广告设计-文字设计说明
广告设计第五讲文字的运用与设计解析
广 告 设 计
（4）降低次要元素在 版面中的鲜明度。即 视觉印象的先后知觉 顺序，同时对部分文 字的位置做微调整。 （5）因为版面是横幅 式，所以可以将主要 内容：书名、作者名 的排版格式调整成竖 式
广
告
设
（6）现在看起来书名有些不舒服，先把字距进行调整，同时 就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进行调整，以保持完
价值的一种重要构成技术。
广Leabharlann 告在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设 计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。
设 计
特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工
作，电脑是无法代替的。
下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字
排列在平面设计中的运用。
广
告
1． 提高文字的可读性
设
计 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的
对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果 了。
计
根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可
是汉字设计的一种新观点）。
注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产 生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。
广
4． 在设计上要富于创造性
告
在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自 己创造。这也是汉字魅力所在的地方
广 告 设 计
（1）首先将所有需要出现 的文字根据大致安排的 位置放在上面。将主要 内容放在右边，保证每 个字的清晰，避免和图 片的冲突。再开始一个 一个的调整。
广 告 设 计
（2）根据主次的关系将 字体的大小进行调整， 并对文字的位置做初 步的调整。
（3）根据视线的流动顺 序做进一步的调整， 以更好的引导观看者。
广告设计-文字设计说明
• 七、装饰文字设计 • 对文字进行装饰性处理使之图案化，使之具有典雅华
丽的古典风格。 • 装饰文字设计要注意以下几点： • 1.装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主
题出发，不能主观臆断妄而为之，将那些不需要进行装饰 的文字进行了装饰设计，这不仅不能有助于主题的表达， 反而会产生视觉误导，使观众抓不住诉求的重点。 • 2.装饰文字的造型可作多种变化，但造型上的风格确定 一定要符合特定的广告主题，不能使字体的格调与广告主 题相互背离。 • 3.装饰文字的装饰图案化处理一定要把握分寸，切忌装 饰美化过分。
三、在视觉上要给人以美感
• 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素 之一，具有传达感情的功能，因而它必须 具有视觉上的美感。能够给人以美的感受。 字型设计良好、组合巧妙的文字能使消费 者看后感到愉快，留下美的印象，获得良 好的心理反应。
• 四、在设计上要富于创造性
• 根据广告主题的要求，极力突出文字设 计的个性色彩，创造与众不同的独具特色 的文体，给人以别开生面的视觉感受，将 有利于企业和产品良好形象的建立。
理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的 笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强以加强其整体感。二是为了 造成一组字体的动感，往往将一组字体统一地向左或向右斜置处理。 • 4.空间的统一 • 空间的统一是保持字体紧凑，有力，形态美的重要因素，也是文字 设计的最高境界。
• 练习题： • 1分别用老宋体和黑体表现10个汉字 • 2临摹无饰线体或现代罗马体一幅 • 3美术字组合练习 • ⑴汉字一个词组（不少于五个字）用五种以上
• 标题文字设计需根据标题所具备的功能，注意以下几点：
• 1、文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广告产 品的属性，选择格调相似的字体，使形式与内容能协调一 致。
平面广告设计说明范文
平面广告设计说明范文1. 背景介绍平面广告是一种以图片、文字等方式展示产品、服务或品牌形象的媒介，常见于海报、宣传单页、杂志广告等场景。
