国有体育“回力”的品牌营销策略研究
在品牌重塑背景下的国货老品牌回力公司市场营销策略研究
在品牌重塑背景下的国货老品牌回力公司市场营销策略研究
国货老品牌回力公司在品牌重塑背景下需要进行市场营销策略的研究，以确保能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
下面是一些可能的市场营销策略：
1. 品牌定位：回力公司可以重新定位自己的品牌形象，以反映时尚、青春、潮流和个性化等特点，以吸引年轻消费者。
此外，回力公司也可以突出自己的传统、可靠、耐久等特点，吸引中年以上的消费者。
2. 产品创新：回力公司可以通过产品创新来提高产品的竞争力。
例如，引入新材料、新技术，设计出更符合消费者需求的款式和样式，打造出更加舒适、时尚的鞋子。
3. 品牌形象宣传：回力公司可以通过广告、媒体宣传、社交媒体等渠道来提高品牌知名度和美誉度。
可以与一些时尚博主、潮流明星等合作，加强品牌曝光度。
4. 渠道拓展：回力公司可以通过增加线下门店、与电商平台合作等方式来扩大销售渠道。
可以在时尚购物中心开设专卖店，提供更好的购物环境和服务体验。
5. 价格优势：回力公司可以以更实惠的价格来吸引消费者，特别是与竞争对手相比，回力公司可以利用自身的生产成本优势，提供性价比更高的产品。
6. 客户关系管理：回力公司可以注重建立和维护客户关系。
可
以通过会员制度、折扣优惠、客户反馈等方式，增加消费者对品牌的忠诚度。
总之，在品牌重塑背景下，国货老品牌回力公司需要进行市场营销策略的研究，以提高品牌的竞争力和市场份额。
以上提到的几个策略可以作为参考，但具体的策略需要根据市场情况和回力公司的实际情况来制定。
回力服饰营销策略分析
回力服饰营销策略分析回力服饰是一家知名的运动品牌，有着悠久的历史和强大的品牌影响力。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，回力服饰需要制定有效的营销策略来吸引目标消费者并提高销售额。
以下是对回力服饰营销策略的分析：1. 定位目标市场：回力服饰应该明确定位目标市场，并了解他们的需求和偏好。
目标市场可以是年轻人群体，喜欢运动和休闲的消费者。
通过了解目标市场的喜好，回力服饰可以根据他们的需求来开发合适的产品和营销活动。
2. 增强品牌形象：回力服饰应该通过有效的广告和市场宣传活动来增强品牌形象。
可以利用社交媒体平台和明星代言人来提升回力服饰的知名度和吸引力。
此外，在各个主要体育赛事上进行赞助也可以增加品牌曝光度。
3. 提供独特的产品：回力服饰应该不断推出独特的产品，满足消费者的需求。
可以针对不同季节和运动类型推出新颖的设计和功能。
此外，回力服饰还可以与其他品牌合作，推出限量版产品，增加产品的独特性和吸引力。
4. 建立忠诚度计划：通过建立忠诚度计划，回力服饰可以激励消费者回头购买并推荐给其他人。
可以通过提供会员折扣、积分兑换和专属活动等方式来鼓励消费者参与忠诚度计划。
这不仅可以增加销售额，还能够加强和消费者之间的互动和关系。
5. 多渠道销售：除了传统的实体零售店，回力服饰还应该利用电子商务平台来拓展销售渠道。
建立一个易于使用和安全的在线购物平台，并提供多种支付方式和灵活的退换货政策，以提高消费者的购物体验。
6. 进行市场调研：回力服饰应该定期进行市场调研，了解竞争对手的动态和市场趋势。
这样可以及时调整营销策略，适应市场的变化。
此外，也可以通过调研收集消费者反馈和意见，进一步改善产品和服务。
综上所述，回力服饰可以通过定位目标市场、增强品牌形象、提供独特的产品、建立忠诚度计划、多渠道销售以及进行市场调研来制定有效的营销策略。
这些策略将帮助回力服饰吸引更多目标消费者，并提升品牌的竞争优势。
回力专卖店营销策划方案
回力专卖店营销策划方案一、背景分析回力是一家知名的体育用品品牌，在国内拥有广泛的市场份额和消费者认可度，其产品以时尚、舒适、耐用为特点。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，回力品牌面临着一定的挑战。
在目前的市场环境下，消费者越来越追求个性化、多样化的产品体验，他们希望能够找到独特的、与众不同的商品。
此外，线上销售渠道的兴起也给传统的实体店带来了压力，许多消费者更倾向于在网上购物。
因此，我们需要为回力专卖店制定一套切实可行的营销策划方案，以满足消费者的需求，提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：回力专卖店的目标市场主要是年轻人群体，包括青少年和年轻成年人。
他们对时尚、舒适、耐用的产品有较高的偏好，且具备一定的消费能力。
2. 目标市场需求分析：- 个性化需求：年轻人追求独特的时尚感，他们希望能够找到与众不同的商品，展示个性和风格。
- 购物体验需求：消费者不仅仅是为了购买产品，更是为了享受购物的乐趣，他们追求舒适、愉悦的购物环境和个性化的服务体验。
- 线上线下结合需求：消费者希望能够灵活选择购物方式，既可以线下实体店购买，也可以在网上购物。
三、营销策划目标与策略1. 目标- 提升品牌知名度：通过增加品牌宣传力度，增加品牌曝光度，提高更多消费者对回力品牌的认可和了解。
- 提高销售额：通过提供多样化的产品和服务，满足消费者的需求，增加销售额。
- 建立忠诚消费者群体：通过提供良好的购物体验和个性化的服务，吸引并保持一定比例的忠诚消费者。
2. 策略- 强化品牌宣传：增加品牌曝光度，扩大品牌影响力。
可以通过在社交媒体、电视媒体等渠道上进行品牌广告投放，与时尚博主、明星合作推广，举办品牌活动等方式来提升品牌知名度。
- 产品创新和品牌升级：完善产品线，推出更多具有个性化设计和时尚感的产品，不断提高产品品质和舒适度，增加消费者对产品的满意度。
- 创造独特的购物体验：在门店内部创造舒适、时尚的购物环境，提供个性化的导购服务，营造轻松愉快的购物氛围。
回力营销策略分析
回力营销策略分析近年来，随着市场竞争日益激烈，各大企业纷纷加大了对营销策略的研究和投入。
回力作为一家知名体育用品品牌，也在积极探索和实践适合自身发展的营销策略。
本文将对回力的营销策略进行分析，探讨其优势和不足之处，并提出改进建议。
一、品牌定位回力作为一家专业的体育用品品牌，一直以来都致力于为运动爱好者提供高品质的产品。
