1-图形联想创意

异影图形
现为对一个物体的影子的艺术处理，即把原物体的影子变化 为与之相反或相关的另一物体的“影子”，这时，影子已不 仅仅是物体的真实投影，它已成为作品中突出的创意元素， 它们之间除了形的相似之外还具有某种内在的联系。
双关图形
伊斯特文•活里兹所设 计的图形，两位演奏 的乐手恰到好处地组 合构成整个人物图形 的脸孔，这里的图形 元素既可解读为两个 正在演奏的乐手形象， 又可看作主体人物的 形象，具有双重的视 觉表现意义，耐人寻 味。
图形的基本元素：点、线、面
线
点
面
图形创意的 主要表现方式
异态共生：
鲁宾（Rubin）所作的《奇怪的杯子》，图形与底相反相成， 杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，即两个人脸外形与杯 子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感。
图形创意的主要表现方式:
同构图形：
埃及金字塔前的斯芬克斯狮身人面像
陈泓设计的海报作品《人与自然》
相关概念
图形： 区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的符号， 更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定的思 想意识支配下的对某一个或多个视觉元素组合的一种蓄 意的刻画和表达形式。 ——林家阳 《图形创意》 在纸上或其他平面上表现出来的物体的形状即为图形。 ——商务印书馆《现代汉语词典》
联想： 是指由于某种概念而引起其他相关概念。 ——商务印书馆《现代汉语词典》
佳 作 欣 赏
陈放 艾伦-弗莱彻
佳 作 欣 赏
中国道教中的太极图
悖理图形
美国设计师Fred Woodward的《沙丁鱼 罐头》，画面通过一 个打开的沙丁鱼罐头， 里面露出的却是四个 裸露的男人来代替沙 丁鱼，给人极度的荒 诞与诙谐感，这也是 悖理图形设计的独特 意义所在。
矛盾空间图形
伊斯特文•活里兹创作的图形，画面中巨形双手紧紧抓住了一把 剑，但剑与双手以及树林不合理的交叉关系，打破了现实中的 常规，形成不可思议的、矛盾错乱的非现实状态。
置换同构
张晓东所设计 的海报《天鹅• 人》，“人” 字的其中一笔， 由一只美丽的 天鹅造型置换 同构而成，表 现了天鹅与人， 大自然与人密 不可分的关系。
异质同构
芬兰设计师博凯林 所做的电影海报 《销售员之死》， 画面中砖块与手提 箱两种完全不同质 的形体同构成一体， 让人产生无限的遐 想。
正负图形
聚集图形
整个骷髅的造型由无数 个密集炸弹所组成，而 炸弹向左下角方向，有 序变化排列，造型独特， 视觉冲击力强，表达了 反战的深刻寓意。
图形创意的主要表现方式:
重组同构（综合同构）： 在图形构思中以系统的的综合的方法 来构成新的视觉效果和新的形象
铅笔的创意构思过程
苹 果 的 创 意 构 思
异形同构
《对毒品说不（Say no to drugs）》海报，设 计师巧妙地将小鸟和 人手相结合，手形又 同构变化成垂死的小 鸟，让人看后深刻领 悟到其内涵。
ห้องสมุดไป่ตู้
丁闽设计的《珠 海平面设计协会 成立海报》，设 计师将七只眼和 人的身体同构一 体，两者巧妙融 合，通过眼睛和 设计师人脑的异 形同构组合，展 现出视觉传达
创意： 广义：泛指一切带有创造性的，与众不同的认知和想 法。 狭义：特指图形创意，指图形在广告设计中，为实现 广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操 作中简称为创意。 ——张彪 《图形创意》 创意: 的定义是综合运用各种天赋能力和专业技术， 由现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。 ——黄文博《关 于创意——我有意见》
图形的起源与发展：
图形的起源与发展：
中国道教中的太极图，即是一个经典的正 负形设计。太极图是以黑白两个鱼形纹组 成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”。太 极图形正负形之间展现了一种既互相转化 又相对统一的形式美。它形成后逐步发展 成中国传统文化图案所特有的“美”的结 构。如“喜相逢”、“龙凤呈祥”、“鸾 凤和鸣”等正反组合、上下组合多种构成 形式组成的生动优美的图案，深受大众喜 爱。