浅谈我国虚假药品广告的成因及对策
药品广告宣传中的虚假宣传与监管
药品广告宣传中的虚假宣传与监管近年来，随着药品广告的普及和传播渠道的广泛化，虚假宣传问题逐渐突显，给消费者造成了不可忽视的伤害。
针对药品广告宣传中的虚假宣传问题，加强监管措施势在必行。
本文将就药品广告宣传中的虚假宣传现象以及现有的监管措施进行深入分析，并提出解决虚假宣传问题的建议。
一、药品广告宣传中的虚假宣传现象药品广告宣传作为一种市场营销手段，在吸引消费者的同时，也经常出现虚假宣传的情况。
虚假宣传主要表现在以下几个方面：1. 没有科学依据的夸大宣传。
有些药品广告宣传会夸大其疗效，完全脱离科学依据，给消费者带来误导。
2. 隐瞒药品副作用的宣传。
为了推广药品，有些广告宣传往往忽略或者隐瞒了药品的潜在副作用，给消费者带来隐患。
3. 拿疾病伤者做宣传。
有些广告宣传将疾病患者的真实故事作为宣传手段，给人以误导和虚假的宣传效果。
以上仅是药品广告宣传中虚假宣传的一部分示例，虚假宣传的手段多种多样，也给消费者带来了极大的困扰和伤害。
二、现有的监管措施为了应对药品广告宣传中的虚假宣传问题，我国政府已经采取了一系列的监管措施。
1. 加强部门间协作。
卫生部、食品药品监管部门等相关部门加强沟通，形成合力，共同打击虚假宣传行为。
2. 完善法律法规。
相关部门加大虚假宣传的处罚力度，加强对药品广告宣传内容的准确性和科学性的要求。
规范药品广告宣传行为。
3. 提高媒体监管力度。
加强对广告媒体的监管，严格审查广告内容和真实性，尽量减少虚假宣传进入消费者的视野。
以上措施在一定程度上起到了一定的监管效果，但仍然对于药品广告宣传中的虚假宣传没有完全遏制住。
三、解决虚假宣传问题的建议为了更好地解决药品广告宣传中的虚假宣传问题，应采取以下措施：1. 增加处罚力度。
对于虚假宣传行为，应加大处罚力度，对违法行为进行严厉打击，以示警示，起到震慑效果。
2. 加强监管力度。
各相关部门应加强对药品广告宣传内容的审查和监管力度，确保广告宣传的准确性和科学性。
虚假广告的表现形式、成因及强化监管措施
虚假广告的表现形式、成因及强化监管措施虚假广告的表现形式、成因及强化监管措施广告作为一种传播信息、指导消费、促进销售的手段，是商品生产者和经营者联系消费者的纽带，在当今经济生活中发挥着不可或缺的作用。
随着广告业突飞猛进的发展，虚假广告在一些地方也泛滥成灾，严重侵犯了消费者的利益，扰乱了市场经济秩序。
工商行政管理机关作为广告的主要监管部门，有必要对虚假广告现象进行深入剖析，并规范传播，正本清源。
一、虚假广告的表现形式(一)假冒性虚假具体表现为：一是伪造产品及服务，骗取邮购预订、现场购买或中介服务费用;二是以消费者、患者现身说法等形式，用虚构的人物、事件和经历证明商品或服务的效果;三是使用虚构或不具法律效力的资料、统计数据、调查结果、检测报告等宣传产品及服务。
(二)夸大性虚假具体表现为：一是随意夸大产品或服务的功效，如“药到病除”、“根治”、“安全无副作用”等;二是药品、医疗器械、保健食品广告超出了主管部门核定的范围进行夸大宣传。
如药品广告夸大功能主治范围，保健食品广告内容超出卫生部门核定的保健功能范围，虚夸对疾病的治疗作用，违反科学规律，明示或暗示包治百病等;三是对产品销量进行排名，对市场占有率以及评优获奖情况作夸大表述等;四是使用极端化用语，如使用“最大”、“最佳”、“最好”等。
(三)误导性虚假误导性虚假即利用广告偷换概念，误导公众。
具体表现为：一是利用广告作不正确的比较，如“同类产品最低价”等;二是滥用公众人物作形象代言，以消费者、患者或专家身份对公众介绍商品服务和特点、效果等;三是摘抄、引用有关报道、鉴定时忽略关键要素或未注明必需的附加条件，断章取义，违背原意;四是以新闻报道形式进行宣传，如以通讯、人物专访、专家访谈、专家咨询、科普宣传等形式发布广告误导公众;五是地产广告故意模糊概念，如用车程表示距离、用效果图替代实景图等来误导消费者。
虚假广告多发生在医疗服务、药品、保健食品、房地产等产品或服务类广告中，发布途径主要为通过印刷品和大众媒体，另外随着计算机网络的快速发展，网络虚假广告数量正呈上升趋势。
浅谈我国药品广告管理中存在的问题及监管对策-河南中医药大学第一
浅谈我国药品广告管理中存在的问题及监管对策河南春秋大药房李海松药品广告是药品经营者承担费用,通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动，是传递有关药品的性能、用途、适应症等信息的媒介，能够影响消费者的用药选择.虚假的药品广告,轻则会延误患者疾病的治疗,重则会损害人们的身体健康和生命安全。
与其他商品广告相比，其最显著的特点是受各国法律的严格控制。
但是近年来，我国药品广告违法、违规刊播问题十分突出,严重影响了人们的用药安全,加强药品广告管理已经成为一项紧迫的工作。
1我国药品广告管理存在的问题我国《广告法》、《药品管理法》和《药品广告审查办法》等法律、法规均对药品广告管理进行了明确的规范。
药品广告由工商行政管理部门和药品监督管理部门共同管理.但是近年来，虚假药品广告泛滥,一些媒体常刊发未经审核批准的药品广告；一些零售药店向行人散发非法药品宣传资料；一些保健食品在广告中大量使用医疗用语。
由于违法药品广告误导等原因,我国每年有250万人吃错药,违法药品广告已严重危害群众的身体健康①。
