第三章消费者行为

消费者剩余
S
生产者剩余 O
D Q
第三节 序数效用论
序数效用论的分析方法与分析工具
分析方法：无差异曲线（等效用线） 分析工具：等效用线与预算线
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量 换取A商品数量的减少。
商品A •a
A
B
•b 商品B
一、 无差异曲线
概念

无差异曲线：是用来表示两种或两 组商品的各种数量组合给予消费者以相 同效用的一种曲线。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善
第二节 效用的概念
消费者偏好可以用无差异曲线来描述， 也可以用效用的概念来描述。 一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程 中所获得的满足程度。
效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的；
同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进
B
C U1
U3 U2
X
Y
6 5 4 3 2
1
P O
· · · ·
A
1 2 34
价格-消费曲线
B
C
U3
U2
X
U1
P1 P2 P3 D
X1
X2 X3
X
例：设计新汽车
款式
款式
性能
性能
例：教育基金——可怜天下父母心！
如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基
金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？
其他 消费
A B
MRS xy
y x
边际替代率的经济含义：每增加一单位X商品的消费 所放弃的Y商品 消费数量
三、无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)；
2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
基数效用论是如何解释需求曲线是向右
下方倾斜的 基数效用论认为消费者均衡实现的条件 序数效用论 序数效用论是如何解释需求曲线是向右 下方倾斜的 序数效用论认为消费者均衡实现的条件
第三节 基数效用论
基数效用论认为，效用不仅存在，而且
还可以计量和比较，并且效用还可以加 总求和。基数效用论采用边际效用分析 来研究消费者均衡问题。
1、序数效用论
序数效用论认为,效用是消费者的主观评
价，是一种心理现象，不能用基数来表 示大小，但可以用序数，即第一、第二、 第三……来表示消费者对所消费物品的 偏好程度或获得满足水平高低的顺序。 序数效用论采用无差异曲线分析来研究 消费者均衡问题。
2、基数效用论的分析方法
总效用(TU)与边际效用(MU)

