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广告文案策划书（精选5篇）

广告文案策划书（精选5篇）广告文案篇1现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。

这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。

想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。

总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人。

直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。

例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐。

例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。

几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。

正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。

现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。

文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。

例如：科技以人为本，科技以健康为美。

钻石恒久远，一颗永流传。

四、以势服人。

自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。

例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。

广告文案策划书篇2一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。

广告策划方案范文模板(29篇)

广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。

与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。

一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。

包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。

太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。

车体广告的策划该是个客观的创收。

无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。

广告文案策划范文

广告文案策划范文广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

广告文案策划范文

广告文案策划范文序言我公司代理蓬松洗发水产品的整个广告运营已经将近两年了。

在过去的两年里，我公司一直以认真专注的态度积极规划该系列产品的营销和广告策略，除了在广告上争取表现之外，我们还一直与蓬勃发展的业务合作，促进产品销售。

我们公司代理洗发水广告。

第一年(1999年)，广告聚焦于飘动的香皂，为产品知名度的扩大和印象的加深做出了不可估量的贡献。

因此，该广告获得了《经济日报》主办的广告金桥奖【最佳创意奖第二名】。

第二年(XX)，本着贵公司的经营方针，上半年以飘飘洗发水为主要广告产品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动。

我们选择的题目是“选择好的洗发水处理头皮屑”，教育消费者正确选择洗发水的理念和方法，也收到了不错的效果。

同时获得了《生活日报》主办的最佳创意广告“获奖”。

但据分析，洗发水市场虽然大，但由于竞争品牌众多，广告投入大，要争取更高的市场份额并不容易。

我公司建议，明年销售和广告诉求的重点应该是命名购买和衔接1999年和XX年的广告投资重点，以飘动洗发水为主要重点。

以下是我公司根据市场和消费者心理的各种因素开发的XX飘动洗发水的广告方案。

第二，广告商品广东飘飘飘洗发水公司——飘飘飘洗发水3.广告目的1.通过名称宣传购买2.强化商品特色3.链接1999年和XX年的广告4.传播的影响程度：未知-众所周知-理解-说服-行动4.广告期6月20日——XX月5.广告区全国所有地区(主要是城市)六大广告对象所有常驻用户七种规划理念(一)市场规模以两种方式变化：答：数量——的变化是随着人口的自然增减而变化的。

b:质变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、文化水平的变化而变化。

在这两种变化中，同一类型的商品会受到同样的影响，即都是受严重程度的影响，变化大多是渐进的，不受单一品牌的力量控制。

(二)旧市场份额的推广(即其他品牌的市场)(3)使用和购买频率的增加就蓬松洗发水而言，由于属于化妆品和日用品，是一种有个性的商品，不同于某些会导致冲动购买的商品。

广告文案策划范文【最新版】

【仅供参考】广告文案策划范文部门：_________ 姓名：_________ ____年___月___日（此文内容仅供参考，可自行修改）第1 页共6 页广告文案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买第 2 页共 6 页2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