其主打产品包括运动鞋、运动服装等，定位于中高端市场，旨在满足消费者对品质和性能的需求。
回力通过不断提升产品品质和技术含量，树立了自己在运动领域的专业形象。
二、渠道拓展回力在渠道拓展方面也做得比较成功。
除了传统的实体店销售模式之外，回力还积极开发线上渠道，通过电商平台和官方网站向消费者销售产品。
同时，回力还与各大体育用品连锁店建立合作关系，加大产品的销售覆盖范围。
这种多渠道销售模式，为回力带来了更多的销售机会。
三、营销活动回力通过举办各类体育赛事和活动，增强了品牌的知名度和影响力。
例如，回力赞助的篮球比赛、足球比赛等，不仅为运动爱好者提供了展示自己的机会，也为回力品牌的推广提供了平台。
此外，回力还定期举办促销活动，吸引消费者前来购买。
这些营销活动有效地促进了回力产品的销售。
四、社交媒体营销随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业推广产品的重要平台之一。
回力也充分利用社交媒体，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，分享品牌故事，宣传新品上市等信息。
这种直接、快速的互动方式，可以增加消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
五、挑战与建议然而，回力在营销策略方面还存在一些不足之处。
首先，品牌知名度不及国际大品牌，需要加大对品牌宣传的力度。
其次，产品创新不够，缺乏与时俱进的设计理念和科技含量，需要加大对产品研发的投入。
最后，线上渠道的销售增长较慢，需要优化网店页面，提升用户体验，提高转化率。
综上所述，回力在运动领域有着较高的品牌知名度和美誉度，但与国际大品牌相比，还存在差距。
通过进一步加强品牌宣传、产品创新和线上渠道优化等措施，相信回力能够在激烈的市场竞争中不断壮大，实现长期稳定发展。
回力 营销策略
回力营销策略
回力是一家中国的知名鞋类品牌，它的产品以经典、舒适为特点，并且价格亲民。
为了提升品牌知名度和销量，回力可以采用以下营销策略。
首先，回力可以通过积极参与线上活动来增加品牌曝光度。
如在社交媒体平台上开展互动抽奖活动，要求用户转发、评论或点赞，以此来吸引更多人关注品牌。
此外，回力还可以与一些知名的网络红人或达人合作，让他们穿着回力鞋拍照或录制视频，并发布在各大社交媒体上，增加品牌的曝光度。
其次，回力可以在一些大型购物中心或商场开设品牌形象店。
这样的店铺可以不仅仅是销售产品，更重要的是展示回力品牌的理念和故事。
在店铺内设置多功能区域，比如一个小型博物馆或展览空间，向顾客介绍回力品牌的发展历程和创新技术。
此外，回力还可以在店铺内设置一个试穿区域，让顾客亲身体验回力鞋的舒适性和质量，从而产生购买的冲动。
第三，回力可以选择一些明星或偶像来代言品牌。
找到与回力品牌形象相符合的明星，让他们穿着回力鞋在各种场合进行正面宣传，这将有助于提升品牌的价值和吸引顾客购买回力产品。
同时，这样的品牌代言人也能帮助回力树立自己的时尚形象，吸引年轻人的关注。
最后，回力可以与一些体育赛事合作，进行品牌推广。
比如，回力可以成为一些马拉松比赛或健身活动的合作伙伴，提供赛事中的官方鞋类，这样不仅能够提高品牌知名度，还能够进一
步强调回力鞋的舒适性和适用性。
总之，回力可以通过积极参与线上活动，开设形象店，选择明星代言和与体育赛事合作等方式来加强品牌的营销策略，提升品牌知名度和销量。
回力活动营销策划方案
回力活动营销策划方案一、活动背景分析在竞争激烈的市场环境中，企业需要通过创新的市场营销活动来提升品牌曝光度、吸引消费者并巩固其在市场中的地位。
而活动营销作为一种常见的市场推广方式，具有成本低、效果显著、互动性强等特点，被越来越多的企业所采用。
回力体育用品有限公司是一家以生产和销售运动鞋、服装和配件为主的企业，多年以来一直致力于提供高品质、时尚的运动产品，深受年轻人的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的背景下，为了进一步扩大市场份额，回力希望通过一次大型的营销活动来推广品牌形象，提高品牌认知度，吸引更多的消费者。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过该活动的策划与推广，将回力品牌的形象传递给更多的消费者，提高品牌知名度和影响力。
2. 增加销售额：通过活动吸引消费者的参与，推动产品销售，提高公司的营业额，并达到预期的销售目标。
3. 增强消费者黏性：通过活动互动形式，增强消费者对回力品牌的认同感和忠诚度，提高消费者的黏性。
4. 增加新用户：通过活动吸引新用户的参与，扩大公司的用户群体，提高市场份额。
三、目标受众分析回力体育用品的目标消费者主要是年轻人，他们对时尚、个性化的运动品牌非常感兴趣，追求个性与品质并重。
在目标消费者中，学生、白领和运动爱好者是回力品牌的主要消费者群体。
四、活动策划方案1.活动主题：回力·尽情奔跑2.活动时间地点：(1) 时间：活动选择在傍晚时段进行，以保证活动场地的氛围和乐趣。
(2) 地点：选择一所大学的操场作为活动场地，紧邻大学周边人群聚集，方便学生参与。
3.活动规划：(1) 开场仪式：邀请知名运动员或明星代表回力品牌进行开场演讲，向观众介绍活动的主题和目标。
(2) 单品展示：设置多个展示区域，展示回力的各类产品，同时派发产品样品和优惠券给参与者，引导他们亲身体验产品。
(3) 互动活动区：设置各种有趣的游戏和挑战，例如跳绳比赛、足球射门等，参与者可以通过游戏获得奖品和福利。
回力产品的营销策略分析
回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。
为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。
以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。
他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。
该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。
