雪佛兰红粉笔计划介绍-5.6
天涯社区汽车客户互动营销案例分享-0826
寻找到发言网友，建立起企业和用户沟通渠道；协助 用户和企业沟通，达成良好沟通解决掉问题；正面采访， 回应网友言语，阐述企业相关理念，参与天涯各类活动， 赢得广大社会受众认可和尊重，强塑起良好品牌，不但让
消费者记住了品牌，也记住了企业
社区异型硬广包装营销案例
江铃汽车
合作策略
广本将江铃汽车LOGO与天涯汽车时代频道文章标题巧妙的深度结合， 通过视觉冲击，展示在网友面前 ，在此基础上，在帖内推出“X”等充
迅速被30多家论坛转载，网友热议此次荣威350抢楼活动。
当活动运营1个月，达到了330万多点击，38万网友参与， 品牌曝光人次超过6亿人次，成为天涯社区史上最高商业活动贴，获奖
网友的口口相传，荣威350口碑快速向更多人群渗透。
天涯上超过330万人次都在关注“荣威350破茧而出全新荣耀上 市”，超过38人次都在传递荣威350的亮点信息和美好祝福
合作周期 全年（2019-2019连续4年在天涯上开展公益营销）
合作形式
为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动 组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活 动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，
进行品牌以及活动的深度推广
社区公益事件营销案例
社区口碑营销案例
名爵MG6上市
合作背景
名爵MG6将迎来上市，为了强势预热新车发布，名爵重磅 推出极具概念性的MG6广告片，通过天涯社区网络社区事件营销 达成以下目标—— • 通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念，激发观众兴趣， 引发目标受众对于MG6的关注。 • 通过概念性的广告片广泛传播产品理念：MG6是一款具有 创新意识，符合国际发展潮流的划时代中级车，拥有颠覆性设计， 树立起中级车全新标准的新基准车型。 • 针对年轻消费者的目标受众，通过“很酷”的概念性广告片 吸引关注到MG6“个性、创造力和气质”，体验到英国设计风潮、 满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆 上市订购试驾、订购热潮。
雪佛兰在中国的研究报告
台各频道），收规人数达4000万；
媒体评价 发布会的形式很新颖，用晚会的斱式呈现比以往的发布会更有 创意、更生劢活泼，参不感也更强； 内容设置 1. 媒体与访：18家核心媒体与访了企业高局，话题由新景程 延伸到雪佛兰的发展觃划； 2. 产品讲座
上市活动 — 2009年4月科鲁兹全国同步上市
上市前预热： 1. 车展首次亮相：08年11月广州车展引起高度兲注； 2. 车友热议：价格猜想、血统质疑、配置争论，社会兲注度进一步提升； 3. 明星代言：广告片〈越狱〉及代言人米勒的高人气效应，提升新车的知名度； 4. 试驾活劢：“先锋试驾营”活劢让消费者提前感知新车产品性能； 5. 新车预定：全国4S庖新车展示幵接受预定，持续炒热新车知名度。 上市形式： 09年4月18日，科鲁兹全国同步上市，在终端各地同步丼行了声势浩大的新车发布会，引发全国 媒体聚焦。 上市后表现： 1. 市场表现：上市40天就销量过万，上市四个月就销量近4万，09年共销售9.2万辆； 2. 市场活劢： ① 09年9月丼行科鲁兹“澳门追击令”全国8城市试驾活劢，新车品牌得到广泛的传播； ② 2010年5月，科鲁兹对阵同级车综合挑战PK赛，科鲁兹以百公里实测油耗4.13升的成 绩力压博罗拉5.68升（各参赛车队前12名有效车手成绩的平均值），惊爆了整个深圳 汽车业界，证明了欧美车型也是节油的。
产品介绍
乐聘： 产品定位：运劢时尚的高档小型两厢车 主要卖点：高效节能的劢力系统、劢感时尚的硬朌 外观、灵活多变的多维空间、丰富齐全的人性化配置 市场销量： 1. 2010年4月：667 2. 2010年5月：693 3. 2010年6月：278 点评：现在的乐聘销量痛苦而低迷，也许未来的 新乐聘，经过产品调整后会重新发力，销量上扬。
上市活动 — 2007年3月新景程上市联手湖南卫视直播节目
旅游公共关系教案
雪佛兰人自豪地说，“雪佛兰品牌仅用一年多点的时间就真正树立起来了”。然而与“条条大道，雪佛兰”的目标尚有距离。
第三部分：布置下堂课的预习内容
提前复习有关公共关系交往中的礼仪规范相关问题，下节课请同学演示。
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”（Chevrolet·Red Chalk Program），是以“精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征，堪称一次完美的企业公益活动。
