谈电脑广告语的语言运用

• 西南民族大学文新学院 • 2013—2014—期末考试 • 课程：应用语言学 • 班级：外汉1202班 • 学生：和晓明
• 学号：201230403128
• 题目：谈电脑广告语的语言运用
• 任课教师：袁嘉
在日益激烈的广告竞争中,有的广告语深深地 打动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传 诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉, 没有留下丝毫的印迹.据统计,美国人平均每人每天 受到1500多条广告的冲击,只有76条得到受众的注 意;中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击, 只有7条给人以深刻的印象.可见,在消费者的一系 列决策活动中,记忆起着至关重要的作用,它是广告 能否取得效果的关键.成功的广告语言必须给人以 深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间,否则制 作再精良的广告也是起不到效果的。
广告创意是与众不同的创造性思维过程，是表现广告 主题的能有效与受众沟通的一种艺术构思，也是广告人员 根据市场调查结果，产品特性和公众心理创造广告宣传意 境的思维和决策过程。所以，广告创意必须根据公众心理 创造广告宣传意境。从整个广告的流程来看，广告从消费 心理出发，又以消费心理的变化为归宿。因此，研究消费 者的消费心理是广告创意的本质要求。违背消费者心理活 动规律，广告将失去它的存在价值。许多成功的广告都得 益于绝妙的语言运用。语言是广告文案的基本单位，它可 以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言 的艺术，一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功， 还能给人带来没好的享受，令人难以忘怀。
1.广告语紧扣消费者的心理 随着人们生活水平的不断提高，消费者的心理需求也 在不断的发生着变化。对于广告创意者来说，最重要的也 是最困难的就是要从消费者的角度去进行广告创意，而广 告创意设计者的习惯、喜好，对事物的理解往往与大众有 许多的不同，许多的广告脱离市场实际，超出了人们的心 理承受范围，给人们造成了不好的影响，以致产生误导， 非但没有起到广告应该带给人们的欢乐，反而使虚假广告 、恶俗广告充斥于街市。脱离实际市场，脱离大众消费者 的广告犹如空中楼阁，难以在受众心目中留下好的印象， 也就无法说服受众去促成购买行为，达到广告的目的。所 以，广告创意设计者应当重视消费者的心理需求，时刻关 注消费者的心理需求变化，准确、科学的投放广告，瞄准 大众的心理靶位，为大众消费起到导向作用。
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机 、事半功倍的效果.同时也是企业形象定位、平面、影视 广告立意的基础,能起到画龙点晴的作用。一些优秀的广 告语言,或妙语联珠、怡人耳目;或一语惊人,振聋发聩;或精 炼含蓄,发人深思;或诙谐幽默、生动感人.本文主要是从广 告语的选词、语言风格等方面结合实例加以浅析。目的在 于促进广告语的健康发展。 （一）比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一 事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式 。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息 的特征，给人留下深刻的印象。使广告生动形象，更含蓄 ，更鲜明地说明事物的本质特征。比如：“海尔超人,八大 金刚------帮您实现超人梦想~海尔超人电脑 ”。它运用借喻 的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
当我们对消费者的心理需求和自身特性有了充分的了 解后，自然就会清楚什么产品能给消费者的实际利益带来 真正的满足。如果这个利益点强有力，是同类产品所不能 提供的，那么它就是广告定位首先要考虑的，毕竟消费者 花钱购物时因为它“有用”，实际利益的诉求当然最有说 服力。如果这种利益点别的产品也有，但却没有诉求过， 你先说出来，就会变成你的特点，这是因为人的心理都有 “先入为主”的特点。如果别人已经进入这种诉求，那么 你就得想办法比别人更有说服力或另寻新的诉求或创立新 的概念。这种建立在产品实体利益点上的诉求在今天已是 十分常见和有效。如根据现代人既贪图方便省时，又期望 享受真材实料，那么原汁原味的各种袋装、盒装保鲜饮料 、牛奶制品等“换包不换料”的营销方式便应运而生，它 准确地抓住了消费者的心理，在消费者心目中牢固建立起 了自己的位置，打开了市场。
广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的 结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影 响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族 文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广 告语言的创作只有注重对民族文化的研究，才有 可能达到预期的效果。
谢谢欣赏
源自文库
三．形象生动 生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪 呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也 会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能 是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈 的鼓动性，留下无限美好的回忆。 四．巧用修辞 修辞是对广告语言进行修饰的良好手段，是使广告语言准确 、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有 比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借 代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色，熠 熠生辉。
（四）双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，使 语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中 巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告 语，令人赏心悦目、回味无穷。“人类失去联想，世界将 会怎样？”——联想电脑广告语。“联想”既指联想这一思维 方式，更指“联想电脑”这一产品，商家借“联想”这一思维 的重要性表明“联想电脑”的重要性，意在告诉人们，“联想 电脑”是所有电脑中的最佳选择。“英特尔：给电脑一颗奔 腾的芯 ”英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没 有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的 运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推 出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是 为了在他们的产品和包装上贴上“Intel inside”的字样，而“ 给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切 地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 简单的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者下 了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。
（五） 对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的 两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调 、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中 时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的 感染力，也便于消费者的记忆。“不到长城非好汉......?不 去长城准遗憾......! 长城电脑 ”这里借助长城这个名字写 了一个对偶句，让这句广告语更富内涵。 修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。它 讲求词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些 巧妙的表现手法，使听的人明了、信服、感动、接受，达 到感染人、说服人的目的。巧用修辞手法，以优美、典雅 的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。这就是 广告语中的修辞手法的妙用。
（二）夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故 意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性， 冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻 的印象。“你将用它冷静地迎接未来~曙光电脑”。很明 显电脑是不可能有这个功能的，但这里运用了夸张的手法 ，让你对它的产品更加信赖。 （三） 拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品 或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞 手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动 ，从而引起人们的共鸣。“期待已久的她,终于回来! 长城 电脑”这里把电脑比作一个女性形象，暗含了“她”的贴 心，“她”的温暖。实现广告效应。
2.广告创意要定位于消费者的心理需求上 定位，就是确定产品在消费者生活中的位置。 它是存在于消费者内心需求的，它的定位对生产 者来说，首先应满足市场潜在的心理需求，即“这 个产品是做什么的，是给谁做的”。比如“它能帮 你处理最棘手的难题”~曙光电脑。“你将用它冷静 地迎接未来”。曙光电脑个人电脑新纪元的“曙光”~ 曙光电脑。“信息爆炸时代惟一的处理办法”。 曙 光电脑 因此，定位是满足不同群体心理需求（利益） 的界定，这是创意的开始，也是创意首先要解决 的基本问题。
做广告时，运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文 案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点： ①要严格按照书面语言的语法规范，避免出现病句或生造的 词语。 ②不能使用非规范化的简体字或繁体字，要保持现代汉语的 纯洁性。 ③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。
一．准确到位 准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实，不准确则会 消弱事实的力量，可能会造成损失。广告在描述事实时， 语言实在、准确是赢得消费者信任的前提，如果含混其次 就达不到说服效果。 二．简洁明了 广告语言力求简洁，这是广告版面或时间的要求。广告的版 面或时间有限，而且都是以金钱计算的，要以最少的词汇 传递最多的信息，突出每个广告宣传的主题，子啊消费者 心中留下深刻的印象。