优秀的平面广告设计可以吸引目标受众的注意，传递有效的信息，提升品牌形象和销售效果。
2. 设计目标本次平面广告设计的主要目标是推广某品牌的新产品，并吸引潜在消费者主动了解该产品的特点和优势。
通过精心的设计和创意，达到以下效果： - 引起观众的兴趣和好奇心； - 清晰传递产品的独特卖点和价值； - 打造正面的品牌形象； - 提高产品的知名度和销售量。
3. 平面广告设计要素3.1 标题标题是广告吸引读者注意力的第一要素，因此在设计时需要注意以下几点： - 简洁明了：标题不宜过长，最好一目了然； - 有吸引力：能激发读者的兴趣和好奇心； - 重点突出：通过字体、颜色等方式使标题更加显眼； - 融入品牌：与品牌形象相符合，增加广告的一致性。
3.2 图片和图形广告中的图片和图形是传达信息和吸引读者的重要手段，因此需要注意以下几个方面： - 主题明确：图片和图形与广告主题相关，能够传达产品的特点和优势；- 高清质量：使用高质量的图片和图形，以保证视觉效果； - 有吸引力：图片和图形能够吸引读者的眼球，形成冲击力； - 简洁清晰：避免过于复杂的图案，保持信息的清晰传递。
3.3 文字内容文字是广告传递信息的主要方式，因此需要注意以下几点： - 简明扼要：文字内容简洁明了，能够迅速传递核心信息； - 强调卖点：重点突出产品的独特卖点和价值，激发读者的购买欲望； - 与标题呼应：标题和文字内容相呼应，形成整体的信息传达； - 字体和排版：选择合适的字体和排版方式，使文字更加易读和吸引人眼球。
4. 设计布局4.1 组织结构平面广告设计的整体布局应该有条理清晰、层次分明，以引导读者的视线流动，提升信息传达效果。
4.2 重点突出重点信息应该在设计中得到突出展示，以便读者能够迅速捕捉到核心信息。
广告设计-文字
响图形的观看，也不能影响文字的阅读
版式设计
文字一定不要全部都支持着画面的边角，这样
看起来很不专业
版式设计
再说一点细节上应该注意的问题，这是很容易
忽视的地方。不要让文字和边线没有距离
版式设计
再说一点细节上应该注意的问题，这是很容易
忽视的地方。不要让文字和边线没有距离
广告设计
—— 文 字
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因 此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免 繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘 记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传 达作者的意图。
广告设计
文字是人类文化的重要组成部分。 无论在何种视觉媒体中，文字和图片都 是其两大构成要素。文字排列组合的好 坏，直接影响着版面的视觉传达效果。 因此，文字设计是增强视觉传达效果， 提高作品的诉求力，赋予版面审美价值 的一种重要构成技术。
广告设计
广告设计
文字在设计中往往起到画龙点睛的作用。因 此文字的设计决不可轻视。设计中的文字应避免 繁杂凌乱，使人易懂，切忌为了设计而设计，忘 记文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传 达作者的意图。
版式设计
让你想表达的内容清晰，醒目。
让阅览者一开始就可以明白你的意思
使你的文字清晰可见
版式设计
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个带有图形的文字排版，也许你认为这
样已经很不错了，看看不同调整后的效果吧。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
小、间距、透明度做些调整，效果截然不同。
版式设计
这是一个很普通的文字版面，通过对文字的大
广告设计说明书
广告设计说明书一、背景介绍广告设计是一项重要的营销策略，通过精心策划和设计，能够有效传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力，并促使其采取购买行动。
本说明书旨在提供一份详细的广告设计方案，以便客户了解我们的设计思路和目标。
二、目标受众分析在进行广告设计之前，我们首先需要对目标受众进行深入的分析。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，我们可以更好地制定广告设计策略，确保广告的针对性和有效性。
三、广告设计理念1.品牌定位在广告设计中，我们将突出客户的品牌核心价值，凸显其独特的产品或服务特点。
通过精心选择的色彩、字体和图像等元素，我们将传达出客户品牌的个性和识别度，以吸引目标受众的注意力。
2.传达信息广告设计的目的是传达产品或服务的关键信息。