广告文案策划范文

广告文案策划范文【范文】。

标题，用心打造美好生活，品质生活从这里开始。

亲爱的朋友们，。

在这个充满机遇和挑战的时代，我们每个人都希望过上美好的生活。

然而，美好生活并非是一蹴而就的，它需要我们用心去打造，需要我们选择品质生活，从而让生活更加丰富多彩。

因此，我们诚挚邀请您加入我们的品质生活大家庭，让我们一起开启美好生活的新篇章。

品质生活，源自用心。

在这个快节奏的社会中，我们往往忽略了对生活的用心。

品质生活并不是奢华的享受，而是在细节中体现出来的。

从一杯香醇的咖啡到一本精致的书籍，从一次与家人的相聚到一次与朋友的交流，品质生活无处不在。

我们相信，只有用心对待生活，才能真正感受到生活的美好。

品质生活，追求品味。

品味不仅仅是对物质的追求，更是对精神的追求。

品质生活需要我们有自己的品味，有自己的追求。

无论是品味美食，还是品味艺术，都需要我们用心去体验，用心去感受。

品质生活不是一味的追求奢华，而是追求内心的满足和平静。

品质生活，享受自然。

在这个喧嚣的城市中，我们往往忽略了自然的美好。

然而，品质生活需要我们与自然和谐共处。

从一次户外的徒步旅行到一次与大自然的亲密接触，品质生活让我们重新感受到了自然的美好，让我们重新找回了内心的宁静。

品质生活，关爱他人。

在这个冷漠的社会中，我们往往忽略了对他人的关爱。

然而，品质生活需要我们关爱身边的每一个人。

无论是家人、朋友，还是陌生人，我们都应该用心去关爱，用心去帮助。

品质生活让我们感受到了他人的温暖，让我们感受到了生活的真谛。

亲爱的朋友们，品质生活从这里开始。

加入我们，让我们一起用心打造美好生活，让我们一起享受品质生活的乐趣。

让我们用心去感受生活的美好，用心去追求内心的满足，用心去关爱身边的每一个人。

让我们一起开启美好生活的新篇章！期待您的加入！品质生活大家庭敬上。

广告文案策划范文

广告文案策划范文
广告文案策划范文如下：
题目：打造健康美丽的旅途
一、产品介绍
我们是一家专注于旅游健康的公司，致力于为客户提供最优质的旅游健康服务。

我们的旅游线路都是以健康美丽为主题，通过身体锻炼和SPA护理等方式，让客户在旅途中享受健康美丽的感觉。

我们的特色线路包括：青岛海边纵情健行、云南大理SPA之旅、沈阳玫瑰花海养生之旅等。

客户可以选择不同的线路来满足他们不同的健康美丽需求。

二、目标受众
我们的目标受众是那些关注健康美丽的人群，他们希望在旅途中不仅仅是放松身心，更希望通过旅游来提升他们的身体素质和外貌美观。

我们的受众包括：女性、中老年人、健身爱好者等。

三、广告创意
我们的广告创意是：“打造健康美丽的旅途”。

我们会采用一些形象鲜明，美丽大方的图片来吸引受众的眼球，并配上一些说明文字，让受众了解我们的产品。

我们还会通过社交媒体和网站推广我们的服务，以便更多的受众可以了解和购买我们的产品。

四、广告语言
我们的广告语言需要简洁、生动、有吸引力。

具体的广告语言如下：
1. 健康旅游，从头开始。

2. 在旅途中，寻找健康的美丽。

3. 活力，从旅途开始。

4. 旅游健身，从未如此轻松漂亮。

5. 让旅途成为你变得更健康更美丽的道路。

五、广告效果
我们的广告效果需要通过多种途径来体现：
1. 增加品牌知名度，让更多的人了解我们的旅游健康服务。

2. 增加销量，吸引更多的客户购买我们的产品。

3. 提升客户满意度，为客户提供优质的旅游健康服务。

广告策划文案范文文档六篇

广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。

有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。

就是店内氛围没做好。

促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。

促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。

2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。

3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。

但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。

优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。

由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。

广告文案策划

广告文案策划随着社交网络的兴起和普及，越来越多人钟情于在朋友圈发布文案，文案用于分享自己的生活状态。

你知道什么样的文案才能称之为经典吗？下面是本店铺整理的广告文案策划范文，欢迎大家分享。

广告文案策划范文11、产品的调研只有充分调查房地产，才能发现自己的弱点和优势，审视产品，定位自己面对市场的正确位置。

这样才能对症下药，在合理的基础上充分发挥产品的优势，进行有效的规划。

（1）物业的定位；（2）建设、配套、价格的优劣分析；（3）目标市场分析；（4）目标客户特征和购买行为分析；2、市场的调研可能有人会说房地产项目靠的是经验，但需要注意的是，市场调研的目的是结合不断变化细分的市场信息，从感性经验提升到理性层面，科学有效地预测策划推广过程中会出现的一切问题。

在市场经济的竞争下，闭门造车或者相信经验终究是不可能的。

（1）区域房地产市场总体趋势分析；（2）主要竞争对手的界定及SWOT分析；（3）与目前正处于强势销售期的房地产进行对比分析；（4）未来竞争分析与评价。

3、企划的定位定位是所有广告活动的主题，就像圆心一样。

通过对项目的调研，制定房地产的定位，细化USP（独特销售主张），提出推广口号，让房地产显示出其独特的卖点。

寻找最能代表目标客户对家庭和生活方式的理解的创意元素，以此作为广告的基调，以艺术的方式放大，让广告更具形象力和销售力。

4、推广的策略及创意的构思根据项目情况，建立几个相应的创意思路，然后选择最合适的思路，围绕思路安排推广策略，配合时间节点。

5、传播与媒介策略的分析有人说一半的广告费用浪费在媒体上。

的确，只有充分发挥媒体的效率，有限的广告资金才能获得最大的经济效益。

广告公司为客户选择、筛选、组合媒体，为客户实现利润最大化。

整合传播是针对既定受众，采用全方位立体传播，在最短的时间内为房地产建立清晰的形象，建立形象一致的品牌。

（1）不同媒体的效果和报道对象；（2）不同种类、不同时间、不同长度的报纸广告分析；（3）不同种类、不同时间、不同长度的杂志广告分析；（4）不同电视台、不同时段、不同栏目的电视广告分析；（5）不同电台、不同时段、不同栏目的广播广告分析；（6）不同地区、不同方式的报纸剪辑DM分析；（7）户外或其他媒体分析；（8）不同媒体组合的分析。

