洞察中国零售新消费者趋势(倪一-尼尔森)
AAAA尼尔森：2017中国消费趋势(27张PPT全面解读)
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今天讲讲我们对消费升级模式的认识。
近年来，尼尔森在对消费者不断研究的基础上，对消费升级也进行了非常详尽的探讨。
我们每年都会做全球消费者信心指数监测，并根据所得到的数据来了解消费的趋势、消费的驱动模式，以及消费升级的方向。
并且，我们对消费升级的研究不仅仅是在中国，我们同时在会对全球的若干个市场进行监测。
所以实际上，我们不仅仅是把眼光放在中国，更多的是与全球市场进行对比。
那么今天，我为大家解读的，就是我们今年做的最新一期的消费升级的研究结果。
它主要包括四个方面的内容。
第一，宏观经济转型，消费升级成为新的热点。
第二，各品类指向消费升级，但贵要贵的有道理。
在消费升级的过程中，钱都去了哪里？具体有哪些产品或者服务可能会产生价值上的升级消费。
第三，成功新品高端化，拉动消费升级。
拉动消费升级的驱动力是什么？第四，90-00后消费生力军。
作为未来的消费者，90后群体会如何进行消费？宏观经济转型，消费升级成为新的热点一、宏观经济转型、增效进展顺利，居民消费升级成为热点这不是我们自己的研究，是GDP政府报告的数据，我们则主要监测上一个季度的情况。
2016年第三季度，我国GDP 的数据是6.7%。
这一增长目前主要是第三产业占比的增长。
第三产业更多则是以服务业和部分制造业为主。
可以看出，新增企业实现了28.5%的增长，新增就业机会也在不断增加。
大家看到了更多新的商机，所以有更多的年轻人走向了创业，这也是京东众筹生意火爆的原因。
同时，消费支出对GDP增长的贡献也非常明显，是71%，表明消费的意愿比较强列。
二、第三季度消费者信心强劲，各项指标继续保持稳定我们还调查了消费者信心指数（如上图）。
如果消费者信心指数超过100%，说明这个国家消费者的信心十足，市场会蓬勃发展。
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
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数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
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加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
《2024年“新零售”的研究现状及趋势》范文
《“新零售”的研究现状及趋势》篇一新零售：研究现状及趋势一、引言新零售，作为电子商务与实体零售融合的产物，近年来在全球范围内引起了广泛关注。
新零售不仅重塑了传统零售业，更催生了零售业的革命性变革。
本文将针对新零售的研究现状进行综述，并对未来的发展趋势进行深入探讨。
二、新零售研究现状1. 技术驱动新零售的发展以技术创新为动力，主要包括人工智能、大数据、物联网等前沿技术。
其中，人工智能在零售业务中的应用，如智能客服、智能导购等，已经得到了广泛应用。
此外，大数据分析也为新零售提供了强有力的数据支持，使得企业能够更好地把握市场趋势和消费者需求。
2. 线上线下融合新零售打破了传统实体店与线上平台的界限，实现了线上线下深度融合。
一方面，实体店利用数字化技术进行改造升级，提高用户体验和购物便利性；另一方面，线上平台通过线下体验店、无人便利店等方式拓展实体业务，形成互补优势。
3. 供应链优化新零售通过优化供应链管理，实现了库存的实时监控和快速调配。
同时，借助大数据分析，企业可以更好地预测市场需求，从而调整生产计划和库存策略，降低库存成本和运营风险。
三、新零售发展趋势1. 智能化发展未来新零售将更加注重智能化发展，包括智能货架、智能支付、智能物流等方面的应用。
这些技术将进一步提高购物体验和运营效率，为消费者带来更多便利和价值。
2. 绿色环保理念随着环保意识的不断提高，新零售将在环保方面发挥越来越重要的作用。
例如，通过优化包装材料、减少一次性塑料制品的使用等措施，降低环境污染和资源浪费。
同时，绿色物流和循环经济也将成为新零售发展的重要方向。
3. 社交化趋势社交化将成为新零售的重要趋势之一。
通过社交媒体、短视频等平台，企业可以更好地与消费者进行互动和沟通，了解消费者的需求和反馈。
同时，社交化也将为新零售带来更多营销手段和渠道，如直播带货、社交电商等。
四、结论新零售作为零售业的未来趋势，已经引起了广泛关注。
随着技术的不断进步和市场环境的变化，新零售将继续发展壮大。
2024中国家居消费者趋势洞察
消费行为背后如何找到消费者确定性的需求2024中国家居消费者趋势洞察消费行为背后是消费代际变化产生的消费观念的变化第七次全国人口调查结果显示中国总人口141178万18-35岁人口规模49438万人占比35.35%腾讯家居行业洞察白皮书中国家装市场消费者46%为90后41%为80后13%为70后90后中以30-34岁群体为主数据来源: 尼尔森IQ 2023 中国消费者洞察与展望报告–年中版悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型储蓄增加消费自由财务支出维持不变财务维持支出谨慎收入减少经历降薪/失业财务危机生活拮据价格敏感度低追求进阶价值维持消费习惯购买偏好产品着重性价比多平台比价寻找平价替代品专注必需品寻求低价15%22%27%27%9%财务状况消费态度人群占比消费行为背后是消费者经济处境的变化/ 阶级分化及消费分化的扩大新城青年是指来自三四线城市和县城，出生于 20 世纪 80 和 90 年代，接受了基础教育的青年群体。
他们生活成本相对较低、房贷压力小，有更多的可自由支配资产进行消费。
