移动互联网发展趋势
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互联网企业 移动运营商 移动互联网企业
终端厂商
竞争领域： 智能 终端 手机 浏览 器 手机 操作 系统 移动 IM 应用 商店 其它
8
移动互联网入口之争——竞争格局
智能终端
HTC Cha Cha、 W808W“iQQ” “易手机” 天语云智能 手机W700 Bambook 360浏览器 三星i9023 TCL i898、 HTC 微客 Chrome 浏览器 Android 微友 移动MM、 飞聊、翼聊、 WOStore、天 沃友、爱短信 翼空间 小米MIUI UC浏览器、 海豚浏览器 米聊 安卓市场、 威锋网、机 锋网、豌豆 荚、应用汇、 91助手等
手机浏览器
QQ浏览器 百度 手机浏览器
操作系统
移动IM
手机QQ、 微信
应用商店
其它
QQ手机管家、 QQ通讯录 手机贴吧、 百度手机地图
易平台 阿里云OS 手机阿里旺旺、 云聊 Kiki、有你 口信 Android Market
手机淘宝、手 机支付宝、 切客、 盛大听书 手机安全卫士 谷歌手机地图 手机微博
中国网民规模（亿人）
中国移动互联网用户规模（亿人）
Source：2006—2010年的数据为CNNIC发布的数据，之后为艾瑞的预测数据。
6
现状 趋势
互联网企业积极布局移动互联网， 入口之争激烈
移动互联网领域竞争加剧， 成功的模式将慢慢浮出水面
7
移动互联网用户入口竞争激烈，布局正在进行
竞争参与者：
3
现状 趋势
终端、用户和网络环境正在加速改善 移动互联网发展将突破“基数”障碍， 快速成长
4
2011年全球移动智能终端出货量超过PC
2009-2013年全球PC、智能手机和平板电脑出货量规模
8
智能移动终端出货量 超过PC
6
4
2
0
2009 PC出货量（亿台）
Source：摩根士丹利，2011.2
2010
移动互联网用户入口 竞争将更加激烈
17
感谢！
选择艾瑞， 选择值得信任的合作伙伴！
fanfan@iresearch.com.cn
40%
80.8%
74.9%
73.8% 58.3%
20%
46.5%
25.0% 19.2% 15.4% 12.5%
0%
2006 2007 移动增值 2008 2009 2010 移动游戏 2011e 2012e 2013e 2014e 其它
15
2015e
移动电子商务
移动营销
移动搜索
注: 2011年中国移动互联网市场规模为376.3亿元。 Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。
1356.6 585.3 827.3
1000
976.2 199.0
120.1
0
170.8
2009
393.1
2011e 2012e
2008
2010
桌面互联网市场规模（亿元） 桌面互联网市场规模增长率（%）
移动互联网市场规模（亿元） 移动互联网市场规模增长率（%）
Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算
2012移动互联网发展趋势简析
艾瑞咨询集团
ww.iresearch.com.cn
今天的移动互联网=十年前的PC互联网？
全球互联网流量增长（既定）
1997 1998 1999 2000 2001 2002 178% 124% 128% 195% 133% 103%
全球移动数据流量增长
2009 2010 2011 2012（预计） 2013（预计） 2014（预计） 140% 159% 133% 110% 90% 78%
电商企业在移动终端发力
0
2011e
2012e
手机电子商务交易规模（亿元）
增长率（%）
注：中国手机电子商务交易规模仅统计了实物交易商品的价值总和，并不包含虚拟物品交易部分。
16
可预见的未来，充满竞争
各种新型应用将不断出现
云计算产品的不断推出将推 动“云时代”的到来
未来还有……
移动互联网的未来很精彩， 让我们拭目以待！
2011年1月-2012年1月App Store免费/付费应用占比情况
33.7%
34.9%
35.9%
36.5%
37.2%
38.3%
38.9%
39.6%
40.7%
42.5%
43.6%
44.4%
63.5%
62.8%
61.7%
61.1%
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60.5%
59.3%
57.5%
56.4%
55.6%
11年1月 11年2月 11年3月 11年4月 11年5月 11年6月 11年7月 11年8月 11年9月 11年10月11年11月11年12月 12年1月
4.4%
10.8%
6.3% 5.3%
10.5%
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12.9%
7.4% 6.2% 9.9%
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6.0% 5.7%
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4.9% 5.8%
4.5%
80%
0.9%
1.5%
3.1%
60%
90.0%
11.2%
29.2%
57.1% 63.2% 66.9% 71.7%
三大运营商
定制机
小米手机
其它
点心
9
Source：根据企业公开信息整理，仅供参考。
现状 趋势
移动应用市场刺激开发者热情， 应用数量增长迅猛
杀手级应用出现， iOS平台和Android平台分化更加明显
10
移动应用激发开发者热情，总数均超过50万
2011年6月-2012年1月移动应用数量规模
70 60 56.9 45.2 40.1 47.6 59.1 54.3 56.1 62.3
图书 10.8%
旅游与本地出 行 3.4% 体育 3.9% 媒体与视频 4.8% 生活方式 5.3% 图书与工具书 5.3% 动漫 5.4% 工具 7.3%
游戏 14.0%
娱乐 10.3%
动态壁纸 10.8%
Source：艾瑞咨询。
12
iOS以付费应用为主，Android以免费应用为主
100% 80% 60% 40% 66.2% 66.3% 65.1% 64.1% 33.8%
100% 80% 60% 40% 20% 0% 39.2% 38.8% 60.8% 61.2%
2011年1月-2012年1月Android Market免费/付费应用占比情况
61.9%
62.8%
63.4%
64.8%
65.5%
66.7%
67.4%
68.6%
69.4%
69.0%
68.7%
