2014青岛世界园艺博览会热气球嘉年华商业运营方案
“2014长沙国际气球嘉年华”活动策划方案（二）
“2014长沙国际气球嘉年华”活动策划方案（二）第一篇：“2014长沙国际气球嘉年华” 活动策划方案(二) 2014长沙国际气球嘉年华活动方案策划二活动背景：2014长沙国际气球嘉年华是由湖南长沙一麓天泽文化传播有限公司主办，广州阿依埠文化活动策划有限公司协办。
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第二篇：“2014长沙国际气球嘉年华” 活动策划方案(一) “2014长沙国际气球嘉年华” 活动策划方案一活动背景分析：“2014长沙国际气球嘉年华”活动在于展现给大家一个不同的世界，首先，要打开国际气息，所有气球均是进口气球；体验异国他乡的气球展风情，在长沙体验国外的气息与氛围，这是一次不容错过的机会。
其次，气球展的新奇，与中国大众所认知的气球不同的展现形式。
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最后，在最近亲子节目热播的情况下，采取一系列的活动，符合民众当前的需求。
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二． 2014长沙气球嘉年华活动时间：2014年8月1号---2014年9月1号。
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（本次优惠最多3人，以保证全家都可以参加）。
送“爱心气球”给孩子奖励！2、长沙气球展举办抽奖活动特等奖：气球制作的大娃娃一个，以及门票3张。
2014青岛世界园艺博览会概念规划竞标
二、总体规划
2.2 规划分区
二、总体规划
2.3 规划总平面
三、分区规划
3.1 青岛新植物园规划分区
三、分区规划
3.2 青岛新植物园区
景区:禾草园
位置:游客服务中心北侧， 飘带两侧 面积:2.4hm2
三、分区规划
3.2 青岛新植物园区
景区:植物分类园
位置:南湖区东南侧 面积:5.1hm2
三、分区规划
一、现状分析
1.8 综合评价
劣势：
1 用地内地形复杂 地形较为复杂，影响景点集中布置，景区间交通组织存在一定难度。 2 植物景观单一 现状用地虽绿化率较高，但植被树种比较单一，缺少富于变化的多层 次植物景观。
3 地质土壤层较薄 土壤土层较薄，对植物生长存在一些不利影响。
4 水体景观单一 地块内虽水体资源丰富，但多为静水，景观效果单一，缺少流动水景。
5 生态建筑设施规划
生态建筑示意图
太阳能屋顶的应用
使用天然材料
采用节能的建筑围护结构
十、生态规划
10.2 生态规划措施
6 生态驳岸
丛林驳岸：耐水性乔木的密集 根结构能给予河岸一定的保护 以及显著的加固作用。
十、生态规划
10.2 生态规划措施
6 生态驳岸
沙滩驳岸：可以为生物提供多 样的生活环境。
自然石驳岸：由松散的岩石护 面层结合生长在其间的湿生植 物共同形成。
位置:北湖区东侧 面积:1.5hm2
三、分区规划
3.2 青岛新植物园区
景区:杏花园
位置:北湖区东侧 面积:1.2hm2
五、植物景观规划
世园会园区在展会后将被规划为青岛新植物园，因为其功能性质的转变， 植被景观规划的定位是：在原有植被的基础上进行合理而丰富的种植规划， 针对植物园的实际情况制定相应的措施，营造富有季向特征的植物空间景观 层次。以下为具体措施： 1 展会过后，园区将被改造成为植物园，根据规划需求将引入大量的植物品种， 营造丰富植物景观同时普及植物科普教育。 展会过后，考虑到部分园区内建筑将被拆除，将留出大量的空地，规划在空 地上进行复绿，因此植被的总体绿量将大幅增加。 展会过后，由于展区内临时的植物景观有所减少，所以植被规划重点将转向 植被的季相变化，主要体现在春、夏、秋三个季节。
气球商业活动策划方案
气球商业活动策划方案一、活动背景与目标气球商业活动是一种以气球为载体的商业宣传和营销活动。
气球具有色彩鲜艳、形态各异、高空飘飞等特点，适合用于各类商业活动的品牌宣传、新品发布、促销推广等。
本次活动的目标是通过气球商业活动，提高品牌知名度、吸引目标客群、提升销售额。
二、活动策划步骤1.确定活动主题活动主题应与品牌定位和产品特点相符，同时具备独特性和吸引力。
以气球为载体的商业活动可以选择多个主题，比如“绽放的梦想”、“七彩秘境”等。
2.确定活动时间和地点根据目标客群和宣传范围，选择适合的地点和时间举办活动。
可以选择商场、广场、展览中心等人流量较大的地方，确保活动的曝光度和可见度。
同时，要考虑天气因素和设备安装的便利性。
3.活动宣传活动宣传是活动成功的关键。
宣传方式可以采用多种形式，包括线上线下宣传。
线上宣传可以通过社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道，发布活动信息、海报、宣传片等。
线下宣传可以利用传单、海报、户外广告、媒体报道等方式进行。
4.活动预算与赞助制定详细的活动预算表，包括活动场地租赁费、气球购买费用、活动人员费用、宣传费用等。
同时，积极争取赞助商的支持和赞助，降低活动成本。
5.活动场地布置根据活动主题和气球商业活动的需求，精心设计活动场地的布置。
布置气球的形状，颜色和数量要符合品牌形象和活动主题。
同时，设计活动背景墙、展示柜、舞台等，提供一个吸引人、有艺术感的氛围。
6.活动内容和互动环节除了气球飘升表演外，还可以设置一些互动环节，增加活动的趣味性和互动性。
比如设置摄影区，让参与者可以与气球合影；设置DIY区，让参与者动手制作气球艺术品等。
7.活动服务和礼品活动期间需要提供高质量的服务，包括导览服务、礼仪接待员、安全保障等。
