广告分析相关概念

广告分析相关概念

1、收视率

收视率（RATING）为转收某一特定电视节目或广播节目之个人数（或家户数）的百分数。电视台及广播电台也使用收视率作为广告影片播映费率的判断标准之一，通常节目收视率愈高则卖的价格也愈高。排名前面的广告公司花较任何其他媒体研究经费更多的费用，从各种数据调查中心购买收视率资讯。而每一个别电视联播网花费在收视率资讯上的费用，也较任何一家广告公司花费者更多。

2、开机率（HOMES USING TV）

开机率为在一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。通常，百分比均指在其家中拥有电视机或收音机的可得群体额（AVAILABLE UNIVERSE），而非指群体总额（THE TOTAL POPULATION）。开机率的程度，因季节、一天中的时段、地理区域以及市场而有所不同。

3、节目视听众占有率（SHARE）

节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。节目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视的家户数。

4、收视率/开机率/节目视听众占有率（RATING/HUT/SHARE）

收视率、开机率、节目视听众占有率这三个术语互相密切关联。可用下列公式表示：开机率*节目视听众占有率=收视率，可依据此公式预估收视率。

5、毛评点（GRPS,GROSS RATING POINTS）

毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数。和收视率相同，毛评点为一百分数。毛评点提供说明送达的总视听众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下，计算毛评点，我们用每一插播播出次数去乘每次插播的收视率（或杂志的刊出率等等）。

6、视听众暴露度（IMPRESSIONS）

视听众暴露度为全部广告暴露度的总额。以个人数目（或以家户）来表示，而与百分数不同。计算方法如下：以在某人口群体中的人数去乘送达给某特定人口群体之毛评点。将广告排期表中每一插播（或杂志刊出的广告等等）所送达的视听众（人数）累计加总。

7、到达率（REACH）

到达率为不同的个人（或家庭）在特定期间中暴露于媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。到达率的运作适用于一切类别的媒体。就广播、电视媒体而论，通常到达率均于四周期间表示。就杂志，报纸而论，到达率通常以某一特定发行期经过全部读者阅读的寿命期间作为计算标准。

8、媒体组合（MEDIA MIX）

媒体组合指于同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体。当组合两种媒体以增加到达率的总额时，其基本之假定为，第二种媒体在第一种媒体所提供的暴露之外，提供广告暴露的机会--而第一种媒体，基于你的媒体计划所列用途，到达率有其限度。当组合两种或两种以上媒体时，你必须在相同媒体基础上建立到达率。

9、暴露频次（FREQUENCY）

暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的平均次数。强调两个平均：一是平均暴露频次（AVERAGE FREQUENCY）。二是暴露频次分配（FREQUNENCY DISTRIBUTION）为不同类别的人群，在同一广告排期下暴露于每种媒体，但暴露频次有所不同的一种现象。

10、到达率/暴露频次/毛评点（REACH/FREQUENCY/GRPs）

到达率/暴露频次/毛评点这三个术语要一起运用。到达率描述你希望的广告讯息可能会有多少视听众看到或听到你的广告一次或多次。暴露频次说明将达到视听众的平均次数。毛评点为到达率与暴露频次的产物，并表示将达到视听众的重叠百分数毛额。到达率与暴露频次可用以分析可选择的几个刊播日程表，以决定那一个能对媒体计划各目的产生比较最好的结果。

11、有效到达率（EFFECTIVE REACH）

有效到达率为在一特定暴露频次程度，由一媒体广告排期所达到之个人（家庭）数目。有效到达率也通称有效暴露频次（EFFECTIVE FREQUENCY）。

12、五等分配（QUINTILE DISTRIBUTION）

类似暴露频次分配，但不展示每一暴露频次程度上的到达率，而将所达到的视听众分为五等份，并为每一等份平均其暴露频次。计算五等分配，我们首先必须有一完整的暴露频次分配。即将到达率分为五等分，再依据到达率*暴露频次=毛评点列出平均暴露频次表五等分配在对不同组群人口之间是一个较平均暴露频次更好的暴露频次指示物，但比完整的暴露频次分配较少有识别力。

13、人口统计学

人口统计学为对有关各群体大小、成长、密度、分配与人口动态统计特性等所作之研究。

14、指数

指数为对某一基数有关数目的百分数。用它快速说明事先规定类别中人们的集中程度，平均数、平均以上或平均以下为何。

15、品牌发展指数（BRAND DEVELOPMENT INDEX）

通常以地理上的地区表示，说明每一地区的作业成绩与整个市场平均作业成绩比较其情况如何。

16、每千人成本（COST-PER-THOUSAND CPM）

CPM以一种媒体或媒体排期表送达一千个人或家庭的成本计算单位。

17、视听率每点成本（COST-PER-RATING POINT）

视听率每点成本或每毛评点成本为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表的总

成本。所花成本因市场，市场内之电台，所要购买节目之类型、以及购买季节之种种不同而大有差异。

18、视听众的组成（AUDIENCE COMPOSITION）

视听众的组成是每一人口统计特性小组中之个人的百分数。视听众的组成清楚地说明了每一个别广告媒体视听众的集中度。视听众的组成因媒体类别而有极大之不同，在某一类别中又因特定个别广告媒体有异而也有极大之不同。

19、地理区域

电视涵盖地区（BROADCAST COVERAGE AREA）是地理上的区域，在此区域范围内能收视从原始电视台发出的讯号（SIGNAL）。电视市场（TELEVISION MARKET）是一个无重复的地理上的区域，系基于原始电视台最高收视占有率来指定一个县的区域。广播市场（RADIO MARKET）通常指一总调查区（TOTAL SURVEY AREA）或大都会调查区（METRO SURVEY）。广播市场与电视市场不同在于总调查区能够重叠：许多县能从不同能从不同的城市收听一些原始发射电台的广播。然而，大都会调查区则不能重叠，因而只供购买的目的之用。

20、杂志读者

杂志读者意指读者总数：某一指定期号杂志的全部读者，通常分为：其本读者（PRIMARY READER）－－那些购买杂志的家户中的读者。传阅读者（PASSALONG READERS）－－那些不是基本户订阅或购买杂志之读者。居家读者（IN-HOME READERS）－－在其自己家中阅读杂志的基本读者或传阅读者。离家读者

（OUT-OF-HOME READERS）在其家外阅读杂志的基本读者或传阅读者。

21、刊物每份读者数

刊物每份读者数为特定期号的某一出版物基本读者与传阅读者的总人数。以平均期号发行量乘刊物每份读者数，我们能得到读者总数。

22、广播电视时段（BROADCASTING DAYPARTS）

广播电视时段是在一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。电视基本上有七个时段。因时区之不同（TIME ZONE），有时因市场之不同其正确时间亦有差异。广播有四个主要时段。

23、电视联播网

联播网是由任何组群的电台联合播送相同节目。如美国有三个电视联播网（TELEVISION BROADCAST NETWORK）即ABC（美国广播公司）CBS（哥伦比亚广播公司）NBC（国家广播公司）。加入这些联播网的电台与联播网定合约，依约每周播映一定数量的联播网节目，通常约为55－60小时，然后联播网付以报酬或费用作为回报。24、电视重点插播购买重点插播（SPOT）指以非联播网为基础，或向加入联播网的各台或各独立（指非加入电话线联播网的各台）逐个市场购买广告广播时间。

v