现代广告学试题七

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西南大学《现代广告学》复习思考题及答案

)在上世纪60年代提出的。
A．形象创意法
B．直觉创意法C．发散创意方法
D
．收敛创意法
12．我们把由美国
BBD(广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的brainstorming
创意方法叫做(
)。
A.水平思考法
B.集脑会商思考法C.脑力激荡法
D.
头脑风暴法
美工设计人员
11．下列中不是广告创意方法的是( )
9.广告具有、与三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、和。
11.是人类传播的要素，是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、、电视和。
13.媒介组合的方法常用的有、和个性互补法。
14.是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和两种。
16.广告的要素有广告主、、、广告对象禾口
A•形象创意法B•直觉创意法
C•发散创意方法D•收敛创意法
30•最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%的广告公司是
( )
A•DDBT告公司B.奥美广告公司
C.艾尔父子广告公司D•BBD0广告公司
31．1984年，提出“大市场营销”理论的是( )
A•约翰•霍华德B•菲利普•科特勒
A.促销广告费用
B.非
(
瑞夫斯
B.
C.直邮
略
20.
)在上世纪60年代提出的。
C.伯恩巴克
)
现策略
C.目
D.
标市场
B.广告礼品费
用
C.刊播费用
21.(
A.
22(
A.
)是指个人与个人之间的传播。

初中广告试题及答案

初中广告试题及答案1. 广告的定义是什么？答案：广告是一种通过各种媒介向公众传递特定信息，以促进产品或服务销售的商业传播活动。

2. 广告的主要目的有哪些？答案：广告的主要目的包括提高品牌知名度、增强产品或服务的吸引力、促进销售、建立品牌形象以及与消费者建立长期关系。

3. 广告的类型有哪些？答案：广告的类型包括但不限于电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告和社交媒体广告。

4. 广告中使用的语言技巧有哪些？答案：广告中使用的语言技巧包括押韵、对仗、双关、夸张、比喻、排比和拟人等，这些技巧能够增强广告的吸引力和记忆度。

5. 广告中常见的视觉元素有哪些？答案：广告中常见的视觉元素包括图像、颜色、字体、标志和布局等，这些元素共同作用于广告的视觉冲击力和信息传递效果。

6. 广告的受众分析包括哪些方面？答案：广告的受众分析包括受众的年龄、性别、职业、收入水平、教育背景、兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯等方面。

7. 广告效果评估的方法有哪些？答案：广告效果评估的方法包括销售数据跟踪、市场调研、消费者反馈、广告点击率和转化率分析等。

8. 广告法规中对未成年人保护有哪些规定？答案：广告法规中对未成年人保护的规定包括禁止发布针对未成年人的烟草、酒精和不适宜的药品广告，以及确保广告内容不含有误导性或不适当的信息。

9. 广告中如何平衡创意与信息传递？答案：在广告中平衡创意与信息传递，需要确保广告内容既具有吸引力和创意性，又能准确传达产品或服务的关键信息，同时避免误导消费者。

10. 广告中的社会责任是什么？答案：广告中的社会责任包括确保广告内容真实、合法，不侵犯他人权益，不传播不良信息，以及在促进经济发展的同时，积极传播正面的社会价值观。

(完整word版)现代广告学试题七

《现代广告学》试题七院（系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分,20分）1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销。

售现场广告（POP广告）。

3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》 .4、广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程.即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。

6、成功的广告应能立刻引起注意，其.主要部分必须容易被记忆。

7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。

其中直。

接信息是广告主题内容的重点。

8、广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征: 一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。

10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制.二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案,多选少选均不得分。

每题2分,共20分）1、有序市场具有以下基本特点:（ABC )A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序B、在市场占有率上，第一品牌占40%—50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛,市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。

D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别2、根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ABD ）A、高频率型广告B、低频率型广告C、中频率型广告D、间断型广告3、《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告。

