各类媒体优劣势分析
多媒体的优势与劣势
多媒体的优势与劣势多媒体技术的出现为我们的生活和工作带来了巨大的变革。
它的出现使得信息传播更加便捷高效，同时也为我们提供了更多的娱乐和学习选择。
然而，就像任何新技术一样，多媒体也有其优势和劣势。
在本文中，我们将探讨多媒体的优点和不足之处。
一、多媒体的优势1. 信息传递效果明显：多媒体以其丰富的视听效果，能够更加直观地向用户传递信息。
通过图像、音频和视频等多种媒介的有机结合，多媒体能够让用户更好地理解和记忆内容。
例如，在教育领域，多媒体课件可以用动画、图表和声音等方式展示知识，提升学习者的学习效果。
2. 提供沉浸式体验：多媒体技术可以创造出身临其境的虚拟环境，使用户能够全神贯注地参与其中。
例如，虚拟现实技术可以让人们在游戏中体验到身临其境的感觉，增强游戏的娱乐性和沉浸式体验。
3. 提供互动性：多媒体技术为用户提供与内容进行互动的机会。
通过触摸屏、声音识别等技术，用户可以自主选择、操作和创造内容。
这种互动性可以增强用户的参与感，提升用户体验。
例如，在商业展示中，多媒体展示系统可以通过触摸屏幕和手势识别等方式，让用户自主选择感兴趣的内容，增加用户对产品的了解和兴趣。
4. 方便易用：现代的多媒体设备和软件通常都具备简单易用的特点。
无论是电视、电脑、手机还是平板电脑，它们的界面和操作方式都经过了精心设计，使得用户可以轻松地使用这些设备和软件。
多媒体设备和软件的普及使得大众可以随时随地享受多媒体带来的便利。
二、多媒体的劣势1. 信息超载：多媒体技术使得信息的传递更加直观和丰富，但同时也容易造成信息的过载。
当人们面对大量的图像、视频和音频时，容易分散注意力，降低对信息的理解和记忆。
在教育和商业领域，过多的信息传递可能会使用户感到压力和困惑。
2. 版权问题：多媒体技术的普及也带来了版权侵权的问题。
由于多媒体的传播和复制十分容易，一些原创作品容易被盗用或未经许可地传播。
这对于创作者和知识产权保护带来了挑战，也影响了创作积极性和创作的经济效益。
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势在当今数字化时代，新媒体平台已经成为人们获取信息、互动交流的重要渠道。
无论是个人还是企业，都离不开新媒体平台的使用。
本文将分析评估各种新媒体平台的优势和劣势，以帮助读者更好地选择适合自己和企业需求的平台。
一、社交媒体平台1. FacebookFacebook作为全球最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基础和广泛的社交功能。
其优势包括：- 用户多样性：Facebook拥有全球各地的用户，能够满足不同地区、不同群体的需求。
- 广告投放：Facebook提供精准的广告投放功能，可以在目标受众中进行有效的宣传和推广。
- 社群互动：用户可以加入和创建不同兴趣、话题的社群，进行交流与分享。
然而，Facebook也存在一些劣势，包括：- 隐私问题：近年来，Facebook因为数据泄露等隐私问题备受争议，用户对其信任度下降。
- 广告过载：过多的广告内容可能干扰用户体验，降低广告的点击率。
2. TwitterTwitter以其即时性和简洁性而备受欢迎，具有以下优势：- 即时性：Twitter是信息传播最迅速的平台之一，可以及时获取最新的新闻和动态。
- 网红效应：Twitter上的名人、意见领袖等用户互动频繁，有助于提升品牌曝光度。
- 全球性：Twitter作为全球化的平台，可以进行全球范围内的交流和互动。
然而，Twitter也存在一些劣势：- 字数限制：Twitter的字数限制为280个字符，对内容的表达有一定限制。
- 言论质量：Twitter上的言论质量参差不齐，可能存在虚假信息、仇恨言论等不良内容。
二、视频媒体平台1. YouTubeYouTube作为全球最大的视频分享平台，拥有广阔的用户群体和丰富的视频内容。
其优势包括：- 视频多样性：在YouTube上可以找到各种不同类型的视频内容，满足不同用户的需求。
- 跨平台分享：YouTube视频可以方便地在其他社交媒体平台上进行分享，提高传播效果。
媒体优劣势
各种媒体的优劣势一、报纸：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存可重复4、阅读主动性5、权威性7、注意度不高8、印刷难以完美，表现形式单一9、没有针对性二、杂志：1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4、读者针对性强6、重复性7、美感好，引人注目8、时效性差9、覆盖面小三、广播：1、传播方式的即时性2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性8、没有直观性四、电视：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果4、瞬间传达，被动接受5、费用昂贵6、有较高的注意率7、利于不断加深印象8、利于激发情趣，增加购买信心和决心9、不利于深入理解广告信息10、容易产生抗拒情趣11、接触电视媒体的人群主要是老人和小孩，中年人群以上网为主12、电视频道的多样话，消费者的灵活性比较大五、户外广告媒体：1、对地区和消费者的选择性强2、利用了消费者在公共场合时的空白心里3、具有一定的强迫诉求性质4、户外广告的形势多样，使消费者能自然的接收广告5、费用较低6、覆盖面小，接受率低，效果难以预测六、网络：1、小众媒体2、互动性3、超大信息容量4、付费性5、引起兴趣，满足需要6、易辨别，易识别7、广告的针对性、亲和力8、引起在线购买程度七、车体广告1、流动性大2、受众人群广3、费用低4、有视觉效果，但广告画面单一5、形象不好，画面易变质。
