如何制定媒介策略
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案一、背景介绍随着信息技术的发展，人们获取信息的方式也不断发生变化。
传统媒体的状况不再像过去那样好，而网络媒体、社交媒体和移动端媒体则逐渐成为了信息传播的主要渠道。
在这个大数据时代，媒体战略策划显得尤为重要。
只有拥有一个合理的媒体战略策划方案，才能够满足企业、品牌和产品的需求，并最终实现营销目标。
二、媒介战略策划的基本要素1. 定位目标受众在媒介战略策划中，定位目标受众是关键的第一步，因为只有了解受众的需求和兴趣，才能更好地制定和实现宣传方案。
因此，我们需要花费较多的时间了解目标受众的人口统计学信息、行为数据和偏好。
2. 确定战略目标在确定了你的目标受众后，你需要考虑推广达到的目标。
这些目标可能包括品牌知名度、销售量、产品订阅等等。
确定了你想要达到的目标后，就可以更加明确计划中的各个方面。
3. 选择合适的媒介了解目标受众和战略目标后，你需要选择最适合你的品牌或企业的媒介。
这些媒介将是你的信息和广告的传播方式。
在选择时，需要确保你选择的媒介与你的受众人群相符、能够传播你要传达的信息，并适合你的预算。
4. 制定内容策略针对你要推广的产品或品牌，你需要制定一个符合目标受众喜好并有吸引力的内容策略。
这可能是一些有趣的图片或视频、优惠或促销信息、社交活动等等。
制定和实现一个有效的内容策略，可以帮助你更好地与目标受众互动、提高品牌知名度和忠诚度。
5. 选择可行的计划选择最好的计划是媒介战略的最后一步。
在选择计划时，需要考虑媒介的成本、时间和实施效果。
一个好的计划应该是能够获得最高回报的，并能够切实可行。
三、媒介战略策划实例1. 定位目标受众假设我们是一家能够定制化各种手工家具的公司。
我们进一步了解我们的受众人群，包括喜欢定制化家具的年轻人、家具爱好者、房地产开发商等。
2. 确定战略目标在对我们的目标受众进行了解后，我们希望提高我们的品牌知名度并增加销售额。
3. 选择合适的媒介对于我们所在的行业，Instagram 、 Houzz 、 Pinterest 这些媒介较为适合我们的受众人群，我们会考虑使用其中一个或多个媒介来推广我们的品牌和产品。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着信息时代的到来，广告媒介的选择和运用变得越来越重要。
对于企业而言，合理选择广告媒介和制定有效的策略对于品牌推广和销售业绩至关重要。
本文将基于这一背景，提出一种广告媒介策略方案，旨在帮助企业更好地利用广告媒介，实现市场竞争优势。
一、目标市场的分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要对目标市场进行全面的分析和了解。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到目标市场的消费特点、购买行为、媒体偏好等信息，这有助于我们选择合适的广告媒介。
二、选择广告媒介根据目标市场的分析结果，我们可以将广告媒介分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、平面媒体等，而新媒体包括互联网、手机移动应用、社交媒体等。
1. 传统媒介的选择传统媒介具有广告覆盖面广、传播效果好的特点。
根据目标市场的特点，我们可以选择相应的传统媒介进行广告投放。
比如，如果目标市场以老年人为主，那么电视和广播可能是更好的选择；如果目标市场是年轻人，那么平面媒体和室外广告可能更适合。
2. 新媒体的选择新媒体具有互动性强、覆盖范围广的特点。
针对不同的目标市场，我们可以选择适合的新媒体进行广告投放。
比如，如果目标市场是年轻人，那么社交媒体和移动应用可能是更好的选择；如果目标市场是商务人士，那么互联网和专业网站可能更适合。
三、制定广告媒介策略在选择了合适的广告媒介之后，我们需要制定相应的策略来确保广告的效果最大化。
1. 定位和定价根据目标市场的需求和竞争环境，我们需要确定广告的定位和定价策略。
比如，如果目标市场是高端消费群体，那么广告的定位应该突出产品的高品质和独特性；如果目标市场是大众消费群体，那么广告的定位应该注重价格的实惠和性价比。
2. 内容和形式广告的内容和形式也是制定广告媒介策略的重要因素。
根据目标市场的特点和消费者的喜好，我们可以选择合适的广告语言和创意形式。
同时，广告的内容应该与品牌形象和产品特点相匹配，以提升广告的吸引力和说服力。
媒介策略方案
媒介策略方案一、引言在当前信息化社会背景下，媒介策略的制定和执行对于企业的发展至关重要。
本文旨在通过分析和研究，提出一种有效的媒介策略方案，以帮助企业更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
二、市场分析在制定媒介策略之前，必须对目标市场进行详细的分析。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征、需求和消费习惯，进而确定适合的媒介渠道和传播方式。
三、目标设定根据对市场的分析，制定清晰的目标和目标指标。
例如，提升品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额等。
同时，目标应该具备可衡量性，以便后续的数据分析和效果评估。
四、媒介选择基于目标市场的分析，结合企业的产品特点和目标设定，选择适合的媒介渠道。
可选择的媒介包括但不限于电视、广播、互联网、户外广告、杂志和报纸等。
每种媒介都有其独特的优势和适用场景，需要根据实际情况进行权衡和选择。
五、信息传递策略在确定媒介渠道之后，需要制定相应的信息传递策略。