国家食品药品监督管理局(SFDＡ）对2006年1—ｌ2月份全国部分媒体发布药品广告的监测数据显示：电视和报纸中发布违法药品广告的比例分别为62%和９0％。
目前,违法药品广告表现形式多种多样,它们通过各种各样的方法达到欺骗、诱导消费者购其药品获取暴利的目的。
以下是违法药品广告常见的几种表现形式：(1)篡改审批内容进行虚假宣传有的取得批准文号后,为了达到夸大宣传的目的,采取偷梁换柱的做法,擅自更改广告的批准内容，宣传虚假的疗效、成份，披着合法的外衣干着不合法的勾当。
(2）伪造药品广告批准文号发布广告使用假药品广告批准文号发布广告,这些违法行为给患者用药造成了极大的误导，并严重扰乱了药品广告市场秩序（３）超出有效期的药品广告（药品广告的有效期为1年）。
（4）含有不科学的表示功效的断言或者保证常使用“无任何不良反应”、“彻底根除”、“安全无毒副作用”等用语,含有一些违反科学规律，明示或者暗示包治百病,适合所有症状等内容。
虚假药品广告现状及治理对策开题报告[2]
![虚假药品广告现状及治理对策开题报告[2]](https://img.taocdn.com/s3/m/7147546227d3240c8447ef3f.png)
[8]文浩.新编现代广告策划实务[M].蓝天出版社. 2006
[9]李元宝.工商管理精选教材—广告学教程[M].人民邮电出版社. 2006
[10]刘俭云,朱杰,芦毅刚.广告理论与实务[M].民族出版社. 2007金海，程明.消费心理与广告之探析[J]./, 2006
毕业设计(论文)开题报告
题目：虚假药品广告现状及治理对策
一、问题的提出：
药品广告问题，长期以来一直是社会热点问题，同时也是一个社会难点问题。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损失之余，在众多有良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术之时，一个清晰的问题依然尖锐：为什么在有关部门不断加大对虚假医疗广告打击力度的形势下，这种标榜“一针见效”的漏洞百出的医疗广告还依然有市场，为何仍屡禁不止？广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但虚假违法广告对社会，对群众带来的影响不可低估。药品广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。本论文将从虚假药品广告的诸多管理问题展开论述，并初步提出治理虚假药品广告的对策。
最新浅谈虚假广告危害、产生原因及监管建议
浅谈虚假广告危害、产生原因及监管建议------------------------------------------作者xxxx------------------------------------------日期xxxx浅谈虚假广告的危害、产生原因及监管建议国家工商总局广告司对全国传统媒体的广告监测数据显示,2０１4年度,通过电视、广播、报刊杂志等传统媒体发布的广告中，虚假广告率为2%-3%,然而这个数字并不能说明我国广告业中虚假广告的现状,因为对于传统媒体广告覆盖的时长来说，虚假广告时长达3０%左右，低频次、长时间、大版面、极具目标针对性与煽动性的虚假广告不仅严重侵害了消费者的合法权益，扰乱市场秩序，也破坏了政府形象，亟需严格监管。
一、虚假广告的危害损害消费者的合法权益。
目前虚假广告集中于保健品、药品领域,多在广播、电视收听、收视率非高峰时段插播，且长时间播放，而其目标群体恰好是能够在非收听、收视高峰时段打开广播或观看电视的老年群体.虚假广告通常采用模仿专家讲堂、养生保健等电视节目,或宣称厂家特殊让利、国家惠民政策等广播节目等方式,通过专家认证，使用者现身说法，现场气氛烘托来夸大产品功效，误导消费者,甚至以次充好，欺骗消费者.辨识能力低的消费者,尤其是身体出现问题的老年人，在接收到虚假广告的宣传后,容易误信广告内容，购买其所宣传的产品,轻者损失钱财,由于误信“灵丹妙药”而贻误病情，重者可因为购买劣质产品而直接损害身体健康，甚至危及生命。
扰乱市场秩序。
虚假广告在宣传上存在不真实、不合法的内容，用能够引起消费者误解或欺骗消费者的方式对产品进行宣传,其本质是以不符合产品价值的价格开展销售,甚至是公开销售劣质产品,前者排挤了平等参与市场竞争的产品,造成了不正当竞争行为;后者直接扰乱市场秩序，破坏公平竞争的市场氛围。
破坏政府形象。
发布在传统媒体的虚假广告,多数依托电视、广播、报纸杂志等大众传媒平台,群众出于对这些大众传媒的信任，进而对其发布的广告内容报以信任的态度购买产品，然而当消费者误信上述媒介发布的虚假广告,购买到名不副实、质次价高甚至是劣质产品时，对大众传媒的信任度会直接下降，对大众传媒的办理单位的信任度下降,从而损害政府部门的形象。
虚假药品广告整治工作方案
虚假药品广告整治工作方案近年来，虚假药品广告屡屡出现，给人们的健康安全带来了严重威胁。
针对这一情况，国家相关部门相继出台了虚假药品广告整治工作方案。
本文将主要对这一方案进行解析和阐述。
一、整治背景和意义治理虚假药品广告是保障公共健康的重要任务之一。
随着社会经济的发展和人们健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注健康问题，而虚假药品广告的存在严重影响了消费者的健康安全。