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【推荐】广告策划范文锦集五篇下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。

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具体内容：一个孩子和一位母亲在看一则报道，其内容为每年中国因有火烹饪而发生的'事故频率，如煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤……(画面凄惨，音乐“无间道”插曲)，然后孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈，我们以后做饭不用火，行吗?”……标语打出，“我们只有一个家”，“尚朋堂，引领无火烹饪E时代!”广告策划篇2为充分展现房地产策划人的精神面貌，分享日常工作内容，使社会各界能够进一步了解房地产策划工作的方方面面、点点滴滴，特此建立属于房地产策划人的自媒体微信平台，借此进行信息、资讯的传递与交流，为房地产策划人在社会上发声。

? 微信账号基本信息1) 微信名：待定2) 微信账号类型：订阅号3) 微信账号：**************4) 微信密码：100860? 1) 第一关注对象：中地行内部员工2) 第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友等3) 第三关注对象：信息再推广，社会各界人士? 从运营方向出发1) 蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享（金融、政策）等2) 型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角3) 搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等4) 潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯（服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等）5) 笋：笋嘢推介，包括美食、旅游（景点、机票、酒店、攻略）、打折服饰等，与生活息息相关? 内容规划（主要展现策划知识，搭配生活小幽默）1) 蒲——“至爱夜蒲”：吹水堂：专业知识、专业技能培训Show time：优秀策划方案分享来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享小脚板：踩盘日记分享一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等百科全书：其他行业专业信息普及分享2) 型——“型男索女”：微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用3) 搞——“智障儿童欢乐多”：每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、幽默的.语言进行解读4) 潮——“每周一show”：每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询5) 笋——“笋嘢易求”：每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等? 主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦内容审查挑选/工作监督：方奕思主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题上交时间：每周三下班前奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚? 下一周：7月17日（周四）推送主题：我是策划“新”人类内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为幽默、调恺的方式介绍策划工作操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送下下周：7月24日（周四）推送主题：微电影制作团队成立内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间配合：物料——策划部艺术照一副人员——具备专业摄影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人员一枚（待定）备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照照片完成时间：7月21日（周一）创意参考:广告策划篇31策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。

广告策划文案范文（精选3篇）

广告策划文案范文（精选3篇）广告策划文案范文篇1利维〃斯特劳斯公司(LeviStrauss&Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。

19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。

有个20岁出头的毛头小伙利维〃斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。

利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。

他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。

“利维的裤子”不胫而走。

利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。

利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。

从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

当1996年罗伯特〃海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。

这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCorps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。

公司也开始逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的”。

利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。

在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。

(完整版)广告文案设计范例

(完整版)广告文案设计范例背景广告文案设计是一项重要的营销工作，通过精心策划和创意设计，可以吸引目标消费者的注意，提高产品或服务的知名度和销量。

本文档将提供一些广告文案设计的范例，帮助您更好地理解和应用于实际工作中。

广告文案设计范例范例一：汽车广告标题：领略速度与激情，掌握未来正文：在这个快节奏的时代，我们急需一辆能够带给我们速度和激情的座驾。

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立即联系我们，开始您的探索之旅！结论以上是三个广告文案设计范例，分别适用于汽车、美妆产品和旅游服务等不同领域。

通过巧妙运用语言和创意设计，可以使广告更具吸引力、说服力和记忆力。

在实际工作中，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，灵活运用这些范例，将帮助您设计出更具有影响力的广告文案。

