LV品牌传播分析方案
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
01
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03
04
市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
lv广告策划书
lv广告策划书提案书一、项目背景及目标近年来，随着互联网的迅猛发展，广告行业也经历了巨大的变革。
而LV作为全球知名奢侈品品牌，急需一份具有创造力和战略性的广告策划书，以进一步巩固和提升在市场上的竞争优势。
因此，本提案书旨在为LV提供一套全方位的广告策划方案，以实现以下目标：1. 提升品牌知名度和影响力；2. 增加销售额和市场份额；3. 树立高端奢侈品品牌形象；4. 吸引年轻一代消费者。
二、目标受众分析1. 高收入人群：LV作为奢侈品牌，主要面向高收入人群。
他们注重品质和独特性，追求个性化和优雅的生活方式。
2. 年轻一代消费者：随着年轻消费者的崛起，他们对时尚和品牌的认知开始增强。
他们追求与众不同的体验，对LV的品味和创新性充满兴趣。
3. 社交精英：社交精英是LV的重要目标受众，他们在社交场合承担重要角色，他们的购买决策往往会对周围人产生巨大影响。
三、广告策略1. 品牌定位：以“奢华、优雅、卓越”为LV的品牌核心价值，强调品质和独特性，突出品牌的高端定位。
2. 跨界合作：与知名设计师、艺术家和明星合作，推出限量版产品系列，吸引目标受众的关注，增加品牌的时尚感和创新性。
3. 社交媒体：借助社交媒体平台，积极参与话题讨论，发布精美图片和视频内容，与消费者建立互动，提升品牌的亲和力和用户参与度。
4. 活动营销：组织时尚盛典、品牌发布会和产品体验活动，吸引目标受众的参与，提升品牌影响力和活动参与度。
5. 线下体验：提升线下商店的体验感，创造奢华而舒适的购物环境，让消费者充分感受到LV品牌的独特魅力。
四、广告渠道选择1. 电视广告：通过精心制作的电视广告，将品牌形象和产品特点展现给广大观众，提升品牌的知名度和认可度。
2. 数字广告：通过网络广告、搜索引擎营销等方式，在目标受众中进行定向投放，提高广告效果和转化率。
3. 杂志广告：在高端时尚、生活方式和商务杂志上投放广告，吸引目标受众的关注，加强品牌形象塑造和产品推广。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指 标。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。15:1 5:5615: 15:5615 :158/2 0/2020 3:15:56 PM
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例一、本文概述随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，奢侈品市场在中国逐渐崭露头角，成为全球奢侈品行业的重要增长点。
作为国际知名的奢侈品品牌，路易威登（Louis Vuitton）在中国市场的网络营销传播策略具有显著的研究价值。
本文旨在探讨路易威登在中国市场的网络营销传播策略，分析其在数字化时代如何有效地推广品牌，提升品牌影响力，并吸引更多的中国消费者。
本文首先将对奢侈品市场和网络营销传播策略进行概述，明确研究的背景和意义。
随后，通过深入研究路易威登在中国市场的网络营销策略，包括其社交媒体营销、线上线下融合、跨界合作、文化营销等方面，揭示其成功的关键因素。
同时，本文还将对路易威登在中国市场的网络营销传播效果进行评估，分析其在中国市场的品牌知名度和消费者忠诚度。
本文将对路易威登在中国市场的网络营销传播策略进行总结，提炼出其成功的经验和启示，为其他奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播提供借鉴和参考。
通过本文的研究，有助于深入理解奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播策略，推动奢侈品行业的持续发展。
二、奢侈品品牌网络营销传播策略理论基础奢侈品品牌网络营销传播策略的理论基础主要源自市场营销学、品牌管理学、消费者行为学以及网络传播学等多个学科领域。
这些学科的理论和模型为奢侈品品牌在网络营销传播中的策略制定提供了坚实的理论支撑。
市场营销学中的4P理论（产品、价格、地点、促销）是奢侈品品牌制定网络营销策略的基本框架。
在网络营销环境中，产品策略需要关注如何通过网络平台展示奢侈品的独特价值和品牌魅力价格策略需要考虑如何在保持品牌形象的同时，适应中国市场的消费水平和消费者心理地点策略则需要关注如何通过线上渠道实现精准的目标市场覆盖促销策略则需要运用各种网络营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提升品牌知名度和消费者粘性。
品牌管理学中的品牌资产理论和品牌定位理论对奢侈品品牌的网络营销传播策略具有重要指导意义。
LV品牌策划(1)方案
二. LV品牌简介
1. LV-公司资料
