电商创意广告设计思路概述PPT实用课件(共32页)
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广告文案的构思方式与表现类型PPT(33张)
这是国际工商传播公司为台湾玛莉化工厂创作的 系列广告。广告先是推出了“玛莉G-11征求受害人” 的广告口号，使大众对是否有人应征产生悬念，唤 起对广告的兴趣，接下来的广告是“应征人‘0’”
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，
念广告中采用。文案通过论辩，而让胜方的观点占 主导地位，影响受众。
（4）描述式表现形式。即广告文案采用描述性表达 方式的表现形式，下面这位则公益广告就采用了 这种表现形式。
国企改革
【广告标题】 这杯茶，你想泡多久？ 【广告正文】 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没有多少可拿，
山，但是被评委们充分肯定这则广告的文案。它用诗 一般的语言，叙述的表达方式从三个方面将国企职工 的现状进行了惟妙惟肖的介绍，表达了人们强烈呼吁 国企改革的愿望。 （5）生活情境式表现形式。生活情境式表现形式，一 般是将信息放在特定的场合中，配合生活情景，文案 多为对话、旁白或字幕。一般在电视系列广告中运用 的比较多。福满多电视系列广告《看球篇》、《唱戏 篇》就是采用生活情景表现形式来表现福满多产品
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
业务尖子都没有你的手快。 可你究竟有什么收获？ 只要放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。 【评析】 这则以国企改革为主要内容的公益广告,是一则标题 正文均不同的系列广告，也是一篇以文案取胜的广 告。在第二届《现代广告》全国户外、杂志广告创 意无限大赛中，评委们被广告的文案打动了。他们 将国企改革广告与红鼎轩麻辣烫广告进行比较，看 哪幅作品能得全场大奖，最后这则公益广告名落孙
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，
念广告中采用。文案通过论辩，而让胜方的观点占 主导地位，影响受众。
（4）描述式表现形式。即广告文案采用描述性表达 方式的表现形式，下面这位则公益广告就采用了 这种表现形式。
国企改革
【广告标题】 这杯茶，你想泡多久？ 【广告正文】 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没有多少可拿，
山，但是被评委们充分肯定这则广告的文案。它用诗 一般的语言，叙述的表达方式从三个方面将国企职工 的现状进行了惟妙惟肖的介绍，表达了人们强烈呼吁 国企改革的愿望。 （5）生活情境式表现形式。生活情境式表现形式，一 般是将信息放在特定的场合中，配合生活情景，文案 多为对话、旁白或字幕。一般在电视系列广告中运用 的比较多。福满多电视系列广告《看球篇》、《唱戏 篇》就是采用生活情景表现形式来表现福满多产品
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
业务尖子都没有你的手快。 可你究竟有什么收获？ 只要放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。 【评析】 这则以国企改革为主要内容的公益广告,是一则标题 正文均不同的系列广告，也是一篇以文案取胜的广 告。在第二届《现代广告》全国户外、杂志广告创 意无限大赛中，评委们被广告的文案打动了。他们 将国企改革广告与红鼎轩麻辣烫广告进行比较，看 哪幅作品能得全场大奖，最后这则公益广告名落孙
广告设计创意案例PPT课件( 24页)
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。
广告对象 １、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 ２、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式／场合／时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 １、地方性报刊。如《广州日报》。 ２、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短
《南方体育》创意策略单
广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足
球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目
电商创意设计分享ppt课件
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
11
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
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服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
15
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
6
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
7
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
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二、以新闻资讯形式出现，在不知不觉中给用户引导！
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三、其他类创意
MasaMaso两帧产品特 点创意： 在进行一段投放后，我们 突出必备元素中的产品特 点提出，明确告知消费 者，每一帧都相当于一屏 广告。
1、折扣购买 2、点击购买
强烈吸引相关点击 仅吸引相对有效点击
28
电商创意广告设计思路概述PPT课件
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好感度
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
电商创意广告设计思路
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
whatPSFra bibliotek图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
难怪才卖268元
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好感度
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
电商创意广告设计思路
电商创意广告设计思路概述P P T 课件
whatPSFra bibliotek图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