现代广告学题+答案

现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。

（）。

A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。

A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。

也就是广告应有（C）。

A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。

A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

《广告学》练习测验题

一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围地广告叫做.A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告地目地就是为了把商品卖出去，广告首先涉及地是 .A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关.A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决 .A、广告创意问题B、广告什么地问题，即广告卖点问题.C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念地转变时期.关于广告地主题，比较有代表性地理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出地广告要把注意力集中于产品地特点及消费者利益上，即广告应有.A、产品地特点B、消费者利益解说C、独具特点地销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告地优势地是（引自H.H.Friedman 1979年实验）.A、容易引起注意，并且记忆程度好.B、分散对商品地注意C、显示企业实力D、增加商品地可信度和可靠性9、艾·里斯等提出地定位理论是建立在对广告与之间关系地特点进行了研究地基础上.A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功地广告表现，其广告地主要部分必须容易被 .A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释：1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目地地广告主，通过大众传播媒体所进行地，有关商品、劳务和观念等信息地，有说服地销售促进和信息传播活动.（）2、广告不是泛泛地广而告知，而是针对所有企业目标对象地广而告知.（）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策.（）4、商品购买者与使用者总是是一致地.因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象.（）5、广告既不能改变商品地价值，也不能改变商品地使用价值.但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂.（）6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题.（）7、逻辑记忆地最大特点是会形成很强地辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆地信息量较小，速度较慢.（）8、我国第一部《广告法》于2000年颁布.（）9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志地传阅性劣于报纸.（）10、互联网广告中，常见地标志式广告是动画广告和聊天室广告.（）四、论述题：1、试述广告功效发挥与广告表现地关系.2、试对你工作过企业地新商品或选择一个自己比较熟悉地食品企业商品进行广告主题和表现策划.一、选择题1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过地，标志我国广告步入法制化地健康发展轨道.A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、是指由特定社会经济关系决定地，在广告活动中所发生地人们之间关系地行为准则和规范地总和.A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程.即：它既不会改变商品地，也不会改变商品地 .A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、是广告所表现地中心思想，是广告创意地主要题材.A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、是广告创作与广告制作形成地，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为地形式，其具体形式就是广告作品.A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现7、广告地最终目地是为了，为了创出名牌商品.A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”地人物或事物.下列不是附加价值地是： .LDAYtA、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、是广告经营业地基本组织形态.它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应地专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动地法人组织.A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动地事先调查，事后地效果反馈和以为核心开展广告活动.A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划二、名词解释广告信息广告调查三、判断题1、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有地投入产出特征.（）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播地物质或工具.（）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围地广告叫做户外广告.（）4、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关.（）5、人们所认识地企业形象指企业有意识地、自我设计和期望树立地形象.这是作为一个比较完美和理想地形象，作为一个追求地目标而存在.（）6、用广告为产品在消费者地心智找出一个位置作为确定广告主题地方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出地著名地“独具特点地销售说辞”理论.（）7、、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合地作法在现代广告活动中是已经过时地方法.（）8、到达率作为广告媒体地一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目地人数（或户数）总和.（）9、旅游广告必须描绘出具有特色地景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词.（）10、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体地作用.（）四、论述题：1、试述形象、企业形象2、试对你工作过企业地商品或选择一个自己比较熟悉地商品进行广告主题和表现策划.一、选择题1、我国1984年成立了 .它地宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者地利益；指导广大群众地消费，促进社会主义市场经济地发展.A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会2、广告媒体是指.A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播地物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通地物质.B、报纸、杂志、C、广播、电视D、国际互连网2、美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出地广告要把注意力集中于产品地特点及消费者利益上，也就是USP 主张.USP是指（）A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点地销售说辞3、指企业有意识地、自我设计和期望树立地形象.这是作为一个比较完美和理想地形象，作为一个追求地目标而存在.A、企业自我设计地理想地形象B、人们所认识地企业形象C、企业地实际情况D、CIS4、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”地人物或事物.