2017年度中国电子音乐市场研究报告
2017-2018年中国数字音乐消费大数据研究报告
2012-2017年中国数字音乐产值及预测
11.5%
1.4%
6.2% 529.3
9.7% 580.6
440.7
491.2
498.2
2013
2014
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ2015
2016 增长率（%）
2017e
中国数字音乐产值（亿元）
来源：2013-2016年数据来自自由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写的《2017年中国音乐产业发展报告》。
2010-2016&2020年全球数字音乐行业收入规模及预测
250 200 150
中国音乐行业收入增速
28.0 14.0 43.0 14.0 49.0 16.0 54.0 17.0 57.0 20.0 66.0 22.0 78.0 133.0
19.0 60.0
达到20.3% 远高于全球音乐产业增 速5.9% 中国音乐行业规模在 2016年排名全球第12 位，高于2015年的第 14位。
来源：XX
2
中国数字音乐产业发展现状 中国数字音乐消费者行为偏好分析 中国数字音乐消费者特征分析 中国数字音乐发展未来趋势与展望
1 2 3 4
3
中国音乐产业发展背景
文娱产业进入黄金期，带动整体音乐产业发展
从中国文娱产业的发展趋势来看，2013年开始，中国文娱产业开始快速发展。根据国家统计局显示， 中国文化产业增加 值2013年达到2.1万亿元，增速达到18%以上，在2015年达到2.72万亿元，2016年突破3万亿元。根据国家相关规划， 2020年中国文化产业成为国民经济支柱性产业，如此推算，2020年中国文化产业的规模将超过5万亿。 作为在多种文娱内容和产品中都有所体现的音乐产业，随着文娱产业的黄金时代的到来，也将进入新的成长阶段。
中国电音市场洞察报告
随着电子音乐的普及，越来越多的电子音乐教育机构和活动涌现， 帮助更多人了解和欣赏电子音乐。
03
竞争格局
竞争者类型
本土创新型企业
这类企业在中国电音市场占据主导地位，凭 借本土化的创新和营销策略，成功吸引了大 量用户。
国际知名品牌
一些国际知名的音乐品牌也进入了中国市场，他们 凭借丰富的经验和资源，在中国电音市场占据一席 之地。
独立音乐人和小型工作室
03
通过在各大社交媒体平台积极推广自己的作品，与粉丝互动，
提高知名度和影响力。
市场集中度
市场领导者
本土创新型企业占据了较大的市场份额，成为市场领 导者。
市场挑战者
国际知名品牌通过与中国本土艺人合作，逐渐扩大市 场份额，成为市场挑战者。
市场追随者
独立音乐人和小型工作室在市场中占据一定份额，但 多数处于追随者的地位。
消费场景
电音在夜店、酒吧、音乐节等娱乐 场所受到欢迎，同时也有一部分消 费者在日常生活中使用耳机或音响 听电音。
消费趋势
电子音乐节和夜店的兴起
随着电子音乐的流行，越来越多的电子音乐节和夜店涌现，吸引 了大量年轻人的参与。
线上音乐平台的竞争
各大在线音乐平台纷纷推出电子音乐专区，提供更多元化的内容和 服务，以满足消费者的需求。
版权保护政策
随着版权保护政策的加强，电音创作者和版权所有者的权益得到保 障，促进电音产业的健康发展。
文化产业发展政策
政府支持文化产业发展的政策，为电音市场提供了良好的发展环境 和机遇。
演出审批政策
演出审批政策对电音市场有一定的影响，涉及到演出场地、人员等方 面的规定。
未来市场趋势与机会
电音教育市场
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告
速途研究院：2017年中国移动音乐市场研究报告在全球音乐快速发展的背景下，中国音乐产业也在不断推进，据相关数据显示，中国音乐行业收入持续增长，可谓是前途一片光明。
伴随着移动互联网的发展，移动音乐也搭上了顺风车，逐渐成为数字音乐产业的中流砥柱，到2017年其市场规模已达到112亿元，占整个数字音乐的20%，移动音乐市场表现出一股春天万物生长的态势。
速途研究院分析师通过对2017年中国移动音乐市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国移动音乐市场发展趋势。
中国数字音乐市场发展态势良好从2013年-2017年中国数字音乐市场规模可以看出，国内数字音乐市场规模处于持续稳定增长的状态。
从2013年的440亿元，到2017年的580亿元，中国数字音乐市场的活力未见减少。
中国数字音乐市场经历了免费时代和版权混乱时代，在国家政策的扶持下，逐渐迎来规范的版权时代，中国数字音乐市场将得到更加健康的发展。
此外，伴随着数字音乐市场的多元化，乘着付费东风，以及广告、音乐周边产品等收入模式，数字音乐的市场规模将继续保持快速增长，预计到2018年，中国数字音乐市场规模将超过600亿元。
中国移动音乐规模增量空间很大中国数字音乐用户的渗透率越来越高，听歌成为了人们日常生活的一部分，而移动音乐也逐渐成为数字音乐市场最大的潜力股。
从2013年-2017年中国移动音乐市场规模可以看出，2013年到2015年，移动音乐的市场规模在整个数字音乐市场的占比还是比较低的，但是从2015年开始，移动音乐市场规模开始呈现出一股不可小觑的势头。
移动音乐市场规模从2013年的31.2亿元，占数字音乐市场规模的7%，发展为2017年的112亿元，在数字音乐市场规模上的占比也达到20%。
移动互联网的发展以及智能手机的普及，为移动音乐打好了发展的基石，移动音乐市场的发展态势也充分显示出其具有很大发展价值与空间。
移动音乐市场的发展，就像是烟火，而移动音乐APP就如同绽放开的每一朵火花，火光照亮整片夜空。
2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告
2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告2016-2017 China Mobile Music APP ResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业与手机音乐客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
