海报设计的前提条件
同构图形在海报设计中的运用
CHUANMEILUNDAO 传媒论道99同构图形在海报设计中的运用■ 李玲玉 曲阜师范大学〔摘 要〕海报设计如何准确、生动、别致的表达作者的设计意图，已成为现代设计师们共同关注的一个问题。
同构作为平面设计中的图形语言，为海报设计过程提供了一种极其有效的思维方法，当今有很多设计师运用同构的手法来突出自己在设计创作中的创新性。
与其他海报表现形式相比，同构图形能更明确地表达海报的主题，能在传达信息的基础上，给人美好的心理感受，进而给人留下深刻的印象。
〔关键词〕同构图形；海报设计；表达形式；运用一、同构图形的含义最早提出“同构”一词的是美国著名的美学家阿恩海姆，“同构”作为一种心理美学理论被逐渐应用到各方面中。
在平面设计中，同构手法是指将具有一定内在联系的不同的视觉元素进行解构重组，以形成一种全新的图形。
对于同构的内涵，我们可以从以下两个方面来理解：1.每个人的内心想法和客观事物存在一种对应关系，却又不完全符合。
同构图形是不同人、不同思维碰撞产生的创作。
不同的人会有不同的内心情感，对应同一事物也会有不同的主观思想，产生不同的理解，这就为同构的创作制造了条件。
2.同构通常是存在与不存在、合理与不合理的矛盾结合体。
同构所形成的图形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下产生相互作用。
同构图形的创作将这种矛盾心理进行发展，当矛盾心理结看似不合理的矛盾体在图形上达到一致时，就能形成具有不同心理感受的图形。
二、同构图形的表现形式对于现代人来说，以前那种单一、固定的图形已经没有了吸引力，人们对传统海报图形设计早已司空见惯，往往不能引起他们的注意和思考，海报设计想要重新获得关注就需要创造独一无二的图形，就必须要学会打破事物的固有造型，同构则是有效的表现手法之一。
同构图形的表现形式主要分为五种，具体为以下几个方面：1.同质同构图形 同质同构是指选取两种或两种以上相同性质的事物的其中一部分，运用重复等手法重新组成具有相似形态的表现形式。
浅谈海报设计中的对比
浅谈海报设计中的对比鲁照峥【摘要】对比是设计中重要的表现手段,对比一般来说是体现了两种事物的差异性.在海报设计中,巧妙使用各种元素间的差异性能使画面达到意想不到的强烈效果.对比有很多种,但是我们只要抓住元素的本质特性,并灵活运用各元素之间的差异便能设计出优秀的海报.【期刊名称】《西部皮革》【年(卷),期】2017(039)022【总页数】1页(P96)【关键词】海报设计;元素;对比【作者】鲁照峥【作者单位】四川理工学院, 四川成都 610000【正文语种】中文【中图分类】J524一个有机整体的构成都是各个元素按一定的秩序排列组合而成，但是无论多么和谐统一的整体，都会存在着各种各样的差别，这些差别就是对比的存在的条件，使元素之间相互烘托，在不断地变化中显现出各自的本质特点[1]。
对比，是一种美的表现形式。
在海报设计中尤为突出，有了对比关系，才会使主体更鲜明、更丰富。
在生活中，我们通过对比分出好坏、对比分出美丑，有了对立就会产生不同的影响，学会灵活运用对比就可以使画面有强烈的视觉冲击从而给观看者更深刻的印象和启示。
大小的对比在设计中是经常用到的一种对比方式，它是所有对比形式中最为直观的表现形式。
对比是把画面中的元素形成一种视觉效果的强烈反差，使人产生错觉。
而对比不单单指面积上的对比，还有元素数量的多少、疏密分布的对比等，很多艺术作品都是以各种对比关系来控制画面的节奏，使画面层次清晰，主题突出。
另外，在海报设计中字体大小、疏密的变化也是尤为重要的设计部分，倘若有大段的文字要排版，那文字的大小一般是表现了信息的重要程度，并且文字的大小与疏密变化使画面更具节奏感。
因为有光与影的存在，我们才能识别辨认周围的一切事物，利用光影变化形成的明暗关系来表现物象的形态或质感，这在海报设计中也是常见的表现手段，尤其是一些摄影类海报，运用丰富的光影变化形成的画面传达主要信息。
这样的画面不仅具有高度的识别性，而且更具有感染力，即使是抽取色彩的黑白照片也依然拥有震撼心灵的力量，这就是明暗关系带来的无限表现力。
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
公益海报的设计要点分析
、
公益 海报 的类 型
晴雨表和净化器 ， 在 一定 程度 上反 映着社
会 的现 实， 不 断地 宣 扬 正确 的 价 值 导 向 ， 促 进 社 会 的和 谐 发 展 。
