十大新媒体营销案例图文
新媒体营销案例集锦
京东生日趴618
6.10-6.17
6.13-6.14
京东618品控
6.15-6.16
6.17-6.18
教育品类618
电脑数码618 #玩所未玩#
“你喜欢的在这里” 校园号推广
京东plus会员 权益无界联盟
致敬行业父亲节
传播数据汇总
覆盖平台： 微博、微信、抖音、今日头条、快手、朋友圈社群
总计原创量：32篇 覆盖粉丝量级：16.75亿 总一级展现量：1.39亿 总互动数：109万
视频传播
#她要说# 系列视频播放量达6089.8W， 其中身材篇播放量为1655.4W，年龄篇1628.3W，合集篇2806.1W
#她要说# 话题总讨论量：20.9W，阅读量：2.2亿
71个 共发布
KOL，覆盖微博、微信、抖音、小红书四大平台
其中微博54个，微信4个，抖音3个，小红书10个 视频播放: 69383357+
居家品类618
618爆款清单种草
《深夜食堂》 合作短片
5.24~5.27 5.24-6.17 5.30~6.1
6.1~6.13
6.3~6.14
6.8
6.13
6.14-6.15
6.15-6.18
5.21~6.1
5.27
京东Joy 故事短片发布
5.30-6.1
6.1-6.5
京东秒杀清单
6.2-6.18
6.3-6.7
一直播：作为用户粘性最高的直播平台，并通 过美食类KOL进行产品宣传，有效提高了目标 用户对产品的认知，提高了产品的认知度。
抖音 一直播
传播效果
共发布11个kol，覆盖微博、微信、抖音、一直播四大平台，其 中微博7个，微信2个，抖音2个，一直播3个，KOL主要类型为 美食类博主。
新媒体营销案例分享
新媒体营销案例分享引言新媒体在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
随着科技的迅猛发展，我们进入了一个数字化的时代，人们越来越依赖互联网和社交媒体来获取信息和进行交流。
在这个背景下，新媒体营销成为了企业推广和品牌建设中不可或缺的一环。
本文将分享一些成功的新媒体营销案例，希望能给广大企业和营销人员提供一些启示和灵感。
案例一：小米公司的社交媒体营销小米公司是一个中国智能手机和电子产品制造商，以其创新的产品和亲民的价格而闻名。
小米公司在新媒体营销方面做得非常出色，其中一个成功的案例是他们的社交媒体策略。
首先，小米公司非常重视用户的参与和互动。
他们鼓励用户在社交媒体上分享使用小米产品的经验和感受，并且积极回应用户的问题和反馈。
小米公司还定期举办线上线下的活动，邀请用户参与互动，增强用户对品牌的粘性和忠诚度。
通过与用户建立紧密的联系，小米公司成功地营造出了一个强大而有活力的社交媒体社区。
其次，小米公司善于运用病毒式传播。
他们设计了一系列有趣而具有分享性的内容，例如搞笑的视频、有趣的图片和引人入胜的故事，吸引用户通过社交媒体传播出去。
这些内容往往引起用户的共鸣和情感上的共鸣，从而引发用户的兴趣和参与。
通过病毒式传播，小米公司的品牌知名度和影响力得到了快速和广泛的扩散。
最后，小米公司注重与意见领袖和影响者的合作。
他们与知名博主、网红和媒体合作进行产品推介和宣传活动，借助这些人的影响力来增加品牌的曝光和声誉。
这些影响者通常拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力，他们的推荐和评价对用户的购买决策产生了很大的影响。
通过以上的策略，小米公司在社交媒体上取得了巨大的成功，提高了品牌的知名度和认可度，并促进了产品的销售和市场份额的增长。
案例二：可口可乐的用户生成内容营销可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，他们在新媒体营销方面也做得非常出色。
其中一个成功的案例是他们的用户生成内容营销策略。
可口可乐通过在社交媒体上发起各种有趣的挑战和活动，鼓励用户以可口可乐为主题创作内容并分享出去。
十大营销成功经典案例
十大营销成功经典案例No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。
此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克首次尝试SNS营销。
iPart爱情公寓（）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。
品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。
12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。
礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCKS小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。
虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。
另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。
1.见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。
2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。
新媒体营销10个最经典地案例分析
新媒体营销10个最经典的案例分析转眼间2016已经过去三分之一。
在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。