2016年中国手机音乐客户端行业发展概况1 2016年中国手机音乐客户端行业商业模式分析2 2016年中国手机音乐客户端用户行为调查与分析3 目录中国手机音乐客户端扶植音乐人案例42017年中国手机音乐客户端行业发展趋势与预测52016年中国手机音乐客户端行业发展概况1PART ONE版权的纷争与合作2016年是版权争夺的大年，在国家法规严格把控下，各大厂商纷纷与各大唱片公司合作，用内容资源抢占用户。
但版权费用使厂商运营成本节节上升。
为减少版高昂版权费用，阿里巴巴宣布将虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐；QQ 音乐与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐等）合并成为腾讯音乐娱乐集团（简称TME ），调整架构、设立六大业务线、建立共享版权资源等合作关系。
音乐版权从被争夺到合作分享，多方格局整合为寡头势力。
在线演唱会直播2016年是直播行业大年，移动音乐也借势直播，结合演唱会等IP 进行直播圈粉。
未能去现场的苏打绿粉丝在 QQ 音乐“巅峰Live House ”欣赏苏打绿After Summer 告别演唱会。
我国电音市场研究报告
北京、上海、广州、深圳省会城市、天津、重庆除上述城市之外的地级市县级市、县、乡镇兴趣爱好包括听音乐，且经常听的音乐类型包括电音，且听电音的行为不能仅听推荐歌单中包含的电子音乐，且接触电音时间在3个月以上，且听电音的频率每周至少2-3次，且平均每次听电音的时长在10分钟以上至少主动搜索某一曲风的电音，且最近一年花费1000以上至少主动搜索某一曲风的电音，且至少每天听一次电音，且时间超过30分钟消费重度电音爱好者和时间重度电音爱好者，均属于重度电音爱好者非重度电音爱好者均属于泛电音爱好者一线城市二线城市三线城市四线城市在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国电子音乐用户规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率逐年递增，未来市场增长空间巨大电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点，以白领和学生为主，他们兴趣多元，生活充实，认同潮流文化的个性和先锋电音爱好者中，重度电音爱好者占比57%；他们更男性化、更年轻，学生和白领群体占比更高，收入水平也更高，同时比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动“放松心情”和“享受氛围”是电音爱好者听电音的主要原因；House Music、Bass Music是更受喜爱的电音风格多数电音爱好者接触电音有一定年限，在听电音上整体表现出高频、长时的特点在听电音的行为上电音爱好者普遍更为主动；特别是重度电音爱好者，比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透，重度电音爱好者听电音的场景更多元，意味着电音可以跨界合作的领域越来越广泛90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音；重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高，消费能力强电音爱好者在电音领域的消费线上线下全面覆盖电音爱好者对跨界产品的高兴趣度，使线下消费有望成为产业新一轮增长点关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高；现场气氛、音质/舞美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素，各方面的综合体验驱动电音爱好者的参与国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百大DJ导致风格单一、受众品牌意识薄弱等问题，同时也面临着政策风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难度大、现场服务体验差等痛点发展预期：介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人，改变市场由百大DJ主导的现状，引导市场走向多元化；把电音节作为产品，设计先行，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；打造本土品牌（IP），培养高忠诚度受众；倡导电音派对文化/生活方式体验关键词：电音教育有市场，可反哺产业良性发展电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺，电音教育市场有需求电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长，同时也是行业的发展基石，能有效反哺行业其他环节未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向从业者和爱好者的系统化的电音课程具有系统化学习体系和国家教育资质认证的电音教育机构将更受欢迎关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极，体验是核心诉求- 线下电音体验空间：现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素- VR音乐游戏：VR的融入感提升游戏体验，是主要吸引因素- 定制电音旅行：到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的 意义是主要吸引要素，但对电音活动的演出阵容、学习体 验等也有所期待- 电音周边产品：设备、潮牌服饰配件最受欢迎电音可跨界合作的领域广泛，合作基础在于品牌调性一致可探索的合作模式包括内容合作、主题性演出合作、场景音乐合作等c .