01 基础培训—奥迪品牌与历史
奥迪历史简介
奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。
从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司。
在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。
奥迪：奥迪从1910年起在茨维考制造汽车，在一开始就被视为技术先锋派中型汽车。
奥古斯特·霍希1909 年在茨维考成立的公司从1910 年开始使用奥迪( Audi )名称，“ Audi ”是“ Horch ”的拉丁译文(在德语中的意思是“听”)，公司主要制造豪华类轿车。
奥迪于1928 年并入小奇迹集团，1932 年加盟汽车联盟公司。
从1912 到1914年，奥迪在奥地利阿尔卑斯山国际拉力赛上的辉煌战绩，充分证明了奥迪品牌的卓越性能。
小奇迹：1907年，朱尔根·斯卡夫特·拉斯穆森在Zschopau创办了制造仪器和配件的公司。
1916年，朱尔根·斯卡夫特·拉斯穆森在Zschopau开始实验蒸汽动力公路汽车，并为其注册了商标：字母：DKW (小奇迹) 。
1919年，现名为Zschopauer 发动机厂的公司转产二冲程小型发动机，为1922年成功制造摩托车奠定了基础。
1928年，第一辆小奇迹小型汽车面世。
在20世纪30年代，小奇迹为汽车普及做出了重要贡献。
1945年之后，小奇迹摩托车和汽车为汽车联盟公司在英格尔施塔特的重建奠定了基础。
霍希：霍希从1902年起在科隆制造汽车，1902年迁至莱欣巴赫制造汽车，1904年又迁至茨维考制造汽车。
虽然奥古斯特·霍希于1909年离开了1904年在茨维考创办的霍希公司，但他依然以“只制造强劲的高质量汽车”为目标，制定了汽车产品设计理念。
霍希品牌在随后的岁月中始终坚持这项方针。
霍希轿车是德国汽车工业中最卓越的产品之一，在豪华轿车领域占据着领先地位，并以其卓越的制造质量和标准在汽车工业中树立了尊贵和完美的典范。
奥迪品牌历史
奥迪历史奥迪的前身——汽车联盟股份公司（Auto Union AG）于1932年由老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独立的汽车制造公司合并而成，四环标志就代表这四个公司。
对于今天的奥迪来说，它们是奠基石。
霍希公司19世纪末，德国已经出现一些汽车制造商，其中一个就是于1899年11月14日在科隆（Cologne）建立的霍希公司。
奥古斯特·霍希是汽车工程方面的先驱者，他在自己创办公司之前，在曼海姆（Mannheim）的卡尔·奔驰公司担任了三年汽车制造部经理的职务。
1904年，奥古斯特·霍希将公司迁至茨维考（Zwickau），并将其转为股份公司。
1909年，奥古斯特·霍希从这家自己创办的公司中撤出了股份，另成立了一个新公司，取名“奥迪”。
老奥迪公司该公司由奥古斯特·霍希于1909年6月16日在茨维考（Zwickau）创立。
当时为避免侵权，新公司不能再以霍希的名字命名，霍希想到其名字的德文词义“听！”在拉丁文中的对应词为“Audi”，遂将新公司命名为“Audi”（奥迪）公司。
1910年4月25日，霍希又在茨维考（Zwickau）将该公司改造成为奥迪汽车股份有限公司（Audi Automobilwerke GmbH）。
漫游者公司1885年，两位名叫约翰·巴珀提斯特·温克霍芬和理查德·阿道夫·杰尼克的机械工在开姆尼斯（Chemnitz) 开了一家自行车修理行。
不久，他们看到自行车需求量很大，就开始自己生产自行车。
他们生产的自行车取名为“漫游者”。
1896年，公司改名叫“漫游者有限公司”。
漫游者公司1902年制造出第一辆摩托车。
造汽车的想法虽由来已久，但直至1913年方成为现实，其较早推出的双人汽车取名叫“巴比辰”（Puppchen），正是这辆车开辟了一个跨越几十年的新时代。
DKW公司DKW公司1902年在开姆尼斯成立，最初名叫莱斯穆森与恩斯特公司（Rasmussen & Ernst）。
品牌历史 奥迪
品牌历史奥迪品牌历史：奥迪奥迪是世界知名的汽车品牌，总部位于德国。
自成立以来，奥迪一直致力于设计、制造高品质、高性能的汽车，成为了全球汽车行业的领导者之一。
以下是奥迪品牌历史的详细介绍：1. 创立和早期发展：奥迪的前身可以追溯到1909年，当时奥古斯特·霍斯特创立了一家名为“奥迪汽车公司”的公司。
起初，奥迪主要生产和销售汽车零部件。
到了1910年，奥迪开始生产自己的汽车，并在同年推出了第一款以奥迪名称命名的汽车，即A型车。
随着时间的推移，奥迪逐渐在德国市场上赢得了声誉，并扩大了其产品线。
2. 奥迪的标志性技术：奥迪在汽车技术方面一直处于领先地位。
其中最著名的是奥迪四轮驱动系统（Quattro），该系统于1980年首次推出，并成为了奥迪车型的标志性特征。
奥迪的四轮驱动系统提供了更好的操控性能和驾驶稳定性，使得奥迪车辆在恶劣的路况下仍能保持卓越的性能。
3. 奥迪的设计和创新：奥迪一直以来注重汽车的设计和创新。
奥迪的设计理念强调简洁、现代和时尚，同时兼顾功能性和美学。
奥迪的设计团队致力于打造独特而富有辨识度的外观和内饰，使得奥迪车型在外观上具有高度辨识度，并且在内部提供舒适和豪华的驾驶体验。
4. 奥迪的全球化发展：奥迪自20世纪70年代以来开始了全球化发展战略。
奥迪在全球范围内建立了生产基地和销售网络，以满足不同市场的需求。
如今，奥迪在全球拥有广泛的销售网络，并且产品销往世界各地。
5. 奥迪的社会责任：奥迪一直致力于社会责任和可持续发展。
奥迪通过减少环境影响、提高能源效率和支持社区项目等方式，积极推动可持续发展。
奥迪还积极参与慈善事业，并通过各种项目和活动支持社会福利。
总结：奥迪作为一家历史悠久的汽车品牌，凭借其卓越的技术、创新的设计和全球化发展战略，成为了全球汽车行业的领导者之一。
奥迪不仅在汽车技术方面取得了重大突破，还注重社会责任和可持续发展。
奥迪的品牌历史充满了辉煌的成就，未来，奥迪将继续致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。
奥迪品牌历史
