消费心理学案列分析(1)
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析消费心理学是研究消费者在购买商品或服务时所表现出的心理过程和行为的学科。
通过分析消费者的心理需求和行为模式，企业可以更好地了解消费者的购买决策过程，从而制定有效的营销策略。
本文将通过一个案例分析的方式，详细介绍消费心理学的应用。
案例背景：某电商平台在推出一款新的电子产品时，希望通过了解消费者的心理需求和购买行为，制定相应的营销策略，以提高产品的销售量。
1. 消费者需求分析：首先，我们需要了解消费者的需求，以便针对性地推出产品。
通过市场调研和消费者访谈，发现消费者对于该类电子产品的需求主要集中在以下几个方面：- 高性能：消费者希望产品具有较高的性能指标，如处理器速度、存储容量等。
- 外观设计：消费者对产品的外观设计有较高的要求，希望产品具有时尚、简约的外观。
- 价格合理：消费者对产品的价格敏感，希望产品价格在合理范围内。
2. 购买决策过程分析：了解消费者的购买决策过程，可以帮助企业制定相应的市场营销策略。
根据消费心理学的理论，购买决策过程可以分为以下几个阶段：- 需求识别：消费者意识到自己有购买某种产品的需求。
- 信息搜索：消费者开始主动寻找相关产品的信息，通过互联网、媒体等渠道获取信息。
- 评估比较：消费者对不同产品进行评估比较，考虑产品的性能、品牌声誉、价格等因素。
- 购买决策：消费者做出最终购买决策，选择购买某个产品。
- 后续行为：消费者在购买后的使用过程中，对产品的满意度和再次购买意愿。
3. 营销策略制定：基于消费者需求和购买决策过程的分析，我们可以制定相应的营销策略，以提高产品的销售量。
- 产品设计：根据消费者对高性能和外观设计的需求，我们可以开发一款性能优越、外观时尚的产品，以满足消费者的需求。
- 宣传推广：通过广告宣传和社交媒体营销，提高产品的知名度和曝光率，吸引消费者的注意力。
- 价格策略：根据消费者对价格的敏感度，我们可以制定合理的价格策略，如促销活动、降价优惠等，以增加产品的竞争力。
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析消费心理学的案例分析一、宜家（IKEA）的成功宜家是一个瑞典连锁家具和家居用品店，在全球范围内拥有众多粉丝和忠实消费者。
宜家的成功主要归功于其深度了解和满足消费者的心理需求。
以下是宜家成功的几个消费心理学案例分析：1. 提供平价产品宜家的产品价格相对较低，这是它成功的一个重要原因。
消费者大多数人对价格敏感，他们倾向于选择价格较低的产品。
宜家通过批量采购、简化供应链以及自行设计和生产产品，成功降低了成本并提供了价格合理的产品。
2. 提供产品触手可及感宜家在商场中将展示产品以最真实而有吸引力的方式展示给消费者，创造出真实可触摸的购物体验。
此外，宜家的产品都是自己安装的，消费者可以立即带回家，这种即时的满足感也能够激发消费者购买欲望。
3. 提供整体解决方案宜家非常擅长创造购物需求的环境。
宜家的商场创造了一个家居装饰的理想环境，让消费者能够更容易地想象自己的家居效果。
此外，宜家还提供了一套完整的配套产品，如墙纸、饰品等，帮助消费者一站式购齐所需，减少了他们的购物困扰。
二、可口可乐的营销案例可口可乐是全球知名的饮料品牌，它的成功也归功于其独特的消费心理学策略。
以下是可口可乐的几个成功案例分析：1. 情感营销可口可乐注重营销中的情感因素。
通过塑造一个快乐、美好和团结的形象，可口可乐吸引了广大消费者。
例如，他们在广告和包装上使用明亮的颜色和正面的形象，以激起消费者对快乐和方便的追求。
2. 社交认同可口可乐鼓励消费者将品牌与自身身份和态度相关联。
例如，他们曾推出“可口可乐一家人”（Coca-Cola Family）的广告活动，强调喝可口可乐是一种家庭和友谊的象征，这种形式上的认同感让消费者更愿意购买和消费可口可乐。
3. 体验营销可口可乐善于提供愉悦的消费体验。
例如，他们开展了许多户外活动和体育赛事的赞助，让消费者可以与品牌互动，并有机会参与到庆祝、欢乐的场面中去。
此外，可口可乐还推出了个性化包装和限量版饮料，吸引消费者收藏和试用。
消费心理学典型案例分析(1)
消费心理学典型案例分析消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。
消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。
消费心理学是消费经济学的组成部分。
研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
消费心理是影响消费者实施消费行为的众多因素之一，而不是全部。
不是所有的消费心理都能转化为消费行为的；也不是所有的消费行为都是由消费心理引发的。
产生什么欲望，是个人问题，可以用消费心理学的方法研究；如为什么或怎样产生对异性的需求；满足欲望的6W（何时、何地、何手段等）2H（何代价等）如何选择，则是消费行为学问题，要用以文化人类学为基础的“消费行为学”来研究。
如，是通过抢婚、还是上帝安排、还是父母之命、还是自由恋爱来满足对异性的需求；“消费行为学”认为，影响消费者的消费行为的因素有：文化因素（文化、亚文化、社会阶层）；社会因素（相关群体、家庭、角色与地位）；个人因素（年龄、生命周期段、职业、经济环境、生活方式、个性、自我概念）；心理因素（动机、认知、学习、信念、态度）。
消费心理仅仅是影响消费者实施消费行为的一部分因素，而不是全部。
二者的分别，不是可有可无的；差之毫厘，失之千里。
营销史上的多数企业的胜败得失，促销活动方案或策划者本人的优劣判断，往往都是以二者的区别为起点的。
端正促销目的：消费行为VS 消费心理。
应该是定价策略吧。
以下是我在网上找的比自己说的好就引用了还有案例定价策略是指企业根据市场中不同变化因素对商品价格的影响程度采用不同的定价方法，制定出适合市场变化的商品价格，进而实现定价目标的企业营销战术。
（一）新产品定价策略新产品的定价是营销策略中一个十分重要的问题。
它关系到新产品能否顺利地进入市场，能否站稳脚跟，能否获得较大的经济效益。
目前，国内外关于新产品的定价策略，主要有三种，即取脂定价策略、渗透定价策略和满意定价策略。
