广告媒体研究十一
新媒体广告有哪些形式详细研究
新媒体广告有哪些形式详细研究新媒体广告有哪些形式新媒体广告有形式：电子菜谱广告电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。
目前，高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。
载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。
广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显著。
优势：高清触摸电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率;全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值;广告的强制性高，费用低;人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。
传播力：借助《餐pad》植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。
这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。
每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。
新媒体广告有形式：网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
新媒体交互广告的创意性互动研究
新媒体交互广告的创意性互动研究新媒体交互广告是一种利用互联网等新媒体平台进行广告宣传的方法，其与传统广告相比具有更大的互动性和创意性。
本文将对新媒体交互广告的创意性互动进行研究。
1.互动性强：新媒体交互广告鼓励用户参与和互动，通过互动行为提升用户体验，同时可以收集用户数据，为广告主提供更精准的投放方案。
2.可定制性高：新媒体交互广告可以根据不同的用户兴趣和需求，进行个性化定制，提供符合用户偏好的广告内容。
3.线上线下互通：新媒体交互广告可以融合线上线下资源，通过扫码、分享等方式将线下活动扩展到线上，提升广告的传播效果和影响力。
二、新媒体交互广告的创意性互动创意是新媒体交互广告的核心，具有创意性的互动设计可以吸引用户的关注，提升用户参与度和广告效果。
以下为几种常见的创意性互动形式：1.游戏化互动：通过设计有趣的游戏环节，与用户进行互动，例如答题、关卡挑战等。
游戏化的互动可以提升用户参与度和黏性，同时也能够将广告信息嵌入游戏中，增加广告宣传的效果。
2.社交分享互动：鼓励用户在社交媒体上分享广告内容，例如提供奖励机制、邀请好友参与等。
社交分享的互动能够扩大广告的传播范围，同时也提升用户对广告的信任度。
3.虚拟现实互动：利用虚拟现实技术，给用户带来沉浸式的广告体验。
例如通过VR眼镜让用户参与虚拟现实游戏，与品牌进行互动，提升用户对广告的感知和体验。
4.动态定制互动：根据用户的行为和兴趣，动态调整广告内容，提供个性化定制的广告体验。
例如根据用户的浏览历史和购买记录，推荐符合其兴趣的产品广告。
5.实物互动：将线下的实物与线上互动相结合，例如通过扫码、AR技术等方式，将线下产品与线上广告进行关联，提供更多的互动元素。
三、新媒体交互广告创意性互动的优势和挑战新媒体交互广告的创意性互动具有以下优势：1.提升广告效果：通过创意性互动设计，能够吸引用户的关注，提升用户参与度和黏性，从而提升广告的传播效果和影响力。
2.增加用户粘性：创意性互动让用户成为广告的参与者，增加了用户的粘性和参与度，提升用户对广告的好感度。
影响社交媒体广告效果的因素研究
影响社交媒体广告效果的因素研究在当今数字化的时代，社交媒体已经成为了企业和品牌推广的重要渠道。
然而，并非所有的社交媒体广告都能取得理想的效果。
要想让广告在社交媒体平台上脱颖而出，吸引用户的关注并产生实际的转化，需要深入了解影响其效果的诸多因素。
首先，目标受众的精准定位是决定社交媒体广告效果的关键因素之一。
如果对目标受众的了解不够准确，广告投放就可能变得盲目，无法触及真正有需求的人群。
比如，一款针对年轻人的时尚产品，如果广告被大量推送给了中老年人群，那么其效果必然不佳。
为了实现精准定位，企业需要充分利用社交媒体平台提供的用户数据分析工具，深入了解用户的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置、消费习惯等信息，从而构建清晰的用户画像。
通过这些画像，能够有针对性地制定广告策略，选择合适的广告形式和投放时间，提高广告与目标受众的匹配度。
广告内容的质量和吸引力也是至关重要的。