2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。
他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。
此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。
3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。
这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。
限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。
4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。
这些赛事包括篮球、足球、跑步等。
通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。
5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。
这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。
综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。
这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。
回力球鞋营销策划方案
回力球鞋营销策划方案一、项目背景回力球鞋是中国老字号品牌，成立于1927年，经过几十年的发展，已经成为中国运动鞋市场的领导品牌之一。
然而，在当前竞争激烈的运动鞋市场，回力球鞋面临市场份额下滑和品牌影响力不足的问题。
为了提升回力球鞋的市场竞争力，我们制定了以下营销策划方案。
二、市场分析1. 五力分析（1）竞争者：运动鞋市场竞争激烈，竞争对手包括国内品牌、国际品牌以及新兴品牌。
（2）供应商：回力球鞋依赖大量供应商提供原材料和生产设备，供应商实力和合作关系对产品质量和价格影响较大。
（3）顾客：消费者更加注重品牌和品质，在选择运动鞋时追求个性和潮流。
（4）替代品：运动鞋市场有多种替代品可选择，如运动凉鞋、板鞋等。
（5）进入壁垒：运动鞋市场资金需求较大，且品牌影响力和渠道关系对新品牌进入具有一定壁垒。
2. SWOT分析（1）优势：回力球鞋在中国市场拥有较高的品牌知名度和忠诚度，产品价格相对较低，具有一定的性价比优势。
（2）劣势：回力球鞋的产品设计较为传统，缺乏创新和时尚元素，品牌年轻化程度不高。
（3）机会：中国运动鞋市场仍具有较大增长空间，目标消费群体偏好国产品牌，品牌影响力可以通过市场推广增长。
（4）威胁：市场竞争激烈，国际品牌和新兴品牌的进入，使得回力球鞋面临较大的竞争压力。
同时，经济下行导致消费能力减弱，影响消费者购买力。
三、目标定位和策略1. 目标定位通过社交媒体推广，提升年轻消费者对回力球鞋的品牌认知度和消费欲望，同时增加线下门店的销售额。
2. 策略（1）产品创新：推出更加具有时尚和个性化元素的回力球鞋产品，满足年轻消费者对品牌的需求。
（2）市场推广：通过社交媒体、电视广告等渠道，在年轻人中进行品牌宣传和推广。
（3）线下推广：举办线下活动，如球鞋发售会、明星见面会等，与年轻消费者进行面对面的交流和互动。
（4）线上销售：建立线上销售渠道，方便消费者购买回力球鞋产品，提升销售额。
四、市场推广实施方案1. 社交媒体推广（1）制定社交媒体推广计划，选择适合目标消费群体的平台，如微博、微信、抖音等。
国有体育“回力”的品牌营销策略研究
国有体育“回力”的品牌营销策略研究国有体育“回力”的品牌营销策略研究【内容提要】在市场经济条件下，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析，体育用品品牌建设势在必行。
我国体育用品企业普遍发展时间较短，品牌建设经验不足，要想适应当今激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须在品牌发展战略上下功夫。
从民族企业的中流砥柱，到破产重组的深渊，再到欧美潮人的追捧，“回力”品牌在埋没数年后终于重振雄风，是什么让回力一夜没落，又是什么让它重新回归人们的视线呢？推进中国民族体育品牌的传承发展至关重要，本文将以上海回力运动鞋的品牌营销为例展开论述。
论文首先对品牌传播理论进行了深入的理解和阐述，接着对回力鞋的品牌发展进行回顾，发现回力品牌存在的问题，最后规划出今后的品牌营销策略。
【内容提要】回力；体育；品牌；拓展一、前言回力鞋是中国体育品牌的代表，它携带的历史和未来的希望。
首先，本文通过品牌传播的理论研究，通过回力运动鞋的大起大落分析其内在的原因；然后通过回力鞋的品牌推广策略，对其他企业具有借鉴意义的启示研究。
本研究不论是从理论方面还是现实存在的价值方面均具有重要的意义。
二、“回力”的品牌营销（一）品牌概述今天，品牌已成为在这个时代最热门的词汇，我们的生活已经离不开品牌。
到目前为止，品牌的概念还没有一个统一的权威性的解释，众说纷纭。
大卫·奥格威曾说，“品牌是一个复杂的符号。
它是品牌属性，名称和品牌，包装，价格，历史，声誉，广告方式”。
市场营销的美国协会（AMA）认为，“品牌是一个名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使产品或服务从竞争对手中脱颖而出”。
营销大师菲利普科特勒认为，品牌是一个复杂的符号，其内涵包括六个方面：（1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性。
（2）利益。
品牌不仅体现属性，顾客在购买商品时，他们买的是由属性转换成的功能性或情感性的利益。
我国体育运动品牌营销策略分析
我国体育运动品牌营销策略分析我国体育运动品牌营销策略分析随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育运动在人们的生活中越来越重要。
体育运动品牌作为衍生出的重要产业之一，在我国市场中发展迅猛。
