基于互联网思维的大众创业研究

基于互联网思维的大众创业研究

基于互联网思维的大众创业研究

摘要：当今世界正处于信息互联网蓬勃发展的时代，越来越多的人选择网络购物，这也激起了人们借助网络资源进行创业的想法。随着我国中央政府在近两年着力推动“大众创业，万众创新”这一鼓励大众自主创业的新思维，更多人群已经投入到了投资成本门槛低的网络创业大潮中，形成了一种社会现象。在网络创业大军中，大学生是网络创业一大群体，本文就以基于互联网思维的大众创业群体之一——大学生群体作为背景，具体研究一下大学生网络创业的风险以及解决对策。

关键词：互联网；大众创业；网络创业；创新；风险；建议

2014年，李克强总理在夏季达沃斯论坛上指出，要在中国土地上掀起草根、大众创业的新浪潮。这一号召的相应有助于推动我国经济的可持续性发展，是具有战略性、结构性、创新性和引导性的。作为一个万众创新的新时代，“互联网+创业”的新概念已经被引入到了政府工作报告。我国政府表示，一定要对中小微企业，对大学生创业积极扶持，利用发展互联网经济的新政策将“大众创业”这股风吹起来，使其成为中国经济提质增效的“新引擎”。

一、基于互联网思维的大众网络创业

基于互联网思维的大众创业早在2000年就已经出现在各种报刊之中，在那时，“网络创业”这一名词所描绘的现象还较为抽象，由于互联网技术的落后并没有多少人去研究深入。但随着近十年来互联网技术的日渐发达，网络创业已经逐渐成为了目前大众创业的主流。人力资源专家龚志周就认为“基于互联网思维的大众创业就是指利用计算机互联网络或者其它电子通讯设备，挖掘、发现和捕捉市场新商机、提供新商品服务、创造新价值的商业过程。”所以说网络创业应该分多个层次去看待，首先这种大众创业模式不需要过多的启动资金，它类似于个体户商业，而用人形式则属于个体自我雇佣，是一种以就业为目的的低起点创业模式；其次，网络创业可以使用大量启动资金，使网络营销真正成为狭义上的企业，以雇佣他人，创建公司的形式成立公司。所以从广义

和狭义两方面看，网络创业都为许多人提供了一条创业新路，那就是借助网络资源实现自我、创造价值、整合产品销售服务、为社会和自我创造新的财富。

针对大学生网络创业来说，我们不得不提及Facebook的创始人美国人扎克伯格，他所创建的社交平台让它成为2010年《福布斯》杂志评选出的全球最年轻的亿万富翁。由于和微软总裁比尔盖茨同出哈佛校门，创业历程也如出一辙，所以他被称为“第二盖茨”，成为了大学生网络创业者心中的榜样[1]。虽说我们通过上述两人的网络创业历程中获得了很多激励，但是也不得不承认，网络创业并不适合任何一个刚刚或即将走出大学校门的年轻人，因为它和普通大众创业形式一样，并不是你能看见机会并抓住它就能够实现突破甚至成功。因为这种新兴的创业模式依然还缺乏前人经验，依然还很神秘，会让许多盲目乐观、急于求成的年轻人在不经意间就走向失败，所以总体来看，目前我国大学生网络创业的成功率还不容乐观。

图1中国网络创业形势发展走势图

二、大学生网络创业的社会环境

目前在我国，网络经济正处于高速发展期。在CNNIC所发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》中，到2014年6月为止，我国的网民总人数已经突破6亿。而另一份由中国商务部所发布的《中国电子商务报告》中则显示，同2014年我国的电子商务交易额已经超过6万亿元人民币，其中网络购物交易额已经达到3000亿元人民币，其幅度按逐年32.57%的比率增长。可以说，网络创业已经成为了大多数尤其是年轻大学生的创业选择。就像比尔盖茨说的那样“21世纪要么是电子商务的时代，要么是无商可务的时代。”虽然此话有些绝

对，但是网络经济的迅速发展似乎正在逐渐印证着这位电子巨人的话。网络创业的出现也在一定程度上缓解了我国地方就业压力的难题，被政府政策所鼓励和推广[2]。

三、大学生网络创业的风险

大众创业方式多种多样，存在各种利弊，网络创业也是如此。作为一种新兴的创业途径，网络创业所吸引的人群年龄段比较年轻，而且它的投资成本较低，所以看起来似乎是一种开放的、友善的创业方式，但实际上对于我国创业大环境来说，网络创业是“宽入窄出”的，其中存在诸多风险。