信息传递策略应包括关键信息的确定、信息的创意和包装、以及传递方式的选择等。
通过准确、有吸引力的信息内容，吸引目标受众的关注，提升传播效果。
六、预算制定制定合理的媒介策略预算，考虑各种媒介渠道的成本和效益。
预算的制定需要综合考虑企业的财务状况和市场需求，确保媒介策略的实施具备可持续性和可操作性。
七、执行和监测媒介策略的执行和监测是一个循环反馈的过程。
在策略实施的过程中，需要及时跟踪和监测效果，根据数据分析和市场反馈，对策略进行调整和优化。
通过持续的监测和改进，提升策略的效果和可持续性。
八、总结通过制定和实施有效的媒介策略方案，企业可以更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
然而，媒介策略的制定和执行并非一蹴而就，需要不断地学习、改进和创新。
希望本文提供的媒介策略方案能够为您的企业发展和市场推广提供一定的借鉴和参考。
如何制订媒介计划书
如何制订媒介计划书制订媒介计划书是一项非常重要的任务，它为营销团队提供一个清晰的指导方针，确保广告和宣传活动的有效执行。
以下是一个简单的步骤，帮助你制订一份成功的媒介计划书。
第一步：了解目标受众在制订媒介计划书之前，你需要先了解目标受众。
这将帮助你确定哪种媒介最适合达到目标受众并与他们产生联系。
收集数据和市场调查可以帮助你更好地了解受众的兴趣、行为和喜好。
第二步：设定目标和需求明确你的营销目标和需求，这将有助于你制定一个可以实现这些目标的媒介计划。
例如，你的目标可能是增加品牌知名度、提高销售量或推广新产品。
根据不同的目标，你可以选择不同的媒介渠道和策略。
第三步：制定媒介预算媒介计划书需要考虑到预算限制。
根据你的营销目标和需求，制定一个合理的媒介预算。
预算中要考虑到不同媒介渠道的费用，并确定哪种渠道会在你的目标受众中产生最佳效果。
确保预算合理分配，避免过度投入或资源浪费。
第四步：选择适当的媒介渠道在制订媒介计划书时，你需要根据目标受众和预算选择适当的媒介渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告和社交媒体等各种媒介。
考虑到目标受众的特点和行为，选择最能吸引他们目光的媒介渠道。
第五步：确定媒介策略和商业计划制订媒介计划书需要确定具体的媒介策略和商业计划。
这包括确定广告的时机、频率、持续时间和地点等细节。
你需要考虑到目标受众的生活习惯和消费行为来确定最佳的媒介策略。
第六步：追踪和评估制订媒介计划书后，你还需要进行追踪和评估。
这可以通过监控广告效果、销售量和市场份额等来完成。
根据结果进行调整和优化，确保你的媒介计划是高效且成功的。
总结起来，制订媒介计划书需要通过了解目标受众、设定目标和需求、制定媒介预算、选择适当的媒介渠道、确定媒介策略和商业计划，并进行追踪和评估来完成。
这些步骤将帮助你制订一份成功的媒介计划书，确保广告和宣传活动的顺利进行。
制订媒介计划书是一项复杂而重要的任务，需要考虑到许多因素。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今信息爆炸的时代，广告媒介成为商业营销中不可或缺的环节。
然而，由于广告市场竞争激烈，企业需要采取一些策略来确保广告能够有效地传达目标受众，并达到预期的效果。
本文将探讨一些广告媒介策略，帮助企业实现有效的品牌传播。
一、目标受众分析在制定广告媒介策略之前，企业需要对目标受众进行深入的分析和了解。
只有了解目标受众的特点、偏好和需求，才能确定最适合的媒介渠道和内容。
通过市场调研和数据分析，我们可以获取以下信息：1.1 受众人群特征：包括年龄、性别、职业、地域等基本信息；1.2 受众消费习惯：了解受众的购买行为、消费偏好和消费意向；1.3 受众媒介使用情况：分析受众对不同媒介平台的使用程度和偏好。
二、媒介渠道选择根据目标受众分析结果，我们可以选择合适的媒介渠道进行广告传播。
以下是几种常见的广告媒介：2.1 电视广告：具有广泛的覆盖面和视觉冲击力，适用于大范围的品牌宣传。
但是，电视广告成本较高，且无法针对具体受众进行定向投放；2.2 网络广告：通过互联网平台进行广告投放，可根据目标受众的兴趣和行为进行定向投放。
网络广告具有覆盖面广、互动性强的特点，但需要在合适的网站和社交媒体平台选择适合的广告位；2.3 广播广告：适用于移动受众，具有声音传播的特点，但覆盖面相对较窄；2.4 印刷媒体广告：包括报纸、杂志等，适用于特定受众群体的精准投放。
然而，受众在阅读过程中容易忽略广告信息。
三、广告创意设计广告创意设计是吸引目标受众的重要一环。
通过创造性的设计和语言表达，传递出产品或品牌的核心信息，引起潜在受众的共鸣。
以下是几个注意事项：3.1 简洁明了：广告语言要简练、有力，核心信息一目了然。
避免使用复杂的词汇和句式，以免引起读者的困惑；3.2 图文并茂：使用有吸引力的图片和视觉元素，配合简洁的文案，突出产品或品牌的特点；3.3 调用行动：广告中应该具备明确的召唤行动，引导潜在受众采取相应行动，例如购买、预订等。
媒介计划的目标及策略制定
xx年xx月xx日
目录
• 媒介计划概述 • 媒介计划目标制定 • 媒介策略制定 • 媒介计划实施与执行 • 媒介计划的风险与应对措施 • 案例分析与实践应用
01
媒介计划概述
媒介计划的概念
媒介计划定义
媒介计划是一个过程，它涉及了选择合适的媒介渠道、制定 媒介策略、安排投放计划，以有效地推广和传达品牌信息。
03
媒介策略制定
媒介平台选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等，面向广泛的网络用户 ，通过发布高质量的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度。