新汽车联盟公司被大众汽车收购 从1964年起，新汽车联盟的所有权分几个阶段出售给了大众汽车股份公司。大众汽车股份 公司为此交易共花了2.97亿德国马克。截止1966年，大众公司拥有了新汽车联盟的全部股 份。
1969年1月 经历了市场和公司内部股权的两次大变动之后，新汽车联盟与nsu汽车公司签订了一份合 并协议。新公司奥迪—nsu汽车股份公司成立于1969年1月1日，总部设在内卡苏姆。公司 从一开始就采用了一套发展与扩张的方针，奥迪和nsu汽车的产量稳步增长，直到1973年 的石油危机初露端倪。
Hale Waihona Puke 1916年 奥迪公司的另一合作 者，DKW小奇迹公司 的创始人乔尔根· 斯卡 夫特· 拉斯姆森(Jrgen Skafte Rasmussen)开始 进行蒸汽驱动的汽车 实验。尽管没有通过 这些实验制造出一些 特别的车型，公司却 由此确定其名称为 DKW-蒸汽驱动汽车的 德文名称（Dampf Kraft Wagen）的缩写。
奥迪目前拥有庞大的产品线，主要车系有轿车：A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8；作为 SUV的：Q3、Q5、Q7；以及小跑TT和超跑R8。但是奥迪并未就此满足，而是进一步把触 手伸向了未来。
用奥迪公司设计部负责人史蒂芬· 西拉夫话来说：奥迪的设计风格是纯粹主义的，讲求简 洁现代。这是基于“进取、尊贵、动感”的品牌价值而产生的必然追求，这意味着动感优 雅的造型、富有张力的外观和臻于完美的细节。奥迪的设计理念并不喜欢过于修饰的巴洛 克风格，而是创新的、充满活力的，能够不断地引领高档车的设计潮流。
2000年6月 奥迪A2投放市场，该款车型再次巩固了奥迪在轻型铝车身方面的竞争力。同年的10月，公 司又一个主打车型——奥迪A8 W12在巴黎汽车展上亮相。
奥迪发展史
奥迪之父
奥古斯特·霍希
1868年，出生的霍希大学毕业后， 曾在奔驰公司发动机制造部工作。
1899年， 铁匠出身的霍希大学毕 业后创建了自己的汽车制造公司— 奥古斯特.手创立的汽车公司 。
1910年，霍希的新公司成立，并 取名为“奥迪”。
1945年控制了德国东部的苏联红军正式宣布没收汽车联盟斯塔特成立新汽车联盟股份有限公司1958年戴姆勒奔驰公司收购了汽车联盟并称我们娶了一位美丽的名门闺秀1964年大众汽车公司决策者正是时任大众汽车集团董事长当初重建奥迪的卡尔哈恩博士的儿子小卡尔哈恩博士
奥迪的发展史
制作人：王震
奥迪的历史
德国奥迪公司的历史 悠久而又历经多变
1951年，霍希去世，享年83岁。
“奥迪”名字的由来
“Horch”为德文“听” 的命令式“听吧！” 的意思，而“听” 的拉丁文则念作 “Audi”。
“四环标志”的由来
1932年，四家公司 组成汽车联盟公司 (Auto Union)
银箭
1937年，一辆奥迪 “银箭”赛车一举 改写了15项世界汽 车速度纪录，并以 406.3公里/小时的 极速纪录令当代人 目瞪口呆。
谢谢大家
奥迪独立
1992年，由奥迪董事长升为大众集团董事 长的弗迪南德·皮耶希给予了奥迪独立营销 的权力，奥迪才开始名正言顺地恢复其品 牌的本性，并开始快速发展。
一汽与奥迪
1995年，将奥迪 系列产品纳入公 司生产。1996年， 一汽大众公司生 产出专门为中国 市场开发的奥迪 200，同时一汽结 束生产奥迪100。
二战对“奥迪”的影响
1945年，控制了德 国东部的苏联红军 正式宣布没收汽车 联盟 。 1949年 ，布鲁恩和 哈恩博士在英戈尔 斯塔特成立新汽车 联盟股份有限公司
奥迪历史1
二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备 生产。当时约有20，000名强制劳工和战俘，随后又 有集中营犯人在这里被迫劳动。
1998年9月，为补偿当时的所作所为，大众汽车公 司以二战期间在大众被迫劳动的强制劳工的名义， 成立了一项人道主义基金。截至2001年底，已有26 国家超过2，050人从该基金获得人道主义援助。此 外，在沃尔夫斯堡，一个旨在纪念二战期间在大众 被迫劳动的强制劳工的纪念馆正在建设中，大众公 司现有新员工以义工形式给予了大力支持
→1958年汽车联盟被戴姆勒公司并购 在著名企业家Friedrich Karl Flick的鼓动下，戴姆勒-奔驰公司获得了汽车联盟的大部分股权， 并于1958年4月24日获得其全部股权。直到1965年末，汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集团 的全资子公司。
奥迪历史
→1964年被大众公司并购 1964年12月，又是在著名企业家Friedrich Karl Flick的鼓动下，大众汽车公司获得了汽车联 盟公司的大部分股权。1966年末，位于英格尔施塔特的汽车联盟公司成了大众汽车公司的全资子 公司。
→1968年奥迪100 1968年11月26日，在英格尔施塔特城市剧院，汽车联盟公司邀请经销商和媒体参加新款奥迪 100的发布会。首席工程师Ludwig Kraus博士设计的新款奥迪使得奥迪首次进入了中高档轿车竞 争性市场。奥迪100很快成为销量最高的车型，并为新奥迪系列创立独立品牌奠定了基础。
→1969年奥迪与NSU合并 1969年3月，刚刚收归大众集团旗下的NSU汽车公司与英格尔施塔特的汽车联盟公司联合组 成奥迪NSU汽车联盟公司，总部设在内卡苏尔姆。
历史发展
1932年德国政府采取一些步骤减轻驾驶汽车方面的税收， 目的是降低拥有汽车的开销并刺激汽车的销售。
品牌历史 奥迪
品牌历史奥迪奥迪（Audi）是一家享誉全球的豪华汽车品牌，其品牌历史悠久且充满传奇色彩。
本文将为您详细介绍奥迪品牌的历史背景、发展历程以及品牌形象等方面的内容。
1. 品牌历史背景奥迪成立于1909年，总部位于德国的英戈尔施塔特市。
奥迪的创始人为奥古斯特·霍斯特和奥托·维克，他们最初创办的是一家名为“奥迪汽车公司”的企业。
奥迪这个品牌名称来源于创始人奥古斯特·霍斯特的姓氏，而“奥迪”一词在拉丁语中意为“听力”，这也成为奥迪品牌的象征。
2. 品牌发展历程奥迪在成立初期主要生产小型豪华汽车，但在第一次世界大战后，由于德国经济的低迷，奥迪陷入了困境。
然而，在20世纪30年代，奥迪实施了一系列创新举措，推出了一款名为“奥迪前驱”（Audi Front）的汽车，这是世界上第一款量产的前驱轿车，为奥迪品牌的发展打下了坚实的基础。
