2018年自考《广告媒体分析》试题及答案

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自考《广告设计与创意》复习试题及答案

2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题：12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题：24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题：16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。

浙江10月自考广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体预算制定的角度有行销角度和_______角度两种。

2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现_______的可能性非常小。

3.行销的主要内容包括4P，即商品、价格、_______和促销。

4.广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_______工作。

5.媒体，简单地说就是_______。

6.产品依其在市场上不同的状态和发展态势大约可以分为_______、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。

7.行销计划中的背景资讯分析主要包括市场状况、_______、消费者、品牌状况四个方面的内容。

8.户外媒体主要有交通类和_______两种类型。

9.收视行为调查是对电视媒体进行_______主要方法。

10.ABC是能提供印刷媒体_______认证的权威机构。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.档次（Spot）指一则广告出现在媒体上的次数。

一般可以用来指下列哪些类型媒体上的广告( )。

A.电波媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.新兴的网络媒体2.跳跃式媒体行程模式的图解为：( )。

3.行销计划中的行销目标有( )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。

A.短期目标、长期目标B.长期目标、短期目标C.长期目标、中期目标D.短期目标、中期目标4.现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体1作业的重心从购买演变成为( )。

A.计划为主B.计划和购买并重C.计划为主、辅以购买D.购买为主、辅以计划5.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是( )。

A.有效接触频率B.接触频率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

全国2018年10月自学考试00853广告学(二)试题答案

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是（B）2-41A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（A）4-62A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是（B）10-183 A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是（C）11-205A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是（D）12-209A．中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括（ABCDE）3-51A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括（ABCDE）5-75A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括（ABCD）9-154A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCD）10-175A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括（ABCDE）11-194A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_____，并自称是“报纸广告代理人”，宣告_____的诞生。

浙江(全新整理)1月自考广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

广告媒体分析试卷及答案教案资料

广告媒体分析试卷及答案广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。

A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.行销计划为媒体计划的____________。

2.电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。

3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。

4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。

2020年1月自考试卷及答案解析浙江广告媒体分析试题及答案解析

错选、多选或未选均无分。

1. 消费行为包括多种角色的扮演，即( )A.零售商、批发商和生产商B.购买者、使用者、影响者和决定者C.购买者、影响者和消费者D.使用者、旁观者、影响者和决定者2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？( ) A.既有消费者 B.竞争品牌消费者C.地区扩张D.既有市场的成长3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为( )A.编辑环境B.干扰度C.广告环境D.接触关注度4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？( )A.电视B.广播C.报纸D.杂志5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？( )A.寻找品类投资背离消费的空挡B.尽量集中在品类消费高峰期间C.开发品类次高消费期间D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于平面媒体特性的有( )A.传播速度较快B.受众主动性较高1C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )A.由人工填写B.误差评估整体偏低C.准确度较高D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑E.成本较高8.消费风险主要有哪些？( )A.社会形象风险B.产品功能风险C.破坏社会风气风险D.自我印象风险E.产品贬值风险9.对于到达率，下列说法正确的是( )A.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长B.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢E.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％10.一般来说，商业媒体具有下列哪些特性？( )A.大众的B.可控制性C.纯公益性D.付费E.不可控制性三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

(全新整理)10月自考试题及答案解析浙江广告媒体分析试卷及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.产品生命周期主要的发展阶段有（）A.6个B.5个C.4个D.3个2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者3.高CDI、高BDI的市场又叫（）A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（）A.杂志B.报纸C.户外媒体D.电视5.栏栅式行程模式的优点是（）A.可以集中火力以获致较大的有效到达率B.行程涵盖整个购买周期C.广告持续地出现在消费者面前D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（）A.商品B.价格C.铺货D.人员1E.促销7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（）A.日记法B.询问法C.被动式记录器法D.个人收视记录器法E.电话法8.电视媒体以节目内容划分可以分为（）A.综合频道B.新闻频道C.卫星频道D.体育频道E.戏剧频道9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（）A.商品单价B.使用量C.使用频率D.购买方便性E.保存期10.消费风险一般可以分为哪几种？（）A.产品功能风险B.财产损失风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.生命安全风险三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：________和媒体载具。

2018年自学《广告学（一）》试题及答案

2018年自学《广告学（一）》试题及答案2018年自学《广告学（一）》试题及答案一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1、广告调查：2、USP理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POP)D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( )A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( )A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

福建省2018年4月自考00639广播电视广告试题及答案含评分标准

2018年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)1．广播电视作为一种事业具有两重性，分别是______和企业性。

