2013纪梵希营销
Givenchy品牌介绍
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。
品牌品类
Givenchy所经营的产品有男装、女装、彩妆用品、鞋类、皮饰品、配件、香水、 饰品等。 表及香水等系列商品，
品牌品类:香水经典系列
1957年，“禁忌”，它是纪梵希的 第一瓶香水，含有胡椒粉强烈的刺 激味道，完美地捕捉到了青春少女 的清新和浪漫。“ 1958年，第一瓶男士香水 ——纪梵希“绅士”香水面世。 它流露着浓浓的法国情怀， 犹如法国男士般温文尔雅。
Spring/summer 2013
“追本溯源”
Spring/summer 2013
Spring/summer 2013
Autumn/winter2013
吉普赛风格：优雅与热烈、克制与张扬
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
Autumn/winter2013
品牌品类:香水经典系列
1991"爱慕"（Amarige）,特点是 光彩亮丽、清新柔弱并存。 2003年，纪梵希粉红魅力香水 将女人的多变风貌一次呈现.其 精华成分为玫瑰。诠释了优雅， 激情，感性，奔放和大胆。
回顾经典
1952年，Givenchy第一个作品：THE BLOUSE 1961年，赫本小黑裙 GIVENCHY"黑盒子” 罗威纳犬印花图案
1984年毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。 1984年，他奉上了个人的毕业设计作品发布会 “LESIN-CROYABLES”，其作品在整个英国引起轰动。 1988年被评选为本年度英国最佳设计师。
1995年约翰· 加利亚诺移居法国接管 Givenchy 的设计师 位置。1995-1996短短的时间内，鬼才设计师加利亚诺为 Givenchy贡献了设计力量。这位天马行空的设计师以夸张 的艺术造型驰名。把建筑感穿上身的磅礴华服是个人化的 标志。善于利用戏剧冲突和结构时装的灵感，也是理想派 设计师的典范。
纪梵希口红广告文案
纪梵希口红广告文案
每一个女人都渴望拥有一支完美的口红，因为它不仅可以让双唇变得娇艳动人，更是展现女性魅力的必备利器。
而纪梵希口红，恰似一位优雅的女士，给予你绝对的自信和美丽。
纪梵希口红，以其独特的设计和出色的品质，成为了时尚界的宠儿。
从外观到质地，每一处细节都体现了纪梵希对于美的追求和对于女性的尊重。
无论是经典的红色、性感的玫瑰色，还是优雅的裸色，纪梵希口红都能满足你对于不同场合的需求，让你在不同的时刻展现出最完美的自己。
纪梵希口红的质地更是无可挑剔，柔滑细腻的质地让唇部肌肤感受到无与伦比的舒适，持久的显色效果更是让人惊艳。
无论是轻盈的哑光还是闪亮的珠光，纪梵希口红都能带来令人惊艳的视觉效果，让你的双唇焕发出自然而动人的光彩。
除此之外，纪梵希口红更是注重唇部肌肤的护理。
丰富的滋养成分让双唇在妆容的同时得到呵护，不再干燥、脱皮，而且还能持久保持水润光泽，让你的双唇始终保持最佳状态。
无论是日常妆容还是重要场合，纪梵希口红都能成为你的得力助手，让你时刻展现出自信和魅力。
它不仅仅是一支口红，更是一种生活方式，一种对于美的追求和享受。
选择纪梵希口红，就是选择了自信和美丽。
让它成为你妆台上的明星单品，让它成为你展现魅力的秘密武器。
因为，每一个女人都值得拥有一支纪梵希口红，让美丽与自信永远伴随左右。
纪梵希品牌营销策划方案
一、项目背景纪梵希（Givenchy）品牌自1952年由 Hubert de Givenchy 创立以来，一直以其独特的时尚风格和高品质的服装产品闻名于世。
随着全球时尚市场的不断变化，纪梵希品牌面临着激烈的市场竞争和消费者需求的多样化。
为了巩固品牌地位，提升品牌影响力，本策划方案旨在为纪梵希品牌制定一套全面的市场营销策略。
二、市场分析1. 市场环境分析- 宏观环境：全球经济逐渐复苏，消费者信心增强，时尚消费市场活跃。
- 行业环境：奢侈品行业竞争激烈，新兴品牌不断涌现，消费者对品牌个性化和体验的要求提高。
- 微观环境：纪梵希品牌历史悠久，产品线丰富，但市场份额有待提升。
2. 目标消费者分析- 年龄层：25-45岁，追求时尚、个性，注重生活品质的中高端消费者。
- 性别：女性为主，男性为辅。
- 地域：一线城市及部分二线城市。
三、品牌定位纪梵希品牌定位为“经典时尚，优雅生活”，强调品牌的历史底蕴、设计理念和生活方式。
四、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额，提升销售业绩。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、营销策略1. 产品策略- 新品研发：结合市场需求，推出符合年轻消费者口味的新品，如跨界合作系列、限量版产品等。
- 产品创新：运用新技术、新材料，提升产品品质和时尚感。
2. 价格策略- 合理定价：根据市场情况和消费者心理，制定合理的价格策略。
- 促销活动：定期举办限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者。
3. 渠道策略- 线上渠道：加强电商平台运营，提升品牌在电商平台的曝光度和销售额。