我们将通过简洁明了的语言和视觉元素，将核心信息直接传递给受众，确保他们能够快速理解并记住广告内容。
3.创意表达我们将注重创意的表达方式，通过独特的设计元素和视觉效果，使广告脱颖而出。
创意的表达方式能够吸引目标受众的眼球，增强广告的记忆性和影响力。
四、设计要素1.色彩选择在广告设计中，色彩是一个重要的要素。
我们将根据品牌定位和目标受众的喜好，选择合适的色彩搭配。
同时，我们还将考虑色彩的情感表达和视觉效果，以增加广告的吸引力。
2.字体设计字体的选择和设计对于广告的整体效果至关重要。
我们将选择符合品牌形象的字体，并合理运用字体的大小、粗细和排列方式，以增强广告的可读性和视觉冲击力。
3.图像运用图像是广告设计中不可或缺的要素之一。
我们将根据广告的主题和目标受众的喜好，选择合适的图像素材。
同时，我们还将运用图像的布局和处理技巧，以增强广告的艺术感和视觉冲击力。
五、设计方案基于以上的设计理念和要素，我们将提供以下设计方案供客户选择：1.方案一：简约风格采用简约风格的设计，以清晰明了的排版和简洁的色彩搭配为特点。
通过突出产品的核心信息和独特卖点，吸引目标受众的注意力。
平面广告文字设计概述(ppt 41页)
3.中文与拉丁文的组合应用
（1）字体风格的和谐。 中文用了标宋，拉丁文则用现代结构的饰线体，如
Time体或波多尼体。中文使用黑体，拉丁文则使 用无饰线体，如Helvetic或black arial等。 （2）字号大小和谐一致。 中文和拉丁文说明在功能上是同等的，没有谁重谁 轻，选择字号相同的字体较合适。 （3）分开排列，便于阅读
2.笔形变化
笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状特点对 字体风格的形成起到至关重要的作用。不同的字体 具有不同的笔形特点，对基础字体进行笔形的变化， 将产生不同的新字体。
在平面广告中，个性化的字体设计相对基础字体 而言有更大的自由空间，但应注意变化的尺度，避 免由于变化过大而造成识别困难，对信息传达形成 干扰。
3分开排列便于阅读路漫漫其悠远展览海报路漫漫其悠远五利用字体塑造广告视觉形象在现代平面广告设计中以文字形象为主来塑造广告视觉形象的设计作品很多逐渐形成了一种设计潮流清新典雅简洁富有现代感
平面广告文字设计
专题2
基本理论
文字对于信息的正确传达有着极为重要的作用，它 与图形共同构成平面广告的两大视觉形象要素。 文字在信息的表述方面具有双重性：
公司招聘报纸广告
2.拉丁文字基本印刷字体的风格特征
拉丁文字从笔形特征上可以分为饰线体和无饰线体 两大类。 饰线体指的是字体笔形的字脚变化装饰，例如安色 尔体、卡罗琳体、哥特体、意大利体等。 用饰线体可以突出历史感。
XO平面广告
无饰线体是19世纪初才在英国出现的，如用于广告 宣传的洛退斯克(Grotesk)体，笔画粗细基本相等， 完全抛弃了字脚变化，十分朴实醒目。
4.正文
正文是关于广告企业和商品的详细信息，通常 是企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释，有 时，也是对广告标题的进一步说明。
平面广告设计说明范文
平面广告设计说明范文
设计说明
1. 目标受众：本平面广告设计旨在吸引年轻专业人士群体，年龄在25至35岁之间，他们关心时尚、健康、环保和个人形象。
2. 色彩选择：使用明亮的色彩能够吸引目标受众的注意力。
在设计中，使用了清新
的蓝色和绿色系，以及少量的粉色作为点缀，传达活力和年轻感。
3. 图像选择：为了与目标受众产生共鸣，我们选择了具有积极形象的年轻人进行形
象宣传。
他们的表情和动作传达出自信、活力和成功的信息。
4. 布局设计：通过简洁而有力的布局设计，确保广告信息易于被消费者理解。
标题
和主要主题都应该居中显示，并使用醒目的字体。
5. 文字内容：文字应简洁明了，突出产品或服务的优势。
使用积极、有力的词语，
强调利益和满足了受众需求的特点。
6. 字体选择：选择一种清晰易读的字体，以确保文字信息能够被受众轻松读取。
建
议使用Sans Serif字体风格，例如Arial或Helvetica。
7. 品牌标识：将品牌标识放置在显眼的位置，确保受众能够轻松识别和记忆品牌。
品牌标识的颜色和形状与广告整体设计相匹配，以保持一致性。
8. 清晰的呼吸空间：在布局设计中留出适当的空白区域，使广告看起来整洁和舒适。
不要过分拥挤信息，给受众留出阅读的空间。
9. 呈现方式：考虑广告呈现的媒介，例如报纸、杂志或户外广告牌。
根据媒介的特
点和尺寸来调整设计，以确保最佳的可视性。
10. 测试和反馈：在广告发布之前，进行测试并收集受众的反馈。
通过反馈来改进和
调整设计，以确保广告能够达到预期的效果。
平面广告设计说明范文
平面广告设计说明范文平面广告设计说明。
一、设计目的。
本次广告设计的目的是为了推广公司新推出的健康饮品，吸引更多消费者关注和购买。
