媒介融合

统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和
视像在内的所有业务的通信，即电视，电脑以及手机的融 合。
第四节 媒介融合的特征
新媒体 概论
4.1 4.2 4.4
技术化与全能化 集约生产与全民写作 内容融合与渠道融合
四 媒介融合的特征
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4.1 技术化与全能化
1. 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直 接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技 术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动 力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。
三 媒介融合的条件
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如同一新闻事件：
先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发 出，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人；
然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报 端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣 的读者的最好选择； 而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭 妇女和孩子们的所爱。
2.策略性融合
指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。
二 媒介融合的概念与类型
3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨 兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合。 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动 的工具与技能完成对新闻事实的表达。
的儿童不仅能回忆出较多的故事内容，而且还能准确地
引用故事中的不少原话，大都能结合自身的经验来复述 故事的详细内容。看录像的儿童只能记住故事的大意， 复述时既不能引用原话，又不能表现出富于创造性的联 想，而只是紧扣原作，不敢越雷池一步。
一 媒介功能从分散走向融合
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1.2 从单一媒介到混合媒介
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四 媒介融合的特征
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2. 媒介融合整合不同媒介功能 在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争 与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不像任 何一种文化形态那样边界较为清晰地归属某一文化区 域，它具有巨大的技术整合力，在文化的任一区域均可 兼跨。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精 英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而 呈现出一种全能文化的形态。
第六章 媒介融合
媒介融合
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第一节 媒介功能从分散走向融合 第二节 媒介融合的概念与类型
第三节 媒介融合的条件
第四节 媒介融合的特征
第一节 媒介功能从分散走向融合
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1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介
1.3 从跨媒体到媒介融合
一 媒介功能从分散走向融合
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二 媒介融合的概念与类型 另有学者把媒介融合分为：
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1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广 自己的内容，如电视介绍报纸的内容。
2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的 内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争， 如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进 行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分 新闻内容等。
一组观看一部有关法庭诉讼的纪录片
另一组阅读同一内容的文字材料。
令人吃惊的是，阅读材料的人比观看影片的人记住的 信息更多，也更牢。
一 媒介功能从分散走向融合
新媒体 概论
3.第三项研究中，研究人员事先准备了一盘录像带和
一套小人书。讲的是三名歹徒结识一位漂亮的孤女之 后，幡然悔悟，改邪归正的童话故事。结果显示，看书
三 媒介融合的条件
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2.技术力量改变着媒介的现有特征。
传统的单一属性（如平面媒体、音频媒体、视频媒体 等）的媒介终端向视听多媒体终端进化。 单从媒介的技术形态和物理介质看，人们已经很难划 分“第X媒介”了，各种媒介相互渗透、包容、转化和整 合，形成了一种“你中有我、我中有你”的媒介生态环 境。 在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质 真正实现汇聚和融合。
第三节 媒介融合的条件
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3.1 技术条件 3.2 社会需求 3.3 产业政策
三 媒介融合的条件
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3.1 技术条件
1.媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展。
在人类媒介的发展中，电话是对语言传播和电报传播的 整合，广播是对电话和唱机和整合，电视是对广播和电影的 整合，网络媒体体现的是对报纸、广播、电视以及更多媒体 的整合。随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，尤 其是作为媒介融合核心的计算机技术的突飞猛进，以及这些 技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界 限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷。一直局限于特定业务的 媒介组织开始在政策的允许范围内尝试着拓展自己的业务范 围。
1.混合媒介时代的“妄下断言” 2.混合媒介文化特征 1、24小时不间断的报道状态使新闻永远处于待续状态。 2、新闻源支配新闻界。 3、不再有“守门人”。 4、论断压过报道。 5、“一鸣惊人”的心态。
一 媒介功能从分散走向融合
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1.3 从跨媒体到媒介融合
□ 跨媒体传播的优势 □ 数字技术打破媒体界限
二 媒介融合的概念与类型
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2.3 媒介融合引起传媒变革 1.业务形态融合：多媒体日益兴起；
2.市场融合：产品相互嵌入多元组合；
3.载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”； 4.机构融合：更高层次的再分工
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与传统报纸形态相似的未来新型 电子报纸
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《解放日报》在全国第一次 推出了手持式的“电子报”
二 媒介融合的概念与类型
新媒体 概论
2.2 媒介融合的五种类型与模式
1.所有权融合
大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦 帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是 将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站 进行了融合。