电音在生活中的角色b .电音爱好者画像 和不同程度的电音爱好者构成d .听电音的动机和电音曲风偏好a .市场规模古典音乐时代，乐器依靠物体共振发声，如古典吉他电子声乐时代，乐器开始有简单的数字模拟音色，如电吉他电子音乐时代，可以用电脑、iPad、手机替代传统乐器，进行音乐制作/创作a .人群规模扩大的推动因素运用传统乐器进行音乐创作需要更专业的能力和更长的学习周期，但随着科技的发展，进入到电子音乐时代，一台手机一个软件即可进行简单的音乐创作/制作，大大降低了音乐行业的准入门槛， 将会吸引越来越多电音从业者a .人群规模扩大的推动因素一线流行音乐艺人⸺成都，徐女士，学生“以前听的某首流行歌曲，被DJ改了以后，节奏感更强，旋律也会更好一点，让它再火了”⸺成都，尹先生，职员电音元素的融入作品电音化主流流行音乐作品“最先开始是听蕾哈娜，到后面是贾斯汀·比伯，比较多的流行音乐艺人，还有比较火的国外电影，像漫威，他们都会把电音放在里面，就会觉得很嗨，慢慢就喜欢了”b.电音爱好者画像重度电音爱好者 V.S 泛电音爱好者重度电音爱好者更男性化、更年轻、学生和白领群体占比更高、收入水平更高重度电音爱好者比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动时间重度电音爱好者更男性化，更年轻，学生群体居多，偏二三线城市；消费重度电音爱好者白领群体居多，收入水平更高，偏一二线城市时间重度电音爱好者 V.S 消费重度电音爱好者b .不同程度的电音爱好者特点重度电音爱好者更男性化、更年轻、更爱社交c.电音在生活中扮演的角色电音在生活中扮演的角色兴趣导向者职业导向者仅作为爱好作为副业/职业/事业重度电音爱好者的付费意愿更高、付费能力更强生活满意度高兴趣爱好广泛兼顾家庭/工作/学习，并注重休闲娱乐追逐/引领潮流，认同潮流文化的个性和先锋重度电音爱好者更加喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动听电音主要是为了“放松心情”和“享受氛围”H o u s e M u s i c 、B a s s M u s i c 是更受电音爱好者喜爱的电音风格平均年龄27.8岁，30岁以下为主学生和白领群体占比高男性占比60%重度电音爱好者男性占比更高小结⸺听电音的行为习惯高频：87%的电音爱好者每天都会听电音长时：平均每次听电音的时长45.4分钟重度电音爱好者粘性更高主动性强：电音爱好者会主动搜索歌单、某一曲风或某一DJ/专辑重度电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透重度电音爱好者的听电音的场景更多元90%的电音爱好者通过音乐类APP听电音重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音b . 百大D J 助阵国内电音节三亚 ISY MUSIC FESTIVAL武汉 VAC国际音乐节珠海 EDC三亚 ISY MUSIC FESTIVAL上海 EDC上海 DAYDREAM FESTIVALb.电音节行业现状和预期预期：国内电音节未来从音乐风格到艺人选择预期更多元化，电音节的呈现将更产品化和品牌化，也将更倡导电音派对文化/生活方式体验介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人，改变市场由百大DJ主导的现状，引导市场走向多元化把电音节作为产品进行设计，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；艺人的安排依据音乐节的节奏设计来进行，而非依靠艺人的名气来选择电音节的内容和形式针对特定受众群体的特点和偏好，培养高忠诚度的受众，以期以最小的成本保证其消费力的转化，同时赋予企业指数级增长的潜力电音节的参与过程，未来将融入更多的体验内容，朝向体验生活方式的形式转变，例如以电音为主题的假日生活方式c.电音教育行业现状和预期电音教育未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程优点现状痛点方向是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长是行业发展基石，可以有效反哺行业其他环节目前市场规模较小，生源数量少电音教育/培训机构体量小，需要多元化运作得以支撑，如设备租赁、演出等机构缺乏国家教育资质的审批和认证缺乏系统化的培训体系与国外知名电音培训学校联合办学分别构建兴趣导向和职业导向的培训课程体系。
《2013-2017年中国数字音乐市场专项评估及投资方向研究报告》
2013-2017年中国数字音乐市场专项评估及投资方向研究报告第一章2010-2011年全球数字音乐市场分析11.1 2010-2011年全球数字音乐市场发展概况 11.1.1 全球数字音乐市场发展状况 11.1.2 新商业模式推进数字音乐产业发展 21.1.3 唱片公司拟在网上采用捆绑策略销售歌曲31.2 2010-2011年世界数字音乐市场竞争格局分析 41.2.1 世界数字音乐市场竞争日渐激烈 41.2.2 数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主地位 51.2.3 未来数字音乐市场竞争决战商业模式 51.3 美国 51.3.1 美国唱片及数字音乐市场发展状况 51.3.3 美国数字音乐消费现状分析 61.3.4 美国在线音乐版权费问题61.4 英国71.4.1 英国数字音乐消费分析71.4.2 英国数字音乐下载增长情况91.4.3 英国唱片业积极探索数字音乐发行新模式91.5 其他国家121.5.1 德国数字音乐下载市场增长情况121.5.2 俄罗斯数字音乐商店市场概况121.5.3 韩国数字音乐市场发展概况131.5.4 韩国迎来数字化付费音乐时代13第二章2010-2011年中国数字音乐市场运行格局分析 162.1 2010-2011年中国数字音乐市场发展概况162.1.1 中国数字音乐产业的演进162.1.2 