20世纪60年代，奥迪被大众汽车集团收购，成为其旗下品牌之一。
大众汽车集团为奥迪注入了更多的资金和资源，并推动了奥迪品牌的全球化发展。
在大众汽车集团的支持下，奥迪逐渐成为世界顶级豪华汽车品牌之一，其产品线涵盖了轿车、SUV、跑车等多个细分市场。
3. 品牌形象奥迪一直以其卓越的工艺、创新的设计和卓越的性能而闻名。
奥迪的设计理念注重简洁、现代和精致，以此展现出品牌的高端豪华感和科技感。
奥迪汽车在外观设计上独具特色，具有独特的单体式进气格栅和流线型车身，使其在路上具有高度辨识度。
奥迪在技术创新方面也一直走在行业的前沿。
例如，奥迪率先引入了全时四驱系统（Quattro）和LED大灯技术，并且在电动汽车领域也有着重要的突破。
奥迪的电动汽车产品线不断扩大，为环保和可持续发展做出了积极贡献。
此外，奥迪还注重与体育赛事的合作，例如与世界著名的24小时耐力赛“勒芒24小时耐力赛”合作，并多次夺得冠军。
这些合作不仅提升了奥迪品牌的知名度，也体现了奥迪对于高性能和极限挑战的追求。
奥迪汽车的发展史及主要车型介绍
奥迪汽车的发展史及主要车型的介绍•奥迪汽车的介绍奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车为45万辆左右。
奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一，其历史可以追溯到一百多年以前，是历史最悠久的德国汽车制造商之一。
从无到有，由衰入兴，两次世界大战的洗礼，数次经济危机的磨难，被前苏联没收，被奔驰并购，被转售大众，它经历过20世纪30年代的辉煌，也曾走到几近消失的边缘，这是一个古老而又新锐、历尽辉煌而又饱含沧桑的品牌，几经沉浮和跌宕，百年风云变幻，但最终屹立全球高档车之林。
•奥迪汽车的发展历史奥迪汽车属于大众血脉一支，其构成高贵血统的基因极为独特，并有着异乎寻常的超凡生命力，这个诞生于1899年的贵族品牌，几乎与百年车坛同龄，而这一切都起源于一个天才的执着。
奥迪的创始人名叫奥古斯特•霍希，19世纪末，德国的无数年轻人怀着雄心和热情投入到汽车的新纪元，霍希就是其中一员。
这个毕业于萨克森技术学院的年轻工程师，在完成他的学业后，曾在多家公司的设计部门任职，这其中就包括在奔驰公司担任车辆制造部经理。
然而，年轻人总是对自己的梦想坚持无疑。
在霍希31岁时，他毅然辞去了工作，迈出了实现梦想的第一步，在莱茵河畔建立自己的汽车制造公司—奥古斯特•霍希公司，这一年是1899年，也是奥迪元年。
1902年，霍希把公司迁移到了德国的萨克森，很快霍希就用自己的产品和发明证明了他的天赋，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。
1909年6月，一次发动机试验失败，导致了霍希和霍希公司其他投资者激烈的争吵，生性桀骜的霍希离开了以他名字命名的公司。
不到一个月，另外一家奥古斯特•霍希公司居然在原来汽车公司的对面开张了，这当然是霍希本人另起炉灶。
这两家同名公司很快对簿公堂，互告对方侵权。
最后霍希本人败诉，将新公司的名字更改为“奥迪”。
奥迪名字的由来奥迪这个名字的由来还有一个有趣的故事。
公司在侵权官司中败诉，不得已霍希必须为自己的公司起一个新名字。
公司概况奥迪历史简介
传奇都有根源… 传奇都有根源
奥迪品牌全球销量
76.0 78.0
82.9
65.3 54.6 49.2 59.9 63.4
44.7 37.6
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002 2003 2004 2005
Audi Service Training
Audi Service Training
奥迪历史
Audi Service Training
奥迪历史
WANDERER--先两轮,后四轮
1885年成立的自行车修理部 年成立的自行车修理部 1887年开始生产自行车 年开始生产自行车 1900年至 年至1904年开始生产模具 摩托车 打字机 年开始生产模具,摩托车 年至 年开始生产模具 摩托车,打字机 1905年尝试制造汽车 年尝试制造汽车 1913年开始生产汽车 年开始生产汽车
奥迪历史
奥迪在中国
1986年 - 战略性地进入中国市场 年 1989年 - 一汽与奥迪公司合作成立一汽第二轿车厂 年 1990年 - 一汽第二轿车厂量产奥迪 年 一汽第二轿车厂量产奥迪100上市 上市 1995年 - 奥迪产品转入一汽 大众，奥迪 年 奥迪产品转入一汽-大众 奥迪200（C3V6）上市 大众， （ ） 1999年 - 奥迪 （C5）在长春下线 年 奥迪A6（ ） 2003年 - 奥迪 （B6）上市 年 奥迪A4（ ） 2005年 - 奥迪 年 奥迪A6L（C6）上市 （ ） 2005年 - 奥迪 （B7）上市 年 奥迪A4（ ） 2008年 - 奥迪新 年 奥迪新A6L（C6 PA）上市 （ ） 2009年 - 奥迪 年 奥迪A4L（B8）上市 （ ）
讲述奥迪品牌以及其发展史
汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司(nsu gmbh) 于1969年合并，组成奥迪—nsu汽车联盟股份公司(audi nsu auto union ag);1985年，该公司改名为奥迪股份公司 (audi ag)，总部迁至英戈尔斯塔特，四环标志沿用至今。
由此可见，奥迪的历史，被二战分成了两部分。第一 部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。
3 1964年起，新汽车联盟的所有权分几个阶段 出售给了大众汽车股份公司。大众汽车股份公司 为此交易共花了2.97亿德国马克。截止1966年， 大众公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公 司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和 Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。 此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有 生产厂
