基于阳光康养的旅游产品营销研究

基于阳光康养的旅游产品营销研究

作者：温燕杨梦琴

来源：《商情》2015年第47期

【摘要】本篇文章通过对攀枝花地区阳光康养旅游资源分析，以及当前旅游产品开发现状的调查，结合攀枝花未来旅游的规划，对旅游产品营销提出可行性建议。

【关键词】阳光康养旅游产品营销

一、前言

近年来，攀枝花着力打造“阳光康养旅游城市”品牌形象，到2020年，力争成为继地中海阳光康生区、美洲阳光休闲区、东南亚阳光度假区之后的第四个具有国际影响力的阳光康养度假区。如何实现既定目标，除了不断发掘自身的优势资源，提高旅游区整体形象，带动当地经济发展，还要加大对阳光康养旅游产品的营销力度。提升攀枝花旅游形象，应大力依托网络旅游平台，打造网络营销。

二、攀枝花市阳光康养旅游的优势

攀枝花有“冬日暖阳”、“国家级体育竞训基地”、“医疗矿泉”、“现代农业产业基地”等优势康养资源，构建起以养老服务产业、健康养生产业、旅游休闲产业、体育运动产业、医疗服务产业为核心，绿色农业、文化创意、金融保险、科技信息、商贸服务、房地产、教育卫生等产业为支撑的“5+n”阳光康养产业体系，最终将攀枝花建设成为经济结构多元化、生态环境优美、康养服务突出的国家级康养基地、具有国际水准的阳光康养和休闲度假胜地。

（一）阳光资源

独特的优质阳光资源。“阳光康养”旅游的首要条件是具有优质的阳光资源，攀枝花被称为“阳光花城”自然和这里优越的气候条件得天独厚的地理位置有关。攀枝花地处东经101°08′-102°15′北纬26°05′-27°21′，属于南亚热带为基带的季风气候，同时又呈现出南亚热带至北温带的多种热量条件组合，光热资源十分丰富。这里年平均气温20摄氏度，年日照时数2700小时，高于海南三亚，无霜期300天以上。冬季平均气温13～20℃，比昆明、丽江和大理高7～13℃，比重庆高6～13℃，比香格里拉高15～20℃，非常适合冬日养生。

（二）风景资源

丰富多彩的风景资源。攀枝花境内的风景资源丰富多彩，有4A级景区二滩国家森林公园，林地40多万亩，森林覆盖率达50%以上，其中高等物种达700余种；有由原始森林、高山风光、天坑地漏和彝家风情等组成，被誉为“天然地址博物馆”的格萨拉生态旅游区；有堪称“攀西、蜀国第一洞”负氧离子含量居国内旅游洞穴第一的天然氧吧龙潭溶洞；有山水如画廊的

海塔世外桃源风景区；有以“漂流、生态、环保”为主题的2A级旅游区金沙滩国际长江漂流基地；有与自贡恐龙、平武大熊猫同称为“巴蜀三绝”的苏铁林；有中国最辽阔的杜鹃花海—柏林山花海，“蜀中奇泉”的红格温泉等构成了攀枝花多方位、多层次的旅游风景资源，是攀枝花阳光康养的天然优势。

（三）果蔬资源

攀枝花丰富的光、热资源为各类果蔬的生长提供了优越的自然条件。在这里生长的果蔬味道鲜美、绿色无公害，一年四季都不重样。有攀枝花著名特产“纤维少、质地细腻、营养丰富”的芒果；有果大皮薄、色泽绚丽富含多种氨基酸的攀西大田石榴；有含高量硒、铁元素的米易何首乌；有味道鲜美的枇杷；有香味独特、营养价值极高的块菌；有营养价值极高，富含蛋白质、脂肪、碳水化合物的攀枝花龙眼；还有味香甜的鸡血李、番木瓜、丰水梨、红心果等等，品种繁多，各具特色，来此养生的人们可以尽情地享受大自然的美味。

三、现阶段旅游产品营销现状及存在的问题

（一）现状

首先经过“十一五”和“十二五”时期的发展，攀枝花市旅游产业体系初步形成，旅游产业规模也不断扩大，但是攀枝花周边和云南旅游开发都比较早，成熟度和知名度高，品牌光辉效应与屏蔽效应并存，使攀枝花旅游面临的竞争将十分激烈；其次，长期以来攀枝花是以工业城市的形象出现在世人眼中，虽然已将旅游业作为未来主要的经济产业，但是外界已有的观念定势在一定时间内还难以彻底改变，阳光花城康养旅游形象的树立还有待时日；最后，区域交通条件的快速改善，在客观上将为攀枝花的旅游发展提供及其有利的条件。与区域交通改善步伐相比较，如果旅游不能实现超前或同步发展，攀枝花将有进一步沦为区旅游大通道上过往游客中转站和客源输出地的危险。

（二）问题分析。

1.促销方法单一。攀枝花市传统的旅游促销方式（包括攀枝花旅游电视台，微博、微信平台、旅行社等），早已没有昔日的光彩。手段上的落后渐渐影响了高质量的旅游营销策略，会制约旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势，这与日益发展的国内其他旅游业相距甚远。

2.盲目降价竞争问题。旅游产品的定价，不仅需要科学的理论和方法为指导，同时由于竞争和旅游者的需要，还必须有高明的定价技巧和策略。但是有许多旅行社把降价作为主要竞争手段，如果以这样的营销战略长期进行营销，就只会影响旅游企业产品形象，而损害旅游企业自身的利益。

四、结语

攀枝花地区优质阳光资源独特，景色优美，各类果蔬绿色无公害，为旅游产品的发展提供了必要保障，基于阳光康养项目在攀枝花地区的建设，攀枝花本地旅游APP的运用必将会为攀枝花旅游带来新的机遇。

参考文献：

[1]攀枝花市政府.攀枝花市“十二五”旅游规划[J].旅游规划，2011，7.

[2]高云娇，王晨.APP应用对旅游行业的影响分析[J].旅游APP的研究.2014，3.

[3]阳建英.论攀枝花市旅游产业发展的战略思路和具体策略[M].旅游产业发展的研究，2008，7.

[4]汤俊.攀枝花的阳光气候资源对比分析与优势对比[J].攀枝花气候分析，2012，1.

作者简介：温燕，女，1981年出生，四川泸州人，四川省攀枝花市攀枝花学院机械工程学院，讲师，研究方向为文化创意产业、旅游产品设计。