38.1%
37.2%
移动电子商务形成突破增长的能量
2008-2012年中国手机电子商务交易规模
600
283.0% 152.4% 473.4% 305.2% 471.6
450
淘宝移动电商2011交易规模
118亿元；
Baidu Nhomakorabea6倍
300
比2010年的18亿元，增长了
150 20.3 2010
116.4
2.1 2008 5.3 2009
2011e
2012e
2013e
智能手机出货量（亿台）
5
移动互联网网民增速迅猛，2016年或超互联网网民规模
2008-2015年中国桌面和移动互联网网民规模
6.6 5.2
7.2 7.1
6.0
6
4.6 3.8
3
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0 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
36.6%
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33.3%
32.6%
31.4%
30.6%
31.0%
31.3%
11年1月 11年2月 11年3月 11年4月 11年5月 11年6月 11年7月 11年8月 11年9月 11年10月11年11月11年12月 12年1月
付费应用（%）
Source：艾瑞咨询。
免费应用（%）
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50
40 30 20 10 0 2011.6 单位：万个 40.9 36.8
48.3
49.9
52.2
51.6
42.9
43.6
2011.7
2011.8
2011.9
2011.10
2011.11
2011.12
2012.1
App Store（美国）
Android Market（全球）
Source：艾瑞咨询。
Source：Cisco VNI Mobile，2012
2
移动和桌面互联网市场规模差距不断缩小
2008-2012年中国桌面和移动互联网市场规模
5000
42.3%
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45.9%
42.2%
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97.5%
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3282.5
46.1%
3000
2246.1
2000
现状 趋势
移动电商流量发展迅速， 传统电商企业纷纷在移动端发力
移动电商将成为移动互联网发展的重要推动 力，并成为重要的盈利模式被不断尝试
14
移动电商从无到有，将成为重中之重
2006-2015年中国移动互联网细分行业结构占比
100%
1.9% 0.6% 0.1%
7.2%
4.1% 1.4%
11.8%
7.3%
11
游戏、娱乐类应用占比最高
2012年1月App Store 应用分类占比情况
其它 20.6%
参考 3.5% 音乐 4.0% 商业 4.4% 旅行 5.2% 工具 6.0% 生活 8.2% 教育 9.7% 游戏 17.3%
2012年1月Android Market应用分类占比情况
其它 17.6% 效率 2.8% 娱乐 19.5%
终端厂商
竞争领域： 智能 终端 手机 浏览 器 手机 操作 系统 移动 IM 应用 商店 其它
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移动互联网入口之争——竞争格局
智能终端
HTC Cha Cha、 W808W“iQQ” “易手机” 天语云智能 手机W700 Bambook 360浏览器 三星i9023 TCL i898、 HTC 微客 Chrome 浏览器 Android 微友 移动MM、 飞聊、翼聊、 WOStore、天 沃友、爱短信 翼空间 小米MIUI UC浏览器、 海豚浏览器 米聊 安卓市场、 威锋网、机 锋网、豌豆 荚、应用汇、 91助手等
手机浏览器
QQ浏览器 百度 手机浏览器
操作系统
移动IM
手机QQ、 微信
应用商店
其它
QQ手机管家、 QQ通讯录 手机贴吧、 百度手机地图
易平台 阿里云OS 手机阿里旺旺、 云聊 Kiki、有你 口信 Android Market
手机淘宝、手 机支付宝、 切客、 盛大听书 手机安全卫士 谷歌手机地图 手机微博
中国网民规模（亿人）
中国移动互联网用户规模（亿人）
Source：2006—2010年的数据为CNNIC发布的数据，之后为艾瑞的预测数据。
6
现状 趋势
互联网企业积极布局移动互联网， 入口之争激烈
移动互联网领域竞争加剧， 成功的模式将慢慢浮出水面
7
移动互联网用户入口竞争激烈，布局正在进行
竞争参与者：
3
现状 趋势
终端、用户和网络环境正在加速改善 移动互联网发展将突破“基数”障碍， 快速成长
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2011年全球移动智能终端出货量超过PC
2009-2013年全球PC、智能手机和平板电脑出货量规模
8
智能移动终端出货量 超过PC
6
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0
2009 PC出货量（亿台）
Source：摩根士丹利，2011.2
2010
移动互联网用户入口 竞争将更加激烈
17
感谢！
选择艾瑞， 选择值得信任的合作伙伴！
fanfan@iresearch.com.cn
40%
80.8%
74.9%
73.8% 58.3%
20%
46.5%
25.0% 19.2% 15.4% 12.5%
0%
2006 2007 移动增值 2008 2009 2010 移动游戏 2011e 2012e 2013e 2014e 其它
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2015e
移动电子商务
移动营销
移动搜索
注: 2011年中国移动互联网市场规模为376.3亿元。 Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。
1356.6 585.3 827.3
1000
976.2 199.0
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170.8
2009
393.1
2011e 2012e
2008
2010