出；在越野道路面，它强劲的驱动力更令人惊叹。。
奥迪TT是一款血统纯正的跑车。在中国销售的有三 款，分别是TT coupe 1.8t, TT 2.0TSI, TT 3.2奥迪
TTquattro（敞蓬软顶）。近年来，奥迪不断推出一 系列彻头彻尾的新车，从A4、A6直至如今的A8和
TT
TT 2.0TSI
三：奥迪品牌的发展史
• 1 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19 世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司——茨维考市 (zwickau)的奥迪(audi)和霍希(horch)汽车公司、开姆尼-西格玛市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司(wanderer) 以及zschopau市的dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的 进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于1932年合并为 汽车联盟股份公司(auto union ag，以下简称汽车联盟)。 从汽车产量来说，汽车联盟是当时德国第二大汽车制造公 司，商品标志为四个连接的圆环，代表参与合并的四家汽 车公司。世界上也就首次出现了四环标志。
奥迪品牌历史
“只制造强劲的高质量汽车”
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1926年秋天，霍希—韦尔克公司展出了Horch 8和精 巧的车身外形引起关注，为竞争对手树立了标准。 从此Horch 8成为汽车制造业中优雅、豪华以及最高 标准的代名词。
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4
奥迪概念车
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奥迪A9概念车
奥迪A9概念车设计作品是西班牙设计师的设计成果，采用流线型，外观美观一款将定位在奥迪A8之上并
将取代奥迪A8成为奥迪旗舰车型的轿车Coupe。这款奥迪A9概念车预展了奥迪未来四门Coupe的设计，将
会成为保时捷Panamera等车型的直接竞争对手。新颖奇特、富有想象力的设计作品采用的是整块式的挡 风玻璃和玻璃车顶，将由一种尚未发明的纳米技术材料制成。这一纳米技术材料能够在受到损坏之后自我 修复，而且能够根据需求改变颜色和色调。将取代A8成旗舰。
1945年之后，小奇迹摩托车和汽车为汽车联盟公司在英格 尔施塔特的重建奠定了基础。
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1885年，两位技工J.B.温克尔霍弗和R.A.耶内克创办了 自行车修理厂。
1896年，公司名称变更为漫游者自行车制造公司。
漫游者公司 1902年，漫游者的第一辆摩托车面世。 1913年，漫游者开始制造汽车。 1932年，漫游者加盟新建的汽车联盟股份公司，奥迪徽 标中的第四环就代表着漫游者汽车分部。
奥古斯特· 霍希
20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车联盟监事会 成员，并继续以专家的身份参与公司的技术开发工作。
奥迪汽车标志图片含义和奥迪的历史历史由来
奥迪汽车标志图片含义和奥迪的历史历史由来奥迪的标志图片壁纸奥迪汽车标志含义奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的[奥迪S4]奥迪S4生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奥迪标志的历史1932年四家汽车公司组成“汽车联盟”1969年，汽车联盟与德国NSU汽车公司合并，成产AUDI NSU汽车公司。
1985年重新命名为奥迪汽车公司，正式使用四连环标志。
奥迪集团是一家源于德国的私营汽车公司，是大众集团的全资独立子集团。
奥迪汽车主要从事汽车制造业，其产品线非常丰富，从摩托车、迷你汽车至运动型多用途车均有涉足，它的产品主要针对豪华型汽车市场。
奥迪集团的总部设在德国城市因戈尔施塔特(Ingolstadt)，在德国的因戈尔施塔特、内卡苏姆，匈牙利的杰尔，比利时的布鲁塞尔，斯洛伐克的布拉迪斯拉发，巴西的Sao José dos Pinhais ，中国的长春和印度的奥郎加巴德都设有生产厂或合资生产厂，在台湾由台湾奥迪负责引进车辆供其台湾地区经销商授权销售及维修奥迪全车系，全省展示中心与保养厂达10间。
奥迪汽车早于1966年便成为了大众集团的全资子公司。
大众集团于1965年从戴姆勒-奔驰集团手中买断了当时还是奥迪前身的汽车联盟公司的所用权。
1899年11月14日，August Horch创立了一家名为A. Horch & Cie汽车公司，后来由于与其合伙人意见不合离开，转而又创办了全名为Horch Automobil-Werke GmbH的汽车公司，但却由于公司名称雷同被控告，所以只好改用Horch（德文意为听觉）的拉丁文Audi为公司名称。
奥迪汽车的商标“四环”源自创立早期的四家公司（在中国大陆，奥迪汽车也因此被戏称为“四环素”），即1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为汽车联盟（Auto Union AG, Chemnitz），并聘请斐迪南·保时捷设计Auto Union V16赛车（又称银箭Silver Arrow），与梅赛德斯-奔驰及BMW抗衡。
品牌历史 奥迪
品牌历史奥迪奥迪（Audi）是一家享誉全球的豪华汽车品牌，其品牌历史悠久且充满传奇色采。
本文将为您详细介绍奥迪的品牌历史，包括其创立背景、发展历程、品牌理念以及标志性产品等方面。
一、创立背景奥迪品牌的创立可以追溯到20世纪初的德国。
1909年，奥古斯特·霍尔帕赫（August Horch）在德累斯顿创办了一家汽车创造公司，并以自己的姓氏命名为“霍尔帕赫汽车公司”。