然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌，是每个体育运动品牌都需要思考的问题。
本文将从品牌定位、市场推广和产品创新等方面，对我国体育运动品牌的营销策略进行分析。
首先，品牌定位是体育运动品牌成功的关键。
品牌定位旨在使消费者对品牌形成特定的印象，并在消费者心中树立品牌的形象和价值。
在我国体育运动品牌中，一些品牌侧重于高端市场，通过与世界级运动员合作，注重科技与运动的结合，打造高品质的产品。
例如，某知名体育品牌与多位奥运冠军合作，通过他们的形象推广其品牌，提高品牌知名度。
另一些品牌则注重大众市场，以价格实惠、品种齐全为卖点吸引更多消费者。
通过不同的品牌定位，体育运动品牌能够满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
其次，市场推广是体育运动品牌成功的重要手段之一。
市场推广策略可以通过多种途径实现，如广告、赛事赞助、明星代言等。
广告是最常见的宣传手段之一。
体育品牌可以通过在电视、报纸、户外广告等媒体上进行广告宣传，吸引消费者的注意力。
此外，体育品牌还可以选择赛事赞助的方式进行推广。
赛事赞助可以增加品牌曝光度，并与赛事相关联，形成品牌与体育运动的关联性。
此外，与明星签约代言也是提升品牌知名度和形象的一种方式。
明星作为公众人物，具有广泛的影响力，通过与明星的合作，品牌可以更好地吸引消费者的关注。
最后，产品创新是体育运动品牌进一步发展的重要保障。
随着技术的不断进步和消费需求的不断变化，体育运动品牌需要不断进行产品创新，以满足消费者的需求。
例如，某知名体育品牌不仅在鞋服领域进行产品创新，推出符合运动员需求的高品质产品，还积极开发运动设备和智能配件等新品类，满足不同层次、不同领域的消费者需求。
产品创新可以提升品牌竞争力，不仅吸引更多消费者，还为品牌带来更大的市场份额。
中国老字号“回力运动鞋”策划案
Microsoft中国老字号“回力运动鞋”策划案第三组leovo20目录一、营销概要，任务以及市场分析 (2)1.目标和任务 (2)2.市场现状 (2)3.主要竞争对手及优劣势 (3)（1）主要竞争对手 (3)（2）潜在竞争对手 (3)4.市场需求及预测 (4)5.内外部环境分析 (5)二、营销策略 (5)1.营销目标 (8)2.目标市场描述 (9)3.市场定位 (11)4.营销规划 (12)三、运营计划 (11)1.目标规划 (14)2.人员计划 (14)3.资金计划 (14)4.网络媒介投放 (16)5.产品计划 (17)6.实施计划 (17)中国老字号“回力运动鞋”策划案一、营销概要，任务以及市场分析1.目标和任务了解回力鞋的市场细分和市场定位，为做出企划案打下基础。
本次活动旨在都市年轻群体中倡导回力的健康运动观，通过重温成长的路途唤醒内心最真切的情感，提升回力的知名度和美誉度。
2.市场现状中国年轻人市场有三大趋势：追求时尚、对新事物敏感、消费能力强。
消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。
在风格上来说，年轻人消费在兼顾朴素、大方、实惠的同时，还向自然、舒适方向转变。
年轻人对物质商品的要求标准明显较高，追求精神的享受，注重档次和品质，以方便实用为主，要求提供方便、良好的环境条件和服务，价格因素已经次于购买的精神领域。
另外年轻人乐于接受新鲜事物，对生活中富有创造性的事物也充满热情，敢于消费，乐于享受。
随着人们对精神层面追求的发展，休闲兴起，休闲鞋以穿着轻便舒适，价格相对便宜，越来越受到人们的青睐，消费群已由老年人向中青年延伸。
而年轻人对穿着的讲究，对鞋的款式的要求比较高。
鞋要与服装匹配，同个人气质相称，随气候季节的变化，年轻人也越来越注重把流行与时尚“穿”在脚上；同时年轻人消费能力强，也相对更愿意为舒适、美观、新颖的休闲产品消费。
3.主要竞争对手及优劣势（1）主要竞争对手主要竞争对手：休闲鞋系列主要竞争对手有凡客、宇速、美特斯邦威等；凡客：品牌定位及价位较低，质量较差，但其品牌文化定位准，品牌形象受到年轻一族的喜爱；宇速：定位为打造中国青少年板鞋第一品牌，但其广告、宣传做得不甚好，知名度不高；美特斯邦威：知名度、美誉度都较高，款式也较新颖，但其价位偏高，并不见得物有所值。
回力市场营销策划方案
回力市场营销策划方案一、背景分析随着消费升级和市场竞争加剧，回力品牌在竞争激烈的市场中需要制定适合自身发展的市场营销策划方案。
本方案旨在通过深入分析回力品牌的市场定位、目标消费群体和竞争对手等要素，为回力品牌制定一个全面有效的市场营销策划方案。
二、目标市场及消费群体分析1. 目标市场：回力品牌主要在中国大陆进行市场推广，针对中国内地年轻消费者市场，并逐步拓展到国际市场。
2. 目标消费群体：主要以年轻人为主，特别是90后和00后消费者，这一群体对时尚潮流的追求强烈，消费能力也在不断增强。
三、竞争对手分析目前回力品牌的竞争对手主要有以下几个：1. 李宁：作为中国体育品牌中的代表，李宁品牌在市场中占据了一定的市场份额，特别是在体育鞋类市场上具有一定的竞争优势。
2. 耐克、阿迪达斯等国际品牌：这些国际品牌具有较高的品牌知名度和市场份额，产品质量和工艺技术在行业内处于领先地位。
3. 安踏、361度等本土品牌：这些本土品牌通过精细化运营和明星代言人的形象塑造，逐渐在市场中崭露头角。
四、市场定位回力品牌的市场定位应该明确的是以年轻人为主要消费群体，注重时尚潮流感，追求个性化和舒适度。
在竞争激烈的市场中，通过以“平价时尚”为核心定位，以中高端品质和实惠价格为卖点，营造出年轻人追求自我个性和潮流时尚的品牌形象。
五、营销策略1. 品牌宣传和推广：（1）广告宣传：通过电视、电台和互联网等多渠道进行广告宣传，突出回力品牌的中高端品质和实惠价格，同时强调年轻人的时尚潮流需求。
（2）明星代言和合作：邀请具有一定影响力的知名明星作为品牌形象代言人，增加品牌的知名度和影响力。
（3）线上线下结合：通过线上线下结合的方式，如搭建网上商城、开设品牌专卖店和合作线下实体分销商，提供多元化的购买渠道和销售模式，以满足消费者的需求。
2. 产品创新和设计：（1）研发和推出新款产品：持续关注市场需求和潮流动向，及时调整生产线，推出符合年轻人喜好的新款产品，以增加市场竞争力。
市场营销-回力的品牌营销策略分析论文
1.