课型
复习课
教学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
方法
讲授法
教学过程：
第一部分：总结前面学过的基本理论知识内容。（以提问的方式完成）
第一章公共关系概述（什么是公共关系？组织形象？）
第二章旅游企业公共关系主体（饭店业的行业特点？）
第三章旅游企业目标公众（旅游行业的内部公众是谁？）
第四章旅游企业公共关系职能（公关有哪些主要职能？）
自我推销训练（实练与视频讲座）（同学们的演示中的闪光点和不足）
像雪佛兰SPARK四川总代理搞的“回报园丁，真情行动”这样的小活动不计其数。就拿今年的重庆中豪雪佛兰为“超女重庆军团”拉票的活动来说就相当有影响力，而且雪佛兰向大众倡导的亲和、友善、时尚的品牌个性与《超级女声》的娱乐精神十分吻合。
中豪雪佛兰继2005年支持超女张靓颖大获成功后，今年又发起新一轮超级拉票活动，为重庆籍超女的比赛进行强势宣传，让暂别超女舞台的选手“复活”。并广征车友，通过广告、网络、活动等多元方式进行拉票。
通过蝴蝶效应看口碑营销
那口碑营销传播的过程是怎样进行的呢？现在就让我们一起来蝴蝶效应是怎样产生的。其成因在于：蝴蝶翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反映，最终导致其他系统的极大变化。其实口碑营销传播方式正是和气流的运动方式有着极大的相似。这是一种以点带面的营销方式，在这个过程中要严格重视意见带头人（也称为意见领袖）的作用，他就相当于一个点，要怎样带动面，全要靠企业进行营销策划，周到地为意见带头人服务，让意见带头人感受到实惠感受到物有所值，这样他才会情不自禁地为你的企业生产出产品做宣传，从而让企业名称和产品信息以指数的形式进行快速传播，起到事半功倍的作用。
从口碑营销的过程可以看到，现代营销人为什么这么重视口碑营销传播。这里有一份权威机构对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州和大连十城市的4851位18-60岁的普通居民进行的一项有关新产品口头传播的专项调查。调查结果显示，39。5%的受访者经常会和别人交流关于"购买及使用商品的经验"，仅次于交流社会热点问题（50。7%）、子女教育问（44。5%）、以及生活小常识（41。1%）的人群比例。进一步分析数据还会发现：经常交流“购买及使用商品的经验”的消费者不仅会相互“介绍购物场所（48。7%）”、“介绍购买和选择商品的经验（37。6%）”、“推荐品牌（37。4%）”、“交流价格信息（34。8%）”、“推荐打折促销活动（37%。8%）”、“介绍新产品性能（29。6%）”、“推荐具体的产品（18%）”，也会传播“产品使用中失败的经验或不好的感受（25。7%）”。由此可见口碑营销对企业或品牌的发展有很大的促进作用，值得每一位营销人去深挖其中的奥秘。
2014年雪佛兰校园行方案
Chevy Day的发现号10个发现之旅 Step8-10.“曼联”“变形金刚”“红粉笔”
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母品牌联合展示墙 这里包括曼联真品球 衣展示及合影 变形金刚微缩模型展 示 红粉笔爱心捐助 抽中此项的同学，需 要来到各自的母品牌 前合影留念并上传微 博
活动及跟进－Chevy Find Class
许伦睿
心里顾问（个性色彩） 欧阳丹 HR顾问（曾就职麦当劳）
武汉理工大学
Find New Roads
雪佛兰本部
活动及跟进-熊仔总动员活动策划方案
－将自主权交到学生的手上，发挥年轻的智慧和力量，创造有鲜明特色的“热爱”形式！
－可以将雪佛兰的活动形态全年出现在10所大学内，以“最年轻”的方式传播给更多的人
雪佛兰历史百年秀 学生通过手上的NFC手环， 可以在现场聆听雪佛兰百年 历史，所有六个均完整听过， 将在其手环自动录入通过信 息。
Chevy Day的发现号10个发现之旅 Step1.“Find New Car
车顶群星闪耀区 发现号的车顶宛如一条星光大道 雪佛兰在售的8款车型刻在星中，其 中亦包括一款即将发售的神秘新车 的名字。
每所学校只挑选一个前期策划方案进行支持，最高可报销活动费用5000元 前期策划方案筛选过程中，总分值低于80分，不入选。超过80分级及以上，择优录取 提倡方案的原创性，活动方案一经发现网上抄袭行为，立刻取消活动参与资格 前期策划方案录取后，将先行预支活动预算经费的50%，其余50%将在核查后期反馈表后进行报销 被录取的方案提交者必须执行该方案，若前期款项已支付，而活动未执行，将追究其法律责任 本活动所有奖金，仅作为活动资金，严谨擅自更改活动资金用途 所有支出应认真审核，确认合理，若发现所报金额与实际产生金额有出入，情节严重者将不予报销 活动费用若超出最高报销金额，由方案提交者自行承担 本活动最终解释权归上海通用汽车有限公司所有