同时，可以准备一些小礼品，如小气球、明星球队的照片等，让参与者带走一些纪念品。
8.活动后续营销活动结束后，要及时跟进活动参与者的反馈和意见，并在适当的时间进行后续的营销推广。
嘉年华商业广场策划推广方案
嘉年华商业广场策划推广方案(共36页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-嘉年华商业广场策划推广方案2007-05-13 23:27三秦房产网嘉年华广场市场篇第一部分、淄博概况1、地理淄博处于鲁中地区，现辖张店、淄川、博山、周村、临淄5区和桓台、高青、沂源3县，总面积5938平方公里，人口412万，其中市区人口万2、交通胶济铁路，与淄东（营）、淄八（陡）铁路，济（南）青（岛）高速公路于滨（州）莱（芜）高速公路纵横交错，周边有青岛港、烟台港、东营港等重要出海港口，市中心距济南和青岛国际机场分别为70公里、210公里。
3、城市风貌淄博的城市布局独具特色。
张店、淄川、博山、周村、临淄5区和桓台县呈梅花状分布，东南西北4个城区距中心城区分别为20公里左右，城乡交错，布局舒展，形成城市群组，被专家称为“淄博模式”。
2003年起人均国内生产总值为24319元，增长为%。
第二部分、桓台县概述1、全县总面积平方公里，辖11个镇、1个开发区和1个城区街道办事处，343个行政村。
2002年底全县总人口万人，其中农业人口万人，非农业人口万人。
少数民族352人。
2、全县农民人均收入3929元，人均居住面积平米；城市居民人均可支配收入7800元，人均居住面积25平米。
2002年，桓台县国内生产总值亿元，在全省139县市区排位中列35位，比上年前移2位次。
索镇的人口规划2020年在20万人左右。
第三部分、桓台县的规划1、功能定位淄博市组群城市北部城区，加工制造业基地，生态型园林城市。
2、发展目标与指标体系类别指标单位现状发展目标2002年 2007年 2010年 2015年 2020年经济类国内生产总值亿元 150 200 320 500人均国内生产总值美元 1994 3500 5000 7500 10000城镇居民人均可支配收入元 7800 11500 15000 20000 26000农民人均纯收入元 3929 6000 8000 1100015000恩格尔系数 % ― 40 38 35 30社会类总人口万人 50 51 52 53县城人口万人 12 16 18 20人口自然增长率‰ <6 <5 <4 <3城镇人均住房建筑面积平米― 18 20 30 333、城市用地发展方向总体思路：规模适度，依托淄博发展优势，发挥区域规模效应，集中加强与张店的发展联系。
青岛北站商业规划初步方案
流行少男少女时装 和音像市场与咖啡 厅，健康休闲中心
地铁接近２０００ 平方米
地下商业物业与业态规划表格
招商摸底情况汇总
面向国内知名地下商业 投资公司的招商目标 对 象
１.深圳时尚集团 ２.大连胜利广场 ３.广州海印集团 成功
案例地铁流行前线
地下商业街区的的最佳布局以及建筑策划
专题研究
时装批发市场 下沉广场 自动扶梯
理的业态定位奠定了购物中心经营成功的基础，目前广场年出
租率近100%，年出租租金收入近亿元，业户年营业额合计超 RMB20亿元。 大连胜利广场物业价值由最初的RMB14亿元，攀升至45亿元， 翻了近3番。
大连胜利广场通道示意图
大连胜利广场经营经验
第一， 选址很重要，非黄金地段不选； 第二， 客层定位最关键，要选准富有个性的目标客户 群； 第三， 量身订做商场，在大量市场调研之后，根据客层 定位量体裁衣，从商业角度建筑商场； 第四， 专业经营，“开业才是问题的开始”，必须要拥 有一支既懂得商场经营管理、又具备金融投资才能的精英 团队； 第五， 回租政策，统一经营，敢于自己承担经营风险； 第六， 业户是上帝，利益至上，以透明化管理凝聚业户 向心力； 第七， 合理销售，以“做事业”的态度去创造盈利，实 行永续经营。 以雄厚的资金做后盾，顶住培育期的巨大压力，尔后才是 收获期。
２青岛火车北站片区商业规划设想
以时装和皮革皮具和数码等高附加值产品为主，依托青岛产地优势，做好高铁站点 批发市场，充分发挥地铁和公交站点综合交通优势，兼营零售。 以棉纺历史文化博物馆等为主，打造体验式休闲商业，建设一流城市商业综合体， 建成青岛游客集散中心，积极发展文化旅游支柱产业，和崂山以及石老人等组成精 品旅游线路。
地下体育运动中心 1．8615万平方米 2层
2014青岛世园会园区管线实施情况概述7页word
2014青岛世园会园区管线实施情况概述一、青岛世园会概况2014青岛世界园艺博览会是继1999昆明世园会、2006沈阳世园会、2011西安世园会在我国举办的第四次世界园艺博览会。
选址位于李沧区百果山森林公园，定于2014年4月25日至10月25日举行，会期184天，主题为“让生活走进自然”，园区总面积241公顷，总体规划创意为“天女散花、天水地池、七彩飘带、四季永驻”。
图1世园会园区鸟瞰图二、管线规划总体情况根据世园会园区规划需要及相关专项规划编制情况，园区内共规划设置7种主要管线，包括给水、雨水、污水、电力、通信、燃气、再生水等。
另外包括给水加压泵站、给水高位水池、电力10KV变电站、通信移动基站、燃气三联供、直燃机、再生水加压泵站等市政配套设施。
根据世园会总体规划、专项规划、世园会周边区域市政设施及管线综合专项规划，结合园区管线建设及外围配套规划情况，对园区管线综合的规划种类、容量、间距、竖向、实施可行性等进行了全面复核，并结合存在的问题及实际情况进行了调整，按照调整后的规划进行实施。
