品牌传播学

品牌传播学

一、品牌的分类：1、根据品牌知晓度的辐射区域分当地品牌地区品牌国内品牌国际品牌

2、根据产品经营环节不同分制造商品牌销售商品牌

3、根据产品的用途不同分资本品品牌日用品品牌享乐品品牌

4、根据品牌与消费者与消费者的关系分功能性品牌个性型品牌开拓型品牌族群型品牌标志型品牌

二、什么叫做品牌传播所谓品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。

三、论述题品牌传播应遵循的法则

1、简单法则换句话说人们痛恨复杂，喜欢简单，在传播内容上也是越简单越有效

2、个性法则在受众逃避复杂，浅尝辄止心理下与众不同就是他们做出选择的依据

3、熟悉法则受众内心只接受与其以前的知识与经验相吻合的讯息，这就是所谓的

4、期待法则在信息超载的环境中受众会按照个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪来选择接受那些信息，记得哪些信息，人们偏爱接受期望中的或与自己期望相一致的信息。

5、一致法则如今受众往往根据自己的自以为重要、真是、正确无误的认知而不是具体的、理性的思考或是斤斤计较后的结果。

6、人际法则

7、整合法则主张要将所有各种沟通工具结合起来

四、什么叫做品牌传播核心识别所谓核心识别，指的是一个品牌永恒的精髓、本性、代表了品牌的使命和价值主张。核心识别规定了品牌传播最基本的特性和姿态，规定了品牌延续发展和拼盘沟通的原则性信息

五、名词解释品牌定位STP 1、S 市场细分是品牌定位的根本前提2、T 选择目标市场品牌定位的出发点3、P 市场定位也就是品牌定位

六、品牌传播的战略取向的方法模式

1、集聚品牌传播战略

2、差异品牌传播战略

3、银弹品牌传播战略取向

4、品牌互动传播战略取向p62

七、品牌传播的价值功能简答题

1、合适的品牌名称会在品牌传播中给消费者留下深刻的印象，增强品牌的市场竞争力，品牌名称如果运用不当，会使消费者对其产生反感，从而远离该品牌

2、名称的传播媒介是文字和声音，能够进入人们的话语系统，覆盖日常生活的方方面面

3、品牌名称可以把广告、包装、造型、等传播元素所表达的意味浓缩、积淀在其中，突破时空的制约进行传播，使消费者看到或听到品牌名称就会产生一连串的联想

4、品牌名称可以成为对文字资源的抢占，达到垄断品脾资源的效果。

八、品牌标志设计原则及方法1、适应性原则2易识性原则3美观性原则4普适性原则p86

九、广告塑造品牌的条件论述题

1、产品本身要过硬，产品是品牌的物质基础，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌，成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体，其次要有优秀的广告，他们的共同特点就是大有创意作基础，这是一种持续呈现在广告中且与销售传播手段整合为一的创意

2、成功的广告还必须有准确的品牌定位，定位就是确定产品的个性特点

3、广告要具备公关意识，广告的商业味太浓，会使消费者感到极大的反感

4、不能单一的使用广告，只重视广告，而不重视其他营销方式也是行不通的

十、人际传播名词解释人际传播又称人际交流，是指人与人之间的一种直接信息沟通的交流活动，这种交流主要是通过语言来完成，但也可以通过非语言的方式来进行，如动作、手势、表情、符号等

十一、在品牌传播中如何使品牌传播引起受众的注意

1、增加刺激强度

2、增大刺激物之间的对比

3、提高刺激物之间的感染力

4、突出刺激目标5运用识别语

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十二、什么是品牌市场周期

1、品牌立足于市场，不是生而成熟的，总是一个从无到有的过程，既要经历初创期，成长期和成熟期，这几个阶段是品牌发展的必然过程，品牌在这样的一个过程中呈现的是一种规律性的发展变化，因此我们可以将其视为一个周期性的过程，为例与前文所说的品牌生命周期的提法区分开来已经阐述的方便，我们将品牌的这一过程成为品牌的市场周期

品牌初创期，品牌从无到有的阶段，爆扣上市之前的市场资料收集、品牌定位、战略设定的导引时期

品牌成长期，品牌市场占有率逐步上升

品牌成熟期，这一时期是品牌的黄金时期

十三、如何通过广告来提高品牌的知名度广告传播

1、操纵物理刺激。操纵物理刺激是取得或抵制消费者注意力的一个强有力的工具

2、唤起情绪这是获取消费者注意力的第三种方法，旨在刺激人们的情绪，获得吸引力

3、提供信息通过有趣的信息满足他们对知识的渴望

4、提供价值获取观众注意力的最有效办法是为消费者提供一些有价值的东西，价值通常与品牌自身相连十四、名词解释品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象，它是一种总结性的，综合性的结构，是一种感知的综合体。

十五、为什么说广告能够提升品牌认知度有

1、首先使用者更多地关心他们使用过的或已在使用的产品品牌的广告，将他们已有的关于品质认识的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系

2、其次，广告诉求通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心的特点，是产品最具有竞争力的特点

3、再次，广告创意水平影响消费者的情绪

十五、名词解释品牌联想就是指记忆中与品牌相连的每一件事，它爆扣顾客的想象、产品的归属，使用的场合，企业联想、品牌性格和符号