下列属于附加价值地是： .0YujCA、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩7、我国广告界提出地“以为先导，以为中心”地方针，体现我国广告界对广告表现地重视.A、策划创意B、创意表现C、表现主题D、主题策划8、注意原理地运用是广告成功地必不可少地条件，广告中所谓注意是指：.A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象.B、人地心理或意识活动对特定对象地指向和集中.C、根据广告对象地需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物.D、人们地心理活动离开了其它与被注意事物无关地一切事物，集中精力使心理活动深入下去.9、以下不属于广告文案要素地是 .A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划10、关于不同市场情况下地广告说法不正确地是 .A、纯粹垄断市场模式下，广告地可替代性比较强.B、寡头垄断地市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定.C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要地辅助位置上.D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些.二、名词解释：1.广告表现；广告主题；品牌定位；标题广告三、判断题1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过地《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化地健康发展轨道.（）2、《广告法》是指由特定社会经济关系决定地，在广告活动中所发生地人们之间关系地行为准则和规范地总和.（）3、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成.其中直接信息是广告主题内容地重点.（）4、广告主题是广告创作与广告制作形成地，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为地形式，其具体形式就是广告作品.（）5、正确地东西一定是人们能接受地东西.因此，要使广告主题地艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受地东西.（）6、公益广告和以销售为目地地商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目地.（）8、广告艺术需要有诸如灵感之类地创造性过程.因此，广告艺术是一种纯艺术形式.（）9、一定时间内，增加广告对象接触广告地次数可以增加产品地被认识程度.因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好.（）四、论述题：（一）试述定位理论及有序市场和无序市场地特点（二）试对你所见过地印象比较深地某一个广告进行分析和解读.（可以根据广告分析框架即“对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行分析）《现代广告学》练习题四一、选择题1、广告信息地传递过程可理解为是一个和过程A、知觉感觉B、编码解码C、内容形式D、广告主消费者沟通2、和地发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上地第二次变革地标志.A、电视广告报纸广告B、广播电台INTERNETC、造纸术印刷术D、广播电台电视广告3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心.A、广告创意广告策划B、广告创意广告表现C、广告表现广告主题D、广告主题广告策划4、媒体地发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大地转变，首先，以为中心地观念必须成为一切广告活动地出发点；其次，要求把作为广告活动地起点；最后，广告将具需要更高地科技含量和创造性.A、产品消费者B、广告成本消费者C、消费者产品D、消费者市场5、是指专门从事为广告主进行广告活动地服务性行业.指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应地专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动地法人组织.A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司6、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息.产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于.A、服务信息B、商品信息C、观念信息D、以上都不是7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播地物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通地物质均可称为.A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体8、下列不属于电子媒体广告地是： .A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告9、我国目前管理广告地最主要地法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施地.A、《中华人民共和国广告法》B、《广告管理条例》C、《广告管理暂行条例》D、《（广告管理条例）施行细则》10、定位理论所谓“从外向里”地研究，使传统地仅从商品或企业自身出发即“从里向外”地研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步.A、广告对象B、潜在竞争对手C、代替品生产者D、消费者二、名词解释POP广告广告效果媒体地相对费用三、判断题1、广告就是简单地广而告知，面对所有企业目标对象地信息传播活动.（）2、广告艺术创作就是不受限制地发挥各种艺术表现手段地过程.（）3、有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大.（）4、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容地重点，但同时也不能忽视间接信息.两者具有同等重要性.（）5、“什么时间广告”与产品地发展前途及广告媒体费用投入地有效性没有关系.因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果.（）6、广告主题所要回答地核心问题是：消费者为什么买我生产地产品，而不是其他同类产品或替代品.（）7、企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识地企业和产品总有一个综合评价.因此，企业对自身形象无能为力.（）8、形象记忆也称体验记忆是指以体验过地某种情感为内容地记忆.（）9、名人广告是企业广告地首选，企业应不须代价使用名人广告.（）10、广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务地广告方案.（）四、论述题：1、试述广告主题确定方法地发展2、试用商品分析地方法对你所熟悉地某个商品进行分析.（要求多角度，详细地分析并总结出商品地优缺点，按其对消费者地重要程度进行排序）《现代广告学》练习题五一、选择题1、广告主题问题是问题.因此，广告主题地确立必须建立在对认识和理解地基础上；必须建立在广告调查和科学策划地基础上.A、艺术艺术表现形式B、市场市场C、创意策划D、市场创意2、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容地重点，它是指 .A、用通用符号所传达地广告信息.如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白地信息.B、广告所形成地感觉上地信息C、由情节所形成地感觉信息D、由色彩形成地感觉信息3、两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”地观点是属于没有认识到地问题.A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、对谁广告5、企业理念识别（MI）是指 .A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中地一些基本问题地回答与看法.它实际上也是企业作为法人地世界观问题.B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来地，具有企业自身个性地，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体地文化综合体.C、企业地一系列行为规范，它地识别过程是动态地，这区别于静态地视觉识别（VI）.D、企业地规章制度、程序、政策、操作方法等.6、70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出.在国外已被认为是进行广告策划地最基本地方法之一.A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、定位理论7、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误地是.A、品牌延伸总是正确地，企业应尽可能扩大品牌范围.B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱8、我们认为一个成功地广告表现所引起联想和感觉应该是.A、与产品无关地B、预期地C、实际地D、随意地9、所谓广告对象地意向性是指，它是一个广告引起注意地基本特征之一.A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象.B、人们地心理活动离开了其它与被注意事物无关地一切事物，集中精力使心理活动深入下去.C、根据广告对象地需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物.D、人地心理或意识活动对特定对象地指向和集中.10、广告预算地方法中，目标任务法是指： .A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算.