在信息爆炸的社交媒体环境中，用户每天都会接触到大量的内容，如果广告缺乏创意、单调乏味或者过于商业化，很容易被用户忽略甚至反感。
优质的广告内容应该具有独特性、趣味性和价值性。
它可以是一个感人的故事、一段精彩的视频、一组精美的图片，或者是有用的信息和建议。
同时，广告内容要简洁明了，能够在短时间内传达核心信息，让用户快速理解产品或服务的特点和优势。
此外，保持内容的新鲜感和更新频率也是吸引用户持续关注的重要手段。
社交媒体平台的选择也会对广告效果产生显著影响。
不同的社交媒体平台具有不同的用户群体和特点。
例如，微信在国内拥有广泛的用户基础，涵盖了各个年龄段和社会阶层；抖音则更受年轻人的喜爱，以短视频内容为主；微博则是信息传播迅速，适合热点话题和事件的推广。
因此，企业需要根据自身的产品或服务特点、目标受众的分布以及营销目标，选择合适的社交媒体平台进行广告投放。
如果是针对年轻人的时尚品牌，选择在抖音上投放广告可能会取得更好的效果；而对于一些专业性较强的 B2B 产品，选择在 LinkedIn 这样的专业社交平台上投放广告可能更为合适。
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1.促销活动所造成的结果为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的（）A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空4分，共20分）1.行销计划为媒体计划的。
2.电视媒体在量上的评估主要根据调查测得。
3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与的调查。
4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对的态度。
5.创意的概念指的是创意的。
三、名词解释（每小题5分，共10分）1、冠名权利2、媒体单元四、简答题（每小题10分，共20分）1、行销计划的主要内容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？五、论述题（20分）1.从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体研究答案一、单项选择题1、B2、A3、B、4、B5、C6、B7、A8、B9、B 10、C二、填空题1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；三、名词解释1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
广告媒体行业人才流失问题的研究和对策
广告媒体行业人才流失问题的研究和对策在当今数字化信息时代，广告行业以其对品牌推广和市场营销的重要性日益受到关注。
然而，广告媒体行业也面临着一个棘手的问题，即人才流失。
广告媒体的快速发展和竞争激烈的工作环境使得才华横溢的人们迅速流失到其他行业，这对广告媒体行业的可持续发展带来了巨大的挑战。
本文将研究广告媒体行业人才流失的原因，并提出一些解决这一问题的对策。
首先，广告媒体行业人才流失的原因之一在于工作压力过大。
作为一个创造性行业，广告行业的工作要求创意、高效率和时效性。
由于广告媒体的竞争激烈和市场要求的不断更新，从业人员需要不断提供创新的思路和解决方案。
这种高强度的工作压力往往导致人们的身心疲惫，最终选择离开行业。
对策之一是提供更好的工作环境和福利待遇，如弹性工作制度、定期休假、健康保险和健身设施等。
这样的福利措施可以帮助员工更好地平衡工作和生活，减轻工作压力，提高员工的工作满意度和忠诚度。
其次，薪酬体系不公也是广告媒体行业人才流失的原因之一。
在一些公司，员工的薪水和福利待遇并不符合他们的工作贡献和市场价值。
这不仅会让员工感到失望，也会让他们感到自己没有得到公平的对待。
为了避免人才流失，广告媒体公司需要建立公正的薪酬体系，根据员工的工作表现和贡献来评估薪资水平，并提供适当的奖励和激励机制，以激发员工的积极性和创造力。
此外，缺乏职业发展机会也是导致广告媒体行业人才流失的重要原因。
广告行业是一个快速发展和变化频繁的行业，因此员工需要不断学习和提升自己的技能和知识。
如果公司无法提供适当的培训和发展机会，员工在职业生涯发展方面感到被束缚，他们可能会选择离开公司寻找更好的发展机会。
为了留住人才，广告媒体公司应该投资于培训和教育项目，并为员工提供发展和晋升的机会。
这不仅能够留住优秀的员工，还能够激励其他员工不断学习和进步。
最后，缺乏工作满足感也是广告媒体行业人才流失的原因之一。
广告行业需要创造性的思维和解决问题的能力，而一些员工可能会失去对工作的激情和兴趣，从而导致离职。