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三 媒介融合的条件
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在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互
相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电
视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了 一些试验和探索。从目前媒介的融合情况来看，我国需要
“三网合一”的政策支持。
三网合一是指现有的电信网络、计算机网络以及广播 电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系
二 媒介融合的概念与类型
新媒体 概论
4.内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和 新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、 调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道 方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独 立制作的。 5.融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两 个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同 媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组 成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作， 并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。
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从媒介融合到竞争优势的发展轨迹
第二节 媒介融合的概念与类型
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2.1
媒介融合具有多维视角
2.2
Hale Waihona Puke Baidu
媒介融合的五种类型与模式
2.3 媒介融合引起传媒变革
二 媒介融合的概念与类型
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2.1 媒介融合具有多维视角
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾 名思义，媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合 在一块。不过，对媒介融合概念的定义很多，目前还没 有一个被广泛认可的定义。 美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ· 浦尔认为，媒介融 合 是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国 新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒 介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字 媒体 组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调 “融合 媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台， 而是媒介之间的合作模式。
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iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑
三 媒介融合的条件
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3.2 社会需求
“媒介即信息”，这是麦克卢汉的经典论断。任何一 种 新的媒介形式的出现，都极大地拓展了信息传播的途径。 当今社会呈现出“碎片化”的状态，并由此延伸到市 场 的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众 时代， 媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身 订制娱乐、资讯服务的用户。融合媒介可以根据不同受众
三 媒介融合的条件
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3.3 产业政策
媒介融合不仅仅是报纸、广播、电视和网络媒体的融
合，而是涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电
子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组 织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制
约着媒介融合的范围和程度。为了推进媒介融合，发展文
化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。
四 媒介融合的特征 技术融合导致不同产业之间技术性进入壁垒逐渐消 失，使不同产业形成了共同的技术基础，并使不同产业间 的技术边界趋于模糊，最终导致产业融合产生。 电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的三 网融合，表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联 互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通 信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不 同的产业进行融合。随着数字化生活的普及和通信技术的 不断革新，融合的界限已经从原来的三网融合扩张为语 音、数据、视频与移动的四重融合，它为新通信时代的各 个不同侧面作出了最好的诠释：通信与IT、移动与固网、 电信与广电、家庭网络与消费电子设备……从底层到应 用，从网络到终端，再到后台支撑，一切都在趋向统一。
四 媒介融合的特征
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数字报、手机报、网络电视、IPTV、手机电视、卫星 移动电视等新媒体不断崛起，与传统媒体呈现出丰富的融 合特征，传统媒介间、行业间的界限被轻而易举地打破。 以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速 发展，传统的电视节目可以通过高速互联网实现直播、点 播以及时移播出，最大限度地满足受众的观看需求。由于 IPTV可以通过电视机和计算机两种终端观看，我们已经很 难将其划归于单一的广电业还是信息业范畴。
三 媒介融合的条件 欧盟:1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同 的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息 和数据。2003年7月，英国议会通过《英国通信法》，设立 了由先前的电信管制局、独立电视委员会、广播管制局、 BSC广播标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信 管制局OFCOM，管制方式从分裂变为统一，改变了广播电视 行业单向进入电信行业的传统格局。2004年4月，韩国国会 通过了新修订的《广播法》，允许卫星数字多媒体广播， 电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。 在这些法规和政策的激励下，西方发达国家的传媒集团几 乎都是跨媒体的
三 媒介融合的条件
新媒体 概论
美国:1996年颁布《电信法》，放宽了对广播电台、电视
台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许
电话公司参与有线电视市场的节目竞争。 2001年9月中旬，联邦传播委员会推出两项对全国广电传媒
有深远影响的规定，一是允许媒体公司收购同一地点的报纸与电
台电视台，二是取消收购全国有线电视台上限。2003年6月2日， 联邦传播委员会投票决定，取消禁止同一媒体公司在同一地方市 场内同时拥有电子媒体和平面媒体的规定；传媒集团所拥有电视 台的全国观众比率限度从35%放宽到45%.
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1.1 不同媒介功能的三项实验
1.第一项研究将挑选的大学生分成三组。
第一组看录像(这相当于看电视) 第二组听只出声音的描述(这相当于听广播) 第三组读材料(这相当于读报纸)。 结果显示，三组学生回忆出的信息大同小异，并无 十分明显的差别。
一 媒介功能从分散走向融合
新媒体 概论
2.第二项研究把实验对象分为两组。