- 线下渠道：优化门店布局，提升门店形象和购物体验。
4. 推广策略- 广告宣传：利用电视、网络、户外等多种渠道进行品牌宣传。
- KOL合作：与时尚、美妆领域的知名博主合作，进行产品推广和品牌宣传。
- 公关活动：举办品牌发布会、时尚秀等活动，提升品牌知名度。
5. 客户关系管理- 会员体系：建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠和服务。
十大经典营销案例
十大经典营销案例没有好创意的产品，注定会一个不温不火。
这是一个崇尚个性的年代，平淡无奇的产品。
只会成为消费者眼中的浮云，一飘而过。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下十大经典营销案例吧。
十大经典营销案例之一杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
十大经典营销案例之二雕爷牛腩玩的是"封测”试营业，并配合明星在微博上的各种Show及能参加封测的“荣幸”。
封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。
用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了‘迷恋七个触发器’里面的‘神秘感’。
一个餐厅，能有啥了不起的呢?但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。
犹如Facebook最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册……这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来……扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。
”“反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来吃呢?伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。
封测被邀请，多有面子?!请呗~~”再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质食材、极致装修等，吊足了大家的胃口。
纪梵希唇釉营销策划方案
纪梵希唇釉营销策划方案一、项目背景和目标1.1 项目背景纪梵希是一家法国高端奢侈品化妆品品牌，以其优质的产品和独特的设计赢得了全球时尚潮流人士的喜爱。
纪梵希唇釉是其旗下的明星产品，以其丰富的颜色选择、持久的保持力和舒适的质地，成为了全球美妆爱好者的心头好。
然而，随着市场竞争的加剧，纪梵希唇釉也面临着挑战。
其他品牌的唇釉通过不断创新和市场推广，争夺市场份额。
因此，为了保持纪梵希唇釉的市场竞争力，需要制定一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度、销售额和市场份额。
1.2 项目目标本营销策划方案的目标是：- 提高纪梵希唇釉的品牌知名度和美誉度。
- 增加纪梵希唇釉的销售额和市场份额。
- 吸引更多的目标消费者，提高品牌忠诚度。
- 加强与消费者的互动和沟通，增加用户参与度。
二、目标市场分析2.1 目标市场纪梵希唇釉的目标市场是年龄在18-35岁，时尚意识强烈的女性消费者。
这一人群喜欢尝试新产品、关注时尚潮流，同时对品质和个性化也有较高的要求。
2.2 市场需求分析- 高品质产品：消费者对唇釉的色彩、质地和持久度有较高的要求，希望能够通过唇釉营造出个性化、时尚的妆容。
- 多样化色彩选择：消费者希望有更多的选择，能够根据不同场合和心情来选择不同的唇釉颜色。
- 舒适的质地和使用感受：消费者对唇釉的舒适性和不黏腻度有较高的要求，希望唇釉能够给予唇部滋润和舒适的使用感受。
- 长时间持久度：消费者希望唇釉能够保持较长时间的持久度，不易脱色和褪色。
2.3 竞争对手分析- 马克雅朵(MAC)唇釉：作为纪梵希的主要竞争对手之一，MAC唇釉以其多样化的颜色选择、持久的保持力和细腻的质地而受到消费者的青睐。
- 雅诗兰黛(Estee Lauder)唇釉：雅诗兰黛唇釉在市场上具有较高的知名度和美誉度，消费者对其优质的产品质量和时尚的设计有较高的期望。
- 兰蔻(Lancome)唇釉：兰蔻唇釉以其高品质的产品和独特的设计赢得了消费者的喜爱，对唇部的滋润和保护有很好的效果。
纪梵希Givenchy品牌故事
纪梵希G i v e n c h y品牌故事RUSER redacted on the night of December 17,2020Givenchy 纪梵希品牌故事创始人Hubert de Givenchy 休伯特·德·纪梵希于1952在巴黎创立吉旺希，现任设计师是英国的着名设计师Alexander miqueen（亚力山大·麦奎因）。
纪梵希品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。
纪梵希也经营香水、饰物等。
