中国搜索引擎优化市场分析

中国搜索引擎优化市场分析

因为要完成市场部同事布置的作业，在找遍google,Baidu无果的情况下，索性硬着头皮写了这篇文章，不知道效果如何，总之这几天要交作业了。

一、搜索引擎优化的基础概念

搜索引擎优化的定义

搜索引擎优化(英文全称是Search Engine Optimization，简称为SEO)是网络营销中的一种，更准确地说是搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称为SEM)中的一种，竞价广告优化(Pay per Click，简称为PPC)也是搜索引擎营销的一部分。搜索引擎优化是通过研究搜索引擎收录和排名的规律，对网站提出系列的技术和内容优化方案和外部链接营销营销方案，使得网站的内部结构更加符合搜索引擎的收录和排名算法，被搜索引擎算法更加认可，最终在搜索引擎关键字自然排名中获得较好的排名，使网站的自然搜索流量得以提升。

搜索引擎优化与搜索引擎的关系

进一步的解释是，搜索引擎优化是一种研究搜索引擎规则，然后通过修改网站等一些技术和营销手段，使网站对于搜索引擎更加地友好。网站在实施了搜索引擎优化之后，可以让搜索引擎更加快捷清晰完整地理解网站的内容，帮助搜索引擎提高收录和排名性能，改善搜索引擎的用户体验，搜索引擎优化并不是一个欺骗搜索引擎算法的行为，而是一个与搜索引擎共生互利的操作方式。

另外在搜索引擎的搜索结果页(Search Result Pages，简称为SEARPs) 中，不仅有自然搜索排名，也有付费搜索排名，搜索引擎优化的主要工作集中在提升网站在自然搜索排名的位置。

搜索引擎优化工作内容

由此可以看出来，搜索引擎优化工作是一种网络营销顾问服务，主要是通过提供优化解决方案的形式来展开工作，但在实际操作过程中，因为客户在网络营销，甚至技术实施方面力量不到位，有时一些解决方案以外的工作，网络营销工作也会代替操作。比如外部链接营销工作，内容文字的修改工作，甚至于一些网页的修改工作，程序的开发工作。

二、中国搜索引擎优化现状

每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国2003年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征：

1、从事这方面的人不多，也不专业。

2、未形成规模。

3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优

化。

4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。

因为中国互联网形成规模相对于全球互联网行业来说，时间相对较晚，而搜索引擎成为中国互联网网民的日常工具时间更晚，所以中国的搜索引擎优化行业在2003年才真正开始萌芽，经过了六年的发展，目前仅处于一个初步发展的阶段，综合来说，中国当前的搜索引擎优化行业具有以下几个特点：

1，行业从业人员相对较少，目前还处于一个供大于求的市场格局，多以作坊式的生产为主，规模化的搜索引擎优化公司相对较少，更没有出现能够在行业中形成垄断地位的行业巨头;

2，大部分技术操作手段单一，目前在中国搜索引擎优化市场，主要的优化手段仍然以是关键字优化为主，过分重视外部链接建设，以及堆积关键字的方式，而像上海达闻这样以项目式的规范管理体制来运营搜索引擎优化项目，以整站优化为主，通过整体的关键字署，通过修改网站内部结构，辅以外部链接营销策略的网络营销公司相对较少。

3，价格体系混乱，首先中国搜索引擎优化的报价体系存在严重问题，传统的以关键字是否能够达到搜索引擎首页的方式直接导致了中国的搜索引擎优化行业追逐热字忽视整站效果的结果。搜索引擎优化真正按照绩效进行考核收取项目服务费用的公司很少。另外为数众多的从业人员通过作弊优化(黑帽优化)能够短期内形成表面的优化效果，所以竞相压价，使得真正开展搜索引擎营销的企业利润空间越来越小。

总结，中国搜索引擎市场处于正在由初步发展转向高速发展的转型期，客户将会由以前的不了解不重视搜索引擎优化营销，变成重视并且了解，而且懂得分辨什么是好的搜索引擎优化的好坏时，这个时候，像达闻营销这样的具体强劲实力，以及稳定客户源的企业将会涌现，并且逐步壮大，而对于那些没有系统化项目管理经验，仅仅依靠一两个核心技术人员的小型优化团队来说，遇到的挑战将会越来越大。

作者：刑天SEO博客