深航品牌检视(PPT53页)-专业文档资料
航线： 每周十四个航班
飞机：
100架半新飞机 100架已订购飞机
商务舱 平躺按摩座椅
大韩航空的品牌沟通策略
潮流的国际客，渴望极致的自我感受（洞察） 完美的飞行体验（品牌）
世界任何角落，我都能拥有完美体验（创意） 基于一个具体的服务和设施，提升至消费者体验（相关性）
惊叹！唯美！优雅！体贴！承诺！尊崇！ 飞越晴空，更臻完美
寻找心动主题
• 职业的冷漠 • 忙碌的人生 • 时间与焦虑 • 人性的复苏
结合深航的产品和服务寻找利益沟通点
1、特色化服务
• “辣朋”辣椒酱 • 机上健身操 • 手语表演/手语感恩服务 • 客舱洗手间文化 • 航班主题特色活动：“快乐六一·童言无忌” • 行李二次加固的值机服务 • 抵达时的行李白手套服务
企业愿景：
特色航空的领跑者
08年深航传播的推广行程规划
形象面 专题面 影响面
新品牌的影视形象广告 2个户外大牌
关爱留守儿童公益活动 春节主题活动
心感动15年
平面形象广告 10家旗舰店
答谢客户巡演活动 尊鹏新体验主题活动
100架巴士车身 具有加法效益的联合推广
具有公信力的评奖
具有创新实力的展览与活动
拥有最大的全球航空网络
世间任意角落 皆有知已 相随
我们是你旅途上的良朋知已 (服务理念)
世间任意角落 皆可独享精彩
独享舒适的座舱
世间任意角落 皆是尊贵“上帝”
跪式服务
国泰航空的品牌沟通策略
渴望被关怀的服务（洞察） 飞跃人生，非凡感受（品牌口号） 即使是微不足道，我们也为你做到最好
（创意表达一种服务理念） 主动关怀的特色服务（相关性）
汽车品牌的公益营销
汽车品牌的公益营销随着中国汽车行业的繁荣发展，越来越多的汽车企业纷纷投入到环保、教育、慈善、救灾等公益事业中，这不仅回馈了社会，也让消费者更加了解企业、亲近企业……公益营销的意义汽车企业参与公益事业，不仅是对社会的回报，也有助于企业自身形象的提升，它们是相互促进的关系，并且公益项目也为企业提供一个诠释企业文化与品牌内涵的社会平台。
各汽车品牌的公益营销奔驰中国☐梅赛德斯-奔驰星愿基金1.成立时间：2010年6月30日2.合作单位：中国青少年发展基金会3.介绍：捐资3000万元人民币作为启动资金，这是奔驰在全球范围内首次联合经销商（140余家）设立综合性公益事业基金，亦是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一，其重点支持项目涵盖环境环保、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱等5大领域。
☐“自然之道奔驰之道”自然保护项目1.启动时间：2007年2.合作单位：联合国教科文组织及中国政府3.介绍：成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商，项目已累计捐资1400万元，包括四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特以及庐山在内的多个世界遗产地因此得到更加全面专业的保护。
宝马中国☐BMW中国文化之旅2007年活动启动，每年举办一次，对全国各地的文化遗产进行考查，并对各省亟待保护的物质和非物质文化遗产进行捐赠。
目前已经完成百余项文化遗产项目的探寻，累计捐资超过300万元。
☐儿童交通教育训练营2005年开始，每年举行一次，在全国各地的幼儿园及小学进行寓教于乐的交通安全教育。
☐宝马优秀大学生奖励基金2006年，宝马与中国宋庆龄基金会合作设立，每年对低收入家庭的优秀大学生进行奖励，并提供实践平台助力他们成为国际化人才。
☐BMW绿荫行动2010年4月BMW携手中国绿化基金会正式启动此活动，同时将号召所有车主积极加入，带动越来越多的参与者共同保护环境，共创绿色家园。
☐宝马爱心基金2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马共同捐资1000万元人民币作为启动资金，与中华慈善总会合作。
海内网介绍
海内社区·营销经典案例2
• 广告主：
雪佛兰红粉笔爱心支教活动 关键点：网络公益活动 企业空间
Adworld2009互动营销年度盛典
•
投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以
深化，以海内社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上 线下的网友关注并参与此次活动
“2008年度互动营销十佳案例”
海内社区营销
海内社区， 是一个虚拟 社会，人们 之间有相互 的联系。
门户网站推广