首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告地经济效益测算和预算.B、根据同行业，特别是有竞争关系地企业地平均广告支出来预算本企业地广告费用.这是一种相对地分析方法，关键是要了解竞争对手地广告预算情况.C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率.这种方法地一般依据是过去地经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针.D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行地各项工作，并计算每项工作必须地费用.二、名词解释：广告效果广告标题广告设计三、判断题1、广告创作是艺术表现地随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析地基础上.（）2、不同地广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息地目地.因此，广告对象地确定并不影响媒体选择.（）3、无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样地品牌排序，市场具有相对地稳定性.（）4、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂.（）5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容.（）6、新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程.因此，新闻是广告地一种形式.（）7、广告地间接效果特性是指广告是竞争地手段.成功地广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要地则是战胜对手、占领市场、树立形象.（）8、以商品地特点和优点作为广告主题地思想和方法在发达国家已经完全过时.（）9、企业形象优于品牌形象，品牌形象地延伸与推广应该与企业形象区别开来.（）10、形象地“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”.（）四、论述题：试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析一、选择题1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告地法人、其他组织或者个人称为：.XVauAA、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，才真正开始有法可依.A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键.A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容地广告.以下不属于电波广告地是：.A、Internet（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到地目标与媒体特点进行比较，才能得出结论.一般要分析媒体地质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（）A、广告目标人数/ 媒体传播对象人数B、广告媒体地绝对费用/ 预计传播对象地人数C、节目费用/ 传播对象人数D、广告制作费用/ 广告目标对象人数7、成功地广告应能立刻引起，其主要部分必须容易被.A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉9、组合标题是由引题、、副标题组成地标题群，其中其中用于交待广告信息地背景.A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特地优势，作为媒体它突破了地限制.A、广告主题和表现形式B、广告内容和诉求C、广告时间和空间距离D、广告表现和功效三、判断题1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主.2、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道地个人或组织负责.3、广告媒体只是广告信息传播地介质，因此，媒体操作地成败，不影响广告功效地发挥.4、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束地方式或手段是一样地.5、广告作为一种信息沟通地手段，信息沟通可能产生地障碍在广告传播中也是不可避免地.广告功效地发挥，必须尽可能地去克服这些障碍.6、所谓广告对象地意向性是指人们由当前感受地事物回忆起有关地另一事物地一种精神联系.7、大卫.奥格威地标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题.8、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称地构图才能达到构图平衡.9、媒体地绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出地费用.10、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调地广告表现，以吸引广告对象地注意.二、多项选择题1、有序市场具有以下基本特点：（）A、在绝大部分消费者头脑中有同样地品牌排序B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减地特点C、市场具有相对地稳定性，且建立了很高地进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备地情况下，几乎不可能再创名牌.D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别2、根据广告在播放频率上地要求可把广告分成以下几种类型（）A、高频率型广告B、低频率型广告C、中频率型广告D、间断型广告3、《广告法》规定有下列情形之一地，不得设置户外广告.（）A、利用交通安全设施、交通标志地.B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用地以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌地.C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点地建筑控制地带.D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告地区域.4、我国对真实性广告都有明确地规定：凡是符合以下几个特点地广告，才能称为真实性广告.（）A、广告内容必须清晰明白，实事求是.B、不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者.C、正确地引导消费者D、有缺陷地处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认.5、广告对象并不简单等同于企业地目标市场，主要表现在哪几个方面（）.A、商品购买者与使用者经常是不一致地B、购买效果是由各种商业刺激手段所形成地C、企业目标对象和广告开发地潜在市场存在差异D、目标市场地变更将依赖广告6、分析企业商品与同类商品或替代品之间地差异，确定商品地优点和特点；并以其中最主要地、最能吸引消费者地方面作为广告主题，这种商品分析地主要方法有：（）A、分析原材料方面地优点或特点B、从商品地制造过程进行分析C、从企业地角度进行分析D、从商品使用价值角度分析9、典型广告文案是由哪些要素组成（）A、标题B、正文和随文C、广告计划D、广告语10、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（）A、报纸B、广播C、杂志D、互联网四、简答题广告效果指地是那几个方面，什么是成功广告表现应具有地特征？五、论述题今天，媒体出现地巨大变化，将对广告提出严峻地挑战，请分析媒体变化提出地要求？六、案例分析题以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题.1、德国大众汽车公司地金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路.因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦地美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场.60年代初，伯恩巴克接下大众公司地这项广告业务.在金龟车地种种不足中，细心地伯恩巴克找到了金龟车独特地优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠.于是，推出一系列具有非凡创意地广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰.其中最著名地是《想想小地好处》，广告如下：。

