对其品牌进行渗透，树立了一定的品牌形象，比如：耐克将自己与青少年酷爱的篮球运动紧密地结合在一起，举办了青少年的篮球赛，在青少年朋友中刮起篮球风的同时也极好地将自己的品牌渗入到了青年朋友中。
这也是它们长盛不衰的主要原因之一。
三. 对阿迪达斯主要竞争对手耐克的分析（1）抓住需求，占领市场耐克公司有着敏锐的市场感应，对消费者需求的变化能做出迅速的反应。
阿迪达斯满意度和忠诚度调查报告
关于阿迪达斯品牌的满意度和忠诚度调查报告一：调查背景1.企业状态在世界足坛上的表现在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾博格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及近年崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯，adidas 所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与Haile Gebrselassie等人。
2.市场规模占有率阿迪达斯集团2012年全年在华实现销售收入高达12.29亿欧元，占集团在全球收入9.2%；同比增长23%，增幅位居各个大区首位。
集团2012年实现净赚6.71亿欧元，创历史新高。
其2012在中国的占有率为11.2%3. 汰渍目前的品牌形象阿迪达斯（adidas）品牌是一个休闲运动品牌，穿它让人感觉到舒适自由，休闲，工作的一整天，让人充满精神与活力。
完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
二，调查基本情况(一)调查目的调查消费者对阿迪达斯的忠诚度，消费者对阿迪达斯的满意程度。
通过对消费者对忠诚度和满意程度的分析，为企业未来的发展调整和市场推广方式提供意见。
（二）问卷结果阿迪达斯品牌忠诚度调查本报告包含样本数量：12份数据与分析：1、您现在的年龄是？[单选题]2、您的性别是？[单选题]3、您购买阿迪达斯产品的途径是? [单选题]4、您一般会在什么情况下购买阿迪达斯产品？[单选题]5、在您购买的运动品牌中，阿迪达斯占到的比重有多少？[单选题]6、您一年有几次购买阿迪达斯的产品？[单选题]7、您一个月用于服装上的消费金额是多少？[单选题]8、您对阿迪达斯logo的印象是？[单选题]9、您对阿迪达斯的广告口号Impossible is nothing )的评价如何? [单选题]10、您对阿迪达斯产品的感觉如何？[单选题]11、您到实体店购买时，服务员的服务态度如何？[单选题]选项小计比例A.很积极很细心的为我讲解216.67%B.比较程序化的讲解，生硬975%C.对我爱理不理18.33%D.服务极差，糟糕的体验00%本题有效填写人次1212、如果阿迪达斯大力度降价促销您会去购买吗？[单选题]对阿迪达斯的满意度调查本报告包含样本数量：10份数据与分析：第1题您购买服装类产品时一般注重哪些因素[单选题]第2题您最喜欢以下两种促销推广方式[单选题]选项小计比例折扣促销660%有奖销售110%赠品促销220%特价促销110%贵宾卡促销00%积累消费返现00%本题有效填写人次10第3题您最喜欢阿迪达斯品牌什么产品[单选题]第4题您对阿迪达斯品牌最满意的方面是[单选题]选项小计比例产品质量440%产品舒适性220%产品外观设计00%品牌形象440%购物坏境00%产品价格00%本题有效填写人次10第5题什么原因会让您决定购买阿迪达斯产品[单选题]选项小计比例广告00%口碑440%促销活动440%功能220%本题有效填写人次10第6题在购买阿迪达斯服装，您愿意每次花费多少钱[单选题]第7题您对阿迪达斯品牌服装外观设计[单选题]第8题您对阿迪达斯品牌服装的颜色搭配[单选题]第9题您对阿迪达斯品牌服装的质量[单选题]第10题您对阿迪达斯品牌服装的舒适性[单选题]选项小计比例不满意00%较不满意110%一般330%较满意660%非常满意00%本题有效填写人次10第11题您总能在阿迪达斯店买到自己满意的产品[单选题]第12题您对阿迪达斯品牌服装销售人员的服务态度[单选题]专业的在线问卷调查平台第 11 页共11页 Powered by 问卷星™。
阿迪达斯市场调研报告
阿迪达斯市场调研报告在阿迪达斯市场调研报告中，我们对阿迪达斯品牌进行了详细的研究和分析。
以下是我们的主要调研结果和结论：一、品牌认知度和形象分析通过对消费者进行访谈和调查问卷的方式，我们发现绝大多数受访者对阿迪达斯品牌有较高的认知度。
他们普遍认为阿迪达斯是一家历史悠久、信誉良好的运动品牌，以其优秀的质量和时尚的设计而闻名。
受访者普遍将该品牌与运动、活力和时尚相联系，这证明阿迪达斯在建立品牌形象和价值观方面取得了成功。
二、市场规模和竞争分析根据我们的数据调查，阿迪达斯在运动品牌市场占据了重要的市场份额。
然而，市场上的竞争对手众多，包括耐克、彪马等知名品牌。
这些品牌在市场上都有强大的竞争力，阿迪达斯需要保持持续的创新和市场竞争能力来赢得更多的消费者。
三、消费者购买决策因素分析我们调查了消费者购买阿迪达斯产品的主要决策因素。
结果显示，产品质量和功能是他们购买的主要考虑因素。
此外，价格和品牌声誉也对购买决策起到重要作用。
这一结果提醒我们，在市场竞争激烈的情况下，阿迪达斯需要保证高品质的产品，并提供合理的价格策略来满足消费者需求。