消费心理学案例
消费心理学案例简介消费心理学是研究人们在购买商品和服务时所表现出的心理活动和心理过程的学科。
它研究消费者在购买决策过程中的动机、偏好、态度和行为，并探讨广告和市场营销对消费者行为的影响。
本文将介绍几个有关消费心理学的经典案例。
案例一：食物包装的心理战在超市里，我们经常会看到各种各样的食品包装，它们的设计和颜色往往能够引起我们的注意。
其中一个经典的案例是“拉比斯旅舍”所生产的酸奶。
这款酸奶瓶的包装非常特别，它使用了透明的玻璃瓶和简约的黑色标签，与其他酸奶产品的包装形式大相径庭。
这种包装设计引起了消费者的兴趣和好奇心，使得该产品在市场上脱颖而出。
除此之外，这款酸奶采用了天然原材料并且没有添加任何防腐剂，符合现代人对健康和天然食品的追求。
这个案例告诉我们，产品的包装设计和品牌形象对消费者的购买决策有很大的影响。
通过创新的包装设计和符合消费者健康追求的产品特点，企业可以吸引更多的消费者并赢得市场竞争优势。
案例二：限时抢购的心理引导电商平台经常会使用限时抢购的策略来促销商品。
这种策略利用了人们对时间的感知和对损失的恐惧。
消费者在面临一个时间限制的抢购活动时，会产生紧迫感和决策困难，从而可能更倾向于购买。
例如，某电商平台在双11购物狂欢节期间推出了一款限时抢购的iPhone手机。
在短时间内，消费者可以以优惠价格购买这款热门商品。
这种抢购活动通过创造紧迫感、引发消费者的经济心理需求和社交认同感，促使消费者更积极地参与购买。
这个案例告诉我们，限时抢购是一种有效的促销方式。
通过对时间和优惠的灵活运用，商家可以刺激消费者的购买欲望并提高销售额。
案例三：社交化营销的力量社交媒体的普及给企业的市场营销带来了许多新的机会。
通过社交化营销，企业可以通过社交媒体平台与消费者建立更紧密的联系，增强品牌形象和产品认知。
例如，某服装品牌推出了一项活动，在社交媒体上发布了一系列时尚达人的穿搭照片，并与消费者分享购买链接和折扣码。
这种社交化营销方式可以通过提供时尚潮流的参考和推广折扣信息，吸引更多的用户关注和购买。
感觉和知觉在消费心理学中的案例
感觉和知觉在消费心理学中的案例一、感觉在消费心理学中的案例。
1. 视觉（颜色对消费的影响）你有没有发现很多快餐店，像麦当劳和肯德基，它们的店面装修颜色特别鲜艳。
麦当劳的标志是红黄搭配，这种鲜明的颜色组合特别吸引眼球。
从感觉的角度来说，红色和黄色是非常醒目的颜色，能在视觉上第一时间抓住消费者的注意力。
当你走在大街上，周围都是各种建筑和店铺，这种鲜艳的颜色就像在喊“看我，看我”。
很多消费者就是因为先被这种视觉上的颜色吸引，才会更有可能走进店里消费。
再比如说，苹果公司的产品。
iPhone手机有多种颜色选择，像玫瑰金这个颜色一推出就受到很多女性消费者的喜爱。
玫瑰金那种柔和又时尚的颜色，让女性消费者在看到它的第一眼就产生了好感。
在手机功能都差不多的情况下，这种视觉上的颜色感觉就成为了影响消费决策的重要因素。
很多女性会觉得拿着玫瑰金颜色的手机更能彰显自己的品味和个性，所以就更愿意购买。
2. 听觉（背景音乐对消费的影响）想象一下你走进一家高档的西餐厅。
一进去，你就听到轻柔的古典音乐在缓缓流淌，像莫扎特或者巴赫的曲子。
这种舒缓的音乐让你感觉很放松、很优雅。
从消费心理学的感觉角度看，这种听觉上的体验会让你觉得这个餐厅的氛围很好，是个享受美食的好地方。
你可能就会愿意多花点钱在这里用餐，而且用餐的时间也会相对延长。
反过来，要是你走进一家青少年常去的潮流服装店，里面播放着当下流行的动感音乐。
这种充满活力的音乐和服装店的风格很搭配，能让青少年消费者在听觉上就兴奋起来。
他们会感觉自己置身于一个时尚、充满活力的空间，就更有可能在店里挑选衣服，并且冲动消费。
因为这种听觉上的刺激让他们觉得自己在这个店里很合群，是这个时尚潮流的一部分。
3. 触觉（产品材质对消费的影响）比如说购买床上用品。
当你走进家纺店，去触摸那些被子和床单。
如果是那种柔软、顺滑的纯棉面料，而且摸起来很厚实，你就会感觉这个床上用品质量很好。
从触觉上来说，这种舒适的感觉会让你更倾向于购买。
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析本文将基于一则消费心理学案例进行分析，探讨消费者在购买商品时虚假陈述和质量问题对其消费心理的影响。
该案例发生在美国，当时一家名为 JC Penney 的百货公司被指控虚假陈述其在销售商品时所应用的优惠折扣，并以此欺骗顾客。
此外，更有甚者指责 JC Penney 出售的商品质量不佳，导致顾客的使用体验极差，并对企业的声誉造成了不良影响。
一、案例概述JC Penney 成立于1902年，总部位于美国德克萨斯州普莱诺市。
该公司是一家以销售各类衣物、鞋子、配件、家居用品等商品为主的百货公司。
在该公司经营的过程中，虚假陈述和质量问题成为企业发展过程中的两大顽疾。
2012年，JC Penney 首席执行官 Ron Johnson 宣布实行新政策，即取消常规促销活动，大幅度降价商品，并采用“每天低价”的市场策略。
但事实证明，新政策对 JC Penney 的销售业绩和声誉造成了毁灭性的打击。
2013年初，JC Penney 在其网站上发布了一则声明，承认之前在销售商品时采用了虚假的优惠折扣，制造虚假的价格，并通过以上手段骗取消费者。
随着这一消息被媒体广泛报道，企业的声誉已遭受了毁灭性的打击。
除了虚假宣传问题，JC Penney 还面临商品质量的诟病。
在消费者投诉中，有顾客表示其所购买的商品使用一段时间后就出现了磨损和变色等问题，使得其无法再次使用，而企业方面也没有给予有效的处理方式。
该案例的结局是 JC Penney 宣布引进Mike Ullman作为新的首席执行官，在恢复促销活动的前提下重振企业形象，弥补消费者对其信任的缺口。
二、案例的分析1.虚假陈述对消费者心理的影响在商业运作中，虚假陈述是一种“欺骗型消费者行为”，指企业通过各种方式（例如虚假陈述、误导等手段），使消费者对其商品或服务产生错误的认知或偏见。
JC Penney 曾经采用虚假陈述宣传其商品，制造虚假价格等，这不仅是对消费者的不尊重，更是对企业声誉的巨大打击。
消费心理学案例分析题