社交媒体的优劣势以及如何正确使用
社交媒体的优劣势以及如何正确使用社交媒体在现代社会中扮演着越来越重要的角色，它既为我们带来了便利，也带来了一定的挑战。
在这篇文章中，我们将探讨社交媒体的优劣势以及如何正确使用社交媒体，以实现更好的沟通和心理健康。
一、社交媒体的优势1.连接力：社交媒体使我们能够与世界各地的朋友、家人和同事保持联系，拉近彼此之间的距离。
2.信息传播：社交媒体为用户提供了迅速获取信息的途径，让我们能够第一时间了解国内外时事。
3.知识分享：社交媒体平台有助于知识的传播和分享，用户可以互相学习、交流，提高自己的知识水平。
4.宣传推广：企业和个人可以利用社交媒体进行宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
二、社交媒体的劣势1.隐私泄露：过度分享个人信息可能导致隐私泄露，被不法分子利用。
2.虚假信息：社交媒体上充斥着大量虚假、误导性信息，容易让用户产生误解。
3.网络暴力：社交媒体上的言论有时会引发网络暴力，对用户造成心理伤害。
4. 上瘾：过度使用社交媒体容易导致用户沉迷其中，影响现实生活和人际关系。
三、如何正确使用社交媒体1.保护隐私：在使用社交媒体时，要注意保护个人隐私，避免泄露敏感信息。
2.筛选信息：学会筛选社交媒体上的信息，不信谣、不传谣，提高自己的信息素养。
3.抵制网络暴力：遇到恶意言论时，保持冷静，避免参与网络争吵，维护网络和谐。
4.控制使用时间：合理安排社交媒体使用时间，避免沉迷于虚拟世界，影响现实生活。
5.保持现实生活中的沟通：重视现实生活中的人际关系，与家人、朋友多进行面对面交流。
6.展示真实自我：在社交媒体上展示真实的自己，与他人真诚交流，建立良好的网络形象。
7.积极传播正能量：在社交媒体上分享积极向上的内容，为他人带来快乐和启发。
总之，正确使用社交媒体有助于我们更好地融入社会，提高沟通能力和心理健康。
在使用社交媒体时，我们要充分认识到其优劣势，遵循以上建议，实现社交媒体的合理利用，为生活带来更多美好。
新媒体营销优劣势分析
新媒体营销优劣势分析新媒体营销正在成为越来越多企业的首选营销手段，它利用互联网、移动设备等新兴科技平台，将产品信息、品牌形象等内容传播给目标受众，以达到提升营销效果的目的。
虽然新媒体营销具有诸多优势，但也存在一些劣势。
本文将从优势和劣势两个方面进行分析。
一、新媒体营销的优势1. 覆盖面广：新媒体营销可以通过互联网、社交媒体、移动应用等平台，快速将信息传播给全球范围内的目标受众，实现全方位、多渠道的覆盖，大大提高了传播效果和品牌知名度。
2. 互动性强：新媒体营销倡导互动式传播，用户可以通过评论、点赞、分享等形式与品牌进行互动，增强了品牌与用户之间的互动关系，提高了用户参与度和忠诚度。
3. 成本低廉：相对传统营销方式，新媒体营销的成本要低得多。
利用社交媒体平台发布广告、开展营销活动，只需支付少量广告费用即可触达大量潜在客户，相比之下，传统广告费用高昂，而且效果并不一定好。
4. 数据分析精准：新媒体营销可以通过数据分析工具对用户进行精准定位，了解用户的需求、兴趣爱好等信息，有针对性地制定营销策略，提高了营销效果和转化率。
5. 实时性强：新媒体营销可以实时发布产品信息、企业动态等内容，快速响应市场需求和用户反馈，帮助企业及时调整营销策略，抢占市场先机。
1. 竞争激烈：新媒体上的竞争十分激烈，各大企业纷纷进入新媒体营销领域，导致信息过剩、用户留存率低等问题，企业要想在新媒体上脱颖而出，需投入更多的人力、物力和财力。
2. 用户广告抵制心理：随着新媒体营销的普及，用户对广告产生了抵制心理，很多用户会选择忽略广告，甚至通过一些软件和插件屏蔽广告内容，导致企业投放广告的效果打折扣。
3. 安全隐患：随着网络技术的发展，网络安全问题日益凸显，一些企业在新媒体上推广产品时容易遭受网络攻击、信息泄露等问题，给企业带来了一定的风险。
4. 虚假信息泛滥：在新媒体上，一些不法分子通过编造虚假信息、造谣传谣等手段进行营销，给用户和企业带来了诸多困扰。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志：
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失
电视:
优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体，不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体（报纸、杂志等）：优点：印刷媒体具有便于保存的特点，可长时间保留，方便读者反复翻阅。
同时，印刷媒体有较高的可信度，由于经过一定的审核程序，有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点：印刷媒体传播速度慢，受版面和印刷周期的限制，信息传递的及时性不够高。
与此同时，印刷媒体的制作成本较高，需要纸张、印刷设备等资源，对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体（电台、电视等）：优点：广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众，能够快速、广泛地传播信息。
同时，广播媒体的传播成本相对较低，可以实时更新和反馈信息。