通过本次广告设计，希望能够突出产品的特点和优势，吸引目标消费者的注意，提高品牌知名度和销售量。
二、目标受众。
本次广告的目标受众主要是年轻人群和健康意识较强的消费者。
他们注重生活品质，追求健康饮食，对新鲜、天然的食品有着较高的需求。
因此，本次广告将以年轻时尚、健康美味为主题，吸引目标受众的注意。
三、设计理念。
本次广告设计以清新、自然、健康为主题，通过简洁明了的画面和文字，突出产品的特点和优势。
同时，结合产品的定位和目标受众的特点，设计出符合消费者口味的广告画面，吸引目标受众的目光。
四、设计要点。
1. 选取适合的画面和色彩搭配，突出产品的特点和品牌形象。
画面要简洁明了，色彩要清新自然，符合产品的定位和目标受众的审美需求。
2. 设计简洁明了的文字信息，突出产品的功效和特点。
文字要简洁易懂，突出产品的健康美味和品质保证。
3. 结合产品的特点和优势，设计引人注目的广告语。
广告语要简洁有力，能够吸引目标受众的注意，增强品牌形象和产品卖点。
五、设计构思。
本次广告设计将以清新自然的画面和色彩为主题，选取新鲜水果和蔬菜作为背景，突出产品的天然成分和健康营养。
同时，结合产品的口味和功效，设计出简洁明了的文字信息和引人注目的广告语，吸引目标受众的关注和购买欲望。
六、设计效果。
通过本次广告设计，我们希望能够吸引更多目标受众的关注和购买，提高品牌知名度和销售量。
同时，借助广告的传播效应，扩大产品的市场影响力，提升公司的品牌形象和市场竞争力。
七、设计实施。
本次广告设计将采用平面媒体和网络媒体相结合的方式进行推广。
通过报纸、杂志、户外广告等平面媒体的发布，将广告信息传播给更多的消费者。
同时，借助互联网和社交媒体的传播效应，扩大广告的影响范围，提升广告的传播效果。
八、设计评估。
设计完成后，将对广告的传播效果进行评估和分析。
字体设计说明范文
字体设计说明范文字体设计说明。
一、设计目的。
字体设计是为了满足特定的设计需求和传达特定的信息，通过字体的形态、结构和风格来表达设计的主题和情感。
本次字体设计的目的是为了配合一款新的品牌形象设计，传达品牌的年轻、时尚、活力和创新的形象。
二、设计原则。
1. 简洁明了，字体设计应该简洁明了，易于阅读和识别，符合品牌形象的简洁、清晰和易懂的特点。
2. 与品牌形象一致，字体设计应该与品牌的形象一致，能够传达品牌的特点和理念，使得品牌的形象更加鲜明和独特。
3. 创新独特，字体设计应该具有创新独特的特点，能够吸引目标受众的注意，与众不同，突出品牌的个性和特色。
4. 融合时尚元素，字体设计应该融合时尚元素，符合时下的设计潮流和审美趋势，使得品牌更具有现代感和时尚感。
三、设计内容。
1. 字体名称，新品牌字体。
2. 字体风格，简洁、现代、时尚。
3. 字体特点，流畅的线条、简约的结构、独特的造型。
4. 字体用途，品牌标志、宣传资料、广告设计等。
四、设计过程。
1. 品牌调研，首先对品牌的定位、目标受众和传达的信息进行深入调研，确定品牌的特点和需要传达的形象。
2. 字体设计，根据品牌的特点和调研结果，进行字体的设计和构思，注重字体的简洁、清晰和独特的特点，融合时尚元素，使得字体更具有现代感和时尚感。
3. 完善修改，根据设计初稿的反馈意见和客户的需求，对字体进行完善和修改，使得字体更符合品牌的形象和需求。
4. 最终确认，经过多次修改和完善后，确定最终的字体设计稿，以供品牌形象设计和宣传资料的使用。
五、设计效果。
经过设计和完善后的新品牌字体，符合品牌形象的要求，简洁明了、现代时尚、独特个性，能够突出品牌的特色和个性，传达品牌的年轻、时尚、活力和创新的形象，为品牌形象的传播和推广提供有力的支持。
六、总结。
字体设计是品牌形象设计中的重要组成部分，通过字体的设计和运用，能够更好地传达品牌的特色和理念，提升品牌的形象和认知度。
本次字体设计以简洁明了、现代时尚、独特个性为原则，通过多次的设计和完善，最终确定了符合品牌形象要求的新品牌字体，为品牌的形象传播和推广提供了有力的支持。
宣传标语设计说明模板
宣传标语设计说明模板一、设计目标本次标语设计主要面向广告宣传市场，旨在通过创意设计，使广告标语更具吸引力，增加宣传效果，提高营销效果。
标语的目标是突出宣传的主题，加强品牌形象的塑造，使消费者记住品牌，产生好感，对品牌产生认同感，提高销售量。
二、宣传标语设计原则1、独特性原则：标语应独具创意，使受众感到新鲜、有趣，能够引起他们的兴趣和好奇心，从而产生记忆点和共鸣，提高传播效果。
2、简洁性原则：标语应简单明了，言简意赅。
词语简短，表达内容简练，以便人们更好地记住，方便反复宣传，提高宣传效果。
3、表现性原则：标语应尽量生动、有图像感、有表现力，能够引起人们的视觉感受和情感共鸣，增强宣传力度。
1、明确目标受众在设计标语之前，首先要明确宣传对象。
明确宣传对象有利于帮助设计者确定标语的主题、口号和表现形式，从而达到推销产品或服务的目的。
