福建省2014年10月自学考试00641中外广告史试题答案
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。
每小题2分。
共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
2014年10月全国自考广告学(二)考前密卷00653(含答案)
2014年10月全国自考广告学（二）考前密卷00653(含答案)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是()A. 功效定位B. 品质定位C. 市场定位D. 价格定位【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第2题以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为()A. 务实性广告B. 产品广告C. 品牌广告D. 观念广告【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第3题把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第4题我国近代的广告代理商是()A. 由报纸经营者演变而来的B. 由广播经营者演变而来的C. 由报纸广告代理人演变而来的D. 随着广告的出现而出现的【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第5题作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是()A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 行政办公室【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第6题企业的广告部门按广告工作的职能要求，进行内部分工划分属于()A. 产品组织模式B. 职能组织模式C. 市场地区模式D. 广告媒介组织模式【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第7题中华人民共和国广告法施行的时间是()A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第8题世界上商业电视广告首次播出的时间为()A. 1929年B. 1936年C. 1941年D. 1958年【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第9题广告学的基本任务是()A. 推销商品B. 揭示商业广告的基本规律C. 为广告主创造更大的利润D. 研究如何通过大众传播媒介传递商品和劳务信息的方法与规律【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第10题标题的表达形式主要有()A. 直接标题、间接标题等B. 新闻式标题、复合式标题等C. 诉求式标题、复合式标题等D. 启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等【正确答案】 D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题
全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 1987年，杨荣刚编著出版了A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是A. 1958 年B.1978 年C. 1979 年D.1981 年3.中央电视台改为现名的时间是A. 1958 年 9月B. 1978 年 5 月C. 1979 年 11 月D. 1981年 6 月4. 1910年前还未在我国出现的广告形式是A.书刊B.招牌C.霓虹灯D.海报5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研宄7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：A.实际支出法B.销量百分比法C.销售单位法D.目标达成法10. 产品诱导策略一般不进行过多的A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺11. 企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果12. 按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查13. 某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是A.排比B.对偶C.对照D.顶针14. 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是A.比喻B.对照C.拟人D.夸张15. 以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻16. 衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性17. 小型企业的橱窗的功能之一是A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化18. 工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证19. 贩卖假药的广告所侵犯的客体是A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家20. 处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
中外广告史试题及答案65066
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。
《中外广告史》期末模拟题及答案.docx
《中外广告史》期末模拟题及答案一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）oA、伯乐相马B、文君当址C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录•铺席》C、《梁梦录•茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（D ）。
A、说唱广告B、快板广告C、叫卖广告D、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（B ）。
历年中外广告史试题-个人整理
全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。
帕尔默B、艾耶父子C、威廉。
坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有( B )A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A ）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案(客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1( 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式,( )A 1 A 社会广告B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2( 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3( 我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4( 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种( )广告形式。
B 1A 标记广告B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5( 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为( )。
D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6( 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7( 我国的悬帜广告出现在( )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8( 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9( 音响广告最早出现于( )A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10(在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式,( )D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11(据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销( )的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12(《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13(东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式,D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14(我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15(近代广告发展的显著标志是( )C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16(北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
高级英语真题00600汇总(2004——2014全)
2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试高级英语试题和答案课程代码：00600本试卷共8页，满分l00分。