缺点：广播媒体的特点是“听一茶馆，说一茶馆”，无法满足个性化需求。
此外，广播媒体的可信度相对较低，很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体（网站、社交媒体等）：优点：互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速，读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点：互联网媒体存在信息过载的问题，信息的真实性和可靠性较难保证，容易出现谣言和虚假信息。
此外，互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点：新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点，能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时，新媒体还能够提供更丰富的内容形式，如音频、视频、动画等，增强了信息传递的表现力。
缺点：新媒体也存在信息真实性和可信度的问题，短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外，新媒体由于技术发展较快，很容易使旧媒体被淘汰，增加了信息落后的风险。
总的来说，不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中，应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介，以达到更好的传播效果。
媒体业社交媒体的SWOT分析
媒体业社交媒体的SWOT分析社交媒体在当今的媒体业中扮演着重要的角色，其对于新闻传播、信息交流和商业营销等方面都产生了巨大的影响。
本文将对媒体业社交媒体的SWOT（优势、劣势、机会和威胁）进行分析，以探讨社交媒体在媒体业中的地位和发展潜力。
一、优势（Strengths）1. 广泛的用户群体：社交媒体如脸书、推特和微信等平台拥有庞大的用户数量，这使得媒体业能够广泛传播信息和新闻，吸引更多受众。
2. 即时性和实时互动：社交媒体的实时性使其成为最新、最快速地传播信息的媒介。
用户能够立即得到最新的新闻、事件和趋势，并在平台上与其他用户进行实时互动。
3. 个性化和定制化服务：社交媒体能够根据用户的兴趣、喜好和行为习惯提供个性化的内容推荐和广告服务，从而增强用户体验和参与度。
4. 强大的数据分析能力：社交媒体平台拥有强大的数据分析能力，能够通过用户行为数据和社交网络关系等信息分析用户需求和市场趋势，为媒体业提供决策支持和商业机会。
二、劣势（Weaknesses）1. 可信度和虚假信息：社交媒体上存在大量的虚假信息和谣言，这影响了媒体业的公信力和信息传播的准确性。
同时，社交媒体平台难以有效监管非法和有害内容，给用户带来了安全和隐私问题。
2. 注意力分散和信息过载：社交媒体上充斥着大量的信息和广告，这导致用户的注意力分散和信息过载。
媒体业需要在众多信息中争夺用户的注意力，提供有价值的、高质量的内容和创新的传播方式。
3. 竞争激烈和商业模式转型：社交媒体行业竞争激烈，新的平台和功能不断涌现，使得媒体业需要不断调整商业模式和转型，以适应市场变化和用户需求。
三、机会（Opportunities）1. 创新的内容生产和传播方式：社交媒体的出现使媒体业有机会尝试和创新新的内容生产和传播方式，如短视频、直播等，吸引更多的用户和品牌合作机会。
2. 数据驱动的定制化服务：社交媒体平台可以利用大数据和人工智能技术，提供更加定制化的服务，满足用户的个性化需求，增加用户粘性和忠诚度。
新媒体传播有哪些优势和劣势
新媒体传播有哪些优势和劣势随着互联网的普及和发展，新媒体传播成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
相比传统媒体，新媒体传播具有许多独特的优势，但同时也存在一些劣势。
本文将从多个角度探讨新媒体传播的优势和劣势。
一、优势1. 实时性强：新媒体传播可以实时更新信息，将新闻、事件等第一手资料迅速传递给用户。
通过微博、微信等社交媒体平台，人们可以随时随地获取最新的资讯，了解时事动态。
2. 互动性高：新媒体传播打破了传统媒体的单向传播模式，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
这种互动性增强了用户参与感，使传播更加多元化和个性化。
3. 跨越时空限制：新媒体传播不受时间和空间的限制，用户可以随时随地获取信息。
无论是在公交车上、办公室里还是家中，只要有网络连接，人们就能够接触到丰富的内容。
4. 低成本高效率：相比传统媒体，新媒体传播的成本更低，传播效果更高。
通过网络平台，个人、企业等可以以较低的成本发布信息，实现广告宣传、品牌推广等目标。
5. 多样化的内容形式：新媒体传播形式多样，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
这种多样性丰富了信息传递的方式，使用户能够更加直观地理解和接受信息。
二、劣势1. 真实性难以保证：新媒体传播中存在大量的虚假信息和谣言，真实性难以保证。
由于信息的快速传播和广泛传播，虚假信息往往会迅速扩散，给用户带来困扰和误导。
2. 信息过载：新媒体传播带来了大量的信息，用户往往面临信息过载的问题。
在海量的信息中，用户需要花费更多的时间和精力去筛选和判断，容易造成注意力分散和信息疲劳。
