2017宁口920活动整合营销传播方案

通过卡通人物小故事，讲述喝可乐的坏处
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wenku.baidu.com
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医生介绍喝可乐后蛀牙的危害
远离可乐，全家都开心
预热活动四：现场讲座
讲座主题：“不见蛀牙，只见笑容”——宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动 讲座地点：来福士附近幼儿园、社区 讲座时间： 9月14日-9月18日（视实际情况选择） 讲座目的：通过现场讲座的进行，吸引线下活动参与人群 讲座内容：
预热活动一：微信投票转发集赞得奖活动
活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！——宁波口腔医院 活动渠道：微信平台 活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） 活动目的：主题活动的宣传，有奖转发，提高关注量，扩大话题活动的传播度 领奖方式及地点：凭手机截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 活动步骤：
通过现场讲座，进行护牙知识的传播，为后续线下9·20爱牙日主题活动带来参与者 根据场合选择讲座内容的主体，主要进行护牙知识的传播，并结合可乐对牙齿的危害，衬托爱牙 日主题，现场进行活动互动，礼品发放等；最后告知，9·20日来福士有现场活动，到场参与活动，有 互动游戏，及丰厚礼品等，为现场活动拉人气。
及宁波口腔医院品牌知名度 活动方式：
在电台93.9选择一个互动环节直接进行“关爱牙齿，拒绝可乐，您同意吗？”的互动话题讨论 整个话题讨论由电台主持人把握话题，邀请听众进行话题互动，听众通过电台微信文字语音的发 送、直接电联等方式参与讨论话题，支持或反对；参与者可得到丰厚奖品，由主持人介绍互动奖 品、获奖者及领取方式。 突出：宁波口腔医院倡议——关爱牙齿，向可乐say no！ 活动奖项：参与奖——获价值100元洁牙券1张，随机抽取，仅限5个名额；
——宁波口腔医院助力9·20爱牙日活动
我爱我牙，向可乐宣战！
——宁波口腔医院 (活动口号+爱牙形象)
不见蛀牙，只见笑容！
成熟期：
不见蛀牙，只见笑容！
宁波口腔医院，让宁波人都有一口好牙！
阶段一：引导期-活动宣传预热 8月24日-9月13日
8月24日
9月13日
9月20日
10月初
线上线下进行立体传播，主题——”我爱我牙，向可乐宣战“，炒热话题，为 后一阶段的线下活动（消费者）做铺垫。
颁奖方式： 在9·20来福士爱牙日活动现场大屏进行照片展示（微博展示），并在现场进行颁奖。 18日做好获奖名单公布，通过微博私信做好活动现场通知等信息，不一定要全部来到现场，有部 分来到已达到活动目的。主要是“个人组、儿童组、情侣组”三个奖获得者来到活动现场。
在2天线下终端活动中，可以通过志愿者在现场进行“最美笑容”征集，拍照并展示在大屏上，形成 现场互动，吸引人群，炒热现场活动气氛。
时间：9月14日——9月18日 2、报纸报头活动宣传9·20现场活动
时间：9月14日——9月18日 3、口腔医院内部LED屏等各途径活动宣传9·20 现场活动
时间：9月14日——9月18日 4、兼职人员传单发放宣传9·20现场活动
时间：9月17日、18日 发放地点：来福士门口、天一广场附近 兼职人员：8人 传单发放数：每人每天100份
9月14日—9月18日前期预热活动
预热活动一：微信/电台评选活动
“抵制可乐，寻找宁波最美笑容”
活动时间：2015年9月14日-9月18日 主办单位：<主办>宁波口腔医院、<协办>宁波电台93.9 公关宣传：（各平台发布活动内容）
线上主媒：宁波主流报纸、电台（93.9） 行动行销：微博、微信 线下媒体：公交站台、线下活动现场展示板 效果预测：持续话题关注度，继续为线下活动预热，进一步为宁波口腔医院提升影响力。 活动简介：在9·20爱牙日来临之际，宁波口腔医院发起“向可乐宣战”为主题的系列活动—— “抵制可乐，寻找宁波最美笑容”评选活动，联动宁波电台93.9，鼓励大家晒出身边的最美、健 康而自信的笑容，用健康而自信的笑容感染更多的人。让我们抵制可乐，只见笑容。 参与方式：1、关注“宁波口腔医院”微信公众号，上传你或身边小伙伴最美笑容照片；