2、确定宣传主题宣传主题是标语设计的核心，决定标语的方向和外形。
宣传主题应该是简洁明了的，直接针对消费者的需求，使其能够立刻产生共鸣和兴趣。
标语的内容应该都围绕着宣传主题展开。
内容可以是诙谐幽默、动人心弦、富有冲击力等等，因为这些类型的标语更能引起受众的共鸣。
4、确定标语形式标语形式也是设计中需要考虑的因素之一。
标语的形式可以是图片、文字、还有其他形式等等，但必须根据需要进行选择，以提高标语的可读性。
5、设计标语样式在设计标语样式时，我们需要考虑三个方面，包括颜色、字体、以及标语的外观。
颜色和字体可以直接影响标语的印象力和可读性，确保选择合适的字体和颜色，使标语看起来更加吸引人。
6、测试标语效果设计好标语后，应进行测试，以确保标语的效果符合预期。
测试可以是定量的或定性的，但无论哪种方式，测试的主要目的是为了很好地了解目标受众的反应，并为必要的调整做准备。
四、总结标语设计需要结合目标受众、宣传主题、宣传内容、标语形式、标语样式等多个方面进行设计，保证标语的独特性、简洁性、表现性，从而达到最大的宣传效果和营销效果。
文字创意设计说明
文字创意设计说明在当今信息爆炸的时代，文字创意设计已经成为一种非常重要的表达方式。
通过创意的文字设计，可以使信息更加生动有趣，吸引人的眼球，同时也能够更好地传递信息，引发读者的思考和共鸣。
下面将从几个方面介绍一些文字创意设计的注意事项和技巧。
一、字体的选择字体是文字创意设计中非常重要的因素之一。
不同的字体有着不同的风格和特点，可以通过合适的字体来传达不同的情绪和意义。
比如，圆润的字体常常给人一种温暖、友好的感觉，适合用在亲密关系的表达中；而尖锐的字体则给人一种锋利、冷酷的感觉，适合用在强烈表达或警示的场合。
因此，在进行文字创意设计时，需要根据设计的目的和所要传达的情感来选择合适的字体。
二、排版的布局排版是文字创意设计中不可忽视的一环。
合理的排版可以使文字更加美观、易读，并且能够更好地突出设计的重点。
在进行排版时，需要注意以下几点：1. 文字的大小和间距：文字的大小和间距直接影响到文字的可读性和美观性。
合适的文字大小和间距可以使读者更加轻松地阅读和理解信息。
2. 标题和正文的区分：在设计中，标题和正文是两个不同的部分。
通过合适的字体、颜色和排版方式，可以使标题和正文在视觉上有明显的区分，便于读者快速获取信息。
3. 对齐方式：左对齐、居中对齐和右对齐是常见的排版方式。
不同的对齐方式会给人不同的感觉，可以根据设计的目的和风格选择合适的对齐方式。
三、颜色的运用颜色是文字创意设计中非常关键的一部分。
不同的颜色有不同的情感和意义，可以通过合适的颜色来传达信息和表达情感。
比如，红色常常代表热情、活力和力量，适合用在宣传和激励的场合；蓝色代表冷静、安全和稳定，适合用在科技和金融相关的设计中。
因此，在进行文字创意设计时，需要根据设计的目的和所要传达的情感来选择合适的颜色。
四、形状和图案的运用在文字创意设计中，形状和图案的运用可以起到很好的装饰和衬托作用。
通过合适的形状和图案，可以使文字更加生动有趣，增加视觉效果。
广告设计说明
海天招牌拌饭酱广告设计说明1.1公司的业务及行业情况2 海天是中国最大的专业调味品生产企业，溯源于清乾隆年间的佛山酱园，至今已有300年的历史，产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。
3 1994年海天成功转制，成全球最大的专业调味品生产和营销企业。
4 2010年12月，由原来的佛山市海天调味食品有限公司，改为佛山市海天调味食品股份有限公司，简称海天味业。
5 2014年2月11日，海天在上交所主板成功挂牌上市，股票名称为"海天味业。
"1.2 公司的理念顾客创造市场服务提升价值1、海天的宗旨:向顾客提供优质且有高附加值的产品和服务，有效解决顾客的实际需求。
2、顾客导向，全心全意开拓市场。
以谦虚的态度倾听顾客的意见，注重各相关利益团体的反应，并适时调整经营策略、发展相关产品。
3、提供"即时服务"和"超值服务"。
今天能完成的任务决不拖到明天，一项服务做到让顾客满意还不够，要努力想方设法加以改进，提供比满意更好的服务，即超值服务。
4、只花1元的顾客，可能比花100元的顾客，对生意的兴隆更具有根本的影响力。
不因利小而不为，将心比心，必将得到顾客的好感和长久的支持。
5、即使赠品只是一张纸，顾客也会高兴的;如果没有赠品，就赠送海天的微笑和温馨。
6、重品质，亦重服务。
不断开发、增加售后服务的附加值，是制造海天产品永久顾客的不二法门。
1.3广告的目的意义扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招牌拌饭酱。