3. 隐私泄露风险：新媒体传播中，用户的个人信息往往需要提供给平台或第三方应用。
这可能导致用户的隐私泄露风险增加，个人信息被滥用或泄露的可能性存在。
4. 信息质量参差不齐：新媒体传播中，信息的质量参差不齐。
由于信息发布门槛低，缺乏专业审核和监管，一些低质量、低水平的信息也会被传播，给用户带来误导和困惑。
5. 数字鸿沟问题：新媒体传播的普及程度存在数字鸿沟问题。
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2．报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势时效性长。
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点出版周期长。
杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势小。
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
理解能力受限。
像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
（三）广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。
广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
1．广播的优势传播面广。
社交媒体的优劣势以及如何正确使用
社交媒体的优劣势以及如何正确使用社交媒体在现代社会中扮演着重要的角色，它具有许多优势和劣势。
以下是一些常见的优劣势以及如何正确使用社交媒体的建议：优势：1. 连接和沟通：社交媒体使人们能够与朋友、家人和全球社区保持联系。
它提供了一个交流和分享信息的平台，促进了社交互动。
2. 信息获取：通过社交媒体，人们可以获得新闻、趋势和各种知识。
它为我们提供了即时的信息来源，并使我们能够了解世界各地的事情。
3. 营销和商机：对于个人和企业来说，社交媒体是一个有效的营销工具。
它可以帮助推广品牌、产品和服务，并提供商业机会。
劣势：1. 上瘾和时间浪费：社交媒体的使用可能容易上瘾，导致时间的浪费和生活的不平衡。
过度使用社交媒体可能会影响学习、工作和人际关系。
2. 隐私和安全：社交媒体使用可能涉及个人隐私和安全的风险。
个人信息的泄露、网络欺凌和网络诈骗是一些潜在的问题。
3. 虚假信息和信息过载：社交媒体上存在大量的虚假信息和谣言，这可能会误导人们的判断和决策。
此外，过多的信息可能会导致信息过载，影响注意力和理解能力。
正确使用社交媒体的建议：1. 设定限制：制定合理的时间限制，避免过度使用社交媒体，并确保社交媒体使用不干扰学习、工作和其他重要活动。
2. 保护个人信息：注意个人隐私设置，只与可信任的人分享个人信息，并注意防范网络欺凌和网络诈骗。
3. 辨别虚假信息：培养批判性思维，学会辨别虚假信息和谣言。
验证信息的来源和准确性，不盲目相信和传播未经证实的信息。
4. 资源丰富化：利用社交媒体获取有价值的信息和知识，关注可靠的新闻机构、专业领域的专家和可信的知识分享者。
5. 健康平衡：确保社交媒体使用与现实生活的平衡，与家人朋友保持面对面的交流，参与户外活动和兴趣爱好。
正确使用社交媒体需要自律和责任心。
我们应该意识到它的优势和劣势，并根据自身需求和价值观来决定如何使用社交媒体。
新媒体与传统媒体的优势和劣势
新媒体与传统媒体的优势和劣势随着科技和互联网的迅猛发展，新媒体成为了主流媒体的重要组成部分。
相较于传统媒体，新媒体在传播方式、受众群体和互动性上都有着明显的优势，然而，它也不可避免地存在一些劣势。
本文将重点探讨新媒体和传统媒体的优势和劣势，以期达到更好地理解两者之间的差异。
一、优势1.传播速度快新媒体以互联网为基础，具有实时性和即时传播的特点。
只需轻点手机或电脑，即可获取最新的新闻和信息，随时随地与世界保持联系。
而传统媒体则需要时间进行编辑和排版，限制了信息传播的速度。
2.传播范围广借助互联网的全球化特点，新媒体能够突破地域和时差的限制，让信息迅速传播到世界任何一个角落。
而传统媒体的传播范围受限于纸张印刷和地理位置，无法与新媒体相比。
3.互动性强新媒体为用户提供了丰富的互动功能，例如评论、分享和点赞等。
用户可以通过在线平台与媒体机构、作者以及其他用户交流和互动，增加了信息传播的参与性和可塑性。
传统媒体则相对单向传播，缺乏用户参与的机会。
4.精准投放广告新媒体通过大数据分析和个性化推荐算法，能够更好地了解用户的兴趣和需求，并将广告进行精准投放。
这样不仅提高了广告的效果和转化率，还能提供更好的用户体验。
相比之下，传统媒体的广告投放方式相对固定，无法做到如此精准。
二、劣势1.真实性难以保证新媒体上信息的来源和真实性往往难以核实。
随着信息时代的到来，发布虚假、失实的信息成本更低。
很多不负责任的自媒体和不良商家故意散布谣言和假新闻，让人们很难分辨真伪，给社会造成了一定的负面影响。
而传统媒体在报道前一般会有较为严格的审核和核实机制，更能保证信息的准确性。
2.内容质量参差不齐由于新媒体门槛较低，任何人都可以成为自媒体从而发布内容，导致信息质量层次不一。
相对而言，传统媒体的编辑、记者团队经过专业培训，有较高的新闻素养和编辑能力，能够提供更为权威、准确的信息。
3.信息过载新媒体时代，人们面临着来自各个渠道爆炸性的信息。
传统媒体的优势劣势分析