赵延升，孙秀华（2011）认为公司要想持续的发展，必须确定品牌的市场定位，让顾客产生先入为主的效果；聚焦目标市场，拥有特定消费群体，提高顾客对品牌的忠诚度[6]。黃静（2008）认为企业要想将产品塑造成品牌,需要从品牌的定位、设计、传播等对多个步骤进行综合管理,缺一不可，为企业塑造优质品牌提供具体方法[7]。刘凤军，王缪莹（2009）的利用逻辑回归的研究方法，研究出顾客的品牌态度受品牌形象的影响。其中顾客品牌态度受人性化的影响最大，所以企业的品牌建设要加强人性化的服务[8]。胡效芳，唯党臣（2008）认为品牌延伸是品牌管理的重要组成部分，为规避品牌延伸的风险，企业需要学习国内外企业的成功经验，不断加强改进。正确认识现有品牌，准确定位，选择适合市场的品牌，避免品牌延伸过度[9]。王益宝，张宇（2012）认为国内体育品牌面临严峻的形式，以宝洁品牌营销为例，学习其寻找优势品牌，发现市场空缺，及时退市的经验，但是得根据企业自身现状，不断实践，不能照抄照搬[10]。廖培（2009）详细分析了国有体育产业的发展现状，问题及趋势，认为体育产业有很大的发展前景，能为国家、企业带来巨大收益。可通过赞助奥运会、世博会等重大比赛活动扩大知名度，与其他国家、地区的企业合作，来推动体育产业的发展[11]。庄丽坤（2011）认为体育用品产业的发展，除了体育用品本身的质量和规模问题外，需要获得政府的帮扶，利用国家政策、举办重大活动等方式扩大产品出口[12]。王文浩，楚柔侠（2010）认为体育赞助是体育营销的重要环节，不仅能够提升企业自身的形象，获得美誉度和知名度，还能通过公关合作，更好的市场中生存和发展[13]。杨晓玄，杨向东（2010）认为企业文化代表了公司的内涵，而体育营销能帮助人们更好的理解企业文化，将体育文化融进企业产品，实现二者间的融合，加深人们对产品的印象，能够引起消费者和企业的共鸣[14]。彭强（2013）提出各企业在同类型产品上竞争时，要想凸出自身的优势，必须在品牌竞争上下功夫，树立品牌形象，做好品牌宣传，展现商品的独特性，吸引消费者[15]。
回力的营销策略
回力的营销策略回力作为一个老牌运动品牌，一直以来都以其独特的设计风格和耐用的产品质量受到消费者的喜爱。
为了更好地满足市场需求和增加品牌的知名度，回力制定了一系列的营销策略。
首先，回力注重在不同媒体平台上的广告宣传。
他们会选择在电视、网络、报纸等主要媒体上投放广告，以吸引更多的消费者的注意力。
同时，他们也会与一些知名体育赛事合作，比如篮球比赛、足球比赛等，在比赛现场进行品牌宣传，提高品牌曝光度。
其次，回力注重与明星合作，打造明星代言人。
他们会选择一些受欢迎的体育明星或娱乐明星作为品牌的代言人，与他们签订代言合作协议，并在广告中展示明星使用回力产品的场景，以增加产品识别度和品牌感。
再次，回力积极参与公益事业。
他们会定期举办一些公益活动，比如捐赠运动装备给需要帮助的学生或社区，组织体育培训班等。
通过这些公益活动，回力能够传递出品牌的温暖和关怀，提升品牌形象。
此外，回力还注重线上线下的整合营销。
他们在电商平台上开设官方旗舰店，提供便捷的购物渠道。
同时，他们还在各大城市设置了实体门店，让消费者可以亲自体验回力的产品。
并且，在实体门店中会定期举办一些促销活动，比如限时打折、满减等，吸引消费者前来购买。
最后，回力还注重用户口碑的传播。
他们会通过一些社交媒体平台和论坛开展用户互动，听取用户的意见和建议，并及时做出回应。
同时，他们也会通过投放一些精心设计的广告，借助消费者的口碑传播来增加品牌的知名度。
综上所述，回力通过多种形式的营销策略，不断提高品牌知名度和销售额。
他们注重在不同媒体平台上的广告宣传，与明星合作打造明星代言人，积极参与公益事业，注重线上线下的整合营销，并注重用户口碑的传播。
这些策略的有效执行，使得回力能够在激烈的市场竞争中取得一席之地。
体育营销中的产品品牌策略研究
体育营销中的产品品牌策略研究随着现代社会的不断发展，体育运动已经成为了现代人们生活中不可或缺的一部分，其不仅体现了人类身体素质和心理素质的发展，也承载了人们对于成功、竞争、荣誉等多种价值观念的表达，因此，如何利用体育运动进行品牌营销，成为了当下不少企业界关注的焦点。
在体育营销中，产品品牌策略的设计和实施，至关重要。
一、体育营销的必要性体育营销作为一种新兴的市场营销手段，其具有以下几点优势：1.扩大品牌影响力：运动是一种高度受欢迎的社交节目，其具有重大的社交价值，是一种享誉全球的娱乐方式。
给予运动明星以名人效应，拓展运动员的人脉资源，通过与市场目标的契合，促进品牌的实力和正面形象。
2.提升品牌认同：品牌的核心是品牌文化。
通过与体育运动相关联，让品牌与运动价值观紧密结合。
借此将品牌文化融入到消费群体的流行文化中，促使更多的消费者接受品牌所传递的价值观。
3.增强品牌竞争力：体育营销不仅能够提升品牌形象和影响力，而且还能够增强品牌对于目标市场的了解。
通过对消费者的细致分析，以及对市场需求的深入研究，了解消费者和目标市场的内部结构。
二、品牌营销策略的设计与实施在体育营销中，品牌营销策略的设计和实施，是一个繁琐而又需要细致思考的过程。
主要可分为以下两个方面。
1. 运动数据的分析体育商品的销售数量、净收益等数据，能够帮助企业了解品牌营销策略的效果。
同时，还可以通过数据分析，深入了解运动市场的销售情况，预测不同品类商品的销售趋势。
2. 消费者行为的研究了解消费者的购买习惯和购买决策，可以增强品牌对于市场的洞察能力。
因此向消费者提供相关服务和支持，非常重要。
同时，通过调查和分析，还可以了解市场所受关注的领域和消费者对于新兴竞品的需求和反应。
三、体育营销的实践案例分析中国的体育市场增长迅速，特别是足球和篮球领域，在体育营销中形成了重要的市场竞争力。