第一， 以环保为主题 的海报。随着全 球变暖等环境 问题 信息的广泛传播 ， 人们 对于环境 恶化 的惧怕也 与 日俱增 。在这 种情形下 ， 不 断增 强人们 的环保意识是根 本 的解决方 法。环保 宣传 能够 不断地保 护“ 地 球 村” ， 让 人们 珍惜 有 限的地 球资
播 和 宣 扬 。对 于 公 益 海报 的 另 一个 特 性—— 时事性 ， 设计者需要充分结合 时下 热 点话题 以及新 闻事件， 充分 了解社会动 态 以及 民生热点 ， 只有这样才 能不 断地设 计 出反 映社 会现 实和 人们精神层 面需 求 的公益海报作 品， 在人们不知 的情况 下给 人 以警醒 的作 用。公 益海报作 为社会 的
黑 河教 育 ， ２ ０ １ １ （ １ ） ． ［ ３ ］ 吴 文涛 ， 李 晶． 公 益 海报 设 计 探 析— — 以 艾 滋 病 防治 海报 为 例 ． 东 南 传播 ， ２ ０ １ ｏ （ ８ ） ．
人不 断发展 的基本前提 。这种表 现生命
健康 题材 的公 益海报 往往具有极 强 的震 撼力。
传播形式。例如 ， 濮存 昕宣扬爱护艾滋病 人 的公 益海报 主题鲜 明， 图片清晰 ， 加上
名人效应 ， 效果 显得尤为 突出。 第 二， 寻找 良好 的切 入点。这取决 于 设计者 自己的创意和 思考模式 ， 因为即使 对 于同样 的主题和含义 ， 不 同的设计者会 用不 同的设计灵感 和方 式进 行表达 。在 进 行公 益海报创 作时找准切 入点尤 为重 要， 例如希望工程“ 大眼睛” 这张海报就抓 住 了女 孩的 眼神 。海报 中女 孩 的一双 大 眼 睛仿佛 会说话 ， 给人 极强 的视 觉冲击 。 在此之 前表现 山区孩子 渴望上 学主题 的 海报数不胜数 ， 但是 为什 么唯独这 张海报 至今仍让人难忘 ， 这 是因为设计者充分地 抓 住 了切入 点 ， 以一种真诚 、 可靠 的方 式
平面海报设计说明范文150字
平面设计面试的150字的自我介绍我是**，我毕业于****大学艺术设计学院。
主修专业方向是服装设计，通过四年的不懈努力和刻苦学习，我完成了学业并且走上了社会。
通过大学的学习，我学到了很多有关服装的知识。
怀着对专业的热爱，对提高自身素质的渴望，学习中我投入了巨大的热情和精力，并取得了优秀的成绩，获得了多次奖学金。
大学期间担任班长一职，锻炼了我做事勤奋务实、不拘一格的习惯，加强了我的事业心、责任感、培养了我善于团结、勇于创新的精神。
平时我注重组织、交际、协作、创新等综合能力的培养，积极参与学生工作和集体活动，在这过程中，全面锻炼了我的思维能力，创新能力，发现问题、分析问题，解决问题的能力，培养了我吃苦耐劳，不怕困难的科学精神，丰富了我的专业知识。
在暑假实习的当中，我学到了许多书本上没有的服装专业知识，提高了综合素质，让我对服装物料、服装工艺、服装的纸样制作等大开眼界，让我掌握了好多的知识，从而更坚定了我对干服装这一行业的浓厚兴趣。
我将不断充实自己，使自己努力成为服装行业中的专业人才。
我正处于人生中精力充沛的时期，我渴望在更广阔的天地里展露自己的才能，我希望能够加入贵单位。
不求安逸的生活，不图优厚的待遇，只有不断地努力工作，找到自己的空间，从亲身实践中提高自己的综合能力。
平面设计自我介绍范文2:我是XX大学艺术院平面设计专业的学生。
我特别衷爱设计，希望从每天的设计中寻找现实生活的每个精彩瞬间。
也希望能借助这个机会，找一个能展现自己实力的人生舞台。
本人性格开朗热情，能够很好的处理人际关系，可以更好更快地适应新的环境；我善于观察，注意细节；严于律己，宽以待人是我的人生座右铭；乐于吃苦，埋头苦干是我做事的态度；勇于创新，不怕失败，永不服输是朋友对我的评价；本人学习能力极强，喜欢专研，压力越大动力就越大。
此外，我还对计算机和英语学习有着浓厚的兴趣，经过努力，系统学习了vi企业形象策划、广告文案写作、图形创意、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、摄影等专业知识；熟习平面设计软件Photoshop 、CorelDRAW 、InDesign；制图软件CAD；影视后期软件Premiere；在学习中，我注重理论与实践的结合，己具备了相当的实践操作能力，可独立进行广告策划、平面广告设计工作。
04462设计心理学考试大纲和练习带答案
种选择，这种情况被称为“
选择”。
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20、可用性是目前世界上较为公认的，衡量产品在使用方面所能满足用户身心需要的量
度，是产品设计质量的重要指标。可用性包括效率.容错性.