新闻媒体
在权威新闻媒体发布企业或产品的新闻稿件，提高品牌曝光度和 可信度。
广告投放平台
选择适合的广告投放平台，如搜索引擎、社交媒体、视频网站等 ，通过精准定位目标受众，实现广告的高效传播。
02
明确媒介传播的目标市场，如扩大品牌知名度、提高销量、增
强品牌形象等。
针对不同的目标市场和受众，选择合适的传播渠道和媒介组合
03 。
设定具体指标及预期效果
制定可衡量的媒介计划指标，如点击率、转化 率、曝光量等。
根据媒介传播目标和指标，设定具体的预期效 果和评估标准。
结合实际情况和市场反馈，不断优化媒介计划 ，提高效果评估和达成率。
媒介计划的必要性
媒介计划是品牌传播过程中不可或缺的一环。它有助于提高 广告投放效果，提升品牌知名度和认知度，增强品牌与消费 者之间的联系。
媒介计划的过程与内容
媒介计划过程
媒介计划的制定需要经过市场分析、目标受众确定、媒介渠道选择、投放预 算分配、投放效果评估等步骤。
媒介计划内容
广告媒介策略方案
引言概述:广告媒介策略是在市场营销中至关重要的一部分，它涉及到选择适当的媒介，并通过有效的传播方式来传达品牌信息。
本文将提供一个全面的广告媒介策略方案，重点讨论如何选择媒介、优化传播方式以及评估广告效果。
正文内容:I.媒介选择1.得出目标受众的描述。
通过市场调研和数据分析，确定主要受众群体的特点和偏好。
2.考虑受众的媒介使用习惯。
了解目标受众是如何获取信息和消费媒体内容的，例如他们是否更偏好在线媒体还是传统媒体。
3.研究不同媒介的特点和优势。
比较各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及在线广告，评估它们在覆盖范围、受众定位和传播效果方面的优劣势。
4.结合目标受众和媒介特点，选择适合的媒体组合。
根据预算、品牌形象和营销目标，制定一个综合的媒介选择计划。
II.传播方式优化1.制定清晰的传播目标。
确保广告的重点目标和传达的信息与品牌定位和目标受众一致。
2.设计引人注目的广告内容。
借助吸引人的视觉元素和有趣的语言来吸引目标受众的注意力。
3.选择合适的传播时机。
根据目标受众的消费习惯和媒体使用情况，确定广告的最佳播放时间段。
4.考虑使用多种传播媒介。
结合传统媒体和数字媒体，通过不同渠道传播广告，以提高品牌曝光度。
5.针对不同媒介进行优化。
了解不同媒介的传播方式，制定相应的优化策略，例如在电视广告中使用情节吸引受众，或者在社交媒体上进行精确的定位广告。
III.广告效果评估1.设置明确的广告效果指标。
根据广告目标和预期结果，制定可以衡量广告效果的指标，如品牌认知、销售增长等。
2.使用科学数据分析工具。
结合市场调研和数据分析工具，对广告效果进行定量和定性分析。
3.追踪广告投放结果。
跟踪广告投放期间的关键指标，如转化率、率等，以便及时调整广告策略。
4.考虑市场环境和竞争对手的影响。
分析市场环境和竞争对手的广告策略，并评估他们对广告效果的影响。
5.针对评估结果进行优化。
根据广告效果评估的结果，对广告策略进行调整和优化，以达到更好的广告效果。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定1.明确目标受众：确定目标市场，并了解该市场的特点和需求。
根据目标受众的年龄，性别，地理位置，兴趣和消费习惯等因素，制定针对目标受众的策略。
2.设定目标：制定明确，可量化的目标，如提高品牌知名度，增加销售量，改善消费者对产品的认知等。
3.研究竞争对手：了解竞争对手的广告和宣传活动，包括他们使用的媒体平台，策略和效果。
这将帮助分析和了解如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4.选择适合的媒体平台：根据目标受众的特点和需求，选择适合的媒体平台用于广告和宣传活动。
频道电视广告、电台、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等都是常见的媒体平台。
5.制定广告预算：根据可用预算和广告目标，制定广告预算。
预算可以根据目标受众的重要性和媒体平台的成本来分配。
6.安排广告时长和频次：根据目标受众的媒体消费习惯和广告预算，确定广告在每个媒体平台上的时长和频次。
这可以根据调研和过去的数据进行决策。
7.制定内容和创意策略：确定广告的内容和创意策略，以确保吸引目标受众的注意力。
考虑使用文字，图片，音频和视频等多种媒体形式来制作广告内容。
8.定期监测和评估：监测广告活动的效果，并根据数据和反馈进行调整和优化。
这可以通过市场调研，消费者反馈和销售数据来实现。
总结：媒介计划的目标及策略制定是一个复杂的过程，需要仔细的市场调研和数据分析。
通过确定目标受众，设定明确的目标，了解竞争对手，选择适合的媒体平台，制定广告预算，安排适当的广告时长和频次，制定创意策略，并定期监测和评估广告活动的效果，可以确保广告和宣传活动能够成功地传达给目标受众，并实现市场推广的目标。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。
需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。
例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。
此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。
二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。
