中国95后生活形态调研报告
实用类非连续性文本刘娟《发展直播产业,促进消费扩容提质增效》阅读练习及答案
一、非连续性文本阅读阅读下面的文字，完成各题。
材料一：新冠肺炎疫情暴发以来，线下消费面临“卖难”“买难”等诸多困难，但短视频、直播购物、网红经济等线上直播产业如火如荼。
直播产业的快速发展，成为疫情防控常态化条件下助力经济增长的新动力。
直播产业是数字化平台上产生的商务新业态、商业新模式，传统电商已从“图文时代”升级到“直播时代”。
通信技术和智能手机的普及，为“直播经济”提供了基础的生长条件，在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升，视频媒体加速发展，使之具有可视化、直观化、动态互动和服务体验实时反馈等其他线上购物形式所不具有的优势，迎合了新一代消费者的需求和消费认可。
疫情防控的需要促进了线上消费的快速发展，灵活和低成本的市场准入，使其成为消费市场增长的重要推动力，丰富了消费渠道的多样性。
市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，加快了消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。
疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现，促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要。
直播产业深度融合、互动发展的功能不断增强。
疫情期间，直播平台实现了“足不出户，消费如故”，直播＋医疗、直播＋房地产、直播＋会展、直播＋体育……直播赋能的领域不断放大，触角延伸的范围也不断扩大，新的消费需求与习惯，倒逼所有行业积极探索线上化的生存之道。
直播产业正与多种业态、产业链各环节以及终端消费者进行实时连接，构建起基于数字基础和平台模式的现代供应链服务体系。
彼此赋能，共创价值；以更有效的技术手段和组织模式，来提高社会资源的配置效率；通过品牌塑造、渠道拓展、体验提升、客户黏性增加等推动传统产业升级。
直播产业将对未来消费市场的发展方向产生深刻影响，加速许多行业和企业的数字化转型，构建起5G及泛互联网平台基础上的新经济模式。
作为疫情“大考”中催熟的新兴产业，要强化直播产业标准化、规范化建设，推动产业高质量发展。
要把直播产业作为促进消费扩容提质增效的“新支点”，为其提供支持发展的有利政策，创造更加广阔的发展空间。
95后生活形态调研报告
95后生活形态调研报告随着时代的发展，95 后逐渐成为社会的新生力量，他们的生活形态呈现出独特的特点和趋势。
为了深入了解这一群体，我们进行了广泛的调研，并对收集到的数据进行了分析。
一、95 后的消费观念95 后成长在物质丰富的时代，他们的消费观念与前辈们有很大的不同。
首先，他们更注重品质和个性化。
对于商品，他们不仅仅关注价格，更看重品牌背后的价值观、产品的设计和质量。
他们愿意为了独特、符合自己个性的商品支付更高的价格。
其次，体验式消费在 95 后的生活中占据重要地位。
他们热衷于旅游、看演出、参加各种主题活动等，追求精神上的满足和丰富的人生经历。
例如，很多95 后会选择在节假日出行，探索不同的城市和文化。
再者，线上消费成为 95 后的主要消费方式之一。
他们熟练运用各种电商平台，通过网络购买各类商品。
同时，社交媒体和网红的推荐对他们的消费决策也产生了较大影响。
二、95 后的职业选择95 后在职业选择上更加注重个人兴趣和自我实现。
他们不再满足于传统的“铁饭碗”工作，而是更倾向于从事具有创新性、挑战性和能够发挥个人特长的职业。
许多 95 后选择创业，凭借自己的创意和想法开拓新的领域。
他们勇于尝试新的商业模式，不怕失败，追求在工作中实现自我价值。
同时，95 后对工作环境和企业文化也有较高的要求。
他们希望在一个开放、平等、包容的环境中工作，能够与团队成员良好地沟通和协作。
三、95 后的社交方式社交媒体是 95 后社交的重要平台。
他们通过微信、微博、抖音等平台与朋友保持联系，分享生活中的点滴。
线上社交的同时，95 后也重视线下的真实社交。
他们会参加各种兴趣小组、社交活动，结交志同道合的朋友。
在社交中，95 后更加注重自我表达和个性展示。
他们善于通过照片、视频等方式展示自己的生活和想法，吸引他人的关注和认同。
四、95 后的娱乐方式电子游戏是 95 后常见的娱乐方式之一。
无论是手机游戏还是电脑游戏，都能让他们在闲暇时光得到放松和乐趣。
95后消费者行为调查报告5篇