传统媒体的优势劣势分析】电视台、电台、报纸、杂志、户外）报纸广告：（优势）①传播速度较快（相对）；②信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；③易保存，方便携带；可重复阅读。
可传阅；④主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；⑤权威性强、公信力高、成本低。
（劣势）：①注意度不高；（版块众多）②必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）③表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）④时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）电视广告：（优势）①直观性强，深入大众；②冲击力，感染力；③覆盖空前，市场反应；④利于激发观众情绪。
（劣势）⑤时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）⑥广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）⑦广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。
（电视剧不插广告后更明显）（形式）①特约播映广告（加多宝中国好声音）②普通广告片③标版广告（做形象）④赞助活动（李宁、361）⑤栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）⑥专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）⑦贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）⑧其他形式（字幕）户外广告：☆优势1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）3、强迫诉求，通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读☆劣势1、信息有限2、效果评估此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容，供参考，感谢您的配合和支持）。
媒体行业SWOT分析
媒体行业SWOT分析媒体行业是一门具有巨大潜力的产业，既面临着机遇，也不可避免地面临各种挑战。
本文将通过SWOT分析，探讨媒体行业的优势、劣势、机会和威胁，以期为从业者提供有益的参考。
优势：1.全球化传媒平台的崛起：随着互联网和数字技术的迅猛发展，媒体行业获得了全球化传播的机会。
通过在线平台和社交媒体，媒体机构能够跨越地域限制，吸引更多的观众和用户。
2.广告收入的增长：媒体行业长期以来依赖于广告收入，而随着市场的不断扩大和广告形式的不断创新，广告收入呈现稳步增长的趋势。
尤其是在数字广告领域，随着移动互联网的兴起，广告投放变得更加精准和定向。
3.创新内容的传播：媒体行业的核心是提供内容，随着技术的进步，媒体机构能够采用更加创新和多元化的方式传播内容，如虚拟现实、增强现实和人工智能等技术的应用，为观众提供更加沉浸式和个性化的体验。
劣势：1.传统媒体的衰落：随着互联网的兴起，传统媒体面临着巨大的挑战，报纸、电视等传统媒体的受众流失严重，广告收入进一步下滑。
传统媒体需要转型，通过创新和整合资源来提升自身的竞争力。
2.信息过载和质量问题：在数字时代，人们可以轻松获取海量的信息，这使得传媒机构面临信息过载和质量问题。
媒体需要建立可信赖的品牌形象，提供有价值、可靠的内容，以吸引和留住观众。
3.版权和盗版问题：互联网时代，版权和盗版问题成为了媒体行业的一大难题。
盗版的泛滥影响了媒体机构的利益，同时也降低了观众对内容的付费意愿。
媒体行业需要加强版权保护，推动行业的自律和规范。
机会：1.移动互联网的普及：移动互联网的普及为媒体行业带来了新的机会。
智能手机和平板电脑的普及，使得观众可以随时随地获取到媒体内容，这给媒体机构提供了更多的传播渠道和观众互动的可能。
2.社交媒体的盛行：社交媒体的盛行为媒体行业提供了广阔的机遇。
通过社交媒体平台，媒体机构可以与观众进行互动和沟通，获取用户反馈和需求，以更好地满足观众的需求。
3.大数据的应用：随着大数据技术的发展，媒体机构能够通过分析用户数据，了解观众的兴趣和需求，从而更加精准地制作和推送内容。
各大媒体优缺点
杂志优势：1、目旳受众明确，大多是以特定目旳受众而发行旳。
例如说《瑞丽》针对潮流女性。
2、受众接纳性高，由于是有需求才会去买杂志，因此对于杂志旳信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越，也许永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于发明性，例如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量旳纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售增进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：1、有限旳灵活性，2、缺少及时性，不像报纸，每天均有新旳。
3、由于选用高质量旳纸张、油墨，因此成本比较高。
4、递送问题，不是所有旳杂志都能在报刊亭、书店买到，因此针对旳受众有限。
广播优势：1、唯一旳非视觉媒体，因而激生了随着性和便捷性。