。
21、消费心理学中的消费者决策过程的典型模式是一个问题求解的过程，包括三个部分，
决策信息收集
决策实施。
22、艺术设计中的叙事要素包括：
）
A、政治性
B、适用性
C、文化性
D、公益性
8、（ ）在设计上首先表现为设计功能，结构的合理性和合目的性。
A、真
B、善
C、美
D、聪颖
9、艺术的特殊性就在于它的形式是（
）是理念的感性显现。
A、感性形象
B、理性形象
C、思维形象
D、理念
10、产品的个性化造型设计，就是根据消费者个性的差异性设计出 的新款产品。（ ）
第二部分 课程内容与考核要求 第一章 设计心理学概述
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一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握设计心理学的定义和研究对象；了解
设计心理学的研究背景和意义；了解设计心理学的研究方法。 二、考核知识点与考核要求
第一节 设计心理学的定义和研究对象（次重点） 第二节 设计心理学的研究背景和意义（次重点） 第三节 设计心理学的研究方法（一般）
4、在西方一般以荷加斯的著作
为最早的设计理论专著。
5、我们应当注意到美术史学史上 19 世纪的两个巨人——森珀和
。正是这两
位大师通过在美术史领域做出的卓有成效的研究，而给 20 世纪的学者最终将设计是从美术
史中分离出来奠定了坚实的设计史研究基础。
6、二战之后，设计理论与商业管理和科学方法论的新理论相结合。二战期间所发展起来的
天有时,地有气,材有美,工有巧
1.天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。
——《考工记》在中国第一部有关设计的理论著作《考工记》中明确提出了一种注重内在统一、顺应大局、与自然相融合的设计思想，其中讲：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”。
①“天有时”指天有季节、气候、时令的变化；“地有气”是指地理条件有不同，自然规律有差异；“材有美”是指材料有其自身材质的美；“工有巧”指人有创造能力和工艺技巧。
意思就是说顺应天时、适应地气、巧用材料、适宜工艺，四者有机的结合，可以产生好的设计物品。
它指出了天时、地气、材美、工巧是设计优秀物品的四个要素，它是一种“大”的设计思想、“和”的设计观念，一种“尚法天地，天人合一”的设计观。
“天时”指季节、气候因素。
设计思想要顺应时代的变化才有可能设计出好的器物。
人类社会历史是不断前进、发展变化的，时代变更，社会的物质生产条件、思想观念、审美意识也在不断发展变化。
在工业社会初期，机器生产技术水平不高，主要是满足人们对物品的大量需求，因此强调功能的需求，如“现代主义”（功能主义）设计风格则是强调形式的简化，突出材料和功能的表现，忽视了装饰的表现和审美意识，如阿道夫·卢斯（Adof Loos 1870-1933奥地利建筑师）在他的论文《装饰与罪恶》中就明确反对设计追求装饰的趋向，阐述理性主义设计理论，认为设计应以实用为主，认为设计的物品不是依靠装饰而是以形体自身的功能特点之美为美，认为装饰是罪恶的。
②无独有偶，德国工业联盟重要成员，现代主义设计的代表人物之一、设计艺术教育家、包豪斯的重要成员、著名建筑设计师米斯·凡·德·罗（Mies Van Rohe 1886-1969）宣传现代设计理论，认为设计应立足“少即是多”的功能主义美学思想。
③而由于看到时代进步，生产力的进一步提高的一面，“后现代主义”则强烈指责了现代主义忽视产品装饰表现的理念，极力主张装饰个性化，审美情趣等。
浅谈城市文化海报设计
浅谈城市文化海报设计摘要：城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
由于民族及文化的差异，国内外城市文化海报的类别与特点各不相同。
城市文化海报的设计呈现多元化、艺术化与时代化的趋势。
要求在设计创意时体现构思与灵感的思维表现。
关键词：城市文化海报设计城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象，城市文化海报可以激发人们内心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。
在当今海报设计中，城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、版式等综合运用与展现。
数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线，以清晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。
城市文化海报的定义随着社会经济的发展，城市已成为人类的聚居地，城市不仅是一个国家或地区的政治中心、经济中心，更是文化的集中地和发源地，城市既传承历史文明，又承载现代文明。
城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造和创新，必然形成特有的城市文化，并成为生成和支撑城市发展的内在力量。
海报这一名称，最早起源于上海。
旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，所以人们便把它叫做“海报”。
如今，海报已成为向广大群众介绍某一物体、事件的特性的张贴，同时又是广告的一种形式。
其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品，具有较高的欣赏价值和收藏价值。