(1)公司类型:控股公司分部(LVMH) (2)成立时间:1854年 (3)总部地点:法国巴黎 (4)重要人物:louis vuitton 中文名：路易· 威登 (5)执行部长：贝尔纳· 阿尔诺 马克· 雅克格斯 Antoine Arnault (6)品牌线：louis vuitton 路易· 威登 (7)品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、 笔、手表 (8)产业：零售 (9)产品：奢侈品 (10)员工人数 13，700(2007) (11)母公司 LVMH
3. LV-品牌理念
路易· 威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神， 做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望 路易· 威登有更多懂路易· 威登的人来关注路易· 威登的产品，欢迎那些 现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过 产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路
二、市场分析
◆ LV在中国的目标市场 进军中国市场被路易威登视为一项长期投资。尽管市场增长率很高，但 建立成熟的市场还须假以时日。不能盲目地做出重大业务决策，以免有损品 牌声誉。由于目前中国的奢侈品市场仍处于起步发展阶段，消费者并未呈现 明显的品牌分流，路易威登公司在中国的目标市场和同类奢侈品具有共性， 即普遍意义上的奢侈品消费群体都成为其目标市场。主要描述为富翁、新兴 时尚阶层和年龄在25岁上下的中国奢侈品消费群体。 路易威登在分析中国市场时还结合中国独特的历史文化特色，将中国消 费者按年龄结构分为以下几代: (1)内战建国的一代。这一代人出生于1920年代，经历了战争时代，不能 适应时代的巨变 (2)文化革命的一代。这代人出生于1940年代，深受政治经历的影响。 (3)改革开放的一代。这代人出生于1960年代，史无前例的奋发图强。 (4)精神自由的一代。这代人出生于1980年代，身在福中但也有困惑，崔 健的一曲一无所有反映了当时大多数人的心态。同时，在年龄层次上， 路易 威登密切关注中国未来购买力人口:目前中国29岁以下人口有5亿5千万，其中 1980年至1990年出生的人口2亿1千7百万，1991年至2000年出生的人口有1 亿6千8百万，2001年以后出生的人口1亿6千5百万。 由此可见，在路易威登推进中国的市场战略时，除了将目标市场锁定在 具有现实购买力富裕阶层上，还关注未来的潜在市场的培育和发展，并以此 制定出相应的市场策略。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划篇一：LV品牌传播策略分析路易·威登品牌传播策略分析一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV 作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从20XX年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到20XX年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案(NXPowerLite)
品牌杠杆：
品牌联合
人 物
品牌代言人
其他品牌
品牌
事件
国家（原 产国）
地
区域产业
点
渠道终端
公司
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英 菲 尼 迪 联 合 LV 打 造-超跑，并在北京车展亮 相。英菲尼迪作为日产旗下 的高端市场竞逐者，在自己 20 岁 生 日 之 际 ， 打 造 了 这 辆名为Essence的概念车。 英菲尼迪Essence行李箱采 用 了 LV 花 纹 的 整 理 箱 的 设 计，可以完全整齐的将整理 箱收到行李箱内，整理箱分 为一大两小。
• 品牌理念：
路易•威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象 征。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品 牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的 产品。
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。
• 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独
特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
LV品牌战略
LV品牌战略【品牌战略】品牌战略是指企业为实现长期竞争优势而制定的一系列战略规划和行动，旨在塑造品牌形象、提升品牌价值并赢得消费者的忠诚度。
LV（Louis Vuitton）作为全球知名的奢侈品品牌，其品牌战略的制定和执行对于其长期发展至关重要。
本文将从品牌定位、目标市场、品牌传播、产品策略等方面详细探讨LV品牌战略。
1. 品牌定位：LV品牌定位为高端奢侈品，追求卓越品质和独特设计。
其以“旅行”为核心概念，融合传统与现代元素，传达出奢华、优雅和时尚的品牌形象。
品牌定位的核心是提供高品质的产品和独特的购物体验，以满足消费者对奢侈品的追求。