广告文案策划范文

广告文案策划范文
【范文】。

标题，点燃激情，开启未来——XX品牌广告文案。

亲爱的朋友们，。

在这个充满激情和活力的时代，我们身边总是充斥着各种各样的广告，无论是在电视上、网络上还是街头巷尾，都可以看到各种各样的产品广告。

但是，有一款产品，它不仅仅是一款产品，更是一种生活方式，一种态度，一种激情。

那就是我们的XX品牌。

XX品牌不仅仅是一款产品，更是一种生活方式。

我们致力于为广大消费者提供优质的产品和服务，让每一位消费者都能感受到我们的用心和热情。

我们的产品不仅在质量上有保障，在设计上也是独具匠心，让每一位消费者都能找到属于自己的风格和品味。

XX品牌不仅仅是一种生活方式，更是一种态度。

我们追求的不仅仅是外在的美，更是内心的自信和力量。

我们相信，只有内外兼修，才能真正展现出一个人的魅力。

所以，我们的产品不仅仅是为
了满足外在的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的力量和自信。

XX品牌不仅仅是一种态度，更是一种激情。

我们相信，只有燃烧起内心的激情，才能真正展现出一个人的生命力和活力。

我们的产品不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的激情和活力。

亲爱的朋友们，让我们一起点燃内心的激情，开启属于自己的未来。

让XX品牌成为你生活中的一部分，让我们一起创造更加美好的明天。

因为，XX品牌，与你共同开启未来！。

广告文案策划书(共6篇)