2. 广告的设计创意、构思主题构思：1、“大小爱吃的酱”2、亲情在酱中越来越浓，爱情在酱中越来越深，友情在酱中越来越好！3、美味，吃出来的幸福！3 设计过程3.1 素材选取海天招牌拌饭酱广告问卷调查3.2 广告的效果广告投放后，能迅速提升海天拌饭酱的销售量，提高海天拌饭酱在全国的市场占有率，从而大幅增加利润，提升海天拌饭酱的品牌形象。
文字logo创意设计说明
文字logo创意设计说明一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。
3、易于识别，便于应用重点是便于标志经过形的反复推敲，不公能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。
同时了因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的构思手法一、象形的手法象形的构思手法，即采用过高度概括与提练的具象形进行设计，它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。
a.表象类即有鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。
b.意象类用比喻的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。
二、字体设计的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。
由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样的标志形式，通常只用一两个字母或一个汉字进组合变化。
如中国银行、可口可乐、麦当劳连字类的标志形式这类标志是用词语进设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。
最新广告文案创意说明模板
服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮 开，也打电话确认过......
老板：是正品？ 服务员：是，绝对是。 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。 老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。 服务员：好的boss，我马上去通知。 ...... 服务员：boss......
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二、杂志广告文案写作与广告设计
请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。
产品：TCL数字电视 广告发布时间：2013年元旦
广告发布媒介：《 × ×××》杂志 广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页） 要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。
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创意说明
1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众 2、定位方式：功能定位（静音） 3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒
然抖落）
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以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本， 形式不限。 （短文案）
节约用水 音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声 音效2：自来水哗哗流淌的声音 音效3：自来水成水滴状滴下的声音 音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音 音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水
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老板：先说好消息吧，我正发愁呢！ 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，
音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板：什么？？？ 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员：莫非......
旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。 详情请登录（附文）
Page 6
封面
Page 7
设计表现文字说明
设计表现文字说明
①品牌文字。
是企业形象的一部分，大多数的品牌文字是由多个字或字符构成的，字或字符的造型手法统一是形成完整品牌字形象的重要条件。
品牌文字通常是已经整合好的，在包装设计中需要合理的运用、重点突出。
②产品名称。
产品名称是包装中最重要的信息之需要让消费者第一时间关注。
产品名称的文字设计首先应该符合产品特点，并与品牌名称相协调。
③广告宣传文字。
广告宣传文字是对包装宣传功能的一种强化，并不是所有的包装上都会出现，一般会选择品牌本身的广告语；也有些是对产品的特点进行概括性的提炼。
广告宣传文字的表现一般比较醒目，常常采用与底色强对比的颜色。
④说明文字。
说明文字是包装中的必需信息，用于为介绍消费者产品的详细资料，但是通常是在消费者对产品产生兴趣后才会进行关注，因此一般放在背面或侧面。
⑤其他文字。
主要是一些商品补充信息，如：净含量通常会放置在包装背面或侧面，但是作为销售策略的一部分，也会放置于主展面，使消费者可以对产品的容量进行比较。
广告牌设计说明【可编辑】
一、工程概况1.1 工程地址：*******。
1.2 工程用途：********。
1.3 标志标牌形式、高度：根据地勘资料及北引导及互通路线路基图估算，应根据现场实际情况调整1.4 结构体系：户外标志标牌设施钢结构。
二、建筑结构安全等级及设计使用年限2.1 建筑结构安全等级：一级2.2 结构设计使用年限： 20年2.3 建筑抗震设防类别：丙类2.4 地基基础设计等级：丙级2.5 结构重要性系数： 1.0三、自然条件3.1 气候分区：夏热冬冷地区。
3.2 基本风压：0.30 kN/m2（重现期为50年）。
地面粗糙度类别： B类。
3.3 基本雪压：0.35 kN/m2（重现期为50年）。
3.4 场地地震基本烈度6度。
抗震设防烈度6度，设计基本地震加速度0.05g，设计地震分组为第一组。
可不进行截面抗震验算，但须满足抗震构造要求。
3.5 工程地质和水文条件：1）本工程根据**************进行设计。
2）基础形式：采用柱下独立基础或者桩基础。
3）地下土层地质情况详见基础图单页图纸。
四、设计采用的主要规范、规程和图集《建筑结构荷载规范》（2006年版）（GB50009-2001）《钢结构设计规范》（GB50017-2003）《建筑地基基础设计规范》（GB50007-2002）《建筑桩基技术规范》（JGJ94-2008）《混凝土结构设计规范》（GB50010-2002）《建筑抗震设计规范》（GB50011-2010）《户外广告设施钢结构技术规程》（CECS148:2003）《钢结构高强度螺栓连接的设计、施工及验收规范》（JGJ82-91）《建筑钢结构焊机技术规程》（JGJ81-2001 J218-2002）《钢结构工程施工质量验收规范》（GB50205-2001）《混凝土结构工程施工质量验收规范》（GB50204-2002）《建筑地基基础结构工程施工质量验收规范》（GB50202-2002）《建筑地基基础技术规范》(湖北省标准) DB42/242-2003注：本工程按现行国家设计标准进行设计，施工时除应遵守本说明及各设计图纸说明外，尚应严格执行现行国家及工程所在地区的有关规范或规程。
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三、在视觉上要给人以美感
• 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素 之一，具有传达感情的功能，因而它必须 具有视觉上的美感。能够给人以美的感受。 字型设计良好、组合巧妙的文字能使消费 者看后感到愉快，留下美的印象，获得良 好的心理反应。
• 四、在设计上要富于创造性
• 根据广告主题的要求，极力突出文字设 计的个性色彩，创造与众不同的独具特色 的文体，给人以别开生面的视觉感受，将 有利于企业和产品良好形象的建立。
• 美术字体的设计必须注意以下几点：
• 1、字体造型精练单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准 确地表达内容。
• 2、字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很 好地表达内容的品格。
• 3、字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆， 能给人以独特的审美感受和留 下清晰的视觉印象。
文字设计的种类和特征
• 一、活字（铅字）设计 • 1、活字的大小 有通用的掌握标准。 • 2、活字的书体 • 1）中文活字的书体，主要有宋体、黑体、
仿宋体和楷体四种 •
• 1）宋体 特征是横细竖粗，起落笔及笔画转折处讲求钝角 装饰变化，字体均齐大方，秀丽典雅。
• 2）黑体 横竖笔画等款，起落笔及转折处成直方形态， 粗壮笔挺，富于力度。在广告文字设计中多用于标题、副 标题或强调性文字。
给观众留下深刻的印象 • 2、能够直接表明企业和产品的良好形象，给消费大众
以亲切感，使之便于理解。 • 3、字体适应性强，能够适用于不同的场所和不同的广
告媒体中，均能发挥良好的诉求作用 • 4、字体造型高雅优美，有鲜明的形式美感，令人喜爱，
受到消费大众的欢迎。
• 六、标题文字设计
•
1）古罗马体 字母均为大写，字脚形
态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适 用于传统名牌的酒、 高档化妆品等广告主