如今，无论国内外，各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化现象，不断影射或是影响着人们的生活方式。
因而，我们可以说，城市文化海报就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所,以展示、宣传某一城市文化独特个性特征，促进文化交流的一种艺术形式。
国外城市文化海报的类别与特色城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
当代电影海报的设计策略分析——以黄海作品为例
关注思考057视觉摘要：通过优秀设计师黄海的系列作品赏析，达到研究当代电影海报的设计策略的目的。
通过设计师黄海海报中所展现的特殊表现技法、准确的色彩运用、巧妙绝伦的构图，独特的创意等艺术策略，突出其将传统文化的色彩与现代美学相融合的设计技巧。
搭建起一个海报设计思路的基础框架及出发点。
该方法能够为更多正在创作途中或即将创作电影海报的设计人才给予启发和思考。
关键词：电影海报 设计策略 黄海 表现技法 色彩 构图中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2021）02-0057-03Abstract：Through a series of works by the outstanding designer Huang Hai ，to study the design strategy of contemporary movie posters.Through the specialtechnique of expression ，the accurate use of color ，the ingenious composition and the unique creativity of the designer Huang Hai's posters ，highlight its traditional culture of color and modern aesthetics of the integration of design skills.Set up a poster design ideas of the basic framework and starting point.This method can give inspiration and consideration to more designers who are in the process of creating or about to create movie posters.Keywords：Movie poster Design strategy Huang Hai Presentation technique Color Composition湖南师范大学文学院 丁佩芬引言随着时代的进步，在吃饱穿暖之时，人们对于精神文化的要求越来越高，电影可以说是人类精神文化的产物，激励人们，给予人们想象，能够让看电影的人从镜头里偶遇自己，偶遇生活，偶遇整个世界。
制作海报的五个要素
制作海报的五个要素
制作海报的五个要素是：
主题鲜明：海报设计有无限的想象空间，但一定要有明确的方向。
富有创意：用创造性的思维去观察和理解事物，使之变得不平凡。
色彩搭配：色彩的运用在海报设计中尤为重要，是海报界面风格的最重要的一部分，因为色彩能对人们的视觉形成最强烈的冲击力。
排版高质量：排版设计和其他地方的排版设计遵循着同样的原则，尽可能地符合当前项目的要求和调性，传达出正确的情绪。
适当留白：每个海报的设计目标都很明确，需要与用户有一定的接触，而大多数海报都是想要吸引用户去做一些事情，比如音乐会和电影的宣传海报，他们需要把看到这些海报的用户变成消费者。
波兰的海报设计
波兰的海报设计背景：二战、社会主义政治宣传社会主义国家的政治宣传画是20世纪平面设计的重要组成部分之一。
这些国家的政治宣传画是国家主持的设计项目，具有与当时当地的政治目的密切的关系，因此，这些设计都是特定的国家在特定的时期的反映。
当然，不是所有的社会主义国家都具有杰出的海报设计，部分国家的设计只是应付政府任务而已，凡是这种类型的海报都比较平庸，但是，有几个社会主义国家的政治宣传画和非政治性的宣传画则具有非常高的水平，引起世界平面设计界的注意和高度评价。
在这些国家中，波兰的政治宣传画和非政治性宣传画的水平可以说是首屈一指的。
波兰的海报设计在全世界享有盛名，无论是政治海报还是其他容的海报，都在设计上具有独特的风格和突出的艺术水准。
波兰的海报设计是同时兼有国家要求和设计家个人观念表现两个方面特色的最典型设计流派的代表，因此引起世界平面设计界的广泛注意。
波兰的平面设计家非常注意把他们要表达的观念用独特的方式表达出来，他们的设计不是说教式的写实表现，而往往结合了20世纪各种现代艺术运动的特征，包括立体主义、超现实主义、表现主义和野兽派的风格，因此，这些宣传画具有相当高的艺术水平，在设计上也成为现代艺术和现代设计结合的典。
波兰的政治宣传画模糊了现代艺术和现代平面设计往往存在的对立，使这两者融合在一起，为世界平面设计界树立了非常杰出的典。
波兰海报的黄金时代是1950-1980年代，波兰共产党政府在1990年和平退下，全民选举出新的政府，在新时期政治宣传画的作用就慢慢淡漠了，黄金期也就过去了。
但是因为传统还在，波兰的海报迄今依然有比周边国家强的艺术性、概念性，在世界海报设计中，是非常突出的一个国家。