95后消费者行为调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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95后调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除95后调查报告篇一：20XX年95后生活形态调研报告20XX年95后生活形态调研报告来源：数据观时间：20XX-08-1212:27:50作者：百度移动用户体验部“萌萌哒”还是“逗比”？“文艺”还是“接地气”？“二次元”还是“三次元”？“快乐大本营”还是“花样姐姐”？15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各个角落。
作为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！那95后到底什么样？mux用户研究组海陆空立体式全方位深入95后：13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？）3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？）近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？）来，带你进入95后的世界吧~我们是95后！95后是当前最亲移动互联网的一代。
他们是一群这样的人：不同年龄段使用移动搜索分布下面让我们来详细解读95后这一群体吧！一、95后的认知理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏、性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做不同年龄段的理想认知二、95后的生活对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实。
95后对未来有规划的比例超过其他年龄2.生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。
不同年龄段当前重要的事情数量95后不同阶段当前重要的事情数量95后当前重要的事3.95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。
不同性别95后差别较大的重要事三、爱好年纪越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。
篇二：95后手机使用调查报告“95后”手机使用调查报告那么，95后的用户是怎样使用手机的呢？有什么特点？他们常用哪些功能？偏好什么应用？移动消费情况又是怎样的呢？手机和移动互联网如何深入的影响他们的生活？为了回答这些问题、为产品的方向策略提供参考，mux 用户研究组进行了专项调研，综合多种研究方法，立求全方位深入了解95后人群：1）一对一深度访谈：与有代表性的95后学生个体面对面访谈，深入理解他们的观念、行为、动机和需求。
95后调研报告
95后调研报告根据对95后的调研，以下是该报告的主要内容。
95后是指出生于1995年至2000年之间的一代人，他们作为中国社会的新生力量，具有明显的特点和优势。
调研显示，95后独特的成长环境和经历使他们在思维方式、价值观念和生活态度等方面呈现出许多不同于前几代人的特点。
首先，95后对科技的依赖程度远远超过了其他任何一代人。
调研显示，95后几乎每天都使用手机、电脑和互联网，在与技术的交互中逐渐形成了一种更加自主和开放的思维方式。
他们更加注重实用性和效率，善于利用科技手段为生活带来便利。
其次，95后普遍具有开放、乐观和自信的性格特征。
由于国家的快速发展以及信息的迅速传播，95后对外界事物更加开放，乐于接受新事物和新观念。
与此同时，他们也更加自信，对于自己的能力和潜力充满信心，敢于追求梦想并努力实现。
再次，95后更加注重个人成长和自我提高。
调研显示，95后普遍具有探索精神，渴望通过学习和实践来提高自己的能力和素质。
他们对于知识的追求强烈，善于利用各种资源和平台学习，并且重视实践经验的积累。
最后，95后对社会问题和公益事业的关注度较高。
尽管面临着诸多个人困境和挑战，但95后普遍具备强烈的社会责任感。
调研显示，他们关注社会问题的范围广泛，主动参与公益活动，并为社会进步贡献自己的力量。
综上所述，95后作为中国社会的新生力量，具有独特的特点和优势。
他们对科技的依赖程度高、开放、乐观且自信、注重个人成长和自我提高，并且对社会问题和公益事业有着极高的关注度。
这些特点将为中国社会带来新的活力和动力，为未来发展注入更多的创新和改革的力量。
中国95后洞察报告
游戏偏好：喜欢竞 技类、角色扮演类、
策略类等游戏
娱乐方式：喜欢电 影、电视剧、动漫
等视听娱乐
社交方式：喜欢社 交媒体、论坛、博
客看科幻、动作、喜 剧等类型的电影
音乐：95后喜欢流行、摇滚、电子等音乐 类型，注重音乐品质和个性化
游戏：95后喜欢玩手游、网游等，注重游 戏体验和社交互动
4
95后在文化娱乐方面 的偏好
95后在音乐、影视等方面的偏好
音乐：喜欢流行音乐， 尤其是电子音乐和说
唱音乐
影视：喜欢科幻、奇 幻、动作等类型的电
影和电视剧