广告目标可以分为短期和长期两种。
短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。
在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。
例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。
三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。
其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。
但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。
适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。
投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。
2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。
其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。
但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。
对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。
投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案近年来，随着互联网的蓬勃发展，广告媒介的选择日益多样化，对于企业而言，如何制定一个有效的广告媒介策略显得尤为重要。
本文旨在探讨并提出一个可行的广告媒介策略方案。
一、市场调研与目标受众分析在制定广告媒介策略之前，首先需要进行市场调研，并对目标受众进行全面的分析。
市场调研可以实施消费者问卷调查、竞争对手分析、行业报告研究等方式，了解市场需求和竞争情况。
同时，通过细分目标受众，包括人口统计学特征、兴趣爱好、行为习惯等因素，可以更好地针对受众制定广告媒介策略。
二、多渠道覆盖基于市场调研和目标受众分析的结果，我们应该选择多种广告媒介进行覆盖。
以下是一些广告媒介的例子：1.电视广告电视广告是传统媒介中最受欢迎的一种形式，特别适合覆盖大范围的目标受众。
可以选择在热门的电视节目中打广告，或者根据目标受众选择特定的频道和时间段进行投放。
2.网络广告随着互联网的普及，网络广告具有更精确的定位能力。
可以选择在知名搜索引擎上投放关键词广告，或者在社交媒体平台上定向投放广告，以达到更精准的受众覆盖。
3.户外广告户外广告可以利用公交车、地铁、高速公路等交通工具和场所，将广告信息传递给目标受众。
尤其是在繁忙的城市地区，户外广告的曝光度较高，可以有效吸引潜在客户。
4.杂志和报纸广告尽管现在人们更多地获取信息是通过电子设备，但一些特定受众群体仍然会选择阅读杂志和报纸。
根据目标受众的喜好和行为习惯，选择适合的杂志和报纸进行广告投放。
5.活动赞助赞助特定的活动也是一个有效的广告媒介策略。
可以选择与品牌相关的体育赛事、文化艺术活动等，进行赞助并在活动中展示品牌形象，吸引目标受众的关注。
三、定期数据分析与优化一旦媒介策略实施，应该定期进行数据分析和优化，以确保广告效果的最大化。
分析广告投放的成本效益、覆盖度、点击率等指标，并与设定的目标进行对比。
根据数据分析的结果，及时优化广告媒介策略，选择效果更好的渠道，以提高广告效果。
媒介策划思路方案
媒介策划思路方案媒介策划是指利用各种媒介手段，通过传播和宣传来提高企业品牌知名度和影响力的一种营销手段。
在媒介策划过程中，不仅需要有一个科学的分析和研究，还需要制定一个可行的计划和方案。
本文将从分析、计划和执行三个方面来探讨媒介策划的思路方案。
1. 分析在制定媒介策划方案前，首先要对目标市场和竞争对手进行深入的分析。
这包括以下几个方面：1.1 目标市场分析目标市场是指企业所要面向的潜在消费者总体。
企业需要了解目标市场的人口结构、购买习惯、需求等信息，以便制定更加精准的媒介策略。
例如，如果目标市场主要是年轻人，那么在媒介选择上可能需要更多地关注社交媒体等新兴平台，而忽略传统媒体的广告投放。
1.2 竞争对手分析通过竞争对手分析，企业可以了解同行业企业在媒介策略方面的措施。
包括媒体选择、广告投放量、广告内容等方面的情况。
这些信息对于企业制定符合自身特点和竞争优势的媒介策略方案非常重要。
媒介环境是指广告媒介所处的社会、经济、文化、政治等环境因素。
对于不同的媒介形式，其受到的媒介环境的影响也不同。
特别是在政治、法律和道德规范等方面的环境影响因素，都可能影响到企业的媒介策略的实施和效果。
2. 计划在进行媒介分析后，企业需要制定可行的媒介策略计划。
这个计划通常包括以下几个方面：2.1 媒介选择在计划过程中，企业需要根据目标市场和竞争对手情况来选择合适的媒介。
不同的媒介平台拥有不同的受众群，因此企业可以根据目标受众群的兴趣、需求、消费行为等因素来选择最适合的媒介平台，从而为品牌传播带来更大的效果。
2.2 广告内容创意广告内容创意是媒介策略中非常重要的一环。
好的广告内容可以引起目标受众的兴趣和共鸣，从而可以提高品牌曝光率和影响力。
企业需要制定创新且符合品牌定位和特点的广告内容，在独具特色的同时又能够吸引目标受众的注意力。
媒介预算分配同时也是制定媒介策略计划的关键一环。
企业需要根据实际资金情况、媒体选择情况、广告需求和效益评估等因素来合理分配媒介预算。
媒体媒介策划方案