当然，这种把现代艺术的特征结合到现代平面设计中去的探索，不仅仅发生在波兰，美国、联邦德国和古巴等国家也具有非常引人注目的成就。
这种设计倾向的发生，说明了自从第二次世界大战结束之后，世界各个国家的平面设计家中出现的个人风格发展、个人观念发展的趋势，设计中已经不完全是顺应潮流、随波逐流风气一统天下，而是个人风格和潮流风格并存局面形成开始。
编排设计-视觉流程
二、视觉流程的实现
1、得到图形 b、色彩作为最具视觉生理刺激效应的元素，对画面
观察的顺序有直接的引导作用。（第一视点）
四方六合”六人主题海报展· 西安美院美术馆 五官
二、视觉流程的实现
1、得到图形 C、光影、肌理等立体形态感的平面实现有利于产生
方向感，节奏等心理对应，从而更好的完成视觉 捕捉。（空间感是平面视觉阅读中趣味的所在）
a、形式服从内容：构成的手法与创意相结合，有助于提升视觉信息传达的效率。
二、视觉流程的实现
3、角色服从：
a、形式服从内容：动态－画面的方向感作为视觉流程中的导向，对于引发心
理失衡有重要意义。（多重方向的出现是否干扰主体框架的方向感）
英国电视频道 Channel 4 的标识
展示在双层巴士上的 Pirelli 宣传 海报
英语培训海报
平面设计在中国05展
毕学峰
二、视觉流程的实现
3、角色服从：
a、形式服从内容： 视觉运动中，文字与图形的配合取决于创意表现的需要。
二、视觉流程的实现
3、角色服从：
a、形式服从内容：色彩的主次－色调
二、视觉流程的实现
3、角色服从：
a、形式服从内容：色的协调与对比
二、视觉流程的实现
3、角色服从： （框架构成与构成表现之间在表达创意上有无冲突）
Atmosthepry网站作品
二、视觉流程的实现
2、得到位置：
画面框架阅读的整体方向确定
b、构成元素: 点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态。
视觉流程设计过程中，构成形式对画面的区域划分有着重要的意义。
levitated网站作品欣赏
二、视觉流程的实现
2、得到位置：
第一章--海报设计的概述
21
图例16、17 时尚杂志海报 22
图例18、19、20 宜家商业海报 23
图例21 奥迪商业海报 24
图例22、23 Followfish食品商业海报 25
表现娱乐或艺术活动
透过海报期望大众能共同参与。文化性海报由于本身拥有独特的个性,故而形成 了一种高度文化。它可以宣传展览会中所展示的文化性与艺术性物品，也可以为许 多新颖音乐演奏绽放出盛开的花朶来。此类海报因为文化味道浓厚、艺术价值较高， 被典藏的机会较大。包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的 广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告、各种展销、展览广告、体育竞 赛、运动会广告等。
此外，海报还具有现代广告共有的特征，如以消费者为中心，通过科学的 广告策划，将单一的媒介活动纳入全方位、多媒介组合的整体活动之中，并使 之发挥出最佳的广告效应，以适应社会政治、经济、文化等方面的需同时，海 报还具有印刷媒介共有的特征，如静态传播特征、定向传播特征等。
38
图例35、36 、37 果汁创意海报 39
20
促使海报设计大幅向前迈进,则始于第二次世界大战结束期间，当时是国际变动的纪 元，有许多瑞士的海报设计师，像Herbert Leupin他促成了AGI(国际平面设计组织)的 成立，经由他积极地推动，使国际间有关构想、作品及研究课题，产生了设计方面的 变动改革。Raymond Savighaci为摩瑞纳格公司所设计的作品为此纪元的代表。亚洲 出现类似活动组织，是在韩战结束之后，当时，全球史无前例经济复苏与繁荣，不论 在何处都有国际性活动在持续举办;到了1955年时，第55届平面设计展览为巩固日本 海报设计师的种种活动而铺路，第二年，曰本广告画家俱乐部成立，随后举办了1960 年东京世界设计师会议，并在1965年举行“人的展览”。相形之下我国的平面海报设 计，直到数年前由一群集结台湾设计人士所成立的（台湾印象海报设计联谊会）后， 平面海报设计才有组织性的团体出现。
和平海报设计说明范文
和平海报创作构思怎么写1、要有和平主题元素，如：和平鸽，和平标志等。
我更喜欢，和平鸽飞向蓝天，承载着两个少年，和平、少年、希望、未来、安宁。
2、知识延展：海报，是戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。
海报这一名称，最早起源于上海。
旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。
平面设计的设计说明怎么写？首先，应该先从设计标志的设计思路说起；其次，从标志所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该标志及其机构的文化是否吻合标志设计说明：一、设计定位1、视觉效果。
2、设计语汇。
二、设计主题三、构成诠释以上为标志设计说明的基本格式。
标志设计原则理念：1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式，材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷，广告，映像等）或放大，缩小时的视觉效果。
3、设计要符合作用对象的直观接受能力，审美意识，社会心理和禁忌。
商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目，别致新颖。