消费心理学案例分析题篇一：消费心理学案例分析消费心理学案例分析“环保”牌香烟年销售量达3000亿支，可装满5000架波音707飞机。
某权威机构对某国的一千余名“环保”牌香烟爱好者的调查表明，该品牌爱好者对该产品的普遍评价是：味道好，抽起来带劲，可令人身心愉快。
但对于质量完全相同的、价格只相当于精装烟价格一半的“环保”简装烟，品牌爱好者们只有21%的人表示愿意购买。
请分析：①“环保”牌香烟爱好者属于哪个消费者群体？②该群体消费心理与行为的主要特征有哪些？答案：37、第一，属于成年男性消费者群体。
第二，主要特征有： A、具有男子气概的强烈表现欲；B、对某国文化的明确认同与归属感受；C、坚持固有的消费习惯；D、价格敏感性不强。
38.某国一出版公司有一批滞销书久久不能售出。
推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本书并征求意见。
总统忙于政务便回了一句：“这本书不错”，销售人员便大作广告：“现有总统喜爱的书出售”。
书即被抢购一空。
不久，又有书卖不出去，销售人员又送给总统一本，上过当的总统便“回敬”一句：“这本书糟透了”，转天该公司发出广告，“现有总统讨厌的书出售”。
结果，书又售罄。
第三次，该公司又如法炮制，总统接受教训，不予答复。
于是该公司再发出广告，“现有总统难下结论的书出售，欲购从速。
”书仍被抢购一空。
请分析本案例中某国出版公司运用了哪些增强广告效果的心理策略？38．（1）利用总统的权威，引起好奇心，吸引注意力，运用了广告刺激策略。
（2）、广告语言简洁、直观、易懂，在变化中重复主题,运用了广告效果策略。
（3）、增强了广告的可信度,运用了广告说服策略。
[评分说明]需适当解释;国2004年7月高等教育自学考试消费心理学试题五、案例分析题(共11分)产品名称犹如进入市场的通行证美国福特汽车公司推出一种中型客车，取名为“艾特塞尔”，新产品投入市场后销售不畅，原因是车名“艾特塞尔”与市场上的一种名叫“阿特塞尔”的伤风镇咳药的读音极其相似给人一种“此车有病”之感。
消费心理学的案例分析
1: 某家庭上中学的女儿崇拜某歌星，把零花钱全部省下来，跑遍各音像店收集了该歌星的所有专辑；母亲对某品牌的厨卫用品最信赖，洗涤剂、洗衣粉及香皂等等全部选用这一品牌；父亲在购物方面则没有什么特别偏爱。
请指出这三位消费者的兴趣分别属于什么类型，并作简要分析。
参考答案：（1）女儿属于偏好型，（2分）这类消费者的兴趣集中，甚至有可能带有极端化的倾向。
（2分）（2）母亲属于固定型，（2分）这类消费者的兴趣一般比较持久，经过多次的消费实验以及多次的消费选择而对某一类商品产生稳定的兴趣。
（1分）（3）父亲属于随意型，（2分）这类消费者兴趣易变并且无明显的兴趣指向，一般没有对某种商品的特殊偏爱和固定的习惯。
（1分）2: 在我国快餐食品产销领域，品牌繁多，然而，能够令消费者真正动心的却寥寥无几。
于是许多快餐食品企业感叹“人们的口味挑剔，众口难调”。
但是，民营食品产销企业集团W公司，始终坚持“只要口味好，众口也能调”的独特经营宗旨，从人们的口感差异性出发，不惜人力、物力、财力，在食品的口味上下功夫，“投其所好”，终于改变了某城市居民的快餐饮食习惯，使W公司的快餐食品成为某城市居民的首选快餐食品。
W公司果敢挑战某城市居民的饮食习惯和就餐需求，以“投其所好”为一切业务工作的出发点，不仅出奇制胜地突破了“众口难调”的产销瓶颈，而且轻而易举地打入了某城市的快餐食品市场，开创出了快餐食品新市场。
请分析：(1)W公司成功打入某城市快餐食品市场利用的是哪一消费心理学原理? (2)请谈谈作为营销者如何正确运用这一原理去引导消费?参考答案：（1）W公司成功打入某城市快餐食品市场利用的是消费习惯原理。
（2分）（2）分析消费者在消费活动中的消费习惯和营销活动的关系，正确运用消费习惯的机理去引导消费是每一个经营者必须认真对待的问题。
W公司的成功正是建立在这一基础上的。
（2分）①端正态度、正确定位，尊重消费习惯；了解目标顾客的消费习惯；按消费习惯设计、生产商品和提供服务。
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析消费心理学是研究消费者在购买商品或服务时所表现出的心理活动和行为的学科。
在现代商业社会中，消费心理学对于企业的营销策略和产品设计具有重要的指导意义。
通过对消费者的心理需求和行为进行深入分析，企业可以更好地满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
在消费心理学中，有许多经典案例可以作为研究和分析的对象，下面我们就来看几个具体的案例，以便更好地理解消费心理学的实际运用。
首先，我们来看一个关于价格定位的案例。
在某家电商平台上，一款洗发水的价格分别为10元和50元。
消费者普遍认为50元的洗发水质量更好，更有保养效果。
然而，实际上这两款洗发水的成分几乎相同，唯一的区别在于包装和定价。
这个案例告诉我们，价格对于产品的认知和评价有着重要的影响。
消费者往往会根据价格来判断产品的品质，因此企业在定价时需要考虑消费者的心理预期，合理定位价格，从而影响消费者的购买决策。
其次，我们来看一个关于情感营销的案例。
某品牌的广告中，通过讲述一个温馨感人的故事，将产品与消费者的情感联系在一起。
这个案例表明，情感营销对于消费者的影响是巨大的。
消费者往往会受到情感因素的驱使，而做出购买决策。
因此，企业需要通过营销手段来激发消费者的情感共鸣，建立品牌情感连接，从而提升产品的吸引力和竞争力。
再来看一个关于消费者决策的案例。
在某家超市中，一款产品的销售量一直不如预期。
经过调查发现，消费者在购买时常常受到其他人的影响，如果周围的人都在购买某个产品，那么自己也更倾向于购买。
这个案例告诉我们，消费者的决策往往受到社会因素的影响，因此企业需要通过社交媒体、口碑营销等手段来塑造产品的良好形象，引导消费者的购买决策。
最后，我们来看一个关于品牌忠诚度的案例。
某品牌的忠实粉丝总是会在新品上市时第一时间购买，并且对品牌的产品充满信任和好评。
这个案例表明，品牌忠诚度对于消费者的购买行为具有重要影响。
企业需要通过不断提升产品品质、建立良好的品牌形象和售后服务，来增强消费者对品牌的忠诚度，从而稳固市场份额。
消费心理学课后案例分析答案