难怪才卖268元
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
电商创意广告设计思路概述( P P T 3 2 页)
广告创意方法(ppt31张)
比喻
比喻就是指将一种事物比作另一种 事物，即“以此物喻彼物”。 生动而通俗地宣传主题，从而取 得良好的艺术效果。
卡通形式
寻 找 龅 牙 珍
用龅牙珍的卡通形式表现很Q很天真，而且很有创 意，有别于一般的医疗广告，能吸引读者的注意 力， 让人忍俊不禁。
“报报”以报纸为设计元素，以卡通形式形成一个可爱、 活泼的吉祥物。体现出华商报的特色与文化，给人报喜，体 现和谐之义。
飞翔的鸽子，取名“菲菲”，谐音“飞飞”，寓意《华 商报》对健康、和谐文化的追求；展开的翅膀，寓意对百姓 关注的焦点问题的剖析、对先进文化的传播
幽默手法
幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善 意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑， 从而含蓄地传达某种意念或商品信息。幽默手法 往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
水 井 坊 酒 广 告
运用联想法
联想是思维的一种形式，是创意思维最常用 的思考方法。所谓联想，是借助于形象，把头脑 所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的 界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似 联想等方法进行事物内部联系的挖掘，创作出令 人惊叹不已的广告作品
思念食品广告
文字创意广告
悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心 理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸 张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开 启积极的思维联想，引起观众进-步探明广告题意 之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下 难忘的心理感受
SCOTCHGARD创意广告
以情托物法
广告创意思维方法PPT课件( 72页)
垂直思维，好比一个人挖了一洞，他只会在原有的 洞穴向深处挖，即对一件事只能深入钻研；
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
《网络广告设计》课件
网络广告设计的发 展历程
从早期的闪烁的HTML Banner 广告，到今天更加复杂的视 频和社交媒体广告，网络广 告设计不断创新。但是，始 终存在一个核心目标：在不 打扰受众的情况下吸引他们 点击广告。
网络广告设计的重 要性
随着互联网成为企业销售产 品、服务和推广品牌的重要 渠道之一，网络广告设计变 得愈加重要。高质量的设计 可以帮助企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出。
网络广告设计的原则
简洁明了原则
设计应该展示必要的信息，并 尽可能简化。用户应该能够在 几秒钟内理解广告的目的。
色彩搭配原则
用颜色传达信息和情感。网站 或品牌的色彩方案应该明确和 一致，以建立信任和认同感。
视觉冲击力原则
要吸引用户的注意力，需要创 造具有视觉吸引力的设计。比 如，使用大字体、对比鲜明的 颜色和形状，以及独特的视觉 风格。
网络广告设计的关键元素
标题
标题应该吸引用户的注意力， 同时说明广告的主旨。通常 使用所谓的手段，如数字、 问句、感叹号等等。
描述
描述应该是简洁明了的，清 晰而具体的传达信息。它应 该吸引和激励用户。
图像
图像应该具有视觉吸引力， 同时与广告的主旨相对应。 高质量和有意义的图片可以 有效地吸引用户的注意力。
内容逻辑性原则
广告内容应该严谨、逻辑清晰， 让用户能够轻松理解广告的信 息和目的，提高点击率和转化 率。
网络广告设计的类型
1
Banner广告
在网页的顶部或侧边栏展示，通常包括静态或动画图像和文字。由于用户大多忽略它们， Banner广告的效果有限。
2
弹出式广告
在用户浏览网页时打开，并覆盖网页内容。这种广告通常被用户视为干扰，容易被阻止或忽 略。
【精编】广告创意概述PPT课件
重叠成一个完整的、新奇独特的新形象， 用来表现商品特有的品质、性能。
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
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谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
网络广告整体设计PPT(36张)
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�
电商广告设计技巧ppt课件
1
2
排版布局
按照产品与广告词的版式排列，可以概括出：
· 常规排版
· 包围排版
· 倾斜排版
· 其它版式
3
1.排版布局 常规排版
4
常规的排版布局有些呆板，如何打破？
5
1.排版布局 包围排版
6
1.排版布局 倾斜排版
7
1.排版布局 其它版式
8
颜色搭配
按照不同的色系，整理概括出： · 粉色系列 · 中性色系
· 高饱和度色系 ……
9
2.颜色搭配粉色系
10
2.颜色搭配粉色系
11
2.颜色搭配粉色系
12
2.颜色搭配中性色系
13
2.颜色搭配中性色系
14
2.颜色搭配高饱和度色系
15
2.颜色搭配高饱和度色系
16
2.颜色搭配高饱和度色系
17
文字处理
18
3.文字处理图文搭配
19
3.文字处理纯文字处理
20
3.文字处理字体和产品，我们还需要什么呢？
22
4.辅助图形
23
谢谢
24
2
排版布局
按照产品与广告词的版式排列，可以概括出：
· 常规排版
· 包围排版
· 倾斜排版
· 其它版式
3
1.排版布局 常规排版
4
常规的排版布局有些呆板，如何打破？
5
1.排版布局 包围排版
6
1.排版布局 倾斜排版
7
1.排版布局 其它版式
8
颜色搭配
按照不同的色系，整理概括出： · 粉色系列 · 中性色系
· 高饱和度色系 ……
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2.颜色搭配粉色系
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2.颜色搭配粉色系
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2.颜色搭配粉色系
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2.颜色搭配中性色系
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2.颜色搭配中性色系
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2.颜色搭配高饱和度色系
