洗衣店营销策划-市场营销期末作业

“422洗衣店”——在校大学生市场

营销策划案

策划小组：吴学磊130610035 王硕130610034

高天130610031 宁晓阳130610032

石浩鑫130610033 叶星辑130610036

策划时间：2015/05/20——2015/06/23

“422洗衣店”——在校大学生市场营销策划案

摘要

现阶422洗衣店还未进入燕京理工学院市场。针对当前燕京理工学院地区基本没什么干洗店的现状，开拓新的目标市场成为422洗衣店现阶段发展的首要任务。通过对前期调查与统计分析出的一系列数据显示，燕京理工校园洗衣市场占洗衣产业的比重逐年增加，高校学生对干洗市场的需求及享受服务欲望强烈，而燕京理工学院地区缺乏具有校园文化特点的、一定规模的洗衣店。因此422洗衣提出在高校周边设立以“玻璃房”形式出现的销售网点，通过采取校园广播、学校社团、多种主题活动以及和学校各大学生会合作等方式做前期宣传；利用校园网让在校学生知道422洗衣店最新的动态，；并采取生日惊喜、会员日活动等宣传，使422洗衣店走进职教园，走入大学生的生活，全方位占领燕京理工学院洗衣市场，最大限度的提高422洗衣店的效益。

目录

一、市场分析 (4)

（一）企业的目标和任务 (4)

（二）市场现状和策略 (4)

(三)主要竞争对手的SWOT分析 (5)

（四）营销外部环境分析 (5)

（五）内部环境优劣势分析 (6)

二、营销策略 (8)

（一）营销目标 (8)

（二）目标市场描述 (9)

（三）市场定位 (10)

三、行动策划案 (14)

（一）活动目的 (14)

（二）活动目标 (14)

（三）活动步骤 (14)

（四）活动预算 (17)

（五）活动预测评估 (17)

附件一：调查问卷 (17)

附件二：商店LOGO、分工表 (19)

附件三：调查问卷统计表 (20)