题。
• 2）新罗马体 字体笔画粗细对比强烈，字 脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富 于节奏感和条理性。
• 3）歌德体 结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉 力度。
• 4）无饰线体 简洁有力、端庄大方的现代感， 并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和其它形 式的户外广告。
• 5）意大利体 具有方向性的动感它较多地与其 它字体同时并用，造成一种对比效果，以增加广 告作品生动活泼的美感。
• 二、要创造一个良好的版面效果，必须注意以下 几点：
• 1.在视觉效果上必须具有吸引力，具有较高的 注目价值，才能诱导观众主动地阅读。
• 2.版面表现内容的安排应该有主有次，突出重 点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序 渐进地进行阅读，能很快把握住版面的中心要点。
• 4.欢快轻盈 字体生动活泼，跳跃明快，有 鲜明的节奏感，适用于儿童用品、旅游等 广告主题。
• 5.苍劲古朴 字 体朴素无华，包 含故事之风韵， 适合于传统产品 等广告主题。
• 6.新颖奇特 字 体造型设计奇 妙，个性突出， 给人强烈独特 印象和刺激感， 适合于创新产 品等广告主题。
• 二、根据文字字体的特征和使用类型，大 约可以分为下列几种：
• 1.端庄典雅 字体优美，格调高雅，给人以 华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告 主题。
• 2.坚固挺拨 字体造型富于力度，给人以简 洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力， 适合于家用电器等广告主题。
• 3.深沉浓厚 字体造型规整，具有重量感， 庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，适合 于工程机械等广告主题。
广告设计--文字设计实例
文字设计的意义和准则
• 广告设计包括三部分的设计：即文字、图 形、色彩，可见文字设计在广告设计中占 有重要的成份，文字设计的好坏，直接影 响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉 求力，是赋予广告版面审美价值的一种构 成技术。
• 文字设计的研究在于探讨文字造型的基 本理论及表现技巧、具体研究文字的不同 字体的特性、笔画、自架、行间的书写准 则和编排组合技术。
• 广告设计
• 文字设计
•
宋体
广告设计 文字设计
黑体
• 3）仿宋体 特点是字型长方，挺拔秀美，这种字体多用 于招待券、说明书等，具有一种灵秀的艺术气息。
• 4）楷体 特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性 高，这种字体是用于通常的说明文字。
• 广告设计
• 文字设计
•
仿宋ห้องสมุดไป่ตู้
广告设计
文字设计
楷体
• 5）美术体： 根据需要将一 些笔画进行装 饰变化而成的 字体。
•
4、字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣。美观大方，格调
高雅，令人看后感到舒服和愉快。
• 五、商标文字设计 • 一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，
用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。 • 商标文字的设计应注意以下几点： • 1、文字造型个性突出，新颖别致，在视觉传达中能够
• 3.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富 有情趣，在视觉流程上有节奏性，能使观众在阅 读时有乐趣，不感到疲劳和厌倦。
• 三、美术字体的设计
• 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图型性的 字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。 在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。
• 6）书法体：能 体现书家神妙的 运笔意趣，有高 度的审美价值和 超常表现力。
• 7）图形创意体：根据广告表现主题和创意 需要，对字体进行视觉化和艺术化的处理， 在一些字的局部或整体含义上作别具一格 的创意图形，使之具有形式美感，从而达 到突显个性特征的目的的字体。
• （2）外文活字的书体，即拉丁文字的书体。
• 一、进行广告的文字设计，必须考虑以下 几条原则：
• 1.注重文字的可观性
• 在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的 装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计 而设计，忘记了文字设计的根本目的是为 了更好、更有效地传达广告信息，表达广 告的主题和构想意念。
• 2.赋予文字鲜明的个性
• 广告文字设计重要的一点在于要服从广 告的企业和产品特征及性能的要求，要与 其风格特性吻合一致，不能相互脱离，更 不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。