桌面互联网市场规模（亿元） 桌面互联网市场规模增长率（%）
移动互联网市场规模（亿元） 移动互联网市场规模增长率（%）
Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算
2012移动互联网发展趋势简析
艾瑞咨询集团
ww.iresearch.com.cn
今天的移动互联网=十年前的PC互联网？
全球互联网流量增长（既定）
1997 1998 1999 2000 2001 2002 178% 124% 128% 195% 133% 103%
全球移动数据流量增长
2009 2010 2011 2012（预计） 2013（预计） 2014（预计） 140% 159% 133% 110% 90% 78%
电商企业在移动终端发力
0
2011e
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手机电子商务交易规模（亿元）
增长率（%）
注：中国手机电子商务交易规模仅统计了实物交易商品的价值总和，并不包含虚拟物品交易部分。
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可预见的未来，充满竞争
各种新型应用将不断出现
云计算产品的不断推出将推 动“云时代”的到来
未来还有……
移动互联网的未来很精彩， 让我们拭目以待！
2011年1月-2012年1月App Store免费/付费应用占比情况
33.7%
34.9%
35.9%
36.5%
37.2%
38.3%
38.9%
39.6%
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11年1月 11年2月 11年3月 11年4月 11年5月 11年6月 11年7月 11年8月 11年9月 11年10月11年11月11年12月 12年1月
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57.1% 63.2% 66.9% 71.7%
三大运营商
定制机
小米手机
其它
点心
9
Source：根据企业公开信息整理，仅供参考。
现状 趋势
移动应用市场刺激开发者热情， 应用数量增长迅猛
杀手级应用出现， iOS平台和Android平台分化更加明显
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移动应用激发开发者热情，总数均超过50万
2011年6月-2012年1月移动应用数量规模
70 60 56.9 45.2 40.1 47.6 59.1 54.3 56.1 62.3
图书 10.8%
旅游与本地出 行 3.4% 体育 3.9% 媒体与视频 4.8% 生活方式 5.3% 图书与工具书 5.3% 动漫 5.4% 工具 7.3%
游戏 14.0%
娱乐 10.3%
动态壁纸 10.8%
Source：艾瑞咨询。
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iOS以付费应用为主，Android以免费应用为主
100% 80% 60% 40% 66.2% 66.3% 65.1% 64.1% 33.8%
100% 80% 60% 40% 20% 0% 39.2% 38.8% 60.8% 61.2%
2011年1月-2012年1月Android Market免费/付费应用占比情况
61.9%
62.8%
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38.1%
37.2%
移动电子商务形成突破增长的能量
2008-2012年中国手机电子商务交易规模
600
283.0% 152.4% 473.4% 305.2% 471.6
450
淘宝移动电商2011交易规模
118亿元；
Baidu Nhomakorabea6倍
300
比2010年的18亿元，增长了
150 20.3 2010
116.4
2.1 2008 5.3 2009
2011e
2012e
2013e
智能手机出货量（亿台）
5
移动互联网网民增速迅猛，2016年或超互联网网民规模
2008-2015年中国桌面和移动互联网网民规模
6.6 5.2
7.2 7.1
6.0
6
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5.1 3.6
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付费应用（%）
Source：艾瑞咨询。
免费应用（%）
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40 30 20 10 0 2011.6 单位：万个 40.9 36.8
48.3
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2011.7
2011.8
2011.9
2011.10
2011.11
2011.12
2012.1
App Store（美国）
Android Market（全球）
Source：艾瑞咨询。
Source：Cisco VNI Mobile，2012
2
移动和桌面互联网市场规模差距不断缩小
2008-2012年中国桌面和移动互联网市场规模
5000
42.3%
4000
45.9%
42.2%
41.3%
97.5%
64.0% 65.6%
148.3%
16.5%
3282.5
46.1%
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2000
现状 趋势
移动电商流量发展迅速， 传统电商企业纷纷在移动端发力
移动电商将成为移动互联网发展的重要推动 力，并成为重要的盈利模式被不断尝试
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移动电商从无到有，将成为重中之重
2006-2015年中国移动互联网细分行业结构占比
100%
1.9% 0.6% 0.1%
7.2%
4.1% 1.4%
11.8%
7.3%
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游戏、娱乐类应用占比最高
2012年1月App Store 应用分类占比情况
其它 20.6%
参考 3.5% 音乐 4.0% 商业 4.4% 旅行 5.2% 工具 6.0% 生活 8.2% 教育 9.7% 游戏 17.3%
2012年1月Android Market应用分类占比情况
其它 17.6% 效率 2.8% 娱乐 19.5%