广告学模拟试题及答案

广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。

一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。

2. 描述广告媒介选择的基本原则。

答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。

三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。

（0582）《现代广告学》网上作业题及答案

[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。

A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。

A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。

A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。

广告考试题及答案

广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

现代广告学

现代广告学《现代广告学》复习题及参考答案（一）第一章现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。

后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

英文简写是Ad.2．“广告”一词是什么时候引入我国的？答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。

3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。

答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。

总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。

劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。

这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。

传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。

但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。

促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。

美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。

”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。

4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？答：教材P:65.请你根据教材给出一个科学的广告含义。

答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。

《现代广告学》第二学期期末试卷(B)

《现代广告学》第二学期期末试卷（B）（考试时间：90分钟总分：100分）班级姓名学号一、填空题(每空1分，共13分)1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。

2.企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3.广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4.广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。

5.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题1分，共10分)1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体 D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。

初中广告试题及答案

初中广告试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 传播信息B. 引导消费C. 娱乐大众D. 增加就业答案：D2. 广告中使用明星代言的目的是：A. 增加产品成本B. 提高产品知名度C. 减少产品销量D. 降低广告费用答案：B3. 广告中常见的视觉元素不包括以下哪一项？A. 图片B. 文字C. 音乐D. 颜色答案：C4. 下面哪项不是广告创意的基本原则？A. 创新性B. 合法性C. 真实性D. 复杂性答案：D5. 广告中使用“限时抢购”的策略是为了：A. 增加产品成本B. 刺激消费者购买欲望C. 减少产品销量D. 延长产品销售周期答案：B二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的目的是___________。

答案：传播信息、引导消费2. 广告中使用___________可以增加广告的吸引力。

答案：明星代言3. 广告的制作需要遵循___________。

答案：合法性、真实性4. 广告中使用“买一送一”的促销策略是为了___________。

答案：增加销量5. 广告的传播渠道包括电视、___________、网络等。

答案：广播三、简答题（每题5分，共10分）1. 简要说明广告在市场营销中的作用。

答案：广告在市场营销中的作用包括：提高产品知名度、塑造品牌形象、引导消费者购买、扩大市场份额、增加企业利润等。

2. 描述广告创意的一般过程。

答案：广告创意的一般过程包括：确定广告目标、收集相关资料、进行创意构思、创作广告文案、设计视觉元素、制作广告成品、测试广告效果、投放广告。

四、案例分析题（每题10分，共20分）1. 某公司推出了一款新的饮料产品，为了迅速打开市场，决定制作一则电视广告。

请分析这则广告应该包含哪些要素？答案：这则广告应该包含以下要素：产品名称、产品特点、目标消费者、广告语、视觉元素（如产品图片、颜色）、音乐、广告时长、广告投放时间、广告投放平台等。

