海报设计风格谈
谈旅游海报平面设计特点及实践
![谈旅游海报平面设计特点及实践](https://img.taocdn.com/s3/m/2c36a751960590c69fc37602.png)
谈旅游海报平面设计特点及实践一、旅游海报平面设计的特点(一)充分体现艺术理念在进行旅游海报的平面设计工作时,要求设计者应用丰富的平面设计理念,并根据以往的设计经验对海报的结构、设计构图以及图片选择进行界定,将优质的设计理念应用到其中。
尤其在实践的过程中,设计者应该考虑形式多样的美术设计需求,将视觉元素、艺术元素等融合到一起,充分体现出旅游海报的艺术价值,实现预期的设计水平。
同时,为了体现醒目的设计感,设计者还可以适当利用复古和超前的设计理念,丰富海报内容,从而实现艺术理念的应用价值。
(二)充分体现需求变化旅游海报设计的重点就是要突出实用性,既要满足受众的视觉和咨询需求,同时也要满足旅游企业的商业需要,符合现代化的设计理念。
同时,旅游海报要具有极强的宣传性,因为只有宣传到位,才能获得人们的关注,进而提升旅游企业的产品销量,增加经济收入。
除此之外,旅游海报的设计还应该塑造良好的形象,从多种角度出发,按照客户的需求对版式进行调试、对色彩进行搭配处理,进而设计出高质量的旅游海报。
二、旅游海报平面设计的实践(一)做好充分的准备工作想要突出旅游海报的设计重点,前期准备工作至关重要。
首先,1/ 4要做好海报文案的策划和撰写工作。
一副海报中的重点设计元素是吸引人们眼球的关键,而文案内容则是刺激人们消费欲望的重要元素。
因此,文案的策划和撰写应该以赞美为主,突出重点,防止长篇大论。
同时,海报的文案策划也应该与平面设计相得益彰,相互配合协调,从而提升海报的质感。
其次,突出旅游海报的艺术特效。
旅游海报的平面设计重点,就是要把艺术性和实用性有效结合,将图像图形设计、文字搭配处理、构图样式解读以及整体色调协调等元素合理统筹规划,为突出旅游海报设计的整体性奠定基础。
最后,设计内容的取材要突出重点。
旅游海报的取材,是其设计效果的直接体现。
因此,在做前期准备工作的时候,设计人员应该依据客户或旅游企业的需要,或突出实景拍摄的真实性,或注重主题旅游的艺术效果,做好图片处理工作,将文字和图片有效装饰到一起,利用合理的排版手段和艺术手法,对海报中的各类元素进行统筹处理,突出海报设计的品质。
谈现代公益海报设计与探讨
![谈现代公益海报设计与探讨](https://img.taocdn.com/s3/m/a84a072cbcd126fff7050bd6.png)
谈现代公益海报设计与探讨摘要:现代海报是一种快速的信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。
海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。
公益海报不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的海报。
公益海报是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。
海报是以水为中心,呼吁人们要节约用水,珍惜水资源,为子孙后代着想的整体理念。
关键词:海报宣传工具视觉设计艺术感染力现在的人们大多数在意的公益类问题主要无非是:空气污染,酒后驾驶,温室效应,土地沙漠化等等,而笔者认为,这些来的都不如水资源的缺乏重要。
这几年,家住的小区时常会有停水通知,有一段时间还一度出现了按时供水(一天给水三次)这种情况。
1 选材1.1 确定题材公益顾名思义是指公共利益,是以人类整体的利益为目的。
而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性,用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。
公益海报是通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
它代表最广大人们的利益,其目的在于唤起公众的社会意识,对某些社会行为起促进作用,简而言之就是唤起意识。
而且,公益海报有以下几点特性。
(1)非盈利性。
不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的,而应是持平或有盈余的。
(2)观念性。
它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。
(3)众的广泛性。
它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。
(4)他主义的自觉性。
是与助人为乐的无私奉献相联系的,是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。
因此,此次海报我选择了公益海报作为我作品的中心主旨与创作目的。
新海报设计理念范文精选5篇
![新海报设计理念范文精选5篇](https://img.taocdn.com/s3/m/790f05915122aaea998fcc22bcd126fff6055d5d.png)
海报设计理念范文精选5篇5海报设计理念范文第一篇广告平面设计理念对于设计,有两点非常重要:一是发明。
二是革新或称之为改良。
首先“发明”是从无到有,根据人们的真正需要,创造一种或几种真正的功能。
如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变,那只是在发明基础上的“革新”。
? 所以这涉及到科学与技术的关系问题。
例如:在19世纪末20世纪初使用的一种材料--塑料,早在19 世纪初(BBC于1825年)就出现了。
可以说,有很多发明是科学走在前面,而技术的产生却在其后。
再讲一个例子:大约2000年前,古罗马的一个皇帝带兵征服了土耳其。
他的士兵发现那儿有一种石头能用来燃烧取暖,这就是“石油”。
在拉丁语中是“石头”的意思。
二千年后的今天,石油已成为我们的主要能源之一。
那么,是科学先于技术,还是技术先于科学呢?我认为,在人类的历史发展中,有时是科学在先,经过研究、发现、发明,然后科学的运用变成技术。
有时,在人类的生活中,产生一种需求,一种技术,最后经科学家转化为科学。
石油如果没有发动机的出现,也不会有象今天如此广泛的使用。
这说明材料资源的运用取决于机械的发展,反过来,又对机械的发展起到促进作用,这是一个辨证的关系。
这说明一种生产的过程(材料、能源的过程),与一种好的材料导致好的产品之间的关系,应该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。
同时好的产品又取决于好的结构、好的功能。
这又涉及到工业生产的问题。
它指的是从人类最早的、有序的、有组织的、有效率的一生产组织方式,一种结构化产业。
如古埃及的金字塔,以同样的标准、尺度等进行塑造,这种由师傅设计,工匠营造的生产方式,早在古埃及就已开始了。
再如现代的“福特”,在美国上了第一条自动化汽车生产线,有一种说法是这种生产线主要是为了提高效率,其实这只是一方面,另一个问题是,装配线上的工人来自完全不同的国家,使用不同的语言,如何使他们在同一生产线上工作呢?从组织管理角度讲,生产装配线是比较合适的。
浅谈音乐剧主视觉海报设计
![浅谈音乐剧主视觉海报设计](https://img.taocdn.com/s3/m/997296d30c22590102029d87.png)
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视觉设计
ART EDUCATION RESEARCH
正力图使中国壁画具有更深刻的精神内涵和更新颖的表现形 式,使壁画艺术走向更广阔的公共场所。