一些不法商家以图谋私利，编造虚假药品广告，误导消费者，使他们产生错误的认识和购买行为，给消费者的身体健康和经济权益造成严重损害，同时也影响了正常的市场秩序和公平竞争。
因此，整治虚假药品广告是维护公共健康、保障消费者合法权益的必要手段。
打击虚假药品广告行为，可以有效遏制虚假宣传，净化药品市场环境，提高药品的质量和安全性，促进药品行业的健康发展。
二、整治目标和措施整治虚假药品广告的主要目标是：1、压缩虚假药品广告的宣传范围和影响力，降低消费者被误导的风险和损失。
2、破除不法商家的违法行为，维护药品市场的正常秩序。
3、推进药品行业的发展和提高药品行业的社会形象和公信力。
为了达到上述目标，相应的措施和手段必不可少。
整治虚假药品广告需要采取多方面的措施，包括：1、加强监管全面打击虚假药品广告行为国家相关部门应加强对虚假药品广告的科学监管，建立严格的药品广告审查机制，一旦查实虚假广告行为，坚决予以处罚。
同时，加强监管线索的收集和运用，及时发现并打击虚假药品广告。
此外，还要加强对互联网平台的监管，对发布虚假广告的网站进行封禁处理。
2、加强宣传和教育引导消费者增强识别虚假药品广告的能力加强对广大消费者的宣传和教育，提高其识别虚假药品广告的能力。
消费者可以通过多元化的渠道获取药品广告信息，从而分辨出虚假广告。
这不仅有利于消费者自身权益的保护，也有利于促进市场竞争健康发展。
3、强化行业自律提高企业荣誉感和信誉度推动药品行业建立健全的自律机制，如加强行业管理、制定行业规范等，提高企业荣誉感和信誉度。
药品广告法虚假宣传与监管措施
药品广告法虚假宣传与监管措施随着医药科技的不断发展，药品广告在市场推广中起到了重要的作用。
然而，由于商业利益的驱使，一些药品广告存在虚假宣传的问题。
虚假药品广告不仅误导患者，可能对其健康造成伤害，也损害了药品市场的秩序。
为了保障公众的合法权益，我国制定了药品广告法，并采取了一系列监管措施以打击和规范虚假宣传行为。
一、药品广告法的立法背景和基本原则药品广告法是为了保护公众健康和维护医药市场秩序，于2007年颁布实施。
该法律的立法背景是因为不少企业在广告宣传中存在违规现象，虚假宣传问题愈发凸显。
药品广告法的基本原则包括真实、合法、科学、准确和患者第一，旨在筑牢满足人民健康需求的法律保障。
二、虚假宣传的危害与常见手段虚假宣传给公众造成了诸多危害，如误导患者、浪费医疗资源、增加患者经济负担等。
虚假宣传的手段多种多样，包括引用虚假数据、假冒专家推荐、制造疾病恐慌等。
这些手段往往让患者误以为某种药品能治愈所有疾病，产生不切实际的期望。
三、药品广告监管的措施为了规范药品广告，中国已经采取了一系列监管措施。
首先，建立了药品广告审查制度。
所有药品广告必须经过审查才能发布，审查主要针对广告内容是否真实、科学、合法。
此外，还加强了执法力度，对发布虚假广告的企业进行严肃处理，包括行政处罚和撤销广告发布资质。
同时，建立了举报机制，鼓励公众积极监督，对虚假广告进行举报。
四、药品广告监管存在的问题和改进方向尽管我国在药品广告监管方面取得了一定成效，但仍然存在一些问题。
首先，广告审查的效率有待提高，审查周期长，不能及时制止虚假广告的传播。
其次，部分企业存在违规行为，制定更严格的法规和监管措施仍然是必要的。
此外，公众药品知识普及仍有不足，加强健康教育和宣传对于预防虚假广告的传播是必要的。
总结：药品广告法的制定以及相关监管措施的实施，旨在打击和规范虚假宣传行为，保障公众健康权益。
虚假广告的存在给公众造成了很大的误导和危害，因此加强药品广告的监管是必要的。
虚假广告产生的原因及治理对策
虚假广告产生的原因及治理对策第一篇：虚假广告产生的原因及治理对策虚假广告产生的原因及治理对策广告在现代社会中随处可见，与人们的生产生活息息相关。
当前日益泛滥的虚假广告，既给公众的合法权益带来了极大损害，也严重扰乱了社会经济秩序，并已成为广告业健康发展的绊脚石。
进一步严厉打击和治理虚假广告，规范广告行为已势在必行。
一、虚假广告产生的原因（一）受经济利益的驱动，一些广告主、广告经营者、广告发布者唯利是图，见利忘义。
一是在竞争日趋激烈的市场中，一些广告主在利益驱动下为扩大市场占有率，不择手段，以违法广告进行宣传，骗取消费者的信任，争夺市场。
二是一些广告经营者、广告发布者受利益的驱使，特别是那些媒体单位由于现行体制，财政断奶，其收入来源主要依靠广告资源，使得一些媒体在刊登播放各类广告时，迎合企业不正当要求，对广告审查把关不严，擅自降低审核标准，有利就播，交钱就登，为各类虚假违法广告提供了生存空间。
三是从整个广告行业看，现今的广告经营者、广告发布者还未形成制度规范、竞争有序和行之有效的行业规范与监督自律机制。
(二)广告法律体系不够完善和立法的滞后性致使虚假广告有机可乘。
如《广告法》对虚假广告规定了“停止发布，公开更正，并处广告费一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的依法停止其广告业务，构成犯罪的将依法追究刑事责任”的处理条款。
按照这种规定，即使做虚假广告的人或单位受到最重的处罚，他们仍然还是有利可图的；对“情节严重”的规定，由于没有具体的衡量标准和尺度，实际操作时很难把握，这在一定程度上降低和弱化了《广告法》的威慑力。
此外现行的广告法律法规缺乏对网络广告进行监管的法律依据，在监管过程中很难使其规范，在执法中也没有依据和标准，因而网络广告经营者们就利用这种空隙和漏洞，通过互联网或其他新型媒介发布虚假违法广告，逃避法律制裁。