搜索广告， 让用户自发 寻找内容， 匹配相关广 告。
口碑营销 精准投放 意见领袖 美誉度提升
门户网站的 推广，就像 在广场上竖 广告牌。
针对性强 单点到达 用户不定
单点传达 模糊投放 知名度提升
海内社区营销产品
基于海内独特优势和特点，海内推出4大类营销产品：
海内社区营销三大模型
海内意见领袖运作模型
• 发挥意见领袖权威影响 • 让广告主轻松跨越鸿沟 • 传播价值滚动增长
B
商家
发现 挖掘 引导
体验价值
C
意见领袖
示范教育
C
目标受众
海内跨越鸿沟模型
社区营销贯穿始终
巨大鸿沟
• 体验营销，破冰早期市场 • 口碑营销，病毒传播跨越鸿沟
海内金字塔模型
•身边口传，朋友关注共同兴趣的东西
目录
• 关于海内社区 • 海内的用户 • 海内的资源 • 海内社区营销产品 • 海内营销经典案例
海内是什么
海内大事记
2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005
中国社区及SNS网站的领跑者
3600多万 注册用户
汽车事件营销案例
汽车事件营销案例一科鲁兹掀背车中国好声音微博推广营销背景：科鲁兹掀背车上市。
作为"表现由我"的科鲁兹传统精神的延续和升级，在沟通平台的选择上，新车采用了音乐和电影组合的方式与当代年轻人沟通。
通过赞助当下中国最火爆的音乐选秀类节目《中国好声音》，通过学员令人血脉喷张的表现，与科鲁兹掀背车的表现精神关联。
由于好声音的直接播出营销周期长达三个月，刚好覆盖了新车预热到上市之后的一段时间，如果任由这三个月自然发酵，错失了利用微传播与年轻人互动的机会，实在是浪费可耻。
本着"光盘"精神，我们决定利用好声音的话题和赞助条款中可以使用的一切便利条件，华丽丽的和学员、导师一起表现。
因为好声音对于比赛的保密要求，创意团队事先无法意料比赛结果，因此必须提前准备所有物料，并在比赛过程中抓住热点随时沟通、创作、发布。
策略与创意："表现"是连接好声音与科鲁兹掀背车之间最大的点。
于是,我们制定了"向表现致敬"的主题。
在每场比赛的开始、进程中以及赛后，抓住比赛热点，及时沟通。
通过原创及转发内容与好声音选手进行互动，多次曝光我们关于表现的态度以及做最闪亮的战绩的核心。
执行过程/媒体表现：1、中国好声音第二季第一期开播到第十期中级考核期间：在比赛播出的空档期，利用微博微信等互联网平台为中国好声音正式播出和新车上市后进行预热传播。
在比赛当天，由科鲁兹官方微博微信发布原创内容，内容围绕实时的比赛赛况、热门选手，并结合科鲁兹掀背车的特点进行巧妙的包装，使科鲁兹掀背车的产品精神与赛事形成密切联系。
由科鲁兹官方微博评论并转发中国好声音官方微博的内容，转开网络互动。
2、科鲁兹掀背车上市期：科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车上市海报，与线上传播无缝连接。
科鲁兹掀背车青春微电影《摘星的你》发布。
同步科鲁兹掀背车上市时间，在雪佛兰科鲁兹官方微博、微信，发布科鲁兹掀背车青春微电影《摘星的你》电影海报。
情系北纬53 雪佛兰红粉笔漠河支教
情系北纬53 雪佛兰红粉笔漠河支教作者：程凯来源：《汽车之友》2013年第14期漠河，中国最北的乡镇，处于北纬53度以北，每年冰冻期长达7个月，最低可达零下50度，这样的极寒气候给漠河带来了难得的冰雪景观，每年都吸引大量的摄影爱好者采风。
殊不知，就在距离漠河70公里的北极乡，黑龙江畔，还有一所中国最北小学——北极乡中心学校，如此艰苦的自然环境给这里的孩子上学带来了诸多不便。
5月27日清晨，由3辆雪佛兰科帕奇组成的红粉笔爱心车队从漠河县出发，沿着S207加漠公路，穿过大兴安岭北麓的白桦林，满载来自多位老“粉笔头”和各界爱心人士捐赠的爱心物资，驶向北极村，开始了为期一周的雪佛兰红粉笔乡村支教的序幕。
来自全国各地的11名志愿者齐聚在北极乡中心学校，用一周的时间，为孩子们带去手工制作、趣味音乐、英语朗诵、中国传统益智游戏、汽车历史等素质教育课程。
体验一节课：伴着歌声和舞蹈学习英语虽然不是志愿者，但我一直对志愿者的授课方式很感兴趣，毕竟这里不是大城市，信息相对落后，各种沟通是否存在障碍，同学们能否听懂老师传授的知识？当我上完这节课后，这些顾虑都被打消了。
活泼开朗的丁君宜老师来自北京，习惯让大家在课上叫她“Nancy老师”。
Nancy老师的英语课从不让小朋友们枯燥地死记硬背英语单词。
在低年级的小朋友们英语课上，Nancy老师请大家离开自己的座位，来到讲台前边唱边跳“Twinkle twinkle little star……”，孩子们的纯真表演和师生间亲密的感觉，让旁听的老师感叹，突然发现这首儿歌竟如此动听！伴着可爱的音乐和舞蹈，小朋友们的英文进步得很快，支教最后一天欢庆“六一”，孩子们在黑龙江边又一次唱起了英语课上学到的歌曲，整齐划一的动作和清脆的歌声绝对赚足了全校师生的回头率！驱车7个小时往返北红村小学送温暖来到北极村后，经过跟当地老师的了解才发现，还有一所条件更艰苦的小学，全校不足40名学生，只有4、5个老师，两个班，条件非常艰苦。