话题一：顾客为什么要购买探寻一案例分析答案：绿茵阁的成功在于它用自己的方法找准了自己的客户群体、找准了自己的市场定位，在此基础上，又制订了好的市场营销策略。
所以绿茵阁在满足了不同客户需求的同时，自己也取得了成功。
探寻二案例分析答案：Swatch旗下的不同品牌从产品的设计到产品的定价等都凸显着其独特的一面，这样可以满足不同层次、不同需求的消费者，消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位的需要作出购买选择。
综合案例分析答案：东京迪士尼乐园为了满足游客的旅游动机从规划、建设到经营，处处体现出心理诱导策略，主要体现在以下几个方面：从其地理位置的选择及园区的占地面积大小，方便了游客旅游上，可以满足游客求速的购买动机；从其景观设计上讲究美学效果，一年四季不同的景色都能吸引游客，可以看出满足了游客求美的购买动机；从其商品奇俏、设施常新可以看出是为了从求新的购买动机中激发游客的旅游需求。
东京迪士尼乐园的成功说明在产品设计、销售中要尽可能的满足消费者不同的购买动机，这样才能取得成功。
话题二：顾客购买商品时想的是什么探寻一案例分析答案：这是注意在营销中的成功应用，成功的商业广告吸引消费者的注意。
要使广告被顾客接受，就应与他们的心理状态发生联系。
有的商业广告不能引起消费者的注意，一是广告词一般，内容空泛，罗列一堆概念化的词句和毫无特色的套话；二是信息量过多，包括了企业名称、经理姓名、联系方法、企业地址、商品品种、规格与名称，以及使用商品的宣传语等等，这么多的内容超出了消费者注意的极限，因而不能引起消费者的充分注意。
成功的广告不在于词多、话长，而在于能抓住消费者的心理状态，能引起注意，产生共鸣。
案例中的广告新颖独特一下就吸引了顾客的目光，所以，顾客盈门，生意红火。
探寻二案例分析答案：1、要满足情绪和情感的需要，在营销中须做到：①要为客户提供一个良好的购物环境；②商品满足消费者需求；③多宣传产品，让顾客在购买时有一定的心理准备；④服务人员的表情与态度要真诚。
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析案例：购物中的割舍感背景介绍：小明是一位爱好购物的年轻人，他经常在线上平台购买各种商品。
虽然小明的收入不高，但他总是陷入购物时的割舍感，经常忍不住购买自己想要的商品，而不顾及自己的经济状况。
分析：1. 快感追求：小明购物时得到即时的满足感，每次购买商品都会有一种快感。
这种快感能够满足他的购物欲望，让他暂时忘记其他问题。
这一种快感追求的心理驱使他不断购买商品。
2. 社交压力：小明的朋友圈中有许多人都是购物狂，他们经常分享自己购买的商品，造成了一种购物的社交压力。
小明担心自己没有跟上购物的潮流，因此经常为了追求体面感而购买商品。
3. 自我认同：购物也是一种展示个人价值和个性的方式，小明通过购买商品来满足自己对美的追求和对个人形象的认同。
购买高端品牌或时尚产品能够给他一种满足感，也增加了他的自信心。
4. 自我安慰：小明购物时常常感到压力和焦虑，尤其是在工作或生活遇到困难时。
购物成了他的一种自我安慰的途径，能够暂时缓解压力和焦虑，给他一种放松和愉悦的感觉。
建议：1. 意识到购物对经济状况的影响：小明需要意识到购物过度可能对自己的经济状况造成负面影响。
他可以制定一个购物预算，只购买自己真正需要的东西，并且考虑到自己的收入状况来进行合理的消费。
2. 理性思考和选择：小明需要学会理性思考购物的原因和目的，不要受到社交压力和快感的驱使盲目购物。
他可以先问自己是否真的需要该商品，该商品是否与自己的需求和价值匹配。
3. 寻找替代方式：小明可以寻找其他方式来缓解压力和焦虑，而不是通过购物来自我安慰。
例如，他可以尝试参加运动、读书或者交流心情。
寻找其他形式的放松和满足感，能够帮助他摆脱对购物的依赖。
4. 建立正确的价值观：小明应该意识到购物并不能真正带来持久的幸福感。
他可以通过培养兴趣爱好和丰富自己的精神生活来提高自己的满足感。
购物只是一种消费行为，并不应成为他对自己价值的主要衡量标准。
消费心理学案例分析
37.美国某公司雇用了数十名女打字员。
为了方便管理，公司将她们集中在同一办公室工作。
然而，在最初的三个月中，打字员们情绪不安，打字错误率高。
经研究认为，严格的管理和室内高达80分贝的噪音是导致打字员工作效率差的重要原因。
后来，公司配备了防音、消音设施，使室内噪音下降，而打字员的情绪也开始稳定，错误率降低。
通过以上案例，请分析人的情绪与行为的关系并阐述消费者情绪与行为的关系。
38.某中医院除了给每位就诊患者开出必要的药物处方外，还要开出一张“无药处方”，如给一位老年患者的“无药处方”上写着：多吃蔬菜、水果；食用低盐、低脂、低糖食品；按时服药、测量血压；多活动……。
这种医疗服务深受患者欢迎。
请分析这种“双处方”的医疗服务为什么受到患者的欢迎?37.(1)情绪的产生和变化可以促使行为发生，也可以阻碍行为的进行。
(2)在上述案例中，打字员在严格的管理和噪音影响下情绪不安，因而使其行为不利于提高工作效率。
(3)消费者情绪也能直接影响购买行为。
当产生积极情绪时，能提高购买力；而产生消极情绪则降低活动能力。
38.人既是自然的人，又是社会的人。
基于人的实质，人的需要同时具有生物性、心理性和社会性的特征。
医生给病人开出药物处方，通过药物治疗疾病，保证了患者的生命健康，这是人类最基本的需要。
医生给病人同时开出“无药处方”，虽无药却有情，指导患者的生活起居，宣传科学知识，并给人以精神安慰，满足了患者的心理需要。
这种医疗服务不仅满足了患者的物质需要，更满足了患者的精神需要，所以受到欢迎。
A品牌餐厅几乎成为全国儿童的乐园，店内窗明几净，餐桌椅色彩鲜艳，灯光柔和，儿童游戏区气氛热烈；店内POP 广告和儿童音乐吸引儿童，那里有好吃的，更有好玩的，还可以举办生日庆祝活动，金黄色的A标志和笑容可掬的儿童形象大使，成为欢乐和美味的象征。
请分析A品牌餐厅是怎样成功地营造出独具特色的消费环境的？pop广告是利用文字、图片、色彩、音乐等向消费者传递信息，调动消费者听觉与视觉功能，引起消费者心理反应。
消费心理学实用案例分析题.doc
消费心理学案例分析题美国某公司雇用了数十名女打字。
了方便管理，公司将她集中在同一公室工作。