数字音乐网站主要经营模式232.1.3 数字音乐与传统唱片的较量232.1.4 深圳数字音乐产业极具发展优势322.1.5 数字音乐步入“专辑时代”342.1.6 数字音乐“第三方力量”发展探析362.1.7 探析数字音乐个性化推荐系统402.2 2007-2009年中国数字音乐市场发展回顾432.2.1 2007年中国数字音乐市场发展回顾432.2.2 2008年数字音乐市场盘点462.2.3 2009年中国数字音乐市场盘点492.3 2010-2011年中国数字音乐市场面临的问题及发展策略 492.3.1 中国数字音乐产业发展的制约因素492.3.2 人才成数字音乐市场发展瓶颈502.3.3 数字音乐领域赢利模式的困惑522.3.4 中国数字音乐产业的发展对策55第三章2010-2011年中国数字音乐的版权问题分析583.1 2010-2011年中国数字音乐盗版状况分析583.1.1 全球数字音乐盗版市场情况583.1.2 全球音乐非法下载市场现状593.1.3 搜索引擎对盗版数字音乐传播影响较大593.1.4 版权问题抑制数字音乐市场发展623.1.5 数字音乐相关企业探索新模式跨越版权门槛643.2 2010-2011年中国正版数字音乐发展局势分析663.2.1 中国正版数字音乐发展面临较大困难 663.2.2 酷狗与华纳合作共推我国正版数字音乐发展673.2.3 我国正版数字音乐市场消费习惯调查分析673.3 2010-2011年中国数字音乐版权管理发展分析683.3.1 从百代与苹果合作模式分析数字版权管理683.3.2 从卡拉OK到百度看我国数字音乐版权发展683.3.3 文化部将出台网络音频版权管理办法打破格局713.3.4 中国保护数字音乐版权存在的障碍及发展出路72第四章2010-2011年中国在线音乐产业运行局势分析 764.1 2010-2011年国际在线音乐发展概况764.1.1 国外在线音乐主要商业发展模式764.1.2 全球在线音乐市场规模及预测774.1.3 美国在线音乐市场规模情况784.2 2010-2011年中国在线音乐发展形势分析794.2.1 中国在线音乐产业链的新构成中国的在线音乐产业链相比传统音乐产业链发生了很大变化。
速途研究院：2017年中国电音市场研究报告
速途研究院：2017年中国电音市场研究报告国际音乐峰会发布的《2016年全球电子音乐产业报告》显示，自2012年以来，电子音乐的产值增长了60%，其中包括中国在内的亚洲和南美地区的一些国家成为了电子音乐产业崛起的新势力。
和欧美的电音市场对比，我国的电音节观众承载力极其不足，据2015年的相关数据显示，美国的电音节观众承载力高达140万，而中国的观众承载力却只有7万。
有数据显示20岁到30岁的年轻人是电子音乐节的主要市场群体，占据整个用户市场规模的大半壁江山。
由此可见，中国的目标群体数量庞大，虽然中国电音现处于起步阶段，但是在未来有望迎来爆发式发展。
速途研究院分析师通过对2017年中国电音市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国电音市场的发展趋势。
电音旋律，在耳边不停歇由2016-2019年中国电子音乐线上播放量可以看出，2016年到2017年播放量呈上升趋势，2017年的线上播放量较前一年相比，增长率达到38%，根据趋势预计2018年，线上播放量能够达到2800亿次，到2019年将超过3000亿次。
播放量的显著增长主要是由于电音爱好者数量的增加以及在线音乐是这部分人群接触电音最直接的方式。
电音爱好者男女占比均衡调查数据显示，电音爱好者性别占比中男性要高于女性，男女占比分别为56%和44%。
可见，电音节奏能够带来的刺激感更能吸引男性用户。
总体来说男女占比相差不大，这就使得中国电音受众群体更加广泛，不会拘泥于性别之分。
电音的怀抱，爱好者无法抵抗近几年来，爱好电音的群众数量只增不减，以风暴电音节为例。
根据2013-2017年风暴电音节参与人数走势可以看出，电音节参与人数不仅在上升，甚至还一度出现爆发式增长。
2013年，风暴电音节首次举办，2014年风暴电音节携手百威为观众打造电音盛宴，使其影响力持续扩大。
从2013年的2.4万人到2017年的18万人，飓风一般的增速令市场无法低估电音市场的发展潜力。
2017年美国音乐行业和中国音乐市场分析报告
2017年美国音乐行业和中国音乐市场分析报告目录第一节美国音乐产业详细解剖 (5)一、总述：美国音乐产业组成 (5)二、音乐产业收入来自哪里 (6)三、音乐产业收入分配到哪里去 (8)四、音乐产业行业趋势 (19)第二节中国音乐产业亟待重构 (25)一、音乐产业市场规模 (25)二、行业收入分配现状 (28)三、音乐产业亟待重构 (31)第三节企业分析 (34)一、共达电声 (34)二、安妮股份 (38)三、风险提示 (40)图目录图1：美国传统音乐产业市场结构 (5)图2：美国数字音乐产业市场结构 (5)图3：美国音乐产业收入规模（亿美元） (7)图4：美国一首热门歌曲的出版授权收入 (7)图5：音乐表演权 (9)图6：音乐机械复制权 (9)图7：音乐同步播放权 (10)图8：数字音乐商店销售模式下的版权分配 (11)图9：音乐授权使用模式下的版权分配 (12)图10：存在音乐出版公司时的版税分配图 (13)图11：BMI收入来源 (14)图12：ASCAP主营情况 (15)图13：非在线音乐唱片公司能够分到销售收入的七成 (17)图14：华纳音乐集团毛利率拆分 (19)图15：Kobalt提供三大服务 (20)图16：热门歌曲会涉及十亿级的播放行为 (21)图17：Kobalt缩短出版环节 (21)图18：Kobalt让版权收入平均提高20-30% (22)图19：Kobalt与词曲作者及独立歌手/乐队的协议条款更加灵活 (23)图20：Tunecore音乐版权管理业务 (24)图21：国内实体唱片市场规模 (25)图22：2014年中国音乐核心行业组成及市场规模 (26)图23：国内实体唱片市场规模 (27)图24：数字音乐市场规模 (27)图25：每千首音乐下载音乐网站付出的成本（收益） (29)图26：乐华旗下UNIQ男团 (35)图27：乐华旗下宇宙少女组合 (35)图28：畅元国讯产品体系 (38)图29：畅元国讯与众多内容及渠道商建立了战略合作关系 (39)图30：畅元国讯营收及净利润高速增长 (40)表目录表1：独立唱片公司和出版公司市场份额上升 (18)表2：数字音乐价值重估 (31)表3：版权经纪（管理）价值重估 (31)表4：2015年以来推动音乐正版版权保护政策一览 (32)表5：主要音乐平台音乐版权储备情况 (33)表6：乐华文化参与投资或引进的即将上映的电影及电视剧 (37)表7：畅元国讯业务类型 (38)第一节美国音乐产业详细解剖一、总述：美国音乐产业组成美国音乐产业链参与者主要包括音乐作者（包括词曲作者）、音乐出版公司、唱片公司、音乐作品流通机构以及消费群体。