Givenchy纪梵希一直保持法国优雅风格，除了经典订制时装，纪梵希时尚王国还有彩妆、饰品、手表及香水等系列商品。
纪梵希(Hubert de Givenchy)一生执着于优雅，本人在任何场都是一副温文儒雅的气度，雅致脱俗的外形被誉为「时装界永远的绅士」。
简洁、时尚、女性化是纪梵希一贯坚持的风格，其设计风格风靡无数女性，引领时尚潮流。
他设计的弹性充分展现才华，使他总能屹立在不同时期的流行最前线，41年的设计生涯不断出现灵光乍现的美丽设计，GIVENCHY从不在乎瞬息万变的趋势，坚守古典高雅，作品就像艺术品流畅而且充满灵性。
其设计永远没有庸俗、没有狂野，一贯的宁静、超然，目前产品线包括男女时装、化妆保养品、香水以及高级皮件等等。
GIVENCHY纪梵希出身于法国贵族后裔，他独排众议放弃家人希望他成为律师的期待，在24岁投身巴黎时装界，其一生的时装事业与高贵优雅的奥黛莉赫本密不可分。
从「罗马假期」、「第凡内早餐」等等，赫本每件时装都出自纪梵希之手，他创造的赫本旋风成为流行史上一段佳话。
纪梵希品牌崛起于1952年，而1957年推出的第一瓶香水「禁忌赫本」L'Interdit，更是为赫本量身定做，赫本使用这支专属花香调香水数年后，建议大量生产，不过赫本当时先生却反对，于是香水取名为「禁忌」，这支赫本风格香水仍被纪梵希视为经典香水，为品牌光荣历史做见证。
品牌故事:纪梵希(GIVENCHY)
品牌故事：纪梵希(GIVENCHY)
佚名
【期刊名称】《中国纤检》
【年(卷),期】2013(000)022
【摘要】GIVENCHY．来自法且的时装品牌。
Givenchy是法语其正确发音：Gee．von—she。
中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西“更接近其正确发音。
【总页数】2页(P62-63)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.品牌故事与故事营销(51)你的品牌故事能COSPLAY吗? [J], 赵光辉
2.品牌故事与故事营销(56)《中国农业品牌故事》告诉我们什么? [J], 赵光辉
3.品牌故事与故事营销(57) 《中国农业品牌故事》会怎么讲? [J], 赵光辉
4.讲出你的品牌故事——全国品牌故事演讲比赛福州分赛区8月初举办 [J], 王岚
5.讲好中国农业品牌故事第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在京召开 [J], 徐晓磊
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纪梵希营销策划
纪梵希营销策划纪梵希是一家世界知名的奢侈品牌，以其高品质和独特的设计风格而闻名。
要成功推广这个品牌，营销策划是至关重要的一步。
在这篇文章中，我将介绍一种“step by step”的思考方式，帮助纪梵希制定一个成功的营销策划。
第一步：明确目标受众在制定营销策划之前，首先要明确目标受众。
纪梵希的产品面向高端消费者，他们通常对时尚和奢华有着较高的需求。
因此，我们的目标受众是那些有购买力和对奢侈品感兴趣的消费者。
第二步：了解目标受众的需求和偏好要成功吸引目标受众，我们需要深入了解他们的需求和偏好。
通过市场调研和分析，我们可以了解到他们对品质、独特性和个性化的追求。
纪梵希可以通过打造独特且符合目标受众审美的设计风格，满足他们的需求和期望。
第三步：制定品牌定位和传播信息在明确目标受众的需求和偏好后，纪梵希需要制定一个清晰的品牌定位。
品牌定位是指通过与竞争对手的差异化来建立品牌在目标受众心中的独特位置。
纪梵希可以强调其高品质和独特设计风格，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
同时，品牌的传播信息也要与目标受众的需求相一致。
通过有针对性的广告宣传和营销活动，纪梵希可以传达其品牌价值观和产品特点，吸引目标受众的关注和购买欲望。
第四步：选择适合的营销渠道在制定营销策划时，选择适合的营销渠道至关重要。
纪梵希可以利用线上和线下渠道相结合的方式，以最大化地覆盖目标受众。
线上渠道可以通过社交媒体、电子商务平台和官方网站来展示和销售产品，而线下渠道可以通过高端百货商店和专卖店来提供更加个性化的购物体验。
此外，纪梵希还可以与合适的时尚杂志和明星合作，通过杂志广告和明星代言人来增加品牌的曝光度和知名度。
第五步：制定具体的营销活动营销活动是营销策划中的重要一环。
纪梵希可以针对不同节日和重要时刻，制定相应的促销活动，吸引消费者的关注和参与。
比如，在圣诞节期间，纪梵希可以推出限量版的节日礼盒，并提供特别的优惠和礼品，吸引消费者购买。
法国著名奢侈品牌纪梵希发展历程
法国著名奢侈品牌纪梵希发展历程小编为大家带来法国著名奢侈品牌纪梵希发展历程，希望对店铺的同学有所帮助。
想了解更多留学精彩内容，为你详细解答。
Givenchy，来自法国的时装品牌，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。
创始人创立人Hubert de GIVENCHY的中文名为休伯特·德·纪梵希，身高198cm，于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。