然而，在最初的三个月中，打字情不安，打字率高。
研究，格的管理和室内高达 80 分的噪音是致打字工作效率差的重要原因。
后来，公司配了防音、消音施，使室内噪音下降，而打字的情也开始定，率降低。
通以上案例，分析人的情与行的关系并述消者情与行的关系。
答案 .(1)情的生和化可以促使行生，也可以阻碍行的行。
(2)在上述案例中，打字在格的管理和噪音影响下情不安，因而使其行不利于提高工作效率。
(3)消者情也能直接影响行。
当生极情，能提高力；而生消极情降低活能力。
2.某中医院除了每位就患者开出必要的物方外，要开出一“无方”，如一位老年患者的“无方”上写着：多吃蔬菜、水果；食用低、低脂、低糖食品；按服、量血；多活⋯⋯。
种医服深受患者迎。
分析种“双方”的医服什么受到患者的迎?答案：人既是自然的人，又是社会的人。
基于人的，人的需要同具有生物性、心理性和社会性的特征。
医生病人开出物方，通物治疾病，保了患者的生命健康，是人最基本的需要。
医生病人同开出“无方”，无却有情，指患者的生活起居，宣科学知，并人以精神安慰，足了患者的心理需要。
种医服不足了患者的物需要，更足了患者的精神需要，所以受到迎。
3.“环保”牌香烟年销售量达 3000 亿支，可装满 5000 架波音 707 飞机。
某权威机构对某国的一千余名“环保”牌香烟爱好者的调查表明，该品牌爱好者对该产品的普遍评价是：味道好，抽起来带劲，可令人身心愉快。
但对于质量完全相同的、价格只相当于精装烟价格一半的“环保”简装烟，品牌爱好者们只有 21% 的人表示愿意购买。
请分析：①“环保”牌香烟爱好者属于哪个消费者群体？② 该群体消费心理与行为的主要特征有哪些？答案：第一，属于成年男性消费者群体。
第二，主要特征有：A、具有男子气概的强烈表现欲；B、对某国文化的明确认同与归属感受；C、坚持固有的消费习惯；D、价格敏感性不强。
消费心理学的案例分析
一、答案要点： 1、此超市对经营环境的创设中有三处失误： 1）、空间过小，会让消费者觉得很拥挤，会产生一定程 度的不悦，从而破坏顾客购物的积极情绪 2）、温度过高，会让消费者产生烦躁的感觉，导致不舒 服的情绪。 3）、声音过响：包括音乐与售货员的叫卖声。音乐节奏 过快，音量过大，售货员的叫卖声过大，会让消费者产 生程度较高的烦恼，将严重影响消费者的购物情绪。 将从为顾客创设一个良好的购物环境入手，对这种情况 进行改善： 1）、创设较为合适的空间 2）、创设适度的温度 3）、选用轻柔的音乐，用不超过60分贝作为音量标准， 同时尽量减少售货员的叫卖
一、某类型超市，为了最大限度的利用空间，把 货柜之间间距调到较小，仅容一辆推车与一位顾 客同时通过；冬天为了防止顾客感冒，把温度调 到较高，通常连大冷天进入此超市的许多顾客都 会感到有点热；各柜台之间为了吸引顾客，售货 员拿着扩音器大声叫卖；超市里放着时下流行的 Rap音乐，节奏强劲，音量很大。 请用消费者情绪情感变化的原理分析此超市的经 营失误 如果你是此超市的管理者，你会从几个方面进行 改善
四、如何将半确定型购买目标的消费者顺 利实现成为你所经销的某一产品的购买目 标。 参考 ：产品介绍，突出卖点，消费者个性
案例分析题 1、20世纪90年代初，在方便面的广告大战中， “康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。 “统一”牌方便面知难而进，以古喻今，广告画面 上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一 面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。 这种宣传持续了一段时间以后，企业又推出了与前 一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样， 娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中 缩短了与消费者的距离。 请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引 起消费者注意的。04
消费心理学案例分析
消费心理学案例分析引言消费心理学是研究消费者在购买商品或服务时的心理过程和行为的学科。
在如今的市场竞争中，了解和掌握消费者的心理需求变得越来越重要。
本文将通过分析实际的消费心理学案例，探讨消费者在购买过程中的心理活动和决策过程。
案例背景在某个市场调研中，发现一款咖啡品牌在销量上远超其他竞争对手。
该品牌本身的产品特点并不出众，售价也不是最低的，但却吸引了大量消费者。
我们来分析一下这一现象背后的消费心理学原因。
案例分析1. 社交认同该咖啡品牌经常在社交媒体上推出一些与社交活动相关的营销活动。
消费者在这些活动中可以与其他忠实粉丝互动，分享自己对咖啡的品味和经历。
这种社交认同的需求使得消费者对该品牌产生了认同感，从而愿意购买它的产品。
2. 情感满足咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种情感的表达方式。
该品牌在营销中强调咖啡的品质和制作过程，让消费者对其产品产生了浓厚的情感认同。
消费者乐于购买该品牌的产品，体验其中的情感满足。
3. 网红效应该咖啡品牌在社交媒体上有大量的网红用户推广，这些网红作为品牌的代言人，通过自己的影响力吸引了众多粉丝。
消费者往往会因为心理上的认同和模仿而购买与自己认可的网红有关的产品。
这种网红效应对该咖啡品牌的销量起到了重要的推动作用。
4. 心理奖励该咖啡品牌经常推出一些促销活动，例如积分兑换、折扣优惠等，给消费者一种购买后能得到心理奖励的体验。
这种心理奖励使得消费者更加愿意选择该品牌，并形成持续消费的习惯。
结论通过以上的案例分析，我们可以看到消费心理学在消费者购买决策中的重要作用。
社交认同、情感满足、网红效应和心理奖励等因素都能影响消费者对产品的选择和购买行为。
因此，在市场营销中，需要深入了解消费者的心理需求，通过针对性的营销策略来吸引和留住消费者。
以上是本文对消费心理学案例的分析与总结。
消费者的心理活动和决策过程是一个复杂且多变的过程，通过深入了解消费者的心理需求，可以更好地满足市场需求，提升产品的竞争力。
消费心理学案例.