电视广告视频要素有图像和______两种形态。

3．电视广告的听觉要素包括______、音乐及音响三部分。

4．叙述性蒙太奇有连续式、平行式、______、复现式四种基本形式。

5．剪辑的两个一般原则是______原则和运动轴线原则。

6．广告游戏规则主要包括两个方面：经营方式和______政策。

7．对广播电视广告管理来说，是一种自我管理手段。

8．客户关系管理中对客户进行差异化分析，主要抓两个差异点：______差异和产品或服务的需求差异。

9．广告刊播价格成本因素的主要依据是______和广告收视点成本(CPRP)。

10．剪辑中的匹配原则主要体现在位置的匹配和______的匹配上。

二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)11．音乐的方位感12．电视频道定位13．叙述性剪辑14．对列构成中的听觉连接法15．广告收视点成本三、简答题(本大题共8小题，每小题4分，共32分)16．广播媒介及广播广告的局限有哪些?17．电视广告的组合编辑主要包括什么?18．多年来电视广告创意设计的演进，可以分为几个阶段?19．电视广告的物化工作具体包括哪些内容?20．视频广告中的视觉语言要承担哪两个功能?21．电视广告在剪辑时要注意哪三个问题?22．对列构成的类型有哪几种情况?23．电视台广告经营部门推行的客户关系管理，主要包含哪些内容?四、论述题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)24．广播广告节目的编排主要包括哪些内容?25．电视在人们的生活中，存在哪些弊端?26．改变轴线的常用方法有哪些?五、综合应用题(本大题共l小题。

2018年4月高等教育自学考试广告学二真题_真题(含答案与解析)-交互

2018年4月高等教育自学考试广告学（二）真题(总分0, 做题时间150分钟)单项选择题消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（）。

SSS_SINGLE_SELA到达效果B心理变化效果C促进购买效果D认知效果该题您未回答:х该问题分值: 0答案:D按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。

①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的覆盖率如何。

②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度。

③心理变化效果：消费者通过对广告的接触和认知，对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。

④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。

在我国，广告管理的最高行政机关是（）。

SSS_SINGLE_SELA国家工商行政管理局B国家公安厅C最高人民法院D国家法制办该题您未回答:х该问题分值: 0答案:A广告行政管理主要由国家工商行政管理机构来执行和实施。

中国广告行业的自律组织是（）。

SSS_SINGLE_SELA各类广告公司B各级广告协会C广告从业人员D中国广告协会该题您未回答:х该问题分值: 0答案:B中国广告行业的自律组织是各级广告协会，中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织。

中国第一部行业自律性的制度规范是 1994 年 12 月 7 日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（）。

SSS_SINGLE_SELA《广告自律白皮书》B《中国广告协会自律规则》C《广告自律规约》D《广告行业自律规则》该题您未回答:х该问题分值: 0答案:B《中国广告协会自律规则》是1994年12月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的，是我国的第一部行业自律性的制度规范。

世界第一家广告行业组织是（）。

SSS_SINGLE_SELA美国广告协会B全美广告学会C美国广告俱乐部联合会D美国广告代理公司联合会该题您未回答:х该问题分值: 0答案:C1905年，美国成立了美国广告俱乐部联合会，这是世界上第一家广告行业组织。

《广告媒体分析》自学考试复习资料2

《广告媒体分析》自学考试复习资料（教材思考题参考答案）第一章1．为什么传播媒介的发展会呈现加速态势？答：随着中国政治、经济、文化的快速、持续发展，中国的传媒业已成为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。

进入21世纪，经济全球化的趋势不断加强。

中国自加入世界贸易组织后，传媒业更面临着来自海外强大媒体集团的竞争与挑战。

……2．获取信息是决策的必要条件，从这个意义上说，信息爆炸是否有利于人们控制自己的生活？答：信息爆炸，是信息社会一个显著的特征，指信息的数量以惊人的速度急剧地增加。

除了广播、电视、杂志、报纸、各种出版物之外,又出现了电子计算机、通讯卫星等新的信息传递手段,从而使信息信息激增。

其产生的原因有两个方面：①科学技术飞速发展，导致社会信息数量的猛增，导致信息爆炸；②信息产业迅速崛起，促进了信息流动速度加快，促成了信息爆炸。

信息爆炸的后果是严重的。

表现在以下几个方面：①人类信息处理与利用的能力大大落后于社会信息生产力与传播能力，形成开发与利用之间的不平衡，造成了社会信息资源的极大浪费；②信息爆炸影响了人类对信息资源的进一步开发利用，降低了科学劳动的效率。

由于信息量太大，使得人们在有限的时间内获取对自己有用的信息的困难越来越大，人们要用越来越多的时间在信息海洋中查找和接受有关信息，而且还要经常处于一种身在信息海洋之中却找不着、看不懂、读不完自己所需要的信息的尬尴局面；③信息爆炸给人类造成了巨大的心理压力，于是患各种各样“信息病”的人越来越多。