然而，由于与另一家同名公司产生了商标纠纷，霍尔帕赫被迫更改公司名称。
二、发展历程1910年，霍尔帕赫将公司名称改为“奥迪汽车公司”，这个名称源于拉丁语“奥迪（Audi）”，意为“听觉”之意。
奥迪品牌在创立初期就以高品质和创新技术而闻名。
在接下来的几十年里，奥迪不断推出具有里程碑意义的车型，如1921年推出的奥迪K型轿车，成为当时德国最先进的汽车之一。
在20世纪60年代，奥迪汽车公司遭遇了一段难点时期。
然而，在上世纪70年代，奥迪重新崛起，并成为世界顶级汽车创造商之一。
1972年，奥迪推出了具有里程碑意义的奥迪80车型，该车型在市场上取得了巨大成功，并为奥迪品牌的发展奠定了坚实的基础。
三、品牌理念奥迪品牌向来秉承着“进取、创新、精益求精”的品牌理念。
奥迪致力于为消费者提供高品质、高性能和高科技的汽车产品。
品牌始终注重创新技术的研发和应用，不断推出具有颠覆性的新产品和技术，如奥迪Quattro四驱系统、奥迪Virtual Cockpit虚拟座舱等。
四、标志性产品奥迪品牌的标志性产品众多，其中最受瞩目的莫过于奥迪A系列、奥迪Q系列和奥迪R8等。
奥迪A系列是奥迪品牌最畅销的车型系列之一，以其高品质、豪华配置和出色的性能而备受消费者青睐。
奥迪Q系列则是奥迪的SUV系列，以其豪华、实用和高性能而广受欢迎。
奥迪R8则是奥迪品牌的旗舰跑车，以其动感十足的外观和强大的动力而成为超级跑车界的代表之一。
五、品牌影响力奥迪品牌在全球范围内享有极高的声誉和影响力。
奥迪车型知识培训
奥迪Q5
• Q5：2.0TFSI(国产)，3.2FSI（进口）2009年上市。Q5 与A4同平台，所以这是一款在公路和越野之间找到 很好平衡的城市SUV，而不是纯正的越野车。 • 代表引擎的数字和字母：1.2TSI；1.4TSI；1.6FSI； 2.0 TDI；2.0TSI；2.0FSI；2.5TSI；3.0 TDI；3.0TSI(此 为机械增压，非涡轮)；3.2 FSI；3.6 TDI；3.6FSI； 4.2 TDI；4.2 FSI；5.2TDI；5.2TSI；5.2 FSI；6.0 W12 • TDI是涡轮增压柴油发动机 • FSI 是缸内直喷汽油发动机 • T是涡轮增压 • W12代表12气缸以W型排列
中高端品牌汽车知识 中高端品牌汽车知识 --奥迪
奥迪
奥迪简介
• • • • • • • •
品牌名称：奥迪 英文名称：AUDI 创立年份：1898年 创始人：奥古斯特· 霍希 所属地区：欧洲德国 所属公司：大众汽车集团 品牌标志： 四个圆环 品牌释义：四个汽车品牌联盟公司
汽车品牌
• 奥迪（Audi）是一个国际著名豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量 标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽 车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特。 • 奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司 以及兰博基尼汽车公司和，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还 在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。 • 市场中，奥迪创造了历史最高销量纪录。至今奥迪仍然在不断的发展 着其品牌与技术。 • 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采 用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者 (Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司 涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿 车。 • 2008 年入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第 一品牌》，排名第七。
奥迪品牌历史及介绍与A4车型的销售话术汇总
奥迪品牌历史及介绍与A4车型的销售话术汇总第一部分：关于奥迪品牌历史的客户异议话术一、品牌历史及介绍：1、奥迪品牌没有历史底蕴.解答：在世界汽车史上，没有哪个高档豪华汽车品牌像它那样拥有如此波澜壮阔、复杂曲折的传奇般经历，它是德国汽车技术的先驱者，它是30年代顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者，但又遭遇了战争带来的灭顶之灾，之后却又浴火重生，白手起家地开始第二次创业，历经磨难而百折不挠，成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。
在战后最严重经济危机中，成了唯一一个在2008年创史上最佳业绩的高档汽车制造商，并以此在2009年7月16日迎来了自己的百岁生日。
它就是——奥迪。
一个与生俱来赋有豪华基因和运动基因的品牌，一个引领科技与技术创新的品牌。
2、奥迪在历史上没有其他豪华品牌有历练,只在中国卖的好.解答：奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。
奥迪前身——汽车联盟股份有限公司由奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独立的汽车制造公司合并而成，四环代表这四家公司。
对于今天的奥迪来说，它们就是奠基石。
“同一星球、同一奥迪、同一品质”如果完美对别人意味着努力追求，那么，对于奥迪则意味着在何处都必须创立完美的标准。
打开“奥迪”这瓶百年特酿红酒，闻——色纯、芬芳，入口——回味、留香，触——突破、科技，驾驭——启迪、未来。
奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。
其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