2. 目标市场：LV的目标市场主要是中高收入人群，尤其是对奢侈品有较高需求的消费者。
其主要面向城市中心地区的精英消费者，如商务人士、名人和富豪等。
此外，LV 也积极拓展新兴市场，如中国、印度和巴西等地，以满足不同地域消费者的需求。
3. 品牌传播：LV通过多渠道的品牌传播策略来提升品牌知名度和美誉度。
首先，LV在全球范围内设立旗舰店和专卖店，通过零售渠道向消费者展示产品，并提供高品质的购物体验。
其次，LV积极参与时尚活动和赞助国际时装周等重要时尚盛事，以提升品牌形象和影响力。
此外，LV还通过社交媒体、电视广告和杂志等媒体渠道进行品牌宣传，吸引更多目标消费者的关注。
4. 产品策略：LV以其标志性的皮革制品和配饰而闻名，包括手袋、钱包、皮具、鞋履、珠宝和香水等。
品牌战略的核心是提供高品质、独特设计和精湛工艺的产品。
LV注重产品创新和不断推陈出新，以满足消费者对时尚和个性化的需求。
同时，LV也注重产品的可持续性和环保性，积极采用可持续材料和生产方式，以符合消费者对社会责任的关注。
5. 品牌扩张：LV通过品牌扩张来实现市场份额的增长和全球化战略的实施。
品牌扩张的方式包括开设新店铺、进军新市场、与合作伙伴合作推出联名系列等。
LV在全球范围内拥有众多旗舰店和专卖店，同时也开设线上销售渠道，以满足不同消费者的购物需求。
LV品牌战略
LV品牌战略一、品牌背景LV（Louis Vuitton）是法国奢靡品牌，创立于1854年，以制作高质量的箱包和皮具而闻名。
LV以其独特的设计、卓越的品质和悠久的历史而备受全球消费者的爱慕。
随着全球市场的不断扩大和竞争的加剧，LV需要制定一项全面的品牌战略来巩固其市场地位并进一步发展。
二、品牌定位1. 高端奢华：LV作为奢靡品牌，应继续保持高端奢华的形象，以吸引高收入人群和追求品质生活的消费者。
2. 传统与创新的结合：LV拥有悠久的历史和传统，但也需要与时俱进，不断创新，以保持品牌的活力和吸引力。
3. 独特的设计：LV的产品应该具有独特的设计风格，突出品牌的个性和与众不同之处。
三、目标市场1. 地理市场：LV的目标市场是全球范围内的高收入消费者，特别是在亚洲市场的增长潜力巨大。
2. 消费者群体：LV的目标消费者是追求高品质、注重细节、对时尚有敏感度的人群，他们乐于购买奢靡品并展示自己的社会地位和个人品味。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过高端时尚杂志、电视广告和社交媒体等渠道，向目标消费者传达LV的品牌形象和产品信息。
2. 品牌大使：与一些知名人士、明星和时尚博主建立合作关系，让他们成为LV的品牌大使，通过他们的影响力来推广品牌。
3. 活动赞助：LV可以赞助一些与时尚和艺术相关的活动，如时装周、艺术展览等，以提升品牌的知名度和形象。
五、产品策略1. 产品线扩展：除了传统的箱包和皮具产品外，LV可以考虑推出更多的产品线，如服装、鞋履、配饰等，以满足消费者对LV品牌的全方位需求。
2. 限量版产品：推出限量版产品可以增加产品的稀缺性和独特性，吸引消费者的购买欲望。
3. 定征服务：提供定制化的服务，让消费者可以根据个人喜好和需求来定制自己的LV产品，增加消费者的参预度和忠诚度。
六、渠道策略1. 实体店铺：在全球主要城市设立高端专卖店，为消费者提供独特的购物体验和个性化服务。
2. 网上销售：建立官方网上商城，提供方便快捷的在线购物渠道，满足消费者的购物需求。
LV品牌战略
LV品牌战略一、背景介绍LV（Louis Vuitton）是世界著名的奢靡品牌，成立于1854年，总部位于法国巴黎。
LV以其高品质的皮具、时尚的设计和独特的品牌形象而闻名全球。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，LV需要制定一项全面的品牌战略，以保持其在奢靡品市场的率先地位。
二、目标市场分析1. 目标受众：LV的目标市场主要是高收入人群，包括富裕阶层、名人和成功的商业精英。
他们对品质和独特性有较高的要求，并且愿意为奢靡品支付高价。
2. 地理分布：LV的品牌影响力遍及全球，主要市场包括欧洲、北美、亚洲等地。
其中，中国和美国是LV最重要的市场之一。
3. 消费趋势：消费者对奢靡品的需求从传统的皮具扩展到时尚配饰、鞋履、珠宝等领域。
消费者越来越注重品牌的可持续性、社会责任和环保性。
三、品牌定位策略1. 价值主张：LV将继续坚持制作高品质、精工细作的产品，传承品牌的传统工艺和独特设计。
同时，LV也将注重创新，推出更多符合时尚潮流和消费者需求的产品。
2. 品牌形象：LV将进一步巩固其奢华、优雅、高端的品牌形象。
通过与一些知名设计师和艺术家的合作，LV将打造更多具有艺术性和独特性的产品，提升品牌的独特性和吸引力。
3. 市场定位：LV将继续定位于奢靡品市场的高端品牌，与竞争对手区分开来。
通过提供独特的产品和卓越的服务，吸引更多的高端消费者选择LV。
四、市场推广策略1. 品牌传播：LV将继续通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、时尚杂志、社交媒体等。
通过与一些知名的时尚博主和名人的合作，LV将扩大品牌的影响力和知名度。
2. 体验式营销：LV将加大对顾客体验的重视，通过在门店中提供个性化的服务、豪华的购物环境和独特的购物体验，吸引更多的消费者光顾。