媒体媒介策划方案发布目标本次媒体媒介的策划方案旨在宣传一款新型电子产品，让更多的人了解该产品并购买，提升产品销量和品牌影响力。
发布目标能够明确我们所要实现的目的，有利于后续的策划和实施。
受众群体在制订媒体媒介策划方案之前，我们需要对受众群体进行研究。
该产品主要面向年轻人群体，具有较高的购买力和消费意愿。
我们的宣传方案需要通过选定的媒体媒介吸引他们的注意力，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
策略和手段策略一：社交媒体宣传在年轻人中，社交媒体应用是极其流行的，如微信、微博、Instagram、抖音等。
我们可以制定以下几个方案来推广我们的产品：1.发布内容丰富、富有吸引力的短视频，直播或图文并茂的宣传，以博得年轻群体的关注度。
2.制定社交媒体活动，如抽奖、邀请好友分享或点赞等，将这些活动与购买商品挂钩，以此刺激网友互动，扩大品牌影响力。
3.与有影响力的博主和KOL合作，邀请他们发布相关内容、进行产品评测等，借助其影响力向更广泛的受众推广产品。
策略二：搜索引擎营销对于有购买意向的年轻人来说，搜索引擎广告是他们获取商品信息的基本途径。
我们可以采用以下几个方案进行推广：1.通过SEO、SEM技术提高产品网站在搜索引擎中的排名，提高曝光率，吸引更多的潜在消费者。
2.调整广告投放关键词，将广告投放至相关的搜索结果页面，以提高广告的点击率，达到更好的宣传效果。
媒介选择基于我们的受众群体和策略方案，我们选定以下媒介进行推广：1.社交媒体：微博、抖音、Instagram2.搜索引擎：百度、谷歌宣传计划为了让策划方案顺利实施，我们制定了以下宣传计划：1.选择合适的时间发布宣传信息，避免与其他同类产品的竞争。
2.制定宣传内容和排版，充分展现该产品的优势和特点。
3.设计吸引人的营销活动，提升产品知名度和受众互动度。
4.对宣传效果进行监测和分析，随时调整方案，以达到最佳的推广效果。
结语一个精心制定的媒体媒介策划方案可以为产品的宣传带来极大的成效。
媒介计划的目标及策略制定
02
媒介计划的目标
明确传播目标
确定传播的对象
明确传播的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为特点。
强调品牌或产品的核心价值
将品牌或产品的核心价值融入传播内容中，使受众更容易产生认同感。
确定具体的传播指标
制定可量化的传播指标，如曝光量、点击率、转化率等，以衡量传播效果。
制定媒介策略
选择合适的媒介
根据目标受众和传播需求，选择适合的媒介类型 和平台。
04
媒介计划的实施与评估
媒介计划的实施
确定目标
明确媒介计划要实现的目标，如提高品牌知名度、促进销售增长 等。
制定策略
根据目标，制定相应的媒介策略，包括选择合适的媒介类型、确 定投放时间和频率等。
计划执行
按照制定的策略，开始实施媒介计划，并监控执行过程，及时调 整。
媒介计划的评估
设定评估指标
制定合理的评估指标，如点击率、转化率、广告 投入产出比等。
确定媒介投放策略
针对不同的媒介类型，制定相应的投放策略，包 括广告形式、投放时间、频次等。
媒介预算分配
根据不同媒介的投放效果和重要性，合理分配媒 介预算，实现最优投入产出比。
优化媒介组合
01
多元化的媒介组合
将不同类型的媒介进行组合，以覆盖 更广泛的受众群体。
02
互补性媒介策略
选择具有互补性的媒介，以增加传播 渠道的多样性，提高传播效果。
媒介计划的必要性
1 2Biblioteka 提高广告效果通过合理的媒介计划，可以最大化广告的覆盖 率和影响力，提高品牌知名度和销售业绩。
优化媒介资源
合理的媒介计划可以对媒介资源进行优化配置 ，提高广告投放的效益和效率，降低成本。
媒介策划的基本步骤
媒介策划的基本步骤媒介策划是指制定并实施一个广告或市场营销活动的过程，以吸引目标受众，并实现预期的宣传效果。
下面是媒介策划的基本步骤：1. 确定目标受众：首先要明确宣传活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
这有助于准确定位和选择媒介渠道。
2. 设定目标与目的：明确宣传活动的目标与目的，例如增加销售量、提高品牌知名度或改善企业形象等。
确立清晰的目标可以帮助制定有效的媒体策略。
3. 确定宣传预算：根据公司可用的预算，确定将用于媒介投放的费用。
确保预算与目标一致，以支持所制定的媒介策略。
4. 选择媒介渠道：根据目标受众的特征和目标制定的策略，选择合适的媒介渠道。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。
5. 确定媒体购买策略：根据预算和目标，制定媒体购买策略。
这可能包括确定广告频次、时段、位置和刊例价等。
6. 制定媒体计划：根据媒体购买策略，制定详细的媒体计划表。
表中应包括各个媒介渠道的投放日期、时间、频次和预期效果。
7. 媒介执行与监控：实施媒体计划，并密切监测宣传效果。
根据结果进行必要的调整和优化，以确保宣传活动达到预期目标。
8. 评估与总结：对宣传活动进行总结和评估。
分析宣传活动的成功与失败，并从中吸取经验教训，为未来的媒介策划提供指导。
以上是媒介策划的基本步骤。
每个步骤都需要仔细调研和分析，以制定合适的媒介策略，并根据实际情况进行灵活调整。
通过科学的媒介策划，可以为企业带来良好的宣传效果和商业价值。
媒介策划是一项复杂而重要的工作，它涉及许多不同的因素和决策。
在对媒介计划进行更深入的讨论时，以下是一些关键要点和注意事项。
首先，媒介策划的成功与否取决于对目标受众的深入了解。
了解目标受众的人口统计数据、行为习惯、媒体使用模式和消费习惯等方面的信息是必要的。
通过市场调研和分析，我们可以发现目标受众的偏好和需求，从而更好地选择合适的媒介渠道和传播方式。