游戏：喜欢玩电子游 戏，尤其是竞技类和
角色扮演类游戏
动漫：喜欢日本动漫， 尤其是热血、冒险、
科幻等类型的动漫
95后在阅读、游戏等方面的偏好
阅读偏好：喜欢科 幻、奇幻、推理等
为家庭付出
家庭消费：更加注 重家庭消费，追求 高品质的家庭生活
95后在社会责任方面的展望
关注社会问题：95后更加 关注社会问题，如环保、 教育、医疗等，并积极参
与解决这些问题。
社会责任感：95后具有较 强的社会责任感，他们愿 意为社会做出贡献，如参 与公益活动、志愿服务等。
创新与变革：95后在社会责 任方面的展望还包括创新与 变革，他们希望通过自己的 创新和变革，为社会带来积
中国95后洞察报告
汇报人：
目录
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1
95后的背景与特点
2019-2020年95后人群调查分析报告
α 世代 2012 年之后
目录
1. 了解 95 后的移动端行为 2. 95 后在不同市场和行业中的重要差异 3. 热门 App 排行榜 4. 要点回顾
用全面的数据帮助企业势 发现助力成功的关键因素
25%。
0%
针对这个不断发展的世代，各品牌必须进行相应的策略调整，否则就
会有被市场淘汰的风险。
注：各市场 MAU 排名前 25 位 App 的平均数据， 包含 iPhone 和 Android 手机（不包括预装 App）
了解现有的用户群体对于制定 成功的市场策略至关重要
右侧展示的 95 后指数十分关键，它可以帮助您了解您的 App 是否获得了 95 后用 户的青睐。我们通过将 95 后用户在特定市场的占比与他们在该市场中特定类别的 App 中的占比进行对比，计算得出该指数。
大多数的 95 后从未体验过没有互联网的 世界，并且他们的第一部手机通常是智能 机型。而 16 岁以上的 95 后人群中有 98% 都拥有智能手机，移动设备对于该世代的 重要性不言而喻。因此，想触达 95 后， 需要针对他们爱不释手的设备——手机着 手展开。
例如，借助 Instagram、Tik Tok 和 VSCO 等 App，照片和视频编辑已经脱离了笔记 本电脑和台式机的束缚，这些操作在上下 班路上便可完成。这也证明了 95 后确实 是移动优先的一代。
95 后是伴随着 Uber 和 Spotify 长大的一代， 他们更看重使用体验而非拥有。移动设备为他 们提供了按照自己的方式与品牌方互动的平台。 过去几代人的生存法则已经过时，各品牌方需 要与时俱进。移动策略是影响这一代人的最关 键因素。
多数市场中 95 后用户
95后的消费环境及消费特征分析
95后的消费环境及消费特征分析95后的消费环境及消费特征分析不同世代的消费群体有不同的的消费特征。
世代定义为：一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性来界定。
但我们不能只从时间层面来理解世代，还必须考虑是否具有共性的行为模式和信仰。
只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体，我们才称之为一个世代。
所以说世代划分的基本假设是：出生于同一时代的人经历过共同的社会、政治、历史和经济环境，因此会产生相似的观念和行为相对80后和90后而言，95后更年轻，思想更活跃。
一般而言，95后有很大一部分正处于学生阶段，而他们大部分是家中的独生子女，是长辈们目心中的宝，是一个非常大的消费群体，而且消费水平，也就是他们的购买力是相当可观的，因为除了他们的父母会为他们消费以外，他们的祖父母和外祖父母也会为他们消费。
同时他们又有很大的消费欲望，因为现在95后正处于青春期，一个容易冲动的时期，而这个时期的他们心智还没有成熟，容易受到外界的影响，又喜欢追赶潮流，容易被新鲜的事物所吸引，所以这是一个很大的具有可观消费购买力的消费群体。
值得我们对此进行研究。
所谓潮流是比喻社会变动或某一领域发展趋势，换句话说就是当大部分人在做某一件事时，那么这件事就成为了潮流。
随着社会的发展，网络普及，潮流全球化的趋势已经越来越明显。
95后潮流呈现以下五种类型：潮流一是自拍神器，随着网络普及，越来越多的人愿意在网络上po出自己的自拍照，但是问题也随之出现，如何才能拍出合自己心意的的自拍照呢，怎样的角度才能突出自己的优点，隐藏缺点呢，所谓哪里有需求，哪里就有供给，自拍神器应运而生并且成为潮流；潮流二是Instagram，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片分享彼此的应用，用自拍神器拍出来的自拍照当然需要有一个平台与朋友来进行分享，Instagram成为秀照片不可缺少的一部分，所以成为潮流；潮流三是catwang，这是一种图片编辑软件，将打算po到Instagram上的照片通过这一软件编辑，可以用它遮住照片的瑕疵，也可以用它为照片增加一些有趣漂亮的东西，是照片看起莫名高大上；潮流四是男友的篮球衣是最美的连衣裙，以我的理解就是将本不应该是或者本不适合自己的东西与自己搭配产生不一样的美感，这样的搭配不但新颖而且还好看，所以没道理不成为一种潮流；潮流五是那些脑海中的精神污染，这些精神污染在我看来可能是那些网络上恶搞一些在我们眼里稀松平常的事物，将其中搞笑，恶俗的因素进行放大，可是由于95后爱好新鲜事物，又没有明辨是非的眼力见，所以这些精神污染很快就成为一项潮流。