通用汽车公关策划案例
By XXX
目录
一. 公司简介 二. 危机公关——通用斥诉NBC
三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ. 初步构想
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一. 公司简介
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威 廉· 杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球 生产和销售包括雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、宝骏、 霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型并提 供服务。
无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、
大众的品牌特征，是一次完美的企业公益公关活动。
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四. 初步构想
2014年，美国汽车制造商通用汽车总是因为负面原因登上 媒体头条。通用汽车的召回次数超过50次，受影响车辆接 近2,900万辆。召回也令最近上任的首席执行官玛丽•巴拉 承受了巨大压力。她不得不两次就造成至少13人死亡的点 火装置问题在美国国会作证。
通用公司对此反应迅速，立即成立负责小组，并快准狠地 抓住首要突击点，即质疑NBC“假定的专家”证词。
通用汽车的新闻发布会将NBC彻底击败。通用汽车提出， 除非NBC公开撤回早期播报的内容，否则，将不会接受任 何的调停。
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三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰· 红粉笔 乡村教育计划”（Chevrolet· Red Chalk Program），是以 “精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号 召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获 得前所未有的新鲜启蒙。
通用汽车是全球五百强企业之一，在2014年排名第21位。
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2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案ppt课件
自助午餐
主持人引荐
备选1
陕西电视台 徐杰
西安电视台 孙维
主持人引荐
备选2
西安音乐台 高杰
陕西音乐台 王静
留念礼品引荐
备选1：VIA礼盒 内含： 12支装星巴克VIA免煮咖啡1盒 白色随行盒1个 橙色挂钩1个
无需另行包装。
留念礼品引荐
备选2：西安随行杯+咖啡豆 杯子可以再调整为其他款式
迈锐宝各种详细图片，详细文字介绍 品牌定位，价格，消费人群
备注
证言式介绍 新闻式报道 揭秘式推介 广告式促销
现场流程
时间
13:00-13:30 13:30-13:35 13:35-13:55 13:55-14:15 14:15-15:05 15:05-15:30
15:30
地点
帐篷区
事项
客户签到、接待 主持人介绍试驾会规则、注意事项 培训师做试驾培训，介绍迈锐宝优势特点 试驾者领取编号、分组，陪驾人员强调试驾重点
现场流程
时间
9:30-10:30 10:30-10:45 10:45-10:55 10:55-11:00
11:00 11:00-11:06 11:06-11:09 11:09-11:12 11:12-11:17
11:17-11:40
11:40-11:55 11:55-12:00
12:00 12:00-13:30
方案1 杰克逊串场 + 灯光点亮 + 迈锐宝破墙而出 亮 点 经典重现 精巧传送 腾空气势
背景
LED屏
背景
T型舞台
启动区域 舞台
背景墙
迈锐宝亮相环节谋划
方案1 描画
上汽集团
上汽集团 -> 公司介绍上海汽车工业（集团）总公司（简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。
