梅岭景区营销方案模版
景区销售营销方案范文

一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,旅游业逐渐成为人们休闲娱乐的重要选择。
为了满足游客多样化的旅游需求,提升景区的知名度和市场竞争力,本方案旨在为XX景区制定一套全面、系统、创新的销售营销策略。
二、市场分析1. 目标市场:针对我国城市居民、企事业单位、学校等组织,以及国内外游客。
2. 市场需求:游客对景区的旅游产品、服务、文化内涵等方面有较高的需求。
3. 竞争分析:分析周边景区的优势与不足,找准自身定位,发挥特色。
三、营销目标1. 提升景区知名度,扩大市场份额。
2. 提高游客满意度,增强游客忠诚度。
3. 优化景区旅游产品,满足游客多样化需求。
4. 增加景区收入,实现可持续发展。
四、营销策略1. 产品策略(1)优化旅游产品:根据游客需求,推出特色旅游线路、主题活动、文创产品等。
(2)丰富旅游项目:增设游乐设施、演艺活动、亲子互动等,满足不同年龄段游客需求。
2. 价格策略(1)差异化定价:针对不同游客群体,实施差异化定价策略。
(2)优惠活动:开展节假日优惠、团体优惠、会员优惠等,吸引游客消费。
3. 推广策略(1)线上推广:利用官方网站、社交媒体、旅游平台等,进行景区宣传。
(2)线下推广:举办旅游推介会、合作举办旅游节庆活动等,提高景区知名度。
(3)合作推广:与周边景区、旅行社、企事业单位等建立合作关系,共同推广。
4. 服务策略(1)提升服务质量:加强员工培训,提高服务水平。
(2)完善服务设施:优化景区基础设施,提供便捷、舒适的旅游环境。
5. 创新营销策略(1)文创产品开发:结合景区特色,开发具有文化内涵的文创产品。
(2)智慧景区建设:利用大数据、物联网等技术,实现景区智能化管理。
(3)跨界合作:与影视、动漫、游戏等行业合作,打造景区特色IP。
五、实施计划1. 制定详细的市场调研计划,了解游客需求。
2. 制定景区产品、价格、推广、服务等方面的具体实施方案。
3. 定期召开营销会议,跟踪营销效果,及时调整营销策略。
某风景区旅游营销策划方案正文

某风景区旅游营销策划方案正文狮子峰景区:山形如狮子,故得名。
地貌险峻。
神龙潭景区:大片树林覆盖,中间穿插瀑布,汇集神龙潭。
长春湖景区:湖位于山顶,名字由真君锁蛟保丰收这个故事得来。
紫清山景区:巨石叠垒,相互搁架,洞内有洞,登高望远,山势险峻。
梅岭漂流区:全长5公里,河道穿梭整个梅岭森林公园。
梅岭主峰区:海拔841米,景区内有丰富的杜鹃和竹林,适合观赏云海,日出等洗药湖景区:有李时珍的传说而来,气候宜人,平均温度在22.6度,适合避暑。
主要娱乐设施有:漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤(烧烤工具)、攀岩.每年接待大学生达20万人次。
定价在15元,学生优惠价为10元。
目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园,打造成全省一流的现代园林生态山城的目标,定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。
但是各风景点并没有很明显的旅游人数上的差异,范文写作说明各景点提供的服务产品内容和质量比较平均。
在以往的梅岭宣传中,主要宣传点在自然风景,相对梅岭的文化特点宣传显得薄弱。
四:环境分析1:宏观环境分析江西省特别是南昌市,在国家提出中部崛起的政策之后,经济得到飞快发展。
,南昌居民人均收入达到10301元。
而“三农”政策使江西这个农业大省的经济增长更加明显。
东南部产业向中部转移提高了社会就业率,加上政府一系列的鼓励创业政策,在未来的时间里,经济增长的空间很大,由此带动消费能力的提高。
经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。
经济基础决定上层建筑。
南昌在最近几年的发展中,经济实力大大提高。
随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变。
他们对时尚的敏感度也越来越高,从前把旅游当成奢侈消费,渴望但不可及,现在则把旅游当成一种经历,挑战,享受自我。
南昌文化氛围总体相对来说还是比较保守,对新鲜事物的尝试决心不够,同时对消费计算比较精细。
在南昌市,还有以几大以湖为主的公园,还有附近的安义古村,厚田沙漠是南昌市民经常游玩的地方。
可是经观察发现,几大公园的空间较小,而且娱乐设施简单陈旧,经常出入的是老人,小孩子,而且并不能给人以特别的体验。
梅岭风景区旅游营销策划方案93500

梅岭风景区旅游营销策划方案93500一、背景分析:梅岭风景区位于中国广东省梅州市梅县区,是一处以山水自然景观著称的旅游胜地。
梅岭风景区以其壮丽的自然风光、特色的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引了大量游客的关注。
然而,在当前旅游市场竞争激烈的情况下,如何提升梅岭风景区的品牌知名度和旅游业务的经营水平成为了一个重要的问题。
二、目标市场分析:1.目标市场群体:本次营销策划主要面向广东省内的游客市场,以家庭游、休闲度假游和亲子游为主要目标市场。
2.目标市场特征:广东省内的游客市场以城市居民为主,他们具有较高的消费力、较强的出行意愿和较高的文化素养。
他们对旅游目的地的自然环境、文化历史和娱乐设施等方面有较高的要求。
3.目标市场需求:目标市场希望能够找到一处离城市不远、环境优美、设施完善的旅游目的地,可以享受到自然风光、体验当地文化和历史,并具备一定的娱乐设施和活动。
三、营销策略:1.品牌塑造:通过打造独特的品牌形象和风格,将梅岭风景区定位为“返璞归真、回归自然”的旅游目的地,强调其自然美、人文美和心灵寄托的美。
2.线上推广:建设并优化梅岭风景区的官方网站和社交媒体平台,发布旅游攻略、景点介绍和相关活动信息,吸引目标市场的注意力和参观意愿。