三、复核前管线综合规划主要存在问题1、管线综合规划与周边市政专业规划未有效衔接《世园会周边区域市政设施及管线综合规划》编制工作完成之前，世园会园区内各专业管线除排水管线外主要通过世园大道专业管线接入，而世园大道专业管线却是“无源之水”，外围配套专业管线的现状及规划未与世园大道规划管线衔接，各专业规划未理顺，存在诸多问题。
2、专业管线容量偏大因原版管线综合与园区总体规划的编制工作同步进行，规划指标未最终确定或存在不确定性，为保证展会期间的顺利运营，专业管线在规划设计时均考虑一定的余量，因此，普遍存在容量过大的问题。
3、部分管线的实施对现状苗木影响较大根据原版管线综合设计，现状水杉路、杜仲路等道路沿线现状苗木因管线的实施将进行迁移，无法保留现状。
与世园会低碳、环保的设计理念相悖，破坏园区整体景观效果。
4、各专业管线规划未进行全面统筹根据世园会相关专项规划，园区内采用燃气三联供、直燃机及地源热泵、空气源热泵等新能源供应方案为园区供热制冷，与园区规划敷设热力管线功能相冲突。
青岛世博园营销策划方案p
青岛世博园文化活动营销方案
目录
（一）青岛市旅游市场分析
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（二）2014青岛世园会文化活动概述
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一级客源市场 53%
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二、青岛市其他景区分析
2014青岛世园会旅游市场分析
（一）崂山景区 1.客流量 2011年，崂山景区共接待游园人数215万人次，实现营业收入1.45亿元。 2012年，崂山景区共接待游园人数230万人次，实现营业收入1.54亿元。 2013年，崂山景区共接待游园人数250万人次，实现营业收入2.25亿元。 2.客源分析 崂山景区作为青岛市的重要旅游景区，吸引了全国各地的游客入园参观，其中自驾游游客居多。2013年十一期间，每天都有4000辆私家车进入大河东停车场。其中省外车辆占约0%-30%，北京、 天津、河北车辆较多，还有四川、新疆等较远地区自驾车，省内车辆以潍坊、烟台、东营、聊城为主。北线主要以外地游客为主，北九水线主要以背包客为主。老年人会占10%左右，中青年占 70%左右，少年占20%左右。
一级客源市场，主要分布于长江三角洲、珠江三角洲地区和环渤海经济圈的大中城市客源，主要集中于上海、北京、天津等大城市及周边地区、辽东半岛、长江三角洲、江苏等省市，其总比例占 青岛国内游客总量的51.55%。游客特点：散客旅游占较高比例，公务商务客人较多。此外，珠江三角洲地区团队北上的游客有上升的趋势，具有一定的发展潜力。团队旅游者的比例（21.79%） 和消费水平（人均花费1102.36元）居于所有来青岛的国内游客首位，是国内游客的高端市场。
中国2014青岛世园会案例及分析
课程序号： 40452014年青岛世界园艺博览会案例及分析学院：行知学院 _专业：国际经济与贸易 _姓名： _学号： 12836325 _联系方式： _授课老师：洪鸳肖 _提交时间： 2015 年 6 月 22 日成绩： _________一、背景介绍《国际展览公约》规定，世界展览会分为两种：一种是综合性博览会（简称“世博会”），是由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术，由国际展览局审查批准，首届世博会在1851年英国伦敦举办，2010年上海世博会即为此类展览。
另一种是专业性博览会，是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展品设置，展出某类专业性产品。
世界园艺博览会为专业性博览会（简称“世园会”），由国际园艺生产者协会（AIPH）审查批准。
首届世园会是在1960年荷兰鹿特丹举办，2014年青岛世园会即为此类展览。
世界园艺博览会分为A1、A2、B1、B2四个级别。
A1类——大型国际园艺展览会。
这类展览会举办每年不超过1次，每个国家10年内举办A1类展览不能超过一次。
A1类展览会时间最短3个月，最长6个月。
在展览会开幕日期前6－12年提出申请，至少有10个不同国家的参展者参加。
此类展览会必须包含园艺业的所有领域，在国际展览局登记注册。
A2类——国际园艺展览会。
这类展览每年举办不超过两次，当两个展会在同一个洲内举办时，它们的开幕日期至少要相隔3个月，展期最少8天，最多20天。
至少有6个不同的国家参展。
B1类——有国外单位参展的长期展览会。
这类展会每年度举办不超过一次。
展期最少3个月，最多6个月。
B2类——有国外单位参展的短期展览会。
这类展会每年度举办不超过二次。
展期最少8天，最多20天。
1960年举办首届世园会之后， A1类展览举办过17次，平均间隔为3年，其中包括1999年昆明世界园艺博览会。
A2、B1、B2类展览举办过12次，在2004年之后，全球每年至少举办一次，其中包括2006年沈阳，2010年中国台北、2011年中国西安、2012年荷兰芬洛和2014年中国青岛世界园艺博览会。
2014青岛世界园艺博览会总体规划
园区总平面
园区鸟瞰图
2014青岛世界园艺博览会总体规划（修编）
Master Plan of 2014 Qingdao International Horticulture Exposition
功能布局
飞花区
科学园
童梦园
绿业园
草纲园
农艺园
茶香园
花卉园
百花园
天水地池区 花艺园
国际园
中华园 山地园
鲜花大道区
体验区
崂山区 世园村
城阳区
专项规划
给 排 再 供 燃 电 燃 消 防 绿 交通
水 水 生 热 气 力 气 防 洪 化 组织