广告文案策划书（共6篇）第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。

广义广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。

是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。

非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。

狭义的广告，专指商业广告。

现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。

广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。

现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。

二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。

广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。

广告策划的内容：（１）广告环境分析。

包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。

（２）广告目标。

包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。

（３）广告主题。

包括广告口号、广告象征物、广告观念等。

（４）广告媒体。

包括报刊、广播、电视、网络等。

（５）广告预算。

包括策划费、制作费、刊播费等。

（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。

广告策划文案范文

广告策划文案范文一、背景和目标本次广告策划的背景是某知名餐厅连锁品牌，在市区开设一家新店。

目标是通过多种广告手段，提高品牌知名度和新店开业的曝光度，吸引更多的消费者前来就餐。

二、目标受众人群餐厅的消费人群以白领和学生为主，希望能吸引更多的周边居民前来就餐，并扩大品牌影响力。

三、广告策划方案1. 市场调研在制定广告策划方案之前，首先需要进行市场调研，了解当地的竞争情况，消费者的消费习惯和偏好，以及各种广告手段的效果评估。

通过市场调研的数据分析和统计，能够更好地确定广告投放的方向和重点，提高广告效果。

2. 品牌宣传广告品牌宣传广告是提高品牌知名度和影响力的有效手段。

通过在印刷媒体、电视媒体、网络媒体和户外媒体的各种渠道发布品牌宣传广告，能够让更多的消费者了解品牌，提高品牌的知名度和美誉度。

3. 新店开业广告新店开业是一个非常好的品牌宣传机会。

通过在新店开业时进行各种广告宣传活动，能够吸引更多的消费者前来参加活动和就餐，并提高品牌的曝光度和知名度。

4. 社交媒体广告社交媒体成为了当代年轻人最喜爱的沟通和社交方式。

通过在社交媒体平台上发布品牌新闻、优惠活动和产品信息，能够有效吸引年轻消费者的关注，提高品牌的可见性和影响力。

5. 优惠活动广告优惠活动广告是提高顾客数量和促进销售增长的有效手段。

通过推出各种新品试吃、满减活动和特价优惠，能够吸引更多的消费者前来就餐，提升品牌形象和销售业绩。

四、广告效果评估为了更好地评估广告的效果，需要采集各种数据，包括广告曝光量、点击率、转化率等。

通过数据分析和比对，能够更好地了解广告效果，并调整广告策略和投放方向，提高广告投资的回报率。

五、总结本次广告策划方案主要包括品牌宣传广告、新店开业广告、社交媒体广告和优惠活动广告等多种手段。

通过多方位、多渠道的广告宣传，能够提高品牌知名度和曝光度，吸引更多的消费者前来就餐，实现品牌影响力的扩大和业务发展的提升。

广告文案策划范文

广告文案策划范文在这个信息爆炸的时代，广告就像无处不在的小精灵，拼命地吸引着我们的眼球。

而一个成功的广告文案策划，就像是给这些小精灵穿上了一套华丽又合身的衣裳，让它们更加魅力四射。

比如说，我曾经策划过一个关于智能手表的广告文案。

这款手表主打健康监测和时尚外观的融合。

咱先不说那些高大上的功能，就单说为了构思这个文案，我可是费了不少心思。

一开始，我就在想，怎么才能让大家觉得这手表不是一个冷冰冰的科技产品，而是一个贴心的小伙伴呢？于是，我决定从一个普通人的一天入手。

早上，阳光透过窗帘的缝隙偷偷溜进来，轻轻抚摸着主角的脸庞。

主角睡眼惺忪地伸了个懒腰，然后抬起戴着智能手表的手腕，屏幕瞬间亮起，显示出时间和天气，还有一句温馨的早安问候。

“哎呀，这手表真懂我，一睁眼就给我满满的贴心。

”主角心里美滋滋地想着。

主角起床后，开始晨跑。

手表实时监测着心率和运动步数，还根据运动状态给出专业的建议。

“嘿，有你在，我就像有了个私人教练，感觉超棒！”主角边跑边对着手表自言自语。

上班的路上，主角在拥挤的地铁里，手表提醒有新的邮件和消息，轻轻震动的触感让主角不会错过任何重要信息。

“这小玩意儿，可真是我的工作小助手啊！”主角忍不住笑了。

忙碌了一天，主角在下班的路上感到有些疲惫。

手表仿佛心有灵犀，推送出一段舒缓的音乐和放松的呼吸练习。

“哇，你简直是我的心灵按摩师！”主角的心情一下子轻松了许多。

晚上回到家，主角准备做一顿美味的晚餐。

手表上的食谱推荐让主角轻松搞定了一桌好菜。

“哈哈，有了你，我都快变成大厨啦！”主角开心地哼起了小曲。

睡觉前，主角靠在床头看书，手表自动调整为夜间模式，光线柔和不刺眼。

当主角进入梦乡，手表默默地记录着睡眠质量。

“晚安啦，我的好伙伴，明天见！”主角带着满足的笑容入睡。

在整个文案策划中，我没有过多地强调那些复杂的技术参数，而是把重点放在了这些真实而又温馨的场景上。

让人们感觉到，这款智能手表不是高高在上的科技产物，而是真正融入生活、陪伴左右的好朋友。

广告策划案怎么写(范文20篇)

广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。

以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。

1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。

二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。

三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。

为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。

要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。

五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。

六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。

2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。

产品策划部经理负责安排、策划员主办。

策划广告活动方案文案范文

策划广告活动方案文案范文一、活动背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种促销手段来提高产品和品牌的知名度，吸引消费者的注意力并促成购买行为。

本次广告活动方案旨在通过策划一系列的活动，提升品牌曝光率，打造品牌形象，吸引目标消费者并促成购买。

二、目标受众分析本次广告活动的目标受众为年龄在25-35岁的都市白领群体，他们拥有一定的购买力，关注时尚潮流，有一定的品牌意识；同时，他们生活节奏快，对于购物的时间和便捷性有要求。

了解目标受众的需求和思维方式，有针对性地设计广告活动，能更好地吸引他们的注意力和参与。

三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传和活动推广，提高品牌曝光率，让更多的目标受众了解品牌和产品。

2. 塑造品牌形象：通过活动，展现品牌的核心价值观和个性，提升消费者对品牌的认同感。

3. 吸引目标消费者：设计符合目标受众群体特点和需求的活动，吸引他们参与并为品牌带来销售。

4. 促成购买行为：通过活动的促销手段，增强消费者购买品牌产品的欲望，推动购买转化率。

四、活动内容和方案1. 品牌故事宣传通过广告视频、平面广告、社交媒体平台等渠道，向目标受众传递品牌背后的故事和独特性，让消费者产生共鸣和好奇心，引发他们对品牌的兴趣和关注。

2. KOL合作推广与多位在目标受众中具有一定影响力和粉丝基础的网络红人或意见领袖(KOL)合作，通过他们的推广，增加品牌的曝光度和关注度。

可以邀请KOL进行试用体验并发布使用感受，或是与KOL进行线下活动合作，如举办品牌发布会、签售会等，吸引更多目标受众的关注和参与。

3. 线下体验活动举办品牌产品线下体验活动，提供免费的试用装或优惠券等，吸引目标受众前来参与和体验品牌产品。

可以选择一些都市白领经常出入的商业区或写字楼附近进行，以方便目标受众的参与。

4. 分享传播活动设计一系列有趣、互动性强的活动，鼓励消费者在社交媒体平台上分享品牌相关的内容，如品牌的照片、产品使用心得等。

【优质文档】广告策划文案范文word版本 (3页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告策划文案范文课件 1 目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东X洗发水公司——X洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

广告策划文案范文Word模板

广告策划文案范文目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东x洗发水公司——x洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。