广告策划及户外媒体研究
一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
新媒体广告投放及效果评估策略研究
新媒体广告投放及效果评估策略研究第一章新媒体广告概述 (2)1.1 新媒体广告的定义与特点 (2)1.1.1 新媒体广告的定义 (2)1.1.2 新媒体广告的特点 (3)1.2 新媒体广告的发展趋势 (3)1.2.1 个性化广告投放 (3)1.2.2 跨媒体整合 (3)1.2.3 社交媒体广告崛起 (3)1.2.4 短视频广告崛起 (3)1.3 新媒体广告的类型与分类 (3)1.3.1 按传播渠道分类 (3)1.3.2 按广告形式分类 (4)1.3.3 按投放目标分类 (4)第二章新媒体广告投放策略 (4)2.1 目标受众分析 (4)2.2 广告内容创意策略 (4)2.3 广告投放渠道选择 (4)2.4 广告投放时间与频率 (5)第三章新媒体广告投放平台分析 (5)3.1 主要新媒体广告投放平台介绍 (5)3.1.1 社交媒体平台 (5)3.1.2 电商平台 (5)3.1.3 视频媒体平台 (6)3.1.4 新闻资讯平台 (6)3.2 平台特点与优势分析 (6)3.2.1 社交媒体平台 (6)3.2.2 电商平台 (6)3.2.3 视频媒体平台 (6)3.2.4 新闻资讯平台 (6)3.3 平台选择策略 (6)3.3.1 明确投放目标 (7)3.3.2 分析目标受众 (7)3.3.3 考虑广告形式 (7)3.3.4 注重数据分析 (7)3.3.5 考虑投放成本 (7)3.3.6 跟踪行业动态 (7)第四章新媒体广告创意与设计 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意设计方法 (7)4.3 创意设计案例分析 (8)第五章新媒体广告投放预算与分配 (8)5.1 广告预算制定原则 (8)5.2 广告预算分配策略 (9)5.3 预算调整与优化 (9)第六章新媒体广告投放效果评估指标 (9)6.1 评估指标体系构建 (9)6.2 主要评估指标介绍 (10)6.3 评估指标权重分配 (10)第七章新媒体广告投放效果评估方法 (11)7.1 定性评估方法 (11)7.1.1 内容分析 (11)7.1.2 受众分析 (11)7.1.3 传播渠道分析 (11)7.2 定量评估方法 (11)7.2.1 率（CTR） (11)7.2.2 转化率 (11)7.2.3 曝光量 (11)7.2.4 覆盖率 (12)7.3 综合评估方法 (12)7.3.1 数据挖掘方法 (12)7.3.2 系统动力学方法 (12)7.3.3 A/B测试 (12)7.3.4 主成分分析法 (12)第八章新媒体广告投放效果影响因素分析 (12)8.1 受众因素 (12)8.2 广告内容因素 (13)8.3 广告投放策略因素 (13)第九章新媒体广告投放效果优化策略 (14)9.1 基于评估结果的优化策略 (14)9.2 基于受众反馈的优化策略 (14)9.3 基于市场趋势的优化策略 (14)第十章新媒体广告投放效果评估案例研究 (15)10.1 案例选取与分析方法 (15)10.2 案例一：某品牌新媒体广告投放效果评估 (15)10.3 案例二：某行业新媒体广告投放效果评估 (15)10.4 案例总结与启示 (16)第一章新媒体广告概述1.1 新媒体广告的定义与特点1.1.1 新媒体广告的定义新媒体广告是指在互联网、移动通信网络、数字电视等新兴媒体平台上，以数字技术为载体，通过各种形式的广告传播活动，达到品牌宣传、产品推广等目的的一种广告形式。
广告媒体研究名词解释
1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度）5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接触的集中度(指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高)6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开）7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例)8. 