考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题全国2014年4月高等教育自学考试高级英语试题课程代码：00600本试卷满分100分，考试时间150分钟.考生答题注意事项：1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题I. Each of the following sentences is given four choices of words or expressions. Choose the right one to complete the sentence and blacken the corresponding letter on your Answer Sheet.(15 points, 1 point for each)1. With his last ______ , he murmured the name of the person who murdered him.A. gaspB. chokeC. exhaleD. respiration2. The teenager’s ______ of the pop star worried her parents.A. applauseB. complimentC. adulationD. recommendation3. The adventurous mission ______ his spirits.A. exaltedB. inspiredC. gladdenedD. exhilarated4. The girl made one last ______ to her father for permission to go to the party.A. appealB. prayC. suggestionD. attraction5. Working with one’s head causes a sensation of hunger quite as much as ______ work.A. futileB. muscularC. diligentD. aggressive6. He asked how committed the leadership was to ______ its people from poverty.A. deliveringB. liberatingC. dismissingD. compelling7. The judge told him to ______ from threatening his wife.A. desistB. persistC. denounceD. persevere8. The conservation group was ______ in its opposition to the new airport.A. roughB. troublesomeC. tenaciousD. uninterrupted9. The terrorists entered the building ______ as medical workers.A. disguisingB. distortingC. disorderingD. distinguishing10. It seemed impossible that these ______ boats could survive in such a storm.A. frailB. fragileC. wailfulD. delicate11. His arrival ______ new life and energy into the team.A. drenchedB. animatedC. infusedD. saturated12. The government is ready to ______ houses to the homeless in that area.A. locateB. allotC. donateD. divide13. He asked me to look at both sides of a case before making a(n) ______ decision.A. brutalB. rationalC. absurdD. courteous14. She ______ the mark on t he wall for ages, but it wouldn’t come off.A. scrubbedB. brushedC. sweptD. removed15. Some fresh fruits are highly ______ and should be kept in cool places.A. perishableB. eligibleC. permissibleD. affordableRead the following passage carefully and complete the succeeding three items II, IV, V.(1) A rift is growing between government and higher education, with debates over funding, missions and accountability.(2) In that context, it is all the more worth watching Indiana Governor Mitch Daniels, who assumes the presidency of Purdue University on January 14. Other governors have become college presidents. Some, like Tom K ean, have been very successful. However, Daniels—who brings to the job an unusual blend of leadership experiences in government at the state and national level, public policy,business, and now academe—is coming to office at a time of unusual tension.(3) Governors increasingly characterize the rising costs of higher education and its limitedaccess as unsustainable. Many find it imperative that universities increase their productivity, affordability, access, graduation rates, and accountability. In contrast, university presidents say that quality, not cost, is the real issue in an era in which excellence in higher educationis more urgent than ever before in history. The question, academic leaders say, should not bethe price of college, but who pays, criticizing government for disinvesting in higher education. Bottom line: Between the governors and the presidents, there is increasingly little if any common ground other than recognizing the importance of higher education. They have entirely differentviews of the problem, no agreement on responsibility, and nothing in the way of a shared solution. (4) In his first public action as president of Purdue, Daniels has bridged the chasm with a salary package that incorporates the goals of both the governors and the presidents. He did this intwo ways. The first was conciliatory, eliminating the red flag that sets off both governmentand the academy: He rejected presidential salary inflation. His salary package is smaller than his predecessor’s, placing him tenth among the 12 Big Ten university presidents in terms of salary. There is no deferred compensation.(5) Second, and more importantly in terms of national models, is that Governor Daniels askedfor a salary based upon achieving his goals for the university. The package is divided into twobuckets—base salary and bonus. The bonus is tied to graduation rates, affordability, studentachievement, philanthropic support, faculty excellence, and strategic program initiatives. Inestablishing this bonus system, Daniels married traditional notions of academic quality—as measured by excellence in faculty, programs and resources—with an equal emphasis on effective outcomes and price controls: graduation rates, affordability, and student achievement.