2017年数字音乐产业分析报告
2017年数字音乐产业分析报告2017年9月目录一、数字音乐方兴未艾，下一块付费经济蛋糕浮出水面 (6)1、数字音乐市场增速迅猛，移动音乐领跑细分行业 (6)（1）整体音乐产业小幅增长，数字音乐独占关联层鳌头 (6)（2）数字音乐增速迅猛，移动音乐产业成为增长排头兵 (8)2、国内数字音乐产业链以中游渠道为核心 (9)（1）广告分成模式 (10)（2）歌曲下载收费+数字专辑购买模式 (10)（3）线上线下的演艺收入 (11)3、盗版及盈利模式匮乏致国内数字音乐市场价值长期低估 (11)（1）互联网浪潮下，数字音乐已成国内网民主要娱乐方式之一 (11)（2）音乐付费意识逐步提高，免费用户仍居主导 (13)（3）盗版挤压行业整体收益，付费模式单一对用户缺乏吸引力 (14)二、海外付费用户快速扩张，已构筑多层版权保护体系 (15)1、数字音乐一枝独秀，订阅流媒体业务增速最快 (15)2、丰富多样的付费模式促使付费用户激增 (16)（1）纯粹免费增值模式（广告+付费订阅） (17)（2）垂直付费模式 (18)（3）有限免费增值模式 (18)（4）软性捆绑付费模式 (19)3、海外已建立多层次、立体的版权保护体系 (19)三、市场层面：付费时代奠定数字音乐爆发地利人和 (21)1、移动人口红利消退，音乐付费经济崛起 (21)2、长尾经济时代，垂直细分音乐产业崛起带来新付费空间 (23)（1）长尾端是当前音乐市场重要的付费高净值用户集中领域 (23)（2）强黏性的粉丝经济具有积极的消费倾向 (24)3、社交增加音乐平台用户粘度，刺激付费发生 (25)四、政府层面：引导产业资本化、加强版权保护是核心 (28)1、“音乐十三五规划” 出台，剑指三千亿音乐产值 (28)2、对标体育产业，国内音乐市场存巨大资产证券化空间 (29)（1）当前国内音乐产业资产证券化率仍较低 (29)（2）行业扩张借力资本，体育产业已给出成功经验 (30)（3）证券化率提升有利于刺激行业整体快速扩张和盈利性提升 (31)（4）资本有望成为实现3000亿产值的重要助力 (32)3、完善中的版权保护体系与行业自律护航数字音乐付费时代崛起 (32)（1）付费和版权保护日益增强，音乐产业迎来正版化春风 (32)（2）资本对版权的争夺进一步刺激数字音乐市场崛起 (33)五、行业层面：行业集中度提升，横向整合带来音乐产业资本化机遇 (35)1、寡头垄断迹象初现，数字音乐巨头呼之欲出 (35)2、“巨头+资本”带动数字音乐衍生服务、新付费模式进化 (36)（1）巨头业务向下游延伸，开辟新业务联动 (37)（2）巨头业务拓展，在线演唱会成数字音乐消费新模式 (38)六、相关公司 (39)1、艺人经纪类 (40)（1）华谊兄弟 (40)（2）光线传媒 (41)2、长尾消费类 (41)（1）富春股份 (41)（2）华录百纳 (42)3、音乐教育类 (42)（1）珠江钢琴 (42)（2）海伦钢琴 (43)七、主要风险 (44)1、盗版削弱行业盈利性的风险 (44)2、付费率提升不及预期的风险 (44)3、版权并购拖累业绩的风险 (44)随着付费经济来临、行业整合与政府版权保护的加速提升，国内数字音乐产业渠道端整合与行业资本化过程正孕育巨大的商业和投资价值。
电子音乐市场研究报告
中国主要电子音乐厂商一览表
公司名称
摩登天空
麦爱文化
Байду номын сангаас
成立时间
1997年
2008年
定位
国际音乐一体化
电音全领域布局
融资
C轮
A轮
电音节品牌
自创MYTH妙电音节
收购本土INTRO品牌
现场时代 丛林文化 看见音乐 亚洲星光娱乐
艾唐文化
2013年 2015年 2013年 2014年
2010年
文化活动策划与执行 大型户外音乐节 互联网音乐互动平台 “X+唱”联动模式
2016-2018年中国电子音乐节数量及预测
160 140 120 100 80 60 40 20 0 2016 2017E 2018E 32 86 150+
2017电子音乐线上播放量或超两千亿次
显示， 2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，2017年或将达到2260.8亿次， 增长率38.7%，2020年或超 3500亿次，达到3608.6亿次。分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与 电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐 厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户端更加重视电 子音乐，线上播放量也将增加。
电子乐器
电音技术
制作者
电子音乐
电吉他
电贝司
特雷门 声
音合成器
Martin Garrix Hardwell YVESV
电钢琴
电脑
2016-2017年度中国电子音乐市场动态
首届9街 " BACE " 电子音乐节落地西安
由9街BACE电音空间和西安金翅鸟文化发展有限公司联合主办的首届9街BACE电子音乐节于2017年3
网易云音乐完成新一轮融资、成立电音厂牌，在线音乐市场进入“中场战事”？
⽹易云⾳乐完成新⼀轮融资、成⽴电⾳⼚牌，在线⾳乐市场进⼊“中场战事”？10⽉12⽇⽹易公布了两个好消息。