四、市场发展趋势和机会分析运动和健康意识的普及是一个持续增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求，运动装备和鞋类市场也在不断扩大。
此外，快时尚和时尚运动装备的受欢迎程度也在提高。
这为阿迪达斯提供了发展的机会，他们可以进一步推出时尚且功能强大的产品，满足消费者的需求。
五、市场推广和品牌宣传建议基于我们的调研结果，我们向阿迪达斯提出以下推广和宣传建议：1.加大品牌推广和宣传力度，提高品牌知名度和认知度。
2.与著名的运动品牌合作，扩大影响力和市场份额。
3.利用社交媒体等新媒体平台，加强与年轻消费者的互动和沟通。
4.通过举办运动活动和赞助体育赛事等方式，增加品牌曝光度。
5.不断创新产品设计和技术，满足消费者对时尚和功能的需求。
总结起来，通过这次市场调研，我们了解和分析了阿迪达斯品牌在市场上的地位和竞争优势，并提出了相应的推广和宣传建议。
(完整版)阿迪达斯调研
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
店面展示设计分析
Store display design analysis
店面简约大气彰显大众化的运动风潮，展柜和衣架的色调与店面的整 体色调相呼应，突出了服饰的色彩。
adidas三叶草商业展示设计
Adidas (adidas) is a German sports goods maker, adidas AG, members of the company. With its founder Adolf das (Adolf Adi Dassler), named in 1920 in near nuremberg black cuo root ullah start production of footwear products. On August 18, 1949 in adidas AG name registration. Adidas was originally set up jointly by the two brothers, after the break, adolf's brother Rudolf das (Rudolf Dassler) opened a puma sports brand. The classic slogan: "nothing is Impossible, Impossible is nothing". In March 2011, paying 160 million euros to enable new slogan - adidas is all in (full) to.
旗下品牌 Brand
阿迪达斯市场调查报告
阿迪达斯市场调查报告【阿迪达斯市场调查报告】一、背景阿迪达斯是当今全球最有影响力的体育用品品牌之一，它的产品广泛应用于足球、篮球、网球、田径等不同领域。
自1949年品牌成立以来，阿迪达斯就一直致力于为消费者提供更好的运动体验，同时也不断地推陈出新、创新突破，以适应市场的需要。
然而，市场竞争激烈，如何更好地了解消费者的需求，满足消费者的需求并取得更大的市场份额，一直是阿迪达斯所关注的问题。
因此，本次市场调查报告就旨在从以下几个方面对阿迪达斯的市场情况做出全面分析。
二、目的通过市场调查和数据分析，掌握消费者对阿迪达斯品牌的体验和反馈，了解市场竞争形势，明确阿迪达斯产品在市场上的定位和市场份额，找到企业在市场竞争中的优势和劣势，以制定更好的营销策略。
三、调查方法本次市场调查采用两种方法：在线问卷调查和消费者观察研究。
1.在线问卷调查问卷调查主要从以下几个方面展开：（1）消费者对阿迪达斯的品牌印象及评价；（2）消费者对阿迪达斯的产品线及产品的设计和性能的评价；（3）消费者购买阿迪达斯产品的原因和选择因素；（4）消费者对阿迪达斯的价格感受及购买意愿；（5）消费者将来购买阿迪达斯产品的意向等。
本次问卷调查主要通过社交媒体和面对面的方式进行，并在两周内共收到了2000份有效问卷。
2.消费者观察研究消费者观察研究主要是通过实地访问和观察，了解消费者在购买阿迪达斯产品时的行为习惯和体验。
主要研究内容包括：（1）消费者购买时的场景和购买决策的考虑因素；（2）消费者对阿迪达斯产品的外观、材质、功能和性价比等方面的评价；（3）消费者使用阿迪达斯产品的体验和反馈。
四、调查结果1.品牌印象在问卷调查中，有60%以上的受访者表示对阿迪达斯的品牌印象好，认为其产品设计时尚、质量过硬、舒适耐用。
同时，也有一些受访者对阿迪达斯的品牌认知不够深刻或者因为价格高昂而不太愿意购买。
2.产品设计和性能阿迪达斯以一贯的创新精神在产品设计方面突破，其产品线现已涵盖了众多体育项目的运动鞋、服装和配饰等。
阿迪达斯市场调研 消费行为学
阿迪达斯的市场调研Adidas的创始者，阿道夫·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。
因为能充分了解运动员的需要，在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，因此名声渐渐在国际体坛响亮了起来。
二、标志：1.阿迪达斯三叶草logo（与经典系列相对应）阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。