(6) In so doing, Daniels has demonstrated his belief that there is common ground to be foundbetween the university and government. The choice is not quality or effectiveness, not excellenceor affordability; the future of higher education is not a zero-sum game in which one side winsand the other loses. Rather, he believes it is possible to balance the seemingly conflictinggoals of government and higher education.(7) Daniels is not the first president to have his salary tied to achieving institutional goals, but he is probably the most visible. Moreover, although Daniels is renouncing involvement inpartisan politics as he enters the Purdue presidency, he is a former Republican governor andparty leader known as a frugal fiscal conservative. Historically, the divisions have been greater between Republicans and the academy than has been the case with Democrats. In a very real sense, what Daniels has chosen to do is somewhat akin to Nixon going to China. He has undertaken anexperiment to be closely watched. If successful, he will have established a potential model forthe country.(8) Typically, presidents reserve such powerful statements for their inaugural addresses. Though such addresses are sincere in intent—I can vouch for that, as someone who has given two andlistened to many more—they are generally aspirational; they articulate hopes and dreams forwhat an institution can become. Daniels has already done something very different. He is putting himself on the line in a very public fashion. Year after year his salary will be determined byhis success. And perhaps even more importantly, his success or failure will be public when hisboard announces the size and rationale for his bonus.(9) It’s a bold step—and Governor Daniels should be applauded for taking it.II. In this section, there are ten incomplete statements or questions, followed by four choicesmarked A, B, C and D. Choose the best answer and blacken the corresponding letter on your Answer Sheet. (20 points, 2 points for each)16. The word “rift” in Paragraph 1 means ______A. gapB. dilemmaC. painD. headache17. As to higher education, the government is more and more concerned about ______.A. costs and productivityB. accountabilityC. costs and accessD. graduation rates18. Which of the following statemen ts is true about Daniels’ salary package?A. He applies for salary inflation.B. The salary should be more than bonus.C. The salary should be based on his achievement.D. His salary package is the smallest among university presidents.19. The word “married” in Paragraph 5 means ______A. meltedB. combinedC. arrangedD. acknowledged20. According to the author, the future of higher education is not a zero-sum game b ecause______.A. neither government nor higher education can winB. higher education can achieve both quality and effectivenessC. excellence can only be attained at the cost of affordabilityD. government and higher education can never reach agreement21. Nixon’s visit to China is mentioned______.A. to highlight Daniels’ pioneering workB. to extol Nixon’s contribution to the countryC. to point out the division between Republicans and DemocratsD. to show the importance of the relationship between the two nations22. The word “articulate” in Paragraph 8 means ______.A. designB. cultivateC. fosterD. express23. It can be inferred from Paragraph 8 that the author is probably ______.A. a farmerB. a freelancerC. a company employeeD. a president of an organization24. The author’s attitude towards Daniels’ reformation is ______.A. expectantB. indifferentC. negativeD. critical25. Which of the following is most appropriate as a title for this passage?A. A Hard TimeB. A Loyal PresidentC. A Powerful StatementD. A Promising Industry非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：中外广告史课程代码：006412009年9月版第一部分课程性质与设置目的本课程为北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的专业课，研究中外广告的发展历史，探讨广告发展的规律。
分为三大部分，绪论部分简述广告的起源与要素特征。
“中国广告史”部分概述了中国古代广告至当代广告发展的重要阶段，并介绍了港台地区广告的情况，以便比较不同社会背景下广告发展的轨迹；“外国广告史”在重点介绍世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国，英国，日本等发达国家广告发展概况；还介绍了国际广告组织与管理，全球未来广告发展的趋势。
通过这门课的学习，使学生对中外广告的发展历史有比较清楚的了解，并能掌握广告发展史中带有共同规律的宝贵历史经验，探讨广告发展中有意义的问题，为学习广告专业的其他课程打下良好的基础。
第二部分课程内容与考核目标绪论一、学习目的与要求通过本绪论的学习，要求深入理解经济广告出现的要素，以及广告发展历史的特征。
二、课程内容1.经济广告出现的要素。
2.、文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
三、考核知识点1.经济广告出现的要素。
2.文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
四、考核要求1.识记：经济广告出现的要素；文字出现前的主要广告形式；现代广告业形成的年代。
2.领会：广告发展的特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、学习目的与要求要求学生掌握中国古代社会广告的产生与发展，掌握中国经济广告的产生与发展及多种形式，理解中国古代商品经济的发展，了解中国古代各个朝代商业发展情况以及主要广告活动内容。
二、课程内容第一节奴隶社会及其以前的广告1．我国早期的社会广告。
2．我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
3．中国社会的三次社会分工。
4．“商”，“贾”不同的广告形式。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
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2014年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
中外广告史试卷
课程代码：00641
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分、共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）1.
