媒介融合的利弊分析

媒介融合的利弊分析

作者：栾文海

来源：《大观》2015年第02期

摘要：为更好及更便利的将信息传达给受众，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，因此媒介间的形态差异变得模糊。传统媒体与新媒体、移动终端与桌面终端、通信设备与娱乐设备，各种媒介无论在纵向亦或是横向都在发生媒介融合。产品的灵活组合可以使内容更加方便的相互嵌入，消费者可以通过无所不能的终端、无所不在的网络来获得服务，技术层面上的相通性成为媒介融合的基础。然而人类的社会生活与精神生活在享受媒介融合带来服务的同时，肉体与精神却进一步被技术所捆绑，大众的个性化需求进一步被忽略。本文，笔者将通过媒介中形式与内容方面的分析来反映媒介融合对人类生活的利弊影响。

关键词：媒介融合

一、媒介融合的起因

在当今的网络社会，无论是传统的报业亦或是电视、广播、网络都在发生融合，从手中的移动设备到电视机，电脑等终端显示器，从传统报业到现代电子传媒业都在发生着媒介融合。究其深层原因有以下两点：

（一）传统媒介寻求更加广阔的发展渠道

“大众媒介和所有其他大规模的社会机构在意识形态的传播中扮演着重要的角色”[1]，在新的媒介形式表达下，传统媒介产业同样能够找到新的转型方式及合适的发展渠道，而且与传统媒介的表达方式相比，具有了更好的信息覆盖、更广阔的受众群体、更高效的信息反馈。以报业为例，新闻记者只需在新闻现场拍照，进行现场编辑，利用新型的网络技术来进行网络上传，在极短的时间一篇成型的报道就能传达给全世界任何一位网络读者。而对于传统报业，新闻发稿，修改，印刷，发行将会耗费极多的时间与精力。信息的时效性要求信息尽快与尽可能低成本的传达到受众手中，新的媒体环境，无缝衔接的媒介形式都为传统媒体转型提供了渠道，而促进信息传达技术改变的同时，媒介融合的趋势得到进一步的促进。同时，用户更习惯于熟悉的界面与媒介形式，这也从一方面促进了传统媒介的融合发展，响应式设计、多屏输出就是媒介融合的现实实例。

（二）技术平台的相关性形成媒介融合的技术基础

媒介中的一切内容最终都是计算机的二进制比特位，因此媒介在深层技术层面上具有共生性。“作为一种全新的技术形态，数字技术能够借助专门的设备将各种信息片段，包括视频，文字以及声音等转化为电子计算机所能够识别的二进制数字，通过网上处理，传送和压缩，打

破了以往传媒之间的技术阻碍而被整合成单一媒介”[2]，媒介技术的共通性成为媒介融合的技术基础。目前，我们看到了纷繁复杂的页面编辑工具，从Adobe Air到Adobe Edge，利用可视化的编辑手段创造传统程序员利用计算机编码创作的页面，其本初原因正是计算机原始元素——比特位的存在。

二、媒介融合的利与弊

以智能电视、网络、通信终端为代表的电子媒介从最初的遥控器控制、鼠标键盘输入、通过蜂窝网络通信等多种终端交互方式以及个性鲜明的功能界定到如今随处可见的能打电话的平板电脑，能拍照的手机还是可以打游戏的电视机，以电子媒介为代表的各种媒介形式正在全面融合。一物多用、功能增强、形式多样成为媒介融合之后各种产品的显著特征。其与包豪斯为代表的现代设计极为相似，媒介融合与现代设计都以功能性创新为思想源泉，力求为大众创造更加方便，简洁的功能表现形式，但是“现代主义是理想主义的、精英主义的、但同时也是民主主义的”[3]，作为一开始带有共产主义色彩的现代主义，利用简单的设计形式，功能性的设计架构，为上世纪大众提供了优秀的物质与精神家园。然而最终却只剩下一个减少主义、“少则多”的形式躯壳，最终走向了为形式而形式的覆灭之路。下面笔者将会针对媒介融合的部分内容与形式因素阐释媒介融合的利弊。

媒介融合的优点在于：

（一）简单化

如今的媒介融合大有趋简至无的趋势，在通信终端上不难看出通讯形式的简单化给大众带来的现实裨益。新一代的智能手机吸收了传统的电话机的语音通话功能，配备了数码照相机，同时，通过三网融合，具备了桌面电脑的网络访问功能，通过网络可以参与游戏，享受音乐，互动交流。在如今的大数据时代，在数据统计上的作用尤其明显，用户不必做传统的调查问卷、数据分析，取而代之的是只要向计算机发送一条指令，就可以获得云端的统计数据。简单化的媒介表现形式，减轻了受众进行吸收、思考的负担，创造了更加有效了信息传达途径，成为现代生活的重要方面。