2.阿迪达斯三条纹标志（与运动表现系列相对应）阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。
阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
3.adidas style 标志（与运动时尚系列相对应）adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
标志为圆形中间分割为三条纹。
三、adidas NEO Label市场分析（具体）：adidas NEO Label属于adidas运动休闲系列，它从adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。
adidasNEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的精神。
1. 品牌定位：秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列。
青春无限：积极乐观。
精力非凡。
永不满足。
追求乐趣。
清新盎然：全新创意。
全新产品。
总是不断探索创新方式让消费者参与到社交与零售中来。
个性亲和： NEO鼓励年轻一代大胆探索。
尽情探索：不断探索，不断试验。
拥抱全新创意、全新可能、全新潮流与全新态度。
adidas调研报告
adidas调研报告Adidas调研报告引言:这篇报告是关于德国运动品牌Adidas的调研报告。
通过对Adidas公司的历史、市场份额、竞争对手、产品创新以及市场策略等方面的研究，我们将对Adidas的市场地位和竞争优势做出评估。
一、公司背景:Adidas是全球著名的运动品牌，于1949年在德国成立。
公司的初衷是为运动员提供高品质的运动鞋和运动服装。
如今，Adidas已经发展成为全球领先的运动品牌之一。
二、市场份额:根据市场研究公司NPD Group的数据，Adidas在全球运动鞋市场上的市场份额已连续数年保持增长。
截至2020年，Adidas占据了全球运动鞋市场的20%份额，仅次于耐克(Nike)。
三、竞争对手:Adidas的主要竞争对手是耐克和彪马(Puma)。
耐克作为全球最大的运动品牌之一，一直是Adidas最大的竞争对手。
而彪马则凭借其强大的品牌形象在市场上与Adidas展开竞争。
四、产品创新:Adidas一直注重产品创新，通过引入新技术和材料来不断改进产品性能和舒适度。
例如，Adidas Boost技术为运动鞋提供了更好的弹性和缓震能力，大受消费者欢迎。
此外，Adidas还注重与时下流行元素的结合，推出多个具有时尚设计的系列，吸引了更多的年轻消费者。
五、市场策略:Adidas的市场策略主要包括以下几个方面:1. 品牌推广: Adidas通过赞助顶级运动赛事和运动员来扩大品牌知名度。
例如，Adidas是奥运会和世界杯的赞助商，同时还赞助了一些知名运动员。
2. 社交媒体营销: Adidas将社交媒体作为推广和市场营销的重要渠道。
通过与博主和明星合作，Adidas能够更好地传播其产品和品牌形象，同时吸引更多年轻消费者。
3. 多元化产品线: Adidas扩大了其产品线，涵盖了运动鞋、运动服装、户外装备以及配饰等多个领域。
这使得Adidas不仅可以满足消费者的运动需求，还可以在时尚领域发挥影响力。
阿迪达斯面料调研报告
阿迪达斯面料调研报告阿迪达斯面料调研报告一、引言阿迪达斯是全球运动品牌领域的巨头之一，在运动鞋和服装方面有着广泛的市场份额。
面料作为运动鞋和服装的重要组成部分，对于阿迪达斯的产品质量、舒适度和性能都起着至关重要的作用。
本报告将对阿迪达斯使用的面料进行调研，以了解其面料的种类、特点和应用领域，并对其面料的质量进行评估。
二、面料种类根据调研，阿迪达斯在其产品中常用的面料种类主要有以下几种：1. 涤纶：涤纶是一种合成纤维，具有耐磨性和抗皱特性，同时，涤纶还能够有效地排汗和保持身体干爽舒适。
这种面料通常用于制作运动鞋和衣物，适用于一般的运动和日常穿着。
2. 尼龙：尼龙是一种轻便、耐磨、具有良好延展性的合成纤维，常用于制作运动鞋的鞋面和运动服装的面料。
尼龙面料具有优异的抗水性和透气性，适合用于户外运动和潮湿环境下的运动。
3. 棉：棉是一种天然纤维，具有透气、吸湿性和舒适性等特点。
阿迪达斯的一些运动鞋和衣物中使用了棉面料，以提供更柔软和舒适的触感，适合日常生活和休闲运动。
4. 弹性纤维：阿迪达斯的一些产品还使用了弹性纤维，如氨纶等。
这种面料具有优异的弹性和拉伸性能，能够提供更好的运动自由度和贴合感。
弹性纤维通常用于制作紧身运动服装和运动鞋的内衬。
三、面料特点调研得出，阿迪达斯使用的面料具有以下几个特点：1. 舒适性：阿迪达斯面料具有良好的透气性和吸湿性，能够保持身体干爽和舒适。
此外，使用的面料柔软且具有良好的触感，为用户提供舒适的穿着体验。
2. 耐用性：阿迪达斯面料具有出色的耐磨性和抗拉伸性能，能够经受长时间的运动和重压力的考验。
这使得阿迪达斯的产品能够长时间使用而不易破损。
3. 功能性：阿迪达斯面料采用了先进的纺织技术和处理技术，使其具有一定的功能性。
例如，一些面料具有防水、防风、防紫外线等特性，以满足不同运动场景和需求。
四、面料质量评估在面料质量评估方面，我们对阿迪达斯的面料进行了以下几个方面的评估：1. 品质测试：我们对阿迪达斯的面料进行了拉伸测试、摩擦测试和耐久测试等，以评估其品质和耐用性。