(三)广告监管部门监测能力和水平落后。
由于广告监管的大部分任务在市、县两级工商管理部门，而这两级的监管部门普遍存在着监管人员数量不足，广告监测设备、监测手段、监测装备落后和监测能力差等问题，甚至很多地方根本没有任何监测设备，造成了对许多虚假广告无法及时依法查处，使虚假违法广告行为难以及时有效地得到遏制和肃清。
广告行业中存在的虚假宣传现象及应对措施
广告行业中存在的虚假宣传现象及应对措施一、引言广告作为商业社会中的重要组成部分，扮演着推动市场发展和经济增长的关键角色。
然而，在广告行业中，虚假宣传现象屡见不鲜，给消费者和市场带来了诸多负面影响。
本文旨在探讨广告行业中存在的虚假宣传现象，并提出相应的应对措施。
二、虚假宣传现象的存在1. 不实产品描述在追求销售额和市场份额的过程中，一些企业往往夸大产品的功效或特性，误导消费者。
例如，有些保健品声称能治愈癌症或延年益寿，却无科学依据。
这种不实产品描述不仅伤害了消费者利益，也损害了整个广告行业的声誉。
2. 虚构事实背景一些广告在营造产品理想形象时使用虚构事实背景。
例如，在汽车广告中常见的高速驾驶和惊险曲线等镜头可能并非真实情况。
这类虚构事实甚至可能误导消费者对产品性能的认知，违背了广告的基本原则。
3. 伪造证明文件为了支撑虚假宣传，一些企业甚至会伪造或夸大证明文件。
例如，某药物广告可能附带医学报告和专家推荐信，但这些文件可能是捏造的。
消费者很难辨别真伪，陷入购买误导性产品的困境。
三、影响及问题引起1. 消费者信任危机频繁出现虚假宣传使得消费者开始怀疑广告及其背后代表的产品或服务的真实性和可靠性。
这不仅削弱了广告行业自身形象和竞争力，也使消费者信任度下降，进而对整个市场经济产生不良影响。
2. 行业不正常竞争企业为了追求更多收益常通过虚假宣传手段获取市场份额。
这种不正当竞争不仅扭曲了市场经济秩序，还给其他诚实企业带来巨大压力，并损害行业竞争环境。
3. 消费环境恶化频繁遭遇虚假宣传使得消费者对广告信息越发警惕，选择和信任会更加困难。
这为消费者的购物体验带来了不便和担忧，也对市场经济正常运行造成了负面影响。
四、应对措施1. 加强监管与制度建设针对虚假宣传行为，相关政府部门应加强监管力度，加大对广告内容和效果的审核力度。
同时，建立健全严格的法律法规体系，并制定实施可操作性高的处罚措施，以打击违法广告行为。
2. 加强企业自律及道德约束广告公司和企业应积极承担社会责任，自觉遵守行业内道德规范。
药品广告宣传中的虚假宣传与监管
药品广告宣传中的虚假宣传与监管药品广告宣传在现代社会中起着重要的作用，它可以向公众介绍各种药物的功效和适用范围，帮助患者获得正确的医疗信息。
然而，一些药品广告却存在虚假宣传的问题，给消费者带来误导和危害。
本文将重点探讨药品广告宣传中的虚假宣传现象及监管措施。
虚假宣传是指药品广告在宣传中夸大药物功效或效果，隐瞒或歪曲重要信息，以欺骗消费者，从而获取经济利益的行为。
虚假宣传不仅会误导患者，还可能导致严重的健康风险。
虽然国家对药品广告的内容规定十分严格，但仍有些商家违规操作。
首先，一些药品广告可能会夸大药物的疗效和安全性。
他们可能通过引用一些不可靠或者不实的医学研究数据来证明药物的有效性。
此外，一些广告还可能使用与其他探讨无关的成功案例来增加信任度。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，也对其健康构成潜在威胁。
其次，一些药品广告可能会掩盖或歪曲药物的潜在风险和副作用。
为了保持广告的吸引力，一些商家可能会选择性地遗漏药物的负面信息。
例如，他们可能会强调药物的疗效，却不提及潜在的副作用，或者以模糊的方式表述以减少消费者的担忧。
这种行为造成了对消费者的欺骗，也增加了患者因误导而面临的风险。
为了解决药品广告中的虚假宣传问题，国家实行了一系列的监管措施。
首先，国家食品药品监管部门对药品广告进行审查和核准。
药品广告必须满足严格的要求，包括必须有充分的科学依据，不得虚假宣传，不得夸大疗效等。
此外，一旦发现虚假宣传行为，相关部门会采取相应的处罚措施，以确保广告内容的真实性和准确性。
其次，广告自律是解决虚假宣传问题的另一种途径。
广告主和广告代理商应该遵守行业的自律规范，并承担相应的责任。
行业协会可以制定诚信守则，监督广告内容的真实性和准确性，并及时处理虚假宣传的投诉。
通过加强自律，行业将更加规范化，并减少虚假宣传的发生。
此外，消费者的自我保护也是解决虚假宣传问题的重要环节。
消费者应该提高对药品广告的辨别能力，理性选择和使用药物。
解决医疗行业中药品虚假宣传问题的对策
解决医疗行业中药品虚假宣传问题的对策引言随着医疗行业的发展和人们对健康的重视，药品的市场需求日益增长。
然而，随之而来的虚假宣传问题也越发突出，给患者和消费者造成了极大的困扰和风险。
本文将探讨解决医疗行业中药品虚假宣传问题的对策，旨在保障患者权益，提升医疗行业的整体信誉和公信力。
一、加强监管力度1.建立科学监管体系医药监管部门应建立科学、全面的监管体系，制定相关法规和规范，明确药品宣传的底线。
对药品广告宣传进行严格审查和监管，确保信息真实、准确、合法。
2.加强监管执法力量加强执法队伍的建设，提升监管执法的效果。
建立多个监管部门的协调机制，形成合力，共同打击药品虚假宣传行为。
3.加强市场监测和抽检加大市场监测和抽检力度，及时发现和追踪虚假宣传行为。