3.酒店的装饰绘画 酒店的大厅一般可以用浮雕形式的壁画烘托其雄厚的实 力。酒店室内空间中除了一些色彩和材质的造型创造以外,无 论是公共空间还是居住空间,酒店装饰画的装饰性都发挥着不 可替代的作用。酒店装饰画中的一些简洁化图形(即以抽象图 形、几何图形和偶然图形为主),不但能够产生明朗的趣味性,而 且可以用一些简单图形的重复变化营造室内空间的统一。建筑 大师贝聿铭在巴黎卢浮宫的设计中,用圆形和菱形的点缀打破 了顶棚和墙面的呆板,这种基本几何形元素的重复运用营造出 统一、协调的视觉感受。在室内空间中,还有许多细节需要酒店 装饰画的装饰性完善其审美功能,以满足使用者的审美需求。
三、娱乐场所的装饰绘画
都市中快节奏的紧张生活使人们迫切需要放松自己的场 所,娱乐场所成为现代人生活中重要的消费场所之一。不同年 龄段、文化层次的人们都需要适合自己的娱乐场所,不同的娱乐 场所对装饰画的要求也不相同。而更多的娱乐形式使得休闲娱 乐场所的装饰绘画更加多元化,因为场所的职能不同,因而其装 饰绘画的内容及表现形式也各不相同。通常与其装修风格和服 务对象相关,传统的茶座要具有浓郁的现代文化气息,咖啡屋、 酒吧、氧吧等一般以装饰性强的粉画为主,热舞吧、KTV 练歌房中 充满异国风情的装饰品比较受欢迎,其给人以活泼浪漫、魅力四 射的动感。
设计者以西方美学中的“审美移情”理论作为参考,从影响 音乐剧海报设计的情感、文字、图形、色彩等一系列因素入手, 分析音乐剧海报设计中的给予性、象征性、消融性等特征,从而 更好地使海报在音乐剧与观众之间架构起视觉与心灵沟通的 桥梁。同时,音乐剧海报具有很强的装饰性,也具备很强的审 美功效,观众可以把它当做艺术品挂在家里,它可以让人重温 那段美好的时光,或者拥有一段美丽的遐想。
毕业设计论文 浅谈平面设计中的海报设计
![毕业设计论文 浅谈平面设计中的海报设计](https://img.taocdn.com/s3/m/0059f27c48d7c1c708a14552.png)
浅谈平面设计中的海报设计摘要【摘要:对于每个平面设计师来说,海报设计都是一个挑战。
海报设计不仅要让设计出来的海报吸引人,而且要起到传播特定信息的作用。
一个好的设计不仅可以起到传播信息的作用,也可以让更多的人可以驻足停步,可以欣赏设计的作品。
视觉思维是创意产生的重要因素。
视觉思维的模式主要有递进思维、逆向思维和发散思维三种。
文章认为, 作为视觉艺术的海报设计, 在视觉思维模式的影响下, 应该能在把握好各种设计元素之间的关系, 以及设计环境之间的关系的同时, 产生创新思维, 创作出新颖独特的艺术作品。
】关键词:平面设计,海报设计,原创,创作DISCUSSION OF POSTER DESIGN OF GRAPHIC DESIGNABSTRACT【In each plane designer, poster design is a challenge. Poster design posters designed not only to make attractive, but also to play a role in dissemination of specific information. A good design can not only play a role in the dissemination of information, but also allows more people to stop to stop, you can enjoy the design work.Visual thinking is one important factor to create o riginality. Generally speaking, there are three main modes o f visual thinking: progressive thinking, contrary th ink ing and divergent thinking. A s a kind o f visual art the design of poster requires the designer to consciously app ly the visual thinking to dealing with the relations among various design elements. Then it is expected to achieve excellent works, which can arouse the receiver s resonance.KEY WORDS: visual,thinking mode ,poster design,design element目录前言 (1)第1章绪论 (2)第2章海报设计基础........................................ 错误!未定义书签。
浅谈商业海报设计中的版式编排
![浅谈商业海报设计中的版式编排](https://img.taocdn.com/s3/m/dbbde1e7551810a6f52486c4.png)
正文是针对标题所做的进一步解释 ,可以介绍产 品,让 消
费者 对产 品有所了解 , 也可以让消费者更加信任继而接受正 文
所介 绍的产品。
二 商业海报设计的版式编 排构成要素
在一 定版 面上 把 有限 的视 觉元 素进 行巧 妙 的排 列组 合 ,
这 就是版 式编排 设计 ,也可 以解释 为把 理性 思维进 行个性 化
语言内容部分的标语又称 “ 口号” , 顾名思义就是要求 内容 的表 现 ,传达 出一 种个人 风格和 艺术特 色 。 或许 有人会 质疑 , 简洁 ,易于上 l q,便于记忆 ,它和海报的标题一样都是用来展 所 谓 的版式 编排 就是 把各 个 元素 进行 简单 的位 置大 小变 化 , 示商 品性 质和企业 形象 的。
在如今的商业海报设计中设计师们都偏向于效果独特的具有个性的海报设计风格他们所做出来的作品要么是追求神秘无规则不理性的设计感觉要么是在设计当中试着用幽默风趣的设计手段去赢得消费者的关注形成一种共鸣
1 0 2 —— 平面设计
浅谈商业海报设计 中的版 式编排
文 /李顺利
摘 要 :版 式编排设计 是把理 性思维进行 个性化的表现 ,传达 出一种个人风格和艺术特色 。版 式编 排并不是把各个元素进行 简单的位置大小变化 的技术活。 真正 的版式编排设 计应该是在 艺术 思想指 导 下进行 的元素 的有意味的搭配和组合 , 是技术和 艺术的高度结合 。 将版 式编排 中各个元素进行统一设 计和结合就 能创造 出独特 的视 觉效果 , 营造出一种 气氛, 继 而诱 导观 赏者身 临其境 , 在视 觉享 受中不
图 1 图2
尽管 在商 业海报 广告 设计 中我们 主要传达 的是 产 品的信 息, 但是色彩这 个元素 既可以传递积极 因素 , 又可以 传达 负面 因素 。例如 ,鲜 艳的红 色可以代表希 望与活力 、积极 向上 ,然
浅谈中国现代海报设计风格转变
![浅谈中国现代海报设计风格转变](https://img.taocdn.com/s3/m/1b5667c9d5bbfd0a7956739e.png)
摘要 : 海报 在 清代 通 过 贸 易进 入 中 国 , 为 “ 海 上 运 输 而 采 的信 息 纸 ” 海报 与 社 会 经 济 状 况 有 着 密切 的 关 系 , 意 从 。
社会经济的发展造就 了海报风格 的转变 , 同时海报 自身的风格 转变也 在一定程度上促进 了社会 经济发展 。不 同时期
ma r w o h i h o g y ia n t a t e c l r y o s ro f t e t me t r u h tp c l a d at c i u t e s mb l. r v u
Ke r sp se ;tl ;r ;u trls mb l y wo d :otrsye a tc l a y o u
种 重 要 的 推销 手 段 。这 一 阶段 中 的广 告 形 式 , 以招
海报作为传播媒介的一种形态 ,为了达到最佳 的传
播 效果 , 最理 想 的方 法一 定是 撷取 当 时最 为流 行 、 最 为典 型 , 也最 具吸 引力 、 召力 的 文化 符 号来作 为海 号 报 的信 息传 播载体 , 因而海报 在某 种 角度 上 , 以说 可 是 某个 历史 时空 中文化精神 的集 中显 现 。