信息量大、流速快，增加了人们适应复杂多变的信息环境、更新自我的信息贮备和作出正确决策的困难，从而形成“信息超载”。

因此，我认为信息爆炸并不有利于人们控制自己的生活，关键是要控制信息产量，提高信息质量。

3．第一次世界大战结束后，一部分德国人认为，德国不是败在战场上，而是被协约国的宣传战打败，你认为这种观点有道理吗？答：第一次世界大战是帝国主义列强争霸世界的战争，也是人类历史上第一次以国家为单位大规模地、有组织的、动员一切力量全面进行宣传战和心理战的战争。

2018年04月自考00853广告学(二)试题及答案

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于（D）A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2. 在我国，广告管理的最高行政机关是（A）A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3. 中国广告行业的自律组织是（ B ）A .各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的（B）A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C．《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是（C）A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是（ABCDE）A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7. 广告调查通常可分为（ACDE ）A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查8．影响广告预算的主要因素有（ABDE）A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有（BCDE）A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机（ABCDE）A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共10分.11.现代广告运作最为基本的模式是由（广告主）、广告代理公司和广告媒介构成的。

12.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为（印刷媒体）和电子媒体。

1月全国自考广告学(一)试题及答案解析

错选、多选或未选均无分。

1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快110．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五•四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同．．之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同．．的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）A．市场可行性研究B．产品研究C．价格研究D．消费者研究20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）A．明喻B．暗喻C．借代D．比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。

2018年10月自考00853广告学(二)试卷及答案

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)第一部分选撵题一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年 B．1614年 C．1615年 D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国 B．美国 C．韩国 D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量 B．转化率 C．点击率 D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会 B．中国广告学会C．中华广告公会 D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局 B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心 D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉 B．吸引注意C．增强记忆 D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境 B．经济环境C．政治法规环境 D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色 B．占有主导地位C．具有互动功能 D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果 B．认知效果C．心理变化效果 D．促进购买效果E．近期效果10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部 B．创作部 C．媒介部 D．调研部 E．行政部第二部分非选择题三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.摄影广告的草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是( )A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想1C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指的是( )A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点是( )2A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误．．的是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江1月高等教育自学考试广告媒体分析试题及答案解析

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，指媒体覆盖的广度；二是质的方面，指针对消费者说服的_______。

2.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的_______关系。

3.媒体策略制定失当可以表现在_________、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。

4.户外媒体指所有存在于_________的媒体载具。

5.收视行为调查主要有几种固定方法：日记法、_______、被动式记录器法。

6.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是_______。

7.SOV指某一品牌在一个市场中所占有的“_______”。

8.产生需求（需求/要求）、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了__________。

9.消费者通常指购买产品的购买者，但事实上，依照其所扮演的角色可以细分为，即品牌决定者、购买者、_______以及影响者四种类型。

10.依使用量和购买量划分，_______最具媒体投资价值。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.观众占有率是指：( )A.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

B.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。

D.暴露于一个特定电视节目的人口数。

2.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性( )A.相当小B.相当大C.绝对没有D.没有关系3.脉动式媒体行程模式的图解为：( )4.促销的目的为：( )A.直接刺激购买B.提高消费者的品牌评价C.提高消费者的品牌评价，间接促进购买D.以上答案均不正确5.通常来说，接触频率也用来指：( )A.有效接触频率B.到达率C.平均接触频率D.接触频率分布三、不定项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案(可编辑修改word版)

2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是所著。

AA 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本D 乔治·葛里宾2、把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

AA 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔C 奥斯本D 伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为C、抽象思维、形象思维三大类型。

A 逻辑思维B 直觉思维C 灵感思维D 具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、和独创性。

CA 形象性B 艺术性C 关联性D 科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、三要素构成。

AA 附文B 引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、。

CA 持续效果B 到达效果C 心理效果D 影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为。

CA 组合法B 检核表法C 635 法D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和三类。

DA 老宋体B 楷书体C 仿宋体D 美术体9、直邮广告，又称 DM 广告，是最早的广告形式。

BA 英国B 美国C 法国D 巴西等。

D10、直接创意法主要有直觉法、触动法和A 悬念法B 选择法C 组合法D 比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是创意的。

C A伯恩巴克B 瑞夫斯C 奥格威D 乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和。

CA 记忆模式B 心理模式C 几何图形模式D AIDMA 模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC)A 最具创造力B 最普遍C 最有代表性D 最符合艺术E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有： (ABD)A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A 广泛的兴趣B 丰富的知识C 强烈的求知欲D 严密的推理E 细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE)A 确定议题B 异类组合C 立体附加D 脑力激荡E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： (ABDE) A插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩6、电视广告构成的三大要素有： (ABD )A 画面B 解说C 文字D 音响E 音乐名词解释：24%1、CI 理论：CI 的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。