希望对所有建材人有帮助。
朋友圈广告：最完美的首秀先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。
一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。
这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
分众“全城示爱”：最高调的告白先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。
“全城示爱”表白总参与数达180万。
“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。
“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。
一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
杜蕾斯美术馆：最色的H5先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。
新媒体营销案例分析 ppt课件
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30
02 新媒体创意营销
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31
案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
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五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
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12
一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
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4
中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
新媒体广告创意案例
新媒体广告创意案例1. 便利店推广活动：在社交媒体上发布一则视频广告，展示便利店作为方便快捷的购物场所的优势。
视频中，一位忙碌的都市白领通过便利店购买了各种日常用品，并在支付时使用了便捷的手机支付方式。
广告以轻快的音乐和活力的画面展示了便利店多样化的产品和快捷支付的便利性，吸引目标消费者的注意力。
2. 网络服装品牌新品发布：通过社交媒体平台发布一系列图片和短视频广告，展示该服装品牌的新品款式和设计。
广告中，模特们穿着新品走秀，展示出时尚、个性化的风格。
广告语配合流行音乐，让观众感受到品牌的年轻活力。
同时，该品牌邀请网红、明星等大V进行合作，通过其粉丝群体的传播帮助提升新品的知名度。
3. 食品配送平台推广活动：结合社交媒体平台进行有奖互动推广活动。
用户在平台上分享自己的美食体验，标记指定的好友，并使用指定的活动标签。
每周选取最有创意、最好玩的分享内容，送出免费餐饮券或优惠券作为奖励。
该活动不仅促进了用户对平台的商家的活跃度，同时借助用户的互动分享来帮助推广平台的品牌影响力。
4. 旅游平台广告推广：在社交媒体平台发布一系列有关旅行的微故事，故事中通过精美的图片和文字描绘了不同目的地的美景和人文风情。
同时，以便捷的订票、酒店预订及行程定制等功能为卖点，在广告中展示了平台的便利和节省时间的优势。
通过社交分享按钮鼓励用户分享自己的旅游经历，并引导其他用户进入平台进行旅行预订。
5. 游戏APP新用户招募活动：通过社交媒体平台发布一则有趣的游戏广告宣传视频，展示游戏的特色玩法和精美的游戏画面。
视频以幽默的方式引出游戏的故事背景，并展示游戏中的特色关卡和多种玩法。
同时，开设新用户注册专属优惠活动，在广告中展示注册即可获得的免费游戏金币或解锁特殊道具等优惠。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
盘点2017年十个新媒体经典营销案例
盘点2017年十个新媒体经典营销案例1、杜蕾斯：感恩节十三撩11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。
全部都看下来，文案质量非常高。
把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。
文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。
最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。
2、招商银行：西红柿炒蛋11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。
转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。
网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。
一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊!随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。