对药品进行定期抽检，严厉打击伪劣产品和虚假宣传，维护消费者权益。
二、完善信息公开透明机制1.加强药品信息披露医药企业应向监管机构公开药品信息，包括药品的研发过程、临床试验数据、药品适应症和不良反应等。
公开透明的信息能够使患者和消费者更加了解药物的真实情况，减少虚假宣传的机会。
2.建立药品信息互动平台建立药品信息互动平台，使患者和消费者可以方便地查找、比较和评估药品信息。
通过用户评价和反馈，加强对药品宣传的监督和约束，降低虚假宣传的风险。
三、加强职业道德建设1.规范医药从业人员行为医药从业人员应加强职业道德教育，培养医学伦理和专业精神。
严禁医生和药品销售人员从事虚假宣传行为，提高从业人员的行业责任意识。
2.建立和完善举报机制建立匿名举报制度，鼓励患者和消费者积极参与药品虚假宣传的举报。
对举报人给予一定的奖励措施，加大对虚假宣传行为的查处力度。
四、加强国际合作1.加强国际药品监管合作加强与其他国家和国际组织的合作，分享监管经验和技术。
建立跨国药品监管机制，共同打击国际间的虚假宣传行为。
2.加强药品质量认证加强药品质量认证和标准制定，建立国际通用的药品标准体系。
浅析网络违法药品广告的成因与对策
浅析网络违法药品广告的成因与对策第一篇：浅析网络违法药品广告的成因与对策如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品，不仅极大地误导和欺骗了消费者，而且严重污染了广大网民的网络使用环境。
特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。
对此，政府及相关部门已引起高度重视，采取了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。
但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。
网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要原因在于：一是准入门槛偏低。
据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。
在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了方便之门，也为后期的规范管理留下了隐患。
二是眼前利益的驱动。
网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
三是相关法律法规的缺失。
网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。
广告行业中的虚假宣传问题与整改措施
广告行业中的虚假宣传问题与整改措施一、广告行业中的虚假宣传问题在现代商业社会中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，被广泛应用于各个领域。
然而，随着竞争日益激烈，一些企业为了获取更多利益和市场份额，往往采用虚假宣传的手法。
这种行为不仅欺骗了消费者，也对整个广告行业造成了负面影响。
1.1 夸大产品功能与效果广告常常以夸张的方式来描述产品的功能和效果，使消费者产生错误认知。
例如，在美容护肤品领域，有些广告声称可以祛除皱纹、瞬间美白等效果。
然而，在实际使用过程中，许多产品并不能达到所标榜的功效。
1.2 缺乏真实证据支持虚假宣传最常见的迹象就是缺乏真实证据支持所声称的效果。
某些企业可能仅凭口碑或自家关联试验结果进行推广，并没有经过严谨科学验证。
这样不仅误导了消费者的购买决策，也损害了诚信经营原则。
1.3 非性能夸大产品真实属性有时，企业为了突出自家产品的竞争优势，可能故意夸大某些性能，而忽视了其他方面的问题。
这种虚假宣传使得消费者对产品产生不准确的认知，导致购买后感到被欺骗。
二、广告行业虚假宣传整改措施针对广告行业中的虚假宣传问题，相关部门和企业应采取一系列整改措施来保护消费者合法权益，并促进广告行业的诚信发展。
2.1 加强监管与执法力度政府相关部门需要加强监管与执法力度，制定更严格的法律法规控制虚假宣传行为。
定期抽查广告内容是否存在虚假宣传，并依法进行处罚，以警示企业违规行为。
2.2 强化自律机制广告行业协会及相关组织应建立和完善自律机制，加强对会员企业的管理。
通过制定道德准则和惩罚措施，引导企业遵守诚实经营原则，并提升整个行业形象。
2.3 加强广告主体责任广告主体要承担起更多责任，确保广告内容的真实性和准确性。
企业应在广告中提供充足和可信的信息，如产品测试结果、医学认证和第三方评估报告等，以增强消费者对广告真实性的认知。
2.4 完善消费者维权机制除了加强监管和自律机制外，还需要建立完善的消费者维权机制。
浅谈虚假药品广告存在的原因及监管对策
浅谈虚假药品广告存在的原因及监管对策随着人民生活水平的提高，药品广告倍受百姓关注，但众多的虚假药品广告的存在，给百姓用药安全带来了许多不良影响，虽然相关部门都在加大对虚假药品广告的监测整治力度，短时间内也取得了一定的成效,但有的还是屡禁不止甚至死恢复原，笔者现就其存在的原因及监管对策浅谈以下几点，以供交流。
一、虚假药品广告存在的原因（一）药商违规操作钻监管漏洞不少药商在利益的驱动下，违反相关法规规定，钻监管的漏洞。