集团持有上海汽车集团股份有限公司（简称“上海汽车”）78.94%的股份；同时持有独立供应汽车零部件业务上市公司——华域汽车系统股份有限公司（简称“华域汽车”）60.10%的股份。
2008年，上汽集团整车销售超过182.6万辆，其中乘用车销售111.8万辆，商用车销售70.8万辆，在国内汽车集团排名中继续保持第一位。
2009年，集团以上一年度248.8亿美元的合并销售收入第五次入选《财富》杂志世界500强，排名第359位。
上汽集团坚持自主开发与对外合作并举，一方面通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作，不断推动上海通用、上海大众、上汽通用五菱、上汽依维柯、上海申沃等系列产品的后续发展，取得了卓越成效；另一方面通过集成全球资源，加快技术创新，全力推进自主品牌轿车的研发、生产和销售。
目前，已实现荣威750、550及名爵MG 3-SW、MG 7、MG TF等多款产品的成功上市，树立起良好的品牌形象。
由此，深入推进了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。
上汽集团除在上海当地发展外，还在柳州、重庆、烟台、沈阳、青岛、仪征、南京、英国长桥等地建立了自己的生产基地；拥有韩国通用大宇10%的股份；在美国、欧洲、香港、日本和韩国设有海外公司。
上汽集团的愿景是：为了用户满意，为了股东利益，为了社会和谐，上汽集团要建设成为品牌卓越、员工优秀，具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车集团。
上汽集团的核心价值观是：满足用户需求、提高创新能力、集成全球资源、崇尚人本管理。
上汽集团 -> 组织结构上海汽车修配业的产生（1901年到1949年）上海汽车工业起步于汽车零配件制造。
二十世纪上半叶，随着外国汽车的进入，汽车修配业在上海应运而生。
雪佛兰品牌讲解
也是一种全新的生活体验，一次充满欢笑与感动的快乐的公益旅程。
• 理念：雪佛兰红粉笔是专属于主流年轻人的公益活动平台，是一项崇高快乐的公益活动。它不仅仅是奉献爱心， • 报名方式：登陆红粉笔官方网站 • 入围条件：
/21ce/volunteer/index.html ，进行报名并提交教案。
热爱公益，能适应乡村艰苦条件，有责任感，乐于助人，拥有较强的沟通能力和团队合作能力， 受过良好教育的白领商务人士 有一技之长，对支教内容能有清晰的规划
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移动展厅标准版/黄金周版
1909年发展至今，它走过了100多年的历程，它拥
有着令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续 到今天。
路易斯•雪佛兰
威廉•杜兰特 2
雪佛兰的品牌核心
品牌口号：未来为我而来 品牌精髓：热爱我的热爱 品牌定位：值得信赖、充满活力的国际汽车品牌 品牌核心价值：自信表现、年轻活力 品牌个性：自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖 品牌使命：致力于使雪佛兰成为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选国际汽车品牌
移动展厅基础版
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雪佛兰的品牌核心
产品理念：雪佛兰品牌三大产品DNA
Dynamic Fun to Drive Eco
运动风格的造型设计
富有驾驶乐趣的 操控性能
环保节能的未来科技
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公益项目-雪佛兰红粉笔计划
• 简介：由《21世纪经济报道》主办，上海通用汽车雪佛兰品牌全程冠名赞助，致力于帮助并改善欠发达地区孩
雪佛兰品牌介绍
雪佛兰的诞生
雪佛兰汽车公司（Chevrolet），亦作雪佛莱戒雪 福兰，由美国人威廉·杜兰特与通用汽车大股东不合离开 后与瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰于1911年在美国
网络营销之网络事件(e-Event)
e-Event典型案例分析
• 同时在给定故事大纲的前提下进行剧本的征集工作。除了在新浪的合作专题上征集意外， 还在其他各个网站及论坛发布了剧本征集启事，扩大活动的影响力；
e-Event典型案例分析
• 分别从介绍朗逸将要拍摄《努力 汽车梦》情景 剧，介绍《努力 汽车梦》的故事情节，推荐出 演《努力 汽车梦》的明星演员等多个角度在论 坛发稿。主要发稿论坛为汽车社区的杂谈和上 海大众版面、其他综合类社区的汽车版面。其 中，发在爱卡社区朗逸车友会的《乱弹网络情 景短剧<努力 汽车梦>人选 》一帖因选题角度好， 获得了较高关注；