第⼀个消息是⽹易⼊局电⾳市场，宣布电⾳品牌放刺F E V E R正式上线，并发布了⼚牌与各合作⽅在未来⼀年⾸推的五项落地业务，包括创建电⾳学院、举办电⾳派对、打造电⾳体验剧场、设计V R D J游戏，以及推出电⾳旅⾏业务。
⽹易为此在上海举办了⼀场盛⼤的品牌发布会，还适时调侃了⼀下⽹易C E O丁磊“⽩天养猪，晚上打碟”的梦想，⾜以显⽰其对电⾳内容的期待与重视。
第⼆消息的出现则有些猝不及防。
电⾳发布会当晚，⽹易云⾳乐（以下简称“⽹易云”）对外宣布已经完成新⼀轮融资，投资⽅包括百度、泛⼤西洋投资集团（Ge n e ra l A tl a n ti c）、博裕资本等，其中百度为战略投资⽅，⾼鹄资本任此轮融资的独家财务顾问。
具体融资⾦额尚未透露，但融资后，⽹易公司仍单独享有对⽹易云⾳乐的控制权。
坊间刚刚传出消息腾讯⾳乐娱乐集团（以下简称“腾讯⾳乐”）推迟IP O，这厢⽹易云与百度达成合作，国内⾳乐流媒体的战场并不安宁。
⽽在外界看来，⽹易电⾳品牌放刺F E V E R的创⽴、⽹易云与百度了资本“联姻”，都预⽰着国内资本巨头从⾳乐版权之争⾛向了⾳乐内容⽣态之争，上半场战事已经成为历史，下半场已经是⼭⾬欲来风满楼，中场休息的时刻也是蓄⼒的时刻。
⾳乐市场“⼀超多强”，何时“⼀战定江⼭”？2017年在线⾳乐市场的版权⼤战达到顶峰，⾳乐平台的格局也进⼀步洗牌，这时腾讯⾳乐、阿⾥⾳乐、⽹易云⾳乐成为国内⾳乐市场的三巨头，互联⽹巨头B A T中百度则逐步脱离了第⼀梯队。
2015年百度将其⾳乐业务与太合⾳乐集团合并，在其他三家因为⾳乐版权掀起资本⼤战之时，百度将资本重⼼放在了A I产业，百度⾳乐（现已改名“千千⾳乐”）显得后劲不⾜，⾝影在⾳乐流媒体市场中渐渐淡出。
⽽这场持续近三年的⾳乐版权⼤战，加速了国内⾳乐平台的格局⽣成。
2017年中国网络音乐产业发展分析报告
8
1.4 概念界定
Ø ⺴络音乐平台（Internet Service Provider）：也叫数字音乐平台，通过内容获 取与推荐的方式，借助不同的技术手段，以互联网为连接桥梁为用户解决音乐聆 听需求、音乐产品购买需求、音乐服务解决需求的技术提供方。 Ø 创作主体（Creator）：音乐作品的创作主体分为著作权创作主体和邻接权创作 主体。著作权创作主体主要指音乐作品的词、曲作者，在我国享有著作权法赋予 的17项著作权；邻接权创作主体主要指录音制品（声音作品）的制作者和参与录 制的表演者，理论上包括表演者、制作人、录音师等为作品录制付出贡献的多位 参与主体，在我国享有著作权法赋予的发行权、复制权、出租权与信息网络传播 权。 Ø 价值差（Value Gap）：小部分付费订阅用户产生的大收益和大数量广告支持 用户产生的小收益之间的明显反差，即相同作品、相同人类劳动却因不同的商业 模式和计算方式形成截然不同的经济回报之巨大落差。
71.4 概念界定 Nhomakorabea
Ø 数字音乐（Digital Music）：也叫⺴络音乐，即以数字形式进行制作、存储、复 制、传输的非物质形态音乐，根据不同的技术服务特点，又可分为下载音乐与流 媒体音乐。
Ø 下载音乐（Download Music）：一种数字音乐传播服务，即以复制的手段获取 源文件并存储于终端，无需借助云服务技术便可随时多次聆听的音乐传播服务， 近年来，下载音乐的市场份额不断下降，其重要性逐渐被流媒体音乐代替并超越。 Ø 流媒体音乐（Streaming Music）：一种数字音乐传播服务，即在⺴络传输数字 音乐的同时，无需终端用户获取全部文件便可持续接收并聆听的音乐服务，通常 分为支持干告的免费聆听模式和免干告的付费订阅模式。 Ø 付费订阅（Paid Subscription）：用户通过向⺴络音乐平台付费，从而在一定时 间内享受协定的特权，如免除干告、提供专享聆听曲库、提供定量的高品质下载 作品、使用音乐云盘等。
2017中国热点音乐市场调查
9
结论
中国热点音乐观察
现阶段关于中国音乐市场观察结论
结论1 中国音乐主流依旧以舒缓风格的POP类为主（易传唱）
结论2 近期因音乐节目《中国有嘻哈》，中式RAP得到大量用户接受。
结论3 大众正在逐步接受电子乐（总体偏英美风）、ACG音乐受众群体也在增加（00后）。
36岁到40岁 7.21% 18.89% 15.21% 15.16%
43.53%
41岁及以上 15.80% 19.36%
27.94% 16.25% 20.63%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
从酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐和咪咕音乐五大主流移动音乐APP用户年龄分布来看， 网易云音乐和QQ音乐的年轻用户比重明显较高,部分二次元相关曲目在网易云平台上的播放数 是其他平台的数倍。但用户总量QQ音乐以及酷我音乐体量较大。
音乐选秀类歌曲热度变化图（悟空）
单良中国新歌声上翻唱《悟空
悟空发布150326
《大圣归来》上映150712
最初在2015年3月26日 《中国好歌曲》上由戴荃演唱并曝光（三次元），作为同年七月 上映的《大圣归来》的主题曲极大地增加了歌曲的热度（二次元），热度高点出现在16 年3月单良在中国新歌声上翻唱《悟空》，热度一度超过4W（平均6.5K）
APP用户画像
2017中国主流音乐APP用户
五大主流移动音乐APP用户年龄分布
24岁以下 12.04% 17.19% 22.66% 17.84%
24岁到30岁 9.86% 14.96%
22.30% 13.33%
30.26%
39.54%
31岁到35岁 11.73% 17.59% 25.69% 18.57% 26.41%
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告(修订版)
打造高品质音乐形象
集影视音畅听、音乐社 发现不分享的音乐社交平 交、明星活劢、音乐周边 台 于一身的中国音乐门户 个性化推荐 智能音效匹配
特色服务
直播
直播
实力背景
部分版权，如今，正版曲 库梳理达1700万；
3. 1亿日活、4亿月活， 用户规模处于领先地位；
4.付费订阅用户1500万， 第一个宣布盈利的音乐平 台；