300个地级市3000个县城40000个乡镇660000个村庄2.27亿新城青年消费行为背后是那些还有待被挖掘的下沉市场新城青年已成为中国消费升级的新生力量消费持续分化——价格型消费精打细算，消费更加理性⚫极致性价比⚫购买渠道多元⚫选择产品追求实用主义⚫平替产品⚫既要价格，也要颜值⚫既要价格，还要功能⚫既要价格，更要品质消费持续分化——价值型消费体验升级，情绪升级，荣耀升级体验消费：生活方式场景创造价值悦己消费：期待情绪价值被满足，带来幸福感身份感消费：追求稀缺性，彰显生活品质产品为王回归功能和品质⚫专业化功能配置⚫高品质设计与功能融为一体⚫个性化生活场景的功能满足传统复兴式消费传统文化回归新中式生活⚫现代和中式的融合⚫非遗传承⚫民族工艺⚫多元文化⚫地域特色文化央视春晚中国传统纹样表演年锦寺庙赏花中国消费者对待具有中国元素产品和服务的消费态度(2023年)优先购买无偏好不考虑82.6%17.4%0.0%资料来源：戴德梁行研究部渴求亲近自然融入自然的人居环境⚫旷野向往⚫野外治愈⚫自然材质⚫健康绿色⚫户外家居家的归属感更放松、温暖治愈的情感体验⚫家庭和融⚫家庭娱乐⚫亲子关系⚫健康陪伴温暖乐趣放松鼓励力量治愈犒赏释放环保享受2023年，消费者想得到的消费体验是？健康长期主义围绕运动健康相关的产品/功能需求健康养生多元解压健身生活化⚫新品类：智能健身镜子⚫新功能：健康集成中心⚫新场景：家庭健身场景智能智慧，更有特色的生活体验智能家居为生活带来的实质性改变单品智能全屋智能智慧生活用户圈层精细化，不同标签用户的情绪共鸣美食鉴赏家数码狂热者铲屎官国潮文化精致露营运动爱好者旅游族新手爸妈二次元和潮玩精致护肤⚫共同兴趣、爱好、价值观、生活方式等共性特征的群体⚫有一定的文化认同感⚫入圈标签入圈凭证可持续性消费观念⚫保护环境⚫人与自然和谐相处⚫在生活中践行环保和可持续性消费观念面对消费者多样化的需求，市场的不确定性我们的消费者到底想要什么？定制家居企业该如何洞察消费者的需求？第二是“深入”深入消费者深层次的需求我们看到的不一定是消费者真正需要的我们需要和消费者一起找到“现实的他”、“憧憬的他”◼用户痒点◼用户爽点用户需求生活方式细分◼生活方式亲子/社交/娱乐/阅读/宠物空间场景细分◼儿童空间◼儿童卧室◼家政空间◼家庭结构人口/年龄/职业/兴趣爱好◼阳台◼茶室◼书房◼客厅◼厨房◼卧室◼用户痛点用户角色◼家庭角色◼社交角色◼社会角色◼虚拟角色第三是“精细”•生活方式精细化•文化精细化•功能精细化•服务精细化•情绪精细化材料、价格、环保、功能收纳 、人性化小众圈层文化、社交属性、身份彰显、独特性产品选择反应出个人价值观，而不只在于产品本身生活方式决定功能需求、审美需求回归生活的本质满足用户家居生活的掌控感、舒适感、安全感美好生活方式满足用户的呵护感和归属感爱和温度满足用户的愉悦感和成就感未来的自己满足用户的期待感第四是“创造”。
AC尼尔森研究揭示中国消费者的五种面貌
AC尼尔森研究揭示中国消费者的五种面貌根据全球市场资讯权威机构AC尼尔森的最近一项调查表明：在当今复杂的市场环境当中，中国消费者呈现5种不同的面貌，然而商家却因为忙于在低端市场的价格竞争和过度投放广告而忽略了中高档产品的市场潜力。
近期AC尼尔森在北京、上海和广州三个主要的城市进行了一项电脑辅助电话访问调查。
参加调查的1，500多名消费者被问及他们对洗发水、方便面、瓶装水，牙刷，手机和CD随身听等某些大众消费品类所偏好的品牌以及认为应该支付的价位。
“调查结果很有启发性，”AC尼尔森中国区董事长艾励达先生说：“我们首次明确发现中国各种消费群体对于某些品牌有其特别的偏好，并且他们由于各自的价格观念而表现出不同的消费习惯。
”“然而由于过分强调价格竞争和广告投放，中国的商家往往忽视了消费者的需求，也没有充分地挖掘产品的市场潜力，”艾励达先生接着说。
中国消费者的5种面貌“中国有5类消费者，我们称之为敢于冒险者、努力耕耘者、价格至上者、潮流追随者和时代落伍者，”艾励达先生解释说：“我们可以根据消费者类型进行市场细分。
”顾名思义，这五类消费者表现出的消费态度多种多样，对新产品的心理价位也不尽相同。
敢于冒险者乐于尝试新事物，喜欢购买最新技术和新潮的东西。
努力耕耘者则以质量为第一位，愿意花钱买高质量的品牌。
价格至上者讲究物有所值，为买得合算情愿等到商品降价。
潮流追随者容易受到广告影响。
时代落伍者也要买品牌，但国际品牌还是国内品牌对他们来说区别不大。
调查所覆盖的三个城市当中，上海以价格至上者为主，有31%的受访者属于这类群体，而在广州，潮流追随者占所有受访者的三分之一。
北京是唯一一个各类消费群体分布较为平均的城市。
“理解不同消费者群体的偏好、购物态度、价格观念是市场营销成功的关键。
明智的商家和营销人员会根据不同城市的不同消费群体，以及不同的产品生命周期的阶段，有效地规划市场策略。
”艾励达先生说。
中国最受消费者欢迎的产品以及它们受欢迎的原因尽管消费者对品牌持不同态度，但某些品牌表现得出类拔萃，成为消费者最欢迎的品牌。
零售行业的现状和发展趋势
零售行业的现状和发展趋势1. 行业现状分析1.1 市场规模与增长趋势中国零售行业在近年来经历了快速的发展，市场规模持续扩大。
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国零售行业发展趋势报告》，2012-2023年间，中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上，2023年同比增长8.7%。
便利店行业市场规模在2022年达到4237亿元，同比增长10.5%，而2023年零食集合店市场规模为809亿元。
这些数据表明，新零售相关市场规模持续飙升，市场提升空间较大。
尼尔森IQ发布的《2024 中国零售业发展报告》也指出，中国零售市场正逐渐从消费升级模式转向性价比导向的新纪元，消费升级与降级现象并存，消费者的多元化需求为市场带来了结构性增长的机会。
报告中提到，2023年中国快消品零售市场虽整体销售额同比2022年微跌0.04%，但线上渠道中内容电商的销售额同比大幅增长55.9%，线下渠道中便利店实现3.9%的增长。