（二）廉价与共享

媒介融合使得生产与传递信息的单位成本降低，同时在信息生产企业内部，由于管理的日益科学化，通过科学实施营销策略，使得信息的跨媒介成本降低，在一定的时间内，信息的输出量出现级数增长，直接的反应即是作为媒介内容的信息资源变得日趋廉价。同时，伴随着媒介融合，大众媒介可以破除平台相关性，媒介内容可以不费力的从一个平台移植到到另一个平台中去，即时的共享与互动成为如今的大众媒体比较传统媒体的优势之一，以Adobe Air平台为例，其只要在进行一次的程序开发，只要安装平台配置了Adobe Air环境，即可以在任何主流操作系统上进行程序的操作，其正是媒介融合后的现实表现。在媒介融合背景下，受众已经

从被动转为主动，传统的单向、线性传播已经转为双向、互动的传播模式，麦克卢汉的“地球村”俨然在网络连接的当今成为现实。此外，共享不仅体现在传播者与受众之间，在传播者内部同样有对媒体内容的共享与整合，同一媒体资源被不同的信息渠道所采用，包装成不同的媒体产品，例如在报业集团内部对于同一新闻事件，即时的手机报业务能够快速的将实时的新闻信息反馈给受众，同时网络终端能够整合不同资源，将相关报道传递给大众，在次日的纸面播报中则进行深入的分析与解剖。大众在获得廉价的信息的同时，获得的是更为深刻的认识，而对于信息生产者来说，一物多用，扩大了市场，节省了成本，获得了多种附加值。

（三）资源集中化

媒介融合消除了传统媒介中的界线，信息生产者、用户资源得到整合。媒介融合有两种表现形式，一种是内生融合，一种是外生融合。内生融合表现在信息生产者内部新旧技术发生融合、新旧传播手段甚至传播部门发生融合。例如，传统的报业部门，记者、编辑、信息发布人员分工明确，但如今通常是一人身兼多职，一名记者从事采访工作之后，进行视音频剪辑，上传网络进行报道，同时与网络受众进行互动交流，而后进行文字撰稿，为第二天的纸面发稿做深入报道。人力资源、信息资源的集中化为信息生产者节省了成本，为消费者全面了解事实提供了多元化信息渠道。外生融合表现在不同的信息产业之间的整合与并购，形成跨媒体的组织形式。我们不难从如今的智能手机上看到这一点，传统的手机只是以移动电话机的功能出现，拍照主要由便携式相机来担当功能，游戏则主要是由桌面电脑、手持游戏机来担当功能，在三网融合之后，如今的只能手机已经是一部全媒体的信息收发器，其整合了多元的信息传播载体，信息资源的集中导致消费者的娱乐体验得到增强，使用产品的沉浸需求得到满足，用户无需关心媒介的具体形式，只要拥有一部智能手机就可以实现数据的传输与共享，实时了解自己的健康状况，进行娱乐活动等等，资源集中带来了产业的整合，同时给予用户简单的形式，多元的选择。2014年的WWDC上苹果公司宣布对于IOS平台与OSX平台的融合衔接，可以打电话的IPad，可以通过手机来进行身体状况的反馈，用户拿到了是一步简约化的手机，但同时优势资源得到集中。

媒介融合的弊端在于：

（一）媒介霸权主义与隐私泄露

技术的通用性促使媒介融合的发生，掌握技术专利与技术优势的大公司就会通过媒介环境牢牢捆绑用户，以技术为主导的文化霸权主义正在全球形成。西方媒介利用掌握的媒介优势不断展示消费至上的价值观与欧美生活方式，来达到经济获利的目的，这些传播效果尽管不能直接量化，但能够通过积累发挥整体作用，传达给受众，实现文化侵略。以好莱坞为代表的电影文化，以IBM为代表的电子文化，以福特为代表的汽车文化都在传达给第三世界，促使其接受资本主义的生活方式。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《权利的转移》一书中提及：世界已经离开了暴力与金钱控制的时代，而未来的世界政治魔方将控制在拥有信息强权的人手中。近期的美国“棱镜门”事件，正是美国利用其掌握的大众资源，通过无缝媒介全天候的对全世界的