2010最新版MBA《消费心理学》案例集MBA导师亲自编写并附案例解析指导第一章绪论案例1:中国消费者消费心理的变化1988——1990年,中国消费者陷入非正常购物怪圈,一些消费者家庭消费支出打破了计划性,不是量入为出,而是有钱就花,为了追赶消费潮流盲目地把货币变成商品;一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期消费的关系,在市场上超常购物,有的消费者无消费目的地多买多存,影响了中远期消费;一些消费者的购物心理短时期内出现逆向转移,购买心理动机由求稳、求全、求廉、求实发展为随多、喜新、争胜、保值,又发展为求稳、求全、选择、求廉。
这个非正常的购物圈,不仅圈住了消费者正常消费的手脚,也制约了我国消费品生产、流通、消费的正常运行,许多生产企业由此陷入困境,企业销售人员竭尽全力进行推销,仍没有减轻企业产成品货满为患、资金占压过多无法运营的压力。
1990年以后,中国消费者的消费心理出现了变化,人们在购买行为上出现了“十买十不买”。
十买是:(1名牌、质高、价格适中的商品买;(2新潮、时代感强的商品买;(3新颖别致、有特色的商品买;(4迎合消费者喜庆、吉祥心理的商品买;(5名优土特商品买;(6拾遗补缺商品买;(7卫生、方便、节省时间的商品买;(8落实保修的商品买;(9价廉物美的商品买;(10日用小商品买。
十不买是:(1削价拍卖商品不买;(2宣传介绍摆“噱头”的商品不买;(3不配套服务的商品不买;(4无特色的商品不买;(5缺乏安全感的商品不买;(6一次性消费的商品不买;(7无厂家、产地、保质期的“三无”商品不买;(8监制联营商品不买;(9粗制滥造商品不买;(10不符合卫生要求的商品不买。
由此可见,近年来人们的消费心理和行为明显地更加理性化。
思考题1.上述事例能否说明消费者的消费心理对市场波动产生重要的影响?为什么?2.90年代以来,消费者在购买行为中出现“十买十不买”的原因何在?3.运用自我观察法剖析个人消费心理的特点。
消费心理学案例集
《消费心理学》案例集第一章绪论案例1：中国消费者消费心理的变化1988——1990年，中国消费者陷入非正常购物怪圈，一些消费者家庭消费支出打破了计划性，不是量入为出，而是有钱就花，为了追赶消费潮流盲目地把货币变成商品；一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期消费的关系，在市场上超常购物，有的消费者无消费目的地多买多存，影响了中远期消费；一些消费者的购物心理短时期内出现逆向转移，购买心理动机由求稳、求全、求廉、求实发展为随多、喜新、争胜、保值，又发展为求稳、求全、选择、求廉。
这个非正常的购物圈，不仅圈住了消费者正常消费的手脚，也制约了我国消费品生产、流通、消费的正常运行，许多生产企业由此陷入困境，企业销售人员竭尽全力进行推销，仍没有减轻企业产成品货满为患、资金占压过多无法运营的压力。
1990年以后，中国消费者的消费心理出现了变化，人们在购买行为上出现了“十买十不买”。
十买是：（1）名牌、质高、价格适中的商品买；（2）新潮、时代感强的商品买；（3）新颖别致、有特色的商品买；（4）迎合消费者喜庆、吉祥心理的商品买；（5）名优土特商品买；（6）拾遗补缺商品买；（7）卫生、方便、节省时间的商品买；（8）落实保修的商品买；（9）价廉物美的商品买；（10）日用小商品买。
十不买是：（1）削价拍卖商品不买；（2）宣传介绍摆“噱头”的商品不买；（3）不配套服务的商品不买；（4）无特色的商品不买；（5）缺乏安全感的商品不买；（6）一次性消费的商品不买；（7）无厂家、产地、保质期的“三无”商品不买；（8）监制联营商品不买；（9）粗制滥造商品不买；（10）不符合卫生要求的商品不买。
由此可见，近年来人们的消费心理和行为明显地更加理性化。
思考题1.上述事例能否说明消费者的消费心理对市场波动产生重要的影响为什么？年代以来，消费者在购买行为中出现“十买十不买”的原因何在？3.运用自我观察法剖析个人消费心理的特点。
案例2：丰田公司在丰田公司的所有口号中，最重要的一个是Kaizen，在日语中的意思是“不断改善”。
消费心理学案例分析娃哈哈纯净水
消费心理学案例分析娃哈哈纯净水从消费心理学出发，消费者在购买过程中也会受到社会因素的影响。
经调查显示消费者在购买娃哈哈矿泉水的过程中受到社会因素的影响有：亲友推荐33%电视,网络以及印刊物广告59%产品推广和促销活动8%
由此可知，娃哈哈矿泉水在电视、网络及刊物等方式做广告，效果会大大增加，既可以节省在其他方面做广告的费用，又能起到广为宣传的效果，也提高了产品的竞争力，可以说是一举多得。
个人因素：
哇哈哈矿泉水调查结果显示消费者在购买矿泉水时有32.7%的消费者主要考虑矿泉水的口感，有28.2%的消费者主要考虑矿泉水的价格，有28.2%的消费者主要考虑矿泉水的品牌，有10.9%的消费者会考虑其他因素。
总之，哇哈哈在发展中的机遇与挑战是并存的，唯有不断努力适应市场创新，才有可能开拓出一片新的疆土。
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1.A品牌餐厅几乎成为全国儿童的乐园，店内窗明几净，餐桌椅色彩鲜艳，灯光柔和，儿童游戏区气氛热烈；店内POP广告和儿童音乐吸引儿童，那里有好吃的，更有好玩的，还可以举办生日庆祝活动，金黄色的A标志和笑容可掬的儿童形象大使，成为欢乐和美味的象征。