1.2 消费者行为变化随着社会物质生活的丰富，消费者购物的关注点不再局限于产品的品质，逐渐对个性化的产品和服务展现出越来越多的需求。
艾媒咨询的调研数据显示，61.5%的消费者表示日常生活、工作附近购物方便，办理仓储超市会员卡意义不大；61.4%的消费者表示选择零食集合店的原因是丰富的商品种类；一二线城市中超7成消费者选择前往连锁型便利店进行消费。
这反映出消费者日常对连锁新型便利店更为青睐。
尼尔森IQ的调研结果也显示，中国消费者在2023年将提升对于生鲜产品/健康保障类产品的消费，重点关注新鲜果蔬、乳制品、生鲜肉类的购买。
消费者在商品购买和渠道选择上更为明智和慎重，产品的品质和功能仍是未来维系消费者的基石。
1.3 技术革新与应用零售行业的技术革新在近年来取得了显著的进展，尤其是在人工智能、大数据、云计算等技术的应用上。
2023年，人工智能应用在零售行业取得巨大突破并开始广泛引用，包括商品数字化、会员运营、智能客服、商品知识库、图像处理、营销等方面。
2024中国消费者调查报告(优秀5篇)
2024中国消费者调查报告（优秀5篇）中国消费者调查报告篇1调查时间;20xx年调查地点：中国调查内容：中国消费者一季度消费意愿调查对象：中国消费者尼尔森xx日发布了20xx年一季度中国消费者信心指数。
报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至39点，为9个季度以来的最高水平。
调查报告显示，%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。
其中，近五成(45%)的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上的支出。
调查报告同时显示，一季度中国消费者信心指数为108点，与XX年四季度持平，超过全球平均水平15点(全球消费者信心指数为93点)。
尼尔森消费者信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示乐观，低于100则表示相对悲观。
尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。
国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席“尼尔森中国消费者360”时表示，当前中国经济增速下行仅是短期低迷，而非趋势性变化，未来XX年中国经济仍会较快速增长，消费也会出现乐观的增长。
城镇化将会是避免中国经济出现“硬着陆”的重要因素，且与以往产业发展推动的劳动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的非劳动人口城镇化。
宋立在演讲中还表示，过去XX年中国的顺差率、消费率、投资率等数据都显示，中国经济对于外贸的依存度并不高，且通过对不同区域、不同类型国家的相关数据比较也支撑了上述判断。
“中国经济主要靠内需拉动，从来如此。
”宋立说，但这个内需中消费和投资占据了约92%，与其他区域和国家相比，过去XX 年数据显示中国消费率偏低、但投资率明显过高。
而对于如何扩大消费，宋立认为，可以从城市、城镇、农村各个方面着手，城镇化将成为中国经济得以避免“硬着陆”的重要因素。
尼尔森：中国零售业态及纸尿裤产品发展趋势
Australia
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尼尔森介绍 Who is Nielsen
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月度快速消费品金额 (十亿 RMB) 十亿
- 5% 6%
53.2 61.4 65.7
15% 7%
88,439
115,415 106,329
20% 9%
29.7 27.7 22.7
22% 9%
2,052,746
1,962,873
2,139,315
- 4% 9%
29.0
24.2 1,117,340 1,037,307 1,034,285
尼尔森中国的办公室 森中国
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尼尔森中国能在全国100多个城镇执行各类市场研究项目 尼尔森公司于1984年开始在中国运作 约2000名的员工
北京 Beijing
成都
上海 Shanghai
广州 Guangzhou 深圳 Shenzhen 香港 Hong Kong
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品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注
理 护人 个 理 护人 个
Personal Care
尼尔森定义的56个品类 森定义 个
消费者趋势洞察了解2024年的消费心理与行为培训课件
AR/VR技术在购物中的应用，让消费者可以在线试妆、试装，提高 购物决策的准确性。
语音购物助手
智能语音助手成为消费者的私人购物顾问，通过语音指令完成购物 操作，简化购物流程。
绿色、环保、可持续的消费观念
绿色消费意识增强
消费者越来越关注产品的 环保属性，倾向于购买绿 色、有机、可回收的商品 。
增加产品线多样性，提供不同风格、功能和价格 的产品选择。
快速响应市场
密切关注市场动态，及时调整产品策略，以满足 消费者不断变化的需求。
提升服务质量，优化消费体验
优质服务
提供细致周到的售前、售中和售后服务，增强消费者信任感和忠 诚度。
便捷性
简化购买流程，提供多种支付方式，提高消费者购物便捷性。
舒适环境
运动健身成为越来越多消费者的 生活方式，智能健身设备和服务
受到追捧。
心理健康
消费者对心理健康的关注度不断 提高，相关产品和服务如心理咨
询、冥想应用等逐渐普及。