3. 挪移互联网营销：随着挪移互联网的普及，LV将加大对挪移互联网渠道的投入。
通过推出官方网站、挪移应用程序和在线购物平台，LV将提供更加便捷和个性化的购物体验。
五、可持续发展策略1. 社会责任：LV将继续关注社会责任，积极参预公益事业和环保活动。
LV品牌分析
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传旳精神。
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米旳超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告——
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发觉 一次自我发觉旳过程 …… 究竟，是我们发明了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
人
电通蜂窝模型
发觉自我 追求梦想 旅行哲学 精致，优雅旅人
情感利益
个性
符号
关键利益
理想顾客形象
权威基础
功能利益
悠久历史 旅行起家
品质、精 致、便利 保修服务
有理想，有追求 崇尚精致生活旳人
品牌传播
①Products——产品策略与品牌传 播
在2023年消费者考虑购置旳奢华 品品牌排位中,顶级潮流衣饰产品占 领了绝对优势。能够进行尊贵定制
品牌标志 产品特征 经典图案
品牌标志
百年经典，“字母组合帆布”
产品特征
材料 （1）精选最佳旳木材、皮革、帆布等原材料 （2）确保材料旳整体性，不拼接 工艺 （1）制定要求旳工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序旳时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟潮流潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用旳需求
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌辨认 五、品牌传播 六、神秘顾客
品牌历史
路易·威登（ LouisVuitton)（ 1823年8月4日— 1892年2月27日） ，世界奢侈品顶级 品牌路易·威登创 始人，世界奢侈品
lv的营销策划方案
lv的营销策划方案一、背景分析LV（路易威登），是一家享誉全球的奢侈品牌，成立于1854年，在欧洲奢侈品市场占有重要地位。
LV的产品线涵盖了手袋、行李箱、皮具、一些专业镶嵌技术的鞋子等，以其卓越的品质、精湛的工艺和独特的设计而受到广大消费者的追捧。
然而，在互联网时代的冲击下，LV在年轻消费群体中的市场份额逐渐被竞争对手超越。
因此，LV需要制定新的营销策略来重新夺回市场份额。
二、目标群体分析1. 目标群体一：年轻白领年轻白领是LV希望重新吸引的主要目标群体。
他们通常具有较高的消费能力和旅行需求，注重时尚和品味。
然而，由于 LV 过去在宣传上过于偏重奢华和经典的形象，年轻白领对LV 逐渐失去了兴趣。
因此，我们需要通过新的营销策略重新赢得年轻白领的关注。
2. 目标群体二：中国市场中国市场是全球奢侈品市场中最重要的市场之一，而 LV 在中国市场的份额也一直位居前列。
然而，中国市场也在逐渐变化。
随着中国中产阶级的崛起和年轻消费者的增加，LV需要针对中国市场的特点进行精准营销。
三、营销策略1. 打造年轻、时尚、多元的形象为了吸引年轻白领群体，LV需要塑造一个年轻、时尚、多元的形象。
通过与时尚界的合作，如与知名设计师的合作、举办时装秀等活动，重新定义 LV 的品牌形象，使其更加与年轻人的审美观相符合。
同时，在广告宣传中增加对年轻代言人或知名网络红人的使用，以更好地与年轻群体产生共鸣。
2. 提供定制化的服务和产品为适应中国市场需求的变化，LV可以提供定制化的服务和产品。
通过设计师包身份、私人定制行李箱等特殊服务，打造高端定制形象，来满足中国富裕消费者的个性化需求。
同时，推出一些中式元素融合的限量版产品，以特别的设计和限量的销售策略来吸引中国市场的消费者。
3. 利用社交媒体和电商平台进行推广社交媒体和电商平台已成为了年轻人获取信息和购买商品的重要渠道。
LV可以积极利用社交媒体和电商平台，通过与时尚博主、明星进行合作，举办线上限时抢购活动、发放优惠券等方式来提高消费者的购买意愿和参与度。
奢侈品品牌传播策略探析--以路易·威登(LV)为例
奢侈品品牌传播策略探析--以路易·威登(LV)为例【摘要】本文从品牌传播的角度出发，以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象，系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为，对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结，希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。
【关键词】奢侈品;路易·威登;品牌传播;传播策略奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。
这一概念将它的高贵身价形象地展示在消费者面前。
我们从品牌传播的视角来看，奢侈品以超凡脱俗的手法打造的品牌管理之路，更值得一般消费品借鉴。