请分析A品牌餐厅是怎样成功地营造出独具特色的消费环境的？它利用儿童的特殊心理和对色彩、游戏有明显的感官作用，迎合儿童、少年的心理和要求，再加上用憨态可掬的儿童形象大使、举办生日庆祝活动等系列行为，达到对儿童的吸引和迎合作用，因此他的店就特别的火爆。
2、顾客张某在商城中购物，由于饮料堆放过高，顾客张某在拿取商品时商品倒下来将他砸伤，而且在他用手臂去阻挡倒下来的商品时，手腕上的玉镯也被打碎了。
顾客张某提出了人身伤害赔偿要求和物品损伤赔偿要求。
1)如果你是这个商场的管理人员，请分析下投诉人的心理。
他在拿东西的时候，因为自己碰到了东西，而致使商品倒下伤到了自己。
在一定程度上，他会有一些自责，但是通常情况，比较好面子的人会尽量把这种事情的责任推脱到别人身上，比如说商场；然后，因为他的东西被打碎了，一种失落感会让他尽量使自己找到一个可以发泄的对象，商场就成为了目标，因此他就会对商场进行情感的宣泄。
2)你认为对顾客张某提出的赔偿要求应该怎样解决？而牵扯到了索赔的问题时，好面子的人又会容易有点斤斤计较，而商场需要拿出一个能够震慑他的证据，证明这件事商场基本可以不负任何责任。
比如说监控录像和在场目击者的证词。
但是更重要的是，这种事情如果没处理好会给商场的声誉带来不好的影响。
因此尽量在一个公开的场合解决这个问题，然后同时因为属于民事纠纷，可以要求派出所出面协调。
尽量争取一个既不使商场的声誉和经济利益受损，又能使顾客满意的结果。
3、有一位成功的商人，有人问他成功的秘诀是什么？他说他一辈子装聋作哑。
顾客走进他的店里，指着一件商品问：“这个多少钱？””什么啊？“商人手贴着耳朵问。
“这个多少钱！？”“什么？有多少？”“是多少钱！！”顾客有店对商人恼怒了。
“哦！这个多少钱啊？稍等下~”商人对这里屋里的人喊“老板~这个柜台上的东西多少钱啊？”里屋传出一阵带着睡意又不耐烦的吼声：”不是说了么！那里的商品要80快！好了别烦我！”“哦，这样啊~好的！”商人回过身来对着顾客。
“您也听到了，老板说要50块，不过我可您便宜点40块拿走怎么样？”顾客暗自窃喜匆匆付过钱后一溜烟就走了。
分析消费者的心理和这一销售手段?当消费者听到商人报错价格并继续减低价格时,心里产生了一种暗自庆幸和觉得很划算赚到了便宜的感觉,因此很快做出购买决定。
如何将半确定型购买目标的消费者顺利实现成为你所经销的某一产品的购买目标。
参考：产品介绍，突出卖点，消费者个性案例分析题4、20世纪90年代初，在方便面的广告大战中，“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。
“统一”牌方便面知难而进，以古喻今，广告画面上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。
这种宣传持续了一段时间以后，企业又推出了与前一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中缩短了与消费者的距离。
请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。
1.商品广告成功的基础在于能否引起消费者的注意。
2.消费者对广告的注意往往是无意注意，受到刺激以后，引起兴趣，才能转为有意注意。
“统一”牌方便面的第一个广告以古喻今，画面新异，引起消费者的兴趣和注意。
3. “统一”牌方便面的第二个广告与第一个广告形成对比，使有意注意“统一”牌方便面的消费者进一步注意到新的广告词，加深了消费者对产品的认知。
5、某类型超市，为了最大限度的利用空间，把货柜之间间距调到较小，仅容一辆推车与一位顾客同时通过；冬天为了防止顾客感冒，把温度调到较高，通常连大冷天进入此超市的许多顾客都会感到有点热；各柜台之间为了吸引顾客，售货员拿着扩音器大声叫卖；超市里放着时下流行的Rap音乐，节奏强劲，音量很大。
请用消费者情绪情感变化的原理分析此超市的经营失误如果你是此超市的管理者，你会从几个方面进行改善答案要点：1、此超市对经营环境的创设中有三处失误：1）空间过小，会让消费者觉得很拥挤，会产生一定程度的不悦，从而破坏顾客购物的积极情绪2）温度过高，会让消费者产生烦躁的感觉，导致不舒服的情绪。
3）声音过响：包括音乐与售货员的叫卖声。
音乐节奏过快，音量过大，售货员的叫卖声过大，会让消费者产生程度较高的烦恼，将严重影响消费者的购物情绪。
将从为顾客创设一个良好的购物环境入手，对这种情况进行改善：1）创设较为合适的空间2）创设适度的温度3）选用轻柔的音乐，用不超过60分贝作为音量标准，同时尽量减少售货员的叫卖6、某化妆品类型广告，一位年轻的母亲与她年幼的孩子进行一场对话：儿子（童真）：“妈妈，我要娶你做老婆”妈妈（惊讶）：“什么？”儿子：“长大以后我要娶你”妈妈（微笑）：“那爸爸呢？”儿子：“等我长大了，爸爸就老了。
妈妈永远不会老”。
说完后，电视画面上出现某品牌化妆品，一位旁白介绍它的功能。
此广告在网上引起了激烈的争论，有的认为有“乱伦”之嫌，但有的坚决反对，认为这是一个很有意思的广告。
1、请用消费认知心理相关理论分析此广告答案要点：1、在化妆品品牌出来之间，有一段温馨的母子对话，让人产生美好的情感，据经典行为主义理论，这种本来一个中性的刺激跟着这样一个使人愉快的刺激出现，会使消费者对中性刺激也就是此化妆品产生积极的情感。