因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为!4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。
近五年的新媒体营销案例
近五年的新媒体营销案例案例1海南警方推出全网首个抓捕VLOG案例概述7月8日，海南警方推出全网首个抓捕VLOG，记录海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场，行动中皆是真枪实弹。
7月9日，海南警方称，收网行动共到案犯罪嫌疑人265名，且行动次日就有多名在逃人员发视频自首，仅40多小时82人全部投案。
视频发出后获得了网友们的一致好评，短短几天，就收获了网友们300多万次点赞，播放量达到6500多万次，10天时间，火遍全网。
传播数据在7月8日至10日，相关信息的全网信息量达到1.7万条，其中微博成为事件的主要传播平台。
警方硬核抓捕VLOG、首个抓捕VLOG刷屏幕后故事等微博话题，总阅读量为2032.5万次，讨论数为5791条。
对相关信息微博传播层级进行统计，可见一次转发占比57.38%，二次转发占比为17.67%，三次转发占比为5.61%，四次及以上转发占比为19.35%，侧面说明相关信息传播较为深入。
截至7月10日10时，@海南警方发布的警方抓捕VLOG共收获转发数1.0万次，评论数2647条，点赞数2.4万个。
经分析，这条微博在传播中共形成19个转发层级，覆盖的微博用户数达2.6亿人次，单条微博传播指数为99.43。
第1层级转发者共转发3853次，占总转发数的37.40%，是微博传播的主要力量。
案例点评据媒体报道，@海南警方官方微博今年2月份曾记录过，VLOG系列已经推出了20多期，除了抓捕现场，还有反诈骗系列、法医系列等多个主题。
这一VLOG系列表现形式活泼，语言轻松幽默，警务宣传更加“接地气”“贴近群众”，在讲好警察故事、增进警民互动、传播正能量方面取得了良好的传播效果。
案例2@中国消防回应奥迪车自燃案例概述7月28日17时@看看新闻KNEWS报道的一则新闻引发关注，广西南宁的陆先生花了34万元买了一辆奥迪车，半年后车子被烧毁。
销售公司检测后表示非车辆质量问题导致起火，然而消防鉴定却表示奥迪车是由于自燃引起的火灾，因此陆先生要求赔偿车辆的损失，但售后坚持以厂家检测结果为准，并表示“消防是一个鉴定机构，不是执法机构”。
50新媒体平台案例
微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
同期，OPPO 通过微博广告位为# 会拍照的 男朋友# 引流以增加曝光，在话题排行榜中， 位于生活记录榜TOP1。
17
微博营销案例分析
OPPO R11 上市推广
推广 有重点
新媒体平台只是人们生活中的一部分，受众在众多平台的停留时间有 限，想在有限的时间里赢得受众的关注，就要求企业在新媒体推广时， 需要有的放矢，不可把所有产品卖点和盘托出，将聚焦于产品定位的 核心卖点作为推广的主要宣传力，这样才能够在有限的时间里加深受 众的印象，在注意力转瞬即逝的新媒体平台上， 有助于产品的曝光， 更容易使产品进入到消费者的购买清单中。OPPO R11 的核心卖点是 前后2000 万像素的拍照功能，从手机公布到后期维持产品热度， @OPPO 内容始终以拍照为核心展开内容创作，在# 前后2000 万 OPPO R11#、# 谁是OPPO 拍照KING#、# 会拍照的男朋友# 话题中 以及与明星艺人合作中，拍照功能的内容重点一脉相承。
03CHAPTER
新媒体营销平台案例分析
1
3.1 微博营销
微博营销 微博平台特点
（1）取消了 140 字限制。 （2）内容形式多样。 （3）平台开放。 （4）推广资源丰富。
3
微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
5 月 17 日，@OPPO 微博预热 R11 即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后 2000 万 OPPO R11”发出， 文案中带出推广主话题 # 前后 2000 万 OPPOR11#。当天，@OPPO 微博发起换头像赢 R11 抽奖活动，粉丝 通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与
4
微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2016年十大新媒体事件营销案例
2016年十大新媒体事件营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。
回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。
而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。
支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。
一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。
春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。
然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。
通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。