净价(Net Rate)： 支付给媒体的实际广告价格 9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等）13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等）14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等）15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对CPM =广告花费以千为单位的接触人口 目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率倾向性指数 = 某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费X 100% SOS = 某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒音量SOV = 开机率 = 收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口X 100%象所需支付的金额21. 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本22. 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比23. 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.25. 媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划；准备购买指令；购买前和购买后质量控制；月度媒体计划表+预算分配表；竞争品牌报告和回顾；媒体推荐及评估；熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析26. 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数（平均接触频次 = 总收视点 / 到达率）27. 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次28. 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数29. 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数30. 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口31. 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构32. Broker ：媒体的买断者，俗称牌商。
新媒体广告投放策略研究
新媒体广告投放策略研究随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广告投放策略也在不断变化和创新。
本文将围绕新媒体广告投放策略展开研究，从目标定位、内容创作、渠道选择等多个方面进行讨论，希望能够为广告主提供有价值的参考和借鉴。
一、目标定位在进行广告投放之前，必须明确目标受众群体和投放的目的。
广告主应通过市场调研和数据分析等手段，确定目标受众的特征、需求和行为，以便精确定位广告投放的对象。
此外，广告主还需明确广告投放的目的，是品牌展示、销售推广还是用户获取等，以便在后续的策略制定中有针对性地进行。
二、内容创作好的内容是吸引用户关注和提高广告效果的关键。
广告主应针对目标受众的兴趣爱好、需求和价值观等进行市场调研，了解他们的关注点和喜好，以便产生与他们产生共鸣的内容。
在创作内容时，要注意简洁明了、引人入胜，同时要符合平台的规则和用户的浏览习惯，不断创新和调整以吸引用户的关注并增加点击率。
三、渠道选择新媒体广告投放渠道多种多样，包括微信、微博、抖音等社交媒体平台，以及各类视频网站、新闻客户端等。
在进行广告投放之前，广告主需根据目标受众的活跃社交平台和浏览习惯选择合适的渠道进行投放。
不同的渠道有着不同的特点和用户群体，广告主需要根据自身的需求和目标进行选择，以获得最佳的广告效果。
四、定时投放好的广告投放时机也是提高广告效果的重要因素。
广告主可以通过数据分析和用户行为研究等手段，确定目标受众的上网时间和活跃时间段，并在该时间段进行广告投放。
此外，还可以结合特定的节日、活动或热点事件等进行广告投放，以吸引更多的关注和点击，提高广告的曝光度和点击率。
五、投放频次广告的投放频次是一个需要平衡的问题。
过于频繁的广告投放可能会使用户产生疲劳和厌倦，从而降低广告的点击率和效果。
广告主应根据目标受众的习惯和接收广告的容忍度，合理安排广告的投放频次，避免给用户带来负面影响。
同时，还可以通过广告排期和轮换等方式进行投放管理，以达到最佳的投放效果。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究是现代商业领域中非常重要的一项课题。
随着广告行业的不断发展壮大，各种媒体渠道也应运而生。