商标是工商企业各种意向的结合体，能给商品作宣传，使消费者易于识别确认，引起兴奋、欣赏，诱发联想和想象。
画册设计说明范文画册设计的主要分类画册设计的成败取决定于设计定位。
即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。
所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。
1、企业画册设计企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。
2、产品画册设计产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点。
系列海报的结构形式和表现手法探究
DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.22.064系列海报的结构形式和表现手法探究张㊀薇(浙江同济科技职业学院㊀杭州㊀311231)摘要:本文基于系列海报的设计理论,从并列对照㊁罗列展示和局部置换三种类型探讨系列海报结构形式的设计规律,并对系列化设计的统一表现形式从基本形象㊁文字标识㊁色彩基调㊁视觉元素等方面进行系列海报美学原则分析㊂关键词:系列海报;结构形式;表现手法中图分类号:J524㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)22-0068-02㊀㊀随着现代海报设计表现形式的逐渐丰富,各类文化活动㊁商业宣传活动中,系列海报得到了广泛的应用,各种艺术设计大赛如大学生广告艺术大赛㊁大学生多媒体作品竞赛中也有系列海报作品的熟悉身影㊂海报系列化的变得越来越引人注目,设计师应充分利用系列海报的优势,研究系列海报设计的表现手法,提升海报的信息传达的效率与审美效应㊂1㊀系列海报概念界定海报作为极常见的一种视觉艺术形式,可分为单张海报和系列海报㊂单张海报以单张形式出现,可独立张贴,能完整传递信息㊂系列海报是指表现同一主题㊁由两张及以上作品构成并出自同一个设计者或创作团队的一组海报㊂系列海报与单张海报的区别主要表现在三个方面:首先数量上系列海报最少为两张,可多达数十张㊂二是表现同一个主题,这是界定系列海报最本质的条件㊂系列中的每张海报都围绕一个中心主题展开设计,通过共同的表现对海报的主题起到强调作用,以使受众对海报产生深度的感悟㊂三是多张系列海报必须出自于同一个设计者或是同一个创作团队㊂如果多张海报不是由同一个设计者或设计团队设计,尽管海报表现的是同一主题,也不能视为系列海报㊂系列海报突破了单张海报单个版面的局限,将海报设计元素在多个版面间连续与延伸㊁变化与扩展,以一个中心主题为设计核心,从多个角度多个层次全方位地展示和深化主题,传达设计理念,丰富了受众的视觉感受㊂2㊀系列海报的结构形式构成系列海报的各张海报并不是完全独立,而是存在着一种对应关系,通过相互联系来准确表达主题㊂系列海报的结构形式就是指在各海报之间㊁单幅与整体之间的一种必然的内在联系㊂系列海报中常见的结构形式分为并列对照㊁罗列展示㊁局部置换三种类型㊂2.1并列对照㊂并列对照结构形式的系列海报一般是由两张单幅的海报组成,两幅为一组,两幅海报相得益彰,呈现出并列并行或是对照对比的关系,这与一组三幅或三幅以上的系列海报是明显不同的结构关系㊂并列对照的结构形式,在表现效果上避免了画面的单调,比单幅海报丰富了视觉,更能起到强调主题的作用㊂这种结构的系列海报是在保证画面统一的前提下进行的局部调整,用以增强画面的形式感,其构成要素和表现手法都较一致㊂比如布鲁塞尔航空公司的系列海报,在两个单幅海报中选取布鲁塞尔有名的动物皮毛的纹案,进行放大处理,创造性地将纹路有机组合成飞机的线框图案,一举两得,有效地表达了海报主体和当地特色,两种飞机图案不同色调的对比增强了海报的可读性,以激起读者的兴趣㊂2.2罗列展示㊂罗列展示的结构形式是围绕同一个主题,把与主题相关的文字㊁图形㊁色彩等海报元素借助不同的版面从多个侧面分别进行展示㊂这一结构关系是系列海报中最常见的也是应用最多的,它突破了单张海报的局限,围绕同一个主题从全方位㊁多角度㊁多层次地进行综合创作㊂设计时可以充分发挥随意性和即兴性,更加有利于海报主题的表达㊂比如耐克跑鞋系列海报中设计时用充满想象力的手法描绘出少年在约会迟到㊁考试迟到㊁三急袭来时疯跑的诙谐姿态,十分幽默风趣令人印象深刻㊂2.3局部置换㊂局部置换的结构形式,是对统一中寻求变化的美学原则实际应用的一种形式,在系列海报设计中很为常见㊂它对视觉形象进行思维再创作,在多幅作品中采用一种典型形象作为基本框架,然后在保持主体框架不变的基础上对局部要素进行新元素的置换,以创作出一种新的图形㊂用局部置换形式的系列海报在重复中构成变化,重复部分起到对主题的强化作用,变化部分更有利于调动受众的情感,启发想象力,引起思想上的共鸣㊂比如世界自然基金会保护动物的系列海报,设计者将两幅海报运用置换手法将人们对金枪鱼肆无忌惮的捕捉和将金枪鱼变成熊猫以此来引起环保人士关注的观念表达得咄咄逼人,在讽刺人们冷漠的同时唤起人们内心的环保意识㊂3㊀系列海报的表现手法系列海报之所以成为一个系列,是因为它们在共同传达设计主题的同时视觉上呈现出统一性,如基本形象统一㊁色彩基调统一㊁整体版式风格统一㊂在系列海报的创作中,需要既保持视觉形式统一,又不对海报元素简单的生搬硬套㊂因此系列海报的统一表现手法,是系列海报设计的关键㊂3.1以统一的基本形象突出主题㊂系列海报的视觉创意主要通过图形来表现㊂图形作为系列海报设计的重要元素之一,它是海报形象的创意表现㊂在系列海报的每一幅作品中运用基本相同或相似的主体图形突出主题是系列海报设计的常用的表现手法之一㊂比如可口可乐系列海报,作为一种品牌文化,一百年来构成可口可乐品牌的核心元素在全世界都没有改变,热烈欢快的标志性的鲜红底色,白色飘逸充满活力的 