在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。
送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。
在广告制作阶段，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。
广告刊发后，药商通常是与刊登广告的媒体“合作”，共同应对监管部门。
（二）媒体把持话语权有恃无恐媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。
按照《广告法》的规定，违法发布的药品广告，广告主和媒体都应该受到相应的处罚，而事实上，因为发布违法药品广告受到处罚的往往只有广告主，对于媒体，监管部门一般不会对其进行经济处罚和公开通报批评，因为媒体通常把持着“话语”权。
（三）审批和监督分离形成监管“真空”。
药品广告的审批在食品药品监管部门，其查处在工商行政管理部门，刊播和管理在媒体及其主管部门。
在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处；而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查。
这种审批、处罚、刊播三分离体制也给一些违法药品广告有了可乘之机。
（四）监督处罚不到位，给了虚假药品广告商投机取利的空间。
《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
虚假广告的存在原因及治理对策
虚假广告的存在原因及治理对策虚假广告的存在原因及治理对策虚假广告屡禁不止，严重侵害了消费者的合法权益，阻碍了社会主义市场经济的有序发展。
分析虚假广告的原因主要有以下几点：一是广告法律法规不够完善。
《广告法》和《消费者权益保护法》虽已颁布实施多年，但对于虚假广告的处罚还缺乏具体明确的实施细则，配套的法律较少。
二是对虚假广告的监督机制还不健全。
一直以来，我国对虚假广告的治理大多是工商行政部门的单一处罚制度。
对已产生社会危害性的虚假广告的处理，一般只限于行政处罚和民事赔偿责任范围，未能从根本上起到惩治和遏制的作用。
三是消费者的自我保护意识不强。
大多数人自我保护意识不强，往往自认倒霉，不愿投诉或以法律的手段维护自己的合法权益，以致某些虚假广告大行其道。
四是广告方利益的驱使。
利益的驱使导致经营者大量刊播虚假广告。
而作为发布方的广告媒体也为了实现自己的利益，缺乏行业自律，没有认真审查广告的真实性，使得一些违法广告走向市场。
对虚假广告的治理不妨从以下几方面入手。
一是完善法律法规体系。
《广告法》权威性较高，但仅调整商业广告。
《广告管理条例》比较全面，但没有明确广告的含义，而这却是关系到《条例》的调整对象和调整范围的重要问题。
至于公益广告，可通过特别规定界定其特征。
严格、统一、协调的法律法规体系是依法管理广告的基础。
二是建立规范的违法广告公众举报制度。
建立这一制度必须解决四个问题：要有明确的受理机关和举报方式，以解决向谁举报和如何举报的问题；要有负责的查处结果反馈公告制度，这是对举报者负责态度的对应；应有必要的物质奖励措施，以调动举报者的积极性；应为依法举报者建立相应的保密制度，这将是对广告活动实施动态监管的有效措施，也是根治违法广告的良策。
三是加大对虚假广告惩罚力度。
《广告法》规定，违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
虚假药品广告的现状及其治理对策
虚假药品广告的现状及其治理对策“虚假药品”广告的现状及其治理对策摘要本仁介绍了目前虚假药品广告“多”而“滥”的现状；分析虚假药品广告对手中及社会的危害。
从市场竞争环境、管理环节以及每题传播等方面对虚假药品广告的成因进行了剖析。
针对虚假药品广告的现状及成因，提出以法律手段规范行为、以教育手段提高素质，以合理途径满足需求等治理虚假药品广告的对策，从而提高药品广告的传播效果。
关键字：虚假药品广告；危害；治理对策Drugs false advertising status and CountermeasuresAbstractThis paper introduces the false advertisements “more” and “abuse”of status quo;Analysis of false advertising drugs on recipients and social hazards.From the market competitive environment, management sectors and the media aspects of the dissemination of false drug advertising causes of the analysis.Drugs against false advertising and causes of the current situation, using legal means to regulate behavior to means of improving the quality of education, a reasonable way to meet the demand for drug treatment false advertising responses, thereby enhancing drugs advertising effect.Keywords: false advertisements; hazards; countermeasures虚假药品广告的现状与治理对策一、绪论药品作为一种特殊的商品，关系人们的健康和生命。