水
种 与交
与
植 通设
雨
施
市政专 项规划 整合及 管线综 合
标 照 医 数气综
识 明 疗 字象合
导
化
防
向
园
灾
区
与
水
应
急
招展控制性规划
百
中
国
绿
花
华
际
业
修建性详细规划
园
园
园
园
生态 建设 与资 源保 护利 用
主题：该片区规划主题定位为“交响| 流动| 富于梦想”，是世园会主要的入口景观区。该片 区景观采用流线型种植设计，营造花流意向引导 参观者，并与飞花区景观意向遥相呼应。
配套设施：该片区配套安业餐饮等功能。
功能布局
飞花区
科学园
2010 年12 月，世园会执委会举行2014 青岛世界园艺博览会博览会总体规划国际方案征集的汇报，会议确定吴 志强教授领衔实施方案的编制。其后规划编制团队分别于2011年3 月至5月间向市委市政府主要领导进行了专题汇报， 并得到了市委市政府相关领导和部门的肯定；2011 年6 月，青岛市规划局函发世园执委办原则同意上报的《2014 青 岛世界园艺博览会园区总体规划实施方案》。
青岛世博园活动策划方案
青岛世博园活动策划方案一、项目背景青岛世博园是以展示文明成果、促进环保、发展创新科技、提升城市形象为主题的大型国际性展览会。
为了举办一届成功的世博会，需要进行细致的活动策划。
本方案将介绍青岛世博园的活动策划，包括活动目标、策划理念、活动内容和推广计划等。
二、活动目标1. 提升城市形象：通过举办世博会，展示青岛城市的文化、环境和发展成果，提高城市声誉和知名度。
2. 促进经济发展：吸引全球范围内的参展商和观众，推动旅游、餐饮、零售等相关产业的发展。
3. 推广环保理念：世博园将注重可持续发展和环保理念，在展览内容和活动安排中宣传环保理念，引领观众关注环境保护。
4. 丰富居民生活：为青岛市民带来世界级的文化盛宴和娱乐活动，提供丰富多彩的休闲和娱乐选择。
三、策划理念1. 主题鲜明：策划活动时将以“瓦尔纳风情，青岛世界”为主题，强调青岛世博园作为一个开放、融合的平台，展示不同国家和地区的文化、传统、风俗，为观众带来多元化的体验。
2. 可持续发展：活动将注重环保理念，在场馆布置和活动内容中推广环保理念，倡导绿色出行、节约用水、垃圾分类等环保行为。
3. 互动体验：活动将鼓励观众参与互动，通过游戏、展览和表演等形式，增加观众与活动的互动性，提高观众的参与度。
4. 多元化文化：活动中将展示不同国家和地区的文化和艺术形式，包括音乐、舞蹈、戏剧、美食等，为观众带来世界级的文化盛宴。
四、活动内容1. 展览和展示：设置多个展馆，展示不同主题的展览和项目，如城市发展成果、环保科技、文化艺术等。
每个展馆都设有互动和体验区，让观众更好地了解展览内容。
2. 文化表演：每天安排不同国家和地区的文化表演，如音乐会、舞蹈演出、话剧表演等。
通过各种文化艺术形式的表演，让观众领略各国风情。
3. 美食节：举办青岛世博园美食节，展示各国和地区的美食文化。
邀请各地知名的餐饮企业和厨师参与，为观众提供丰富多样的美食选择。
4. 亲子活动：设立亲子游乐区，为家庭观众提供儿童游乐设施和户外活动。
2014青岛世界园艺博览会
2014青岛世界园艺博览会世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，它既是人类社会发展进程中对当时文明的真实记录，更是对未来美好前景的展望和憧憬。
2014年世界园艺博览会将在青岛举办，会期自2014年4月18日至10月18日共184天，将以“多彩园艺、和谐城市”为主题。
2014年，园艺界的“奥林匹克”盛会——世界园艺博览会将在青岛举办！当地时间2009年9月15日下午，在西班牙萨拉哥萨举行的国际园艺生产者协会第61届会员大会上，青岛申办代表团经过简短、精彩的陈述和完美的答辩，得到了全体与会委员的一致认可和广泛支持，最终获得了2014年世界园艺博览会的主办权。
青岛申办代表团团长、青岛市委副书记王文华首先致辞。
他介绍了青岛的申办优势，并代表市委、市政府和800万青岛市民庄严承诺：严格执行国际园艺生产者协会各项章程，提供全方位优质服务和资金保障，确保举办一届充满创意、富有特色、令人难忘的园艺博览盛会。
据了解，青岛市是继昆明、沈阳、西安后我国第4个成功申办的城市。
2014年青岛世界园艺博览会将以“多彩园艺、和谐城市”为主题，园区选址李沧区东部百果山森林公园，占地约5.3平方公里。
会期拟定自2014年4月18日至10月18日，预计将接待国内外游客约1100万人次。
目前，岛城已全面启动园区周边李沧东部区域“城中村”改造，累计投入资金37.2亿元；园区周边区域道路、河道等基础设施工程均已开工建设，累计投入资金14.8亿元。
解读申办优势及意义四大优势岛城脱颖而出“青岛能成为申办世界园艺博览会城市主要有四大优势。
”据负责申办工作的有关人士介绍，首先，青岛城市风貌独特，气候条件优越，由于青岛气候温和，空气湿润，温度适中，四季分明，年平均温度12.2°C，利于多种植物生长，非常适合发展花卉产业和举办世界园艺博览会。
第二，城市经济发达，综合实力较强也给世园会的申办提供了条件。
据介绍，青岛是国务院确定的计划单列市、首批沿海开放城市和全国经济中心城市。
大型节事活动旅游效应及对策——以2014青岛世园会为例
Tourism旅游经济大型节事活动旅游效应及对策研究—— 以2014青岛世园会为例青岛酒店管理职业技术学院 刘真明摘 要：大型节事活动的举办对于举办地旅游业具有重大影响。
本文以2014世界园艺博览会为例，结合青岛市旅游业的具体特点，从旅游需求与供给关系的角度、以主要旅游经济指标为参考，分析2014世园会对青岛旅游业产生的数量、时间与空间效应，指出青岛市旅游业存在的问题，并在此基础上提出了一些建议与对策。