他自幼就展露其艺术天份，于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。
1945年，当他还只是一个美术学校的学生，他就开始在Jnoques Fath的工作室实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。
1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发表会。
在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希(GⅣENCHY) 在时装界的尊崇形象。
几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而著称于世。
纪梵希于1989年开始涉足护肤及彩妆事业，希骥能让所有的女人更漂亮。
Givenchy除致力于男士绅士服装及成熟典雅的女装精品设计外，更从未停止过为女士增添美丽丰姿而进行的香水、护肤及彩妆用品的研发GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。
中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西”设计师历任设计师：Hubert de GⅣENCHY，John Galliano，Alexander McQueen，Julien McDonald现任女装设计师：里卡多·提西(Riccardo Tisci) 出生于意大利Taranto，1999年毕业于伦敦中央圣马丁学院，2005年2月28日开始担任纪梵希创意总监。
纪梵希优势分析报告
纪梵希优势分析报告1. 品牌介绍纪梵希是一家享誉全球的高端时尚品牌，成立于1987年，总部位于法国巴黎。
该品牌以精湛的工艺和独特的设计，呈现出现代与艺术相结合的风格，深受时尚界和时尚爱好者的喜爱。
2. 产品优势2.1. 高品质材料纪梵希注重选择高品质的材料制作产品，确保产品的质量和耐用性。
无论是服装、包袋还是配饰，纪梵希都采用经过精挑细选的面料和皮革，为消费者带来极致的舒适感受。
2.2. 精湛工艺纪梵希的产品在制作过程中注重细节和精湛的工艺。
每一件产品都经过严格的制作工序，以确保最终呈现出完美的效果。
无论是手工缝制的服装，还是精致的刺绣和装饰，都展现了纪梵希对于工艺的极致追求。
2.3. 独特设计纪梵希的设计风格独特而前卫，融合了艺术和时尚的元素。
设计师们不断创新，将时尚趋势与独特的创意相结合，为消费者带来不同寻常的时尚体验。
纪梵希的产品设计独特而富有个性，能够满足不同人群的需求。
3. 品牌形象优势3.1. 品牌声誉纪梵希作为一家历史悠久的高端时尚品牌，拥有良好的品牌声誉。
纪梵希的产品被认为是品质和时尚的代表，深受消费者的信赖和喜爱。
3.2. 明星效应纪梵希在明星圈中有着广泛的影响力。
许多明星和名人选择穿着纪梵希的服装出席各类活动，这不仅为纪梵希增添了品牌曝光度，也使得更多的消费者对纪梵希产生了兴趣。
3.3. 时尚领先纪梵希一直秉持着时尚领先的理念，不断引领潮流。
品牌团队紧密关注时尚界的变化，结合独特的设计和创新的理念，使得纪梵希的产品始终保持着与众不同的时尚感。
4. 市场竞争优势4.1. 独特的定位纪梵希在市场上独树一帜，通过独特的设计和高品质的产品，成功地树立了自己在高端时尚市场的地位。
其独特的定位使得纪梵希能够迎合一部分消费者对于独特和个性化产品的需求。
4.2. 国际化布局纪梵希在全球范围内拥有广泛的销售网络和渠道，覆盖了欧洲、亚洲、美洲等多个地区。
这种国际化的布局使得纪梵希能够更好地把握市场机会，扩大品牌影响力，增加销售额。
纪梵希男装在中国的市场营销分析
纪梵希男装在中国的市场营销分析作者：刘夏菲来源：《环球市场》2019年第02期摘要：纪梵希是法国著名的奢侈品品牌之一，其品牌产品已经涵盖了消费者生活的方方面面。
优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，该品牌最初以香水为其主要产品，后开始涉足服装、护肤及彩妆事业。
经过近些年的发展，支撑奢侈品消费人群的大幅增加，我国市场受到了国际大牌的关注。
本文主要结合纪梵希的自身特色，提出了该品牌男装市场的几点营销建议，以供参考。
关键词：奢侈品;纪梵希;市场营销一、纪梵希男装的7P营销理论分析（一）产品纪梵希的产品包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
皮具，领带、领带夹、眼镜、配饰、香水、打火机等。
（二）价格纪梵希的定价组合主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。
该品牌的成衣价格在两万，三万，四万，五万，六万，十万以上不等的价格，折扣有60%，85%上下浮动的价格，即买即送，配送在11-15的工作日完成，且配送免费。
（三）渠道纪梵希的渠道通常包括：分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制。
该品牌有着高技术的分销系统、独立的设计师队伍，整体运作高速。