但是，如何选择适合自己产品的广告媒体，成为了广告主和广告代理商面临的重要问题。
首先，广告媒体研究的目的是了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好。
通过调查和数据分析，可以得出受众属于哪种媒体使用群体，如电视观众、网络用户、报纸读者等。
同时，还可以了解他们使用媒体的时间、频率和目的，从而更好地制定广告投放策略。
其次，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体渠道的特点和优势。
例如，电视广告可以覆盖大量观众，传播效果强大；而网络广告可以实现精准定位和互动性较强；报纸广告则具有长期存储和信息传达的特点。
通过研究不同媒体的特点，广告主可以根据自己产品的特点和受众需求选择最合适的广告媒体。
广告媒体研究还可以帮助广告主了解广告媒体的覆盖范围和影响力。
通过研究媒体的受众规模、地域分布和受众群体画像，可以确保广告投放能够有效覆盖目标受众，并帮助提升品牌影响力和市场份额。
最后，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体的投放成本和效果。
通过对不同媒体的广告价格、投放效果和回报率进行研究分析，可以优化广告预算的分配，并提高广告投放的效益。
综上所述，广告媒体研究对于广告行业的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助广告主了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好，还可以帮助他们了解不同媒体的特点、覆盖范围和影响力，从而选择最合适的广告媒体并提升广告效果。
因此，广告媒体研究应该成为广告主和广告代理商的重要工具，以帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
广告媒体研究是一项非常复杂和持续演变的过程，它需要广告行业从业者不断关注市场趋势、消费者行为和媒体技术的变化。
下面将继续探讨广告媒体研究的相关内容。
一、了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好是广告媒体研究的首要任务。
在进行广告投放之前，需要对目标受众进行深入的调研，从而确定他们的购买行为、消费偏好和媒体使用习惯，以此为基础制定广告投放策略。
陈俊良广告媒体研究绪论
研究方法
文献综述
系统回顾和分析关于广告媒体研究的已有 文献，了解研究现状和发展趋势。
实证研究
收集实际数据，通过实验和观察等手段， 对广告媒体的效果进行定量和定性分析。
案例分析
选取典型的广告媒体案例，进行深入剖析 ，探讨其成功经验和问题。
归纳总结
对研究结果进行归纳和总结，提出针对性 的建议和展望。
03
新媒体的兴起使得广告传播更加精准、高效、 互动，同时也使得广告制作和发布更加便捷和 低成本。
随着技术的不断进步和市场环境的不断变化， 广告媒体将不断发展和创新。
04
广告媒体研究现状与趋势
国内外研究现状
国内研究现状 广告媒体分类及特点研究 广告媒体选择与效果评估研究
国内外研究现状
广告媒体产业发展趋势研究
05
研究框架与内容
研究框架
确定研究问题
在现有的广告媒体研究中，针对陈俊良的广告媒体研究尚 未深入探讨过。因此，本研究旨在深入探讨陈俊良的广告 媒体研究框架。
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，通过对陈俊良的广告媒体 研究进行深入剖析，探讨其研究框架和实际应用效果。
文献回顾
回顾和分析现有的广告媒体研究，以及陈俊良的相关研究 ，以了解其研究现状和发展趋势。
研究结果与讨论
根据研究结果，对陈俊良的广告媒体研究框架进行讨论和 分析，并与现有的广告媒体研究进行比较和对比。
研究内容
要点一
文献回顾
通过对现有的广告媒体研究和陈俊良 的相关研究进行回顾和分析，了解其 研究现状和发展趋势。同时，确定本 研究的研究问题和目标。
要点二
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，对陈 俊良的广告媒体研究进行深入剖析。 通过对陈俊良的广告媒体研究进行分 类和整理，探讨其研究框架和实际应 用效果。同时，采用案例分析法对陈 俊良的广告媒体研究进行实证分析。
广告媒体行业人才流失问题的研究与对策
广告媒体行业人才流失问题的研究与对策近年来，广告媒体行业出现了严重的人才流失问题，这已经成为业内的一大困扰。
在这篇文章中，我们将研究广告媒体行业人才流失的原因，并提出一些解决办法。
首先，人才流失的原因有很多方面。
首先，广告媒体行业工作压力大，工作强度高，工作时间长，容易导致员工的身心俱疲。