随着信息时代和知识经济旳到来，人们没用更多旳时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别旳边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少旳投入获得相对较大旳社会和经济效益，千人成本最低。
3、最迅速、灵活、高效旳传播能力。
可以做到用最快捷旳速度、最频繁旳密度、最广泛旳覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出旳节目可以随时更改。
4、受众明确。
目前有交通台、音乐台、财经台，有明确旳受众。
劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺少生动形象旳画面感。
3、干扰多。
重要考虑到电台容易被更换。
有频率旳干扰。
报纸优势：1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
由于成本低，广告主可以触及多种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极旳消费者态度，由于消费者都会有目旳旳去看报纸上面旳广告。
5、灵活性，例如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、全国和地区间旳互动。
7、对于时效性规定高旳产品宣传不会发生延误旳状况。
8、存留时间长，便于查找。
电视和广播旳广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型旳限制。
新媒体与传统媒体的比较与优劣势分析
新媒体与传统媒体的比较与优劣势分析随着科技的不断发展，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断演进，以适应时代的变化。
本文将对新媒体与传统媒体进行比较与优劣势分析，以帮助读者更好地了解两者的特点和应用。
一、新媒体的特点与优势1. 多样化的内容形式：新媒体以文字、图片、音频、视频等多种形式呈现内容，丰富了信息传播的方式，使用户能够更加直观地获取信息。
2. 实时性强：新媒体可以通过即时更新的方式，将最新的信息迅速传递给用户，使用户能够及时了解到发生的事件和新闻。
3. 互动性高：新媒体提供了丰富的互动功能，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，增加了用户参与感和粘性。
4. 个性化推荐：新媒体通过分析用户的兴趣和行为，可以向用户推荐符合其偏好的内容，提高了信息获取的效率和准确性。
5. 低成本高效率：相比传统媒体，新媒体的制作和传播成本较低，且可以实现全球范围内的传播，具有更高的效率和覆盖面。
二、传统媒体的特点与优势1. 可信度高：传统媒体经过长期的发展，积累了较高的信誉度和公信力，用户对其报道的信息更加信任。
能够提供更多的背景信息和专业分析，满足用户对于深度报道的需求。
3. 专业性强：传统媒体拥有一支经过专业培训的记者团队，能够提供专业的新闻报道和评论，为用户提供可靠的信息来源。
4. 传统媒体的影响力：传统媒体在社会中的影响力较大，能够引导公众舆论和社会思潮，对于社会稳定和发展具有重要作用。
5. 适应特定受众：传统媒体可以根据不同受众的需求和兴趣，提供特定的内容和服务，满足不同人群的需求。
三、新媒体与传统媒体的比较与优劣势1. 信息传播速度：新媒体具有实时性强的特点，能够迅速传递最新的信息，而传统媒体在信息传播速度上相对较慢。
2. 信息准确性：传统媒体在新闻报道方面更加注重事实核实和准确性，而新媒体由于信息传播速度快，可能存在信息不准确的问题。
3. 用户参与度：新媒体提供了丰富的互动功能，用户可以积极参与和分享内容，而传统媒体在这方面相对较弱。
多媒体的优势与劣势分析
多媒体的优势与劣势分析多媒体是指利用计算机技术和相关设备，以图像、声音、文字、动画等多种形式传递信息的方式。
在当今信息技术高速发展的时代，多媒体已经成为教育、娱乐、广告等各个领域不可或缺的一部分。
然而，多媒体也存在着一些优势和劣势。
本文将对多媒体的优势和劣势进行详细分析。
一、多媒体的优势1.视觉冲击力：多媒体以图像为主要形式，具有强大的视觉冲击力。
通过多媒体展示的图片、视频等可以迅速吸引观众的注意力，使信息更易被记忆和理解。
在教育领域，多媒体可以帮助学生更好地理解抽象概念，提高学习效果。
2.交互性强：多媒体可以通过触摸屏、鼠标等设备实现用户与内容的互动。
观众可以根据自己的兴趣和需求主动选择和控制内容，从而提高参与度和学习效果。
在娱乐领域，多媒体游戏的交互性更是使玩家可以亲身参与其中，获得更好的娱乐体验。
3.丰富的表现形式：多媒体可以通过声音、动画、文字等多种方式传递信息。
这种多样性的表现形式可以更好地满足不同人群的审美需求和学习习惯。
在广告营销中，多媒体可以通过多种形式的传递方式给消费者带来更强烈的印象，提高广告效果和销售业绩。
4.便于存储和传输：多媒体的数据压缩技术使得大量信息可以在较小的存储介质上进行保存。
而且，多媒体的传输速度也在不断提高，可以方便地通过互联网传递到任何地方。
这一优势使得多媒体可以广泛应用于离线存储、在线分享等领域。
二、多媒体的劣势1.技术依赖性：多媒体的制作和播放需要计算机设备和软件的支持，这就对技术水平有一定要求，并且需要不断更新和维护。
对于一些技术水平较低的用户来说，可能会遇到一些困难。
2.信息过载：多媒体的展示方式通常会以丰富多样的内容呈现，从而可能给观众带来信息过载的感觉。