公司总部在德国英戈尔施塔特奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。
此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
第二部分：关于奥迪A4L车型的异议话术二、 Audi A4车型话术⑴、A4L的历史、设计、目标人群1、奥迪 A4L的历史不够丰富解答：Audi A4的第一代车型奥迪80开始，Adui A4车型始终都是奥迪品牌的核心车型，也是奥迪品牌销量最大、全球遍及面最广的车型。
奥迪品牌历史
奥迪“四环”徽标象征着历史最悠久的德国汽车制造商之一。
现在让我们一起来回顾奥迪100 多年的辉煌历史吧。
•1899年霍希公司在科隆成立1899年11月14日，奥古斯特·霍希（1868-1951）在科隆Ehrenfeld区创立了A. Horch & Cie.公司。
1901年初，公司研制的第一辆汽车面世。
1902年3月，公司迁至萨克森地区的莱欣巴赫。
两年后，公司改制为股份公司，并再次进行了搬迁。
1904年5月10日，A. Horch & Cie.汽车制造公司在茨维考成立。
•1901年第一辆霍希1901年，第一辆霍希汽车面世：采用卧式发动机，功率为4-5马力。
发动机设计了附加的小活塞，以吸收曲轴的振动。
奥古斯特·霍希称之为“无冲击”发动机。
另一个新特性是合金曲轴箱，这是汽车制造业中的创新成果。
•1904年霍希在萨克森继1899年公司在科隆成立以及1902年迁至萨克森地区莱欣巴赫以来，霍希汽车的成功将公司扩展提上了议事日程。
在商业伙伴的建议下，奥古斯特·霍希决定成立股份公司。
新公司在茨维考成立，并于1904年开始投产，标志着在茨维考制造汽车的悠久历史由此开始。
•1906年第一辆NSU汽车1906年，三轮汽车Sulmobil面世，该车采用3.5马力摩托车发动机。
然而，Sulmobil并没有取得成功。
因此，“第一辆内卡苏尔姆汽车”同年开始投产，其1308毫升四缸发动机，功率为10马力。
•1907年J S Rasmussen1904年，J·rgen Skafte Rasmussen创办了锅炉配件制造厂，1906年，他购买了位于萨克森Zschopau的纺织厂，于1907年开始生产。
第一次世界大战期间，Rasmussen研制蒸汽动力汽车(Dampfkraftwagen)，这也是三个字母DKW的来源。
•1909年霍希=奥迪1909年，由于和A. Horch & Cie.汽车制造股份公司管理层意见相左，奥古斯特·霍希离开了亲手创办的公司。
奥迪品牌及历史
奥迪车型历史
920 型 3.2L 6缸发动机 后驱
Audi 执政官,直列8缸,1929 Audi UW型 前驱 2L 4-缸发动机 1933
第一辆全铝轿车
1873-1918 1919-1932 1933-1945 1946-1964 1965-1984
23 2013-5-29
28 2013-5-29
奥迪车型历史
Wanderer-W10 豪华轿车,1926
1873-1918 1919-1932 1933-1945 1946-1964 1965-1984
29 2013-5-29
奥迪车型历史
Wanderer 工厂, 凯姆尼茨
1873-1918 1919-1932 1933-1945 1946-1964 1965-1984
1985—
Audi 200
61
2013-5-29
奥迪车型
具有强势竞争力的奥迪产品系列
Audi A2 Audi A3 Audi TT Coupé/ Roadster Audi A4 / A4 旅行车/Audi A4 敞蓬车 Audi A6 / A6 旅行车 Audi allroad quattro Audi RS6 / RS6 旅行车 Audi A8 Audi S models Lamborghini（兰博基尼）
奥迪品牌、历史 品牌
5
2013-5-29
奥迪品牌、历史 品牌 品牌是利润不断增长的基础
情感认同： 形象 声望 价值 身份
价格增值部分
产品功能： 质量 空间 性能
舒适
安全
高档品牌产品
6 2013-5-29
量产型产品
奥迪品牌、历史 奥迪的品牌价值
奥迪汽车历史
奥迪汽车历史奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车为45万辆左右。
奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一，其历史可以追溯到一百多年以前，是历史最悠久的德国汽车制造商之一。
从无到有，由衰入兴，两次世界大战的洗礼，数次经济危机的磨难，被前苏联没收，被奔驰并购，被转售大众，它经历过20世纪30年代的辉煌，也曾走到几近消失的边缘，这是一个古老而又新锐、历尽辉煌而又饱含沧桑的品牌，几经沉浮和跌宕，百年风云变幻，但最终屹立全球高档车之林。
•奥迪汽车的发展历史奥迪汽车属于大众血脉一支，其构成高贵血统的基因极为独特，并有着异乎寻常的超凡生命力，这个诞生于1899年的贵族品牌，几乎与百年车坛同龄，而这一切都起源于一个天才的执着。
奥迪的创始人名叫奥古斯特•霍希，19世纪末，德国的无数年轻人怀着雄心和热情投入到汽车的新纪元，霍希就是其中一员。
这个毕业于萨克森技术学院的年轻工程师，在完成他的学业后，曾在多家公司的设计部门任职，这其中就包括在奔驰公司担任车辆制造部经理。
然而，年轻人总是对自己的梦想坚持无疑。
在霍希31岁时，他毅然辞去了工作，迈出了实现梦想的第一步，在莱茵河畔建立自己的汽车制造公司—奥古斯特•霍希公司，这一年是1899年，也是奥迪元年。
1902年，霍希把公司迁移到了德国的萨克森，很快霍希就用自己的产品和发明证明了他的天赋，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。
1909年6月，一次发动机试验失败，导致了霍希和霍希公司其他投资者激烈的争吵，生性桀骜的霍希离开了以他名字命名的公司。
不到一个月，另外一家奥古斯特•霍希公司居然在原来汽车公司的对面开张了，这当然是霍希本人另起炉灶。
这两家同名公司很快对簿公堂，互告对方侵权。
最后霍希本人败诉，将新公司的名字更改为“奥迪”。
奥迪名字的由来奥迪这个名字的由来还有一个有趣的故事。
公司在侵权官司中败诉，不得已霍希必须为自己的公司起一个新名字。