其次，行业内竞争激烈，很多企业为了获得竞争优势，经常采取无休止的加班，这使得员工无法保持工作与生活的平衡。
此外，广告媒体行业通常能获得的经济回报与个人付出不成正比，导致员工厌倦并寻求其他更有吸引力的职业。
再者，企业内部管理不善，缺乏培训和晋升的机会，使得员工对公司的忠诚度降低。
然而，要解决这些问题并留住人才，需要采取一系列的对策。
首先，企业应该关注员工的福利待遇，提高工资水平并提供灵活的工作时间。
其次，应该注重员工的工作与生活平衡，制定合理的工作时间和休假政策，并提供员工健身和休闲娱乐设施。
此外，为了增加员工的归属感，企业应该加强内部文化建设，搭建员工交流和沟通的平台，创建一个积极向上的工作环境。
还可以开展团队建设活动，增强员工之间的凝聚力。
另一方面，企业应该加强员工培训和发展机会的提供。
通过开展内外部培训课程，提高员工的专业知识水平和技能，使他们能够适应行业的发展变化。
此外，企业还应该为员工提供晋升机会，让员工有更多的发展空间和晋升通道。
一个能提供良好晋升机会的企业，能吸引更多优秀人才进入并留在公司。
最后，企业应该注重建立良好的员工关系。
领导者需要多关注员工，关注他们的需求和关心他们的生活，让员工感受到对他们的尊重和认可。
同时，建立有效的绩效评估体系，让员工能够获得公平和合理的评价，提高工作动力和满意度。
综上所述，广告媒体行业人才流失问题是一项需要引起关注并解决的重要问题。
通过改善员工的福利待遇、注重工作与生活平衡、提供培训和发展机会、加强内部文化建设和建立良好的员工关系，可以有效地减少人才流失并留住优秀人才。
广告媒体研究最后总结1
10 风筝
1 、 默 读 5—8 自 然 段 ， 画 出 表 现 “我们”心情的句子或词语。
2、想一想你从这些句子或词语中 体会到了什么？
我们都哭了，在田野里四处寻 找，找了半个下午，还是没有踪影。
10 风筝 我们垂头丧气地坐在田埂上，一抬
头，看见远远的水面上半沉半浮着 一个巨大的木轮，不停地转着，将 水扬起来，半圈儿水在闪着白光。 那里是我们村的水磨坊。
那风筝越来越小，倏地便没了踪影。
忽然吹来一阵风，线嘣地断了。 风筝在空中抖动了一下，便极快地
10 风筝 飞走了。我们大惊失色，千呼万唤，
那风筝越来越小，倏地便没了踪影。
忽然吹来一阵风，线嘣
10 风筝 地断了。风筝在空中抖动了
一下，便极快地飞走了。我 们大惊失色，千呼万唤，那 风筝越来越小，倏地便没了 踪影。
飞起，渐渐高过树梢了。牵线人飞快地 跑起来。风筝越飞越高，在空中翩翩飞 舞着，我们快活地喊叫着，在田野里拼 命地奔跑。村里人看见了，说：“放得 这么高！”
从早晨玩到下午，我们还是歇 不下来，牵着风筝在田野里奔跑。
10 风筝 风筝越飞越高，似乎飞到了云彩上。
兴奋 快乐 喜悦 愉快
乐滋滋 美滋滋 乐呵呵
10 风筝 个巨大的木轮，不停地转着，将水扬起
来，半圈儿水在闪着白光。那里是我们 村的水磨坊。
“那儿找过了吗？” “没找过，说不定‘幸福鸟’就落 在那儿呢。”大家说。 我们向那房子跑去，继续寻找我们 的“幸福鸟”……
童年的时候，我们这些孩子，
10 风筝 最大的快乐就是做风筝，放风筝。
10 风筝
ห้องสมุดไป่ตู้
快乐写话：
欣喜若狂
兴高采烈
从早晨玩到下午，我们还是歇 不下来，牵着风筝在田野里奔跑。
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简称接触率。
平均接触频次 = TARPs（目标收视点）/到达率
计算:
TARPs目标收视点=160 1+ 到达率=60% 平均接触频次=?
平均接触频次是一种非常简单的 衡量方法
我们只在某些情况下用作参考，但 观看是不可能看2.67次的。 平均接触频次并不是最好的衡量方法 ，更有意义的一个概念是“接触频次 分布”。
（看到广告的机会）
到达率的成长趋势
先快后慢：
在媒体开始露出时，由于大部分消费 者尚未暴露于品牌广告的任何档次，因 此到达率呈现较高幅度的成长。而在绝 大部分消费者已经暴露于品牌广告后， 加上部分消费者的媒体接触极低，到达 率的成长变得相当缓慢。
理论上，由于少部分消费者从不接触媒 体，因此净到达率的最高值只能接近 100%，而不可能达到100%。
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Total :
19:15 20:05 21:30
9 ratings 12 ratings 8 ratings 29 GRPs来自请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看某台周日连续剧，投放 一个档次在其中，你可以得到多少TARPs? 如果投放2个档次，将可得到多少TARPs? 如果投放5个档次，将可得到多少TARPs?