此外，还可以使用用户调查、焦点小组讨论和社交媒体分析等方法来收集有关受众的信息。
媒介策略方案
媒介策略方案Introduction媒介策略是指根据品牌战略和营销目标，采用适当的媒介手段，进行投放和宣传，以提高品牌知名度，推广企业产品和服务，实现营销目标。
媒介策略的制定对于品牌推广和企业发展都具有重要意义，因此本文将介绍有效的媒介策略方案。
Target Audience首先，我们需要确定我们的目标受众，即我们的品牌希望吸引和影响的客户群体。
通过市场研究和分析，我们发现我们的目标受众主要是年轻人和中产阶级，他们注重个性化和品质，对新潮事物保持开放的态度。
此外，人口老龄化也是一个趋势，因此，我们的媒介策略需要考虑到各种受众的需求和特点。
Digital Media Advertising随着数字化时代的发展，数字媒介成为了品牌推广不可或缺的手段之一。
因此，我们需要在互联网上投放在线广告。
通过精准的定向广告和社交媒体平台，我们可以针对特定的受众群体进行宣传和推广。
另外，我们可以通过网站优化和搜索引擎优化，将我们的内容排在搜索结果的前列，增加我们的曝光率和点击量。
Out-of-Home Advertising户外广告可以在城市街头、商场和公共交通工具等重要场所与受众进行有效的互动。
其中，地铁广告是一种非常重要的媒介，优势在于覆盖面广、观众密集。
通过地铁站内外的广告牌、电梯广告和地铁车厢内外的广告牌，我们可以让受众直接与我们的品牌进行互动，增加品牌曝光率和知名度。
Television Advertising虽然随着互联网技术的发展，电视广告的受众减少了一些，但是仍然是品牌推广中重要的媒介之一。
通过电视广告，在特定的时间段和电视节目中投放广告，我们可以直接接触受众群体，并传达品牌形象和产品信息。
此外，电视广告也存在着与电视剧、综艺节目和体育赛事的合作广告等营销形式。
Print Advertising虽然许多人认为印刷媒介的受众减少了，但实际上还存在大量潜在的客户。
例如，报纸广告可以在特定城市或区域内投放广告，直接吸引该地区的受众。
如何制定精准的媒介策略
如何制定精准的媒介策略随着互联网的快速发展，媒介的选择也变得越来越多样化与复杂化。
对于一个品牌或公司而言，如何制定出一份精准的媒介策略，以达到最大的营销效果，是我们必须要面对的问题。
下面，我将从几个方面阐述如何制定精准的媒介策略。
一、了解品牌定位品牌定位是品牌的核心，也是媒介策略制定的基础。
在我们制定媒介策略的时候，首先要明确本品牌的目标受众、产品特点、品牌形象、竞争优势等。
只有把握了品牌定位，才能确保在媒介策略实施的过程中，精准地向目标受众传递品牌价值，增强消费者对品牌的认知与信任。
二、确定目标受众目标受众是媒介策略制定的重点。
我们需要从人口结构、社会经济地位、购买行为、消费心理等角度，分析目标受众的特点。
在这个过程中，我们可以借助第三方数据资源，比如社交网络、网络数据分析工具等，对目标受众进行更加详细的数据挖掘和分析，以便推导出更精确的目标受众特征和行为路径。
三、把握媒介选型媒介选型是媒介策略制定的关键。
不同媒介的选取，直接影响到营销效果的好坏。
我们需要针对不同的目标受众，选择适合的媒介。
比如，年轻人更加乐于使用移动互联网，我们应该加强对移动互联网的投放。
再比如，对于中老年人来说，他们更加倾向于看电视和阅读报纸，所以我们应该考虑在电视和报纸上加强营销推广。
四、合理规划媒介预算媒介预算是媒介策略制定的重要组成部分。
我们需要根据品牌定位、目标受众、媒介选型和市场环境等多个因素，制定出合理的媒介预算。
如果预算分配不合理，会导致投放效果不佳，甚至造成无法承受的广告成本。
因此，合理规划媒介预算是媒介策略制定的关键环节。
除上述几点之外，我们还应该根据实际情况不断进行调整和优化。
一份精准的媒介策略，是一个不断完善、不断优化的过程。
只有不断地根据市场反馈调整策略，才能达到事半功倍的效果。
总之，制定一份精准的媒介策略，需要对品牌定位、目标受众、媒介选型和媒介预算等多方面进行综合考虑和优化。
只有做到科学合理、适时调整，才能使营销效果最大化，从而取得更好的市场收益。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、传播观念的重要途径。
而在当今信息爆炸的时代，如何有效地利用媒介进行传播，已经成为各行各业都需要面对的问题。
因此，制定一套科学的媒介策划方案，对于企业、组织或个人来说至关重要。
二、目标定位。
针对不同的需求，媒介策划方案的目标也会有所不同。
比如，企业可能希望通过媒介策划方案来提升品牌知名度，吸引更多的客户；而政府部门可能需要借助媒介来宣传政策、推动社会发展；个人则可能需要利用媒介来塑造自己的形象。
因此，在制定媒介策划方案时，首先需要明确目标定位。
三、策略制定。
在确定了目标定位之后，接下来需要制定相应的策略。
这包括选择合适的媒介平台，确定传播内容和形式，制定传播时间表等。
在选择媒介平台时，需要根据目标受众的特点和媒介的传播特点来进行选择；在确定传播内容和形式时，需要考虑受众的需求和媒介的特点，制定出能够引起受众兴趣的内容和形式；在制定传播时间表时，需要考虑受众的生活习惯和媒介的传播规律，选择合适的时间进行传播。
四、执行实施。
制定好策略之后，就需要进行实施。
这包括撰写传播内容、制作传播形式、选择传播时间等。
在实施过程中，需要密切关注传播效果，及时调整策略。
五、效果评估。
最后，需要对媒介策划方案的效果进行评估。
这包括对传播效果的评估，比如通过调查问卷、数据统计等方式来了解传播效果；对策略的评估，比如对策略的执行情况进行评估，找出存在的问题并加以改进。