A、美国
B、德国
C、英国
D、法国
2、1610年英国第一家广告代理店的建立者是（B）2.
A、约翰逊
B、詹姆斯一世
C、詹姆斯二世
D、詹姆斯三世
3、国际广告协会的简称是（A）2.
A、IAA
B、IDA
C、IBA
D、ICA
4、莫斯科成立的第一家广告组织是（C）2.
A、约翰逊
B、富兰克林
C、麦塞尔
D、雷诺道
5、世界上第一座黑白电视台创办于（D）1.
A、美国
B、德国
C、法国
D、英国
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分。
共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
6、英国广告主要组成部分有（CD）2.
A、民间管理
B、企业管理
C、政府管理
D、自律管理
E、行业协会管理
7、国际广告代理方式主要有（AB）2.
A、本国代理商为主
B、国外的广告代理商
C、国营企业代理商
D、民营代理商
E、跨国企业代理商
8、社会传播主要的公益广告的主要核心有（BE）1.
A、经济
B、政治
C、文化
D、人文
E、军事
9、目前，法国国营公共广播电视主要有（ABC）2.
A、电视一台
B、电视二台
C、电视三台
D、电视四台
E、电视五台
10、我国广告教育已呈现出的多元化结构模式有（CDE）1.
A、理论型
B、实践型
C、经贸型
D、新闻传播型
E、艺术型
三、填空题（本大题共10小题。
每小题2分，共20分）
请在答题卡上作答。
11、五四运动前后，_____成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
1.答：
报纸
12、1981年4月，中国第一家集团性的广告公司是_____。
1.
答：
中国广告联合总公司
13、古代商标的字号是从_____逐渐演变为象征性的商标标记。
2.
答：
实物广告
14、1841年，付尔尼帕尔默在_____开办了第一家广告公司。
2.
答：
美国或美国费城
15、1865年，美国的路威尔创办了_____。
2.
答：
广告批发代理
16、英国管理报刊广告的官方机构是_____。
2.
广告标准局
17、近代广告发展的最显著标志是_____的出现。
1.
答：
报刊广告
18、抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报是《_____》。
1.答：
解放日报
19、广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和_____作用的物质。
1.答：
载体
20、1987年5月，中国以_____的名义参加了国际广告协会。
2.
答：
国际广告协会中国分会
四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分、共15分）
21、广告创意1.
答：
某一商品或企业宣传运动的战略和策略，即广告运动的方案。
答：
声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳并具有诱导性。
23、公益广告1.
答：
即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
五、简答题（本大题共4小题。
每小题5分，共20分）
24、20世纪70年代，台湾地区广告业的发展具有哪些特点？1.
答：
（1）广告公司成长壮大；（1分）
（2）引进国外先进经营管理方式；（2分）
（3）广告公司的功能扩大。
（2分）
25、从各个历史时期的广告技术水平来看，外国广告业的发展经历了哪几个时期？2.
答：
（1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期；（2分）（2）从年为世界广告的孕育期；（1分）
（3）从1850年-1920年是世界近代广告向现代广告的过渡期；（1分）
（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展。
（1分）
26、日本的广告公司有哪些行业原则？2.
答：
（2）服务专一；（1分）
（3）信息及时发布；（1分）
（4）重视人员的培训；（1分）
（5）注重公司形象的宣传。
（1分）
27、简述社会分工如何促使原始广告的产生和发展。
1./7
答：
（1）社会的分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能；（3分）
（2）社会的分工导致了商品生产和商品交换的出现。
（2分）
六、论述题（本大题共1小题，共15分）
28、试述公益广告在社会主义精神文明建设中的作用。
1.
答：
（1）公益广告活动经历一个自发到自觉，由政府部门到企业及企业媒体参与的发展过程；（5分）（2）给人们带来人文精神气息；（4分）
（3）带来一些意识形态的色彩，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走。
（6分）。