包装设计发展历史

手工时代的包装

人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带......

青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力发展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。

到了工业革命前期，许多包装已达到了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。

新艺术运动艺术时代的包装设计

十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的发明，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。

各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES”香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”，“蓝箭口香糖”。

在中国计划经济条件下，对包装市场促销功能认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢”，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。

功能决定形式——现代主义的设计思想

现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。

强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品名，商品形象，同时，力图清除，各种妨碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。

在视觉表现语言方面，反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形，摄影等作为主要的表现语言，通过对包装画面的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式，如，万宝路香烟。

现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计的风格方面，主要体现在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小，强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众认知，如，对于一个盒包装而言，包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面，即面对观众的面应承载一些重要信息，“产品形象，产品品牌”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。

CIS指导下的包装设计

五、六十年代，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS——企业识别系统。

企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宣传有促销计划相关的一条线，一个面。设计一个包装，不仅要解决这个包装的自身形象，信息配置等问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。

在今天，系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进行促销活动时，使于降低成本，同时保持高质量的视觉品质。试想，“麦当劳”，“百事可乐”这样的跨国企业，如没有规范的包装设计，制作要求，各地分公司各行其是，整个百事可乐，形象就会支离破碎，包装及产品质量就会无法保证。

CIS指导下的包装设计主要特点：运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素，进行系列化设计，在设计中既要要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。

在现代市场竞争中有一些个别的例子，因为企业本身是由许多小企业兼并而成。因此，它具有许多已在市场建立形象，具有一定市场占有率的产品。为了保持各种产品的个性。在不同类别的包装上采用不同的设计要素，如，宝洁公司的产品，统一与康师傅，蓝箭与华润。

后现代的设计思潮

起源与六十年代的后现代主义，是对现代主义的一种批判。在包装设计中，后现代更多的表现为一种包装风格上的倾向性。体现在设计中的地域特色与人性化的两个方面，反对设计中表达语言的单一和冷漠。

地域性是许多国家设计师非常重视的问题。它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。民族的就是世界的。日本在这方面运用的很好。在设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号，书法等。取得了很好的效果，在国际上获得了声誉。而而西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素然后变化处理，从某一个角度反映相关国家的地方文化。

人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默，滑稽、怀旧，乡土气息等意味的表现语言，提升包装在消费者情感上的号召力。在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味，或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说，这种包装显的更为“友好”、“亲切”。

后现代主义设计不但将传统题材的图形以新的“解构”方法，加以重新创作，同时还运用各种自然的肌理，使人们进一步接近自然。

现在设计师面临的问题是——环保包装

最初的做法是在包装上加以各种环境保护的表示符号，六十年代中，一些包装上开始出现了“请在抛弃这个包装时注意环境整洁”等字样。提醒人们对环境的保护意识。以后这种口号转百年成一些标志性的符号。具体来讲，环保包装主要体现几个方面：

1 材料的节约

2 材料的可回收率，再生率的提高，提倡对材料的多次利用，再生性材料。

3 材料在销毁上的便易，不破坏环境