15岁以下 1,119 140
12.5
138
12.3
15-24岁
817
106
13.0
120
15
25-34岁
631
111
17.6
107
17
35-49岁 2,123 342
16.1
377
18
50岁以下 2,993 568
19.0
524
18
总计
7,683 1,206 15.7 1,266
16
GRP的计算公式
计算
假设某品牌在4周内共投放1至15共15个档次，消费者从A 至J共10人，收视报告如下表，请计算到达率和平均接触频次。
档 次
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
合 计
AX
X
XX
XX
6
B
X
XX
XX5
CX
X
X
X
X5
DX
X
X
X4
EX
X
X
3
F
X
X
X
X
4
G
X
X
XX
4
H
X
X
2
I
X
1
J
0
收
视 40 20 20 30 10 50 20 10 20 20 30 10 20 10 30 率
到达率成长趋势
100%
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
1+ 75%
2+ 50%
3+ 25%
0% 0
200 300 400 500 TARPs
3. 接触频次
接触频次（F）： 指在一定期间内（通常也是4周）接触广告的对
象消费者的接触频次。
平均接触频次： 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
例:
上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs): 20
练习
例: 家庭主妇
:
?
观看CCTV新闻
:
604,200
目标收视点(TARPs)
: 20
GRP的计算
可把不同时段，不同日期的收视点累加在一 起做比较，有重叠性。
总收视点=到达率×平均接触频率 GRP=R × F
2. 到达率（Reach,简称R）
对象消费者中，在一定的期间内（ 通常是4周），暴露于任何广告至少 一次的非重复性人口比率，亦称净 到达率，或触达率。
到达率适用于所有媒体形式，亦时 常认知为 覆盖率
纯到达率 = 非重复性
到达率的意义
到达率意味着： 我想让多少人看到广告？
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会
批评我 ?
=> - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间
这些是什么意思 ?
我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达
率
平均能看2.67次 有效频次3次的
到达率30%
能看机会率
当我们在媒体上投放广告时，我们 给予受众的是(OTS)“能看机会率”
GRP/TARP
如我们投放2个档次在广告段内， 而每一档次都会有15%的人观看到 ，因此，我们可以得到 30 GRPs (2 x 15 GRPs)
TARPs 在哪里？
年龄组成 总观众数 上海电视台
东方电视台
目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 (000') (000') 收视点 (000') 收视点
指的是一则广告出现在媒体上的次数， 在电波媒体上称为档次，在印刷媒体上称 为刊登。
GRP的意义
GRP代表的是目标对象收视点 (Target Audience Rating Points)
GRP是一种用来衡量目标受众阅听媒体的 尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众
收视点 （Rating Point)
我们不能保证他们一定能够看见 !
举例:
一个观众在看某特定的节目 (如央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放 着 (电子收视仪)
能看机会率－它代表这个广告能被看的 机会，不代表一定能看见
1、总收视点
总收视点(Gross Rating Point） ： 所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体）
档次（spot）/刊登（insertion）:
第十一章 广告媒体比重设定 与排期模式选择
本章学习内容
理解广告媒体比重设定的内涵与程序 掌握有效到达率、有效接触频次、总收视
点等概念和计算、使用方法 掌握广告媒体排期的基本模式及各种条件
下的排期组合策略
一、媒体投放比重的设定
决定媒体投放的轻重和大小的组合。 三个参数
1、到达率和有效到达率 2、接触频次和有效接触频次 3、总收视点（毛评点）
34
4
30 76
51
5
8 84
56
6
26 110
64
8
10
2
21
4
23
5
30 12 4
接触频次分析的主要目的是了解暴露于各频次 的消费者的比率。
总收视点、到达率、接触频率的 关系
在GRP固定的情况下，到达率与接触频 率形成取舍：
计算
甲市场：共有100万个目标消费者
总收视点 = ？ 到 达 率=？ 接 触 率=？
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
接触频次分布（Frequency Distribution）
TARPs Cum. 1 +
2+ 3+ 4+
Spot 1
15 15
15
2
20 35
27
3
11 46