消费者趋势对企业的影响及
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应对策略
调整产品策略，满足个性化需求
个性化定制
提供定制化产品或服务，满足消费者对于独特性 和个性化的追求。
多样化选择
在情感消费的驱动下，消费者愿意为 能够触动自己情感的产品和服务付出 更高的价格。
情感营销成为重要手段
品牌通过情感化的营销手段，如故事 营销、情怀营销等，与消费者建立情 感连接，提升品牌影响力。
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2024年消费行为分析
线上线下融合的消费模式
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O2O模式普及
线上预约、线下体验的消 费模式成为主流，消费者 享受线上线下无缝对接的 便利。
新消费趋势洞察报告
新消费趋势洞察报告近年来，消费者的购物习惯正在发生巨大变化。
社交媒体和移动设备的普及，使得消费者可以随时随地获取商品和服务的信息。
从而，我们看到了许多令人兴奋和令人震惊的新消费趋势。
以下是一份关于新消费趋势的洞察报告。
1.社交电商社交电商是一种新兴的购物方式，它将社交媒体和电子商务相结合。
消费者可以在社交媒体上浏览商品并进行购买，同时还可以分享商品和购买体验。
这样的购物方式除了方便实惠外，也受到了年轻消费者的追捧。
据调查显示，超过三分之一的消费者表示他们更愿意通过社交媒体进行购物。
2.共享经济共享经济是近年来最为流行的消费趋势之一。
通过共享经济平台，人们可以将自己的资源（如车、房屋、办公室等）共享给他人，获得收益。
共享经济的兴起，不仅改变了人们的生活方式，也促进了社会资源的有效利用，降低了经济压力。
3.定制化消费消费者越来越倾向于个性化的商品和服务。
定制化消费是实现这一需求的重要途径。
通过专业的定制化服务，消费者可以根据自己的需求定制商品和服务，包括服装、手表、电视机和家居装饰等。
定制化消费不仅可以为消费者提供满足个性需求的商品和服务，同时也可以带来愉悦的消费体验。
4.无人零售无人零售是一种新型的零售方式，它通过人工智能和物联网技术，实现了无人值守的购物体验。
消费者只需通过智能终端扫描商品码，并通过支付宝或微信支付，即可快速完成购物。
虽然目前无人零售尚处于试验阶段，但其提供的便捷和高效的购物体验，将会在未来引领零售业的变革。
5.可持续性消费在人们日益关注环境保护和可持续性发展的趋势下，可持续性消费也在逐步兴起。
可持续性消费是指通过选购和使用环保和可持续性产品，降低对环境的影响。
越来越多的品牌开始关注可持续性消费，推出了环保产品和服务，以满足消费者的需求。
可持续性消费的兴起，将推动生产和消费模式向更加环保和可持续性的方向发展。
综上所述，新消费趋势正在引领零售业的变革。
我们可以利用这些趋势，提升购物体验，满足消费者的需求，同时也促进社会和经济的可持续发展。
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013年10月17日 by admin in 消费者研究, 生活数据with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。
在此背景下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销公司加快进入国内。
■现象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。
不过，消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。
家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。
“一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10万块钱不会买，结果我们错了。
后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新房物品时，都愿意买我们的吸尘器。
”陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。
“我们觉得国内现在应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。
”陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。
最近，AC尼尔森曾对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。
对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承：“很多时候，我们很容易认为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告尼尔森的调研报告尼尔森（Nielsen）是世界领先的市场调研和消费者洞察公司，以其可靠的数据和深入的洞察力在全球范围内被广泛使用。
该公司每年发布数百份调研报告，帮助企业了解市场趋势、消费者偏好和竞争格局等重要信息。
在本次报告中，将介绍尼尔森的调研方法和提供的数据，以及如何利用这些信息做出战略决策。
一、调研方法尼尔森的调研方法基于多种数据收集和分析工具，以确保提供准确和完整的市场信息。
其中最主要的方法包括：1. 访谈调查：通过面对面或电话方式对消费者进行调查，了解他们的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息。
2. 零售数据跟踪：尼尔森与各大零售商合作，获取他们的销售数据，从而分析市场份额、销售趋势和产品表现等。