95后年轻人群消费趋势分析
30.95%
20.10%
17.49%
41岁以上
36-40岁
31-35岁
24-30岁
24岁以下
95后年轻人群5.68%
追求时尚、个性化 和性价比看重情感互动和价 值认同愿意尝试各种新鲜 事物
人均出行花费
年同比
90后
95后
19%
随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时 满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。在线旅游用户中95后人群占比有所提升 95后旅行用户人均花费快速提升2019H1 2018H1 30%
这届年轻人，到底是如何消费的
95后年轻人群消费趋势分析
目录CONTENTS
95后年轻消费力快速崛起
认识95后年轻消费者
95后年轻人群消费行为洞察
年轻人群未来消费展望
01020304
2
©
95后年轻消费力快速崛起
3
95后作为互联网原住民，正逐步成为互联网用户的主力军
© ·易观万像
18.6%
27.2%
17
智能家居+1086%
旅行包+268%
电动牙刷+327%
枕头+223%
拉杆箱+327%
4.8%
8.4%
11.8%
18.5%
16.0%
16.7%
95后年轻消费者并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身，消费呈现去品牌化的趋势。95后人群对必要、严选及小米有品等去品牌化电商 苏宁极物95后年轻人群消费前五的品类 平台的渗透提升2019.11 2018.11
95后消费报告(精选11篇)
95后消费报告第1篇大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。
把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。
一、大学生消费观现状大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。
（一）基本生活消费由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。
（二）学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。
大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。
1、大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。
2、考证消费。
近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。
不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。
（三）休闲及娱乐消费2、娱乐消费。
大学生的娱乐消费数额也相当可观。
进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY等。
另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。
3、时尚信息消费。
大学生中手机的普及率较高。
为了找工作方便和交友，很多大学生都购买了手机用于与外界联系，还有的大学生用手机进行娱乐活动，如点歌、照相、彩铃订购、发短信等。
手机已经成为他们一个重要的通讯工具，价廉实用的手机是大部分大学生的首选，但手机费在逐步提高4、旅游消费。
随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大学生热衷于出外旅游者也不在少数。
（四）人际交往消费1、人情消费。
同学过生日、当选大学生干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。
“95后”青少年特点探析
其次，“95后”是成长在市场经济浪潮中的一代。
他们见证了中国
经济的快速发展和城市化进程，与父母相比，他们更有机会接触到多样化
的消费品和文化产品。
他们在物质条件相对宽裕的情况下成长，对于享受
生活和个人消费有着较强的需求。
同时，他们也面临着竞争压力和就业挑战。
他们对于职业选择更加注重个人兴趣和发展潜力，更加看重工作环境
和福利待遇。
再次，“95后”是家庭教育转型时期的代表。
相对于传统的严格管
教和权威主导的教育方式，他们更多地享受到了阳光式教育。
他们的家庭