个案简介：路易·威登(LV)的品牌发展历程路易·威登(Louis Vuitton)用了150多年的时间发展成为奢侈品品牌的代名词。
它最初是为法国宫廷制作御用箱包，发展到工业革命时期，作为一种身份标志成为资产阶级新兴贵族阶层追捧的对象，直至发展到现代的路易·威登奢侈品帝国。
19世纪50年代，路易·威登以法国宫廷御用箱包的制作者身份起家，其尊贵形象深受宫廷贵族的追捧。
在那个没有大众传播媒介的时代，它借助皇室贵族成员之间的口碑传播得到迅速发展。
这些人的口碑传播不仅仅提升了其产品的知名度，更重要的是为LV的品牌形象和产品可信度增光添色。
随之，它为新贵们提供的特别定制服务，更是对目标消费者要彰显其贵族身份这一心理需求的满足。
在路易·威登品牌的发展过程中，大胆的创新让它始终稳坐时尚类顶级奢侈品宝座，并获得消费者群体认同。
1997年，年仅34岁的纽约设计师马克·雅戈布(Marc Jacobs)在尊重LV古典气派形象的基础上，把传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，令LV的形象顿显时尚活力，获得全球时尚界的一致好评。
此外，LV 独具风格的品牌保鲜策略和对先进生活理念的传播使其一直保持旺盛的生命力。
LV品牌战略
LV品牌战略LV（路易威登）是一家享誉全球的奢侈品牌，于1854年在法国巴黎创立。
该品牌以其独特的设计、高品质的材料和精湛的工艺而闻名，成为奢侈品市场的领导者之一。
为了进一步巩固和扩大其市场份额，LV需要制定一项全面的品牌战略。
本文将详细介绍LV品牌战略的核心要素，包括品牌定位、目标市场、市场营销策略和品牌传播。
品牌定位：LV的品牌定位是奢华、高端和精致。
其产品线包括皮具、时尚配饰、鞋履、珠宝和香水等。
LV以其独特的设计和卓越的品质获得了全球消费者的认可和喜爱。
品牌定位的核心是提供独特而高品质的产品，同时传达出奢华和品味的形象。
目标市场：LV的目标市场是高收入人群，特别是那些对奢侈品有强烈需求的消费者。
这些消费者对于品质、设计和品牌形象非常重视，他们乐于支付更高的价格来购买与LV品牌相关的产品。
LV的目标市场主要集中在发达国家和地区，如欧洲、北美和亚洲一些发达国家。
市场营销策略：LV的市场营销策略基于以下几个关键要素：1. 产品创新：LV不断推出新的产品系列和设计，以满足消费者对独特和时尚产品的需求。
品牌不仅注重产品的外观设计，还注重材料的选择和工艺的精湛程度。
2. 高端渠道：LV通过精心挑选的高端零售渠道销售其产品。
这些渠道包括自有专卖店、百货公司和高端百货商店等。
这些渠道不仅能够提供良好的购物环境，还能够传递LV品牌的奢华形象。
3. 个性化服务：LV注重提供个性化的服务，以满足消费者的特殊需求。
品牌通过为消费者提供定制服务、独家活动和会员福利等方式来增强消费者的忠诚度。
4. 社交媒体营销：LV利用社交媒体平台积极参与市场营销活动。
品牌通过发布时尚资讯、与意见领袖合作和举办线上活动等方式，与消费者保持密切的互动，增加品牌的曝光度和影响力。
品牌传播：LV的品牌传播是通过多种渠道和媒体进行的。
以下是LV品牌传播的主要方式：1. 广告宣传：LV在电视、杂志和报纸等主流媒体上发布广告，以展示其产品的独特性和品质。
LV广告策划书
目录一．前言 (2)二．市场分析企业简介 (3)品牌分析 (4)营销环境分析 (4)消费者分析 (6)三．竞争分析竞争环境分析 (6)竞争对手分析 (7)竞争优势 (10)竞争劣势 (11)四．广告策略广告的目标 (11)广告诉求策略 (12)广告表现策略 (13)非广告活动 (14)五．媒体策略 (14)六．广告费用预算 (18)七．广告预测 (19)一．前言路易·威登(Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创制了平顶皮衣箱,于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代.此后,平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV 时装秀，LV (路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位,傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易—威登的名字命名,也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵.第二代为品牌添加了国际视野和触觉.第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色.至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且,在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
LV进驻中国，以国际品牌形象为依托，秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念,致力于满足更多人的消费需求，成为奢侈品市场的领军品牌。
lv品牌营销策略
lv品牌营销策略
LV（路易威登）是一家享有盛誉的奢侈品牌，其成功的营销策略包括以下几个方面：