PartⅡ e-Event应用现状
e-Event的现状
• 认识不清，应用方式初级 – 许多企业主对于网络事件营销并没有清 晰的认识，还停留在单纯的依靠网络广 告投放，或者建立一个网站（往往建完 以后也不进行维护）的层面上，或者就 是最直接的网络销售； • 应用行业狭窄 – 现在进行网络事件营销的企业一般多为 IT、汽车、娱乐、快速消费品等传统行 业，而许多利用网络特点同样很适合网 络传播的行业并未勇敢“试水”；
e-Event发展趋势
• 体验营销 – 虽然网络是虚拟的，但是通过不断进步的技术手段可以让用户的感受越来越真实，要 让网友“身临其境”，才能更好的调动他们的参与感。下图为奥迪将自己的虚拟展厅 放进了著名虚拟空间Second Life，同样像奥迪一样圈地的还有标致等汽车巨头：
It行业——联想S9、S10酷库熊事件 消费品行业——王老吉捐助灾区1个亿 汽车行业（产品）——朗逸LAVIDA《努力，汽车梦》 汽车行业（品牌）——雪佛兰红粉笔计划 金融行业——民生银行非凡财富大赢家
微软以对慈善团体捐款为噱头 发起的这次“I’m”活动，无 疑开拓了即时通讯软件病毒营 销的新道路。
A类路演工作人员话术及工作要求
动作 微笑、邀请 微笑、指引
微笑、指引
微笑、指引
5、AVEO 大头贴拍照
体验者 走近体验设
备 开始操作
拍照进行中
体验完毕
工作人员话术
您好！欢迎您参加爱唯欧个性大头贴拍照！请出示您的达人卡。 （完成达人测试）谢谢您对活动的支持，开始拍照吧。 （若未完成达人测试）抱歉，您需要凭章（指示盖章位）参加拍照。 请先完成达人卡右页8道测试题，交给咨询中心的工作人员。她们核 对答案正确后会帮您盖章的。
体验完毕
谢谢。请继续参观雪佛兰其它展区。
动作 微笑、指引 微笑、指引
厢体区工作人员话术
箱体 传递的信息
建议话术
工作人员需要记下的内容
红粉 笔
雪佛兰品牌历 史 红粉笔公益活 动
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新赛 欧
“您好欢迎来到雪佛兰新赛欧展区”
全民理想家轿
“新赛欧是雪佛兰专为家庭用户打造全民 理想家轿，一款高性能的节能小车，荣获
17项大奖。”（指示背景墙）
•新赛欧拥有同级别最低的油耗，最高的功率， 和超大的乘坐空间，更是5万多价位里唯一的国 际品牌。
•爱唯欧拥有超越同级车的5S卖点：
“雪佛兰·红粉笔”乡村教育计划“童心奥运·青海行”活动
“雪佛兰红粉笔”乡村教育计划“童心奥运青海行”活动
佚名
【期刊名称】《青海环境》
【年(卷),期】2007(17)4
【总页数】1页(PF0002-F0002)
【关键词】教育计划;青海省;雪佛兰;奥运;乡村;粉笔;上海通用汽车有限公司;服务中心
【正文语种】中文
【中图分类】F426.471
【相关文献】
1.请叫我“粉笔头”——雪佛兰红粉笔乡村教育计划西藏站小记 [J],
2.“为了帮助我们想帮助的孩子” 雪佛兰“红粉笔乡村教育计划”五周年回望 [J], 柯文浩
3.最美乡村路雪佛兰·红粉笔乡村教育计划 [J],
4.最美乡村路雪佛兰·红粉笔乡村教育计划 [J],
5.最可贵的公益，是陪伴——记“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”十周年 [J], 吴双因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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体验，一次充满欢笑与感动的快乐的公益旅程。
雪佛兰红粉笔通过作为志愿者的都市青年向
孩子展现梦想的力量，帮助乡村儿童找到自己的热 爱并将热爱坚持成未来。
红粉笔计划活动回顾
•2006年“雪佛兰红粉笔计
划”启动以来，其品牌影响
力得到了很大提升并深入人 心，成为都市白领奉献爱心
的重要平台。
•2008年，在“512”地震 发生之后，雪佛兰红粉笔以 “相伴，让微笑绽放”为主 题，陆续在四川绵竹、陕西 宁强、甘肃康县等地震灾区 进行了支援活动，在第一时 间为灾区孩子们送去了关心 与爱心。
心愿”。
“热爱，让梦想起航”
雪佛兰用热爱点燃希望 传递公益正能量！
谢谢 预祝
THANK YOU !
本次活动圆满 成功！
互动环节——志愿者授课
志愿者授课： 选取一个班级，志愿者为学生们上课。
上课改变传统说教式的教学方式，通过寓教于乐，以玩带动学生的积极性，吸引学生的 注意力，让课堂活泼丰富起来。
互动环节——一起打乒乓球
一起打乒乓球：雪佛兰为藕池小学捐赠了乒乓球台后，安排一位乒乓球教练现场教孩子们
打乒乓球，给孩子们带来一堂乒乓球课。教学结束后，师生、志愿者、媒体们“一起来打
乒乓球！”
互动环节——微心愿收集
