网络广告的形式与发布途径
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分类 创意技巧
广告媒体运用与设计----网络广告
网络广告 一 特点
1 心理上有一定优势 2 拥有最有活力的消费群体，投放更有针对性 3 多维性，交互性，可重复性和可检索性 4 成本低，关注度高 5 传播速度快，范围广，不受时空限制 6 缩短媒体投放的进程 7 能完善统计，可以跟踪和衡量广告效果
广告媒体运用与设计----网络广告
1 网页上方比下方效果好 统计表明，许多访客不愿意通过拖
动滚动条来获取内容，因而放在网页上 方或网页下方的广告所能获得的点击率 是不同的。放在上方的广告点击率通常 可达到3.5％－4％
广告媒体运用与设计----网络广告
2 广告面积越大越好 通常网络广告的标准大小有88×31
（单位毫米）的几种常用规则。可见一 个大的广告图形更容易吸引用户的注意。
广告媒体运用与设计----网络广告
5 将广告链接到一个特定的画面而不 是客户网站的首页
没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需 要的内容，因此广告应该链接到你最想 宣传的那页面。
广告媒体运用与设计----网络广告
6 适当运用动画片 统计表明动画图片的吸引力比静止画
面高三倍。但过于花哨和文件过大会影 响下载速度。
二 网络广告的形式
1 横幅式（Banner） 又叫旗帜广告。最常用的尺寸为： 486×60（80）pix
广告媒体运用与设计----网络广告
2 按钮式（Buttons） 最常用的尺寸为：
125 ×125 pix 120 ×90 pix 120 ×60 pix 88 ×31 pix
广告媒体运用与设计----网络广告
3 邮件列表（DM）式 最大不能超过5k
广告媒体运用与设计----网络广告
4 赞助式 内容赞助 节目赞助 节日赞助
广告媒体运用与设计----网络广告
5 插页式（弹跳广告） 在网站或栏目出现之前插入一个新
窗口显示广告
广告媒体运用与设计----网络广告
6 互动游戏式 在一段游戏的开始，中间或结束时， 广告都可以随时出现，并且可以根据广 告主的产品要求量身定做一个属于自己 的互动游戏广告。
广告媒体运用与设计----网络广告
三 网络广告发布途径
1 主页形式 2 专类销售网 3 免费的Internet服务 4 黄页形式 5 网络报纸或杂志 6 友情链接
广告媒体运用与设计----网络广告
7 电子邮件和电子邮件列表 8 网上IP 电话和网上传真
广告媒体运用与设计----网络广告
四 网络广告制作技术
广告媒体运用与设计----网络广告
3 经常更新图片 研究表明当同一个图片放置一段时
间以后点击率开始下降，而当更换图片 以后点击率就会增加。
广告媒体运用与设计----网络广告
4 采用合适的语句 广告中使用的文字必须能够引起访客
的好奇和兴趣，可以是召唤性的，也可 以是时间性的，这种看似落入俗套的词 语却能够起到戏剧性的效果。
广告媒体运用与设计----网络广告
7 不可忽视纯文字的作用 在电子邮件杂志中可以放置纯文字
广告，由于纯文字广告通常可表现100字 左右的文字内容，而且几乎不影响下载 速度，所以措词得当的纯文字广告甚至 可获得高达12％的点击率。
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
网络广告的形式与发布途径
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
广告媒体运用与设计
杂志广告 特点 表现法则
广告媒体运用与设计
招贴广告 特点 构成要素 设计技巧
广告媒体运用与设计
DM广告 特点 构成要素
广告媒体运用与设计
户外广告 种类 特点 设计要求 设计技巧
广告媒体运用与设计
POP广告 功能
分类 创意技巧
广告媒体运用与设计----网络广告
网络广告 一 特点
1 心理上有一定优势 2 拥有最有活力的消费群体，投放更有针对性 3 多维性，交互性，可重复性和可检索性 4 成本低，关注度高 5 传播速度快，范围广，不受时空限制 6 缩短媒体投放的进程 7 能完善统计，可以跟踪和衡量广告效果
广告媒体运用与设计----网络广告
1 网页上方比下方效果好 统计表明，许多访客不愿意通过拖
动滚动条来获取内容，因而放在网页上 方或网页下方的广告所能获得的点击率 是不同的。放在上方的广告点击率通常 可达到3.5％－4％
广告媒体运用与设计----网络广告
2 广告面积越大越好 通常网络广告的标准大小有88×31
（单位毫米）的几种常用规则。可见一 个大的广告图形更容易吸引用户的注意。
广告媒体运用与设计----网络广告
5 将广告链接到一个特定的画面而不 是客户网站的首页
没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需 要的内容，因此广告应该链接到你最想 宣传的那页面。
广告媒体运用与设计----网络广告
6 适当运用动画片 统计表明动画图片的吸引力比静止画
面高三倍。但过于花哨和文件过大会影 响下载速度。
二 网络广告的形式
1 横幅式（Banner） 又叫旗帜广告。最常用的尺寸为： 486×60（80）pix
广告媒体运用与设计----网络广告
2 按钮式（Buttons） 最常用的尺寸为：
125 ×125 pix 120 ×90 pix 120 ×60 pix 88 ×31 pix
广告媒体运用与设计----网络广告
3 邮件列表（DM）式 最大不能超过5k
广告媒体运用与设计----网络广告
4 赞助式 内容赞助 节目赞助 节日赞助
广告媒体运用与设计----网络广告
5 插页式（弹跳广告） 在网站或栏目出现之前插入一个新
窗口显示广告
广告媒体运用与设计----网络广告
6 互动游戏式 在一段游戏的开始，中间或结束时， 广告都可以随时出现，并且可以根据广 告主的产品要求量身定做一个属于自己 的互动游戏广告。
广告媒体运用与设计----网络广告
三 网络广告发布途径
1 主页形式 2 专类销售网 3 免费的Internet服务 4 黄页形式 5 网络报纸或杂志 6 友情链接
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7 电子邮件和电子邮件列表 8 网上IP 电话和网上传真
广告媒体运用与设计----网络广告
四 网络广告制作技术
广告媒体运用与设计----网络广告
3 经常更新图片 研究表明当同一个图片放置一段时
间以后点击率开始下降，而当更换图片 以后点击率就会增加。
广告媒体运用与设计----网络广告
4 采用合适的语句 广告中使用的文字必须能够引起访客
的好奇和兴趣，可以是召唤性的，也可 以是时间性的，这种看似落入俗套的词 语却能够起到戏剧性的效果。
广告媒体运用与设计----网络广告
7 不可忽视纯文字的作用 在电子邮件杂志中可以放置纯文字
广告，由于纯文字广告通常可表现100字 左右的文字内容，而且几乎不影响下载 速度，所以措词得当的纯文字广告甚至 可获得高达12％的点击率。
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
广告媒体运用与设计----网络广告
网络广告的形式与发布途径
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
广告媒体运用与设计
杂志广告 特点 表现法则
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招贴广告 特点 构成要素 设计技巧
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DM广告 特点 构成要素
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户外广告 种类 特点 设计要求 设计技巧
广告媒体运用与设计
POP广告 功能