关键词：大型节事 旅游业 世园会 青岛中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-193-04大型节事活动举办会对举办地的旅游经济产生重大影响。
随着世园会、奥运会、世博会等大型世界性节事活动在中国的陆续举办，极大地促进了举办城市乃至周边地区旅游业的发展，与此同时，也为地方旅游业提出了一系列不可回避的挑战与难题。
大型节事活动所产生的旅游效应近年来得到了学术界的普遍关注。
相关研究从不同的角度分析研究了大型节事活动对旅游业产生的各种效应以及应对策略。
陈浩、陆林(2003)以世博会和奥运会为例，分析了国际性节事活动的举办对目的地城市能带来“期间效应、长期效应、空间效应、品牌效应、负面效应”，并提出了一些建设性措施。
[1]胡建伟(2005)通过前期、当期和后期效应三方面探讨上海旅游业对上海世博会顺利召开的支持作用，并尝试提出世博会与上海旅游业的互动机制模型。
[2]杨兴柱、陆林(2005)在揭示了大型节事活动旅游形象鲜明和外部环境敏感等基本特征，初步探讨了大型节事旅游的发展对策、开发流程等。
[3]胡平(2008)则从数量和结构两方面入手，分析世博会后上海市旅游就业过剩问题并提出了避免这一负面效应的对策。
[4]胡广梅(2010)在对历届世博会及奥运场馆的后续利用实践的分析基础上，结合上海世博会的具体特点提出上海世博会展馆后续利用以及相关旅游产品开发的途径。
[5]李祗辉(2011)以北京奥运会后旅京欧美游客进行抽样调查，分析得出，北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象影响最大的一系列指标体系并对北京城市营销提出思路和方向。
2014青岛世界园艺博览会
第二，城市经济发达，综合实力较强也给世园会的申办提供了条件。据介绍，青岛是国务院确定的计划单列市、首批沿海开放城市和全国经济中心城市。
经过多年来的发展建设，青岛的综合实力不断提升，稳居全国城市前列。在今年中国社科院发布的《城市竞争力蓝皮书》中，青岛位列中国最具竞争力城市第7位。
听完介绍，法博当场对青岛世园会的筹备工作表示满意。他相信2014年的世园会必定会是一届成功的、给人留下深刻印象的盛会。他相信青岛世界博览会园区将会成为一个非常美丽的展园，向参观者展示自然的魅力，让人们在城市中感受愉悦和自然美。
2014青岛世界园艺博览会执行委员会举行第一次全体会议
xx新闻时间：2010-7-20
2014年3月底前，做好运营测试、查漏补缺，确保筹备工作全部就绪。各部门、各单位要按照总体计划安排和时间节点要求，倒排工生活新时尚，要充分体现山东地域特色，使之成为城市形象的新品牌。筹办世园会要坚持嫁接奥帆赛的筹办标准。要实现奥运标准、国际标准与园艺特点、青岛特色的紧密结合，在世界园艺史上留下“青岛模式”。筹办世园会要把握“开放、创新、节俭、廉洁、全民”的办会原则，牢固树立“海纳百川、博采众长”的开放精神，敢于在体制机制、运作模式上尝试创新，坚持绿色发展、低碳发展、节约发展，遵循公开、公平、公正原则，动员社会各界关心、支持、参与世园会筹办工作，并共享筹办世园会带来的发展成果。要着力推动筹办世园会与实施城市发展战略、促进旅游业转型升级、建设生态园林城市和提高民生质量紧密结合。抓住这次筹办世园会的契机，彻底改变周边区域的城区面貌和居住环境，打造一个集文化旅游、休闲度假、展会娱乐、人文生态于一体的5A级综合景区，大力推进“十绿工程”建设，加快打造生态园林绿化新格局，促进就业创业、居住条件、生活环境等方面的明显变化。
青岛世界园艺博览会热气球嘉年华商业运营方案
青岛世界园艺博览会热气球嘉年华商业运营方案目录一、前言 (2)1.1 背景分析 (2)1.2 目的与意义 (3)1.3 商业模式概述 (4)二、市场分析 (5)2.1 目标市场定位 (7)2.2 消费者行为分析 (8)2.3 竞争对手分析 (9)2.4 市场趋势预测 (10)三、活动策划 (11)3.1 嘉年华主题设定 (13)3.2 活动内容规划 (14)四、商业运营策略 (15)4.1 商业模式设计 (16)4.2 营销策略制定 (18)4.3 收入来源分析 (19)4.4 成本控制计划 (20)五、风险评估与应对措施 (21)5.1 风险因素识别 (22)5.2 风险评估方法 (23)5.3 应对措施 (24)5.4 风险监控与调整机制 (24)六、运营执行与管理 (25)6.1 运营团队组建 (27)6.2 运营流程制定 (28)6.3 运营监督与评估 (29)6.4 运营持续改进 (30)七、总结与展望 (31)7.1 方案总结 (32)7.2 发展前景展望 (32)一、前言随着21世纪城市化进程的加速，环境问题日益受到重视，绿色生活与可持续发展成为全球共同追求的目标。
作为一项国际性的大型活动，青岛世界园艺博览会自2014年成功举办以来，不仅为青岛市带来了国际声誉和城市品质的提升，更推动了绿色科技、环保理念的传播和实践。
在此背景下，我们提出举办青岛世界园艺博览会热气球嘉年华的商业运营方案，旨在进一步丰富世园会的内涵，提升其品牌形象和市场竞争力，同时促进青岛市的旅游、文化、体育等多产业的融合发展。
本方案将围绕“绿色、创新、共享”的发展理念，通过热气球嘉年华这一独特的活动形式，展现青岛市的自然风光、历史文化、科技创新和生态文明建设成果，吸引国内外游客和市民的广泛参与，为青岛市创造良好的经济效益和社会效益，助力青岛打造成为宜居宜业的现代化国际城市。
1.1 背景分析青岛世界园艺博览会作为国际性的大型活动，吸引了来自世界各地的游客和投资者目光。
2014青岛世园会官方攻略
2014青岛世园会官方攻略公园举行。