学生实训作业之调研报告之阿迪达斯 3600字
三一文库（）〔学生实训作业之调研报告之阿迪达斯3600字〕关于阿迪达斯品牌系列产品的调查报告我们小组的六个成员于20xx年12月27日至20xx年1月2日在阿迪达斯品牌的专卖店和北国商城大商场对阿迪达斯品牌系列产品进行了调查，我们主要采用的是观察法和访问法，我们首先对店里产品的价格、款式、质地等进行了观察，然后又针对产品的市场现状、购买人群、销售情况等向店员进行了询问。
我们此次调查的目的是了解阿迪的市场现状，然后针对一些存在的问题提出建议，从而使阿迪能更好的发展。
我们小组于20xx年12月27日、28日和20xx年1月2日三天的时间出去对阿迪达斯品牌系列产品做了调查，主要调查的是阿迪的衣服和鞋，阿迪衣服的价位不同，但是都在百元以上，最高的达到千元以上，有薄毛衫、运动衣、羽绒服等，鞋的价格也比较高，有二三百的，也有五六百的，还有的高达七百多的，畅销产品多在300-800之间。
有男女网球鞋、跑鞋、篮球鞋等。
经过调查显示，阿迪与国内的同类产品相比，价格都比较高，对于收入水平低的人群来说，这些价格是很高的。
虽然阿迪面向的是广大顾客，男女老少都适合穿，但是由于它的价格比较高，所以购买人群大部分是年轻人和一些运动员们且收入较高和有身份地位的人群。
阿迪的产品是由明星运动员代言作广告的，知名度很高，市场占有率也很高，深得人们的喜欢，在市场上享有很高的声誉。
中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人.在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
自19xx 年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
adidas 创办人Adi Dasslr于19xx 年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。
addidas调研报告
addidas调研报告Adidas调研报告引言：本调研报告旨在对Adidas公司进行分析和研究，探讨其品牌战略、市场表现、竞争地位和未来发展前景。
通过调研数据和相关资料，该报告综合分析了Adidas在全球运动鞋市场中的地位和竞争优势，为公司提供了有关改进市场策略的建议。
一、公司概述Adidas是一家德国运动品牌，成立于1949年。
自成立以来，该公司一直致力于为人们提供优质的运动鞋和运动装备。
Adidas的产品多样化，涵盖了各种运动项目，如篮球、足球、田径等。
公司以创新和高品质的产品而闻名，拥有全球范围内的消费者基础。
二、品牌战略1.核心价值观Adidas的核心价值观是创新、质量和可靠性。
公司不断追求新颖的设计和技术创新，致力于为消费者提供优质的产品和服务。
2.市场定位Adidas的市场定位是追求极致的运动表现。
公司致力于为专业运动员和运动爱好者提供最好的运动装备，以提高他们的竞技能力和运动体验。
3.品牌形象Adidas以其标志性的三条纹和三叶草标志而闻名，这些标志象征着公司对于运动的热情和承诺，同时也成为了Adidas品牌的象征。
三、市场表现1.销售额增长Adidas在过去几年中取得了稳定的销售额增长。
根据最近的财报数据，公司的销售额在过去五年中每年增长了7%至10%。
2.市场份额Adidas在全球运动鞋市场中的市场份额稳步增长。
根据市场数据，公司的市场份额从2015年的16%增长至2019年的20%。
3.品牌价值Adidas作为一家知名全球品牌，其品牌价值在近年来也得到了提升。
根据品牌价值评估机构的数据，Adidas的品牌价值从2015年的120亿美元增长到2019年的180亿美元。
四、竞争地位1.市场竞争对手Adidas在全球运动鞋市场面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括耐克、PUMA等国际知名运动品牌。
2.竞争优势尽管竞争激烈，Adidas依靠其品牌认知度和创新产品保持着竞争优势。
公司不断关注消费者的需求，并利用新的材料和技术开发出创新的产品。
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Store display design analysis
H
设计意向图分析
Design intent figure analysis
Part 3
店面展示设计分析
Store display design analysis
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
运动经典系列（adidas Originals）
品牌分类
Brand classification
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
品牌分类
Brand classification
adidasY-3 运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基 本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的， 从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更 是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已 经开启新的时尚主义。