我国违法药品广告的成因及对策研究
我 国违 法药 品广告 的成 因及 对 策 研 究
郭 冬梅 ， 静 赵
（ 京 中医药大学管理学院 ， 北 北京 １ ０ ２ ） ０ ０ ９
如 果罪 名成 立 ， 广告 发布 者 将面 临经 济赔偿 ， 至牢 甚
狱 之 灾 。
部 门应 当对 其批 准 的药 品广告 进行 检 查 ” 即我 国发 ，
布 中药 品广 告 的检 查 部 门也 是 药 品 监督 管 理部 门 ；
而 根据 《 广告 法 》 的规 定 “ 级 以上 人 民政 府 工 商行 县
药 品是 一 种 关 乎 生命 和 健 康 的 特殊 商 品 ， 了 为 规范 药 品市场 ， 导合 理用 药 ， 品广告 的管 理 比一 引 药 般商 品更 为严 格 。 长期 以来 ， 品广 告 的管 理 一 直 药 是药 事管 理 的难 点 ， 突 出的 表 现 为药 品广 告 的违 最 法率 多 年来一 直 居 高不 下 ， 家 药监 局 的抽 查 监 控 国 结果 显示 ， ０ ９年 ｌ ９月 我 国 电视 台 广 告 的违 法 ２０ ～ 率 为 ６ ； ～ ８月 报 纸 刊 广 告 的 违 法 率 则 高 达 ２ ６ ９ 。基 于这 种 管 理 现状 ， 入探 究 药 品违 法 广 告 ５， ９ ６ 深 的成 因 ， 究 针 对 性 的 解 决 方 法 ， 于 提 高 管 理 水 研 对 平 、 现 管理 目的具 有 重要 的现 实意 义 。 实 ２ 药 品广告违 法 现状 的成 因
中图 分 类 号 ： ９ 文献 标 识 码 ： 文章 编号 ：６ ２ ７ ８ ２ １ ） ３ １ ３ ２ Ｒ５ Ｂ １ ７ —７ ３ （ ０ ０ ０ 一Ｏ ３ 一Ｏ
违法医疗药品广告屡禁不止的原因及对策
违法医疗药品广告屡禁不止的原因及对策违法医疗、药品广告严重扰乱了正常的医疗、药品市场和广告市场秩序，损害了广大患者的合法权益。
根据监管情况分析，虚假违法医疗、药品广告屡打不绝的原因主要有三。
第一，“院中院”是虚假违法医疗、药品广告的源头。
经调查，大多数虚假违法医疗、药品广告都是一些医疗机构的对外承包科室通过新闻媒体发布的。
这些承包者中，有的是外来非医务工作人员，在向医疗机构交纳了一定的承包费或管理费后，就“挂羊头卖狗肉”，或明或暗地用医院及医师的名义在媒体上大打广告，推销药品，欺骗患者。
由于这些承包经营者所使用的房屋、医疗设施均由出租者提供，一有风吹草动，他们很容易“全身而逃”，逃避法律的制裁，给监管造成较大困难。
第二，一些新闻媒体追求经济利益，对广告把关不严是虚假违法医疗、药品广告得以出笼的重要原因。
现在大多数新闻媒体都是自收自支，广告收入是其重要经济来源。
在高额利润的驱动下，一些新闻媒体降低了广告审查标准，只要收了广告费，不管其内容是否违法违规，甚至在没有看见省级医疗广告审查证明、药品广告审查表的情况下，就照播照发。
第三，广告监管机构处罚力度不大、执法手段有限是虚假违法医疗、药品广告难以杜绝的根源。
现行的《广告法》没有针对医疗广告处罚的专门条款，《医疗广告管理办法》只是部门规章，对医疗广告违规行为的处罚偏轻。
同时，广告管理法律法规未赋予广告管理机构实施行政强制措施的权限,使监管部门在调查取证、定性处罚中遇到较多困难。
笔者认为，要遏制虚假违法医疗、药品广告，必须从根本抓起，做到自律与监管并重，标本兼治。
一是新闻媒体要加强行业自律，不给虚假违法医疗、药品广告以可乘之机。
新闻媒体要严格遵守《广告法》、《广告管理条例》等法律法规，把握正确的广告宣传导向，正确处理经济效益和社会效益的关系，自觉维护新闻媒体的声誉和形象。
要自觉接受广告监督机关的监督检查，认真、及时纠正违法违规广告发布行为。
二是要加大力度，从源头上对虚假违法医疗、药品广告进行整治。
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浅谈我国虚假药品广告的成因及对策
发表时间：2016-01-06T15:08:25.763Z 来源：《健康文摘》2015年第8期供稿作者：赵静[导读] 泰州职业技术学院虚假药品广告屡禁不止，对药品市场产生了干扰，给公众的身心健康带来了许多隐患。
Discussion on the reasons and countermeasures of false drug advertisements in China 赵静
（泰州职业技术学院江苏泰州 225300）Zhao Jing (Taizhou Polytechnic College, Taizhou 225300) 摘要：针对当前虚假药品广告屡禁不止的现象，分析其原因，提出了加强监管的对策。
关键词：虚假药品广告; 原因; 对策ABSTRACT: To study the phenomenon of repeated false drug advertisements, analyzes the reasons, to provide the corresponding countermeasures.