（四）推广纪梵希为了增加顾客的反馈渠道，采用电子邮件、顾客服务热线等方式来收集顾客意见，在节约成本的同时，提高了运转效率，并通过门店形象和体验环境来打造自己的品牌形象。
（五）人纪梵希高度重视雇佣人员的筛选、训练、激励和控制，同时加大了顾客和顾客之间的关系的关注力度，并切实做好了顾客和顾客之间相互影响方面的质量控制。
（六）过程纪梵希通过完善管理政策，定期的员工裁量，进一步提高了顾客的参与度，且在顾客的取向方面，并没有过多的遵循大众而是突出品牌的个性化。
（七）有形展示Physical evidence（有形展示）是影响消费者和客户评价的主要因素。
纪梵希通过多种平台部实现了男装产品的有形展示。
二、纪梵希男装的五力分析模型（一）潜在进入者在潜在进入者方面，纪梵希是保持中立态度的，由于竞争性进入威胁的严重程度是两面性的，该行业新竞争的加入会打破市场平衡，從而引发现有竞争者的竞争反应，因此纪梵希需要调入新的资源用于竞争，导致自身收益降低。
北京市场营销总监通讯录
宝格丽商业(上海)有限公司 陈丽
宝玑（厂商） 奚湉 市场总监
宝健公司 符巍玮 传媒经理
宝力豪健身俱乐部 毕晓生
宝丽姿股份有限公司 周江
北京306医院眼科 刘怡
北京inn 李世豪 策划总监
北京VISA酒店式公寓 周剑 销售总监
北京艾莱发喜食品公司 毛彩云 市场部主管
北京艾璐宝丽国际珠宝首饰有限公司 鹿岩
北京城乡贸易中心股份有限公司 赵磊 副总经理
UT斯达康 李佳琪
Versace 张琳琳 公共关系及市场负责人
阿（王各）玛瑜伽馆 王婷
阿迪达斯（苏州）有限公司 COCO
阿联酋航空公司 Cathy.Xie 策划经理
LG化妆品(OHUI) 张海燕
LVMH BENEFIT 钟晓鸣
LVMH 纪梵希 张莺
MANGO 李晶
MHD ANNA 杨总 副总
百亮超市（中国）投资集团有限公司 李宝忠 企划经理
百龄坛俱乐部 李永烂 投资人
百年灵专业时计（中国）有限公司 吴晓晔 高级市场主任
Carris男士服装 赵艳楠 市场部经理
CDW 张大志 购买
CELINE 陈震颖 传讯经理
CK 黄嘉敏 策划执行
DFS环球免税店 张慧 推广经理
DTC钻石发展有限公司 徐碧楹 主任
JOYCE BOUTIQUE 林家楹 高级市场推广主任
JOYCE GROUP 潘佳琦 市场部
ka西欧电子 裴琛娜 市场部经理
levise 白潞
LG电视 王婷婷
百荣世贸商城 刘刚 媒介主管
百怡咖啡 马静 经理
佰嘉城 简爱 策划总监
法国香水市场营销调研报告
法国香水市场营销调研报告法国香水市场营销调研报告在国际香水市场上法、美、意三国势均力敌，法国香水作为曾经的老大要做出怎样的营销重回统治地位呢?我为你整理了法国香水市场营销调研报告，希望可以帮到您。
法国香水市场营销调研报告篇1香水抢占时尚杂志高端时尚杂志通常会辟出一到两页内容介绍一款新香水，有时则仅仅登个广告了事。
不料今年7月号的美国版《BazXXr》却动用了整整40页来介绍SensuousEst e Laud er的新款香水。
在这40页内容中包含了有关四位女明星的内容，她们是Gneth P altro、Eliz abeth Hurl e、Caroln M urph和Hilar Rhoda 她们都是Sensuous的广告代言人，在特别报道的开篇，主旨就被明确了：Es t e Lauder新款香水Sensuo us的代言人演绎精选秋季新装。
除此之外，Paltro还登上了杂志封面。
他们真的很会卖，不是吗?美国美容业内刊物《Informatio nist 》的出版人，美容业分析师All an Mottus对此发出叹，你不得不对Est e Lau der 脱帽致敬。
Est e L au d e r集团总裁J o h nDems e表示，他们没有为《BazXXr》的特写提供任何费用或交换品。
Sensuous的广告按计划直到今年秋天才开始在各大杂志刊登。
化妆品品牌的地位如今越来越接近时装品牌，后者长期以来就一直在时尚杂志上享有大篇幅的报道和漂亮的时装大片。
无独有偶，今年4月号的《Nl on》杂志封面上刊登了女演员ChleoSevign和两位模特的照片她们三个都是Chlo 香水的代言人;在同一本杂志的封底上则可以看到这款香水的平面广告。
为Est e Lau der提供咨询服务的公关公司KVD NY C的老板Kim Va n Dan认为，《B azXXr》一开先河，其他化妆品品牌也会纷纷效仿，要求类似待遇。
《以纪梵希化妆品为对象的营销策略组合分析2300字》
以纪梵希化妆品为对象的营销策略组合分析目录一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势 (1)（一）产品定位高 (1)（二）价格稳定 (1)（三）直营店遍布 (1)（四）促销方式多样 (1)二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题 (1)（一）产品线不够丰富，众口难调 (1)（二）定价与同行相比没有竞争优势 (1)（三）门店位置不够理想，营销渠道不够多元化 (2)（四）促销方面 (2)三、纪梵希化妆品营销组合策略的改进建议 (2)（一）调整上架单品明细并适当增加种类 (2)（二）实行线上线下差别定价策略 (2)（三）调整门店位置 (3)（四）结合大数据设计精准促销方案 (3)一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势（一）产品定位高纪梵希品牌从诞生之初便定位为奢侈品。