的 海报 会 撷 取 当时 最 为典 型 . 具 吸 引力 的 文 化 符 号 采 集 中显 现 那 个 时代 的 文 化精 神 。 最
关键词 : 海报 : 格 ; 风 艺术 ; 文化 符 号 中 图分 类 号 : 4 J 5 0 文 献 标 识 码 : A 文 章 编 号 :6 1 39 (0 60 - 0 4 0 1 7 - 6 9 2 0 )5 0 4 - 3
On t e S y e Ev l to f Ch n s se sg h t l o u i n o i e e Po t r De i n
浅析海报设计中的简约特征——以四位设计师作品为例
![浅析海报设计中的简约特征——以四位设计师作品为例](https://img.taocdn.com/s3/m/bda6f3725acfa1c7aa00ccf3.png)
关键词 :简约 ;海报 设计 ;时效性
简 约 的海 报 设计 往 往 不容 易在 脑 海 中 留下 印象 ,特 别是 技 术 民主 下 的现代 社 会 ,新 软 件新 功 能 的运 用 ,往 往给 设 计 师带 来 便 利 ,也 同样 由于这 种便 利 ,设 计师 往往 忽视 设 计 的本源 。 日本 设计 师 福 田繁 雄 的海 报 设计 是 简 约 的 ,简 约 中传 递 着 快 乐 。 在他 的作 品中 常会 看 到矛 盾 空 间 ,视 觉错 视 ,一 方 面看 似 搞 怪 诙 谐 的 图形 ,却 透 露 出深邃 的 内涵 ,让 人会 心 一笑 的 同 时 ,又 肃 然起 敬 ;另一 方 面 能够 感 受到 一种 亲 切 感 ,正 是这 种 亲切 感 暴 露 了他 的 “ 阴谋 ”— — 以一种 耍 玩 、嬉 闹 的手 法 ,将 快 乐与 开 朗 融 入其 中 ,吸 引观 者 眼球 的 同时 ,触 动着 人们 的心 灵 。 艺术 的 灵 感 来 源 于 生 活 ,福 田 的创 意 也不 无例 外 。 他 曾 经 说过: “ 我 的工 作 的 主要 题材 ,工 作 的努 力 的范 围 ,是 社会 交 给 我 的 ,我 要 把 一些 社 会 问题 ,如 环 境 问题 ,暴 力 问题 ,等等 的所 有 的 东西 , 以一种 人 们显 而 易见 的 ,大 家 都 能够 知道 的一种 方 式 表 现 出来 。” 显而 易 见 ,却又 不 循 规蹈 矩 。 1 9 7 5 年的 “ 胜利 ”、 1 9 8 2 年的 “ 地 球 日快 乐 ” 、1 9 9 2 年的 “ R I O 9 2 ” ,无不 很好 地 诠
种 审美 。 优秀的设计师认为 “ 设 计 来源 于 生 活 ” 。伟 大 的设 计 师 认 为 “ 设 计 亦 生活 ,生 活 亦设 计 ”,而 艾 伦 ・ 弗 莱 彻对 此 做 了最 完 美注 解 。 时时 刻刻 做 自己想 做 的事 情 ,无 拘无 束 ,将 生活 哲 学很 好 的融 合到 设 计 中来 。看他 的作 品能够 感 受 到一种 难 以抵 挡 的诱 惑 ,这 种诱 惑 是来 自于 最真 实 设计 的诱惑 , 它让 人觉 得 原来 做设 计 是这样 的有 趣 ,让人 喜欢 上 设计 。 弗 莱 彻 的 作 品 是 一 种 饱 含 强 烈 个性 色彩 的简 约 现 代 主 义 , 充满 了机智 、幽默 和惊 喜 。他 曾经 说 过 “ 我 喜欢 摒本质 ,这 是 一种 避 免陷 入某 种风 格 的方 法 。 ”他 的作 品不 失潇 洒 与优 雅 ,传 达信 息精 炼 而准 确 。在 弗莱 彻 看来 ,每 件 作 品都应 该 有一 个想 法 ,不 应 该只 是单 纯 意义 上 的 图形 。 同为 基 尔 帆船 赛 海报 ,皮 尔 ・ 门德 尔与 弗 莱 彻 ,虽 然 海报 存 在 的时 间不 同 ,但 两位 智者 的 设计 所 散发 出 的独特 气 质与 魅力
浅谈城市文化海报设计
![浅谈城市文化海报设计](https://img.taocdn.com/s3/m/a35cf631dd36a32d737581f6.png)
浅谈城市文化海报设计摘要:城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
由于民族及文化的差异,国内外城市文化海报的类别与特点各不相同。
城市文化海报的设计呈现多元化、艺术化与时代化的趋势。
要求在设计创意时体现构思与灵感的思维表现。
关键词:城市文化海报设计城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象,城市文化海报可以激发人们内心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。
在当今海报设计中,城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、版式等综合运用与展现。
数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线,以清晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。
城市文化海报的定义随着社会经济的发展,城市已成为人类的聚居地,城市不仅是一个国家或地区的政治中心、经济中心,更是文化的集中地和发源地,城市既传承历史文明,又承载现代文明。
城市在长期的发展中,经过积累、沉淀、改造和创新,必然形成特有的城市文化,并成为生成和支撑城市发展的内在力量。
海报这一名称,最早起源于上海。
旧时,上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”,而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物,所以人们便把它叫做“海报”。
如今,海报已成为向广大群众介绍某一物体、事件的特性的张贴,同时又是广告的一种形式。
其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品,具有较高的欣赏价值和收藏价值。
如今,无论国内外,各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化现象,不断影射或是影响着人们的生活方式。
因而,我们可以说,城市文化海报就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所,以展示、宣传某一城市文化独特个性特征,促进文化交流的一种艺术形式。
国外城市文化海报的类别与特色城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。
浅谈海报设计中点线面的运用
![浅谈海报设计中点线面的运用](https://img.taocdn.com/s3/m/c025d69fec3a87c24028c446.png)
74文|王思璇浅谈海报设计中点线面的运用摘要:以前一些人所理解的海报一般就是背景、产品、文案这几部分组成的,但是从设计的角度去看,所有的设计作品都可以理解成是点线面组成的。
平面设计作品并非必须使用非常绚丽的图像才能让人眼前一亮,只有最基本的点、线、面图形元素,同样可以达到相应的效果,甚至让人过目不忘。
所以本文通过对点、线、面的初探,用海报设计举例它们的重要性是这篇文章的主要研究目的。
关键词:海报设计;点;线;面一、点线面的产生及与海报的关系从构成学的形态角度分析,我们可以用“点线面”归纳画面中所有的符号元素,这三者是构成画面的最基本要素。
“点线面”在视觉语言中的概念最初由现代抽象艺术理论的奠基人和实践者康定斯基提出。
他在《点线到面》一书中,把绘画中纷繁的元素归结为三个基本要素——点、线、面,阐述了这三种元素的不同组合方式是现代主义艺术的基本构成因素。
海报是一种信息传递的艺术,是一种大众化的宣传工具。
海报设计必须有很强地号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素来形成强烈的视觉效果;众所周知,点、线、面是平面设计的基础,是设计的骨骼。