以下是一些知名品牌的营销案例：1.大众汽车大众汽车以其卓越的品质和创新的商业模式，在中国市场拥有广泛的消费者群体。
关于回力的品牌策略研究
关于回力的品牌策略研究不知道你对回力品牌战略分析是否有所了解呢?那你知道有关回力品牌战略分析的一些知识吗?下面店铺为你整理了一些关于回力的品牌策略研究内容，我们一起来了解一下吧。
回力品牌战略分析：SWOT市场分析(一) 优势1. 回力是拥有80多年历史的老品牌，在国内拥有无与伦比的美誉度。
2. 潜在消费群体广，老一代对回力品牌的忠诚度高，新一代对复古时尚产品的追求，以及国货回潮之流的推动。
3. 拥有回力集团作为依托，资金充足。
4. 品牌文化“以人为本、崇尚运动、促进健康”符合现代人的生活追求。
5. 产品性价比高，价格竞争力强，符合大部分消费者的实际消费能力。
(二)：劣势：1. 品牌形象老化，品牌资产日益不足。
2. 运营模式不完善等，导致品牌未在鞋业市场建立起完备的专业形象。
3. 技术研发较少，款式更新慢，经营方式保守。
4. 价格弹性较小，产品结构单一。
5. 消费者的攀比心理驱使使之购买外国大品牌。
(三)机会：1. 中国体育产品消费市场广阔，潜力大。
(四)威胁：1. 国际知名品牌占据了大量国内市场份额，以其雄厚的实力给国内企业造成巨大的冲击。
国内一线品牌李宁、安踏等在国内运动鞋市场又有极高占有率，科研能力强，经营管理体系完善。
较低端品牌在价格方面的竞价优势。
2. 各地区展销会吸引全世界的目光，中国元素面向世界，为中国企业的发展提供了契机和舞台。
3. 世界市场和国内市场日渐连成一体，国内市场的国际化使任何时尚都可以“同步流行”，外国人“媚外”心理反作用于国内品牌。
4. 国货回潮再兴起国货潮流。
回力品牌战略分析：产品定位打体育品牌特色，打专业运动产品的特点，走相对中高端发展路线，是回力牌走向“蓝海”，体现品牌特色和价值的希望。
在市场不断变化的前提下，首先要根据消费需求的变化对品牌进行重新定位;其次借助品牌“插位”，获得快速超越竞争对手的品牌新思维;最终通过品牌“升位”，让品牌价值不断提升，进而保持品牌的核心竞争力。
回力营销策略
回力营销策略回力营销策略随着消费者对健康生活的重视和对品牌的追求，越来越多的人开始选择运动鞋来满足他们的需求。
作为一家知名的运动鞋品牌，回力需要制定一系列的营销策略来吸引消费者并提高品牌的影响力。
首先，回力可以通过与健身房、运动俱乐部等合作建立合作关系。
可以在这些合作伙伴的场所设立回力专柜或回力体验店，让消费者有机会接触和试穿回力的运动鞋。
同时，回力可以与这些合作伙伴共同开展推广活动，例如举办运动挑战赛、体验活动等，吸引更多的潜在消费者。
其次，回力可以通过社交媒体平台进行营销。
可以积极利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布有关回力新产品、品牌故事、运动生活方式的内容。
回力可以根据不同的目标消费群体，制定不同的营销策略，例如与知名运动博主合作推广，举办线上/线下运动活动，增加回力品牌的曝光度，吸引更多的关注和粉丝。
此外，回力还可以通过与明星代言人合作，提高品牌的知名度。
可以选择与运动领域的明星代言人合作，例如体育明星、跑步健身达人等，通过他们的形象推广回力产品。
明星代言人的力量可以帮助回力更好地传递品牌形象和价值观，并在消费者之间建立起信任和认同感。
最后，回力可以通过提供优质的产品和服务来吸引消费者。
作为品牌，回力应该注重产品质量，提供符合消费者需求的产品，并保证售后服务的及时和质量。
同时，回力可以通过举办免费维修、换货、促销等活动来增加消费者的忠诚度和购买动力。
综上所述，回力作为一家运动鞋品牌，可以通过与合作伙伴的合作、社交媒体平台的利用、明星代言人的合作以及提供优质的产品和服务等多种营销策略来吸引消费者，并提高品牌的影响力和竞争力。
这些策略将帮助回力在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者选择回力运动鞋。
体育营销中的产品品牌策略研究
体育营销中的产品品牌策略研究体育营销是指将体育运动、体育比赛或体育明星作为营销工具，通过推广和宣传体育产品或服务来实现品牌推广和销售增长的一种市场营销方式。
在体育营销中，产品品牌策略的研究对于品牌推广和销售增长具有重要的意义。
本文将从品牌定位、品牌传播以及品牌体验等方面对体育营销中的产品品牌策略进行研究。
首先，品牌定位是体育营销中产品品牌策略研究的重要内容之一、品牌定位是指通过明确产品品牌在目标市场中的定位来实现目标消费者对该品牌的认知和接受。
在体育营销中，产品的品牌定位需要考虑产品特点、目标受众以及竞争对手等因素。
例如，在体育鞋类产品的品牌定位中，可以选择强调产品的专业性、舒适性或运动性能等方面来与其他竞争品牌区分开来。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，采用差异化的品牌定位策略能够有效地提升产品的市场占有率和品牌忠诚度。
其次，品牌传播是体育营销中产品品牌策略研究的另一个重要内容。
品牌传播是指通过各种渠道和媒介将产品品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和影响力的过程。
在体育营销中，品牌传播可以通过体育赛事赞助、明星代言、广告宣传和社交媒体等方式进行。
通过与知名体育赛事合作赞助，可以借助赛事的曝光度和影响力来提高品牌知名度和认知度。
此外，通过与体育明星签约代言，可以借助体育明星的影响力和粉丝群体来拓展品牌的受众范围。
在广告宣传和社交媒体方面，可以通过精准的定位和创意的内容吸引目标受众的注意，并传播产品品牌的核心价值和卖点。
最后，品牌体验是体育营销中产品品牌策略研究的另一个重要内容。