无差异曲线
Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A B C D
1 2 Baidu Nhomakorabea4 5
U3 U1
U2
X
二、无差异曲线斜率的经济意义：
无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 在维持同等的效用水平的前提下，消费者每增加一
个单位商品X时所必须放弃的商品的数量，称为边 际替代率。
MRS BA
四、几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
商品B
2 完全互补品
商 品
A
商品B
3. 不完全替代
商品A
商品B
五、为什么无差异曲线的斜率为负值？
边际效用递减规律发生作用！
X商品
由于A、B在同一条无差
TU 0 异曲线上，
x
A
0 MU x x MU y y y MU x x MU y
汽油税返还计划的影响
汽油税返还 计划的确可 其他商品退税后预算线 以减低汽油 的消费量， 但对消费者 的损害更大, 征税 (消费者的总 后预 效用小于征 算线 税前.)
X2 X1
原预算线 X0 汽油
正常品的收入与替代效用
Y
X0 X0 X2 总效用 X1
替代效用 收入效用
X1
X2
0
X0 X1 X2 替代效用 收入效用
Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A B C D
1 2 34 5
收入-消费曲线
U3 U1
U2
X
正常品
收入-消费曲线 Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A
B
C
D
U3 U1 U2
X
1 2 34 5 低档品
价格消费曲线
Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A
1 2 34
价格-消费曲线
y
B
Y商品
当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效 用小于零
第五节 预算约束（序数效用理论）
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配
收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
M p x X p yY
当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=3.5
商品X
PX=5
如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power)
消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能 表示出其偏好。
B 传递性假设
如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商 品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
替代效用：在总效用
水平保持不变的情况 下，价格变化对需求 量的影响。
收入效用：在相对价格
保持不变情况下，购买力 0 变化对需求量的影响
X0 X1 替代效用 X2 收入效用 X
替代效用与收入效用的组合影响(P66-68)
替代效用
+
+ +
收入效用
+
— —
组合影响
+
+ —
商品性质
正常品或高档品 低档品 吉芬商品
降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
第六节 序数效用论消费者均衡
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y B A 图中B点不是效用最大化状 态，因为用同样的收入可以 在A点达到效用更大的状态。
消费者均衡是指消费者通过购买各种商品 和劳务，实现效用最大化时，既不想增加， 也不必再减少任何商品和劳务购买数量的 这么一种相对静止的状态。
基数效用论消费者均衡条件
基数效用论认为:消费者最后1元钱所带来的
边际效用是支配消费者进行消费决策的关键 基数效用论认为,消费者均衡条件为:
p1 Q1 p2 Q2 ... pn Qn I MU n MU1 MU 2 ... p1 p2 pn
MU x MU y px py
经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必 须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得 到的边际效用相等。
三、收入变化对需求量的影响
（一）收入－消费曲线 收入－消费曲线：表示在价格不变的情况 下，消费者的各种不同收入水平所能买到的两 种商品的最大数量组合，即消费者随着收入变 化而变化的两种商品的最大数量组合。 （二）恩格尔曲线 恩格尔曲线：表示收入和某种商品需求量 之间关系的曲线。 恩格尔系数：把食物支出占总收入（总支 出）的比重称作恩格尔系数。
吃炸鸡腿的故事
炸鸡腿消费量
1 2 3 4 5 6
总效用
8 14 18 20 20 18
边际效用
8 6 4 2 0 －2
5、总效用和边际效用的关系
当边际效用为正值时，总效用一直增加； 当边际效用等于零时，总效用最大；当 边际效用为负值时，总效用开始减少。
U（效用） TU
O
MU
Q
6、消费者均衡条件
p
c
B
A
教育
图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状 态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。
例：政府对价格的管制
在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实 行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套的 措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市 场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等 的机会获得相同数量的这些产品。 问题：配给是否改善了每个人的效用状况？
第五章
消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
第一节 消费者偏好
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么） 预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
汽油的配给量为20公升
其他商品
20
30
汽油
配给将导致某些人效用下降
收入变动对消费者选择的影响
需求量与收入按相同方向变化
Y Y
需求量与收入按相反方向变化
X
X
价格变动对消费者选择的影响
商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化
Y
0
x1
x2
x3
X
替代效用与收入效用
为什么价格下降会导致需求量增加？
Y
由于边际效用递减规律，边际效用曲线是 一条从左上方向右下方倾斜的曲线。
U
MUX1 MUX2 MUX3 A B
C
MUX
O
X1 X2
X3
Q
P
PX1 PX2 PX3
A
B
C MUX
O
X1 X2
X3
8、消费者剩余
消费者剩余:是指消费者在购买商品时所愿 意支付的最高货币额与他实际支付的货币 额的差额。
P
边际效用递减规律 总效用曲线 边际效用曲线 总效用曲线与边际效用曲线的关系
3、 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获
得的全部满足程度。
TU f ( x, y)
边际效用是指每增加（减少）一个单位商品或
劳务的消费量所引起的总效用的增（减）量， 其函数形式可表示为 X商品的边际效用为：
Y
低档品的收入效应和替代效用
A
•
F
b U1
行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
效用的表示方式：
基数效用
用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
序数效用
用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
效用的测量
基数效用论
MU TU
X
4、边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5 总效用 30 52 68 76 80 边际效用 30 22 16 8 4
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的
反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
7、为什么需求曲线向右下方倾斜
供求关系理论指出，消费者购买商品的数 量与商品价格之间具有反方向变动关系， 即商品价格越高，则其需求量就越少，反 之亦然。 那么，商品的需求量与其价格之 间为什么会有这样的关系呢？其根源在于 边际效用递减规律。
基数效用论认为，消费者并不是购买商
品和劳务的总效用,而是购买商品与劳务 的边际效用.由于边际效用是递减的，所 以，随着消费者购买数量的增加,愿意支 付的价格就越低。
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。
M=100, Px=4, Py=5
商品Y 20
100 4 x 5 y
预算线
0
25
商品X
预算线斜率：

px
py
收入和价格变化的影响
收入变化
当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100
M=70
M=30
价格变化
0
商品X
一、消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效
用最大化状态？
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。 A
B
二、效用最大化的必要条件：
当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜
率相等。即：
px MU x py MU y
例：汽油税的影响
石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些 把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第 二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税， 以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。 由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从 政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比 较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退 还给消费者。 这一做法会产生什么影响？