更加开放和平等，父母更加注重培养孩子的独立思考和创造力。
他们更加
注重培养孩子的素质教育，鼓励他们广泛参与体育、艺术、科技等领域的
活动，培养他们多元化的兴趣和才能。
最后，“95后”是一个有责任感和社会意识的年轻人群体。
他们对
于社会公平和正义问题有强烈的关注和认同。
他们更加关心环境保护、社
会公益和公共事务，积极参与志愿活动和社会公益事业。
他们更加追求有
意义的生活，在追求个人价值的同时也积极为社会做出贡献。
综上所述，作为新时期的年轻人，“95后”具有移动互联网时代的
特点，更加熟悉网络世界和虚拟社交。
他们成长在市场经济和家庭教育转
型的浪潮中，对于个人发展和享受生活有较强的需求。
同时，他们还是一
个拥有责任感和社会意识的年轻人群体，关心社会问题并积极为之努力。
对于他们来说，未来充满了希望和挑战，他们将继续书写属于自己的故事。
95后新生代调研报告
95后新生代调研报告在当前社会中，95后成为了新的主力军和主要消费群体。
他们成长在信息时代，对科技和网络的运用娴熟，思维开放活跃，拥有强烈的个性和追求自我实现的欲望。
为了了解他们的生活和消费习惯，本报特开展了一项调研活动。
调研对象为在校大学生，年龄在19-25岁之间，男女比例相对平衡。
通过问卷调查的方式，我们得到了大量的数据和具体的信息，以下是本次调研的一些重要发现和分析。
首先，通过对95后的生活方式进行调查，我们发现他们更加注重个人的自由和多样性。
超过80%的调查对象表示，他们对于自由和独立的追求非常重要，不愿受制于传统观念和社会压力。
相应地，他们更加开放包容和接受不同的观念和价值观。
这一点在他们的社交圈子中尤为明显，几乎所有被调查者都表示，他们与不同背景和价值观的人交往对他们的成长有着积极的影响。
其次，95后在消费观念和方式上有着明显的特点。
约70%的被调查者表示，他们更加注重产品的品质和使用体验。
对于购物，他们更倾向于线上购物，因为它方便快捷，并且可以有更多的选择。
此外，他们更加理性和注重性价比，过去的比彼得几乎没有被调查者表示会在购物时考虑到品牌，而更多地注重产品本身的功能和质量。
在娱乐方面，电子游戏和短视频已经成为95后主要的消遣方式。
约85%的被调查者表示每天会花费一定的时间进行游戏或观看短视频。
这不仅是他们放松的方式，也是他们与朋友社交的重要途径。
在他们眼中，游戏和短视频是一种与他人互动的方式，可以帮助他们获得归属感。
最后，95后对于职业和人生规划有着明确的目标和追求。
约60%的被调查者表示他们希望能够从事自己感兴趣的职业，追求自我实现和人生价值。
相应地，他们非常重视学习和提升自己的能力，并且愿意付出时间和精力去努力实现自己的目标。
与此同时，他们也更加关注工作与生活的平衡，在追求事业成功的同时，也希望能够有一份健康和富有成就感的生活。
综上所述，通过本次调研，我们认识到95后新生代在思维方式、消费观念和生活规划上与之前的年轻人有着明显的不同。
95后餐饮习惯研究报告
95后餐饮习惯研究报告95后是指出生于1995年后的一代人，他们成长在新的时代背景下，具有独特的餐饮习惯。
本报告将对95后的餐饮习惯进行研究，以便更好地了解这一年轻群体的需求和偏好。
一、外出就餐频率高95后平均每周外出就餐的频率较高，他们喜欢尝试新的菜肴和餐厅。
与此同时，他们也更倾向于外出就餐而不是在家煮饭，这可能与他们比较忙碌的学习和工作生活有关。
二、喜欢快餐和外卖95后更喜欢选择快餐和外卖，因为这种方式方便快捷，符合他们忙碌的生活节奏。
他们更加偏好品牌知名度高的快餐和外卖餐厅，认为这些餐厅的卫生和口味较为可靠。
三、追求个性化和时尚95后非常注重餐厅的装修和氛围，他们喜欢有创意和个性化的餐厅。
对于他们来说，就餐不仅是满足口腹之欲，更是一种社交活动和享受时尚生活的方式。
四、注重健康饮食与上一代相比，95后更加注重健康饮食。
他们倾向选择健康食材和绿色环保的食品，愿意为有机食品和新鲜食材多付一些钱。
对于素食和养生食品也有较高的接受度。
五、崇尚分享与社交95后喜欢通过社交媒体和朋友圈分享餐饮经历和美食图片。
他们经常与朋友一起前往餐厅，享受美食的同时分享快乐。
餐厅的环境和服务对他们来说也是一种社交体验的重要组成部分。
六、追求性价比尽管95后追求个性化和时尚，但他们对价格也有一定的敏感度。
他们希望能够享受到性价比高的美食和服务，注重价格与品质的平衡。
七、逐渐关注品牌和口碑随着年龄的增长和经验的积累，95后对品牌和口碑的重视也越来越高。
他们更愿意选择有良好口碑的餐厅，并对菜品的质量和服务态度有更高的要求。
总结来说，95后在餐饮方面具有外出就餐频率高、喜欢快餐和外卖，追求个性化和时尚，注重健康饮食，崇尚分享与社交，追求性价比，关注品牌和口碑等特点。
这些研究结果将对餐饮业提供有益的指导和启示，帮助他们更好地满足95后消费者的需求和偏好。
95后 报告
95后报告
95后是指出生于1995年至1999年之间的人群，也被称为千
禧一代或后千禧一代。
他们是中国改革开放以后出生的一代，成长在中国经济迅速发展和社会变革的时期。