品牌体验是指产品品牌在消费者使用过程中所提供的整体感知和情感体验。
在体育营销中，品牌体验可以通过产品质量、服务态度和用户互动等方面来提升。
产品质量是产品品牌的基础，只有提供优质的产品质量，消费者才会对品牌产生信任和好感。
同时，良好的服务态度和用户互动也是体育营销中品牌体验的重要组成部分。
通过提供周到的售后服务和积极的用户互动，可以进一步增强消费者的品牌认同感和忠诚度。
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国有体育“回力”的品牌营销策略研究【内容提要】在市场经济条件下，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析，体育用品品牌建设势在必行。
我国体育用品企业普遍发展时间较短，品牌建设经验不足，要想适应当今激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须在品牌发展战略上下功夫。
从民族企业的中流砥柱，到破产重组的深渊，再到欧美潮人的追捧，“回力”品牌在埋没数年后终于重振雄风，是什么让回力一夜没落，又是什么让它重新回归人们的视线呢？推进中国民族体育品牌的传承发展至关重要，本文将以上海回力运动鞋的品牌营销为例展开论述。
论文首先对品牌传播理论进行了深入的理解和阐述，接着对回力鞋的品牌发展进行回顾，发现回力品牌存在的问题，最后规划出今后的品牌营销策略。
【内容提要】回力；体育；品牌；拓展一、前言回力鞋是中国体育品牌的代表，它携带的历史和未来的希望。
首先，本文通过品牌传播的理论研究，通过回力运动鞋的大起大落分析其内在的原因；然后通过回力鞋的品牌推广策略，对其他企业具有借鉴意义的启示研究。
本研究不论是从理论方面还是现实存在的价值方面均具有重要的意义。
二、“回力”的品牌营销（一）品牌概述今天，品牌已成为在这个时代最热门的词汇，我们的生活已经离不开品牌。
到目前为止，品牌的概念还没有一个统一的权威性的解释，众说纷纭。
大卫·奥格威曾说，“品牌是一个复杂的符号。
它是品牌属性，名称和品牌，包装，价格，历史，声誉，广告方式”。
市场营销的美国协会（AMA）认为，“品牌是一个名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使产品或服务从竞争对手中脱颖而出”。
营销大师菲利普科特勒认为，品牌是一个复杂的符号，其内涵包括六个方面：（1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性。
（2）利益。
品牌不仅体现属性，顾客在购买商品时，他们买的是由属性转换成的功能性或情感性的利益。
（3）价值。
一些生产者价值也由品牌来代表，品牌营销人员要能够分辨出对这些价值感兴趣的购买者群体。
（4）文化。
品牌也代表着一种文化。
（5）个性。
品牌也反映一定的个性。
品牌如果是一个人或物体，就要能够让人们想到它具有什么样的个性。
（6）用户。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
由于品牌具有六个层次的含义，所以必须考虑品牌的深度级别。
人们常犯的错误是只注重品牌属性忽视品牌效益等方面。
品牌代表了产品的特点，对交付给买方在本质上的一致性，利益和服务的卖家承诺。
（二）回力的品牌营销1、回力品牌的曲折发展上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。
回力鞋产品具有复古新潮、时髦、畅销、引领风潮、新时尚等特点。
回力篮球鞋也畅销世界，例如：开始的大b-1型，到具有中国历史的wb-1型。
20 世纪90 年代前，很多消费者都以拥有一双回力鞋为荣。
然而，当90年代初上海结束“统购统销”，总是养尊处优的回力才如梦初醒，开始寻找自己的销售渠道。
因为它的“下海”较晚，对市场了解较差，缺乏控制，远远落后于其他企业。
同时，在那个社会动荡转型的年代，除了营销渠道辐射范围的锐减，其他政治、经济、社会等多重因素也对回力产生了致命的冲击，如外国体育用品巨头的进驻、国内中小民营企业的崛起等。
在诸多不利因素的共同绞杀下，回力终于一蹶不振。
2000年2月，回力鞋业总厂正式停产。
停产后不久，回力鞋业总厂宣告战略性破产，回力品牌被剥离出来，注入上海华谊（集团）公司。
2、回力品牌的成功营销就在回力品牌已经渐渐淡出人们的视野、成为上世纪的回忆时，2008年，回力却突然成为了欧美人眼里疯狂争抢的俏手货：回力的广告频繁的出现在欧美各大网站和主流杂志上；《ELLE》杂志曾于2006至2007两年中共四次对其进行报道；在《指环王》、《加勒比海盗》中有出色表演的一代偶像奥兰多·布鲁姆也成为回力的疯狂粉丝；回力成功跻身于法国香榭丽大街的各大运动名品店……3、回力品牌成功的原因回力的“回潮”并不是一个偶然的机遇，而是与一系列政治、经济及社会因素息息相关。
（1）政治因素——政府对国有体育品牌的大力支持国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》明确：到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。
国务院为体育产业、特别是国有体育品牌的保驾护航，为回力的发展创造了宽松、良好的条件，也减轻了回力的竞争压力。
同时，回力“回潮”激发的消费者购买国有体育产品的热情也恰好符合了政府的需求。
（2）经济因素——企业生产模式改革的如火如荼在现代企业的发展过程中，越来越多的企业选择了“抓两头、放中间”的生产模式，即“抓好产品设计与营销、将生产加工外包”的虚拟经营，而回力也在这种改革浪潮的影响下开始尝试此种新的生产模式，极大地提高了生产效率。