3.线下推广:与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系,互相推广,提供优惠活动和套餐服务,吸引更多的游客。
4.宣传推广:在广东省范围内进行差异化的宣传推广活动,包括线上线下广告投放、户外宣传和墙体广告等。
同时通过举办旅游节庆活动、摄影比赛和文化展览等形式,提升梅岭风景区的知名度。
5.服务品质提升:通过加强员工培训,提升服务质量和态度,以及提供更便捷、高效的服务流程来满足游客的需求,留下良好的印象,提高客户满意度。
四、具体措施:1.建设官方网站和社交媒体平台,发布优质内容,增加互动性和粉丝互动。
2.与旅行社、酒店和景区周边商户建立合作关系,推出套餐服务和优惠活动。
3.与高校合作,举办摄影比赛和文化展览,增加梅岭风景区的知名度。
南昌梅岭旅游景区营销策略研究doc范文
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本科生毕业设计(论文)中文题目南昌梅岭旅游景区营销策略研究外文题目Marketing strategy of Nanchang Mei-ling Scenic学号姓名滕艳学院历史文化与旅游学院指导老师王健教授专业旅游管理完成时间2012年05月毕业论文声明本人郑重声明:1.此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。
除了特别加以标注地方外,本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。
对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
2.本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定,同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版,允许此文被查阅和借阅。
本人授权江西师范大学政法学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。
3.若在江西师范大学政法学院毕业论文审查小组复审中,发现本文有抄袭,一切后果均由本人承担,与毕业论文指导老师无关。
学位论文作者(签名):年月日I I目录摘要 (2)Abstract (3)目录 (4)正文 (5)引言 (5)一、梅岭旅游景区经营现状 (5)二、梅岭旅游景区营销出现的问题 (6)(一)营销定位模糊 (6)(二)旅游产品开发简单,缺少特色 (7)(三)门票价格不灵活 (7)(四)分销渠道狭窄且缺乏合作 (7)(五)促销手段单一,力度不大 (7)(六)对顾客的体验需求关注较少 (8)三、促进梅岭旅游景区发展的营销策略 (8)(一)营销定位 (8)(二)产品创新 (8)(三)灵活价格策略 (9)(四)拓宽分销渠道 (10)(五)促销手段多样 (11)(六)关注游客旅游体验 (12)四、结语 (13)参考文献 (13)附表一梅岭历年接待人次和收入(2002年-2009年)南昌梅岭旅游景区营销策略研究【摘要】梅岭旅游景区是南昌市国家重点风景名胜区,近年来梅岭成为市民选择的热门旅游地。
梅岭风景区旅游营销策划

梅岭风景区旅游营销策划营销策划一、背景介绍梅岭风景区位于江西省南昌市北部,是国家5A级旅游景区,拥有丰富的自然资源和人文景观。
景区以梅花山为主要景点,以冬季赏梅、春季赏花、夏季避暑、秋季赏叶为主要特色。
近年来,随着旅游业的快速发展,梅岭风景区面临着越来越多的竞争和挑战,需要通过营销策划提高其知名度和吸引力。
二、目标群体分析目标群体主要为年轻家庭、情侣、中老年群体等。
其中,年轻家庭注重亲子教育和自然探索,情侣则更注重浪漫和情调,中老年群体则追求健康和休闲旅游。
目标群体的需求和期望包括交通便利、环境优美、旅游项目丰富、服务质量好等。
三、市场竞争分析梅岭风景区的主要竞争对手包括其他周边景区、旅游目的地和旅游产品。
其竞争优势在于自然资源丰富、地理位置优越、文化底蕴深厚等。
同时,也存在宣传力度不够、旅游设施不完善、服务质量不高等问题。
因此,我们需要制定针对性的营销策略,提高其市场竞争力。
四、营销策略1. 数字营销:通过互联网平台宣传梅岭风景区的旅游资源和产品,包括官方网站、社交媒体、旅游网站等。
同时,利用VR技术、图片、视频等形式展示景区特色,吸引潜在客户。
2. 线下活动:举办各类主题活动,如梅花节、登山比赛、摄影比赛等,提高景区知名度和吸引力。
3. 旅游合作:与周边景区、旅游社、酒店等进行合作,共同推广旅游产品,实现资源共享和互利共赢。
4. 口碑营销:通过游客口碑传播和推荐,提高景区知名度和美誉度。
五、实施计划1. 时间安排:分为预热期、宣传期和推广期。
预热期为1个月,宣传期为3个月,推广期为3个月。
2. 预算:根据营销策略制定详细的预算,包括宣传费用、活动费用、合作费用等。
3. 资源调配:合理安排人力、物力、财力等资源,确保营销活动的顺利进行。
4. 效果评估:通过数据统计和分析,评估营销活动的实际效果,不断优化和调整策略。
六、效果评估通过数据统计和分析,评估营销活动的实际效果,包括游客数量、收入、口碑等方面。
梅岭风景区旅游营销策划方案
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梅岭风景区旅游营销策划方案•梅岭原名飞鸿山,早在汉朝初年,就辟有驿道。
西汉末年,南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。
后人纪念他的高风亮节,在岭上建梅仙坛,岭下建梅仙观,改飞鸿山为梅岭。
梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区,但如今梅岭风景区却显得没那么强劲梅岭也应该重新寻找有效的营销策略,在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
行业特点和消费趋势分国内旅游人数21亿人次,比上年增长10.6%国内旅游收入 1.26万亿元,增长23.5%国内旅游人均出游花费600.51元经营简要回顾梅岭风景区森林覆盖率达73%,有山有水,面积238平方公里。
主要娱乐设施有:漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤、攀岩.目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园,打造成全省一流的现代园林生态山城的目标,定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。
环境分析宏观环境分析:2010南昌市在国家提出中部崛起的政策之后,经济得到飞快发展。
居民人均收入达到21033。
南昌市委决定将南昌打造为中部旅游会展中心城市。
2010年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比项目梅岭滕王阁接待人数 1.83万人次0.94万人次门票收入29.1万元26.8万元人数增长率与2009年十一同比增长32% 与2009年十一同比增长57%收入增长率与2009年十一同比增长44% 与2009年十一同比增长70%自身产品分析:由上表可以看出梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下,经济收入却没有明显突出。
同时,可以发现,梅岭的优势就是在于他有与其他临近景点相比独特的自然山水风景。
梅岭所能提供的是一个在自然环境中释放活力,提供自由娱乐,接近自然的地方,不像庐山一样的美丽自然风景区市场竞争分析:省内市场,有庐山,井冈山,三清山,婺源,龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。
按经济效益和影响力来看的话,庐山,井冈山无疑是江西省内旅游市场的老大,但是梅岭风景区和他们不在同一档次没必要和他们争夺市场!在南昌市,我们的对手有滕王阁,安义古村,厚田沙漠,三爪仑,公园!消费者分析• 1. 社会总体消费态势分析•2010年全国经济增长速度为8.7%,2011年预测增长速度为10.1%。
旅游区广告策划方案
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旅游区广告策划方案抱歉,您好像什么东西都没有说啊。
你想要一份什么样的呢?推广?我这里有一个旅游项目的整体策划书,也不知道能不能帮上忙。
梅岭漂流旅游项目整体策划书第一章总纲一、梅岭漂流的主题:生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园,交通便利,旅游资源丰富;景区内溪流、泉瀑密集,溪涧蜿蜒流淌,清澈见底。
大自然鬼斧神工,景区美不胜收,自唐朝以来,张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观,梅岭也成为古今游人慕游之处。
“梅岭漂流”是由政府招商引资,香港多伦多企业集团开发的旅游项目,是梅岭发展建设的重点项目,也是梅岭风景区旅游中的重要组分。
本案从主题“生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局,对梅岭漂流进行项目定位及整套推广,旨在推崇生活新主张,告诉人们在拥有良好物质生活的同时,更应该去追求更高层的精神生活,而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。
我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流,然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光,获得身心愉悦的浪漫之旅,从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解,提高企业的认知度与美誉度,为集团的后期运做打下坚实的基础,为企业赢得持续恒久的经济效益。
二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题,强加给消费者,这是导致项目失败的根源。
可以肯定地说,项目策划不是策划师策划出来的,也不是开发商的主观偏好,它就在消费者的心里,它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。
1、严格保护生态环境的原则(地脉)。
一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合,是大自然赋予的瑰宝,尊重客观规律合理规划,严格保护景区的生态环境,才能保证有效开发和永续经营。
2、生态与文化相结合的原则(文脉)。
一个特定地域(国家、城市、村镇等)在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀,一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品,甚至一堵说不上年代的土墙,都有可能成为有开发价值的文脉。
gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案
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gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案目录:一前言二行业特点和发展趋势分析三经营简要回顾四环境分析1 宏观环境分析2 自身产品分析3 微观环境分析4 市场概况5 市场竞争分析五消费者分析1 旅游消费市场分析2 现有消费者分析3 潜在消费者分析4 目标六我们的机会——SWOT分析七整合营销策略1 STP分析2 营销策略3 传播方案八经费预算九效果评估一:前言:梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区,规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。
但是在江西旅游市场火暴的最近几年中,梅岭风景区却显得没那么强劲。
在江西崛起,人均收入急增的宏观形势下,各旅游点加快了市场化运作,从而加快发展的脚步。
梅岭也应该重新寻找有效的营销策略,在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
二,行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费,其经济效益日渐巨增。
国内旅游人数 12.12亿人次,比2009年增长幅度为10%5286亿元,比2009年增长12.2%。
占全国GDP的国内旅游收入 3%左右国内旅游人均出436.13元游花费2010年国内旅游信息统计随着经济的发展,消费结构不断升级。
同时消费性质也在发生很大变化,过去的实物消费比重在减少,对精神文化,娱乐等精神层面的消费的比重在增加。
消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。
据专家分析预测:(一) 今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体,市场转向多元化,主题细分越来越明显,消费者越玩越专。
而旅游经济的市场化程度越来越高,旅游形象和旅游产品同样重要。
(二) 近距离和农村旅游高增长,特别是“三农“政策的出台,加速了城镇化建设,推动了消费,但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。
(三) 出境游继续增长。
(四) 特色旅游将继续成为亮点。
景区营销工作计划文案模板
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一、前言随着旅游市场的不断发展,景区作为旅游目的地的重要组成部分,其营销工作显得尤为重要。
为了提升景区品牌知名度、吸引更多游客,特制定以下景区营销工作计划。
二、工作目标1. 提升景区品牌知名度,树立良好的景区形象;2. 扩大客源市场,提高景区游客接待量;3. 增强景区综合竞争力,实现可持续发展。
三、工作内容1. 市场调研与分析(1)分析景区周边市场及竞争对手情况;(2)了解游客需求,把握市场趋势;(3)针对不同客群制定差异化营销策略。
2. 景区形象宣传(1)利用传统媒体(如电视、报纸、杂志等)进行宣传;(2)运用新媒体(如微博、微信、抖音等)扩大景区影响力;(3)举办各类活动,提高景区知名度。
3. 产品营销策略(1)推出特色旅游产品,满足不同游客需求;(2)推出优惠政策,吸引游客前来游览;(3)开展联合营销,拓展景区合作渠道。
4. 客户关系管理(1)建立客户档案,了解客户需求;(2)定期开展客户回访,提高客户满意度;(3)举办客户答谢活动,增强客户忠诚度。
5. 内部营销(1)加强员工培训,提高服务质量;(2)优化景区环境,提升游客体验;(3)加强团队协作,提高工作效率。
四、工作步骤1. 第一步:制定详细的市场调研与分析计划,明确调研内容、方法和时间安排;2. 第二步:根据调研结果,制定景区形象宣传方案,包括宣传渠道、内容、预算等;3. 第三步:策划特色旅游产品,推出优惠政策,开展联合营销;4. 第四步:建立客户关系管理体系,定期开展客户回访和答谢活动;5. 第五步:加强内部营销,提高员工素质和服务质量。
五、工作进度与考核1. 制定详细的工作进度表,明确各阶段工作内容和时间节点;2. 建立考核机制,对各部门及员工的工作绩效进行评估;3. 定期召开工作总结会议,分析工作成果,调整工作计划。
六、结语景区营销工作计划是景区实现可持续发展的重要保障。
通过制定切实可行的工作计划,加强景区营销工作,我们相信景区的知名度和游客接待量将得到显著提升。
景区营销工作计划模板范文
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一、前言随着旅游业的发展,景区作为旅游目的地的重要组成部分,其营销工作显得尤为重要。
为了提升景区知名度、吸引游客、拓展市场,特制定以下景区营销工作计划。
二、工作目标1. 提升景区品牌形象,打造特色旅游产品。
2. 拓展客源市场,提高游客满意度。
3. 提升景区收入,实现可持续发展。
三、工作内容1. 市场调研与分析(1)对周边景区、旅游市场进行调研,了解竞争对手的营销策略。
(2)分析景区资源优势,挖掘特色旅游产品。
(3)分析目标客户群体,制定针对性的营销策略。
2. 品牌建设与宣传(1)打造景区品牌故事,提升景区文化内涵。
(2)利用线上线下渠道,开展多形式、多角度的宣传推广。
(3)与知名媒体、旅游平台合作,扩大景区影响力。
3. 渠道拓展与合作(1)加强与旅行社、OTA等渠道的合作,提高景区门票销售。
(2)拓展景区周边产品,增加景区收入。
(3)与周边景区、景点合作,打造旅游线路,实现资源共享。
4. 活动策划与执行(1)举办特色旅游活动,吸引游客参与。
(2)开展节日庆典、主题活动,提高景区知名度。
(3)组织各类赛事、论坛,提升景区品牌形象。
5. 客户关系管理(1)建立客户数据库,分类管理客户信息。
(2)定期开展客户满意度调查,了解客户需求。
(3)开展会员活动,提高客户忠诚度。
四、工作步骤1. 第一阶段(1-3个月):完成市场调研与分析,明确营销目标。
2. 第二阶段(4-6个月):进行品牌建设与宣传,拓展渠道合作。
3. 第三阶段(7-9个月):策划与执行各类活动,提升景区知名度。
4. 第四阶段(10-12个月):总结评估营销效果,调整优化营销策略。
五、工作要求1. 严格执行工作计划,确保各项工作按时完成。
2. 加强团队协作,提高工作效率。
3. 注重创新,勇于尝试新的营销手段。
4. 严格控制成本,提高营销投入产出比。
六、预期效果通过本计划的实施,预计实现以下效果:1. 景区品牌知名度显著提升。
2. 游客满意度达到90%以上。
gai南昌梅岭风景区旅游营销策划方案
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gai 南昌梅岭风景区旅游营销策划方案目录:、, 、-一前言二行业特点和发展趋势分析三经营简要回顾四环境分析1 宏观环境分析2 自身产品分析3 微观环境分析4 市场概况5 市场竞争分析五消费者分析1 旅游消费市场分析2 现有消费者分析3 潜在消费者分析4 目标六我们的机会一一SWO分析七整合营销策略1 STP 分析2 营销策略3 传播方案八经费预算九效果评估一: 前言:梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区,规模和接待能力都在南昌旅游市场占据头把交椅。
但是在江西旅游市场火暴的最近几年中,梅岭风景区却显得没那么强劲。
在江西崛起,人均收入急增的宏观形势下,各旅游点加快了市场化运作,从而加快发展的脚步。
梅岭也应该重新寻找有效的营销策略,在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
二,行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费,其经济效益日渐巨增。
国内旅游人数12.12 亿人次,比2009 年增长幅度为10%5286亿元,比2009年增长12.2%。
占全国GDP勺国内旅游收入3%左右国内旅游人均出436.13 元游花费2010年国内旅游信息统计随着经济勺发展,消费结构不断升级。
同时消费性质也在发生很大变化,过去勺实物消费比重在减少,对精神文化,娱乐等精神层面勺消费勺比重在增加。
消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友勺初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明勺更高级勺综合需求。
据专家分析预测:(一)今后旅游消费市场勺趋势将变为以自行旅游为主体,市场转向多元化,主题细分越来越明显,消费者越玩越专。
而旅游经济勺市场化程度越来越高,旅游形象和旅游产品同样重要。
(二)近距离和农村旅游高增长,特别是“三农“政策勺出台,加速了城镇化建设,推动了消费,但同时这部分消费增长不如消费人数勺增长。
(三)出境游继续增长。
(四)特色旅游将继续成为亮点。
景区营销活动策划文案模板
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景区营销活动策划文案模板一、活动背景盛夏已至,炎热的夏日是人们出游的最佳时机。
为了让更多游客感受到XXXX景区的魅力,我们特推出夏日优惠活动,打造一场狂欢盛宴,让游客度过一个难忘的夏季假期。
二、活动时间本次夏日优惠活动将从XXXX年X月X日持续至XXXX年X月X日,为期一个月。
三、活动内容1. 门票优惠:活动期间,所有游客购买XXXX景区门票均可享受8折优惠,仅需原价的80元即可畅游整个景区。
同时,凭票还可参加景区内的部分互动游戏,赢取小礼品。
2. 特别演出:每周五、周六、周日下午2点,XXXX景区将举办特别的夏日主题演出,为游客呈现精彩纷呈的表演,让游客感受到夏日的热情与活力。
3. 亲子活动:于每周末上午10点至11点,景区将推出亲子互动活动,包括大型气球造型比赛、亲子DIY手工制作等,让家庭游客结合游玩体验,共度愉快时光。
4. 夜间营业:为了让更多游客感受到夜晚的XXXX景区风光,活动期间,景区将延长营业时间至晚上10点,游客可在夜幕中尽情欣赏夜景,感受不同于白天的景区魅力。
5. 休闲活动:景区内将设置夏日凉茶吧,为游客提供免费的清凉饮品,让游客在炎热的夏日中享受清凉。
四、活动宣传1. 线上宣传:通过景区官方网站、微信公众号、微博等社交平台,发布活动海报、宣传视频等宣传资料,吸引更多游客关注。
2. 线下宣传:在景区周边区域设置宣传展板,派发宣传单页,与周边商家合作进行联合宣传,吸引更多游客参与活动。
3. 合作推广:与旅行社、OTA平台、酒店等合作,将活动信息推送给更多潜在游客,提高活动知名度和参与度。
五、活动预期通过本次夏日优惠活动,我们希望能够吸引更多游客前来XXXX景区游玩,进一步提升景区的知名度和口碑,为游客带来愉快的游玩体验,共同度过一个难忘的夏季假期。
六、结语盛夏来临,XXXX景区诚挚邀请各位游客前来体验我们的夏日优惠活动,与我们一同度过一个充满欢乐与惊喜的夏季假期。
期待您的光临!。
景区营销工作计划模板
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一、前言为了提升景区品牌形象,拓展客源市场,提高景区收入,特制定本景区营销工作计划。
本计划旨在明确营销目标、策略和具体实施步骤,确保景区营销工作的有序开展。
二、营销目标1. 提升景区知名度,扩大市场份额;2. 提高游客满意度,增强景区口碑;3. 优化景区产品结构,满足游客多元化需求;4. 增加景区收入,实现可持续发展。
三、营销策略1. 线上营销策略(1)优化景区官方网站,提升用户体验;(2)加强搜索引擎优化(SEO),提高景区在搜索引擎中的排名;(3)开展社交媒体营销,加强与游客的互动;(4)利用网络广告,精准投放目标客户群体。
2. 线下营销策略(1)举办各类旅游推广活动,提升景区知名度;(2)与旅行社、OTA(在线旅游代理)等渠道建立合作关系;(3)开展景区门票优惠政策,吸引游客;(4)举办节庆活动,提升景区文化氛围。
3. 体验营销策略(1)优化景区游览路线,提升游客游览体验;(2)开展特色主题活动,满足游客个性化需求;(3)提升景区服务质量,提高游客满意度;(4)加强景区周边配套设施建设,为游客提供便利。
四、具体实施步骤1. 第一步:市场调研(1)了解游客需求,分析竞争对手;(2)收集景区资源信息,挖掘潜在营销点。
2. 第二步:制定营销方案(1)确定营销目标;(2)制定营销策略;(3)设计营销活动。
3. 第三步:实施营销计划(1)开展线上线下营销活动;(2)跟踪营销效果,调整营销策略。
4. 第四步:评估营销成果(1)分析营销数据,评估营销效果;(2)总结经验教训,为下一阶段营销工作提供参考。
五、保障措施1. 加强组织领导,明确各部门职责;2. 建立健全营销团队,提升营销能力;3. 加大投入,确保营销活动顺利进行;4. 加强沟通协作,形成营销合力。
六、总结通过本景区营销工作计划的实施,旨在提高景区知名度和美誉度,拓展客源市场,增加景区收入,实现景区可持续发展。
各部门要紧密协作,共同努力,确保营销工作取得实效。
风景营销策划活动方案模板

一、活动背景随着人们生活水平的提高,旅游消费需求日益增长。
为了提升景区知名度和吸引力,提高游客满意度,本景区特制定以下营销策划活动方案。
二、活动目标1. 提升景区知名度,扩大游客群体;2. 增强游客体验,提高游客满意度;3. 提升景区品牌形象,增强景区竞争力;4. 促进景区经济发展。
三、活动主题“山水画卷,醉美人生”四、活动时间2023年1月至2023年12月五、活动地点本景区全域范围六、活动内容1. 景区导览图设计及发放(1)设计精美景区导览图,详细标注景点、设施、路线等信息;(2)在景区入口、停车场、重要景点等位置设置导览图发放点;(3)组织志愿者向游客发放导览图。
2. 景区主题活动(1)每周推出一个特色主题活动,如“日出时分”、“夜幕降临”等;(2)邀请专业团队进行现场表演,如舞蹈、音乐、魔术等;(3)设置互动游戏,让游客参与其中,体验景区魅力。
3. 景区优惠活动(1)推出不同时间段的门票优惠政策,如节假日、周末等;(2)推出家庭套票、团体票等优惠组合;(3)设置会员制度,会员享受门票折扣、免费停车等优惠。
4. 景区特色产品展销(1)设立特色产品展销区,展示本景区特色产品;(2)组织当地手工艺人现场展示制作过程,增加游客互动;(3)设置购买折扣,鼓励游客购买。
5. 景区摄影比赛(1)举办景区摄影比赛,邀请游客投稿;(2)设置奖项,对优秀作品进行表彰;(3)将获奖作品制作成宣传册,扩大景区影响力。
6. 景区公益活动(1)定期举办环保公益活动,如植树、清理垃圾等;(2)邀请志愿者参与景区维护,提升景区形象;(3)组织慈善义卖活动,为贫困地区捐款。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、横幅、展板等,在景区内外张贴;2. 利用网络平台、社交媒体等渠道进行宣传;3. 与旅行社、企事业单位等合作,推广景区活动;4. 邀请知名博主、网红等参与活动,扩大活动影响力。
八、效果评估1. 定期收集游客反馈,了解活动效果;2. 统计门票销售数据,分析游客数量变化;3. 对比活动前后景区品牌知名度和影响力;4. 评估活动对景区经济发展的影响。
梅岭风景区旅游营销策划方案7759869540
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梅岭风景区旅游营销策划方案7759869540 梅岭岭景旅游岭岭策方案区划• 梅岭原名岭岭山~早在岭朝初年~就有岭道。
辟西岭末年~南昌岭尉梅福岭抵制王莽岭政退岭西郊岭岭山。
后人岭念他的高岭亮岭在岭上,,建梅仙岭~岭下建梅仙岭~改岭岭山岭梅岭。
梅岭岭景是南昌市家重点岭景名岭~但如今梅岭岭景却岭得区国区区没找来几内那岭强岭梅岭也岭岭重新岭有效的岭岭策略~在未年甚至更加岭岭的岭岭里岭得良好的岭展。
行岭特点和消岭岭岭分国内数旅游人 21岭人次~比上年增岭10。
6%国内旅游收入 1。
26万岭元~增岭23.5%国内旅游人均600。
51元出游花岭岭岭岭要回岭梅岭岭景区森林覆盖率达~有山有水~面岭平方公里。
主要岭岭73%238岭施有,漂流、岭索晃岭、水上漂、竹筏、岭、岭、攀岩极烤.目岭是要把梅岭建岭成岭代文明都市后花~打造成全省一流的岭代园园林生岭山城的目岭~定位功能主要岭“旅游、休岭、渡假、家居”。
岭境分析宏岭岭境分析 ,南昌市在家提出中部起的政策之后~岭岭得到岭快岭展。
居民人国崛2010均收入到达。
21033南昌市委定南昌打造岭中部旅游展中心城市.决将会年“十一金周”南昌景点的旅游接待岭料岭比黄两个2010岭目梅岭王岭滕接待人数 1。
83万人次 0。
94万人次岭票收入 29。
1万元 26。
8万元人增岭率数与2009年十与2009年十一同比增岭一同比增岭32% 57%收入增岭率与2009年十与2009年十一同比增岭一同比增岭44% 70%自身岭品分析,由上表可以看出梅岭在游客人上占岭岭岭岭的情下~数况岭岭收入却有明岭突出。
同岭~可以岭岭~梅岭的岭岭就是在于他有其他岭没与近景点相比特的自然山水岭景. 独梅岭所能提供的是一在自然岭境中岭放活力~提供自由岭岭~接近自然个的地方~不像岭山一岭的美岭自然岭景区市岭岭分析 ,争省市岭~有岭山~井岭山~三山~源~岭虎山等内清婺一些全甚至世界著名的景点。
国按岭岭效益和影力看的岭~岭山~井岭山无疑是江西省旅游市岭的响来内老大~但是梅岭岭景和他岭不在同一次必要和他岭岭市岭,区档没争在南昌市~我岭的岭手有王岭~安岭古村~厚田沙漠~三爪岭~公滕园,消岭者分析•社岭岭消岭岭岭分析会体1.•年全岭岭增岭速度岭国~年岭岭增岭速度岭。
景区运营营销策划方案模板
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景区运营营销策划方案模板1. 背景分析1.1 景区概况描述景区的地理位置、面积、自然环境和人文特色等基本情况。
1.2 市场分析分析当前景区市场规模、竞争格局、主要消费群体特征等。
1.3 SWOT分析对景区的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析。
2. 目标设定2.1 总体目标确定景区运营营销的总体目标,例如增加游客数量、提升游客满意度等。
2.2 细化目标设定具体的指标和时间节点,例如提升景区的市场份额至10%以上,年底前实现100%的网上票务销售等。
3. 目标受众3.1 确定目标受众根据市场分析结果,明确景区的主要目标受众,例如家庭游客、年轻人、学生团体等。
3.2 目标受众特征分析对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等进行详细分析,确定他们的需求和偏好。
4. 市场定位4.1 确定市场定位根据目标受众特征和竞争分析结果,确定景区在市场中的定位,例如高端文化旅游、亲子休闲度假等。
4.2 竞争优势确定景区相对于竞争对手的独特之处和优势,例如自然景观、历史底蕴、旅游设施等。
5. 产品策划5.1 主题定位确定景区的主题和核心卖点,例如自然风光、文化遗产、创意演艺等。
5.2 产品开发根据市场需求和目标受众的特征,开发符合消费者期望的产品,例如旅游线路、景点改造、娱乐设施等。
5.3 产品包装设计符合景区主题的产品包装,包括景点命名、景观规划、标志建设等。
6. 营销渠道6.1 线上渠道制定线上推广计划,利用互联网和社交媒体平台进行宣传和推广,例如建设景区官方网站、开展营销活动、发布旅游攻略等。
6.2 线下渠道组织线下宣传推广活动,与旅行社、OTA平台、当地酒店等建立合作关系,打造适合不同目标受众的推广渠道。
7. 价格策略7.1 定价原则根据景区的品牌价值、竞争程度、消费者支付能力等因素确定定价原则,例如高端奢华定价、性价比优势定价等。
7.2 门票定价根据市场调研结果和景区的实际情况,制定合理的门票定价策略,例如不同季节、不同人群的差异化定价。
景区引流营销策划方案模板
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景区引流营销策划方案模板第一部分:背景分析1. 目标景区的基本情况分析a. 名称、地理位置、规模、特色等b. 历史发展、知名度、用户群体等2. 目标景区的市场竞争分析a. 相关竞争景区的情况、特色和市场占有率等b. 优势和劣势分析3. 目标景区的发展趋势分析a. 当前旅游市场发展状态b. 目标景区的发展方向和趋势第二部分:目标确定1. 引流目标和策略a. 引流目标用户群体定位b. 引流策略的总体目标(例如增加景区游客量、提高用户满意度)c. 引流策略的具体目标和指标(例如增加月均游客量10%)2. 营销目标和策略a. 营销目标用户群体定位b. 营销策略的总体目标(例如增加景区知名度、提高转化率)c. 营销策略的具体目标和指标(例如增加网上咨询量20%)第三部分:引流策略1. 增加曝光度a. 增加线下宣传活动(例如优惠促销、合作推广)b. 提高线上曝光度(例如SEO优化、社交媒体营销)2. 提高用户体验a. 优化景区服务(例如提供更好的导游服务、增加休闲设施)b. 开展特色活动(例如文化节、主题展览)3. 用户口碑营销a. 提供优质的旅游体验,积极引导用户分享b. 结合社交媒体和在线评价平台进行口碑宣传第四部分:营销策略1. 网络营销a. 改善网站体验和设计,提升用户转化率b. 运用社交媒体进行精准营销c. 制作优质内容,提高搜索引擎排名2. 代理渠道合作a. 寻找并合作代理渠道,拓宽销售渠道b. 提供合适的优惠和奖励措施,激励代理商积极推广3. 优惠促销a. 设计吸引人的优惠活动,吸引用户前来b. 结合线上线下推广,增加曝光度和参与度4. 数据分析与优化a. 采集并分析用户数据,了解用户需求和行为b. 根据数据分析结果优化营销策略,提高效果第五部分:预算和资源分配1. 营销预算a. 按照不同营销渠道制定预算(例如网络营销、代理渠道合作)b. 确定预算的具体分配比例2. 人力资源a. 制定人员配备方案,确定责任和职责b. 培训和提升员工的营销能力3. 技术支持和外包资源a. 确定所需的技术支持和外包服务(例如网站开发、内容创作)b. 寻找合适的技术合作伙伴和外包供应商第六部分:执行计划和监测评估1. 执行计划a. 制定详细的执行计划,包括时间节点和责任人b. 确定执行的关键步骤和所需资源2. 监测评估a. 设立指标和监测方法,及时跟踪和评估营销效果b. 根据评估结果调整营销策略,提高效果以上是一个景区引流营销策划方案模板,可以根据具体情况和需求做相应的调整和修改,以适应不同景区的营销策略和目标。
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2:价格策略
虽然社会总体消费能力会逐渐提高,但短 期对于单个家庭总收入的影响不是很大,同样 在教育支出上虽然有所增加,除去价格因素的 影响,在校学生和其他年轻人群从家庭获得的 经济来源波动较小,消费支出的能力变化不大。 因此,价格策略仍不能有太多变化。考虑到未 来景区建设的投入使成本增加,一方面要靠拉 动游客数量和刺激消费频率的增加经济收。
总结
梅岭景区的发展随着学生群体人数的增长和 社会经济收入的增长而增加。所以我们主要市 场定位于广大大学生群体。
所以要以他们的需求为出发点,实施营销 战略,由此也带动其他年轻群体的消费。
谢谢观看! 2020
1, 社会总体消费态势分析 2010年全国经济增长速度为9.7%,2011年预测增 长速度为10.1%。受各因素影响,初步预计,2011 年实际消费增长约为12.5%。住房,汽车,教育, 休闲娱乐将成为消费热点。 2,旅游消费市场分析 人均收入的提高增强了家庭和个人消费能力。江 西的出游人数急速增加。但以中短距离出游人数 增长为主。
项目 接待人数 门票收入 人数增长率
收入增长率
梅岭 1.83万人次 29.1万元 与2009年十一同比增长 32%
与2009年十一同比增长 44%
滕王阁 0.94万人次 26.8万元 与2009年十一同比增长 57%
与2009年十一同比增长 70%
2012年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比。
3:渠道策略
(一):公交线路
(二):自行开通直达线路,从各高校园区出 发直达各景点,一般在节假日或者休息日开通 。
(三):开通交通服务热线,给消费者提供有 效的交通建议。渠道既是服务的过程,也是一 个创造利益点。
(四)一级代理制,在各高校设置代理点,采 用成绩奖励制,对高校代理点采取提成的方式 进行合作。为了保证代理商的利润,一个高校 内设置唯一代理点。
我们可以看出,梅岭在游客人数上占绝对优 势的情况下,经济收入却没有明显突出。同时, 可以发现,梅岭的优势就是在于他有与其他临 近景点相比独特的自然山水风景。
梅岭风景区自然资源并不适合传统的观光旅 游。景区内风景质量远未达到一定的高度,吸 引力不够。
游客大多为年轻群体,但消费不高,景点 娱乐项目不够新颖。各大景区都有雷同的如爬 山,荡秋千等娱乐项目,缺乏个性和差异。
4. 潜在消费者分析
在学生市场中,有消费欲望的占大多数。但是 对旅游信息的接受和辨别和实际的旅游产品有 差异,导致消费行为的转移。
市场细分
虽然旅游整体市场增长迅速,但同时个性程度 也在增加。这一群体包括以下几部分:
一:大学生群体。 二:刚踏入社会的年轻人。 三:年轻家庭。 四:高收入阶层
21亿人次,比上年增长10.6% 1.26万亿元,增长23.5% 600.51元
2012年国内旅游信息统计
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩 展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归 自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合 需求。
消费趋势分析
(一) 今后旅游消费市场的趋势将变为以自行 旅游为主体,市场转向多元化,主题细分越来 越明显,消费者越玩越专。而旅游经济的市场 化程度越来越高,旅游形象和旅游产品同样重 要。
4:促销策略
利用各高校的代理点,ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ行校园推销。 宣传册制作:重点突出自然资源,把各代表性
的景点图片装订成册。同时个代理点联系方式 和网络渠道都有提示。 推销人员的选拔:在校学生,大三以下,活泼 勤奋,有团队意识。男女比例稳定在50%,通过 代理点的组织,统一进行培训。 培训内容:熟悉梅岭的产品和目标 旅游知识 推销技巧 鼓励制度:基本报酬加提成 时间:长期
目标是要把梅岭建设成现代文明都市后 花园,打造成全省一流的现代园林生态山 城的目标,定位功能主要为“旅游、休闲、 渡假、家居”。
宏观环境分析
2010南昌市在国家提出中部崛 起的政策之后,经济得到飞快发展。 居民人均收入达到21033元。
南昌市委 决定将南昌打造为中 部旅游会展中心城市
自身产品分析
市场竞争分析
省内市场,有庐山,井冈山,三清山,婺源, 龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。
按经济效益和影响力来看的话,庐山,井冈山 无疑是江西省内旅游市场的老大,但是梅岭风 景区 和他们不在同一档次没必要和 他们争夺市 场!
在南昌市,同类行业竞争对手:滕王阁,安义 古村,厚田沙漠
消费者分析
外部威胁:来自行业内竞争对手的竞争。消费 水平的提高使消费者对消费质量的要求不断提 升,消费结构的变化则影响大众旅游需求的转 移。
4P分析
1:产品策略—打造充满活力的自然空间 挖掘和打造梅岭的文化和独特精神。自然
旅游是梅岭的独特卖点,但是不是消费者的动 机出发点。梅岭景区内有许多历史传说,这些 都可以放大。主要的任务是塑造梅岭的年轻活 力乐园的形象,因此每个景点的设置和对外传 播都是充满活力的。
自行出游成为流行,出游目的呈现个性化。年 轻个体和家庭出游欲望强大,但消费能力有限。
3,现有消费者分析
影响消费的主要因素,年轻学生群体为主,年 龄在15-25岁。收入较少,经济来源没有完全摆 脱父母,随着家庭收入的提高,他们的消费能 力得到相应的提升。娱乐休闲消费欲望很强, 具备一定的消费能力,价格因素仍然是影响他 们消费的首要考虑。
内部劣势:特点不鲜明,比起滕王阁的文化, 安义古村的历史,厚田沙漠的独特自然生态现 象,梅岭显得比较模糊笼统。景点范围广,内 部管理相对协调程度较低,景点内娱乐项目设 置重复较多,削弱了差异程度。
外部机会:在经济日渐增长的宏观形势下,旅 游消费也随之提高。旅游行业正受到政府大力 支持。年轻群体数量的增长,对短距离旅游的 刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专, 旅游体验越来越个性化。而在南昌市旅游市场 同质化竞争的局面中,梅岭有机会寻找突破口, 拉动经济效益的提高。
南昌梅岭景区营销策划案
梅岭简介
梅岭原名飞鸿山,早在汉朝初年,就辟有 驿道。西汉末年,南昌县尉梅福为抵制王莽专 政,退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节 ,在 岭上建梅仙坛,岭下建梅仙观,改飞鸿山为梅 岭。
行业特点
旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍 型消费,其经济效益日渐巨增。
国内旅游人数 国内旅游收入 国内旅游人均出游花费
市场定位
年轻大学生群体 。 梅岭可以针对大中专学生的需要,进行差异化
定位,使梅岭与其他旅游景点在他们心中形成 明显的区别。 从目标消费者需求出发,综合梅岭自身情况, 把梅岭塑造成一个充满活力和年轻气息的自然 生态园林。
目标市场选择
由于我们在价格上变化不大,因此游客数量, 消费频率和消费周期才是拉动利益的关键。在 这一原则上,大学生市场相对综合优势最大。
(二) 近距离和农村旅游高增长,特别是“三 农“政策的出台,加速了城镇化建设,推动了 消费,但同时这部分消费增长不如消费人数的 增长。
(三) 出境游继续增长。 (四) 特色旅游将继续成为亮点。
经营简要
梅岭风景区森林覆盖率达73%,有山有 水,面积238平方公里。主要娱乐设施有: 漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、 烧烤、攀岩.
因此我们选择的目标市场主要是在校学生, 以他们的需求为出发点,实施营销战略,由此 也带动其他年轻群体的消费。
SWOT分析
内部优势:拥有良好的自然资源和环境空间, 交通方便,价格适中,接待游客能力特别是短 距离路线空间巨大,团体和个人都适合游玩。 游玩项目有一定的刺激和挑战性,游客自我体 验度较高。