CocaCola 的字样,给受众极强的辨识感㊂该系列海报作品版面上方印有lo-go的瓶盖以及具有代表性的瓶身,带给消费者对可口可乐的熟悉感,促使读者产生对可口可乐的回忆和联想㊂放大处理的可口可乐瓶身放置在版面正中央,形成视觉重心㊂各式各样的人物形象缩小处理,和文字㊁彩带一起绕瓶身组成了绚丽多彩的画面,艺术化的表现手法使受众对可口可乐汽水产生深刻而美好的印象㊂每幅海报中的基本形象鲜明一致,构图关系也很统一,使得各海报之间自然而然地形成了系列感㊂3.2以统一的文字标识强化信息㊂文字作为表达海报设计主题㊁点明设计内容的重要构成要素,对画面内容进行解释和说明㊂在海报中文字通常以点㊁线㊁面的形式出现,起到点缀㊁平衡画面和辅助其他元素来强化信息的作用,文字以统一的表现手法实现海报的系列化效果㊂比如麦当劳食品的系列海报,使用了麦当劳各种食品材质形成的标题文字作为广告主体,使得文字十分形象和个性化,向受众传达出麦当劳食品的优质和美味㊂版面麦当劳的标识和说明文字也使海报的主题更加具体㊁针对性更强㊂作为海报主体的标识,可以是品牌的logo,由于logo的识别性会起到视线焦点的效果,在各幅海报中出现同一标识会增强各海报间的关联性,具有画龙点睛的统一作用㊂3.3以统一的色彩基调加深感受㊂世界万物都与色彩有着紧密的联系,色彩是海报表现的一个最直观最重要的元素,较之文字㊁图形等元素,色彩能将画面的主体情感表达出来,给人以视觉上的直观感受,起到先声夺人的作用㊂作为海报版面中的装饰性元素,海报中的色彩往往占据着大部分甚至整个画面,刺激受众的感观神经,使人对海报产生浓厚的兴趣,并提高人的注意力,以达到强化海报宣传效果的作用㊂海报系列化设计中,采用统一的色彩基调能加强各海报间的关联,形成非常直接的系列化效果㊂同时,大面积重复色块的应用能形成系列海报更强的视觉冲击力,衬托海报画面氛围,增强海报信息传达的力度㊂比如kibon冰淇淋系列海报中,画面的背景以高纯度颜色为主,表现了kibon冰淇淋甜美㊁可口的味觉感㊂版面正中央冰淇淋包装盒的明度低于背景,使其通过色彩深浅的对比突显出来,形成画面的视觉重心,有效地吸引了受众的注意力㊂3.4以统一的结构元素增进联系㊂系列海报设计中画面选择一致或类似的视觉元素可以加强系列海报的识别特㊃86㊃DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.22.065试论化工设备维护检修工作的优化及创新王海功(内蒙古东源科技㊀乌海㊀016000)摘要:社会不断进步,各种新型的现代化生产设备不断涌现出来,应用范围也越来越广泛,同时,随着各企业对技术的投入制度越来越大,市场对产品质量的要求也不断提升,对设备的实效性提出了更多的要求,尤其是可对企业生产质量造成直接影响的化工设备㊂因此,各化工企业理应对更好的维护和检修化工设备提起应有重视,对其实施有效的优化和创新㊂关键词:化工设备;维护;检修工作;优化;创新中图分类号:TQ050.7㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)22-0069-01㊀㊀对于化工企业的生产来说,设备从安装到投入使用整个周期都会随着时间的推移而出现设备故障问题,许多故障都是避免不了的,最好的解决办法就是了解常见的设备故障,并做好应急预案,做好设备的维护与检修工作,将故障扼杀在摇篮里,才能更好的保障化工设备安全运行㊂所以,理应对维护与检修化工设备提起高度重视,积极探寻出多种实效性较高的化工设备维修手段,有助于推进化工企业的长远㊁稳定发展进程㊂1㊀化工设备常见问题分析1.1过程控制仪表故障问题㊂在化工企业的生产活动中,设备在运行过程中经常会发送流量计故障问题,如果没有及时发现和处理,很容易造成整个系统无法正常运行,还会引发资源浪费的现象,对企业的成本造成巨大的损失,不利于企业的健康发展㊂对于常见的流量计故障来说,通常是由于电源线接线不合理或者显示插件出现松动等引起的,在进行维护和检修时只需要对流量计进行仔细检查,并且结合实际经验来判断出故障的原因,即可快速的完成故障维修,使设备恢复正常运行㊂1.2温度变送器故障㊂除了仪表故障以外,常见的化工设备故障还有温度变送器,作为温度转化的常用期间,温度变送器的主要原理是将系统中的温度转化为标准信号传送到仪器中,然后实现化工生产的温度监测与控制工作㊂如果温度变送器出现故障,就会对系统造成严重的影响,促使化工设备不能安全运行㊂温度变送器故障主要的产生原因通常是由于没有输出信号,或者输出信号或大或小,与实际信号不一致等原因,在温度变送器故障的检修时,我们只需要检查其电源是否正常,或者温度传感器是否处于正常运行状态就能够快速找出故障原因,进而快速的解决故障问题㊂1.3化工设备密封泄露问题㊂此外,由于化工企业的生产原料多数都为流体,如果一旦出现化工设备密封泄露等问题,不但会造成大量的原料流失,浪费企业成本,同时也会造成一定的污染,甚至威胁生产人员的生命安全㊂因此,化工设备密封泄露问题也应该高度重视㊂在密封泄露故障中,产生的主要原因主要是由于机械磨损引发的密封泄露㊁也可能由于液体腐蚀或者热损失对设备产生的应,从而出现密封泄露故障㊂对于化工设备密封泄露的故障维护与检修工作来说,应该以维护为主,加强日常维护工作,对设备进行定期保养和检查,避免密封泄露故障的出现㊂2㊀化工设备维护与检修工作的优化及创新2.1完善维护与检修体系㊂随着化工企业的不断发展,其整体的科学技术水平也得到了显著的提升,各种类型化工设备经