再好的表现手法和设计风格,如果离开了平面设计的基础和准则,都是有问题的。
海报设计也不例外,我们平时见到的海报设计,如果仔细分析,它一定是离不开点、线、面的。
二、“点”的概念特征及在海报中的作用点是用来吸引注意力的。
焦点、视点、重点、中心点、落脚点等等都是用来形容点的作用。
点在向内聚焦的同时又向外辐射,一个点,在任何空间里都会彰显出自己的位置,并给人的眼睛提供与其周边其他图形包括边缘相对比的参考点。
看起来虽然是简单的图形,但它实际上又很复杂。
点是其他所有图形构成的基础,简洁、复杂而又多变。
点的特征有体积小、分散的、远的、大空间对比下小的、密集的。
点的形态特征不同,给人的视觉感受也不同。
点太大太小都会引起视觉的不同感受,点在对比之下越大就成了面,面在对比下越小就成了点。
从冈特·兰堡的海报设计谈德国视觉设计风格
![从冈特·兰堡的海报设计谈德国视觉设计风格](https://img.taocdn.com/s3/m/2a4d1f7b14791711cc7917c9.png)
从冈特·兰堡的海报设计谈德国视觉设计风格作者:孟娟来源:《神州·下旬刊》2019年第06期摘要:通过对德国设计大师冈特·兰堡的海报设计分析探讨德国视觉设计风格的三大特点。
从德国视觉设计的理性主义功能表达、超现实的形式探索、深沉的社会文化内涵设计中我们可以看到其独特的视觉信息传达特征,这些极具独特风格的设计理念和方法对我们探讨现在和未来的视觉设计都有很大的启发作用。
关键词:冈特·兰堡;海报设计;德国视觉设计风格冈特·兰堡是德国的视觉设计大师,与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特并称为当代“世界三大平面设计大师”。
他的视觉设计作品都具有非常独特的德国设计风格,渗透着视觉语言的魅力和表现形式的创造力。
尤其是他在30年的职业生涯中设计的大约三千多幅海报作品更是这种独特德国视觉设计风格的集中体现。
20世纪的德国视觉设计对世界现代视觉设计具有极其重要的意义,从早期的德国“海报风格”运动到包豪斯主义,从包豪斯之后的乌尔姆设计學院到后来的“视觉诗人”派风格设计,无一不影响着现代视觉设计的发展。
冈特·兰堡作为德国“视觉诗人”派设计师的代表人物,他的海报作品是这些早期德国视觉设计的一脉相承,集中体现了极具德国特色的视觉设计风格。
1.理性主义的功能表达德国的视觉设计崇尚理性主义的功能表达,即在视觉设计上注重内容信息传达的清晰、直接、有效,注重视觉传达的功能性原则。
这种功能性设计期望让受众在最短的时间里接收到要传达的内容并理解这些内容,冈特·兰堡就曾经说过海报是一个基于“秒”的媒体,当人们注意海报时无需几分钟,而是不到一秒的时间,事实上是1/25秒就应该让该观众看懂作品要传达的内容。
为了达到这种极度功能性的设计,他的海报作品的主要图形、文字、色彩等元素都尽可能地被精心简化编排,摄影则是常用的设计方法,比如图1-2的作品就是运用这种直观的照片和简洁的版式来表达反种族主义和反排外的设计主题。
浅谈海报设计的切入点与设计理念
![浅谈海报设计的切入点与设计理念](https://img.taocdn.com/s3/m/6409e39fc0c708a1284ac850ad02de80d4d806e9.png)
浅谈海报设计的切入点与设计理念随着新思潮的不断发展,图形设计的概念发生了深刻的变化。
在图形设计中,海报设计是一个非常重要的组成部分,通过深入分析海报设计的切入点与设计理念,可以是海报在特定的表达形式上得到了进一步扩展和改进。
本文从海报设计的切入点入手,对其设计理念进行深入分析,进而探究海报的创新性设计,以促进海报设计的多元化发展。
标签:海报设计;切入点;設计理念;创新性思维引言海报设计作为图形设计的关键内容之一,具有多种特色及表现形式。
因此海报的探索和发展空间相对较大。
因此在艺术类别中,海报是一个更具创新性思维的领域。
本文以RIO品牌的“RIO微醺”产品的宣传海报为例,通过分解该海报的设计切入点与设计理念,探讨在新时期海报设计的创新性思维,以便更好地完成海报设计。
一、海报设计的切入点海报设计是视觉传达的表现形式之一,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的刺激。
因此这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
本文以“RIO 微醺”系列产品的两款设计海报(下图1、图2)为例,对其设计切入点进行分析和探究。
1、展现产品特性海报中图形语言的最基本要求便是充分展现产品的特性,即无需文字和语言注解,只需人们在看过图形后便能够迅速了解产品的功能特性。
如图1和图2所示,其画面的主体部分为易拉罐瓶口形状,因此代表着该产品采用易拉罐的装罐设计;海报的插画将品牌调性表现的非常充分,并结合海报的主体颜色和外围图形来更好地诠释口味;两款海报中还有“RIO微醺,一个人的小酒”的文字注解,来更好地表达产品定位和产品功能。
2、主题鲜明由于每张海报都具有自身特定的内容与主题,因此图形语言要鲜明并突出设计主题,绝不能无的放矢地、随意表达。
因此合理的海报设计应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点,以独特的视觉元素进行表达。
如上面两图所示,分别采用蓝、黄主题色,柔和色彩,调整明度,将画面感清爽有感染力。
第一次世界大战时期的政治海报风格分析
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第一次世界大战时期的政治海报风格分析美术第一次世界大战时期的政治海报风格分析陈娟(河南省商丘师范学院美术学院476000)摘要:在第一次世界大战期间,交战双方都出现了武器损耗严重和伤亡惨重的状况,海报作为一种能够直接诉求于大众的工具,被各国政府和民间团体所采用,双方都聘用平面设计师设计政治海报,以提高民众士气,来达到招募人员和筹集资金的目的.由于各国的文化,历史及民风的差异,造成各参战国在海报设计风格有明显的不同.关键词:第一次世界大战;政治海报设计;设计风格;写实性;象征性2O世纪开始,工业化得到了进一步的发展,资本主义西方国家内部的阶级矛盾日益尖锐,国家之间的利益冲突也日益白热化,经济的迅速发展和贫富之间的悬殊夸大,最终导致了第一次世界大战的爆发,而战争则造成巨大的筹集基金,招募人员的任务和需求,海报作为一种能够直接诉求于大众的工具,当然被各国政府和民间团体利用.因此,可以说第一次世界大战的爆发,刺激了政府和社会对于政治海报的需求,进而促进了政治海报的发展.海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平,印刷技术的完美,设计思想的进步,庞大的社会需求,都促成了这种进步.从设计手段和印刷手段上讲,海报无论从设计和大量发行的方面来看,都具有比以前任何时候都更好的条件.由于在第一次世界大战战争中,双方的武器损耗非常严重,因此,不得不有大量地资金来维持战争的进行,何况大量地人员伤亡,交战双方也不得不大量地,不断地招募人员,充当上前线的炮灰,因此,双方都聘用平面设计家设计政治海报,以提高民众士气的方式,来达到招募人员和筹集资金的目的.由于各国的文化,历史及民风的差异,造成各参战国在海报设计风格有明显的不同,而最明显的区别则存在于”协约国”和”同盟国”的政治海报之中.一,”协约国”的政治海报设计风格当时交战的双方是由”协约国”的德国,奥匈帝国和“同盟国”的法国,英国,以及19l7年参加战争的美国所组成的.”协约国”的海报设计风格比较简明,扼要,利用象征性的表现手法传递信息,具有强烈的视觉传达功能,这是受到了当时各国海报设计发展的影响而形成的.“协约国”的海报设计,基本是以维也纳”分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主.维也纳”分离派”在20世纪初期,主张设计的核心是功能完美,而不是外形美观,对于功能的强调,使得他们的风格具有明显的几何图形归纳化的趋势,呈现出几何化和理性形式化的特征.