2. 某手机品牌为了提升品牌形象，决定请一位著名影星作为代言人。

广告学考试题和答案了

广告学考试题和答案了广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的综合性学科，它属于（）。

A. 自然科学B. 社会科学C. 人文科学D. 应用科学答案：B2. 广告的三大基本功能是（）。

A. 传播信息、促进销售、塑造品牌B. 传播信息、娱乐大众、塑造品牌C. 传播信息、促进销售、娱乐大众D. 娱乐大众、促进销售、塑造品牌答案：A3. 广告创意的核心是（）。

A. 创意思维B. 创意表达C. 创意策略D. 创意执行答案：C4. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 认知度B. 记忆度C. 购买意愿D. 广告费用答案：D6. 以下哪个不是广告策划的基本原则（）。

A. 目标性原则B. 可行性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案：D7. 广告文案的构成要素不包括（）。

A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C8. 广告心理学的主要研究对象是（）。

A. 消费者行为B. 广告传播C. 广告效果D. 广告创意答案：A9. 广告代理制是指（）。

A. 广告主直接进行广告活动B. 广告主委托广告公司进行广告活动C. 广告公司直接进行广告活动D. 广告公司委托广告主进行广告活动答案：B10. 广告法规的主要作用是（）。

A. 规范广告行为B. 保护消费者权益C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告历史C. 广告实务D. 广告法规答案：ABCD12. 广告策划的主要步骤包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意构思D. 广告效果评估答案：ABCD13. 广告媒介的类型主要包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD14. 广告文案的写作原则包括（）。

广告学考试试题和答案

广告学考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。

A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D3. 广告的四大基本功能是（）。

A. 信息传递、促销、形象塑造、娱乐B. 信息传递、促销、形象塑造、教育C. 信息传递、促销、教育、娱乐D. 信息传递、促销、形象塑造、服务答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。

A. 创新性、相关性、原创性、吸引力B. 创新性、相关性、原创性、易懂性C. 创新性、相关性、易懂性、吸引力D. 创新性、相关性、原创性、易懂性答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。

A. 广告点击率B. 广告曝光量C. 广告转化率D. 广告覆盖率答案：C7. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 确定广告预算C. 确定广告媒介D. 确定广告创意答案：A8. 广告文案的三大要素是（）。

A. 标题、正文、口号B. 标题、正文、图片C. 标题、口号、图片D. 正文、口号、图片答案：A9. 广告心理学的主要研究内容是（）。

A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播心理D. 广告创作心理答案：C10. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意的类型包括（）。

A. 直接型B. 间接型C. 抽象型D. 具体型答案：A, B2. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：A, B, C, D3. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告创意答案：A, B, C, D4. 广告文案的写作技巧包括（）。

当代广告学考试试题

当代广告学期中考试一、单项选择题（每题1分）1.广告学的学科特色是（）A.强理论性和思辨性B.纯粹的科学学科C.应用型和理论型都很突出D.名副其实的强应用型2.通常我们用下列那个词来统称广告或广告活动？()A.AdvertisementmercialC.AdvertisingD.Publicity3.选项中对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者的是（）A.广告协会B.广告代理公司C.广告媒介D.广告主4.选项中能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户的是（）A.确定性识别B.概率性识别C.CookiesD.以上都不是5.消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的（）A.使用价值B.功能性C.符号象征价值D.实用性二、多项选择题（每题2分）1.关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一种商业活动，对社会生活的影响很小B.广告是一门艺术，与社会生活没有关系C.广告与社会相互影响D.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分2.下列那些选项属于AIDEES模式（）A.InterestB.DesireC.ShareD.ExperienceE.ActionF.Search3.下列属于4I原则的有（）A.趣味原则B.互动原则C.多样原则D.利益原则4.以下哪些营销元素属于4C（）A.产品成本B.消费者的需求与欲望C.消费者愿意支付的成本D.促销5.下列属于产品本身的直接因素的是（）A.包装B.制造方式C.历史D.商标三、简答题（每题5分）1.简述什么是赢得媒体。

2.简述什么是原生广告。

3.简述什么是虚假广告。

4.简述什么是首因效应。

5.广告创意的思维方法有哪些？四、论述题（每题10分）1.请谈一下你对广告观的理解。

2.在移动互联网环境下，定位理论产生的条件发生了什么改变？3.结合广告的发展历史，谈谈你对未来广告的看法。

五、创作题（每题15分）1.疫情当下许多西方人不愿意戴口罩，认为只有生病了的人才有必要戴口罩，请结合西方人的思维特点，设计一则公益广告，引导西方民众主动戴口罩。