但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。
另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。
不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。
不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。
但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手影响力：★★★★☆时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。
然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。
不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。
虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。
今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★☆时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。
尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。
新媒体营销与案例分析 课件 第8章 新媒体营销行业案例分析
《花露水的前世今生》短视频部分片段
8.1.2 跨界营销颠覆传统印象
第8章 新媒体营销行业案例分析 4
作为经典国货品牌，六神发展至今，已经衍生了沐浴露、香皂、 洗发水等诸多品类的产品，但为了降低年轻用户的认知成本，六神 依旧倾向于将花露水作为营销王牌，与诸多年轻化品牌开展合作， 进行跨界营销。
2018年，六神率先与年轻的专业鸡尾酒品牌RIO开展跨界合作， 推出了“一口入魂，两口驱蚊”的花露水味鸡尾酒。产品研发成功 后，六神首先通过阿里妈妈投放了广告，然后再号召KOL在微博中 宣传六神风味鸡尾酒，从而激发多次传播。2019年，六神携手小 龙虾品牌沪小胖开启了跨界营销，其将清凉元素搬到了线下，不仅 在虹口足球场打造了“夏夜风凉馆”，还推出了独特的菜品—— 六神至尊冰醉小龙虾。2020年，为制造反差，引发话题讨论，六 神的跨界营销再创合作新高，其与肯德基旗下的品牌K COFFEE联 合推出了新品——劲凉提神花露水（咖啡香型）。
8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 8.8
日化用品类案例分析——六神 食品类案例分析——卫龙 餐饮类案例分析——星巴克 美妆类案例分析——自然堂 金融理财类案例分析——支付宝 体育用品类案例分析——安踏 厨电类案例分析——方太 智能设备类案例分析——OPPO
8.2.1 借势营销获得流量和曝光
8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 8.8
日化用品类案例分析——六神 食品类案例分析——卫龙 餐饮类案例分析——星巴克 美妆类案例分析——自然堂 金融理财类案例分析——支付宝 体育用品类案例分析——安踏 厨电类案例分析——方太 智能设备类案例分析——OPPO
8.3.1 微信公众号营销助力产品销售
10月，卫龙又发布了旗下产品“大面筋”和“亲嘴 豆皮”的宣传视频广告，区别于传统的拍摄手法，其将 手机广告的拍摄方法应用到辣条广告中，展示了制作辣 条的原料和制作方法，风格简约大方，让辣条看起来干 净且美味，树立了全新的辣条形象。
当下最火爆的自媒体营销案例解析
当下最火爆的自媒体 营销案例解析
REPORTING
目录
• 案例一：抖音短视频营销 • 案例二：微信公众号营销 • 案例三：知乎话题营销 • 案例四：微博大V营销 • 案例五：B站UP主营销
PART 01
案例一：抖音短视频营销
短视频内容策划
内容创新
利用短视频平台的特点，创作有 趣、新颖、有吸引力的内容，如 搞笑、才艺、美食等。
推广渠道多元化
利用微博平台上的热门话题、推荐位、广告投放等渠道，提高内容 的曝光率和传播效果。
数据分析与效果优化
数据跟踪与分析
实时关注内容传播数据，包括阅读量、转发量、评论数等 ，以便了解受众反馈和传播效果。
01
效果评估与调整
根据数据分析结果，对合作效果进行评 估，及时调整合作策略和内容创作方向 。
品牌植入与广告合作
总结词
通过合理的品牌植入和广告合作，将品牌与UP主的内容有机结合，实现品牌信息的自然传递和用户 对品牌的认可。
详细描述
品牌在选择与B站UP主合作时，应注重内容的自然性和合理性，避免生硬植入和过度广告化。通过巧 妙地将品牌信息融入UP主的内容中，实现品牌信息的自然传递，提高用户对品牌的认知和认可度。同 时，与UP主进行广告合作时，应注重广告内容的质量和创意，避免引起用户的反感。
弹幕互动与社群运营
总结词
利用B站的弹幕功能，品牌可以与观众进行实时互动，增强用户粘性和参与感。同时，通过社群运营，建立品牌 粉丝群体，提高用户忠诚度。
详细描述
B站的弹幕功能为品牌提供了与观众实时互动的机会。通过在视频中设置话题或互动环节，引导观众进行讨论和 参与，增强用户的粘性和参与感。此外，品牌还可以通过社群运营，建立自己的粉丝群体，定期发布活动、福利 等，提高用户的忠诚度和归属感。
2023 营销 十大案例
2023 营销十大案例
2023年的营销十大案例包括：
1. 瑞幸×茅台联名营销：瑞幸与茅台合作推出酱香拿铁，销量刷新单品纪录。
