我国会展业发展存在的问题及对策

我国会展业发展存在的问

题及对策

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林楠

内容摘要

中国会展业发展迅速，极大地拉动了经济的发展，但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题，如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。

［关键词］会展产业商贸交易

一、中国会展业的发展现状

世纪90年代以来，中国会展业蓬勃发展，各类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。有数字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的展览市场之一。蓬勃发展的会展业，极大地拉动了经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视

二、中国会展业发展的不足

一是我国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。

二是我国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。

三是由于竞争和开放的不充分，当前我国会展业的发展，只能是一种粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型发展方式转变。

四是我国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。

五是组织及管理模式落后。

三、中国会展业发展方向

1.会展业规范化发展

近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权保护成为这一领域的重要课题。此前相当长的时间内，侵权问题一直是展会的投诉热点。由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决方面的纠纷。这些都是知识产权意识薄弱所致。2009年3月1日，由商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的《展会知识产权保护办法》开始实施。由于《展会知识产权保护办法》的出台实施，将使展会知识产权保护问题在很大程度上得到有效解决。

2.会展业品牌化发展

我国的展览业走过了20多年的发展历程，正在逐步形成独立的产业，在上个世纪80年代以前，我国基本不存在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始出现，并由多产品的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。估计每年约有600万以上人员参观国际展览会。这些展会内容涵盖到机械、电子、通信、石化、仪器、服装等各行各业，北京、上海、广州、大连、厦门等地成为办展的热点地区，其中北京、上海和广州成为中国召开大型国际会议、展览的首选

四、会展发展的对策

1.塑造品牌展会。

一是离不开权威协会、行业代表的支持，也就是涉及到的行业和企业对其的认可。

二是展会要代表行业的发展方向，这样的展会才会有明确的目标市场和目标客户，能提供涵盖这个行业的几乎所有信息。

三是提供专业展会服务。

2.加快会展业的市场化进程。

政府的角色和行为对市场的健康发展十分重要，政府部门应逐步退出对会展活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国展览业发展规划布局，完善产业政策, 引导会展业健康发展；借鉴发达国家支持展览业的惯例，为我国会展业提供必要的财政和税收政策支持。

3.培养专业人才，优化人才结构。

会展业作为服务业的重要组成部分，有着自身的发展规律和运行规则,这就需要相关的专业人才。

首先,要发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。

其次,开展短期的职业技术培训，不断提高会展从业人员的业务素质和技能。第三，通过“引进来，走出去”等多种渠道，提高会展从业人员的业务水平。第四,建立和完善会展人才评估机制，以及会展业职业资格鉴定制度，使会展从业人员持证上岗，提高会展业的专业化水平。4.建立行业协会。

发挥行业协会的作用，是发达市场经济国家发展展览业重要的经验总结和成功的管理模式。行业协会在制定行规，进行行业之间的协调、管理，对展会进行资质评估方面发挥巨大的作用。会展行业协会应

加强成员间的信息交流，以促进展览市场透明度，进行专业人才培训,提高展览会的组织水平和质量。

5.加快发展服务业。

鼓励与会展业相关的服务业发展，提高服务水平，消除服务业对会展经济发展的瓶颈制约，使之与举办会展的要求相适应。以一业带动多业,各业互相支持，而这也正体现了会展经济能够带动地区经济发展的作用。