（一）网络创业环境意识差，缺乏理性

对我国而言，网络创业还是新事物，还存在很大风险。这是由于我国大众创业文化基础薄弱所造成的，也和中国人的意识有关。举例来说，我国政府和学校是鼓励大学生创业的，因为受限于就业压力和政府政策，许多高校都开展了创业教育课程甚至创业平台，给大学生机会进行自主创业，但是家长方面并不认同，他们认为孩子大学毕业就应该找到一份稳定的工作，然后平稳一生，这与国家政府目前大力鼓励大学生创业的政策意识背道而驰。所以从整体来看，目前我国大学生选择创业的人数仅为0.3%，即使是大学生自主创业比例最高的广东省也仅有1%。这一比例与一些发达国家例如美国的25%相差甚远。这不但表现出了我国大学生对网络创业甚至大众创业的意识薄弱，也表明了我国国人受到传统意识束缚，追求中庸稳定的传统价值观。另一方面，少数大学生在进行网络创业的过程中想法过于简单，缺乏理性思考，不但缺少网络创业的物质准备，也缺乏心理准备，这让许多年轻人在网络创业路上刚刚起步就遭遇碰壁，很快就选择了半途而废[3]。

（二）创业心态错误

很多大学生选择网络创业，饱有一腔创业热情，却缺乏创业心态，极其浮躁，而且想法也不成熟。许多大学生总把“年轻没有失败”挂在嘴边，认为网络创业就是打工，不存在生存压力，没有抱着干事业的心态去做网络商务。这就导致了他们无法全身心投入，也缺乏对网络商务运作的实时观察，从而让自己在瞬息万变的网络世界中失去了方向。实际上，网络创业并不存在任何别人口中的“赚钱好项目”，而是应该有一个好心态，但这恰恰是当代中国大学生

所最缺乏的。当专业化网络商务知识深化、消费者需求变化、市场价格竞争惨烈的情景出现时，大学生网络创业者就很容易遭遇重创，加之如今年轻人的挫败感相当之差，所以网络创业草草收场的结果就变得司空见惯。

四、针对大学生网络创业的建议

（一）来自政府、学校与家庭的实际支持

首先要承认大学生网络创业是值得鼓励的。大学生创业要得到多方面的支持才有继续下去的动力。第一是政府要出台配套措施，真正的帮助和扶持大学生创业，为大学生提供更多创业机会，比如说在媒体上普及网络创业知识、管理信息和机会平台，在实际中多多给予大学生资金和相应的政策援助，帮助他们走进网络创业市场；其次是学校，高校是大学生网络创业的启蒙导师，所以作为导师应该多多响应政府号召，建立例如网络创业的“导师机制”、“人才培养机制”等等，加强高校的创业教育平台，开设网络创业课程，为大学生规划网络创业路线。目前在我国像南京大学、江苏大学等等高校都已经将网络创业作为选修课甚至必修课列入了高校教学规划。而像江苏大学更是与江苏电信共同组织举办了每年一度的“明日网商”网络创业大赛，这种校企合作积极引导大学生提高创业意识、创业能力的竞赛也很有现实意义；第三是家庭，父母应该鼓励孩子进行网络创业，锻炼他们自主生存、提早走入社会的能力。同时也磨练他们的挫败意志与坚忍不拔的精神，让他们丰富自身意识，给予他们相应的社会经验[4]。

（二）积极推进理性的创业环境建设

大学生创业需要两个条件：自主和理性。我们的社会应该给他们这样的环境，摒除一些传统思想中“学而优则仕”、“轻商贱利”的旧观念，端正对大学生创业的态度。另外，我们不应该在教育中无形的泯灭大学生对个性发展的渴望，甚至压抑他们的冒险创新精神，这些都是大学生自主创业的精神障碍。所以随着改革开放和互联网社会的逐渐进步，人们的思维意识也应该跟随着逐渐改变，建设一个宽广的、独立的、思想开放的创业文化环境才是我们目前需要做的。

另一方面，面对网络创业这样一个大舞台，大学生应该按捺住自己的激情，保有一分理性，做到量力而为、谋定后动。要有准备的、有节奏的进行网络创