中国网民最近一个月使用过的数字音乐平台 （移劢端&PC端）
80%
70.7% 65.9%
60%
56.8% 45.1%
移劢端 PC端
32.2% 27.5%
29.1% 22.5%
40%
23.1% 23.0%
20%
21.4% 18.1% 7.8% 7.7%
4.1% 4.4%
0% Q纳
索尼
YG
音乐综 艺
歌神2 Sugar Man 国民美 少女 诗歌之 王
LOEN
歌手
唱片 公司
半研 BMG
唱片 公司
CUBE JVR 福茂 英皇
中国新 歌声2 Fantas tic Duo 跨界歌 王 隐藏的 歌手 唱游天 下 中国之 星
CJ E&M 其他 KT
梦响 当然 太合麦 田
乐半 娱乐
半谊 兄弟
Sony/ ATV
其他
唱片 公司
大石
海蝶
Warne r/Cha ppell
词曲版权 方 环球词 曲
爱贝克 斯
唱片 公司
JYP 无限星 空
传丐乐 坊
音乐 综艺
2017 快乐男 声 我想和 你唱2
我Байду номын сангаас歌 手4 跨界歌 王 2017
2017中国音乐产业发展报告(总报告)
2017中国音乐产业发展报告（总报告）2016年是实施我国“十三五”规划的开局之年，宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。
其中文化产业增加值首次突破3万亿元，在提高国民经济的增长质量和效益中发挥了重要的作用。
在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。
产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。
一、2016年中国音乐产业发展概况1、音乐图书与音像出版产业2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。
其中，音像类出版产业规模为8.38亿元，同比略有下降；“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴，成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。
图1-1 2013-2016年中国音乐图书与音像产业总体规模对比图（单位：亿元）2、音乐演出产业2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元。
同比增长6.7%。
票房总收入约为48.13亿元，其中剧院音乐类演出票房收入约12.27亿元，演唱会的票房收入约30.21亿元，音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。
演出场次、观演人次、上座率均全面回升。
演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。
图1-2 2012-2016年中国音乐类演出市场票房对比图（单位：亿元）3、音乐版权经纪与管理2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84亿元人民币，同比增长8.2%。
中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。
全国政协会议上首次提出《音乐产业促进法》提案、国家版权局出台相关政策法规规范版权管理、引导数字音乐独家版权相互授权等举措，都为音乐产业的版权保护营造了良好的整体环境。
群雄逐鹿2017年在线音乐市场研究报告.pdf
第 27 期
群雄逐鹿 2008 年在线音乐市场
跟踪研究
在市场调研机构 Strategy Analytics 最近一份关于“NOKIA Comes with Music”的调查中发现，有 84%的受访者表示愿意付费尝试这种新的销售模式。 显然，在手机市场日臻成熟的今天，“NOKIA Comes with Music”将逐步成长 为诺基亚业务的新增长点。
诺基亚：限期不限量下载+终端补贴
诺基亚的“Comes With Music”是一种创新的商业模式，任何购买诺基 亚手机的消费者随即拥有环球音乐公司会员身份，在购机后一年之内，可以免费 下载来自环球唱片的歌曲。在一年时间结束之后，用户还可以保存音乐文件。在 和环球唱片有关不限量音乐下载的合作中，诺基亚为每一部新销售的音乐手机向 环球支付 35 美元。由于手机出售价格中已包含了这 35 美元的成本,所以用户下 载是免费的。
9 月，拥有 1.1 亿用户的全球最大的社交网站 MySpace 与时代华纳、索尼 BMG、环球唱片以及百代四大唱片业巨头成立合资公司，并联手推出“MySpace 音乐”服务()，矛头直指苹果 iTunes 音乐商店。MySpace 音乐服务的目标是通过无限制的免费音乐、多种音乐风格、演唱会门票、商品销 售和其他娱乐功能吸引用户。目前，MySpace 音乐将主要销售来自亚马逊的 MP3 格式的歌曲。这就意味着这些歌曲没有锁定数字版权管理（DRM），能够 在 iPod 和其它设备上播放。
4
第 27 期
群雄逐鹿 2008 年在线音乐市场
跟踪研究
互联网音乐方面，尽管 MySpace 音乐服务是一支刚刚成立的新生力量，但 由于四大唱片公司在 MySpace 音乐服务中根据各自所占市场份额比例，各持有 合资公司的少数股份，因此拥有了先天的资源优势。此外，MySpace 此次还与 著名音乐发行商和独立音乐推广公司 The Orchard、及索尼与流行歌手迈克尔• 杰克逊(Michael Jackson)建立的音乐合资公司 Sony/ATV 签署了授权协议。
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电
月31日登陆古城西安，世界级电音盛典“TOMORROWLAND”主力百大DJ “Tujamo”亲临现场。
子 音
2017唐山南湖蓝带乐杜鹃电子音乐节开幕
乐
由唐山南湖管委会、南湖投资公司和深圳现场时代文化集团主办的南湖乐杜鹃电子音乐节于2017年4
节
月29日至5月1日在唐山南湖公园盛大开启，此次电子音乐节是2017乐杜鹃全国巡演首站。