对于学习者来说，需要有较好的筛选能力，选择对自己有价值的信息进行学习。
3.互动负担：虽然多媒体具有较强的交互性，但对于用户来说，需要不断与设备进行互动，可能会增加一定的负担。
对于长时间的学习或使用，可能会对身体造成疲劳。
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媒介基本术语1
Reach (Net Reach) 到达率(净到达率)
指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。
它 只 能 是 等 于 或 少 于100％， 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％)
户外广告的分类4
销售点广告
位于超市、连锁店…....
• 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择
户外广告的分类5
楼宇物业媒体
位于写字楼、酒店、小区、社区类媒体
• 特征：楼宇电视、电梯框架、展架、小区告示牌、停车场立 柱墙面等。
网络广告
网络电视/互联网
通过网站或客户端进行的广告宣传
整个城市来说，较难建立全城覆盖
③
采用各种类型的媒体组合投放
可以达到全程覆盖的效果
④
具有稳定的乘客数量
常见的地铁媒体：走廊灯箱、火 车道灯箱、地铁电视、展板等
各种媒体的特性-机场媒体
优点
①
缺点
①
针对特定的目标受众 – 收入相对 较高的乘客
目标受众是相对高收入人群-非大 众媒体
②
环境的独特---适合针对旅行相关 的，高档的、免税产品及服务。
网络广告
7、Rich Media（富媒体） 一般指使用浏览器插件或其 他脚本语言、Java语言等编 写的具有复杂视觉效果和交 互功能的网络广告。 这些效果的使用是否有效， 一方面取决于站点的服务器 端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。 一般来说，RichMedia能表 现更多、更精彩的广告内容。
网络广告
10、移动互联网媒体 移动互联网 (MobileInternet, 简称 MI)是一种通过智能移动 终端，采用移动无线通信 方式获取业务和服务的新 兴业态，包含终端、软件 和应用三个层面。移动互 联网媒体可简单的理解为 基于手机端的媒体。 手机报、手机视频、APP 等
各种媒体的特性
各种媒体的特性-电视
平 均 接 触 次 数(Average Frequency)，
– 接 触 广 告 的 对 象 消 费 者 中， 平 均 每 个 人 的 接 触 次 数
接 触 频 次 分 布(Frequency Distribution)，
– 在 每 个 接 触 频 次 的 对 象 消 费 者 比 率， 即 接 触1 次 的 消 费 者 占 总 消 费 者 的 比 率， 及 接 触2 次，3 次，4 次 等 的 消 费者比率
⑥
主要的发行商与麦肯合作提供
创意的购买、交叉促销和营销
各种媒体的特性-户外广告
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥
劣势
① ② ③ ④
有影响力 高覆盖率及能见率 灯饰式位置 = 24小时/365天起作用 地区性弹性 制作周期短 全时段的信息发布 – 一年365天，每天 24个小时
不能详细传播信息 调研有限 某些承销商不可靠 需要许可证
Target Audience 目标受众/ 目标群体
在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 人 口 统 计 分 类( 如：15 至34 岁 的 女 性) 心 理 状 态 分 类( 如： 时 髦/ 自 我 意 识 强) 产 品 使 用( 如： 在 过 去12 个 月 中 购 买 防晒霜者)
新动传媒新兵训练营之
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媒
体
知
识
简
介
目录
•媒体基本术语 •媒体种类 •媒体特性
媒介基本术语
Audience 受众
暴露于媒体的人口
• 收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体 • 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听 众 • 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体
②
空中旅行不是经常性的活动，因 此难以达到高度的接触频次
常见的机场媒体：候机楼广告牌、 走廊灯箱、引导电视、安检口指 示牌、廊桥广告、机身广告、飞 机杂志、机载电视等
各种媒体的特性-火车站媒体
优点
①
缺点
① ②
针对特定的目标受众 – 坐火车 的旅行者
广告媒体环境杂乱 目标人群趋向中、低收入的人 群
②
②
③ ④
调研有限 覆盖建立慢 南部覆盖较弱 无全国性的套装广告
可适用电视广告
各种媒体的特性-杂志
优势
① ② ③ ④ ⑤
劣势
①
读者可选择性 某些杂志有好的形象 生命周期长/二手读者
②
③
较新的杂志 - 制作较好
对于本地杂志，麦肯是大量购 买者
①
①
发行量低 调研有限 许多杂志的广告环境令人 不满意 需要使用多个杂志才能达 到高覆盖率 定位/物料期限长
②
媒体价格相对较高
⑥
同一位置具有独有的发布权，没有其 他广告的干扰
常见的单一媒体：大型楼体LED 电视墙、标志性建筑/景点的巨型 广告牌等