综上所述，媒介策划方案是一个系统工程，需要在制定目标定位、策略制定、执行实施和效果评估等方面进行全面考虑，才能够取得良好的传播效果。
媒介策划的步骤与策略
媒介策划的步骤与策略媒介策划的步骤与策略：步骤一：目标设定确定策划的主要目标和目标受众。
明确希望通过媒介策划实现什么样的效果，以及针对哪个特定的受众群体进行传播。
步骤二：调研分析进行市场调查和受众调研，了解目标受众的需求、喜好和行为习惯。
同时还要对竞争对手的媒介活动进行分析，了解行业内当前的趋势和竞争态势。
步骤三：制定媒介策略根据目标设定和调研分析的结果，确定合适的媒介策略。
比如选择合适的传播渠道、制定合理的传播时间、制定有效的传播内容。
步骤四：制定活动计划制定详细的活动计划，包括具体的时间安排、预算分配、媒介资源的采购和利用等。
步骤五：执行媒介活动根据活动计划，按照预定的方案进行媒介活动的执行。
确保媒介活动能够顺利进行，并根据实际情况进行相应的调整和优化。
步骤六：评估效果在活动结束后，对媒介活动的效果进行评估。
比较实际效果与预期目标的差距，分析活动的成功与失败原因，并总结经验教训，为后续的媒介策划提供参考。
策略一：选择合适的传播渠道根据目标受众的特点和行为习惯，选择最适合的传播渠道。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上进行推广，而对于中老年人则可以选择在电视或报纸上进行宣传。
策略二：制定有吸引力的传播内容在媒介策划中，内容是吸引受众注意和参与的关键。
制定有趣、有吸引力的传播内容，能够更好地吸引受众的关注，提高传播效果。
策略三：合理利用媒介资源根据活动预算，合理规划和利用媒介资源。
通过与媒体合作或购买广告位等方式，实现最佳的宣传效果。
同时要根据实际效果和反馈，及时进行调整和优化，以提升传播效果。
策略四：关注传播效果的持续性媒介策划需要持续关注传播效果的持续性。
通过定期监测和评估，了解宣传效果是否达到预期，并及时进行调整和优化。
同时，建立良好的受众互动机制，促进品牌、产品与受众的持续沟通和互动。
步骤七：追踪与监测在媒介策划的执行过程中，追踪与监测是非常重要的一环。
通过不断追踪和监测活动的效果，可以及时调整和优化策略，确保达到预期的传播效果。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介是现代营销策略中的重要组成部分。
无论是大型企业还是小型风险投资公司，都需要制定出运用广告媒介的策略来推广他们的产品和服务。
然而，要制定出一份有效的广告媒介策略方案是一项艰巨的任务。
以下是一些成功的广告策略方案的建议。
1.目标市场分析首先，一个有效的广告媒介策略需要指定一个相应的目标市场。
在目标市场选定后，分析他们的需求，行为和偏好成为极其重要的一部分。
相应之后，制定对应的广告媒介策略将更具有切实可行性。
2.明确广告目标广告目标要尽可能的明确。
比如，如果广告目标是要吸引目标市场内的年轻人，那么，广告文字的表达方式，以及运用的视频和图片等视觉资源都需要具有相应的元素，以便吸引年轻人对广告的兴趣。
3.选定适当的媒介平台选定一个适合自己产品和服务的媒介平台能够最大化地推动企业的发展。
根据一些已有的研究结果，社交媒体、搜索引擎，及电视广告都是对于各种非食品类产品广告的高效的传播平台。
4. 确立有效的广告预算广告预算是企业成功运用广告媒介策略的关键要素之一。
制定广告预算是一项挑战性非常大的工作，需要综合考虑企业的现有规模，以及目标市场的需求，在此基础上，合理分配资金和时间。
同时，为了在广告发布的期间中确保广告的效果，还建议企业制定一份周密的监控措施，以便在必要的时候进行调整和优化。
5. 制定有效的营销计划广告媒介策略的成功需要综合性的营销计划。
企业需要在广告媒介策略的制定中同时考虑和结合营销模式。
例如，营销计划要能够尽可能地提高品牌的知名度。
借助此时的广告媒介策略将会为企业的产品和服务推广打下良好的基础。
在任何时候，都要记住，广告媒介策略方案只有在充分了解目标市场的需求，制定合适的营销计划，但此之前首先需要制定健全的广告预算，并选定合适的媒介平台才有可能成功。
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多个媒体之间如何组合分配？ 何时投放，投多长时间？
是否满足地域定向、 频次控制要求？
广告的创意和网站设计用户接受度 如何？
各媒体KPI是否达标？
点击的质量如何？
有没有充量现象？
广告曝光有没有影响到我的目 标受众？
广告产生了多少购买或互动？
广告有没有使网民在论坛、博 客、微博上讨论我?
广告有没有提升品牌喜好度、 购买倾向等指标？
– 户外媒体
• 数量，形式与价格 – 购买作业时间与限制
– 新媒体
• KOL • 短视频 • 微博，微信，能否带货
– 电商媒体
• 京东、淘宝 • 社群营销 • 是否需要代运营
媒体策略 – 广告位置
一是指广告行为的最终广告位置
符合广告主品牌及产品的调性 防止将投放及广告位的选择工作陷入粗放、简单的境 地。例如汽车只选择确定的汽车产品类网站或频道。
重点大曝 • 选择最佳时机的主导性＊集中投放，突破及主控性良好
光
• 若间隙过长，终端受众遗忘广告信息的可能性会增大
• 可能留给竞争反击间隙
• 以上两种模式的一个综合或者结合形态
• 较为适合全年皆有销量需求的品牌（产品）， 并能够促进销量在某些时段相对上扬
波峰波谷 • 整体预算较庞大
• 或因追求此模式，而削弱了广告效能
THANK S
官网互动
官网来源 （点击，曝光导致，搜索引导） 官网互动（浏览、互动、注册、购买流程） 官网各环节转化率 访客人口学参数分析 兴趣人群人数 访客来源分析(%) 单次购买成本 单次互动成本 …..