造梦嘉音乐旗下音乐厂牌Dream Maker Army正式成立
02
2017年2月，北京造梦嘉文化传媒有限公司旗下电子音乐厂牌Dream Maker Army正式成立，造梦嘉与网易
云音乐将携手打造Dream Maker Army电子音乐厂牌，联动QQ音乐、优酷网、快手、美拍、梦想直播等共
同为国内电音市场注入时尚流行的音乐元素。
2017百威与A2LIVE合作计划公布，百威风暴电音节将走向更多城市
03
2017年度百威与A2LiVE合作计划发布会于5月11日在上海召开，2017百威风暴电音节不仅会增加国内主要
城市布局，还计划在台湾和悉尼举办；发布会还宣布A2LIVE将与世界知名的独立音乐厂牌Spinnin' Records
联手，打造全新音乐厂牌STORM Records。
电子乐器
电吉他 电贝司 电钢琴
电音技术
特雷门 声音合成器
电脑
制作者
电子音乐
Martin Garrix Hardwell YVESV
2016-2017年度中国电子音乐市场动态
首届9街 " BACE " 电子音乐节落地西安
由9街BACE电音空间和西安金翅鸟文化发展有限公司联合主办的首届9街BACE电子音乐节于2017年3
2016-2017年度中国电子音乐市场动态
中国电子音乐联盟落户成都
01
2017年2月25日，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会电子音乐联盟成立大会在成都青羊区西
村大院西村艺术空间举行，标志着中国电子音乐联盟总部正式落户成都青羊区。中国电子音乐联盟将推动电
子音乐艺术产业相关生态链的建设，搭建电子音乐的表演、教育、娱乐平台。
iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长 率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，电子音乐市场在中国刚 起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。
2016-2017年度
中国电子音乐市场研究报告
目录
1 2016-2017年度中国电子音乐市场发展概况
2 2016-2017年度中国电子音乐市场用户分析
3 中国电子音乐市场发展趋势预测
01
2016-2017年度中国电子音乐市场发展概况
电子音乐：使用电子乐器及电子音乐技及电子音乐技术来制作的音乐；而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音 乐家。一般而言，可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有 电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他；而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。
iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率 达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为， 相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有 望迎来爆发式增长。
中国主要电子音乐厂商一览表
公司名称 成立时间
定位
融资
电音节品牌
摩登天空 麦爱文化 现场时代 丛林文化 看见音乐 亚洲星光娱乐 艾唐文化
1997年
国际音乐一体化
C轮
自创MYTH妙电音节
2008年
电音全领域布局
A轮
收购本土INTRO品牌
2013年 文化活动策划与执行 天使轮 自创“乐杜鹃音乐节”
2015年
2016-2020年中国电子音乐用户规模及预测
5.00 4.50
4.11
4.55
4.00 3.50 3.00
2.86
3.58
2.50 2.00
1.97
1.50
1.00
0.50
0.00
2016
2017E
2018E
2019E
2020E
数据来源：iiMedia Research
中国电子音乐节数量有望迎来爆发
2016-2018年中国电子音乐节数量及预测
160
150+
140
120
100
86
80
60
40
32
20
0 2016
2017E
2018E
数据来源：iiMedia Research
2017电子音乐线上播放量或超两千亿次
iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，2017年或将达到2260.8亿次， 增长率38.7%，2020年或超3500亿次，达到3608.6亿次。艾媒咨询分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与 电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户端更加重视电 子音乐，线上播放量也将增加。
2016-2020年电子音乐线上播放量及预测
4,000.0 3,500.0 3,000.0 2,500.0 2,000.0 1,500.0 1,000.0
陆
续
INTRO 2017电子音乐节北京盛大开幕
开
2017年5月28日下午14时在香河天下第一城举办的INTRO 2017电子音乐节（北京）盛大开幕，此次
幕
音乐节设有三个舞台，力邀几十组国内及海外的一流音乐人和艺术家到场助阵。
EMP电音狂欢节武汉开幕
EMP脉冲电音狂欢节6月30日在武汉欢乐谷正式开幕，此次电音狂欢节为期60天，采取“主题公园+ 电音”的形式，邀请全球百大DJ YVESV与全球迷幻电音领军组合ALY&FILA到场助阵。
大型户外音乐节
天使轮 自创“丛林电子音乐节”
2013年 互联网音乐互动平台
A轮
纽约引入Electric Zoo
2014年
“X+唱”联动模式
Pre-A 引入Ultra;自创“i造氧”
2010年 打造电子音乐生态系统 Pre-A
自创“风暴电音节”
注：仅统计部分电子音乐厂商最新一轮融资情况。
中国电子音乐用户规模将持续增长