第一步：微信平台软文宣传“我爱我牙，向可乐宣战”，传播可乐对牙齿的危害 关注宁波口腔医院微信公众平台，转发主题活动至微信朋友圈——获宁波口腔医院价值100元洁 牙券1张。 第二步：微信平台投票活动“关爱牙齿，拒绝可乐”，支持或反对，增强互动性 关注宁波口腔医院微信公众平台，点击投票，并转发投票活动至微信朋友圈，集赞得奖： 集赞20个——获修复牙膏1支； 集赞30个——获价值100元洁牙券1张； 集赞300个——获价值245元喷砂洗牙1次，仅限20个名额，先到先得； 集赞1000个——获价值1800元冷光美白1次，仅限5个名额，先到先得。
2、关注“宁波交通广播FM939”官方微博，转发#寻找宁波最美笑容#微博并@3位好 友，即有机会获得*****奖品。
具体活动方式
活动奖项及奖品（建议奖品力度丰厚一些）： 个人组“最自信笑容奖” ——*******奖品 10名 儿童组“最萌笑容奖” ——*******奖品 5名 情侣组“最默契笑容奖” ——*******奖品 3名 微博转发奖 ——*******奖品 9月14日-18日活动期间每天送出3个名额 参与奖——*******奖品 9月14日-18日活动期间参与者抽取50个名额 免费洁牙名额 9月14日-20日，每天产生三个免费洁牙名额
通过宁波口腔医院微信公众号、本地论坛（东方热线、天一论坛）等平台发布线下9·20爱牙日主 题活动通知
发布内容以软文的形式，主题为“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日 现场活动，写明活动地点、时间、主题、活动形式、现场好礼相送、主办单位等，吸引关注用户当天 参与到现场活动中去。
投票活动，可参考微信平台上发布的内容； 论坛用户在论坛上进行讨论，建楼投票，进一步提升话题讨论度 活动奖项：话题投票参与奖——获修复牙膏1支 8月24日-9月13日活动期间每天送出5个名额
类似模式
预热活动四：电台节目话题互动宣传
活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！——宁波口腔医院 活动渠道：电台93.9（如：嘀嘀叭叭司机的家、生活正前方等有话题互动环节的节目） 活动时间：8月24日-9月13日（预热活动期间，可选择1至2次互动性话题的讨论） 活动目的：利用电台话题讨论，持续扩大传播范围，锁定93.9电台的听众，继续提高话题影响力
5、电台广告宣传 时间：8月24日——9月13日 广告形式： slogan曝光广告 针对主题：“我爱我牙，向可乐宣战” 内容：宁波口腔医院倡议——我爱我牙，
预热活动三：公交移动媒体宣传
宣传主题： “我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动 宣传渠道：移动公交媒体 宣传时间：9月14日-9月18日（可视预算情况定） 宣传目的：
利用移动公交平台，扩大9·20爱牙日主题现场活动的传播度，提升影响力，吸引消费者参加现场 活动。 宣传内容：
以视频或简单画面的形式轮播，通过卡通人物小故事，讲述喝可乐对牙齿的危害。 点出宣传主题“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日主题活动，通过生 动形象的画面让消费者留下深刻印象，最终吸引消费者来参加2天线下终端活动。
宣传可以是简单的画面拼凑，如有预算成本，可以制作成卡通小视频，除了用于移动公交媒体宣传外 ，也可以用于宁波口腔医院品牌宣传，在医院内部、官网、微博、微信等平台播放，多渠道得进行形 象化宣传。
预热活动二：微信平台+本地论坛活动软文宣传
宣传主题：“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动 宣传渠道：微信公众号、本地论坛（东方热线，天一论坛）等平台软文宣传 活动时间：9月16日、17日 活动目的： 通过微信公众号、论坛等线上平台告知9·20线下活动开展相关情况，吸引线下活动参与人群 宣传内容：
最大奖——获价值245元喷砂洗牙1次，随机抽取，仅限3个名额。
预热活动五：报纸大版面宣传
活动主题： 关爱牙齿，拒绝可乐！——宁波口腔医院
活动渠道：报纸版面 活动时间：
8月24日-9月13日（后期连续选择几天刊登） 活动目的：
利用报纸大版面刊登，扩大影响力，引爆话题 热度 活动方式：
