广告编排设计

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平面广告的编排设计
1．广告版式设计的目的 版式设计的目的就是对各类主
题内容的版面格式实施艺术化或秩 序化的编排和处理，以提高版面的 视觉冲击力，加强广告对于消费者 的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在 消费者心理上留下良好的例及深刻 记忆。
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平面广告的编排设计
版式设计的目的，可以归纳为以下 几方面： （1）将构成要素作有效果的配置， 以便引人注目。 （2）考虑配置及文字的大小等， 使之成为易读的文章。 （3）画面要具有统一感，成为美 的构成。
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（4）树立形象，展示个性 广告富有生命力和个
性语言，树立企业的品牌形 象很重要。
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平面广告的编排设计
3．版式的设计规律 位置领先或形态显著的，容易
引起人们的注意；人的视线由左上 向右下或其他位置移动时，其注目 价值都在递减；视觉中心在几何中 心之上，而且微偏于左侧。
通过画面中人物的动势、手势 或箭头等具有引导性的因素，来诱 导人们的视线，达到很好的宣传意 图。
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平面广告的编排设计
（2）注重整体，和谐统一 注意各组成部分的关联
性，使色彩、材质、形态、 光感等元素设计和谐统一。
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（3）简明易读，讲求空白 版式设计切忌繁杂凌乱。
版式与其所传达的内容相比 不可本末倒置。现代社会节 奏紧张，简明易读就显得尤 为重要。不堆砌信息量，删 繁就简，精炼图文。
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平面广告的编排设计
（2）左右分割 这是一类非常常见的
广告版面设计类型。文字 和图片各自定位，并形成 有力的对比。
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（3）斜向分割 构图时采用全部构成要素
向右边或左边作适当的倾斜， 使视线上下流动，画面产生动 感。
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（4）以中心为重点的编排 在广告画面的中心位置放置 产品图片、图形、主题、可 以起到很好的强调作用。
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广告的编排形式： 1、上下分割 2、左右分割 3、斜向分割 4、以中心为重点的编排 5、棋盘式编排 6、三角形编排
7、重复编排 8、并置编排 9、包围 10、交叉式边 11、背景式编排 12、指示式编排
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（1）上下分割 这是最常见的简单而规则
的广告版面编排类型，该广告 一般按照从上到下的顺序排列 图片、标题、说明文字、标志 图形。它首先利用图片和标题 吸引你的注意，然后引导你阅 读说明文和标志图形，自上而 下符合人们认识的心理顺序和 思维激动的逻辑顺序，能够产 生良好的阅读效果。
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平面广告的编排设计
2．广告版式设计的原则 版式设计不能像绘画创作那样
以表现内心情感为首要目的，而应 该根据版式本身的功能性要求，依 照版式设计的原则来办事。
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平面广告的编排设计
广告版式设计的原则 （1）突出主题、引人注目 在当下这个信息爆炸的社会，
广告的本职任务就是吸引人们的注 意，从而达到广泛的宣传和有效的 促销。
（11）背景式 在编排时，首先把实物
（原料）、纹样或某种肌理 效果作图为版面的全面背景， 然后才把标Leabharlann Baidu、说明文等构 成要素置于其上。
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平面广告的编排设计
（12）指示式 此版面编排的结构形态上
着明显的指向性，这种指向性 构成要素既可以是箭头型的指 向构成，又可以是广告形象的 动势指向广告内容，起到明显 的指向作用。
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（7）重复编排 把内容相同、相似的图
片重复使用，会使观赏者产 生理性的协调感和舒畅感。
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（8）并置编排 将相同或同一类内容的
图片，以大小相同的面积不 分主次的放置在一起，能够 加重画面分量，突出广告重 点。
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（9）包围 使用图案或图形将画面中
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平面广告的编排设计
以上的表现方式是版式设计中常用的，在具体设计中， 我们不应孤立看待某一种编排形式。大多数情况下相互渗 透，相互作用才能设计出更符合自身需要的作品。做到在 掌握了这些法则之后，举一反三，从有法到无法，创造出 新颖独到的版式设计 。
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平面广告的编排设计
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Photoshop+CorelDRAW
杨加德
平面广告设计
平面广告的编排设计
一幅优秀的作品中广告的编排形式要满足以下几 点要求：提高价值、引导消费者视线、有效利用版面 空间。所以在进行广告设计时合理的编排文字及图形 元素，搭配色彩是至关重要的。
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（5）棋盘式 在安排版面时，将
画面全部或部分分割成 若干等量的方块形态。 互相明显区别，作棋盘 式设计。这种编排只用 于介绍一系列产品或使 用该产品后不同人们的 反应等等。
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（6）三角形编排 三角形编排具有稳定感，
能体现很强的运动感，不会 让画面过度失衡。
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杨加德
平面广告设计
平面广告的编排设计
版式设计是在进行广告设计时， 根据广告主题的要求，对传达 内容的各种构成要素予以必要 的关系设计，进行视觉的关联 与配置，使这些要素和谐地出 现在一个版面上，并相辅相成， 在构成上成为具有活力的有机 组合，以发挥最强烈的感染力， 传达出正确而明快的艺术信息。
心的四周围起来，让广告画面 产生热闹的氛围，加深主题， 能够起到很好的烘托作用。
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（10）交叉式 图像中的各个构成要素相互
穿插，形成一种不遵循逻辑规律 的平衡。不仅仅是构成的交叉， 也可以是色彩的相互交叉。通过 交叉的编排方式，突出主题，更 能给观者留下深刻的印象。
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