2、新奇的对话，会激发消费者的无意注意，把消费者对此广告的兴趣吸引过来，根据AIDMA理论，引起注意是广告成功的基础。
3、此广告的温馨的情感能让促进消费者的记忆，研究表明，情绪记忆的效果比较好。
这种创意能使消费者对此广告过目不忘。
4、当人们处于欢喜的情绪中时，人的其他心理活动也会带有愉快的，会促进消费行为的产生。
此广告让人忍俊不禁之余，产生了愉快的情绪，对消费者消费该产品很有帮助。
7、某大型零售企业为了改善服务态度、提高服务质量，向消费者发出意见征询函，调查内容是“如果您去商店退换商品，营业员不予退换您怎么办？”收回的答案有如下几种：1）耐心诉说。
尽自己最大努力，解释退换原因，直到得到解决；2）自认倒霉。
申诉无用，这回吃亏，下回不去了；3）灵活变通。
找营业员的领导或熟人帮忙解决；4）据理力争。
不解决就投诉。
分析：1、四种答案各反映消费者的哪些气质特征？2、写出另外两种可能解决问题的方法。
1、气质是典型而稳定的个性心理特征，对消费者的购买行为有很大的影响。
消费的气质类型共有四种：粘液质气质类型、抑郁质气质类型、多血质气质类型、胆液质气质类型。
每一种气质类型都有自己的特点。
对照各种气质类型的特征，同学们不难找出答案。
2、答案不是唯一的，只要在情理之中都是可行的。
参考答案一：反映到消费者协会，由消费者协会出面解决要求找商店经理出面协调。
8、一家百货商店搞促销活动，规定活动期间，凡购买2000元的商品，可获得一张面额为1000元的购物券。
此券必须在规定期限内使用，过期无效。
此外，持此券购物时，若所购商品价格超过1000元，需付现金补差；若所购商品价格不足1000元，余额概不退回。
据该店统计，这种购物券的使用额占发出额的85%，即该店几乎是以商品原价的七折售出商品。
试分析：1、这属于什么促销策略？2、参与这次活动的消费者的心理。
提示：这道案例题问的是关于商品的促销策略，从案例提供的情况来看，是对顾客进行让利、优惠，因此是优惠性价格策略，以达到促销的目的；被优惠性价格策略吸引的顾客一般在购物时具有求廉、求实心理动机。
解题思路：1、这是优惠性(折扣、折让)价格策略。
2、这是消费者对价格的敏感心理和识别反应。
也是求廉、求实心理动机的反应。
9、护肤品市场以往是女性的天下，随着生活水平的提高，现在，男性也开始重视“脸面”问题了。
但是相对于女性护肤品的琳琅满目，市场上供男性消费者选择的护肤品很有限。
对生产护肤品的企业来说，这是一个巨大的商机。
请从消费期望与企业营销的关系来谈谈护肤品企业该如何制定营销策略分析：消费者的需要是多种多样的，由于主客观条件的限制，消费者的某些需求可能暂时得不到满足。
消费者的需要也不会因为暂时得不到满足而消失。
在现实生活中，消费者看到可以满足自己需要的目标时，就会受需要的驱使在心中产生一种期望。
因此，护肤品的生产企业应该积极的引导并强化消费者对男性护肤品的消费期望，开发和生产相应产品，制定相应营销策略来满足消费期望。
思路：先答出消费期望与企业营销的关系，从关系的角度来谈企业如何制定营销策略。
消费期望与企业营销的关系如下：（1）消费期望的目标就是企业营销的方向。
（2）实现消费期望的主客观条件是企业制定市场开发策略的根据。
消费者需求的实现之所以推迟成为期望，说明在市场上存在着交易障碍，如可供商品的功能不能满足消费者需要；或商品的价格高，消费者无力购买；或商品的供应信息未能及时传播给消费者等等。
企业应针对这些交易障碍进行市场开发，如加速产品的更新换代或研制新产品；通过降低成本降代商品售价；强化信息的扩散和信息的可信度等等。
（3）企业营销的重点是开发或诱导消费期望的形成和强化。
积极的企业营销不是只满足消费需要，而是主动地开发或诱导消费需要，并把消费期望转化为现实购买。
10、一个中国老太太与一个美国老太太去见上帝，上帝问她们生前最后实现的人生目标是什么，美国老太太说，她生前正好把年轻时分期付款购房的最后一期房款交完了；中国老太太说，她生前刚刚用自己一生的储蓄买了一套自己的房子请用消费心理学中社会文化与消费心理的观点分析此案例答：社会文化对消费观念有很大的影响，每个人都生活在一定的文化环境中，从出生之时起就开始接受周围文化的教育和熏陶，并逐渐建立起与之相适应价值观念和行为规范，作用于消费者生活的各方面。
从这个案例来说，社会文化影响了消费者的节俭观，如那个中国老太太，中国人，主张先苦后甜，习惯于积蓄资财以养老或应付不测；而美国老太太，如大多数美国人一样，主张享受现在，不认为要积蓄资财。
11、在一项研究中，研究者观察了120位消费者在三家连锁店购买洗衣粉的行为。
观察结果表明，72%的消费者只看了一种品牌包装的洗衣粉，11%的消费者看了两种以上品牌或包装的洗衣粉，83%的消费者只拿起了一种洗衣粉，4%的消费者拿起了两种以上的洗衣粉。
很明显，多数消费者几乎没有在不同品牌或同一品牌不同包装的洗衣粉产品之间作比较分析。
试用消费习惯对消费心理的影响来解释这一调查结果答案要点：1、消费习惯是消费者在长期的消费活动中逐渐形成的一种比较稳定的、经常性的行为方式。
2、消费习惯具有长期性、普遍性与自发性的特点，主要表现在对某种商品品牌的消费习惯与对商品风格的消费习惯及对购物环境的消费习惯。