1. 品牌定位：LV在全球奢侈品市场树立了高端、时尚和品质的形象。
品牌一直致力于提供高品质的产品和卓越的工艺，与富有品味和高收入的消费者群体建立了紧密的联系。
2. 独特设计与传统元素结合：LV的产品以独特的设计和精湛的工艺闻名于世。
品牌注重将传统元素与创新设计相结合，使产品在保持经典气质的同时展现出时尚和现代感。
3. 限量版和合作款式：LV经常推出限量版和与知名设计师、艺术家、品牌合作的特别款式，以增加产品的独特性和吸引力。
这些合作款式引起了广泛的关注和话题，并吸引了更多的消费者。
4. 品牌形象宣传：LV通过大规模的广告、宣传活动和时尚秀场展示品牌形象。
品牌不仅在时尚杂志、电视、网络等媒体上投放广告，还与时尚界的名人和意见领袖合作，通过时尚秀场、社交媒体等渠道传递品牌价值观和形象。
5. 严格的产品控制：LV对产品质量和供应链管理非常重视。
品牌通过严格的生产和质量控制流程，确保产品的一致性和高品质，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
6. 客户体验：LV致力于提供卓越的客户体验。
品牌通过精心设计的专卖店、个性化的服务和定制选项等方式，为消费者营造奢华、独特的购物体验，进一步巩固品牌在消费者心中的地位。
总体而言，LV通过其独特的品牌定位、独特的设计和卓越的品质，以及对产品质量和客户体验的不懈追求，成功地建立了一个备受尊敬和追捧的奢侈品牌形象。
这些营销策略帮助LV赢得了广大消费者的青睐，并在全球奢侈品市场上保持了领先地位。
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帆布、棋盘、字 母 组 合 是 LV 唯 一的识别系统！
品牌杠杆：
品牌联合
人 物 其他品牌
国家（原 产国）
地 点
品牌
区域产业
渠道终端 公司
品牌代言人
事件
事件赞助
第三方认证
（一）品牌联合：
英菲尼迪联合LV打造
- 超跑，并在北京车展亮相 。英菲尼迪作为日产旗下的
高 端 市场 竞逐 者 ， 在 自己
20 岁生日之际，打造了这 辆名为Essence的概念车。
• 1901年，路易•威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可 以置于路易•威登皮箱之中。 • 1904年，路易•威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放 置香水、服装以及其他物品。 • 1906年，路易•威登推出车用皮箱。 • 1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时 尚。 • 1931年，路易•威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。 • 1932年，路易•威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于 装载和保存香槟酒。 • 1933年，路易•威登运动型箱包问世。 • 1951年，路易•威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。 • 1959年，路易•威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。 • 1985年，“Epi皮具”系列产品问世。 • 1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。 • 1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。 • 1998年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。 • 2001年，路易•威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。 • 2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。 • 2003年，推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。
路易·威登的产品主要是定位于高端市场，面向全球的 、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇
精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约精致的设
计闻名于世。
从策略层面分析：
从执行层面分析：
• 1854年，路易•威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。 这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。 • 1871年，路易•威登将帆布用于装饰皮箱。 • 1872年，路易•威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独 特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布 ”。 • 1888年，乔治•威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西 洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有 “路易•威登品牌验证”的标示。 • 1892年，路易•威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、 手提包和床具的产品名录。 • 1894年，路易•威登出版了新书《旅程》。 • 1896年，路易•威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为 “字母组合帆布”。