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2.颜色搭配高饱和度色系
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2.颜色搭配高饱和度色系
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文字处理
18
3.文字处理图文搭配
19
3.文字处理纯文字处理
20
3.文字处理字体和产品，我们还需要什么呢？
22
4.辅助图形
23
谢谢
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电子商务广告和文案ppt课件(2024)
文案应深入了解目标客户群体的需求 和兴趣点，通过针对性的语言和内容 吸引他们的关注。
创造情感共鸣
运用情感化的语言和故事化的叙述， 让目标客户群体产生共鸣，增强他们 对广告的关注度和参与度。
9
促进销售转化及用户留存
01
强调产品优势
文案应突出展示产品的独特优势 和功能特点，激发消费者的购买 欲望。
02
26
关键知识点总结回顾
结合方式
将文案融入电子商务广告中，通过吸引 眼球的文字和图像引导受众点击和购买 。
VS
应用场景
网店推广、新品发布、促销活动、品牌形 象塑造等。
2024/1/28
27
学生自我评价报告
对电子商务广告和文案的理解程度
通过本课程的学习，我对电子商务广告和文案的概念、特点、作用有了更深入的理解，能够区分不同类型的广告和文案，并 了解它们在实际应用中的效果。
2024/1/28
24
关键知识点总结回顾
作用
促进销售、提升品牌知名度、增强客户黏性。
概念
通过文字表达，传递信息、引导受众并产生特定效果的沟通手段。
2024/1/28
25
关键知识点总结回顾
类型
广告文案、宣传文案、推广文案等。
创作技巧
明确目标受众、提炼产品卖点、运用修辞手法、注重排版设计等。
2024/1/28
2024/1/28
确定目标受众
01
了解并确定广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职
业等特征。
分析受众需求
02
深入研究目标受众的需求、兴趣和行为习惯，为广告文案提供
有针对性的内容。
选择合适的语言风格
03
根据目标受众的特点，选择易于理解、具有吸引力的语言风格
创造情感共鸣
运用情感化的语言和故事化的叙述， 让目标客户群体产生共鸣，增强他们 对广告的关注度和参与度。
9
促进销售转化及用户留存
01
强调产品优势
文案应突出展示产品的独特优势 和功能特点，激发消费者的购买 欲望。
02
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关键知识点总结回顾
结合方式
将文案融入电子商务广告中，通过吸引 眼球的文字和图像引导受众点击和购买 。
VS
应用场景
网店推广、新品发布、促销活动、品牌形 象塑造等。
2024/1/28
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学生自我评价报告
对电子商务广告和文案的理解程度
通过本课程的学习，我对电子商务广告和文案的概念、特点、作用有了更深入的理解，能够区分不同类型的广告和文案，并 了解它们在实际应用中的效果。
2024/1/28
24
关键知识点总结回顾
作用
促进销售、提升品牌知名度、增强客户黏性。
概念
通过文字表达，传递信息、引导受众并产生特定效果的沟通手段。
2024/1/28
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关键知识点总结回顾
类型
广告文案、宣传文案、推广文案等。
创作技巧
明确目标受众、提炼产品卖点、运用修辞手法、注重排版设计等。
2024/1/28
2024/1/28
确定目标受众
01
了解并确定广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职
业等特征。
分析受众需求
02
深入研究目标受众的需求、兴趣和行为习惯，为广告文案提供
有针对性的内容。
选择合适的语言风格
03
根据目标受众的特点，选择易于理解、具有吸引力的语言风格
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
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（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
网络广告创意与设计课件(全)
4.竞争分析
竞争分析的目的：寻求个体间的竞争优势
弄清楚本企业、本产品直接竞争对手和间接竞争对手的整体 营销情况，比较各自的长短。
确定竞争对手间的地位，需要先考察和对比竞争对手间各方 面的实力，通常需要考察的因素有：
○ 市场占有率
○ 产品质量、基本和附加功能
○ 心理占有率
○ 新产品开发
○ 情感占有率
阶段二：内容交互性增加
内容的创作共用授权。Web2.0的广谱和可选择性，让它具有 足够的生命力。
内容来源方面的开放。和早期web阶段相比，由于使用相关 设备的成本降低，利用相关技术的门槛减低，人们可以自由 生产并发布各种内容，信息的生产和传播不再仅仅是商业资 本或者技术精英的特权，不仅如此，信息的生产和消费的模 式也发生了变化，从原来的生产、消费的对立，变成了参与 式的信息集市。
网络硬广告
一、品牌图形广告 品牌图形广告是最常见的，并且也是占份额最大的网络硬广
告形式。 主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上。 其作用是增强品牌广告的曝光率。
品牌图形广告的分类
横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动广告、画中画广告、 摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、 导航栏广告、皮肤广告、背景图广告…
广告策划运作思路
POS法 “POS”即PLAN DO SEE，是指策划所经历的三个阶段性的步骤。
PLAN
DO
SEE
PLAN代表“提出策划方案”。 DO代表“试作” 。 SEE代表“反省”
网络广告策划书内容
1.项目名称 容易记忆、以描述为主的项目名称，方便记录、讨论与提案。
2.项目描述 简短的描述广告项目，广告活动的目的是什么，采用什么形
市场占有率产品质量基本和附加功能心理占有率新产品开发情感占有率产品系列的宽度和深度产品服务差异化多样化程度细分市场的数目广告投放生产能力企业理念与形象成本情况研究开发的重心能源和原材料供应企业总部与分支机构所在地财务状况销售组织和销售渠道营销工具使用地域市场范围分销渠道品牌的数量营销体系的规模与力量纵向一体化的程度产品或服务的质量技术领先程度研究开发能力成本结构和价格定位设备水平所有者结构组织的规模背景及关系资源如与政府银行的关系?通过对比分析我们可以获得关于主要竞争对手的优势是什么
电商广告设计技巧
4.辅助图形
谢谢
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
2.颜色搭配粉色系
2.颜色搭配粉色系
2.颜色搭配粉色系
2.颜色搭配中性色系
2.颜色搭配中性色系
2.颜色搭配高饱和度色系
2.颜色搭配高饱和度色系
