互联网金融营销策划方案分析

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2015 Beijing Shanying Investment Management Co.Ltd
2015年全民夺奖嘉年华活动预算 活动名称 周三抽奖 财富故事会 万圣节活动 理财周活动 圣诞节活动 活动类型 微信线上 微信线上 微信线上 线上和线下 线下 经费用途 购买礼品 稿费 购买礼品 线下活动经费 请明星，租场 地，活动经费 金额 50000元 5000元 5000元 10000元 60000元 备注
全民夺奖嘉年华 开启全民理财娱乐盛宴
事件营销：屌丝真逆袭 懒人躺着小额理财，3个月后账 户过万成牛人，分享理财故事成 红人，结实漂亮妹子，买豪车房 子，终得幸福 话题营销：晒晒各种奇 葩的理财秘籍，有奖征 集
微博营销：屌 丝晒照逆袭成 功
10.21日 重阳节摇奖
10.31日 万圣节营销
11.08~11.18日 理财周活动
奖品赞助
携程旅游
携程旅游提供旅游酒店、景点、机票等形式优惠合作
影视公司
年底选出最有趣的理财故事拍成微电影，故事的 提供者有机会成为电影主角
2015 Beijing Shanying Investment Management Co.Ltd
理财周活动（11.8-11.18）
限时红 包活动
理财周内每天10-13点内投 资送70元红包
理财 周活 动
限时 体验金 活动
理财周内每天10-13点内投 资送10万体验金
理财 狂欢节
选一家小型酒吧，包场举办联欢 会，设置互动活动，植入善盈理 财产品
搜索引擎：百度、360、google 媒体：新浪、网易、新华网、和讯、cctv、第一财经、金融界 渠道：迪信通、王老吉、旅游、酒店、首都机场、绿色出行基金（学生渠道）、乐视（视频网站）、滴滴、本来生活、汽车（4s）、优信 二手车、易到租车、影视公司、乐视影业、酒网酒、搜房网、小狗电器、美食美颜（电视节目）、春水堂、e代驾、携程、百合网、养车 宝
周四财富故事会——讲述你身边的屌丝致富经
图文
小咖秀
微电影
其它
每周 有奖征 集 （以周 三12:00 为结点）
周三评选
微信平 台 周四发 布
转化
微博 互动 话题
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周四财富故事会——讲述你身边的屌丝致富经 渠道合作资源
营销规划
营销策略：娱乐营销 1、强效引流注册：极大吸引用户的参与 2、提高转化购买：快速与用户产生互动，增强体验金融产品的意愿 3、品牌传播：容易理解善盈轻松理财的品牌理念 营销主题：全民夺奖嘉年华 时间：10月~12月
全民夺奖嘉年华
娱乐 互动
有奖 活动
节日 营销
娱乐 合作 活动
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晒出你的怪：把你最搞怪的照 片发到善盈官方微信
评选万圣十大怪，微信公布， 善盈宝赠送大奖
预热
引出
引流
2015 Beijing Shanying Investment Management Co.Ltd
万圣节活动——晒出你的怪（10.26—10.31）
渠道合作资源
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迪信通
易到用车
易到用车百元打车券
12月 12.25日 时尚派对（客户 情满圣诞夜 答谢会）
12月31日 BTV跨年夜 派对
微信
每周三抽奖活动 每周四财富故事汇
2015 Beijing Shanying Investment Management Co.Ltd
万圣节活动——晒出你的怪（10.26—10.31）
微博话题营销： 1、万圣节，你要扮什么鬼？ 2、万圣节的面具可以摘掉，生 活中的面具你摘的掉吗？ 3、你做过的最搞怪的事是什么？
显示 摇奖 结果
搜索引擎：百度、360、google 媒体：新浪、网易、新华网、和讯、cctv、第一财经、金融界 渠道：迪信通、王老吉、旅游、酒店、首都机场、绿色出行基金（学生渠道）、乐视（视频网站）、滴滴、本来生活、汽车（4s）、优信 二手车、易到租车、影视公司、乐视影业、酒网酒、搜房网、小狗电器、美食美颜（电视节目）、春水堂、e代驾、携程、百合网、养车 宝
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周三抽奖活动——小投资，赢大奖，100%中奖
新用户 专 题 页 老用户
注册
摇奖 一次
摇奖转盘
投资2000元或以上 登陆 摇奖 两次
距离年底还有10周， 每周5000元
距离年底还有10周， 每期稿费500元
10份奖品，每份500元 以每人200元标准，共 50人 请明星30000，活动经 费30000，以每人300 元标准，共100人
年底活动推广总预算：13万
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市场引流/增流计划
市场部｜2015年·0月~12月
2015 善盈
引流/增流目标：10月1日~12月31日注册数10万
市场 营销部
SEM/ CPC广告/ 联盟广告
SEO
渠道BD 合作 营销活动 推广
媒体合作 推广
营销 推广
官网
微信
注册页 WEB/H5
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贵宾“幸”福体验： 1、只要购买圣诞定制理财产品就 可以享受贵宾“幸”福体验； 2、贵宾“幸”福体验包括；专车 接送、入驻高级酒店、豪华旅游 等
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2015 Beijing Shanying Investment Management Co.Ltd
圣诞节即客户答谢活动——情满圣诞夜时尚Party（10.25）
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圣诞节即客户答谢活动——情满圣诞夜时尚Party（10.25）
话题营销： 1、明星陪你过圣诞 2、shanyingbao——您的专属圣诞 老人
客户答谢会： 1、明星互动抽奖； 2、为客户设立奖项并颁奖； 3、圣诞定制高年化理财产品现 场抢购。
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