95后一代在教育方面有着与前辈不同的特点。
由于中国教育
体制的改革，他们成长的时代是高考，一个举国关注的重要考试已经趋向规范化、科学化。
95后的教育机会更多，他们接
受的教育资源更加丰富，尤其是信息技术的迅速发展，使得他们享受到更多的学习途径和学习资源。
95后在思想观念方面也有独特的特点。
他们成长在互联网时代，对网络信息的获取更为便捷，具有较强的信息素养和独立思考能力。
他们更加开放、包容，对新事物接受度更高，更加注重自我表达和个人价值实现，追求独特和个性化。
95后在就业方面也面临着不同的挑战。
随着中国经济的转型
和就业市场的变化，他们面临着就业压力和竞争的增加。
同时，他们也更加追求个人发展和自身价值的实现，更加注重工作的意义和满意度，希望能够从事对社会有意义且符合自身兴趣的工作。
总的来说，95后是一代与众不同的年轻人群体，他们具有信
息素养高、开放包容、个性张扬的特点。
他们对社会变革和个人发展的关注度更高，对传统价值观的传承和创造更加独特。
他们是中国社会不可忽视的新力量，对社会的发展和变革具有重要影响。
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第2期：
（5月中~6月初）
第3期：
（6月初~6月底）
……
生活形态
• 95后小组座 谈会 • 日记--我的 自画像 • 问卷--生活 形态与价值 观调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
手机使用
• 日记--我用 手机&我最爱 的APP
消费观念
• 日记--我买 买买 • 问卷--生活 服务使用行 为习惯与需 求调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
5
逗比 男神/女神 二次元
聪明
萌
自信 靠谱 独特
多元化 自我
生活 状态
粉明星
喜欢小鲜肉
学习
理想&现实都要
两点一线
伴随互联网成长
看综艺 简单忙碌
爱好多
宅 信息 渠道 微博
充满希望
音乐 视频
游戏
QQ空间
搜索引擎
6
小伙伴电视
贴吧
下面，再来详细解读95后吧
“我就是我”
95后的生活
95后的爱好
95后的Ta们
靠谱 成熟
丰 富 多 样
聪明
小清新 宅 男神/女神 另类/个性
靠谱 成熟
聪明
宅 另类/个性
成熟 靠谱
聪明
另类/个性 宅
酷 独 呆
8
理想自我高度集中，整齐划一
数据来源：XX
95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏
95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇
00后 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 95后 90后 80后 80前
95后生活形态调研报告
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项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群
95后：
1995-1999年出生， 年龄16-20岁（青春期末期）， 大部分为高中生和大学低年级生， 少部分工作， 人口总数约0.99亿！
16.6 13.4
“95后”是当前最亲移动互联网的一代
全国人口占比 移动搜索用户占比
33.2
22.6 19.1 14.2 7.5 9.6 7.6 10.2 7.3 8.97.8 9.4 6.6
•
95后内部，也将分不同阶段进行对比
– – – – – 初中： 95后，且当前为初中在校生 普通高中： 95后，且当前为普通高中在校生 中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生 大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生 非学生：
95后，且当前已毕业，非在校学生
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先给95后来个粗略白描
6.2
5-10年后，他们将成长为中国社会 的消费中坚！
15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以 上
数据来源： 1、XX 2010年 第六次人口普查统计数据 2、xx
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“走近95后”专题研究计划
开篇
（4月底~5月初）
第1期：
（4月底~5月底）
执着，对认定的目标很坚持