网络广告投放及优化流程
辅助计划
投放
执行
结案
投哪个媒体？
广告是否正常上线？
投哪些点位？
是否按排期投放？
• 收视率、收听率
– 媒体广告环境（广告容量、干扰度、品牌环境）
– 印刷载体量化评估
• 发行量、阅读率、传阅率
– 户外媒体量化评估
• 人流量、可见度
– 网络媒体量化评估
• CPM、CPC、转化、留咨等
全流程KPI体系
前端曝光与点击
广告点击 搜索 曝光引导 曝光+搜索 其他
曝光次数，曝光人数，曝光质量，曝光达标率 点击次数，点击人数，点击质量，点击达标率 点击率，点击后官网到达率，注册转化率 曝光频次(Reach & Frequency/3+比例) 目标人群比例 地域分析/饱和度/重合度 iGRP 曝光成本 点击成本 有效目标人群覆盖成本
- 年龄区间 - 性别 - 收入状况（学历、职业 、上网环境、地域）
目标消费群
– 发起者 – 购买者 – 使用者 – 影响者
“使用者”不一定就是“购买者”，例如，香水，理 论上较多的使用者应该是女性，但，在某种营销模式 下，其“购买者”就有可能是男性（情人节、七夕等）
确认生意来源，然后准确的把讯息传送给他们
• 持续曝光，目标受众的广告信息接受率稳定 ，覆盖整个广告行为的执行周期
平稳投放 • 因强调全覆盖（多个媒体的、长期的），可能会导致整体投放量较低，或整体采购成本过高 模式 • 可能留给竞争反击间隙，例如，通过特定时段的大投入传播突击
• 终端受众可能出现的信息接受疲劳感（此点，应通过强化广告创意及视觉表现的多变来应对）
和历史数据比是否更有效率？
顾客更喜欢什么样的创意或 形式？
多少次曝光对提升品牌回忆 度最有效？
学到了什么？下次怎么办？
到达官网的兴趣人群是谁？
效果名词
*CPM ：即每千人成本（Cost Per Mille）。为广告显示1000次所应付的费用。 *CPC ：CPC（每点击成本，Cost Per Click）。广告主仅为用户点击广告的行为付费 *CPA ：CPA（每行动成本，Cost Per Action）。指按广告投放实际效果，即按回应 的有效问卷或定单来计费 *CTR ：Click Through Rate的缩写，就是点击率的意思，点击量/展现量 *IMPRESSION：即曝光量。 *PV ：即页面浏览量。PV就是一个访问者打开了你的几个页面。 *UV ：UV，指访问某个站点的不同访问者数。
相匹配的视觉环境 选择一个动静纷乱的页面区域、还是选择一个相对死 寂的页面区域？应用固定位、还是非固定位？这些都 必须依据客观的页面视觉环境进行细致考量。
二是指网络媒体所主要覆盖的地域
分地域预算分配基于以下条件： 地域市场重要性的评估 所覆盖市场的合理分类
媒体策略 - 媒介排期计划
决定媒介排期的因素：
品牌认知 品牌理解 品牌美誉 购买考虑
让现有 消费者 增加消
费
让现有 消费者 保持忠
诚
品牌认知 品牌好感 品牌忠诚
品牌理解 品牌依赖 品牌偏好
广告目标转化为媒介目标
广告的最终目标是提升消费 者对品牌的认知、体验和感受
媒体是帮助品牌和消费者建立长期 的、一对一的、实时关系的纽带
制定媒体策略
媒介（行销）目标 销售和消费的淡旺季 竞争对手（同质或类同质竞品
牌、产品）的排期模式 广告表现 实际的过程及状况 广告影响力
媒体策略 - 媒体模式及周期
媒介排期有着几种不同的模式，并且在各模式中可为各部分设置相应的周期，以控制广告显示的时间 区间，最终保证传播的实际效力。而上述的模式及周期最终将从横向上影响着媒体的布局与分配量比。
媒体策略的组成要素
媒体目标消费群的设定 – 品牌要建立在什么群体上？ 媒体组合 – 用什么接触点（媒体）去传播讯息？ 媒体比重设定 – 应该投放多少量？到达率与接触频次？ 媒体行程 – 什么时候投放媒体？采取的露出模式？ 区域预算分配 – 各地区投资的预算比率与取舍
媒体策略 – 目标受众
受众社会属性：
媒体效果评估
媒介效果评估
通过良好的效果预估，可直接提高媒介计划广告效果。因媒介策略所涵盖的媒体可能很多，不同的媒体 应该采用不同的衡量标准。
品 牌
曝 线下 光 广告
SNS
门户
流 量 导航
流 CPC 量联盟
PPC
EDM
CPS 联盟销 售ຫໍສະໝຸດ 效 果量化评估指标
质化评估指标
– 电波载体量化评估
– 媒体品牌（认知度、满意度、偏好度）
媒介策略
根据媒介目标的定位，提供相匹配的媒介计划及办法，简而言之，对广告媒体进行恰当选择。
营销传播流程
确立营销目标
制定媒体策略
媒体效果评估
确立营销目标
营销目标的范围
营销目标到广告目标
获得新 的品类 消费者
刺激需求 品牌认知 购买意愿 促进渠道铺货
市场份额提升
获得其 他品牌 消费者 的转换
媒介策略培训
基本概念
广告目标
通过一次或连续性的广告投放，完成投放达到的目的，这包括：塑造品牌印象、促进产品销售。
广告媒介
广告承载平台，也可以说是广告媒体，包括有：报纸、杂志、电视、广播、网络、户外、移动媒体等。
媒介目标
用来定位媒介策略的整体走向，确立相关的媒介应该完成的目标，并藉此协助完成整体的广告的目标。
– 品类使用者 – 品牌使用者 – 竞争品牌使用者 – 潜在使用者
消费者定位
媒体策略 – 媒体组合
媒体种类
– 电波媒体（电视与广播） • 频道数量，频道内容与频道占有率 • 收视族群特性，收视率与价格
– 网络媒体
• 数量，形式 • 网络用户的人群特征 • 计费方式，价格
– 印刷媒体
• 刊物数量，编辑内容 • 发行周期，发行量 • 阅读群体特性