于是新公司的名称成了令人挠头的问题。
曲折且辉煌的一百年奥迪品牌历史介绍
曲折且辉煌的一百年奥迪品牌历史介绍曲折且辉煌的一百年奥迪品牌历史介绍新汽车联盟被大众汽车股份公司收购，免遭了破产。
曾经十分流行的两冲程发动机走到了尽头，大约30000辆未出售的DKW汽车成了垃圾堆。
这时大众汽车公司的甲壳虫系列成了新汽车联盟的救星：从1965年5月至1969年7月，在英戈尔斯塔特大约组装了348000辆大众甲壳虫系列汽车。
从1965年8月，在汽车联盟公司成为大众集团的子公司之后，二冲程发动机方面的工作就彻底结束了。
最后一款DKW车型F102装配了戴姆勒-奔驰研制的四缸四冲程发动机，即“中压发动机”，于1965年夏天作为奥迪轿车推出。
新“奥迪”汽车投放市场以后，新汽车联盟开始慢慢走出困境。
这款在英戈尔斯塔特制造的四冲程发动机汽车引起了市场的极大关注，并成功奠定了新车型系列的基础。
然而好景不长，在15年似乎未受阻碍的经济复兴之后，1966年和1967年，德国突然遭遇经济大萧条，新汽车联盟受到了重创。
1968年11月26日，在英格尔施塔特城市剧院，汽车联盟公司邀请经销商和媒体参加奥迪100的发布会。
首席工程师LudwigKraus博士设计的新款奥迪使得奥迪首次进入了中高档轿车竞争性市场。
奥迪100很快成为销量最高的车型，并为新奥迪系列创立独立品牌奠定了基础。
由于经济萧条的原因，1969年3月，新汽车联盟与NSU汽车公司签订了一份合并协议。
新公司奥迪—NSU汽车股份公司成立于1969年1月1日，总部设在内卡苏姆。
公司从一开始就采用了一套发展与扩张的方针，奥迪和NSU汽车的产量稳步增长，直到1973年的石油危机初露端倪。
1974年，全球经济的衰退对汽车市场也产生了负面冲击，公司不得不将汽车产量从头一年的40万辆削减至33万辆。
这么大的举措使公司不可避免地要大量裁员：1974年，总员工数量从3.38万下降至2.86万;1975年，仅在英戈尔斯塔特，就有1700个工人失去了工作。
奥迪的复苏---进入一个新规模1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪汽车销售数量上得到反映。
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39 2013/5/6
1969
奥迪历史
NSU --历史悠久
• 1873年成立,生产针织机 • 1886年开始制造高座自行车 • 1901年开始制造摩托车 • 1906年开始制造汽车 • 1928年被菲亚特收购,用于生产轿车 (1954) • 1963年被出售用于自行车制造 (1966) • 1969年与Auto Union合并，开发出转子发动机 • 1977年NSU商标退出历史舞台
49 2013/5/6
奥迪历史
• 近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿 下6次胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并 开放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新 R10 TDI赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。
14 2013/5/6
高档豪华品牌的作用-溢价
15 2013/5/6
高档豪华品牌的作用-溢价
原材料
商品
服务
体验
16 2013/5/6
奥迪品牌
17 2013/5/6
奥迪是怎样炼成的
奥迪品牌—奥迪是怎样炼成的
18 2013/5/6
豪华品牌
► 奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？
19 2013/5/6
• 一体式进气格栅显示了品牌的自信 • 腰线和动感线构成了运动的元素 • coupé顶线构成高贵的流线
23 2013/5/6
豪华品牌
► Rarity 稀缺性
► 这是高档产品的另一特点，拥有绝对和相对的一面。绝对的稀有是这些高档产品所生产 的数量极其有限，相对的稀有是指获得他们的欲望和难度。
“并非所有稀有的产 品都是高档的，但每 一样高档的产品最好 是稀有的。”
培训内容
► 高档豪华品牌特点介绍 ► 奥迪历史 ► 奥迪品牌理念与核心价值 ► 奥迪品牌目标
10 2013/5/6
您看到了什么？
11 2013/5/6
您想到了什么？
12 2013/5/6
品牌定义
思考：什么是品牌，品牌有什么作用？
13 2013/5/6
品牌定义
• 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度 • 识别产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 • 产生文化价值、核心竞争力、溢价 • 总体来讲品牌属于一种无形资产
1945年被占领军接管,1948年关闭
37 2013/5/6
奥迪历史
1949年，Auto Union GmbH--战后新生
• 1949年成立，生产战后第一辆DKW摩托车 • 1950年战后第一辆轿车下线 • 1958年被奔驰公司购并 • 1964年被大众公司购并
38 2013/5/6
奥迪历史
Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场
27 2013/5/6
1899年
奥迪历史
•科隆
•狼堡
•克姆尼茨 •茨维考
•内卡城 • • 斯图加特 英格施塔特
28 2013/5/6
奥迪历史
• 1909年由August Horch另立门户 • 1910年第一辆奥迪出厂 • 1911年,霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世界上最
48 2013/5/6
奥迪历史
• 1994年德国《星期日画报》周刊的“金方向盘奖”，同年英国汽车制造商学会的“汽车设计奖” • 1996年香港《人车杂志》和瑞士颁发的“最豪华汽车”奖 • 1997年和1998年连续两年德国《Auto Zeitung》杂志汽车评选中的“最舒适的旅行工具”奖 • 德国最具权威性的《汽车与运动》杂志的读者评选为“1998年最佳汽车”。 • 1996年奥迪A4先锋车型获得德国最高设计奖“Bundespreis fur Produktdesign”奖。2000年8月
