微博发展的新趋势及其商业应用分析

新媒体与数字化新闻界ISSN1007-24382011年第6期

微博是微型博客的简称，是基于有线和无线互联网络终端发布不超过140字的精短消息，以表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的即时信息网络传播平台。作为最早的微博网站，美国推特于2006年7月面向公众开放，2011年5月16日Twitter的第三方统计分析公司Twopcharts宣称，Twitter的注册用户数已过3亿大关，且每秒钟的新注册用户数为9.2，增长的速度令人咂舌。①在我国，微博的发展也非常迅速，自从2007年饭否网的上线以来，带动了多个类似的微博网站如叽歪网、嘀咕网、随心微博等的上线运营。2009年，我国又开始新一轮微博网站的建设高潮，其中在中国互联网行业最具影响力的新浪于2009年8月开始内部测试，10月份正式面向公众开放。据新浪CEO曹国伟介绍，到2011年4月底，新浪的注册用户已达1.4亿。②2011年6月15日，在腾讯合作伙伴开放大会上，腾讯微博事业部总经理邢宏宇透露，腾讯微博用户数量已超2亿，用户数量从1亿到2亿用户只用了4个月。③微博如此迅猛的发展，表明其作为一种新型媒体所具有的重要地位。本文在介绍微博核心功能的基础上，探讨了微博发展的几种可能的趋势，以及基于这些功能和发展趋势在商业上的应用。

一、微博发展的新趋势

（一）微博的核心功能

微博的迅速发展，与其提供的功能密不可分。微博提供的基本功能包括以下几个方面：

1.关注

微博提供的“关注”功能让每个用户都能以自己的兴趣爱好和关心的热点问题去选择关注的对象。通过这种“关注”和“被关注”的功能联结，建立起一个以用户为节点的及时信息传播网络。每个被“关注”的人相当于一个自媒体，集信息采集、编辑、出版于一身，每个用户通过对别人的“关注”，相当于增加了一个信息源。这种“关注”与“被关注”松散的联结体现的一种相对较弱的环境的社交传播方式；信息可以在微博原创节点和起桥梁作用的中间节点，再到仅仅围观的边缘用户节点之间进行非常广泛的覆盖传播，这种信息传播的效率目前来说是最高的。

2.转发

这个功能相当于传统媒体的发行功能，因为这个转发功能，信息能够以秒为单位迅速传播扩散到整个微博用户群网络。这与传统媒介以天为单位或以小时为单位传播信息是不可同日而语的。同时，从微博被转发的次数，也可以很清楚的知道微博用户所关注的热点问题，这些问题发生

微博发展的新趋势及其商业应用分析

李孝群

摘要微博发展的速度及其强大的影响力表明其作为一种新媒体所具有的重

要地位不容忽视。随着微博用户爆发式的增长，其开发平台将以不断创新和

不断推出各种新功能来吸引更多得用户，由此带来更多得商业模式和应用。

本文在分析微博核心功能的基础上，探讨了微博发展的几种可能趋势及其在

商业上的应用，希望笔者思考对推动微博健康、持续、快速地发展带来启发。

关键词微博新趋势商业应用

中图分类号G209文献标识码A

作者简介李孝群，宁波大学人文与传媒学院讲师，宁波315211

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在什么地方，可以较快的捕捉到社会的热点事件。

3.写作

微博限制的140字的字符信息长度，极大地降低了内容门槛并让博主更专注于核心内容的表达，即如何把一件事、一个想法表达清楚，绝不拖沓。

4.发布

这个功能相当于出版一篇写好的微博。微博是基于有线和无线网络终端用户的一个应用，无线网络终端用户最多的是手机用户，通过手机这样一个无线终端能够随时随地更新发布和获取信息，省略了传统媒体的编辑、审核、排版、印刷、发行等冗长的程序，使无线终端用户可以在任何地点，任何时间发布或获取信息，即所谓anytime，anywhere。

5.评论

评论的功能意味着微博用户能对自己感兴趣的话题发表自己的意见，表明自己的立场观点。

微博提供的核心功能，再加上微博的平台架构，极大地降低了普通人参与大众传播的门槛，实现了人们随时随地发布信息，随时随地和别人交流分享观点，了解国内外大事和与自己生活相关的各种小事，极大地拓展了人们的交流空间。按照麦克卢汉关于媒体是人的延伸的理论，如今的微博在性质上可以看作是现实生活中的社区传播在网络上的延伸，而且在时间上和空间上大大拓展了传统的社区传播。

（二）微博发展的新趋势

如果微博的功能仅止于此，那么它仅仅只是互联网上的一个普通应用，经过一段时间后也会和其他应用一样慢慢归于沉寂而由其他的更有创新能力、更能吸引网民的互联网应用所取代。从目前开发商的努力方向，网民的需求及技术发展的可能性来分析，微博的发展有以下几个趋势：

1.提供实时信息搜索服务，实行信息资源的深度挖掘

尽管目前的微博都能提供搜索服务，但是并不能满足用户对于信息搜索的需求，以新浪微博为例，如果想找到含有“微博”两个字相关博文，搜索到的结果绝大多数是“转发微博”，显然这与用户需求的搜索结果不一致。对于普通的用户尚且如此，对于商业用户来说，这样的搜索结果显然没有让他们付费的冲动，因此，开发出功能更加强大的实时微博搜索引擎，是微博未来发展的一个重要的趋势，对微博的发展和商业开发有着重大的意义。同时，微博平台可以和谷歌、百度、必应等传统搜索引擎巨头合作，将微博平台上用户实时产生的内容嵌入到其搜索结果当中，这样也可以极大地提高微博的影响力。

2.提供精准的数据分析服务

微博的本质就是现实社区网络在互联网上的延伸，这种延伸突破了现实社区网络的时空限制，微博用户在这种互联网络社区平台上互相交流信息，探讨时事，辩论观点，从而为微博网络平台创造非常丰富的内容。这些内容对于普通用户来说可能就是一次消遣，或者一次知识学习的机会。但是，对于商业用户来说，它的价值不仅仅是表面的。以新浪微博为例，对普通用户，新浪可以提供某段时间该用户的在线活动表或者活动轨迹，或者某段时间该用户所关注的热点问题，该用户所发微博的关键词统计等服务，这些服务增加了普通用户对新浪微博的粘性，培养了用户对新浪微博品牌的忠诚度。但是对于商业用户而言，他们需要知道在微博网络平台上，有多少人在谈论他们的产品，他们都来自哪里？他们谈论了产品的那些方面？涉及公司的什么问题？这些话题有多少人转发，有多少人评论？多少人关注这些问题？诸如此类的问题都是公司乐于知道或者比较关注的，这些信息对于公司分析自己的产品是否符合市场的需求，或者对于公司的售后服务及产品设计都是比较重要的具有商业价值的信息。因此为这些公司提供有价值的商业数据分析服务并适当的收取信息服务费用是一种比较可行的商业模式。

3.开放API④接口，广泛对接Web2.0应用，满足用户深度体验和需求

互联网的核心价值就是开放与互动，作为目前发展最迅速的互联网应用的微博，其价值也体现在这里。通过开放API接口，可以使第三方开发者参与到微博拓展功能的开发，通过第三方开发者的工作，可以在较大范围内延伸微博现有的功能，给现有的微博增加许多有价值的应用，满足

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