3. 互联网监测：通过监测互联网上的搜索行为、社交媒体活动和在线购物数据等，了解消费者的兴趣和行为。
4. 专家访谈：与行业专家和企业高管进行深入的访谈，获取他们的观点和洞察力。
二、提供的数据尼尔森的调研数据主要包括以下几个方面：1. 市场份额和竞争格局：尼尔森通过零售数据跟踪和市场调查获得的信息，可以帮助企业了解其在市场上的地位和竞争对手的表现。
2. 消费者洞察：通过调研和分析消费者的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息，尼尔森可以揭示消费者的需求和趋势，帮助企业制定精准的营销策略。
3. 市场趋势和预测：基于历史数据和市场研究，尼尔森可以提供对市场未来走势的预测和洞察，帮助企业制定长远的发展计划。
三、战略决策利用尼尔森的调研数据，企业可以做出一系列重要的战略决策，包括但不限于：1. 产品定位：通过了解消费者需求和竞争格局，企业可以调整产品定位，以满足市场需求并突出自身特色。
2. 市场拓展：通过分析市场趋势和预测，企业可以确定新的增长机会和潜在市场，制定扩张战略。
3. 营销策略：通过消费者洞察和竞争分析，企业可以制定精准的营销策略，提高市场占有率和销售额。
4. 创新和研发：通过了解市场趋势和消费者需求，企业可以调整创新和研发计划，推出更具市场吸引力的产品和服务。
尼尔森超市调研报告
尼尔森超市调研报告尼尔森超市调研报告一、调研背景随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，超市作为一种新型的购物方式，正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而尼尔森超市作为市场上的一家知名超市，具有一定的市场份额和竞争优势。
为了更好地了解尼尔森超市的市场现状和顾客需求，本次调研旨在探索顾客对尼尔森超市的满意度、购物体验以及对未来的期望与需求。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，共计发放问卷500份。
问卷内容包括顾客对尼尔森超市的满意度、产品品质、服务态度、价格合理性以及购物体验等方面的评价，同时还就顾客的消费习惯、购物频率和购物金额等进行了调查。
三、调研结果根据对收回问卷进行统计和分析，得出了以下结论：1.顾客满意度：尼尔森超市的顾客整体满意度较高，其中62%的顾客表示非常满意，32%的顾客表示比较满意，仅有6%的顾客表示不满意。
2.产品品质：超过80%的顾客认为尼尔森超市的产品品质较高，并表示愿意为质量较好的产品支付更高的价格。
3.服务态度：超市员工的服务态度得到了大部分顾客的认可和称赞，近90%的顾客表示超市员工的服务态度良好，提供了及时有效的帮助。
4.价格合理性：超市的商品价格被认为相对合理，70%的顾客认为性价比较高。
5.购物体验：尼尔森超市的布局合理，购物环境舒适，店内导购指引清晰，购物体验良好。
超过80%的顾客愿意再次选择尼尔森超市进行购物。
四、调研分析基于以上结果进行整体分析，可以得出以下结论：尼尔森超市在市场上的竞争力较强，顾客对其整体满意度较高，这主要得益于超市提供的高品质产品和优质服务。
然而，仍有一部分顾客对某些方面提出了改进意见，如购物环境的吸引力和促销活动等。
因此，超市可以进一步完善购物环境，增加一些吸引力较强的促销活动，以提高顾客的购物体验和满意度。
五、建议基于以上分析，本报告提出如下建议：1.超市可以加强对员工的培训，提高他们的服务水平和沟通能力，以更好地满足顾客需求。
2022-2027年中国零售业发展分析：市场消费持续升级
2022-2027年中国零售业发展分析：市场消费持续升级中国的零售业，在市场环境、购物者方面有自己的独特性，再结合零售科技的进展，本文来揣测一下行业进展，或许对你“早起步”有关心。
2022-2027年，城镇化率超过65%（2022年56%）、互联网掩盖率超过65%（2022年51%），技术平台预备就绪，新技术即将突破规模化门槛。
我们面临着技术呈“指数级增长”的机会，想一想都兴奋得直哆嗦。
这必将会是消费品零售业天翻地覆的十年。
市场：消费持续升级2022年第4季度，尼尔森全球消费者信念调查显示，中国的消费者信念指数最高，达到 107，美国100，日本79。
尽管中国经济在 2022年增速放缓，仅为 6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响，还持续上涨，并激发了一系列升级。
品类升级。
国外的阅历，人均GDP超过5000美元，马拉松赛事开头兴起。
中国2022年人均GDP达到8016美元，如惊蛰一般，无论什么腿脚的，都出来在伴侣圈上跑几步。
不同的人均GDP水平，品类的成长性不同，而背后是消费者意识的转变。
将来十年中国GDP的增长不会低于6%，持续的高速进展，注定了有些品类凋零，有些品类亢奋。
上升的如咖啡、宠物食品、婴儿护理品、低温乳制品，下滑的如糖果、碳酸饮料、便利面、常温火腿肠等等。
对于品牌商，选对品类比努力经营重要许多，职业经理人更是如此。
产品升级。
过去几年，中国快消品销售量增长幅度持续下降，但销售额的增长还可以，靠的是产品升级，用各种形式提升了单价，但并没有制造出更多的消费量需求。
人们的购买数量没有增加，但人们情愿去买更好的东西。
本土产品升级不能满意的，成就了海外购，而海外购抵抗不过国家税务政策，总体来讲是没有将来的。
在产品升级方面，“敏捷、快速”是小企业的通行证，“规模、标准”是大企业的墓志铭。
服务升级。
品类消长、产品升级对品牌商是天大的事，但零售商影响不大，准时调整产品组合就好。
而消费升级背后带来的服务升级对零售商而言是一个危急的机会：一方面，人们在意体验，开头情愿为更好的体验付额外的钱，这突出了线下生意的现场体验优势，为线上线下融合，实现“新零售”供应了基础动力;另一方面，中国的线下零售当年正是由于体验差，才给了电商巨大的机会。