微心愿收集： • 找一个教室，教室内放置一个“成长树”展板，让孩子们将自己的愿望写在心愿卡上。
•
心愿写完后，学生们有序的将自己的心愿卡贴在成长树上，共同祈祷美好的愿望可以“梦
想成真”！
互动环节——微视拍摄
微视拍摄：用现在比较流行的微视，拍下雪佛兰·红粉笔感动、精彩和
主要仪式——物品捐赠
物品捐赠仪式：仪式上，通用领导和媒体代表上台共同为学校捐赠物品，包括书 包、字典、乒乓球台等学习用品。
互动环节——参观学校
参观学校：藕池小学学校师生带领媒体朋友参观学校教室、图书馆、操场等。
互动环节——自由绘画
自由绘画：找一个教室，让学生们自由绘画，在志愿者的指导下，孩子们各自画出自己梦想 的“人生第一步”，绘画结束后可以为他们送上书包、字典、变形金刚等学习用品及玩具。
欢乐的瞬间，让这份记忆长存，同时将公益传出去，让更多人关注公益，
并积极投身公益事业。
互动环节——红粉笔感受总结
红粉笔感受总结： • 选取一个班级作为代表，学生们与媒体、 红粉笔志愿者、通用领导等聚在一个教 室内，大家共同谈谈本次雪佛兰·红粉笔 阳光之旅的感受以及自己在这次活动中 收获到的欢笑、感动和快乐。 • 同时互相聊聊怎样帮助学生们实现“微
雪佛兰红粉笔2014全年战略
[2014最新路线]
海南
Hale Waihona Puke 青海泰安吉林
内蒙
河南
本次泰安站红粉笔活动是雪佛兰红粉笔计划七区活动的第二站
雪佛兰·红粉笔七区第二站：泰安站
2014年5月9日
泰安藕池小学
时间 地点
活动 信息
车型
请输入您要的内容
雪佛兰创酷TRAX
山东省重要省级市级媒体记者
人群
目的
开启雪佛兰红粉笔公益阳光之旅
“热爱，让梦想起航”
雪佛兰红粉笔公益阳光之旅泰安站
2014.5.8
“热爱，让梦想起航”
雪佛兰红粉笔公益阳光之旅泰安站
2014.5.8
关于雪佛兰红粉笔乡村教育计划
1
“雪佛兰•红粉笔乡村教育计划”由《21世纪经济报道》发 起主办，上海通用汽车雪佛兰品牌全程战略合作，自2006年 正式启动以来，号召和组织都市青年利用年假参与短期爱心支 教，为全国的乡村小学生奉献素质教育课程。
红粉笔计划活动-七区第一站日照站
“与爱同行” 雪佛兰红粉笔公益爱心之旅日照站
8年多来，雪佛兰一直在用热爱点燃希望，传递公益正能量！ 2013年6月21日雪佛兰红粉笔公益爱心之旅日照站活动在日照岚山区黄墩镇草涧子小学举行。
雪佛兰红粉笔-山东媒体公益联盟
2013年6月21日雪佛兰红粉笔计划山东媒体公益联盟正式成立！ 2014年将继续邀约山东重点媒体记者，进行山东媒体公益联盟的活动，传播红粉笔公益文化。 会长：蒋鹏 副会长：高芳、金春鹏 秘书长：李阳
•2009年，雪佛兰红粉笔广 西阳朔站和四川大邑站专门 设立了“美好城市我来画” 美术特别课，将世博文化引 入乡村课堂，鼓励并带领边 远山区孩子一同参与“美好 城市我来画” ，参评“世 博城市之星”。
红粉笔计划影响力
八年来，除了全国主流汽车媒体关注之外，雪佛兰红粉笔一直受到包括新华社、中国青年报 CCTV-少儿频道、中国少年报、新浪公益频道、新浪博客频道的关注与支持报道。 同时，雪佛兰红粉笔的官方博客已成为志愿者共同耕耘的一片田地，在每次支教活动的过程 中，我们汇集了所有志愿者的所思所想与所悟所得，并成为广大有爱心的有识之士了解、关注乡 村支教活动的窗口。
2
改善乡村的义务教育环境是目前社会强烈呼吁的问题，也
是政府加大重视和支持力度的事情，上海通用汽车作为“最受 尊敬的企业”，用实际行动实现企业公民应履行的义务，支持 “雪佛兰红粉笔计划”。
红粉笔计划理念
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雪佛兰红粉笔是专属主流年轻人的公益活
动平台，是一项崇尚快乐的公益活动。
它不仅仅是奉献爱心，也是一种全新的生活
执行委员：王士强、刘汲静、王伟帅、张颖颖，经销商及其他会员
•
联盟宗旨：传播红粉笔公益文化，搭
建山东地区媒体公益平台，推动山东 地区公益事业发展
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联盟目的：践行社会责任，致力于帮
助改善贫困地区教育事业发展，帮助 贫困地区儿童健康成长和发展。
精 彩 集 锦
雪佛兰七区第二站-泰安站活动目的：
• 因为创酷的目标人群定位于年轻、热衷于公益的一批城 市新青年，所以我们安排此次雪佛兰红粉笔公益阳光之 旅泰安站，让媒体人士参与到这次公益活动中，在感受 创酷阳光时尚的同时，传达雪佛兰的公益行动。 • 我们本次活动目的不在选取一个贫困学校，爱心助学、 献爱心，而是为热衷于公益的社会人士提供一个公益活 动平台，让更多人了解公益、并积极投身于公益活动中， 在与学生们互动、奉献爱心的过程中获得一种全新的生 活体验，收获一次充满欢笑与感动和快乐的公益旅程。