园区位于崂山余脉之中，青岛滨海公路西侧，周边交通便利，距青岛机场、青岛火车北站、青岛长途汽车东站和青银高速（G20）出口均只有30分钟车程。
【交通】世园会期间，青岛市交通部门将开通30条公交专线，配套建设9处临时公交场站，园区周边道路设立公交专用道。
届时，游客从青岛市区及崂山、奥帆中心、海底世界、栈桥、五四广场等主要景区，均可以便捷到达世园会园区。
为了方便自驾游客，青岛世园会周边设置了10余处大型停车场，游客驾车到达停车场后，可乘坐接驳班车直达世园会园区。
【世园会游览线路推荐】如果你的时间不充足，想在3个小时里看遍世园会，那么就在入园之后乘电瓶车至中华园，经过鲜花大道到国际园，游览地池、主题景观广场、天水，沿着绿业园上山到科学园，在主题馆游览30分钟，之后到植物馆游览20分钟。
这条线路适合时间紧的游客，主要展馆下车游览，其余园区有讲解员车上讲解世园会，节省时间。
4小时线路则是入园——乘电瓶车至植物馆（游览30分钟）——乘电瓶车至主题馆（游览40分钟）——乘电瓶车经科学园——天水服务区（讲解）——地池服务区——国际园——园艺文化中心（游览30分钟）——中华园——出园。
适合时间较紧的游客，主要讲解服务安排车上讲解，预留客人拍照的时间。
6小时遍览所有展馆5小时线路就可以玩得更充分。
入园——乘电瓶车至植物馆（游览40分钟）——乘电瓶车至主题馆（游览60分钟）——乘电瓶车经科学园——天水服务区（下车拍照、讲解）——由天水转入茶香园——农艺园——蔬艺馆（游览20分钟）——百花园——国际园——园艺文化中心（游览30分钟）——中华园——出园。
6小时线路是入园——乘电瓶车至植物馆（游览40分钟）——至睡莲博物馆（游览20分钟）——主题馆（游览60分钟）——科学园——天水服务区（午餐）——由天水转入茶香园、农艺园——蔬艺馆（游览20分钟）——百花园——国际园（参观主要展园）——园艺文化中心（游览30分钟）——中华园（参观主要展园）——出园。
中国2014年青岛世界园艺博览会概况
2014青岛世园会规划图
2014年青岛世界园艺博览会规划设计方案专家评审会12月21日在青岛召开，标志着世园会规划设计方案国际征集评审工作圆满结束。三种规划设计方案获得评审会授奖，其中将世园会及周边地区规划成现代服务业集聚区的方案，获得一等奖。本次评审会由上海世博会总规划师兼青岛世园会总规划师吴志强教授任专家评审委员会主任，聘请了包括中国工程院院士、北京林业大学教授孟兆祯在内的建筑、规划、旅游、景观、交通等方面的国内外知名专家组成评审委员会。评审会评出一等奖一名，是上海同济城市规划设计研究院；评出二等奖两名，分别是：柏盟项目咨询上海有限公司和青岛市旅游规划建筑设计研究院联合体；美国SWA事务所和广州市城市规划勘测设计院联合体。为把2014年青岛世界园艺博览会办成一届充满创意、富有特色、令人难忘的博览盛会，青岛世界园艺博览局、青岛市规划局于今年9月份，联合向全球公开征集具有创意、特色鲜明、景用结合的规划设计方案。此次设计方案征集得到了国内外诸多一流设计团队的广泛关注，经过专家资格审查，最终从43个应征团队中确定了5个具有展会策划与园林景观规划经验的优秀设计团队入围。入围的5个设计团队经过反复论证，多方调研，分别从突出理念创新，体现山城融合，侧重产业发展，注重生态保护等方做出了自己的最高水平。据介绍，此次征集的规划设计方案是2014年青岛世园会筹备的基础蓝图，是世园会建设加快推进的重要成果之一。杜克·法博主席在青岛考察世园会
展会名称：中国2014年青岛世界园艺博览会
举办地点：青岛市李沧区
主题：多彩园艺、和谐城市
会期：2014年4月18日至10月18日
会场面积：5.3平方公里
参观人数：约1100万人
基本概况
启动仪式
展会方案
背景介绍
2014年青岛世界园艺博览会
一票在手 游遍齐鲁
采用了RFID技术，每一 张门票都内置一块芯片， 该芯片带有一个全球唯 一的号码，且每一张门 票在制作时将被分配一 个唯一的制票号码。这 意味着，每一张世园门 票都会是全球唯一的。 在快速验票方面，RFID 芯片具有传统纸票无法 比拟的优势。参观者只 需将门票插入验票机， 便可轻松入场。
三辊闸验票机
规划创意
天女散花
天水地池
七彩飘带
四季永驻
主题馆鸟瞰图
主题馆夜景图
植物馆
园艺文化中心
梦幻科技馆
天水综合服务中心
地池综合服务中心
国际园接待中心
科学园
绿业园
童梦园 草纲园
农艺园 茶香园
花艺园
花卉园 百花园 国际园
山地园 中华园Βιβλιοθήκη 鲜花大道区空间布局
两轴: 鲜花大道轴 林荫大道轴
青青的设计理念来自于
翻卷的浪花
青青的设计理念来自于
飘逸的祥云
青青的设计理念来自于
俊秀的山峰
青青的设计理念来自于
灵动的树冠
黄岛区—世园会
1.黄岛区 —隧—道—3路—青岛火车站—3—16路——青岛大学站— ——1—10路洪园站————步行世园会
2.黄岛区—隧—道3—路 —青岛火车站——321—路 —浮山所站—— ——1洪10路园站————1世.9公园里会
需求
第一季 第二季 第三季
第四季
4.19-5.10（22天） 5.11-5.31（21天） 6.1-6.21（21天）
6.22-7.14（23天）
琴岛学院1队
500岗 青岛科技大学 青岛理工大学
琴岛学院2队
远洋船员学院、社会招募、高三学生。
酒店管理学院
2014 青岛世园会精彩回眸
2014 青岛世园会精彩回眸作者：暂无来源：《走向世界》 2014年第50期■撰文/韩海燕摄影/张瑞平插图/宋成勇观世园、品美景，汇集各种感官和心理享受的2014青岛世园会仿佛就在匆匆回首间，便从开始走到了结束。
从申办到筹建、从运营到闭幕的5年时间，世园会将一个个精彩的故事连接在一起，营造了一场建筑与园艺的世园盛宴。
回顾184天的精彩瞬间，似乎一切都历历在目。
拥有上百万“看客”的2014青岛世园会也成为青岛实现国际化的又一“跳板”。
毫无疑问，青岛的生态建设以及城市形象、文化特色等都已经通过世园会这扇窗口被更多人所关注，而青岛在国际化大潮中的竞争力也必定得到新的提升。
当我们再次回顾这届园林、建筑的“盛宴”时才发现，世园会带给我们的不仅仅是赞美和惊叹，青岛还向世界呈献了一届“五洲聚会、中华团圆”的世园盛会。
众所周知，相对于国内已经举办的几届世园会来说，独有的滨海风光以及山地型地貌特征是青岛世园会园区最显著的特征。
在延绵起伏、地势复杂的百果山举办一届世界性的园艺盛会，困难与挑战可谓同时存在。
将时间拨回到2011年6月，2014青岛世园会总体规划方案在万众期待中揭开了神秘面纱。
由此确定了以崂山山脉的自然山林为青岛世园会的建造背景，并且充分利用当地水源丰富、地势多变、开合有度的自然条件特点，将园区总面积规划为241公顷，并划分为164公顷的主题区和77公顷的体验区。
与此同时，在充分考虑展会后持续利用等问题的基础上，精心组织了世园会主展区、世园会园区以及周边区域的规划设计，最终形成了“两轴十二园”的总体结构。
两轴分别为南北向的“鲜花大道轴”（花轴）和东西向的“林荫大道轴”（树轴）；“十二园”则是主题区的中华园、花艺园、草纲园、童梦园、科学园、绿业园、国际园7个片区加上体验区的茶香园、农艺园、花卉园、百花园、山地园5个片区。
同时，还将园区内的两个水库分别命名为“天水”、“地池”，寓意着沟通天地互动、萌生园艺精华。
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二、合作联营
与商家联合运营，抽取营业比例。适用于婚庆、亲子、运动项目。 三、主题活动策划 以两岸为主题帮助商家策划推广活动，赚取活动经费。适用于房地产客户。
商业运作之一热气球主题婚庆
定位：打造青岛稀缺型热气球主题婚庆基地
商业运作—热气球主题婚庆
全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展
调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人
登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。
目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新
人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。
未来5年中国婚庆消费额有望在目前基础上再翻一番。婚庆,成为继 房地产、汽车、教育之后又一个消费热点。
商业运作—热气球主题婚庆
新人结婚消费选择项目
婚庆项目 需要拍摄婚纱照 请婚庆公司策划婚礼 酒楼举办婚宴 88.4 49.1 78.7
数据来源：全国结婚产业调查统计中心
全国结婚产业调查中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查 报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影 工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最 具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚
庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润
空间还是比较大的，利润率大约在35%-50%。
商业运作—热气球主题婚庆
但从服务内容来看目前市场上提供的婚庆服务大都千篇一律没有新意，没有主
题。而热气球活动就起本身的神秘感、新鲜感、浪漫感对新人及苦苦运作主题 亮点的婚庆服务机构具有无法抵抗的吸引力！以热气球为主题把场地打造成婚
纱主题摄影基地并衍生出以下服务产品：
2014青岛世界园艺博览会 热气球嘉年华商业运营方案
目录
活动解析 商业运作思路 合作方式
活动解析
名称：2014青岛世界园艺博览会 时间：2014年4月25日-10月25日 地点：青岛百果山森林公园 约240公顷
预计入园人数: 1800万人
热气球运动做为一种新兴的户外运动，还未 被更多的人所尝试，对绝大多数人具有强烈
车程，距青岛市区30分钟车程，交通十分便 利。 借助园区自然的地势起伏，可由高处俯 瞰整个园区气势磅礴的美景。
商业运作—优势体现
知名动漫品牌强势整合 2014青岛世园会热气球嘉年华除精彩的热气 球活动项目之外，还计划引进迪士尼公主世界、 益智积木乐园、巧克力梦幻乐园、变形金刚等 知名动漫主题，不断增加项目内容，制造新的 市场兴奋点，给游客带来超值和不断更新的游 乐体验。在丰富亲子主题的同时也必将获得丰 厚的利润。 多元主题活动缤纷呈现 2014青岛世园会热气球嘉年华还将呈现多元化 的主题活动，如拉斯维加斯狂欢节、假面音乐节 等，最大限度的呼应不同人群的关注点与游玩兴 趣。
商业运作—亲子动漫乐园
商业运作—亲子动漫乐园
俯瞰图
商业运作—亲子动漫乐园
大门入口及拍照
商业运作—亲子动漫乐园
入口及拍照
商业运作—亲子动漫乐园
历史墙面结合巧克力与糖果的缤纷色彩，营造出巧克力梦工厂充满可口、 童趣的欢乐意象。 展区拱门使用棒棒糖造型规划，让参加者彷佛浸濡在童话世界里的甜蜜幻境。
的吸引力 ，热气球运动本身兼有体育、娱乐、
探险、旅游、广告发布等多重功能，热气球 在青岛世界园艺博览会形成热势将是不争的 事实 ；
活动解析—主题定义
主题：当世园会遇上热气球
此次活动的定义是为2014青岛世界园
艺博览会热气球嘉年华主题配套活动，借 热气球这一新鲜的主题项目，促进各地游 客与世园会的亲密接触， 同时也更好的
占比（%）
新娘购买婚纱
蜜月旅游
36.8
67.7
在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准 备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。
商业运作—热气球主题婚庆
婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。
为品牌提升知名度和美誉度提供精准的传播
平台，有助实现传播推广效率的最大化！
商业运作—商业定位
专业热气球团体的组织： 专业热气球团体，进行气球表演； 当地活动的组织：
结合项目开展“热气球新婚之旅”的大型主题活动；
充分开发当地的旅游资源与世园会活动结合，把有机融通，可以形成以下五大商业主题；
婚庆+亲子+运动+娱乐+文化
两岸文化
合作方式—利润分配
以两岸文化为主导的商业运营部分（不含热气球售票及广告收入）所产生 的利润分配方案如下：
合作方
两岸文化 热气球嘉年华举办方
利润占比
70% 30%
相信在双方的共同努力下2014青岛世界园艺博览会热气球嘉 年华活动一定能够取得圆满成功，并达到双方共赢！
商业运作—商业定位
运动 婚庆
文化
热气球主题
热气球 主题
娱乐
亲子
商业运作—商业定位
招商目标
——行业目标分析
招商总目标量：40个摊位 行业细分： 婚庆及相关：20个 房产客户：10个 亲子：5个
婚庆 房产 亲子
伴手礼及创意礼品：5个
达成合作意向后会出商目标
——招商合作方式
商业运作—优势体现
3、选址优势
国内首个“临海山地型”世界级园艺博览会 青岛世园会选址在李沧区百果山森林公园。
园内有连绵的山脉，起伏的丘陵，浑厚的岩
石，富足的土壤，清澈 的水库，茂密的针叶 林，错落分布的阔叶林；南临天水路，东临 滨海大道，西临青银高速和308国道，北至石
门水库，距308国道和青银高速仅10分钟的
两岸文化与热气球嘉年华主办方 合作方式提案
合作方式—职责分配
合作方 热气球嘉年华主办方
负责部分 1、与世园会执委会签订正规合法协议保证项 目合法正规运营； 2、聘用专业热气球团队管理热气球运作，保 证项目安全如期顺利举办； 3、负责场地基础设施（包含40个摊位搭建） 投资； 1、负责除广告冠名以外独家招商及商业活动 策划运营； 2、作为在地企业有义务协助处理项目运作中 的关系运作； 3、负责在地摊位搭建及相关物料制作；
商业运作—优势体现
5、营销优势
2014年青岛世界园艺博览会热气 球嘉年华依托两岸文化作为战略 合作机构，通过深度嫁接两岸文 化已有资源，将不定期的组织多 形式、跨业态且具有一定公共领 域影响力的市场活动，从而为品 牌的营销推广提供资源整合的宽 阔平台。
商业运作—优势体现
6、传播优势
两岸文化本身作为媒体机构华通过与青岛广 播电视集团、青岛报业集团、青岛新闻网以 及搜狐、新浪等各大传媒机构建立长期战 略合作关系，将在青岛周边密集造势宣传，
商业运作—亲子动漫乐园
2014青岛世园会热气球嘉年华亲子动漫区营业收入预期 城市 青岛 年度 2014 天数 180 总游客数 1800万 到达游客 9万 人均消费 100元 营业收入 900万
按每天接待到达热气球区访客500人计算
以上方案仅为招商实施方案举 例说明，其他业态模式根据具 体项目出具详细运作方案
诠释了世园会主题“让生活走进自然”；
商业运作—人群定位
人群分析
——人群年龄分析
26-45岁社会主力消费人群（涵盖有儿童家庭） 他们关注新鲜事物，拥有强劲的消费力且易受 品牌感召力的影响，注重自身品位与产品品牌 之间的价值关联性。
25% 25% 44%
商业运作—人群定位
人群分析
——人群性质分析
以家庭为核心单位的消费人群 孩子已成为家庭消费的核心诱因，多数父母会 因为受到孩子的影响而形成消费行为。
热气球婚礼\求婚
热气球主题婚纱摄影
热气球微电影
商业运作—热气球主题婚庆
预估收益：仅以青岛市场婚纱摄影机构开拓热气球主题婚纱照为例， 两岸文化目前至少可运作20家婚庆机构，按每个机构每天拍摄3对新人，
每对付费500元/人民币（20*3*500元=30000元） 也就是婚纱照一项服务日均收入就可达30000元人民币
根据青岛气候条件婚纱摄影服务最少可以利用4个月，也就是120天，
则婚纱摄影服务预估收入为360万元人民币
商业运作之二亲子动漫乐园
定位：打造小型欢乐亲子博览会
商业运作—亲子动漫乐园
展示空间需求
项目 迪士尼公主世界 巧克力梦工厂 益智积木乐园 位置 非气球活动区 非气球活动区 非气球活动区 需要面积 1800平米 1800平米 1800平米
新奇、浪漫、娱乐、文化而来，可以创
造着极为可观的商业利润。
商业运作—优势体现
2、客源优势
游乐需求决定客流量！ 青岛乃至周边区域本地缺乏以自然（热气球）为 主题大型游乐场所，目标人群在地游园的需求强烈 开园时间决定客流量！ 2014年青岛世界园艺博览会开园时间适逢青岛 旅游旺季 ——气球嘉年华主题乐园揽客的黄金档 游玩习惯决定客流量！ 世园会以政府为主导的宣传策略及引流机制，自 然客流量充沛
47.1%
46.9%
商业运作—优势体现
6、传播优势
1、品牌优势
5、营销优势
2、客源优势
4、平台优势
3、选址优势
商业运作—优势体现
1、品牌优势
2014年青岛世园会是继 2008 年奥帆赛 残奥帆赛之后，青岛承办的持续时间最
长、参与人数最多、涉及面最广的一项
国际性活动，其目标定位为：世界一流、 中国时尚、山东特色、青岛品牌。在这 一主题背景下本次热气球活动将满载着