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定价方法
根据产品成本、市场需求、竞争状况等因素，选择合适的定价方法， 如成本导向定价、需求导向定价和竞争导向定价等。
价格调整策略
根据市场变化和竞争状况，灵活调整产品价格，包括降价、提价、 价格歧视和促销定价等策略。
06
渠道拓展与运营管理
我学会了如何分析消费者需求和行为，以及 如何将这些信息应用于零售策略中。
提高了零售策略制定能力
增强了数据分析能力
通过学习，我能够更好地制定和实施零售策 略，包括市场定位、产品组合和定价策略等。
我掌握了数据分析工具和技术，能够更有效 地利用数据来支持零售决策。
未来发展趋势预测
个性化消费趋势加强
随着消费者需求的多样化，个性化消费将成为未来零售市场 的重要趋势。零售商需要更加关注消费者的个性化需求，提 供定制化的产品和服务。
物联网技术
通过物联网技术实现商品追溯、库存管理智能化等，提高 运营效率。
05
营销策略与实战应用
目标市场定位策略
确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市场的特征、 需求和购买行为。
市场细分
根据消费者需求、购买行为和人口统计特征等 因素，将市场细分为不同的子市场。
目标市场选择
评估各子市场的吸引力，选择与企业资源和能力相匹配的目标市场。
库存管理及物流配送策略
1 2
智能库存管理 运用大数据和人工智能技术，实现库存自动化管 理和智能补货，减少人为因素造成的库存波动。
多元化配送方式
根据消费者需求和产品特性，提供多种配送方式 选择，如快递、自提、定时送达等。
3
绿色物流理念 推行绿色物流理念，通过优化包装、减少运输环 节等措施降低物流对环境的影响。
2024零售行业消费趋势洞察报告分析
2024零售行业消费趋势洞
察报告分析
1. 消费者信心情况概览
消费者对目前生活态度表示满意，对未来生活状态持乐观态度。
2023年消费者信心指数呈现回升迹象，但与同比水平有差距。
2. 价值观变化
消费者更加注重绿色环保和消费的谨慎理性。
企业响应消费者价值观变化，推出环保产品和可持续生产措施。
3. 零售消费模式变化
消费支出：消费者将审慎管理家庭预算，避免不必要的支出。
消费类型：基础消费稳定，知识付费类需求强烈。
4. 未来可能的消费增长点
渠道增长点：在线新渠道崛起，注重线下体验式营销。
品牌机会点：提升品牌价值，确保物有所值。
5. 零售热点剖析
实体店：体验赋能和重拾增长，包括实体店的未来、体验类型划分和“体验”成为关键发力点。
IP消费：情感消费和治愈经济，探讨了IP消费的新驱动力、国产IP的前景和成功IP品牌的核心要素。
6. 零售发展与研究新趋势
产研模式变革及研究方法升级：形成产研与实销一体化的高效互动变现模式，基于场景的人货场需求钻取，以及基于互联网的敏捷化整合研究模式。
体验重要性提升及大语言模型赋能：客户体验管理市场的发展和
大语言模型在自然语言处理上的优势。
尼尔森调研报告
尼尔森调研报告尼尔森调研报告尼尔森调研报告是基于尼尔森公司所进行的市场调研活动得出的报告。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和信息公司，致力于提供关于消费者行为、市场趋势以及各种消费者数据的准确和全面的信息。
据尼尔森调研报告显示，消费者在购买决策中更倾向于选择具有可靠品牌声誉的产品。
调研数据显示，高达70%的消费者表示在购买产品时会优先考虑品牌的声誉。
这表明品牌形象对消费者购买行为的影响非常重要。
因此，企业在建立和保护自身品牌声誉方面需要付出更多的努力。
此外，尼尔森调研报告还指出了在线购物在全球范围内的迅速增长趋势。
数据显示，2019年时全球电子商务销售额达到3.5万亿美元，同比增长21.9%。
这一数字表明，消费者正在越来越多地倾向于通过在线渠道进行购物。
尼尔森调研报告指出，企业需要调整其销售策略，以更好地抓住这一趋势，并提供符合消费者需求的在线购物体验。
此外，尼尔森调研报告还强调了社交媒体的重要性。
调研数据显示，全球有超过45%的消费者通过社交媒体获取新闻和信息。
此外，超过40%的消费者表示，他们通过社交媒体获取的信息对他们的购买决策产生了积极的影响。
因此，企业需要加强对社交媒体的关注，并利用各种社交媒体平台来提升品牌知名度和影响力。
总体而言，尼尔森调研报告提供了关于市场趋势、消费者行为和购买决策等方面的有价值的信息。
企业可以利用这些数据来制定更加有效的市场营销策略，提高产品竞争力和市场份额。
以上为尼尔森调研报告的简要概述，总字数为500字。
这份报告为企业提供了基于尼尔森公司的市场调研所得出的有关品牌声誉、在线购物趋势和社交媒体重要性等方面的信息，帮助企业更好地了解市场和消费者需求，并制定相应的营销策略。
零售业的数据分析洞察消费者行为趋势
零售业的数据分析洞察消费者行为趋势数据分析在当今零售业中扮演着越来越重要的角色，通过对大数据的收集和分析，零售商能够深入了解消费者行为，并据此制定更有效的销售策略。
本文将探讨零售业数据分析对消费者行为趋势的洞察，以及如何利用这些洞察来提升经营绩效。
一、消费者购买习惯分析零售业数据分析可以帮助我们了解消费者的购买习惯。
通过收集消费者的购物历史记录、交易金额、购买频率等数据，我们可以揭示出消费者的购物偏好和行为模式。
比如，我们可以得知某一类产品的销售量随着季节变化的规律，进而在合适的时机进行促销活动。
此外，数据分析还能揭示出不同消费群体的购买行为差异，帮助商家更好地针对不同的消费者群体开展精准营销。
二、用户评论分析零售商所提供的产品通常都会伴随着用户的评论和评分。
通过对这些评论的数据分析，我们可以了解消费者对产品的满意度、意见和建议，从而优化产品的设计和服务。
通过对评论的情感分析，我们可以了解消费者对产品的情感态度，进而优化营销策略，增加产品的市场竞争力。
三、消费者流量分析在实体店铺中，消费者流量的分析对于零售商来说尤为重要。
