LED屏广告运营方案解析

LED屏广告运营方

案解析

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乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清 LED 显示屏

广告运营计划方案

地址：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街

名称： PH12 高清全彩 LED 显示屏

性质：广告商业经营

组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资

经营时间：5 年

联系方式：

乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公

第一部分 项目基本情况

LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声

音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护 成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。

一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清

LED 显示屏

优势； 乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。

日均人流量约 10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群

聚集. 二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED 显示屏劣势

1、所在区域竞争媒体偏多

在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏，由于领先经

营，其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位，其它公司 只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。 在 LED 市场特别如此.

2、所在区域受众群体难以形成购买力

群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难 以与其它 LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。

3、客户投放的局限性

注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争 议的广告。

三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外

LED 显示屏机会点

1、地标及政治影响力

尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但 这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。

2、乌鲁木齐天山区本土企业

重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其经过该项目的投放， 提升其占天山区的信息。

四、竞争性媒体基本情况

1、该项目当前运营情况，当前的客户为（广告互换）。

2、成本及盈利情况

当前，一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右，一个 60 平大屏的

制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，加上日常维护及其

她开支，一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右，但对其它公司来说，这

是一次性投入，此后每年的运营成本在 40 万元左右。

根据对当前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是

LED 大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价

格为 1 元/秒，每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。

五、乌鲁木齐天山区主流 LED 显示屏

1、人民路 LED 大屏，

媒体位置：人民路

媒体面积：约 280 ㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；

2、友好百盛 LED 大屏，

，

媒体位置：友好百盛，

媒体面积：约 250 ㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商

场广告；

3、人民路立交出口 LED 大屏，

媒体位置：人民路立交出口

媒体面积：约 45 ㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；

4、中山路 LED 大屏

媒体位置：中山路

媒体面积：约 90 ㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；

5、本项目 LED 显示屏，

媒体位置：天山区幸福路美食一条街