KEY WORDS: false drug advertisements;reason;countermeasure 虚假药品广告屡禁不止，对药品市场产生了干扰，给公众的身心健康带来了许多隐患。
相关监管部门需要加强对违法广告的监管力度，笔者就其现存的原因及监管对策浅谈以下几点。
1 .虚假广告的表现形式
1.1利用医药科研单位、学术机构、专家、患者的名义和形象作证明[1]。
不少药品广告中杜撰出与国内外知名机构名称类似，但并不存在的科研单位、学术机构等，具有极高的迷惑性，或者用杜撰的专家来推荐药品，甚至出现数名患者证明服用本药品之后出现了广告所述的明显效果，腰不酸了，腿不疼了，血压血糖降下来了，可以不忌口也不用服药了等等，目的就是诱骗消费者购买药品。
1.2 编造内容，虚假宣传
有的药品广告任意夸大药品的治疗效果，宣称“纯天然”“药到病除”等；有的药品广告大肆鼓吹其有效率，鼓吹其为“FDA认证”、“国家级新药”、 “获联合国认可推荐”等等；还有的药品广告含有涉及不科学易引起歧义的“专业术语”，如“平骨因子”，“蛋白消溶酶”，误导患者购买[2]。
有些违法药品广告针对这些患者心理需求，宣称不反弹，不复发，无毒副作用，能够直接阻断其发病基因，为祖传秘方、民间偏方，具有极高的治愈率，等等，诱骗消费者高价购买。
1.3 以论坛、讲座等新形式出现
《药品管理法》[3]明确规定药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。
但在具体违法广告中，多以召开专家咨询会、义诊、公益讲座等多种形式，宣传其药品奇特功效，辅之以抽奖、免费参观景点、买赠等花招促销药品。
2 .虚假药品广告存在的原因
2.1 经济利益驱动
药品广告中存在的夸大宣传现象的根源就是经济利益，一些药商为了能够把药品销售出去，不进行相关药品广告审批擅自发布药品广告[4]；或伪造药品广告准文号；或擅自篡改合法的广告内容，与刊登广告的媒体“合作”，共同应对监管部门，欺骗广大消费者。
新闻媒体多属于自收自支的事业单位，其广告部多是承包经营，出于经济的考虑，对广告来者不拒。
2.2 消费者无知
广大群众不具备专业的药学相关知识，不能对药品这种特殊的商品进行科学的判断，因而虚假药品广告才能够大行其道，收到良好的促销效果。
一些中老年消费者更是乐于参加一些违法举办的药品推广、展销会等宣传活动，出于对康复和治愈的渴望，抱着试试看的心态相信“根治”、“无任何毒副作用”的绝对化语言，不惜重金购买，亲身一试。
2.3 处罚偏轻
目前我国的法律制度不健全，处罚不到位，给了虚假药品广告商投机取利的空间。
根据现行法律规定，在未被追究刑事责任的情况下，对广告主和广告发布者处以广告费用3-5倍的罚款[5]，收回广告文号，广告主一年之内不得申报。
而虚假广告产生的利润则可能是罚款的几十倍甚至上百倍，这样的处罚力度与虚假广告的巨额回报不成比例，故有企业无视法律，制造传播违法药品广告。
3 .监管对策
3.1 加强宣传，提高群众识别能力
要进一步加大宣传力度，普及医药卫生和健康知识，宣传法律法规知识，增强大众对违法广告的辨别能力。
消费者要了解药品本身属性，相信世间没有包治百病的药品，药品广告涉及专家患者名义及赠药、治愈率等均为违法宣传。
充分发挥社会监督职能，及时通过电视、报纸、广播、社区宣传栏等途径曝光查处的经典案例，特别是通过当时广告发布的途径予以曝光，从而减少类似事件的发生。
3.2 完善监管法律制度，加大监管和处罚力度。
修订现行法律法规，加大对虚假药品广告的打击力度，修改罚款的力度，不能仅限于广告费用而应当与涉案金额和违法收益挂钩，提高相关责任者的违法成本。
同时，要进一步加强对广告发布者即媒体的监管，不仅要对相关媒体依法进行相应的经济处罚，还要追究相关人员的责任，情节严重的吊消其广告发布资格。
同时加大对公众媒体的资金投入，从根本上治理虚假广告。
3.3 健全信用体系，强化媒体责任
相关监管部门可对药品广告发布企业进行信用等级评定，自2008年1月1日起，已经实施《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，要求各级药品监督管理部门对发布违法广告企业的不良信息进行采集、记录，建立企业不良信息记录档案，及时将企业不良信息记录上报省级食品药品监督管理部门[6]，并向社会予以公示。
对发布广告行为进行信用等级认定，及时汇总信息，对相关药品广告发布企业的违法行为进行信用等级公示或发布消费安全警示，并以此推进企业全面信用等级认定建设，根据信用等级开展有针对性的监督管理工作。
参考文献
[1] 药品广告审查发布标准[S].国家工商行政总局令第27号,2007.
[2] 李衡.加强药品广告管理保障群众用药安全[J].中国药事,2005,19(2).
[3] 药品管理法[S].中华人民共和国主席令第45号,2001.
[4] 侯文娟.浅谈虚假药品广告[J].齐鲁药事,2006,25(2).
[5] 互联网药品交易服务审批暂行规定[S].国食药监市[2005]480号.2005.
[6] 叶飞云.药品广告的政府监管研究[J].厦门大学.2007.。