通过数据分析，可以得知某一特定时间段或者特定商品的流量情况，帮助零售商合理安排人员和库存，增加销售额。
消费者流量分析还可以帮助零售商分析消费者的停留时间和转化率，从而优化店铺布局和陈列，提升购买转化率。
四、精细化营销策略数据分析可以帮助零售商制定更为精细化的营销策略。
通过对消费者数据的分析，我们可以对消费者进行细分，了解不同细分群体的需求和偏好，从而开展个性化的营销活动。
比如，对于高价值客户，我们可以提供独特的优惠和礼品，提高客户忠诚度；对于浏览但未购买的客户，我们可以通过精准的推送和智能营销策略吸引他们完成购买。
五、竞争对手分析数据分析不仅可以洞察消费者行为趋势，还能帮助零售商了解竞争对手的销售策略和市场表现。
通过对竞争对手的数据进行分析，我们可以了解他们的市场份额、销售额、产品定价、促销策略等，从而优化自身的营销策略，提升市场竞争力。
七大消费市场预测：照亮零售和快消品的未来
七大消费市场预测：照亮零售和快消品的未来作者：尼尔森（Nielsen）来源：《销售与市场·营销版》2020年第02期日前，尼尔森发布对2020年及今后10年在技术、快速消费品和零售方面的市场预测。
基于对消费者购买习惯最全面、最具预见性的洞察，尼尔森认为，零售和消费领域在2020年将出现拐点：信任和透明度、5G以及购买节点。
得益于Nielsen？Connect开放式云平台的强大支持，尼尔森提出了这些极具前瞻性的观点。
该平台可以帮助快速消费品制造商和零售商更加轻松地识别新兴趋势并判断性能差距，包括全球领先的快速消费品零售商和品牌均成功地运用了尼尔森基于技术和云端的方式获得洞察力。
隐私问题和虚假信息会威胁品牌信誉当今社会，信任度已处于低点，不过消费者仍然希望各品牌能够了解并迎合其需求。
隐私立法并不能解决每一个有关真实性和透明性的问题。
大品牌将不得不去应对和化解社会网络攻击（比如激进分子利用深度造假来损毁品牌信誉）所带来的不利影响。
信任有助于解决隐私和虚假信息引发的纷争，而企业和消费者必须共同持有这把利剑。
透明度将成为未来品牌资产各品牌都有机会去实现消费者对“我爱健康、人人健康”的期望。
以往对于企业幕后运营方式的关注今后将成为主流话题。
而这将为各行各业的企业带来大量机会，以建立值得信赖的品牌形象，同时迎合应对全球气候变化的需求。
制造商将选择本地生产，以便全球获益在保护主义、贸易战、增长减缓以及气候变化的影响日益突出的背景下，我们正在进入一个消费主义的新时代。
在商品关税与消费者青睐本地采购和减少废物的双重驱动下，制造商们将在本地生产、降低进口以及寻求经济差异化方面面临更大的压力。
供应链将继续被重构，以满足消費者对可持续产品日益强烈的需求。
智能供应链将能够预测并响应消费者需求由于零售商越来越想拥有整个供应链并发展其自有品牌，他们与制造商之间的界限将进一步模糊，因此该行业将日渐要求更加精细的端对端供应链分析。
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洞察中国零售新消费者趋势谨呈2019中国国际零售创新大会倪一尼尔森2019年4月11日Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.2C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .6.7% 6.8% 6.6%6.7% 6.7% 6.7% 6.8% 6.9% 6.9% 6.8% 6.8% 6.8% 6.7% 6.5% 6.4%10611211310510610610811011211411411511311211380901001101200.0%6.0%12.0%18.0%20162017201816Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q4国内生产总值增幅中国消费趋势指数数据来源：国家统计局；尼尔森中国消费趋势指数GDP 增幅及中国消费趋势指数2018年整体经济及零售消费趋势运行平稳3C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .数据来源：尼尔森零售研究，覆盖线上+线下34品类快消品全国线上+线下滚动年渠道销售额占比78%74%69%22%26%31%201620172018线下线上快消品全国线上+线下季度销售额增幅7%7%6%7%8%10%11%16%14%15%14%17%33%38%29%27%28%28%27%34%35%33%27%41%2%1%2%1%4%4%7%9%8%8%9%6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q4线上+线下线上线下新零售概念全渠道零售新业态进入精细化渗透并激活快消费品市场动能4C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .宏观把控现今消费者洞察是零售回归根本及科技引领的核心全民消费理性消费重构社交联结中国零售企业面临到店客流减少，线上流量红利增长放缓等不确定因素，技术改造及数字化转型延伸和深领域发酵更需从宏观消费者洞察角度思考全民消费，理性和质量及社交联结。
不是我不买，只是你不懂不要面子，要里子兴趣+熟人重构联结全民消费时代，人间很值得, 不是我不买，只是你不懂。