纪梵希化妆品主要包括护肤产品，彩妆产品和香氛产品，其产品的设计理念很多取自纪梵希高定时装元素，在产品研发和品质的追求上不遗余力力争全球最高水平。
是目前彩妆界公认的四大奢侈品牌之一。
（二）价格稳定纪梵希化妆品在定价也是比较合理的，采取全国统一售价，从不会以直接降价的折扣方式销售产品，也没有奥莱店等折扣店，纪梵希化妆品遵从全国统一定价的策略，而价格明细顾客可以通过纪梵希化妆品中国官网进行查询。
同时纪梵希化妆品价格的稳定性，得到了消费者的信赖和好感，相对于竞争品牌其产品定价基本是持平的状态。
（三）直营店遍布纪梵希化妆品一开始进入中国就做出了正确决策，以直营店为主导，与丝芙兰适当合作，拒绝代理。
截至2020年初，纪梵希在中国一共开设了88家门店，其中77家为柜台，8家为精品店。
精品店相比较普通的柜台有更定制化的服务，例如美容坊，专业护理师。
（四）促销方式多样纪梵希通过饥饿营销、广告营销、明星代言等多种营销方式，打开了在中国市场的知名度，扩大了影响范畴。
二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题（一）产品线不够丰富，众口难调奢侈品的购物心理多种多样，针对不同消费心理的顾客群体对产品线进行完善是必不可少的。
纪梵希情人节线上策划方案
纪梵希情人节线上策划方案概述情人节是一个重要的节日，人们在这一天表达爱意，送礼物给自己的爱人。
纪梵希作为一家知名的高级时尚品牌，希望通过线上活动来吸引更多的消费者，并提高品牌认知度和销售额。
本文将探讨纪梵希情人节线上策划方案，以吸引目标群体并提升品牌价值。
二级标题：目标群体纪梵希的目标群体是中高端消费者，主要以女性为主。
她们注重时尚、品味和品质，有一定的经济实力。
在情人节这个特殊的日子里，她们希望得到一份特别的礼物，展示自己的品味和被爱的感觉。
二级标题：线上活动策划三级标题：社交媒体互动1.在纪梵希的官方社交媒体账号上推出情人节专题活动，参与者可以分享自己的情人节故事或者对恋人的表白。
通过点赞和评论的方式评选出最感人的故事，并送出纪梵希的限量版情人节礼盒。
2.利用社交媒体平台进行线上抽奖活动，消费者只需在纪梵希官方账号下留言并@好友，即可参与抽奖。
奖品可以是纪梵希的明星产品或者情人节限定款式。
3.在社交媒体平台上发布纪梵希情人节专属贴纸和滤镜，用户可以在自己的照片上使用，增加趣味性和互动性。
三级标题：线上购物优惠1.在纪梵希官方网站上推出情人节特别活动页面，展示限量版情人节礼盒和其他相关产品。
针对情人节购买的用户，提供特别的优惠折扣或者赠品，增加购买的动力。
2.在情人节当天，纪梵希官方网站上推出限时抢购活动，限时特价某些产品，吸引用户在这一天下单购买。
3.针对在情人节购买的用户，提供免费的礼品包装和快递配送服务，给予用户更好的购物体验。
三级标题：线上直播活动1.在情人节前夕，纪梵希可以邀请知名的时尚博主或者明星进行线上直播活动。
他们可以分享关于情人节的穿搭建议、化妆技巧等相关内容，同时推荐纪梵希的产品。
2.在线上直播活动中，纪梵希可以设置一些互动环节，例如抽奖、答题等，给予用户一些惊喜和奖励。
3.在线上直播活动结束后，纪梵希可以将直播视频保存下来，供用户后续观看，增加用户粘性和品牌认知度。
二级标题：品牌价值提升通过以上线上活动的策划和实施，纪梵希可以达到以下目标： 1. 提高品牌知名度：通过社交媒体互动和线上直播活动，纪梵希可以吸引更多的用户关注，并增加品牌曝光度。
纪梵希活动策划方案
纪梵希活动策划方案一、背景介绍纪梵希是一家以时尚、奢华和高品质为核心价值的国际知名时尚集团，致力于打造独特与创新的时尚产品。
为了推广纪梵希的新产品线并提升品牌形象，我们计划举办一场盛大的纪梵希新产品发布会。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过新产品发布会，加强纪梵希品牌在目标受众中的认知和认可度，提升品牌知名度。
2. 推广新产品线：通过发布会的形式展示纪梵希的新产品，并向媒体、顾客和合作伙伴展示纪梵希的创新能力和优质产品。
3. 建立合作伙伴关系：通过邀请行业内重要的合作伙伴参与发布会，建立长期稳定的合作伙伴关系。
4. 媒体曝光：借助发布会的平台，吸引各大媒体的关注，提高纪梵希品牌的媒体曝光率。
三、活动时间与地点时间：2023年X月X日地点：上海国际会议中心四、活动规模1. 预计参会人数：约300人（媒体、顾客、合作伙伴和行业内相关人士）2. 活动持续时间：半天五、活动策划1. 主题与背景设计主题：秋冬时尚之夜背景设计：以纪梵希的产品风格为基础，设计主会场的场景布置，打造一个充满时尚感和高品质感的氛围。
2. 活动流程安排（1）开场仪式- 主持人致辞- 纪梵希介绍视频播放（2）新产品展示- 时装秀：展示纪梵希秋冬新款服装- 彩妆示范：专业化妆师演示纪梵希新款彩妆的使用方法和效果- 展示区：设置新产品展示区，方便嘉宾实地了解产品（3）品牌交流与合作- 嘉宾演讲：邀请行业内重要人士分享相关领域的经验和见解- 合作伙伴介绍：通过短片或讲话的形式，介绍纪梵希的重要合作伙伴（4）闭幕仪式- 主持人总结活动过程- 感谢所有参与者并送上纪梵希礼品3. 嘉宾邀请与接待（1）媒体邀请：通过媒体渠道和公关活动邀请各大媒体参与，并提供相应采访机会。