（3）社会因素在回力“回潮”中，社会因素起到了根本的、至关重要的作用，它包括文化因素与心理因素两部分。
（1）文化因素①中国元素的流行，2008年奥运会将中国完全推向了世界人面前，中国元素内部的历史和民族让西方人感到前所未有的独特的魅力，为国内具有代表性的回力成文西方人喜欢的对象。
同时，作为具有强烈的八十年代中国特色的老品牌，在民族认同意识的影响下，回力又重新焕发光辉。
②时尚的流动性与重复性。
随着中国实力的提升和影响力的不断扩大，时尚由西方发达国家向中国单向辐射的局面逐渐改变，西方开始接受中国特色的时尚文化。
据专家预测，今后中国文化将在更大程度上影响西方的时尚流行，甚至成为未来全球流行文化的新动力和重要的风向标。
同时，网络不仅加快了时尚的流动速度，更扩大了时尚信息的辐射范围。
回力和牛仔裤海魂衫的组合，这些人以前不屑或不敢想象的组合，在各大论坛网站多次出现。
此外，时尚是一种受欢迎的形式，以一种渐进的速度由导入期、成长期过渡到衰退期。
随着时代的变迁，流行会产生循环。
因此，一个典型的产品将在一段时间的沉淀后，重新进入大众化阶段。
随着中国经济的崛起，东方特有的审美韵味受到了追捧和认可。
借助网络平台的推广和时尚的复古之风，回力如一面独具特色的旗帜重新插在了时尚圈的阵地。
（2）心理因素①怀旧心理。
豆瓣网上万人小组“经典国货”的成立、淘宝网上经典老品牌的风靡，一定程度上揭示了人们强烈的怀旧情结。
回力这样的老品牌，承载着许多人的美好回忆。
回忆中的美好印象，使人们对回力充分的信任。
同时，熟悉的品牌符号，熟悉的情景，也带来了一份安全感。
②民族自信心，爱国热情。
随着综合国力的增强，中国人的民族自信心随之提高，渴望民族主义以重振传统文化的方式抬头，重拾国货则是途径之一。
2008奥运会的举办，以及过程中遭到的蓄意破坏和阻挠，激起了人们的爱国热情。
中国在近几年经历的几次大灾难，更是加强了民族凝聚力。
这种越来越强烈的民族认同感，也是促使国货回潮的原因之一。
三、“回力”品牌营销存在的问题（一）“回力”品牌定位不清回力公司的经营定位的目标客户是：年龄在14到28岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。
但真正买的回力运动品牌的核心消费者的年龄是18到45岁之间，居住在这二级城市，中等收入，而不是“体育用品的重度消费者”。
在这种情况下，回力体育用品可以从目标消费者的分离，品牌认知理念和消费不能很好的适合。
如果回力品牌不能适用于目标消费者，那么就有可能失去最广大的消费者，这是非常危险的。
回力品牌只有得到目标消费者的接受度和满意度，站稳脚跟，在体育用品市场激烈的竞争，否则，回力品牌不能实现长期的发展，实现既定的发展战略。
（二）“回力”品牌拓展存在问题品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜回力的那代人，更加年轻的新生代并不知道回力是谁，对新生代追逐的流行时尚，回力牌是隔膜的。
这也就是说，大多数消费者对回力品牌的认知是和怀旧复古联系在一起的，并不是认可回力公司提出的品牌精神和理念。
随着时间的推移，熟悉回力的消费者会越来越少，导致忠诚于回力品牌的消费者就呈现出显著的减少趋势，这无疑会给回力公司体育用品的销售带来毁灭性的打击和无法逾越的障碍。
（三）“回力”品牌没有品牌管理体系从上文的分析我们知道，在真正的回力品牌的消费者眼中，回力牌的个性是与复古怀旧的形象联系在一起的，是“民族的、体育的、荣誉的”，并非是回力公司最近几年奋力打造的“年轻的、时尚的”的品牌个性，这本身对回力品牌的发展就极为不利。
不仅如此，回力品牌所倡导的精神理念也一直在不断的摇摆和变化，从最初的“中国新一代的希望”到“精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”到“出色源自本色”，回力的品牌个性一直在变，这必然导致消费者对品牌认知无所适从，给回力品牌的推广和宣传带来不小困难。
回力品牌的产品线不断的扩张，很难搞清楚他的“旗舰产品”是什么，更多的产品会使得消费者无法弄清楚“回力牌”到底是什么概念，主打产品和优势项目是哪些。
而现在经过十多年的发展，我国消费者的消费能力已经产生了非常大的变化，针对不同细分市场的品牌不断在市场中涌现，这种过于宽泛的产品线显然不能适应市场的要求。
大凡每一种国际知名体育用品品牌都有自己的优势产品和核心技术，回力品牌没有选定专项领域开展科技创新，就很难在产品同质化和专业化的竞争激烈的国内外体育用品市场中立足，更难实现回力品牌长远持续的国际化发展目标。
四、回力体育用品品牌发展的对策与建议（一）回力品牌定位策略回力体育用品创建强势品牌，有必要重新定位品牌，企业的有限资源，使其发挥最大的能量。
在一般情况下，有两种情况会鼓励企业品牌的重新定位：一是竞争地位的变化。
网络的开放性和不确定性的环境，市场竞争不是一成不变的，当市场竞争形势变化，使企业的竞争优势已不再是优势，或公司已形成新的竞争优势，需要重新定位品牌，形成新的竞争优势。
当原来的位置没有找到企业的竞争优势，也需要重新定位品牌。
二是客户需求的重新定位升级。
消费者需求的变化，往往是重新定位的最佳时机。
回力体育品牌的重新定位是这两种情况的综合作用的结果。
回力体育用品全面分析自己重新定位的原因和动机，找到正确的位置。
如果由于其原始位置没有找到企业的竞争优势，将重新分析，了解自己的竞争优势；如果是竞争对手的原因，进行深入的调查分析，做出正确的判断；如果是客户的原因，有必要分析消费者心理，需求的变化，情绪的变化，顾客的偏好。
回力体育用品走向市场格局的上方，在差异化定位的实现，在经济全球化的今天，建立民族性的运动品牌，国际一流的具有民族特色的品牌。