选择大版面报纸刊登“宁波口腔医院倡议—— 关爱牙齿，拒绝可乐”大标题板式宣传，吸引 足够注意力，引爆话题！ 左下角加上官网微信公众平台二维码扫描，宁 波口腔医院地址等信息，右图加上宁波口腔医 院图。
官网微博发布活动，转发得奖，提升活动互动性及传播度 关注宁波口腔医院官方微博，转发#我爱我牙，向可乐宣战#内容的微博，并@三位好友，写上活 动支持或反对意见，即有机会获得丰厚奖品。 微博转发奖——获修复牙膏1支 8月24日-9月13日活动期间每天送出5个名额； 意见领袖奖——获价值100元洁牙券1张 8月24日-9月13日活动期间每天送出2个名额，选取在 微博转发中意见或建议理由表达的较为充分者。
类似模式
阶段二：升温期-线下活动执行 9月14日-9月20日
8月24日
9月13日
9月20日
10月初
线下活动开展前一周，持续进行活动预热，这次预热的主题为线下9·20活动，
扩大活动影响力，后期线下活动进行时逐渐转为面对消费者的活动营销。
线上宣传： ➢ 微信/微博活动软文宣传（为线下活动预热）：
1）活动——宁波口腔医院“抵制可乐，寻找宁波最美笑容” 2）软文——“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动 ➢ 本地论坛软文宣传——“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动 媒介：微博+微信+本地论坛 线下宣传： ➢ 电台——宁波口腔医院“抵制可乐，寻找宁波最美笑容” ➢ 公交移动媒体——小故事画面形式展示可乐对牙齿的危害，“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士 9·20爱牙日活动 ➢ 现场讲座——“我爱我牙，向可乐宣战”宁波口腔医院助力来福士9·20爱牙日活动（社区、学校） ➢ 来福士活动现场进场时展板宣传+报纸活动宣传+户外传单发放+口腔医院一楼等内部LD屏播放宣传 ➢ 2天线下终端互动活动（志愿者招募） 媒介：电台+公交移动媒体+现场讲座+报纸+户外传单发放+线下现场活动
预热活动二：官方微博有奖转发活动
活动主题：我爱我牙，向可乐宣战！——宁波口腔医院 活动渠道：官方微博平台 活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） 活动目的：多渠道主题活动宣传，有奖转发，继续扩大话题活动影响力 领奖方式及地点：凭微博截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 活动步骤：
1、牙医进行牙科知识讲座； 2、进行互动环节；
（幼儿园：进行刷牙小教学，学唱口腔健康之歌；社区：为老人进行牙齿小诊断等） 3、参与者每人发一张邀请函来参加9.20现场活动； 4、参与者每人领取小礼品一份。
（牙膏+牙刷+漱口水）
预热活动五：各种途径为现场活动预热
1、来福士现场驻场时展板展示宣传9·20现场 活动
线上宣传： ➢ 微信/微博投票转发集赞活动——宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战” 微信/微博
主题活动（品牌形象+抵制可乐活动） ➢ 本地论坛软文宣传——宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战”，请你来评论~ 媒介：网站+微博+微信+本地论坛 线下宣传： ➢ 电台节目话题互动宣传——宁波口腔医院“关爱牙齿，拒绝可乐，您同意吗？” ➢ 报纸大版面宣传——宁波口腔医院“我爱我牙，向可乐宣战” 媒介：电台+报纸
预热活动三：本地论坛软文宣传
软文主题：我爱我牙，向可乐宣战！——宁波口腔医院 活动渠道：本地论坛（东方热线、天一论坛） 活动时间：8月24日-9月13日（预热活动总体进行时间） 活动目的：通过论坛有奖投票，多渠道增加讨论度，炒热话题，吸引更多参与者关注活动 领奖方式及地点：凭投票截图即可来宁波口腔医院1楼客服处领取 活动方式：在天一论坛、东方热线等本地论坛上发布宁波口腔医院——“我爱我牙，向可乐宣战”
2017年宁波口腔医院9·20爱牙日活动
整合营销传播具体实施方案沟通
整合营销三部曲 活动宣传预热 线下活动执行 持续话题营销
8月上旬
8月下旬
9月上旬
9月下旬
10月上旬
有趣
值得关注
活动宗旨
有料
值得传播
互动
值得延续
宁波口腔医院，向可乐宣战9·20爱牙日活动！
预热期： 成长期：
我爱我牙，向可乐宣战！