（2）顾客邀请：通过电子邮件和社交媒体宣传，向纪梵希的忠实顾客发出邀请函。
（3）合作伙伴邀请：重要的合作伙伴将会收到书面邀请函，并安排专人接待。
（4）嘉宾接待：为来宾准备接待小组，负责接待和引导来宾，并提供相关活动资料。
纪梵希品牌展示策划书3篇
纪梵希品牌展示策划书3篇篇一纪梵希品牌展示策划书协议书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有纪梵希品牌的相关权益，乙方具备专业的品牌展示策划能力，双方经友好协商，就纪梵希品牌展示策划事宜达成如下协议：一、合作内容1. 乙方负责为甲方制定纪梵希品牌展示策划方案，包括但不限于展示场地设计、展示内容策划、展示形式设计等。
2. 乙方负责按照策划方案进行品牌展示的实施，包括但不限于展示场地搭建、展示内容布置、展示形式呈现等。
3. 甲方负责提供纪梵希品牌的相关资料和产品，以及必要的支持和配合。
二、合作期限本协议的合作期限自[起始日期]起至[结束日期]止。
三、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付品牌展示策划费用，具体金额为[费用金额]元人民币。
2. 甲方应在本协议签订后的[支付期限]内，向乙方支付费用的[预付款比例]%作为预付款；在品牌展示结束后的[支付期限]内，支付费用的[尾款比例]%作为尾款。
3. 乙方应在收到预付款后开始策划工作，并在品牌展示结束后向甲方提供费用发票。
四、双方权利和义务1. 双方应遵守本协议的各项约定，履行各自的权利和义务。
2. 双方应保持密切沟通，及时解决合作过程中出现的问题。
3. 甲方有权对乙方的策划方案和实施过程进行监督和指导，乙方应积极配合。
4. 乙方应保证策划方案和实施过程的合法性和安全性，如因乙方原因导致任何法律问题或安全事故，乙方应承担相应的责任。
5. 乙方应保守甲方的商业秘密，不得向任何第三方透露与本协议相关的信息。
五、违约责任1. 如一方违反本协议的任何约定，应承担违约责任，向对方支付违约金[违约金金额]元人民币。
2. 如因一方违约给对方造成损失，违约方应承担相应的赔偿责任。
六、协议变更和解除1. 本协议的任何变更或解除，须经双方协商一致，并签订书面协议。
纪梵希销售营销方案分析
一、背景纪梵希作为全球知名的奢侈品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品享誉世界。
在我国，纪梵希也拥有庞大的消费群体。
本文将从纪梵希的销售营销方案进行分析，以期为我国奢侈品牌提供借鉴。
二、销售渠道1. 线下渠道（1）专卖店：纪梵希在我国的主要销售渠道为专卖店。
专卖店具有高端、专业、舒适的特点，能够为消费者提供良好的购物体验。
（2）百货商场：纪梵希在各大百货商场设立专柜，方便消费者购买。
同时，百货商场的人流量大，有利于提高品牌知名度。
2. 线上渠道（1）官方网站：纪梵希官方网站提供全球范围内的产品购买服务，消费者可以在线选购、支付、下单。
（2）电商平台：纪梵希在各大电商平台开设官方旗舰店，如天猫、京东等，方便消费者购买。
三、营销策略1. 品牌形象塑造纪梵希注重品牌形象的塑造，通过高品质的产品、独特的设计和优质的服务，树立了高端、奢华的品牌形象。
2. 精细化运营（1）消费者数据库：纪梵希拥有百万级消费者数据库，通过对消费者数据的分析，实现精准营销。
（2）会员体系：纪梵希建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠、活动等福利，提高客户忠诚度。
3. 新媒体营销（1）社交媒体：纪梵希在微信、微博等社交媒体平台进行品牌宣传，与消费者互动，提高品牌知名度。
（2）短视频平台：纪梵希在抖音、快手等短视频平台进行产品推广，以生动有趣的方式吸引年轻消费者。
4. 跨界合作纪梵希与各大品牌、明星进行跨界合作，如与知名设计师合作推出联名款，提高品牌曝光度。
四、总结纪梵希的销售营销方案在品牌形象塑造、精细化运营、新媒体营销和跨界合作等方面表现出色。
以下是对纪梵希销售营销方案的总结：1. 注重品牌形象塑造，树立高端、奢华的品牌形象。
2. 通过消费者数据库和会员体系实现精细化运营，提高客户忠诚度。
3. 利用新媒体平台进行品牌宣传和产品推广，扩大品牌影响力。
4. 与各大品牌、明星进行跨界合作，提高品牌曝光度。
总之，纪梵希的销售营销方案在我国奢侈品牌中具有较高的借鉴价值。
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4G标志：古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及GIVENCHY
一、2013秋冬系列
1、广告
2、秀场
The strength of gypsies meets the romanticism of a feeling to celebrate women.