2. 五个女博士电梯广告：通过广告宣传其产品，吸引目标消费人群。
3. 张小泉拉群刷单：利用社交媒体平台进行产品推广，增加品牌知名度。
4. 花西子丘妈妆造：花西子携手知名化妆师丘妈打造独特妆容，提升品牌形象。
5. 喜茶无语佛联名：喜茶与佛教文化结合，推出特色饮品，增加话题度。
6. 好欢螺妇女节推文：针对妇女节推出推文，增强品牌社会责任感。
7. 古茗奈雪撞大师：古茗和奈雪合作推出新品，提高品牌影响力。
8. 欧拉男模营销：欧拉邀请男模代言，打破传统营销模式，增加品牌曝光度。
9. 格力主播穿免职裙：格力电器直播带货，主播穿着免职裙亮相，引发关注。
10. 海澜之家官宣张颂文：海澜之家邀请演员张颂文代言，提升品牌形象。
这些案例涵盖了多种营销策略，包括联名、广告、社交媒体推广、话题营销等，旨在提高品牌知名度和吸引目标消费者。
如需更多信息，建议查阅相关营销案例分析文章或咨询专业人士。
新媒体时代的创新型营销案例分析
新媒体时代的创新型营销案例分析在新媒体时代，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，因此创新型营销案例成为了各行各业关注的焦点。
本文将通过分析几个成功的创新型营销案例，探讨新媒体时代的营销策略。
一、小米的社交媒体营销小米是一家中国的科技公司，以手机和智能硬件为主要产品。
小米通过社交媒体平台，如微博、微信等，与用户进行互动，提供产品信息、解答用户问题，并通过线上活动吸引用户参与。
例如，小米在微博上举办了一次“转发抽奖”活动，用户只需转发指定的微博，就有机会赢得小米手机。
这种互动式的营销方式，不仅提高了用户参与度，还增加了品牌曝光度。
二、可口可乐的UGC营销可口可乐是全球知名的饮料品牌，他们通过用户生成内容（UGC）的方式进行营销。
可口可乐在社交媒体平台上发起了一项名为“分享快乐”的活动，鼓励用户分享自己与可口可乐相关的照片和故事。
用户可以通过上传照片或者文字描述的方式参与活动，并有机会赢得奖品。
这种UGC营销方式，不仅增加了用户参与度，还提高了品牌的认知度和好感度。
三、星巴克的虚拟现实营销星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，他们利用虚拟现实技术进行创新型营销。
星巴克在一些主要城市的咖啡店内设置了虚拟现实设备，顾客可以通过戴上VR眼镜，体验种植咖啡豆的过程，并了解星巴克的可持续发展理念。
这种虚拟现实营销方式，不仅提高了顾客的参与度，还增加了品牌的独特性和创新形象。
四、阿迪达斯的社交媒体合作阿迪达斯是全球知名的运动品牌，他们通过与社交媒体平台合作，进行创新型营销。
阿迪达斯与Instagram合作，推出了一项名为“#MyNeoShoot”的活动，鼓励用户在Instagram上分享自己穿着阿迪达斯新款鞋子的照片，并使用特定的标签。
阿迪达斯会选取一些优秀的照片，展示在官方网站上，并给予相应的奖励。
这种社交媒体合作的营销方式，不仅提高了用户参与度，还增加了品牌的曝光度和口碑。
五、华为的内容营销华为是中国的通信设备和智能手机制造商，他们通过内容营销的方式进行创新型营销。
新媒体整合营销的成功案例-蒙娜丽莎陶瓷与搜狐携手
新媒体整合营销的成功案例——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体——搜狐网价值链：以中国体操梦之队为纽带实施时间：2008年奥运会实施范围：立足中国，辐射全球整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力一，背景分析（一）为什么要做大众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。
陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。
消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。
因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。
陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。
然而，在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，弱者更弱。
未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。
只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。
这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。
（二）为什么要做奥运的体操营销至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。
因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。
每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。
而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。
然而，为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在，正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰。