汽车产品造型设计

篇目三
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展望悍马未来
美国是个极其重视创新的国家。因此，有理由 相信悍马的未来将更加卓越，从品质性能，到外 观造型的设计，更加吸引人眼球。甚至超乎想象， 这些都会随着科技的发展，人类文化的渗透交融 而得到体现，并如期而至。甚至消费市场会做适 当的调整，目标客户会不断扩大，以满足人们性 格、审美、价值观等随历史时代的变化而变迁的 需求。 • 造型新颖性的尝试在美国屡见不鲜，下面就是 几款新颖独特设计大胆，不受传统审美理念桎梏 的车型。
悍马——力量与征服
综
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述
关于悍马，大家并不陌生，无论是从性能还 是从造型，他都以其雄霸强劲的力道而傲居越野 车界霸主。正如其名字所暗示的，强悍是其最本 质的特征，他是力量与征服的象征。 • 鉴于有关悍马详细的介绍有全面，丰富的渠 道，本文主要基于对悍马个人的观察视角，对其 进行分析与鉴赏。这里主要从外观造型的设计， 对悍马进行个性化品鉴；车，也是一种文化，接 着本文从其文化象征意义角度作一浅析；最后， 对悍马的未来作一展望。 • 本文用语通俗易懂又不乏感知力， 欢迎广大 车友、“悍迷”共同交流。
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强霸与征服——悍马永恒的设计理念。从整 体的“大个头”到“浑身的肌肉块”无不体现、 昭示着力量征服。和美国一样强霸。“惟我独尊” 的强势劲头从不消减。但我们不能否认其卓越的 性能与品质是众多越野车所望其项背的。 • 大排量高油耗——悍马不在乎。美国是超级 经济强国，其势力延伸范围包括中东——全球石 油供应基地。因此，美国设计汽车，油耗，经济 性不是其重点考虑的方面。再有，悍马的目标市 场、消费群体都是富豪级别，因此，经济性不在 重点考虑范围。
篇目一
悍马外观造型之个性化品鉴
一、 整体磅礴大气 悍马整体看上去磅礴大气，给人以雄壮 威武的心理感受和强劲彪悍的视觉冲击， 给人一种无法超越而又有雄心勃起的心灵 震撼、触动和激励。悍马“个头”一般都 较普通越野车型“魁梧”，这仿佛是在昭 示一种“大哥范儿”。
二、富于激情与斗志的肤色
• 绿色——悍马传统颜色为军绿色，出生于二 战时期的他富于军统的气息与战斗的精神仿佛是 为的征服而生，为了胜利而存在。 • 红色——活力与激情也是悍马所专注的内涵， 因此，象征性的火红色便是顺理成章地成为他的 主流色之一。 • 黑色——强悍威猛，不可侵犯，无可超越是 悍马的标杆特质。黑色亦是威慑征服的表征色， 故而黑色悍马理所当然成为重点塑造一种形象！
三、 形 体 美
• 用身材魁梧来形容悍马，不尽贴切，不能淋漓尽致的 刻画出悍马的精神内涵。我想冠以健美之王更为合适。没 错，你会想到施瓦辛格，菲尔.希斯等最有男人力量的人物， 悍马从构型上看，棱角分明，雄壮结实，让人不由自主地 会想到，健美界重量级人物——肌肉雄厚坚实，无可撼动！ • 悍马常以宽大的“方盒型”体格呈现在我们面前。与 象征女性柔和圆润的曲线美的宝马，形成鲜明的对比。这 是整体感官效应。 • 细节局部来讲，首先，悍马地盘较之普通越野车要高。在 无路而又堆砌着巨石的境况下开辟道路勇往直驱，它的优 势便大放异彩，而这正是他真正的用武之地！见下图：
战斗——悍马生生不息的品质追求
