汽车公关活动策划方案
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16:35~
来宾签名、入场 主持人开场 领导致辞 A汽车宣传短片 品味演出 激吻比赛、抽奖 嘉宾、A车出场，主持人解说 A车卖点秀 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
签到及礼仪安排（亮点一）
领导致辞
宣传片（亮点二）
品味演出（亮点三）
激吻比赛、抽奖（亮点四）
主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。
➢ 基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
➢主题活动
心动优雅 比翼双飞
———— A车爱人时尚PARTY
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的源自文库续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案
2009年12月
目录
一、项目分析
➢ 媒介背景 ➢ 活动目的 ➢ A车产品及品牌分析 ➢ 目标消费者分析
二、活动整体策划 三、项目传播推广
➢ 前期预热召集活动 ➢ 主题活动及整体思路 ➢ 活动流程描述及亮点 ➢ 细节策划
➢ 传播策略 ➢ 媒介策略
一、项目分析
此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。
二、活动整体策划
➢ 前期预热召集活动
活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月
鸡尾酒会
细节策划
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 /车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）
A汽车广州旗舰店
目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工
➢ 整体思路
• 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
A车卖点展示（亮点六）
（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）
两辆经过精心打扮的“雌雄车”， 由具有高深驾驶技巧的教练在会 场中央“翩翩起舞”，展示A车的 灵活能动性等优点。
备选方案： 1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行 制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在 车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。 2. 重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向 嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车” 在第一时间将“安全”的概 念形象的告诉了观众。 3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车 用钢绳连接大巴车，并拉动。
PART D 卖点
内容：优势展现
PART C 交流
内容：互动交流
钢琴、灯光秀
胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
3对名额
获奖嘉宾和新车同台 经验浪漫亮相
汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:55 14:55~15:15 15:15~15:20 15:20~15:35 15:35~16:35
• 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐
• 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 • 激吻比赛见证爱情 • 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 • A汽车卖点展示（汽车舞等）
内容保证
现场AV
AV是活动的灵魂
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象
• 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
车人亮相（亮点五）
专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成， 场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。 主持人解说词： 若干年以后，冰川消融
也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆…… 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！
来宾签名、入场 主持人开场 领导致辞 A汽车宣传短片 品味演出 激吻比赛、抽奖 嘉宾、A车出场，主持人解说 A车卖点秀 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
签到及礼仪安排（亮点一）
领导致辞
宣传片（亮点二）
品味演出（亮点三）
激吻比赛、抽奖（亮点四）
主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象； 3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一 位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。
➢ 基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
➢主题活动
心动优雅 比翼双飞
———— A车爱人时尚PARTY
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的源自文库续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案
2009年12月
目录
一、项目分析
➢ 媒介背景 ➢ 活动目的 ➢ A车产品及品牌分析 ➢ 目标消费者分析
二、活动整体策划 三、项目传播推广
➢ 前期预热召集活动 ➢ 主题活动及整体思路 ➢ 活动流程描述及亮点 ➢ 细节策划
➢ 传播策略 ➢ 媒介策略
一、项目分析
此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。
二、活动整体策划
➢ 前期预热召集活动
活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 活动时间：主题活动开始前三个月
鸡尾酒会
细节策划
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 /车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）
A汽车广州旗舰店
目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工
➢ 整体思路
• 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
A车卖点展示（亮点六）
（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）
两辆经过精心打扮的“雌雄车”， 由具有高深驾驶技巧的教练在会 场中央“翩翩起舞”，展示A车的 灵活能动性等优点。
备选方案： 1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行 制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在 车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。 2. 重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向 嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车” 在第一时间将“安全”的概 念形象的告诉了观众。 3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车 用钢绳连接大巴车，并拉动。
PART D 卖点
内容：优势展现
PART C 交流
内容：互动交流
钢琴、灯光秀
胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
3对名额
获奖嘉宾和新车同台 经验浪漫亮相
汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:55 14:55~15:15 15:15~15:20 15:20~15:35 15:35~16:35
• 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐
• 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 • 激吻比赛见证爱情 • 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 • A汽车卖点展示（汽车舞等）
内容保证
现场AV
AV是活动的灵魂
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象
• 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
车人亮相（亮点五）
专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成， 场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。 主持人解说词： 若干年以后，冰川消融
也许没有了马尔代夫 世间一切都渐渐逝去 我唯有你 我只想开着A 载你游遍人间大陆…… 祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！