42 2013/5/6
奥迪历史—AUDI 100
43 2013/5/6
奥迪历史
动感--奥迪的灵魂
1980年推出奥迪200、奥迪Quattro
44 2013/5/6
奥迪历史
• 1985年，该公司改名为奥迪股份公司(AUDI AG)，总部迁至英格尔施塔特 (Ingolstadt)，并提出至今一直沿用的口号：
——TaiT Tinger
24 2013/5/6
豪华品牌
► Durability 持久性
奥迪A8必须通过世界 上各种不同地区的气 候和路况的严峻考验
“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”
25 2013/5/6
奥迪历史
26 2013/5/6
奥迪历史
奥古斯特·霍希 August Horch
• 最著名的还是853型，无论是轿 车还是敞篷车，都气派非凡，具 备经典豪华的一切要素。
• 霍希品牌在上世纪30年代德国 4.0升以上的高档豪华车市场上 占有40%以上的份额，最高时曾 达50%以上，而当时参与竞争的 豪华车品牌不下10个。
奥迪历史
• 1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四 环标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪 口呆的406.3Km/h汽车极速纪录。 1937
豪华品牌
Tradition 传统性
Uniqueness 独特性
Durability 持久性
Quality 品质
Rarity 稀缺性
20 2013/5/6
豪华品牌
► Tradition 传统
► 传统是高档产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史，经常作为消费者评定 高档产品的衡量标准。
21 2013/5/6
奥迪基础培训 ——四川交通职业技术学院
这是我 自我介绍
宋金虎/Song Jinhu
技术发展室/Tech. Develop Office 售后培训部/After-sales Training 用户服务部/Customer Services 奥迪销售事业部/Audi Sales Division
一汽-大众销售有限责任公司 FAW-Volkswagen Sales Automotive Co.Ltd 吉林省长春市普阳街3333号A 座 No.3333-A Puyang Street ,Changchun, Jilin Province P.R.China 电话/Tel : 0086 43181500851 邮政编码/Postcode: 130011 电子邮箱/E-mail: jinhu.song@
“Vorsprung durch Technik”
45 2013/5/6
奥迪历史
奥迪的品牌核心－科技领先
1986 奥迪100
2005 奥迪A6
46 2013/5/6
奥迪历史
奥迪的品牌核心－科技领先
1986 奥迪100
2005 奥迪A6
47 2013/5/6
奥迪历史
• 1993年，费迪南德·皮耶希正式任职大众集团董事长， 第一个战略变化就是让奥迪品牌独立生产运营
A8荣膺桂冠，奥迪A4是蝉联冠军，两兄弟首次在各自攀登的高山之巅遥相祝贺。 • 1999年9月6日，由一汽集团、大众汽车公司和奥迪公司合资的一汽－大众制造出第一辆国产奥
迪A6，推广“同一星球、同一奥迪、同一品质”的奥迪理念，在短短的三年时间里，奥迪A6销售超 过了10万辆，在中国创造的高档车单一车型的销售奇迹。 • 2002年奥迪公司克服全球经济不佳的影响，连续第七年再次创造新的销售纪录，全球销量提高 2.2%，达到742,128辆。在中国高档车市场占有率从2001年的30.8%一跃至去年的44%
2 2013/5/6
您是谁？Who are you?
设计您的名片 ► 姓名 ► 实习工作经历 ► 实习的主要工作内容？ ► 对本培训课程的期望 ► 请用两个词描述对于奥迪品牌的认识
3 2013/5/6
成长路
4 2013/5/6
专家培训 Expert Training
高级培训 Advanced Training
50 2013/5/6
R10 TDI赛车
奥迪历史
AUDI, 1909
HORCH, 1899
DKW, 1904 WANDERER, 1885
34 2013/5/6
奥迪历史
• 从1938年起，汽车联盟公司进行了系列化翻滚和碰撞试验，成了在1汽93车8制造商
中的先行者之一。采用钢板、木制和塑料车身的各种DKW车型都进行了试验， 从而通过各种方法来检验汽车翻滚中的车身性能。
35 2013/5/6
奥迪历史
36 2013/5/6
奥迪历史
Auto Union曲折的道路
• 大量的试验以及出色的产品知识是优美车 身的基础
• 新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、 文化等因素
22 2013/5/6
豪华品牌
► Uniqueness 独特性
• 高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺 • 豪华意味着赋予每一个产品以激情 • 豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注 • 豪华意味着关注人的需求
30 2013/5/6
KUrve
奥迪历史
DKW--小奇迹
• 1904年创建,制造蒸汽设备配件 • 1909年开始生产机械,配件,仪器 • 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 • 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 • 1931年推出世界上第一台前驱车
31 2013/5/6
奥迪历史
WANDERER--先两轮,后四轮
基础培训 Basic Training
入门培训 Entry Training
这几天怎么过？