理性消费时代：不要面子要里子理性消费当道，只买合适的不买最贵的，省钱去看高山大海重构社交联结：兴趣导向+熟人拼团5C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .曾经的消费价值排序少女儿童少妇 老人狗 男人现在的消费价值#1: 51%#1: 38%#2: 25%#3: 21%#3: 34%#4: 23%#3:24%化妆护肤品 (#2: 47%)高科技产品 (#5: 14%)孩子教育(#2: 38%)化妆护肤品 (#3: 32%)旅游度假 (#1: 33%)健康医疗 (# 4: 20%)#2: 24%个人月收入(2018)R M B 3297消费意愿(2017-2018)61→63个人月收入 (2018)R M B 3526消费意愿 (2017-218) 58→66个人月收入 (2018)R M B 6066消费意愿 (2017-2018)64→71个人月收入 (2018)R M B 5018消费意愿 (2017-2018) 57→60孩子教育 (#1: 30%)高科技产品 (#5: 16%趋势一. 全民消费时代，不是我不买，只是你不懂新的思维方式从过往的消费价值转型到现今聚焦型人群关注各自流量群体特征6C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .未来一年的购买方式倾向| 2018数据来源：尼尔森消费趋势指数，尼尔森零售研究，线上购物者报告9%39%37%15%1%2018就是要买便宜的，哪怕要牺牲一些品质购买能满足基本功效但价格相对较便宜的产品不变购买品质更好但价格相对较贵的产品我愿意为能体现我身份和地位的东西多花钱48%性价比简约化1产品省钱攻略40% vs 1.3% MAT1809小瓶白酒增长率对比整体-13%小瓶白酒价格与品类均价差距品牌光环减弱226.6%→27.1%小厂商市场份额MAT1709→MAT1809巧用促销335%→43%促销时买自己喜欢的产品和品牌2015→2018趋势二. 理性消费：不要面子要里子，买合适非最贵，省钱看高山大海消费升降的理念转向消费分级并注重性价比，质量以满足新消费群体矩阵特性7C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .数据来源：尼尔森电商报告；公开二手数据10017155421.9%439.2%8.1%46.4%38.5%综合电商社交电商特卖电商二手电商跨境电商月活用户指数同比增速兴趣/话题熟人关系三四线城市社交拼团56%66%购买亲朋好友同事推荐的商品兴趣圈中的推荐是重要参考助力渠道下沉三线及以下用户占比65%下线城市群趋势三. 兴趣与熟人圈重构社交联结：兴趣导向+熟人拼团兴趣和话题愈发突显，用户占比更多体现在三四线城市消费者群体头部社交电商一头部传统电商8C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .宏观新消费趋势更需解码高潜力消费势力群体未来的宏观购买趋向引导新群体，小镇青年及银发族群体下线城市泛90后银发族中国三四线城市消费潜力巨大，品质消费节奏加快，收入和闲暇同步演进。
崛起的新世代消费者以小撬大成为消费主力，结合下游城市新成“小镇和青年”发展中的中国社会结构老龄化催生潜力巨大的中老年消费市场，潜力巨大。
性价比高，物有所值选择适合自己的，品牌不是唯一抉择标准兴趣/情感消费渠道比价质量保证的前提下，选择便宜的知名品牌48%39%保障类体验感好36%24%21%21%17%15%10%个性化性价比兴趣理性9C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .数据来源：尼尔森中国消费趋势指数3018201334212017休假/度假/旅游外出就餐个人数码产品护肤/化妆/美容文化娱乐体育健身保健产品及服务子女教育日用品水，电，煤服饰(衣服/鞋…家用电器电话费/手机话费一线城市四线城市5644一线城市四线城市保持不变减少增加+15%+21%消费支出增加比享受生活健康生活基础消费新增消费在:对比去年，家庭支出的变化按城市级%中国三四线城市是将来零售消费市场主引擎，潜力大且品质消费加速10C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .数据来源：中国消费趋势指数；国家统计局；美国人口普查局国际数据库2018；第43次《中国互联网络发展状况统计报告》2019.02，尼尔森NSI，麦肯锡Double Clicking On The Chinese Consumer Report27%46%“泛90后”90后+95后天猫的双11购物者是90后中国网民是90后居各年龄段第一步入职场5年以下中等收入人群对未来收入保持乐观态度个人平均月收入RMB4,818快速成长乐观积极崛起的新世代消费者以小撬动消费主力群体11C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .63消费愿意(年龄组中排名第一)80后6070后5460后542.1亿人口，占总人口比重15%20%至2030年整体消费增量占比下线城市泛90后“小镇&青年”数据来源：中国消费趋势指数；国家统计局；美国人口普查局国际数据库 201830%四线潜力人群对未来12个月的购买力表示乐观泛90后：90后+95后更多收入潜力溯源且规模巨大更高学历新城镇居民新生活方式城镇化推进新消费观念“小镇”和“青年”具有叠加效应，成为驱动新消费主力矩阵小镇和年轻群体两股势力叠加效应，启动“小镇青年”巨大消费增长引擎12C o p y r i g h t © 2017 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y .D o n o t d i s t r i b u t e .下线人群对未来12个月的购买力表示乐观数据来源：尼尔森中国消费趋势指数535535243117上线四线潜力人群四线非潜力人群潜力人群4029167四线潜力人群四线非潜力人群3,000-6,000#REF!18983四线潜力人群四线非潜力人群大学本科30%2336212524181618617156上线四线潜力人群四线非潜力人群护肤/化妆/美容个人数码产品外出就餐服饰新增消费在享受生活更高学历更多收入消费感染力品类购买质量更好的产品尝试新产品追求精致购物倾向“小镇”和“青年”潜力矩阵群体新消费驱动力赶超一二线城市群体潜力高不仅限于更多的收入和更高的学历，演进的过程中更多体现在情感消费及追求质量和精致。