• 空谈误国， 实干兴邦，悍马是否真的像其外 形体魄所昭示的那样，勇猛威武，骁勇善战？ • 据载，悍马曾为美军在第二次世界大战陆战 中立下过汗马功劳！不仅过去，即使现在、将来， 悍马也必将为美国军事贡献其卓绝的恶劣环境下 性能。（当然这不是我们所希望的）。悍马超强 的作战性能，与其专注于内在完善，强化，超越 的品质追求是密不可分的。不断创新，技术更新， 才是始终作为越野车领导地位不可撼摇的根本保 障！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
新颖车型
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总之，悍马的未来是丰富多彩的，但有一点可 以肯定，追求动力性、功能性这一品质只会强化 不会消减。 • 一同期待悍马充满神秘、科幻的卓越未来！
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车 辆 111 班 郭 栋 豪 2014年11月
篇目二
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悍马的文化蕴涵
汽车也是一种文化，它体现这一个民族、国 家的性格特征和精神风貌。 • 悍马生于美国，诞生于二战时期，这一历史 背景赋予他独具一格的精神内涵和内在品质，战 斗便是他的生命力，甚至是其最傲人的风骨。 • 追求自由民主，张扬个性是美利坚合众国— —美国的民族品质。然而美国凭借其强大的经济 与军事力量，扩张，挑衅，好斗便成了其重要特 征。这样的民族自然会四处同化，也自然会向其 产品中注入这样的内涵。
• 从线条上看，用犀利不够能体现悍马强霸无 敌的力量。用浑厚，刚挺，硬实或许更有力量之 感。不同面的过度往往采用较大的形廓主要体现 的就是我要突出力量（当然从制造使用的耐用性 考虑，可以避免应力集中，增加强度）。 • 为了整体搭配协调，进气栅格也采用直方窗 格形。后视镜也是方形的，而前照灯往往采用圆 形，是汇聚力量的象征。总之，悍马”浑身上下 “处处彰显着力量。是迎接挑战，无所畏惧大男 人气概！
外形之下的内在品质
• 高大挺拔，明快干练是悍马整体上给人的另 一种感觉印象。这与他始终代表象征南里力量的 品质是一致的。悍马体现的是卓越男人的勇气、 精神与品质。塑造的是男人富有力量的形体美。 • 干净利索是悍马带给人们另一种感官认知， 悍马造型设计，以从简理念，打造明快感。可以 说用一个字概括之就是——直！这与男人形体美 的特征有着高度一致性。体现的是果敢果断果决 的品质和身体力行的实践精神，亦有冒险开拓， 锐意进取的生命价值态度！这是一种生而为赢的 人生追求。
劲酷，超能活力四射红色悍马
• 其他色——随着时代步伐的前进，人们对悍 马有了更加透彻的理解与更加丰满的期待，色彩， 从某种意识形态上讲，是人们性格的象征乃至精 神的象征，为了与时俱进，为了不断向悍马注入 新的活力，为了满足不同 客户的需求。悍马的颜 色趋于齐全。黄色、蓝色、褐色、银灰色等慢慢 成了悍马的扩展色。
悍马——专注于男人品质。美国向来是男性 主导国家主要事务。这也正是美国汽车广泛着眼 于塑造力量，激情与速度的重要原因。 张扬个性，毫不保留——悍马的显著特色。 像美国人一样充满活力，开朗，奔放和豪迈，悍 马造型处处体现着这样的性格特征，这一点可以 与德系车的对比中表现出来。同样是象征男人品 质，德国的奔驰与悍马有着鲜明的区别，奔驰体 现的是沉着稳重尊贵的绅士风范，注重务实，低 调不张扬体现着德国的民族品质。与宝马的对比 就更鲜明，是截然的不同。前已述及，不再赘述。
勇往直前的开拓者
满腹肌肉的硬汉精神
• 细心的你也许会发现更加震撼的一面——悍马 车雄起的姿态——满腹肌块！地盘布局十分”露骨 “，俨然于健美霸王”亮身材“、”秀肌肉“的感 觉。有种“好不忍让”、”挑衅的“”咄咄逼人 “的感觉！这种张扬的个性，无不体现他的缔造没 美国的性格，性情！
每一个毛孔都渗透这力量