2.颜色搭配高饱和度色系
文字处理
3.文字处理图文搭配
3.文字处理纯文字处理
3.文字处理字体变形
辅助图形
广告设计除了文字和产品，我们还需要什么呢？
排版布局
按照产品与广告词的版式排列，可以概括
· 其它版式
1.排版布局 常规排版
常规的排版布局有些呆板，如何打破？
1.排版布局 包围排版
1.排版布局 倾斜排版
1.排版布局 其它版式
颜色搭配
按照不同的色系，整理概括出： · 粉色系列 · 中性色系
· 高饱和度色系 ……
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感
如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
看看去了解下
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟2：
这句话说的没错
多少钱？
什么牌子的？
贵在哪了？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
看看去了解下
着陆页面
难怪才卖268元
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？
多少钱？
什么牌子的？
这个怎么这么贵？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
那我们说什么来打消顾虑?
4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
四、广告创意总结
通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：
一、必要元素：
1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、订购电话 7、附加价值
二、创意与着陆页面必须统一。 三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
广告创意案例分步解析
电商创意广告设计思路
what
PS
图片制作
店铺装修
一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
网易频道文章页画中画 360_300
看后吧 740_520
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电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
一个好的广告需要经过哪几个步骤？
1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行） 2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页） 3：文案策划 4：产品拍摄 5：创意设计 6：着陆页面 7：产品包装
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好共3 2 页)
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THANKS
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1.命题者暗中将两个概念调换，造成选项中表 述概念 的属性 、本质 特征、作用、发 展趋势 等概念 内涵的 改变，乍看与 原文的 说法一 样，但仔 细推敲 就会发 现实际 上并不 是一回 事。
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五、其他创意分享
看后吧 740_520
翻卷 350_250
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如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
看看去了解下
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟2：
这句话说的没错
多少钱？
什么牌子的？
贵在哪了？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
看看去了解下
着陆页面
难怪才卖268元
3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？
多少钱？
什么牌子的？
这个怎么这么贵？
方便买吗？买了不合适不值咋办？
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
那我们说什么来打消顾虑?
4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
四、广告创意总结
通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：
一、必要元素：
1、产品价格 2、产品图片 3、卖点主题 4、品牌Logo 5、点击引导 6、订购电话 7、附加价值
二、创意与着陆页面必须统一。 三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
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电商创意广告设计思路
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一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
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一个好的广告需要经过哪几个步骤？
1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行） 2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页） 3：文案策划 4：产品拍摄 5：创意设计 6：着陆页面 7：产品包装
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
三、精美的图片选择，增加用户的好共3 2 页)
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THANKS
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1.命题者暗中将两个概念调换，造成选项中表 述概念 的属性 、本质 特征、作用、发 展趋势 等概念 内涵的 改变，乍看与 原文的 说法一 样，但仔 细推敲 就会发 现实际 上并不 是一回 事。
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
五、其他创意分享
看后吧 740_520
翻卷 350_250
电商创意广告设计思路概述P P T 实用课件( 共3 2 页)
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