德国的伯恩哈特是20世纪初期德国”海报风格”运动的核心代表人物,他开创了新一代海报设计风格,即运用简单的图形和象征性特点,平涂的色彩,鲜明的文字,来达到广告宣传的目的,这种具有强烈视觉传达功能的方式成为日后德国商业广告设计的一种重要模式.所以”协约国”的政治海报设计中,标语字体简明扼要,与具有非常简练特征的图形结合一体,具有强烈的视觉感染力.德国,奥地利的平面设计家很多都参与了这些政治宣传画的设计,他们力图通过新的设计来达到强烈的有效的宣传效果.其中,伯恩哈特和朱里斯?克林杰都是”协约国”政治海报设计的重要人物.伯恩哈特在1915年设计的一张政治宣传海报中,采用德国中世纪骑士的穿着甲胄的手臂来显示打击力量,并用了黑色和红色来形成强烈的对比,强调德意志民族主义,唤起民众对战争的支持.克林杰在1917年设计的一张政治海报中,简单地利用八个箭头插向一条龙,象征民众同心协力就可以屠恶龙,利用简单的图画语言来传达象征性的意义,立意清楚,干净利落.”协约国”的政治海报设计大都运用了象征性的表现手法,虽然没有采用任何图形来直接表达战争的冲突,但强烈的视觉效果,醒目的标语,却能有效的传达出政治信息,在当时的政治海报设计中风格独到.二,”同盟国”的政治海报设计风格与”协约国”简明,扼要的政治海报设计相比,”同盟国”的政治海报设计强调写实性的插图效果,以写实的诉求代替象征性的诉求,强调绘画表达的具体内容,在设计风格上大相径庭比如英国插图画家阿尔弗雷德?里特设计的招募人员海报,就是以写实的方法,画了英国当时的国防大臣用手指着观众,标题是:”英国人,祖国需要你参军!”这种写实的直接诉求方式,的确有一定的视觉优势,因此在广泛印刷张贴后广泛流传,甚至在世界各国还产生了许多模仿作品.如美国的詹姆斯?佛莱格设计的征兵海报,就与英国的征兵海报如出一辙,只是把国防大臣的形象换成了象征美国政府的”山姆大叔”,用手指着观众说:”我要你为美国参军!”这份海报成为了美国第一次世界大战时期最流行的海报.由于l9l7年美国参加第一次世界大战时,在国内引起很大的争议,所以美国人们对于这种完全赤裸的政治诉求并不喜欢,所以,为了提高人们对于参战的支持,不得不改进政治海报设计的方式,把原来英国那种带有命令式的诉求转变为比较强调劝说式的诉求,并以民族主义和爱国主义作为诉求点,成为美国当时政治海报设计的中心.第一次世界大战时期美国产生的政治海报设计新人之一是约瑟夫?里因德克, 他采用流畅的插图方式,娴熟的技巧,合乎美国人民习惯的民主和爱国主义特色的主题,设计了一系列海报,得到美国社会的广泛欢迎.他设计的海报,表现了强烈民主主义和爱国主义精神,以自由女神代表美国民族,以剑代表扞卫自由的武器,加上他的杰出的艺术表现能力,使他的海报极具感染力.第一次世界大战期间美国的海报,基本上采用写实与象征的创作手法:美化自己,特别是对参战的士兵和国家领袖的颂扬.利用象征手法对美国所谓的扞卫和平自由,保护美术与儿童谈画的方法胡祖豪(陕西省西安文理学院710065)●摘要:与儿童谈论他们的绘画作品,可以提供给儿童欣赏自己作品的方法与途径,可以增进儿童了解自己作品的造型, 色彩和情感等美感特点,更可以提供给儿童,大人们对他们作品的感觉与回应.也提供了儿童继续改进作品的信心与目标. 关键词:儿童绘画;方法;谈论儿童绘画活动应当包括创作与欣赏两方面.指导儿童绘画除了给他们提供工具与材料外,还需要引导帮助儿童认识如何欣赏和讨论自己作品的造型,色彩和情感等美感经验. 绘画是有目的性的艺术创作活动,需要对所要描绘的事物不断地思考和取舍,在努力思考后完成一幅满意的作品, 这个过程不是随机,偶然和碰巧完成的.儿童从小就应该开始进行学习怎样思考自己的绘画作品,因为没有思考的机械般肢体动作绘画能力,无助于训练儿童的美感经验,常常思考有助于提升绘画时的美感经验,创作出一幅好的作品.与儿童谈论他们的绘画作品,可以提供给儿童欣赏自己作品的方法与途径,可以增进儿童了解自己作品的造型,色彩和情感等美感特点,更可以提供给儿童,大人们对他们作品的感觉与回应,也提供了儿童继续改进作品的信心与目标.老师和家长不和儿童谈论他们绘画作品,儿童也就失去了学习怎样继续绘画的机会和方法.平时儿童完成一幅作品时,通常都会拿给老师和家长看.在这时候老师和家长如果能和他们谈谈作品,可以给予儿童肯定和鼓励的同时,也谈谈作品的造型,色彩和情感等美感经验,这样不仅可以激发儿童的绘画兴趣,更可以提升他们的美感经验,增进造型,色彩和情感方面的进步,儿童也从交谈中学习如何和别人谈论绘画作品.老师或家长不懂和儿童谈论他们的绘画作品,可能是对儿童画和儿童美感经验行为的不了解,不知道应该怎样和儿童交谈绘画和回答他们提出的问题.也有一些老师或家长不当的言语会挫伤儿童的思维创意灵感,打击了孩子天真无邪的表达意愿.一,以往的谈论方式有的家长或老师一看到儿童的绘画作品就说”呀!真漂亮.”或”画的好卡通呀!”这类称赞的话语.儿童在听到这样的称赞后往往笑一笑,说声谢谢就走开了.这种称赞听久了就令人感到缺少意义,敷衍了事.什么是漂亮卡通的图画?漂亮的标准又是什么呢?家长和老师不但失去了许多与儿童交谈的机会,更加对于儿童绘画发展没有积极与具体的帮助.对儿童们说”我好喜欢你的画.”这类的话也是不恰当的.儿童绘画作品应当是表达他们自己的美感经验而不应取悦家长和老师.我们应该告诉儿童,我们欣赏他们认真创造的态度,鼓励儿童创造时的经历,要比告诉儿童我们喜欢他们的作品,有意义和更重要.在幼儿园我们经常看到缺乏创意的儿童画在进行着展示:三角形的屋顶,长方形的房子,冒着黑烟的烟囱,还有”田”子形的窗户,屋外两旁有树和花,天空中有笑嘻嘻的太阳公公.其实儿童如果依照其内心想法绘画,不一定这么具象和呆板,但一般家长和老师看不懂,最终儿童因为要讨好我们,创造出了悬挂在展示栏里模式化的绘画作品.家长或老师当看到儿童的绘画作品时就直接问:”你画的是什么呀?”时,年纪稍大些或会说话的儿童或许会回答一个答案,但许多的幼小,自闭,胆小的儿童可能说不出他们绘画的是什么,甚至可能听到这样的问题时茫然的感到“绘画就是绘画,怎么还要绘画的是什么?”儿童不会像大人那样回答我们:”我绘画的是一种大家忽略我时的心情.”或”我就是喜欢黄颜色滴在白色画布上的感觉”.当我们要求知道儿童在绘画些什么的同时,儿童可能沮丧的地头说到:”我不知道.”或跑去离开.如果再加追问,儿童也许会说画的是动物,物体,人或景,这样应付我们的追问.或许从此这些儿童不再有兴趣绘画自己心中的图像了. 儿童绘画往往和其个人的发展阶段有必然联系,尤其是认知世界和感知周围的能力有关,儿童画不一定要有意绘画具象,有的儿童画是其认知世界时动作的表现形式,绘画时动作的记录,有的儿童绘画就只是些闭合线条组合的形状欧洲和平自由的颂扬和对于敌人的讽刺,即采用正面和反面的手法来达到政治宣传的目的.其中,包括用劝说的诉求方式,特别是以写实手法表现美国战士冲锋陷阵,美国人民义愤填膺,同仇敌忾的面貌,以及把敌人描写成猥琐的人物等等方式,这是在美国政治海报中非常常见的表现手法.与“协约国”的海报比较,”同盟国”的海报比较讲求绘画效果和技法,更加注重写实主义的表现,因为这种表现对于百姓来说,更加具有劝服力.第一次世界大战结束时,交战双方都遭受了严重的损失,以至丘吉尔说:战争的创伤如此惨重,胜利者和失败者已经没有什么区别了.而政治宣传海报本身只是个手段,可为正反两方面的宣传所用.各参战国从鼓舞士气和讽刺敌人的角度出发,为达到较好的宣传目的,海报设计中都非常注重直观的宣传效果,虽然设计风格迥然不同,但注重视觉效果,有效传递信息,吸引受众注意力等设计理念已为各国海报设计师所采用,直到今天,他们的这些设计手法依然值得我们学习和借鉴.参考文献:f1]林家阳.招贴设计.北京:高等教育出版社,2010年1月【2】王受之.世界平面设计史.北京:中国青年出版社,2002 年9月。
创意海报设计演讲稿范文
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大家好!今天,我非常荣幸站在这里,与大家分享我的创意海报设计理念。
在这短暂的时间里,我将带领大家走进创意海报设计的奇幻世界,感受设计的魅力。
首先,让我们来谈谈什么是创意海报设计。