“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻） 我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛， 直到可以流畅运行为止。” ——大学男生，我要大西瓜 “对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有 这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。 ” --大学男生，Pacific Rim
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• 问卷--手机 使用行为调 查
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qinmo@
We’re here! 第一期研究发现出炉
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阅读说明
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人群定义
–
– – – – 00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹 95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体 90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿 80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了
95后的渠道
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理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”
不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）
00后
选 择 比 例 与 集 中 度
95后
90后
80后
80前
聪明
萌 靠谱 男神/女神 酷 小清新
成熟 宅 高冷
靠谱 聪明
成熟 宅
男神/女神 小清新 萌 另类/个性 高冷 逗比
宅Leabharlann 高冷逗比呆
坏
数据来源：XX
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95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做
帅，帅=自信
“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是 自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？” ——高一男生，风吹花落已成殇
乐观
“我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！” ——大学男生，枫 “我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学 习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” —大学男生，菲你莫属
敢说敢想敢做
“我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出 的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去
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。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。”
——大学女生， uuuu uuuu
“我就是我”
95后的生活
95后的爱好
95后的Ta们
95后的渠道
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对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实
95后对未来有规划的比例超过其他年龄段
有粗略的计划 59.4% 有明确的计划
短期&长期
“2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀， 合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适 合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八 字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄ ⁄•⁄ω ⁄•⁄ ⁄)⁄赶快 萌萌哒投入我的怀抱吧。” —大学女生，太帅被人发现了