纪梵希2013秋冬女装系列用浓烈的吉普赛风格和浪漫的维多利亚式情调来赞美女性。
RICCARDO TISCI REVISITS THE SIGNATURE SHAPES AND PRINTS OF HIS GIVENCHY ARCHIVES TO CREATE BOLD FEMININE SILHOUETTES.
RICCARDO TISCI再次将纪梵希的标志性图形与印花设计带入他的创作中以打造出大胆的女性形象。
LOOKING AT THE GYPSY AETHETICS BORROWING MEN’S CLOTHES BUT ADDING FEMININITY IN CUTTING AND MIXING THEM WITH WOMEN’S PIECES,
本季女装以吉普赛风格为创意灵感，借鉴了同季男装的款式同时又融入了女性化的剪裁及配搭。
二、2014春夏系列
DRAWING INSPIRA TION FROM A CRASH BETWEEN AFRICAN AND JAPANESE CULTURES MIXED WITH HAUTE COUTURE TECHNIQUES,
纪梵希2014春夏女装系列将非洲与日本文化的冲撞与高级定制工艺完美结合
RICCARDO TISCI REVEALS A COLLECTION IMBUED WITH SENSUALITY AND URBAN ELEGANCE. MOVING AW AY FROM PRINTS,
RICCARDO TISCI将性感与都市优雅融入在其设计中,取代了先前种种繁复的印花图案
三、合作
DENISE HO “MEMENTO LIVE” 2013 “MEMENTO LIVE”何韵诗2013演唱
李宇春"WHY ME'''世界巡回演唱会
BEYONCÉ'S MRS. CARTER SHOW WORLD TOUR。
BEYONCÉ MRS. CARTER SHOW世界巡回演唱会
RIHANNA'S COSTUMES FOR HER DIAMONDS WORLD TOUR 蕾哈娜RIHANNA钻石全球巡演服装
四、红毯
JESSICA CHASTAIN A T THE 2013 CANNES FESTIV AL JESSICA CHASTAIN出席第66届戛纳电影节的首映式
CIARA AT THE 2013 MTV VIDEO MUSIC AWARDS
CIARA出席2013MTV音乐录影带颁奖礼
AMANDA SEYFRIED AT THE ACADEMY AWARDS V ANITY FAIR PARTY AMANDA SEYFRIED 出席第85届奥斯卡金像奖颁奖礼
ANNA HATHAW AY AT THE 'LES MISÉRABLES' WORLD PREMIERE
安妮•海瑟薇出席《悲惨世界》全球首映礼
五、经典
FOR AUDREY HEPBURN'S AW ARDED FILM 'BREAKFAST AT TIFFANY'S', HUBERT DE GIVENCHY DREW A LITTLE BLACK DRESS IN 1961, WHICH BECOMES ONE OF THE HOUSE'S MOST FAMOUS OUTFITS.
1961年HUBERT DE GIVENCHY为奥黛丽•赫本《蒂凡尼的早餐》设计的小黑裙成为了品牌最著名的服装之一
斗篷是纪梵希从于贝尔•德•纪梵希到RICCARDO TISCI标志性的单品。
SCARF PONCHO CAPE FROM 1971 TO 2012 1971-2012围巾的演变
METAL & STUDS，FIRST APPEARRANCE IN THE WOMEN'S FALL/WINTER 2007 SHOW 金属和铆钉，2007 年秋冬女装秀中的首次亮相
自从1952年发布会上模特BETTINA GRAZIANI穿上这件衬衫，它就一直是纪梵希发布会上关键且具有标志性的单品，后来将其命名为“BETTINA”衬衫。
ON FEBRUARY 2ND, 1952, HUBERT DE GIVENCHY SHOWED HIS VERY FIRST HAUTE COUTURE COLLECTION WITH TOP MODEL BETTINA GRAZIANI AS HEAD OF COMMUNICATIONS. BETTINA OPENED THE SHOW WITH WHAT BECAME THE 'BETTINA BLOUSE'.。