创意海报设计,顾名思义,就是通过独特的创意和巧妙的构图,将信息传达给受众的一种视觉艺术形式。
一个好的创意海报,不仅要具有鲜明的主题,还要在视觉上给人以强烈的冲击力,让人过目难忘。
接下来,我将从以下几个方面来阐述我的创意海报设计理念。
一、明确主题,提炼核心创意海报设计的首要任务就是要明确主题,提炼核心。
一个好的主题,能够使海报更具吸引力。
在提炼核心的过程中,我们要充分挖掘信息内涵,把握关键点,确保主题鲜明、简洁。
二、创新构图,突出视觉冲击力构图是创意海报设计的关键。
我们要打破常规,运用新颖的构图方式,使画面更具视觉冲击力。
在构图过程中,可以尝试以下几种方法:1. 采用不对称构图,使画面更具动感;2. 利用色彩对比,突出主题;3. 运用夸张手法,增强视觉效果;4. 结合文字与图像,实现信息传达的互补。
三、合理运用视觉元素,丰富画面层次创意海报设计中,视觉元素的选择至关重要。
我们要根据主题和构图,合理运用各种视觉元素,丰富画面层次。
以下是一些常用的视觉元素:1. 图像:选用与主题相关的图片,增强画面感染力;2. 文字:运用富有创意的文字排版,使信息传达更具吸引力;3. 色彩:巧妙运用色彩搭配,营造氛围,突出主题;4. 装饰:适当添加装饰元素,使画面更具艺术感。
四、注重细节,体现匠心精神创意海报设计不仅要注重整体效果,还要关注细节。
细节处理得当,可以使海报更具匠心精神。
以下是一些细节处理技巧:1. 字体选择:根据主题和风格,挑选合适的字体;2. 色彩渐变:合理运用色彩渐变,使画面更具层次感;3. 边框设计:巧妙设计边框,使画面更具整体感;4. 装饰元素:精心挑选装饰元素,使画面更具个性。
总之,创意海报设计是一门融合了艺术与技术的学科。
浅谈陈绍华海报设计分析
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浅谈陈绍华海报设计分析摘要中国的平面设计在这几年有了飞速的发展。
中国经济的繁荣催化中国设计事业的进步。
全球经济一体化的商业融合,强化了中国设计师的竞争意识,中国设计师开始立足国际。
多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中,这是中国平面设计事业成熟的表现。
今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分,港、澳、台与内地文化交融后,香港以其现代设计的商业文化、台湾以其传统的装饰风格、澳门虽是一所以赌营生的小岛城市,但以时事为重,孕生了一代设计新人。
他们以极大的设计热情,耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化,为促进大陆的设计事业发展起了催化作用,两岸四地频繁的交流合作,大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界,让世界瞩目。
关键词:平面设计设计师商业文化设计风格AbstractChina's graphic design at this year has developed rapidly. China's economic prosperity and progress of Chinese design career catalyst. Business integration of global economic integration, strengthen the sense of competition, the Chinese architect in China based on international designers began. Diversified international coexist in China has been in the works of stylist, it is Chinese graphic design business maturity. Today, China has become the graphic design is an important part of graphic design, Hong Kong, Macao, Taiwan and the mainland, Hong Kong culture blend with its modern design of the business culture, with its traditional Taiwanese decorate a style, although Macao is a gamble so making island city, but by the current event as the generation, inoculates new design. They with great enthusiasm, the design of new designs and spread advanced culture, to promote the design development of the mainland design the catalysis, the cross-strait exchanges and cooperation, frequent mainland and Hong Kong, Macao and Taiwan has formed a design is the design style of Chinese design flow into the world and let the world attention.Key words: graphic design business culture design style目录绪论 (5)1. 陈绍华海报设计风格 (6)1.1陈绍华初期的海报风格 (6)1.2陈绍华中期海报特点 (6)1.3陈绍华巅峰期时期海报风格 (7)2. 陈绍华生平对其海报风格的影响 (11)2.1 童年的坎坷经历 (11)2.2 AGI对他的肯定 (11)3. 世界风格对陈绍华海报风格的影响 (13)3.1 世界海报对中国的影响 (13)3.2 中国传统文化对世界海报设计的影响 (13)结束语 (15)参考文献 (16)致谢 (17)绪论中国的平面设计在这几年有了飞速的发展。
浅谈环保公益海报设计
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浅谈环保公益海报设计目录一、公益海报的概述1、公益海报的概念2、公益海报的设计表现3、公益海报的发展二、环保的公益海报1、环境污染问题在当今世界的日益严峻2、环保在社会中的意义3、人类环保意识的觉醒三、环保海报设计中的几个中药因素 1、色彩定位2、图案的设计3、文字语言的编排浅谈环保公益海报设计摘要:海报是最能张扬个性的一种设计艺术形式,这其中自然包括以环保为目的公益类海报。
公益海报是张贴于公共场所的户外平面印刷广告中的一种,它的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
环保公益海报的主题,表达了和谐社会的理念,传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。