同心多 元化
• 产品定位：
LV 的定位点在营销组合的 产品要素 上——努力地打造全球最 为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利 的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。
1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。 2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。
从战略层面分析：
世界品牌定位三角形：
30—50岁
女性：58% 男性：42%
品牌成长曲线：
网点式扩散：巴
黎、伦敦、日本、 美国开旗舰店 （专营箱包、男 女成衣和鞋）
（二）消费环境
• 就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以， 目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。由于香港的销 售产品不设消费税和关税，因此价格比内地有很大优势。不过，相信 在未来20年内，中国将成为最大的市场。据世界奢侈品协会的数据显
LV品牌传播分析
目录
（一）企业环境
• 企业简介：
路 易 • 威 登 创 立 于 1854 年 ， 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet
Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国 历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字 命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域 数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这 一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装 、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指
标。
• 品牌理念：
路易 •威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的 “ 旅 行 哲 学 ” ， 作 为 设 计 的 出 发 基 础 。 路 易 • 威 登 (Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征 。路易•威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌
精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产
示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈
品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国日本，一跃成为仅次
于美国的奢侈品消费第二大国。调查表明，LV是人们认知度最高的奢
侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品品牌。
（三）竞争环境
• 竞争对手分析：
• 竞争优势：
1.产品起步价低：4000-5000元起价。 2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域。 3.产品线宽，均衡经营男女包。
品。
• 品牌定位：
LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易•威登)
的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV
ห้องสมุดไป่ตู้
(路易•威登) 的第二代传人乔治•威登开始，LV 的后继者都不
断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后人， 连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了 解 LV (路易•威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这 种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了 源源动力。