各种媒体的特性-络性覆盖的媒体，可建立较 高的到达率和接触频次
广告画面容易被候车乘客遮挡 候车乘客的流动性快,容易忽视
②
一般是可全天候发布的内打灯 灯箱
跨区域的大载客量的交通枢纽
③
旅行不是经常性的活动，因此 难以达到高度的接触频次
网络广告
4、赞助 赞助式广告多种多样，比 传统的网络广告给予广告 主更多的选择 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说 是赞助式广告的一种，从 表面上看起来它们更像网 页上的内容而并非广告。 在传统的印刷媒体上，这 类广告都会有明显的标示， 指出这是广告，而在网页 上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告）
户外广告的分类1
交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道………
特征：建立高频率、接触面广
户外广告的分类2
大型广告牌
墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口……..
• 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点
户外广告的分类3
街道设施广告
候车亭、书报亭、电话亭…….
• 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众
• 特征：在用户主动获取信息时进行强制的广告宣传；
新浪首页广告
优酷的强制广告
网络广告
1、网幅广告 包含Banner、Button、通栏、 竖边、巨幅等 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作 为一个广告，点击可以进入相 应的广告页面。这是一种对浏 览者干扰最少，但却较为有效 果的网络广告形式。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强 （除非你肆意滥发）、费用 低廉的特点，且广告内容不 受限制。特别是针对性强的 特点，它可以针对具体某一 个人发送特定的广告，为其 他网上广告方式所不及。
⑦ ⑧ ⑨
给经销商在销售流程中有力的支持 千人广告成本低 某些地点：合同期短
各种媒体的特性-单一媒体
优点
① ② ③ ④ ⑤
缺点
①
广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的 位置，单独购买
投放期长，很难在需要的时
候预定到理想的广告位，因 此前期准备时间较长
有 效 接 触 频 次(Effective Frequency)，
–指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频 率；
媒介基本术语3
Cost per Thousand [Target Audience] (CPT, CPM)
千人成本
• 媒 体 载 具 每 接 触1000 人 所 需 支 付 金 额 • 计 算 公 式：: 购买所有受众费用 X 1000 所到达的对象人口数
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 受众广，高覆盖率 影响力大 视、声及色彩动人 区域性弹性 可以作产品示范 在中国调研最广泛
劣势
① ②
③
④ ⑤ ⑥
⑦
⑧
浪费高，甚至有线台也这样 策划复杂，特别是大量分散市场 广告位及制作的费用高 杂乱 可详述的东西有限 二线城市播出时间限制在下午5-11点 广告时间有限 ① 一个小时之内只有12分钟的总播放 时间 ② 每天10%的黄金时间 除剧集及包销节目外不许在节目中插播
容易使广告画面受到损坏
③
移动的广告画面容易吸引行人 的注意
③
观看时间短；
各种媒体的特性-地铁
优点
①
缺点
①
在封闭的环境内，使乘客强迫 性的接受广告信息
由于出行的习惯---有限的到达率
与相同的乘客群相互依赖
②
通过不同的媒体样式可以捕捉
处于地铁内不同位置消费者的 目光
②
只有少数的几个城市拥有地铁系统
③
地铁网络主要集中在市区，相对于
各种媒体的特性-电台
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
劣势
① ② ③ ④
覆盖本地区域 全国性发行 低千人成本 弹性
调研有限 广告价格降得快 音频 全国覆盖昂贵
有影响力、及时及有新闻价值
低制作成本 定位/物料期限短
各种媒体的特性-电影院
优势
① ② ③ ④
劣势
①
有选择性的本地覆盖 覆盖15-20岁的人效果最好 大屏幕，声音及色彩效果好
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面 或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都 是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广 告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且 互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都 有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视 广告是无法做到的），但是它们的出现没有任 何征兆，而且肯定会被浏览者看到。