关键词:海报环保公益海报Abstract:The poster is the design of a form of art the most publicity personality, which naturally includes the environmental protection for the purpose of public welfare poster. The poster is an outdoor print ads posted in a public place in its theme, with the community, there is a profound social foundation of subject matter, it is based on the daily life of ordinary people in the sour, sweet, bitter, hot and the passions. Environmental protection commonweal posters theme, expressed the idea of harmonious society, to convey good wishes of harmonious coexistence of human and nature.Keywords: poster environmental protection public-interest poste引言海报也叫招贴,英文名为Poster,是指在公共场所,以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。
浅谈海报设计的创意与表达
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浅谈海报设计的创意与表达摘要:电影海报设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构,将最佳的组合形式展现出来,传达形式新颖,内容丰富的电影海报。
电影海报设计的创意思维就设计师根据电影海报的目的与要求,运用一切信息,展开思维想象设计出新颖、独特的电影海报。
在表达形式上有正负图形、图形同构、图形异构、图形重构、图形解构、图形模仿、图形调侃等多种形式。
关键词:电影海报设计;创意;思维福田繁雄曾说”我的作品,无论是平面还是立体作品,创作核心都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。
”[1]电影海报设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构,将最佳的组合形式展现出来,传达形式新颖,内容丰富的电影海报。
一、电影海报设计的图像创意思维过程“设计是把事物组织起来的一种方法。
你不能把’设计’握在手中,因为它并不是一件实实在在的东西。
它是一个过程,一个系统,一种思维”[2] 。
电影海报设计的创意思维就设计师根据电影海报的目的与要求,运用一切信息,展开思维想象设计出新颖、独特的电影海报。
1、分析认识图形人们在日常生活中对事物的美产生了特有的印象,而对视觉形象有随着人的思维而产生变化,对于视觉形象进行分析,首先,就是要搜集同类主题的海报进行研究,第二。
认真研读电影尽可能的搜集与电影相关的一切视觉形象,并和导演及相关演员沟通深入调查。
人对于视觉符号的提炼大致经历的两个步骤是:第一个步骤是一般感觉范围总体的、高度概括的几何图式提炼,亦即从平面中看出极为粗略的几何构形,例如圆形、三角形等等:第二个步骤是相对的较为具体而仍然保持着概括性、模糊性的轮廓式提炼,亦即看出主要画面形式。
这是从表层向里层的视觉深入。
[3]2、图形的观察发现“随着社会、文化、人的生活方式的不断改变,符号也处在意义的不断延伸和拓展之中,产生了许多新鲜事物和新观念。
这些衍生的新事物和观念受到当今时代的约束和影响,其中部分事物的象征性具有相似和相同的特点。
”[4]设计师就是要对于搜集到的材料进行分析,排除次要的,多余的信息,变换角色,从不同角度审视视觉形象,评估视觉形象的可用度,并拟定设计方案。
对海报设计中装饰风格思考论文
![对海报设计中装饰风格思考论文](https://img.taocdn.com/s3/m/1c3bf1a0d1f34693daef3eda.png)
对海报设计中装饰风格的思考摘要:文章从海报设计装饰风格的内涵以及研究的现实意义出发,分析了海报装饰风格的表现形式,海报装饰风格的特征。
最后重点介绍了海报装饰风格中“焦点视觉”与“边缘视觉”,关注内容与关注形式以及理性主导与感性外放的关系。
关键词:海报设计;装饰风格;焦点视觉;理性主导一、海报设计装饰风格概述对于装饰的描述最通俗最容易理解的说法就是修饰,美化以及装点,这是最容易理解的概述。
而对于装饰风格这个概念来讲,迄今为止也没有一个明确的定义,其简单的概述是在狭义的绘画与雕塑中运用或者吸收装饰性艺术形式特点创作的艺术品,通称为装饰风或装饰风格。
而文章所讲述的海报设计的装饰风格主要是指的对海报设计中一些作品的样式,语言以及创造手法进行视觉化,借鉴了装饰艺术的风格。
比如图形元素,平面化等等,这些形式规则运用在视觉表象中,就构成了海报设计装饰风格。
现代主义后,海报设计中装饰风格如何去继承和完成超越,如何能够让我们从宏观角度看清一个风格演进的脉络,这些对于把握设计实践,在设计探索中不致迷惑,都有非常重要的现实意义。
因此,文章从海报设计装饰风格的内涵以及研究的现实意义出发,分析了海报装饰风格的表现形式,海报装饰风格的特征。
最后重点介绍了海报装饰风格中“焦点视觉”与“边缘视觉”,关注内容与关注形式以及理性主导与感性外放的关系。
二、海报装饰风格的表现类型作者通过多年的海报设计装饰风格的研究,并总结了相关的资料和文献,总结出如下海报装饰风格的表现类型:寻求借鉴的波普风格,涂鸦式的手绘类型以及计算机图案类型。
1、寻求借鉴的波普风格。
波普艺术在上世纪60年代开始流行,理查德·汉弥尔顿(richard hamilton)是其代表人物。
波普类型具有低成本,年轻,诙谐,性感等等各种特点。
采用现成品拼贴或者套用某类现有的艺术式样所创作的装饰风格海报都可纳入“波普风格”类型。
2、涂鸦式的手绘类型。
手绘方式简单直接,设计师突然来了灵感都是进行手绘,在没有电脑的年代,设计师都是通过手绘完成创造的,即便是在科技发展的今天,手绘也一直被设计师所采用,为的就是追求手绘的那份稚拙、非机械的感觉。
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海报设计风格谈现在,文化发展已不再仅仅被理解成个人的、独特的艺术晶更替过程,而应理解为包括生活、环境等所有范围的一个综合性过程,对文化历史的观察也越来越多地涉及到日常文化形态。
因为这些形态很明显地印有那个时代的典型标记。
同工业造型和建筑艺术相似,海报作品也被认作对辨别、解释历史精神状况的分歧过程的例证来认识的。
从人类传播的角度看,海报作为传播媒介的一种形态,为了达到最佳的传播效果,最理想的方法一定是撷取当时最为流行、最为典型,也最具吸引力、号召力的文化符号来作为海报的信息传播载体,因而海报在某种角度下,可以说是某个历史时空中文化精神的集中显现。
现代设计的起源是在西方。
古希腊文化又可以说是拉开了以欧洲为中心的西方文化的序幕,构成古希腊文化的重要条件之一便是科学的数理因素。
古希腊哲人毕达哥拉斯从弦乐器的音程中发现了如果将一根调好的琴弦的长度缩短一半时就会出现高八度音,缩短3/4就会出现一个第四音,缩短03就会奏出第五音,而将第四音和第五音重合则正好成为八度音,亦即3/4 x 2/3…1:2的调合比值2:3/4:1的数关系,创立了以科学数字说为基础的毕达哥拉斯哲学体系。
数的这种奇异关系,在中国传统文化中也同样以勾股定理的形式得到过发展,但最终并没有上升到逻辑哲学的层面,而是将其看做是宿命的神秘结果,因为作为中国哲学本源的“气‟的无终无始、无穷无尽的阴阳关系,已不在元素的意义之内,成了“形而上‟的理念符号。
毕达哥拉斯发现的这种数的比例关系,后来被柏拉图应用于美学领域,认为具有象黄金一样的珍贵,价值,称之为“黄金分割律‟。
黄金分割律;对于希腊人来讲,所得到的最为完美的实践对象就是人自身的躯体,波利格莱塔的“持予者”雕像和勃拉先西德列奇的“S”型曲线雕塑造型法便是其结晶。
希腊艺术在数学原理中得到发展,实践到应用艺术中便产生了古建筑“帕提农神殿‟以及“佩斯图姆大会堂‟。
如果说古希腊人发现的是美的规律,发展到近代,构成主义的先驱者马列维奇、爱尔·利西斯基,蒙德利安、勒·柯布西埃,密斯·凡·德罗等大师们则是归纳出了秩序——即美的规格化,这也是工业时代社会产业化的产物,后来在1919年成立的包豪斯学院便是这种艺术精神流传的中转站。