由不停的升级㊁改良,发挥出的实效性也越来越高,这对相应的维护以及检修工作提出了更高的要求㊂基于此,各化工企业理应对优化以及创新化工设备维护与检修工作提起高度重视,促使其可以满足企业及社会发展的现实需求㊂第一,企业需要建立起实效性较高的维护与检修体系,有关的领导人员应针对化工设备的维修工作进行深入的监督和分析㊂第二,积极更新㊁改革管理办法,基于企业现实生产状况,创新化工设备维护手段和模式,善于应用多种新型现代化的科学技术手段,实施各环节生产操作㊂第三,提升险情排查质量,提高领导人员以及员工解决突发问题以及实际问题的能力,以为企业正常生产提供保障㊂2.2加强管理,提升维修质量㊂第一,应积极采取多种有效手段,提升化工设备的检修质量和力度,并应对设备格局提起重视,经由不断实施多次高质量的巡查以及检修操作的方式,促使设备的安全性以及稳定性大幅度提升㊂在具体实施各环节巡查操作,不仅需要对现场检查提起高度重视,也应重视规范㊁纠正每一位工作人员的巡查操作行为㊂同时,应对巡查的区域实施细致化划分,经由听㊁闻以及看等多种方式实施具体的甲秀工作㊂第二,应设计出完善且针对性较高的计划,再对各种化工设备进行具体的维护检修操作㊂在实施上述工作的过程中,切勿对设备实施盲目的检修,应严格依照计划内容,了解各个设备的具体使用环境㊁状态以及运行条件等,积极探寻以及创新出可良好满足设备现实需求的检修方式㊂综上所述,社会不断发展,国家科学技术水平逐渐提升,各种类型的化工设备都开始不断趋于自动化发展,这使得相关的各种维护以及检修工作具有的难度越来越大㊂基于此,化工企业理应注重积极创新以及优化化工设备的维护以及检修工作模式及方式,促使相关各环节工作的实效性充分发挥出来,有助于创造出更多的经济效益以及社会效益㊂参考文献:[1]黄雪丽.加强化工设备维护和检修的措施探讨[J].中国集体经济,2016(18):146-147.[2]张雷.关于化工设备维护及检修相关探讨[J].化学工程与装备,2015(09):220-221+224.[3]李阵雷,张成龙.浅谈化工设备的维护与检修工作创新[J].中国石油和化工标准与质量,2014,34(11):34.征㊂除了通过文字㊁图形㊁色彩等平面设计三要素来增强系列海报统一性外,设计师通常还会选用点㊁线㊁面等统一的结构元素增进海报各版面之间的联系㊂点㊁线㊁面作为视觉传达中的结构元素能够使画面中的各元素形成一个清晰的阅读线索,强化系列海报各版面之间的联系㊂比如靳埭强著名的海报‘永字八法“,靳埭强说: 永 字八法是字体的最基本笔法,我以笔划造型与社会主题结合创作了这个作品㊂每张海报的笔划内显现出烛光这一典型元素,再运用水墨淡化的层次移位衬托,使平扁的笔划形象增加了影子,产生浮游在画面上的空间幻觉㊂ 八张系列海报,运用 永 字笔划分合构成,每个笔画上烛光的统一元素进一步强化了作品间的联系,成为重要的辅助手段㊂4㊀结语系列海报在多角度展示海报主题㊁多样化视觉表现㊁提升海报效应等方面优势明显㊂设计师在进行系列海报设计时应充分研究系列海报的设计规律,探究系列海报的结构形式及统一表现手法,同时也应结合海报设计的简约性原则,实现海报设计价值的最大化㊂参考文献:[1]靳埭强.中国平面设计㊃广告设计[M].上海文艺出版社,1999.[2]陈根.广告设计及经典案例点评[M].化学工业出版社,2015.[3]王湉.系列海报的形式结构与手法研究[D].南京艺术学院,2011.[4]董斐然.探析系列海报的统一表现手法[J].大舞台,2014.[5]李诚.系列海报的结构形式探究[J].大舞台,2014.作者简介:张薇(1970.9),女,汉族,浙江杭州人,硕士,讲师,从事计算机辅助设计课程的教学与研究㊂㊃96㊃。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
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海报设计的前提条件
导语：设计主题是我们在进行海报设计之前首先应该明确，明确了设计主题才能进行设计规划，不能盲目的进行设计。
设计中我们应该清楚地知道自己需要表达的设计主题与设计内容，如果自己都不清楚海报所要表达的主题内容，那么观者更加无法知道海报所表达意义，那么这样的海报设计肯定是失败的。
确立明确的设计主题是插图设计的第一步和重要前提。
什么是主题？主题是一种思想，一种理念，是一切艺术作品所共有的基本要素。
设计主题是设计作品要表达的中心思想或诉求理念，是为达到某种目的而表达的基本概念，是设计诉求的核心。
设计主题是插图设计的表现基础，是插图设计作品第一位和决定性的因素，在很大程度上决定了插图设计作品的格调和价值。
一幅插图设计有没有主题，主题确定得正确与否，能否在作品中传递一个完整的信息，决定了插图设计的成败与价值。
插图设计必须具有鲜明的设计主题，并且予以简洁单纯化的处理，使其突出明确，让人一目了然易于把握，不论采用何种媒介、何种表现手法，都应以此作为首要的设计准则。
日常生活经验告诉我们，单纯的事物容易被识别，容易被记忆。
单纯化的表现手法就是将表现对象进行归纳、提炼，突出重点地表现对象的基本特征。
一般来讲，所要表现的主题由许多方面组成，例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的主题等，还有许多内涵和与之相关的因素。
设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，应该做的重要工作就是选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些次要的、非重。