旗下品牌 Brand
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
运动表现系列(adidas performance)
品牌分类 Brand classification
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
展示设计
Display design
阿迪达斯三叶草调研
Adidas originals research
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
A
Brand introduction
B
Brand objectives
C
The enterprise culture
Brand objectives 品牌目标
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
品牌文化 Brand culture
Have Fun（享受快乐）
Lead（积极主动）
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
运动表现系列专门致力于大众 体育运动事业，其定位是大众化的 运动风潮，采用阿迪三条纹标志， 价格较易大众所接受。
运动传统系列是阿迪达斯的经 典系列，其定位是复古经典风潮， 较之运动表现系列更为时尚、高端 一些。运动传统系列采用阿迪三叶 草标志（也是阿迪较早之前的标 志），因该系列推出的多为限量产 品所以价格较易为中高收入人群所 接受。
Part 1 品牌分析 Brand analysis
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display deon 品牌简介
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪 达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名,1920年于接近纽伦堡的 黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共 同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯 勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经 典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口 号——adidas is all in（全倾全力）。
Part 2 品牌分类 Brand classification
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
阿迪达斯分为三个系列，分别为： 运动表现系列（三条纹标志）、运 动传统系列（三叶草标志)、运动 时尚系列(球状内含三条纹标志)。
Adidas (adidas) is a German sports goods maker, adidas AG, members of the company. With its founder Adolf das (Adolf Adi Dassler), named in 1920 in near nuremberg black cuo root ullah start production of footwear products. On August 18, 1949 in adidas AG name registration. Adidas was originally set up jointly by the two brothers, after the break, adolf's brother Rudolf das (Rudolf Dassler) opened a puma sports brand. The classic slogan: "nothing is Impossible, Impossible is nothing". In March 2011, paying 160 million euros to enable new slogan - adidas is all in (full) to.
adidas三叶草商业展示设计
Adidas originals commercial display design
阿迪达斯的目标是协调与员 工的私人和家庭需要的阿迪 达斯集团的商业利益。提出 工作与生活平衡方案：面向 家庭的服务，灵活的工作时 间和地点，人的发展和领导 能力相关的工作与生活的平 衡。
品牌简介 品牌目标 品牌文化
D
Brand
E
Brand classification
旗下品牌 品牌分类
目录
directory
Part 1
品牌分析 Brand analysis
Part 2
品牌分类 Brand classification
F
设计说明
Design specification
G
店面展示设计分析