中国动漫产业发展分析报告

年度中国动漫产业发展报告

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2014年度中国动漫产业发展报告

2015-01-15广电独家中国国际动漫节

2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。

2014年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。

据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。

1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈

2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。

电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。

2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索

2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。

2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。

2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评

分来看，2013年和2014年暑期档国产动画的平均得分为6.33分和6.76分。两者对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。

我国动画电影的发展也在探索“全龄化”路线。2014年，超过5000万元票房的动画电影中出现了两部罕见的为成年观众量身定做的作品——《秦时明月3D电影龙腾万里》与《龙之谷：破晓奇兵》，获得了不俗的口碑。

3.出版物生产稳定，衍生品尚有前景

2014年动漫期刊依旧延续2013年的良性发展轨道（如《知音漫客》每月发行量520 万份）。2014年动漫期刊“集团化”趋势明显。

中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2014年达到380亿元左右，以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。

《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。在政策支持下，动漫衍生品市场的发展前景看好。

自2006年启动产业化进程以来，中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。

1.动漫展会繁荣活跃，形式内容多样丰富

2014年，国内动漫展会在规模和频次上有较大发展，既有国家和省级政府主办的全国性动漫展会，也有省会城市主导的地方性动漫展会，由企业推动的动漫展会也开展得如火如荼。据统计，仅2014年1~2月间，全国以大中型城市命名开展的动漫展（节）就超过20个。

在主题和形式方面，2014年国内动漫展会主题化程度上升。以特定动漫角色、动漫情景命题的展会增多，如北京加菲猫展、成都哆啦A梦展览等；类型化活动增多，受海外尤其是日本动漫的影响，春日祭、冬日祭等季节性主题动漫活动较高频次出现。根据抽样统计，在2014年举办的58项动漫展会活动中，有具体主题的展会达30项，占51.7%。

从开展地域来看，北京、上海、广州等特大中心城市，杭州、南京、苏州、宁波等承制动漫外包项目较多的城市，动漫展会举办的规格和频次较高。

国内动漫展会受海外影响依然深远，来自欧美地区的电竞游戏、来自日本的动漫剧集在多数展会上仍作为主题存在。据不完全统计，2014年在由企业赞助或主导的动漫活动中，以海外动漫角色和产品为主题的达80%以上。

2014年国内动漫界还举行了全国动漫原创作品大赛、全国第四届动漫真人秀大赛等评奖活动20余项。

2.市场交易增速较快，市场运作初见成效

2014年，国内动漫市场交易借势各类展会发展迅速。如由文化部和上海市政府共同主办的第十届中国国际动漫游戏博览会经过八年的发展，已形成了专业化、国际化、高层次、大规模的特点；第九届北京文博会也专设动漫游戏产业单元，举办了展览、交易活动和国际论坛。

2014年，国内动漫交易收入提升。以北京地区为例，2014年1~9月文化创意产业实现收入7451亿元，同比增长9.2%，其中动漫所属的广播、电视、电影产业收入512.2亿元，同比增长3.7%，游戏所属的软件、网络及计算机服务产业收入2840.1亿元，同比增长11.6%。

此外，2014年创意文化产业集群区取得较快发展。以北京市唯一的国家级经济技术开发区“北京·亦庄”为例，落地了包括影视大乐园、动漫衍生品发展园在内的重点项目，产业年均增速20%以上。截至2014年，全区文化创意产业收入541.9亿元，是2011年的12.6倍。

2014年，独立动漫公司市场化运作取得了一定成效。大拇哥动漫公司七年来倾力打造的动画片《小瑞与大魔王》于2011~2014年连续登上央视少儿频道。奥飞动漫2014年1~9月实现营业收入17亿元，净利润2.89亿元，成为国内动漫产业的民营品牌代表之一。

3.扶持力度有所增加，基地建设逐步上马

国家对动漫产业扶持力度持续加强。资金扶持方面的典型代表之一是弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。该计划由国家文化部文化产业司发起。国家新闻出版广电总局实施了2014年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，31个项目入选，其中多媒体动画类项目10个。

政策扶持方面，文化部出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面的一系列扶持政策。基地建设方面，近年来国家新闻出版广电总局建立了17个国家影视动画产业基地，并拨出专项资金用于扶持优秀动画原创产品生产、技术服务等。此外，以国家文化产业创新实验区为代表的基地建设项目由文化部于2014年7月批复设立。

以网络游戏、手机游戏、动漫新媒体视频为代表的动漫“新势力”增势迅猛。截至2014年第三季度，我国网络游戏市场规模已达277.6亿元，其中移动游戏市场规模为69.8亿元，同比增长72.8%。

1.借势移动终端，手机游戏崛起迅猛