20世纪初出现的被视为是与当时的新现实主义艺术相补充的构成主义的创作,在没有先例的条件下创造性地发展了造型艺术。
位于东方的日本海报设计在艺术思想和风格上明显受到影响。
构成主义出现在工业时代和机器时代,在当时,机器似乎成了新能源的标志,计划统治了一切,数学设计、几何学式的严谨,材料的节约都是其设计思想的基础。
构成主义探讨的是造型的基础要素,这种造型的条件是:放弃一般形式上的所有富有表现力和主观性的东西,被放弃了富有表现力和主观性后的造型,具有不带任何特性的被抽象的客观性和普遍性。
新造型的直观结构出自视觉经历的基本成份,如:点、线、面、节奏的形式,色彩,范围,位置以及方向,点线面分别表达了一定的意义并通过点的延伸、线的组合等运动,影响视觉,并带来情绪波动。
在构成主义的艺术探索结果中,人们看到了“以机器作为能源的时代的形态统一‟,构成主义的道路适合数学式思维过程的美学,在数字的思维过程中,人们可以认识公式的“美与正确‟的概念。
在那样的时代中,艺术家们都渴望自己的艺术活动能得到应用,渴望参与和结合到工业生产中去,在结合过程中从一名自由艺术家发展成为一名设计师。
1945年,作为战败国的日本,一切都等待着重新构筑。
随着工业化的开始,经济复苏,日本文化发展经历了一次重要的转折,除了受到跟随进驻日本的美军同来的欧美的思想冲击外,还遭受到了迅速改变的经济和工业发展的社会影响。
日本社会发展的这种历史氛围与20世纪初世界设计艺术思潮无疑是偶合,但在历史长河中我们可以观察到:在一定的时代和一定的领域里会积累出一定的造型。
造型变化的最根本原因在于:在个人生活的过程中,世界观本身发生了变化,正象众所周知的,社会和政治结构的深层原因在世界观里总是可以找到依据的,同样,被创作的作品的造型和功能在一定意义上也表达了这一点。
时代的精神很可能也是一个主观事实,象任何一个主观事实、任何一个科学事实一样,这是一个艺术造型史上古老的命题。
象每一部历史一样,并不是在所有的时代,在每一个地点用同样的可能性都可以重复成为可能,但在一定的间距里,形式表达虽然不是完全重复,却会在它的设想中,暗示一种状况,这种状况暗示了与早期版本相近的风格,即改变了的重复,50年代以前的日本海报设计作品基本上可以划归为这一类。
50年代初开始,日本海报从各种西方海报设计艺术流派中广泛吸取了自己所需要的有益养料:法国卡桑特尔英雄主义风格强骨霸悍的章法构成,瑞士苏黎士派和马塞尔派冷抽象主义风格的严谨、秩序、简约,以波尔·兰德为代表的美国本土设计的生辣、自由与不羁等等,这些,都为以后日本海报设计的腾飞打下了坚实的理论基础和参考依据。
50年代可以说是一个转换期,尽管在海报设计的章法结构等方面还受制于西方,但最重要的是他们并没有失去自我——强调平面性、注重余白、追求平淡内敛的阴柔美的意境,这个时期对于日本海报设计来说是一个十分重要的酝酿准备阶段。
这种平面性的感觉,即使在日本传统剧的舞台照明中也得到表现,在世界的舞台剧种中,可能只有日本的能剧和歌舞伎是使用灯光照明却不产生阴影,照明的全部功夫都下在了如何消去立体感上的。
我们由此可证实一个时代、地域的文化精神是如何普遍性地充盈于各个文化艺术领域之中的。
对于平面性的那种从容不迫的传统感性,使得日本海报设计能有别于西洋设计风格,和服、包裹布,折纸等日常生活用品中日本人对平面的喜好都时有流露,其中最有代表性的大概就是“浮世绘”了,“浮世绘”作品几乎都采用朴素得近于古老的叙述方法平铺直叙,没有阴影的平面表现——简洁单纯,平和中却有无尽韵味,这种以朴素的内容和比内容更朴素的表达方式所带来的美学新境地,不仅在20世纪初对欧洲印象派画家们产生过影响,也直接成为了以后现代日本海报设计表现的根本特点。
50年代末山城隆一著名的保护绿化运动的海报。
无疑是那个时期把东方传统的二维空间概念和西洋的情报传达的概念相结合的成功例证,这对以后的探索有着深远的影响。
工业生产的经济因素在很大程度上决定了设计的发展,60年代日本海报设计开始脱离传统文化的整体规划成为独立的学科,海报设计的完全独立符合不断增加的专业化工作细分工,它的任务越来越单纯地表现在对经济的推动与促进之中,设计可以加强日本经济在国内,国际市场上的竞争能力,70年代以后,这一过程在组织结构上达到了顶峰。
可以这样说,60年代的日本海报设计是从统一的基本规划中发展起来的,这一基本规划直接导致了新造型的产生,不仅仅是思想上的酝酿,而且以明确的画面形式出现,并反复运用,这说明在理念与实践上已经成熟,设计师们对此确立了自信,从自发走向自觉,形成了自成一体的日本设计风格。
龟仓雄策通过他旺盛的制作活动和满腔热情,给战后日本海报设计动向提供了一条进路。
龟仓雄策的作品特征是:设计语法的严谨、对印刷技术的完全把握,以及强化视觉心理要素的构成。
1964年为东京奥林匹克运动会制作的标志和海报正是他设计理念的集大成。
龟仓雄策的作品在拥有极强的现代性的同时又具有日本传统族徽式的象征性和简洁性。
他非常清醒地认识到日本传统文化强调求意、求气的同时不免流于率易,而对西方设计理念的严谨、秩序无不心仪,因此明确表示应以本国文化为根本而兼取西洋理念。
这种以扬长避短为前提的取长补短,其实并不能从根本性质上改变两种不同创作精神泾渭分明的各行其道,即如龟仓雄策本人,事实上也只是做到了既能作西式创作法,又能作东方式创作法,而并未将两种创作法精神汇合完美地化合出一种新的方法。
但是龟仓雄策作为日本现代海报设计的启蒙人,引进欧洲设计体系,突破了日本传统文化的单一模式,改变了传统的审美价值体系,作为基础工程为日本海报设计走向现代竖立了第一块里程碑。
龟仓雄策之后的第二代平面设计师们,对于“怎么设计”的关注已经远远超过“设计什么”,“怎么设计”本来是取决于“设计什么”的,从龟仓雄策以后,毋宁说“设计什么”更多地取决于“怎么设计”,亦即黑格尔在《小逻辑》中所提出的“内容非他,即形式回转到内容、形式非他,即内容回转到形式。
”60年代以后日本进入活版印刷的鼎盛期,随着印刷技术的日益发展,给海报设计表现提供了新的可能性,这个时期是日本海报设计在形式语言上大突破、大变异的时期。
设计观念的发展对构成主义的几何学形态语汇产生了很多因人而异的个人见解和表现方法。
永井一正在东京艺术大学专攻雕刻后于1951年中途退学转攻平面设计,他在作品中把线当成调整二维空间与三维空间关系的手段,来探求线的形态和特质。
永井一正对“线状节奏”传统惯性的关注并未影响他在自己的作品中开拓新的领域,这“新的领域‟就是结构。
他重视结构,关注线的特性和构成以及形体的虚实与主次,但从纯粹形式语言革命的角度,似乎没有完全自成一体,构成十足的现代形态。
真正把他的艺术引入现代的是平面设计性的现代构成意识,他的这种意识与他对日本传统艺术的平面性、虚拟性、意象性的自觉意识是分不开的。
相对于永井一正以线作为设计基盘,田中一光则直接以平面设计语言的核心一一“面”来作为自己的造型手段。
1950年从京都艺术大学毕业后,田中一光在正式成为平面设计师之前是作为一名纹样设计师开始他的设计生涯的。
50年代中期,田中一光吸收了德国包豪斯的现代设计语言之后,以海报《第五回产经观世能》一举成名,田中一光是一名能够自由地运用各种设计语言、设计手法进行多元化创作的平面设计师。
他一反传统的淡泊暧昧,主张宁可稚气,野气,也要求霸气,他的造型结构饱满,呈团块建筑状,他善于用现代的观念和审美情趣去重新阐释和发掘传统的精华,找到东西方间的接洽点,用原色与间色原理去解释空白的运用,从他惯用的斑斓的色平面中,可以一览无余地看到两种最基本的视觉特色:以西洋设计理论为根底的几何式结构和根植于日本传统文化寒暖色的对比、类似明度色并置的色彩运用。
从艺术本体的自身发展来看,龟仓雄策以欧洲设计体系的技法改造日本海报设计的实质是设计外在形式的变化,并带有基础训练的性质,属于形而下层面,那么,田中一光所追寻的东西方审美精神的互补调和已是形式自身精神的转换,属于形而上的层面。
田中一光通过对于东西方调合的理论和实践,寻找到了日本海报设计走向现代的道路,建立了与20世纪西方现代设计潮流汇合的日本现代海报设计的价值体系,在日本现代设计史上竖起了第二块里程碑。
横尾忠则是一位喜欢铺展巨大土俗仪式化场面的平面设计师,他的海报作品充满了奇诡神秘和潜意识层面里虚幻多彩的仪式风貌。