(完整word版)市场与市场营销

第一章

名词解释：

欲望：人们需求的产品和服务

需要：人们生存的基本需要，如食物、衣服、和住所一般被认为是生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需求升级。

经济学：是一门研究在相互竞争的社会需求中，配置可得到的稀缺资源，以最大可能性满足这些社会需求的科学。

生产什么：这是一个生产体系，需要用有限资源来生产更多的产品，这样就能够最大限度地满足人满更多欲望和需求。

如何生产：这通常会考虑到即将生产的产品或服务类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。

单件生产：是以一次性生产为基础的工作

批量生产：在多种过程理念下，同一个时间段内，通过各种平台生产出完整的商品

分配给谁：最终是谁能获得生产出来的产品或服务

消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。

资本性产品：主要由生产商购买的商品，比如机器设备等。

生产可能性边界：一条线是最大可能生产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能够生产的最大产量。

机会成本：是指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价

社会成本：社会作为一个整体，在产品或服务的生产的过程中的总成本

社会收益：社会因为产品或服务的生产所得到的利益

填空、单选、案例

可利用资源被称为生产要素，它们包括土地、劳动力、资本和企业

土地包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切

劳动力是由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和

资本包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产

企业包括哪些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们作出决策和承担风险

经济：如果资源稀缺，所有人的欲望和需要都不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证有限的资源生产尽可能多的产品，尽可能满足人们的欲望和需求

生产需要使用劳动力和机器。两者之比可以改变。如果生产更依赖于机器而不是劳动力，那么它被称为资本紧密型。如果更多地使用劳动力而不是机器，那么生产被称为劳动力密集型。如果社会上有大量的劳动力和少量的资本，那么在经济上可能采用劳动力密集型的生产方式。但是，如果经济社会中的技术水平很先进，尤其是有数量少但技术熟练的劳动力时，那么资本密集型体系就更合适。

经济选择需要考虑的三个要素：生产什么、如何生产、分配给谁

无论如何生产产品或服务，都必须做出选择，严格决定生产什么。因为资源是有限的，生产了这种产品就不能生产其他产品。

经济的功能是解决经济基本问题

每个社会都面临稀缺性和选择性的经济问题，无论社会大小，无论社会贫富。这些社会都面临着三种必须做的基本决策：生产什么，如何生产，分配给谁。第一个和第三个决策导致了不同经济体系的产生。

在计划经济中，由政府作出重要决策。国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。

国家机构在经济中拥有土地和资本，并扮演企业发起人的角色。国家机构可以决定谁在哪里工作，因此在现实社会中国家控制整个生产要素。

这样的系统优点，因为领导机构可以保障收入、财富和机会均等。没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。

因为国家机构已经控制了所有的生产要素，它有能力准确计划生产的数量，以及为实现该计划而将采取的方法。一旦国家机构制定了应该生产什么的宏观政策，这个思想就被贯彻到底将思想变成实

际的计划机构，尤其决定应使用的材料类型和数量、生产方法、生产工厂的地理位置、使用工人人数、应生产的数量等。

产品通常是分配，而不是以市场价格销售。每一个消费者可能被分配定量的的产品。这可能是通过凭券制度配给供应。因此计划经济限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作，但是他保证了基本生活必需品的供应。

市场经济也就是大家所熟知的自由市场和资本主义。它是与计划经济相对的。所有的经济决策完全是由供给和需求决定的。在决策过程中，政府没有参与

一个纯粹的市场经济有以下特征：

1、生产要素私有制，需要购买的劳动力除外

2、在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化

3、利己主义是主要动机

4、在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征

5、如果没人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。

价格机制：依赖价格来决定产品或服务的分配

混合经济是世界上最常见的经济体系类型。它是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门。所有混合经济都试图减少在计划经济和市场经济中存在的问题。

案例分析

我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。一旦我们拥有一样东西，我们就会想要拥有另外一样，而且我们想要的会越来越多。当人们试图改善自己的生活时，这种欲望就被认为是富于进取。或者被认为是贪婪。无论如何，当你想描述积累财富的这种欲望时，就带来了一个对产品或服务无止境的需要，因此我们想要比我们现有更多的东西。而且，产品总是被消费或是被消耗掉，更新的和更多的升级产品被生产出来，所有这一切使需要稳定增长。因而，人们对产品或服务的需求是永无止境的。

决策者可以是一个国家的政府。如果该政府决定生产什么，他会考虑人们所需的而不是生产人们想要的。选择是有限的，消费者能买到政府决定提供的有限范围内的产品或服务；此外，消费者自己也可以决定买什么产品或服务，拒绝买那些他满不想要的东西。如果一些产品或服务持续滞销，生产者就会停止供应和销售，取而代之会生产那些他们认为消费者想买的产品。这意味着消费者可以通过对产品或服务的需要来联系控制生产体系。这就是著名的消费者权益，体现为选择自由。还有一种可能是两种体系融合，由政府和消费者共同决策。政府确保生产者提供他们所需的其他产品。